Cosa cambia tra la SEO su Baidu e quella su Google?

Se il vostro sito si posiziona su Google, la SEO su Baidu non vi sembrerà un altro mondo. Entrambi premiano pagine utili e veloci. Le differenze stanno nei dettagli, e cambiano ciò che conviene fare per primo.

La maggior parte dei confronti oppone l’opinione di un’agenzia a quella di un’altra. Qui leggiamo i documenti dei due motori e diamo una data a ogni regola.

Diciamo anche dove finiscono le prove. Questa guida fa parte del percorso su come essere visibili in Cina.

Baidu merita un piano a parte?

Sì. StatCounter attribuiva a Baidu il 49,00% delle ricerche in Cina a ottobre 2026, di gran lunga la quota più alta.¹ Più di questo dato, però, conta la ripartizione per dispositivo.

1. Tutti i dispositivi · Baidu49%
2. Tutti i dispositivi · Bing21,69%
3. Mobile · Baidu60,37%
4. Mobile · Bing7,2%
5. Desktop · Baidu29,65%
6. Desktop · Bing46,01%

StatCounter, ottobre 2026

Su mobile Baidu è nettamente in testa.² Su desktop è davanti Bing.³ Se i vostri acquirenti cercano dal computer dell’ufficio, Baidu da solo non basta.

Queste quote cambiano di mese in mese: leggetele come una fotografia.

La pagina sulle quote di mercato dei motori di ricerca in Cina entra nel dettaglio, e Bing in Cina tratta il secondo motore.

Come decide Baidu cosa posizionare?

Baidu dichiara di ordinare i risultati in base a quanto soddisfano il bisogno complessivo dell’utente.⁴ Sembra Google, ed è la parte della vostra SEO che resta valida. Il testo del 2020 indica quattro dimensioni:⁴

• Qualità del contenuto: il valore della pagina in sé. Baidu la considera la dimensione più importante.
• Autorevolezza: la competenza di chi l’ha prodotta. Pesa soprattutto sui temi medici e legali.
• Esperienza di navigazione: la fluidità con cui si percorre la pagina, senza elementi superflui o pubblicità che soffocano il testo.
• Attualità: quanto è recente il contenuto. Conta soprattutto per notizie e prezzi.

Non abbiamo trovato da Baidu alcun elenco completo dei fattori, quindi diffidate delle guide che ne propongono uno. La pagina sui fattori di posizionamento di Baidu separa ciò che Baidu ha scritto da ciò che le agenzie ipotizzano.

Sui link il tono cambia. Nel 2017 Baidu ha scritto che i link restano il modo più importante per scoprire le pagine, ma che il marchio di un sito conta molto più dei suoi link.⁵

Aggiunge che i link tra siti sullo stesso tema sono più graditi e chiede il nofollow sui link pubblicitari.⁶

Lo strumento di analisi dei link è stato ritirato a giugno 2020, quindi Baidu non vi offre più quei dati.⁷ Consultate la guida backlink per Baidu.

Baidu e Google: le regole a confronto

Diverse regole che su Google si danno per scontate cambiano su Baidu, e alcune sono più severe. Ogni cella proviene dalla documentazione del motore in questione.

Tema	Google	Baidu
Meta keywords	Non usato, nessun effetto su indicizzazione o posizionamento (2025) 8	Cita le «parole chiave della pagina» tra i segnali, senza nominare il tag (2017) 5. Definisce il tag un «riferimento» per i mini program (2019) 9
Meta description	Usata a volte per lo snippet 10	Non è un fattore di posizionamento, può servire da snippet (2019) 11
JavaScript	Invia le pagine che restituiscono 200 a una coda di rendering, con Chromium headless (2026) 12	Ha annunciato un agente di rendering in beta (2017) 13. Le guide chiedono ancora testo, non JS, per i contenuti e i link chiave (2019) 11
Limite del file sitemap	50 MB o 50.000 URL (2026) 14	10 MB o 50.000 URL, TXT o XML (2020) 15
Totale sitemap	Più file secondo necessità 14	Meno di 50.000 «link sitemap» per sito, termine che Baidu non definisce (2020) 15
Sitemap indice	Accettate (2026) 14	Rifiutate da luglio 2020 7
Modifiche a robots.txt	In genere in cache fino a 24 ore 16	Di solito 48 ore per avere effetto 17
Verifica del sito	File, tag, Analytics, Tag Manager o DNS 18	File o tag HTML. CNAME sospeso a gennaio 2023 20

Il punto debole sono le date di Baidu. Molte regole sono state aggiornate l’ultima volta tra il 2017 e il 2020, e nel frattempo possono essere cambiate. Consideratele l’ultima parola pubblica di Baidu, non una rilevazione in tempo reale.

Le sitemap sono il caso più evidente: la nostra guida su come inviare il sito a Baidu valuta le segnalazioni secondo cui questa strada si è ristretta o chiusa.

Se il sito è costruito su un framework JavaScript, questa tabella è quella che vi riguarda di più. Leggete Baidu legge JavaScript? prima di pianificare altro.

Cosa rende Baidu più difficile per un sito straniero?

Tre ostacoli non hanno un vero equivalente su Google: l’account, l’hosting e la lingua. Ed è proprio su questi punti che le prove pubblicate sono più scarse.

L’account

Le pagine di assistenza di Baidu si contraddicono. Una dice che gli account accettano solo numeri della Cina continentale.²² Un’altra ammette i numeri esteri tramite quattro linee di prodotto e dice che i numeri UE non sono accettati.²³

Stando a quest’ultima pagina, un numero italiano rientrerebbe tra quelli esclusi. Non l’abbiamo provato.

Un numero della Cina continentale è la strada descritta senza riserve. Consultate la guida creare un account Baidu: il problema del numero cinese.

La verifica è un secondo ostacolo. A settembre 2023 Baidu ha tagliato l’invio di sitemap per gli account senza verifica del nome reale.²⁴

Baidu chiede di completare questo passaggio nella Baidu App.²⁴ Non abbiamo potuto confermare che un passaporto straniero funzioni.

Nello stesso mese Baidu ha rimosso la verifica ai siti a rischio. L’avviso chiarisce che la misura limita gli strumenti della piattaforma, non la scoperta naturale, la visualizzazione o il posizionamento.¹⁹

L’hosting

L’ultima dichiarazione chiara di Baidu che abbiamo trovato risale al 2017. Segnalava problemi di visualizzazione per i siti in cinese su server esteri, in un avviso il cui titolo cita l’indicizzazione, e sconsigliava tali server.²⁵²⁶

È un avvertimento, non un divieto.

SEO Sherpa scrive che Baidu tende a favorire i server nella Cina continentale, ma che un sito veloce ospitato fuori dalla Cina può comunque posizionarsi.²⁷ Nessuna delle due parti offre dati recenti, quindi non fidatevi di chi si mostra sicuro.

Partite da Baidu indicizza i siti stranieri?

L’ICP è un’altra questione. Non abbiamo trovato alcun testo di Baidu che ne faccia un fattore di posizionamento.

Una guida di Baidu del 2020 chiede a chi produce i siti «informazioni di registrazione e deposito», senza usare la parola ICP.²⁹

Vedervi un segnale di posizionamento è un’interpretazione. La regola più chiara che abbiamo trovato sull’ICP riguarda gli strumenti: un avviso del 2021 limitava a 1 file sitemap al giorno i siti senza ICP.⁷ Non possiamo dire se valga ancora.

MundoBytes scrive che una licenza ICP è «necessaria» per operare legalmente in Cina.⁶² Per noi resta una questione legale da sottoporre a un consulente locale. Consultate la guida posizionarsi su Baidu senza licenza ICP. Sui domini, la guida di Baidu del 2014 afferma che l’estensione non ha effetto sulla ricerca web:⁵⁸ consultate la guida dominio .cn: serve davvero per la Cina?

La lingua

Non abbiamo trovato alcun testo ufficiale di Baidu sull’indicizzazione o sul posizionamento delle pagine in inglese. Il proprietario di un sito ospitato nel Regno Unito ha visto le sue pagine in inglese elencate in una vista separata, «English results».³⁰

La sua home page in cinese ha iniziato a comparire nelle ricerche sul testo completo solo a fine 2018, e lui sospettava un favore per i siti ospitati in Cina.³⁰ È un solo sito, non una regola.

Le agenzie si spingono oltre. Marketing to China scrive che una pagina in inglese non si posizionerà su query cinesi, «period», punto e basta. Chinafy dice che Baidu favorisce il cinese semplificato.³¹³²

Nessuna delle due mostra dati, ma nessuna fonte letta sostiene il contrario. Le prove riguardano l’inglese: per un sito in italiano non abbiamo trovato nulla di specifico.

La risposta pratica è una versione dedicata in cinese. La nostra guida alla localizzazione spiega come, e sito italiano su Baidu: va tradotto in cinese? tratta il resto.

Cosa cambia nella pagina dei risultati?

Una posizione organica alta può valere meno che su Google, perché i prodotti di Baidu competono con voi.

Nel 2022 Ryte ha seguito cinque settori con Dragon Metrics e ha sempre trovato prodotti Baidu nelle prime 3, 10 e 30 posizioni.³³

La loro posizione media andava da 9,5 a 11,8 a seconda del settore, e Baike e Tieba comparivano in quasi tutti i comparti.³³

Lo studio non indica il volume delle parole chiave, quindi prendetelo come un’indicazione. Uno studio più ampio del 2023, su 10.000 parole chiave, ha trovato i servizi di Baidu nel 34,9% dei risultati della top 10 e nel 60,13% delle prime posizioni.⁵⁶

Approfondite con Baidu Baike e Tieba: cosa può fare la vostra azienda.

Le risposte IA sono il cambiamento più recente. A settembre 2026 Baidu ha annunciato uno strumento di analisi del traffico IA che mostra citazioni, impressioni e clic.³⁵

Il rilascio è graduale e i dati completi non sono ancora disponibili.³⁵ Leggete anche risposte IA di Baidu: citano i siti stranieri?

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Come funzionano le penalizzazioni di Baidu?

Baidu dà un nome ai suoi algoritmi e descrive cosa colpisce ciascuno, spesso con le sanzioni. I documenti letti sono precisi, e alcuni sono severi.

Algoritmo e data	Cosa colpisce
Luluo (2013) 47	Compravendita di link, intermediari di link
Qingfeng da 1.0 a 3.0 (dal 2017 al 2018) 36	Titoli ingannevoli, download fuorvianti
Hurricane 3.0 (agosto 2019, regole aggiornate nel 2020) 28	Contenuti raccolti in massa, articoli assemblati, contenuti estranei al settore del sito
Xiyu 2.0 (regole aggiornate nel 2020) 28	Pagine B2B di bassa qualità, compresi i titoli ingannevoli
Jinglei 2.0 (maggio 2018, regole aggiornate nel 2020) 37	Link creati per barare, clic gonfiati
Jinglei 3.0 (gennaio 2021) 55	Comportamenti utente simulati, trucchi per posizionarsi in fretta
Fenghuo 3.0 (marzo 2019, regole aggiornate nel 2020) 37	Dirottamento dei clic o del tasto indietro

Due di questi algoritmi precisano le sanzioni:³⁷

• Jinglei 2.0: visualizzazione limitata, pulizia, un’annotazione nello storico del sito e, nei casi gravi, un ban permanente.
• Fenghuo 3.0: un avviso con scadenza, poi limitazioni con 1 mese di osservazione se il problema non viene corretto. Una seconda infrazione comporta limitazioni e 3 mesi di osservazione, una terza limitazioni permanenti.

L’annotazione nello storico del sito merita attenzione. Le scorrettezze di una precedente agenzia potrebbero restare legate al vostro sito.

Anche le regole B2B di Baidu sono precise sui titoli. Xiyu 2.0 vieta la falsa dicitura «sito ufficiale», gli accumuli di parole chiave simili e i simboli strani che ostacolano la lettura.²⁸

Non date per completo questo elenco. Nelle ultime 40 notizie della pagina di Baidu, il nome di algoritmo più recente che abbiamo visto è Qingfeng 4.0, elencato prima di un avviso sui Mondiali del 2022. Gli avvisi successivi riguardano settori specifici.⁴⁸

Quali luoghi comuni sulla SEO su Baidu reggono?

Molti sono privi di prove, e quelli in italiano non fanno eccezione. Abbiamo confrontato ciò che abbiamo letto nelle guide pubblicate con ciò che Baidu ha davvero scritto.

Affermazione	Chi la sostiene	Cosa mostrano le prove
Baidu ha oltre il 70% del mercato	CDM, 2025, 72%. MundoBytes, 2025, «oltre il 70%». Keyformat, 2020, 83% 616259	Nessuna fonte indicata. StatCounter dà 49,00% a ottobre 2026 1
I meta keywords contano ancora	Marketing to China consiglia da 5 a 10 parole chiave, SEO Sherpa definisce il tag obsoleto 3127. Keyformat, 2020, dice che fa «scalare posizioni» 59	Le fonti non concordano, e il testo di Baidu del 2017 non nomina il tag 5. Nessuna leva nota, innocuo se usato con misura
Le meta description possono influire sul posizionamento	Dragon Metrics, 2017 51. Etinet, 2014, la dice «fondamentale» 60	La guida di Baidu dice di no (2019) 11
Il title su Baidu ha solo 35 caratteri	Etinet, 2014 60	Nessuna fonte indicata, e non abbiamo letto alcun testo di Baidu su questo limite
Su Baidu conta la quantità dei link	Etinet, 2014. Keyformat, 2020. MundoBytes, 2025 605962. CDM, 2025, ne parla al passato 61	Nessuna fonte indicata. Baidu mette il marchio davanti ai link (2017) 5 e parla di tema (2019) 6
Baidu penalizza i siti ospitati all’estero	CDM, 2025 61	Nessuna fonte indicata. L’avviso di Baidu del 2017 sconsiglia, non vieta 2526
L’indicizzazione richiede circa una settimana	Chinafy, 2024. Linguise aggiunge fino a 3 mesi per i siti nuovi 3250	Baidu non indica tempi. L’indicizzazione il giorno dopo è riservata a pochissime pagine recenti e di alta qualità (2021) 49
Per posizionamenti significativi servono da 3 a 6 mesi	Marketing to China, 2026 31	Nessuna fonte indicata. Si veda quanto tempo impiega Baidu
Puntate a meno di 2 secondi	Chinafy e Linguise, 2024 3250	Il white paper di Baidu del 2017 privilegiava 2 secondi per la prima schermata mobile 21. Quello del 2020 dice 1 secondo 45
Il 95% dei primi risultati sono siti cinesi	Linguise, 2024 50	Nessuna fonte indicata
I link occidentali non servono quasi a nulla	Marketing to China, 2026 31	Baidu parla di tema, non di paese (2019) 6. Non confermato
Baidu dà più peso alla corrispondenza esatta	Search Engine Land, 2024, che la dice non confermata 52	SEO Sherpa concorda nella sostanza 27, ma non abbiamo letto alcun testo di Baidu in tal senso
Lo strumento di rifiuto dei link è stato chiuso	SEO Sherpa, 2026 27	L’avviso di Baidu di agosto 2015 ha rimosso il rifiuto dei link 57, ma la sua guida del 2019 cita ancora lo strumento 6. Controllate nel vostro account

Da quali differenze iniziare?

Partite da ciò che impedisce a Baidu o agli utenti cinesi di raggiungere le vostre pagine, perché tutto il resto dipende da questo. Quest’ordine è una nostra scelta editoriale, non una regola di Baidu.

1. Controllate l’accesso. Verificate se il vostro sito è accessibile dalla Cina. Una pagina bloccata non può ottenere nulla.
2. Create la versione cinese. Tutto il resto richiede pagine scritte per lettori cinesi.
3. Mettete i contenuti nell’HTML. Non affidate a JavaScript il testo principale, la navigazione o i link chiave.¹¹
4. Sistemate velocità e layout. Baidu chiede contenuti principali su almeno il 50% della prima schermata mobile e vieta gli annunci pop-up e flottanti.⁴⁶⁴⁵ Consultate le guide SEO mobile per Baidu e velocità di un sito in Cina.
5. Risolvete la questione dell’account. Poi inviate le pagine, sapendo che Baidu non garantisce l’indicizzazione.⁵³
6. Lavorate su marchio e link. Costruiteli sul vostro tema, senza acquistare link.

Il metodo completo è in come posizionarsi su Baidu dall’estero.

Le guide alla SEO su Baidu per argomento

Ogni guida di questa sezione risponde a una sola domanda. Scegliete quella più vicina al punto in cui vi siete fermati.

Per iniziare

• Come posizionarsi su Baidu dall’estero
• Fattori di posizionamento di Baidu
• Quanto tempo impiega Baidu a indicizzare e posizionare un sito
• Baidu Ads o SEO su Baidu: da dove iniziare

Siti stranieri e siti in italiano o in inglese

• Baidu indicizza i siti stranieri?
• Sito italiano su Baidu: va tradotto in cinese?
• Posizionarsi su Baidu senza licenza ICP
• Il sito non compare su Baidu?

Account e Webmaster Tools

• Baidu Webmaster Tools: come configurarlo dall’estero
• Creare un account Baidu: il problema del numero cinese
• Baidu Webmaster Tools in italiano: il menu tradotto
• Come inviare il sito a Baidu
• Come verificare l’indicizzazione su Baidu

Aspetti tecnici

• Baidu legge JavaScript?
• SEO mobile per Baidu

Autorevolezza e prodotti di Baidu

• Backlink per Baidu
• Baidu Baike e Tieba: cosa può fare la vostra azienda

Ricerca e monitoraggio

• Parole chiave per Baidu: strumenti e dati attendibili
• Monitorare il posizionamento su Baidu

Se dovete ricordare una cosa sola

Baidu condivide l’obiettivo di Google, non il suo regolamento. Contenuti in testo semplice, velocità e una versione cinese fanno la maggior parte del lavoro.

Molto di ciò che si scrive su Baidu è privo di prove o risale ad anni fa, e spesso sono datate anche le regole di Baidu. Controllate la data prima di agire, anche su questa pagina.

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