Baidu13 min di letturaFatti verificati il 1 novembre 2026

Servono Baidu Baike e Tieba per essere visibili su Baidu?

Baike e Tieba occupano molto spazio nei risultati di Baidu, ma per un'azienda straniera nessuno dei due è una scorciatoia.

Hugo Debrabandere, Fondatore, Index in Chinaverificato su 34 fonti

Baidu

Baike è una vittoria facile per un'azienda straniera? No

La risposta breve

Non per cominciare. In uno studio del 2023 su 10.000 parole chiave, i prodotti di Baidu occupavano circa il 35% dei primi 10 risultati. Ma Baike chiede fonti indipendenti per ogni fatto chiave, e le versioni pubblicate dell'accordo di Tieba vietano la pubblicità. Verificate cosa mostrano le vostre ricerche, ottenete vera copertura stampa e curate prima il vostro sito.

Uno studio del 2023 su 10.000 parole chiave cinesi ha trovato i servizi di Baidu nel 34,91% dei primi 10 risultati e nel 60,13% delle prime posizioni.
Baidu ha dichiarato nel gennaio 2019 che Baijiahao valeva circa il 10% di tutti i risultati, un dato che il suo critico ha definito privo di significato.
Le pagine di aiuto di Baike, lette nel novembre 2026, non accettano come riferimento il sito dell'azienda stessa.
Baike ha dichiarato nel luglio 2017 che né l'enciclopedia né alcun agente vendono modifiche a pagamento.
All'inizio del 2025 Tieba aveva circa 8-9 milioni di utenti giornalieri, secondo la testata Shixiang, contro quasi 25 milioni nel 2015.

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Cercate una categoria di prodotto su Baidu e vedrete presto la sua enciclopedia, i suoi forum e le sue pagine di domande e risposte. Per questo tante guide, anche in italiano, vi dicono di entrare su Baike. Il consiglio è più facile da dare che da seguire.

Questa guida separa ciò che è misurato da ciò che viene ripetuto. Per il quadro generale, partite da SEO su Baidu: cosa cambia rispetto a Google.

Baidu favorisce i propri prodotti nella ricerca?

Sono molto visibili, ma nessuno al di fuori di Baidu può dimostrare come vengono posizionati. I numeri qui sotto misurano la presenza e non provano l’esistenza di una regola a favore di Baidu.

Fonte	Data	Risultato	Limite
Pentzek, su Search Engine Journal	2023	34,91% dei primi 10 risultati, 60,13% delle prime posizioni ³	10.000 parole chiave. Il modo in cui i risultati sono stati classificati non è descritto
Searchmetrics, citato da Pentzek	2020	24,70% dei primi 10, 39,00% delle prime posizioni ³	Non abbiamo aperto lo studio originale
Ryte	2022	Prodotti Baidu nei primi 3, 10 e 30 risultati in tutti e 5 i settori ⁴	Circa 24 parole chiave mostrate, insieme completo non fornito, tutte generiche
Dragon Metrics	2016	In media il 40% della pagina 1 ⁵	Nessun metodo pubblicato, e ormai datato

Nello studio del 2023, quindi, circa 1 risultato su 3 tra i primi 10 veniva da Baidu. Il dato che colpisce è quello sulla prima posizione.

Baidu stessa ha risposto una volta a questa accusa. Nel gennaio 2019 Fang Kecheng ha scritto che Baidu era diventata un motore di ricerca per Baijiahao, la sua piattaforma editoriale.

Secondo lui, Baijiahao riempiva più di metà della pagina 1 per alcune ricerche.⁶ Baidu ha replicato che Baijiahao valeva meno del 10% dei risultati totali, secondo Caixin, o circa il 10%, secondo The China Project.⁶⁷

Fang ha definito quel numero privo di significato, perché la maggior parte delle persone legge solo le prime due pagine.⁷ Non aveva torto: una quota su tutti i risultati dice poco sulla parte alta della pagina.

Che cosa si intende per risultati propri di Baidu?

Soprattutto i suoi prodotti di contenuto, ognuno con un funzionamento diverso. Ryte ha elencato 17 prodotti Baidu, tra cui questi cinque, Maps e i video.⁴

Proprietà	Che cos’è	Che cosa potete fare	Che cosa vi ostacola
Baike	Enciclopedia	Tentare una voce	Regole sulle fonti, vedi sotto
Tieba	Forum	Leggere, poi partecipare	Divieto di pubblicità, vedi sotto
Zhidao	Domande e risposte	Rispondere alle domande	Gli annunci commerciali vengono rimossi, secondo un articolo del 2018 ²³
Baijiahao	Piattaforma editoriale	Non chiaro	Solo le imprese registrate in Cina, secondo un’agenzia nel 2022 ²⁸
Wenku	Documenti condivisi	Pubblicare documenti	Baike non la accetta come fonte ¹

Per modificare Baike serve un account registrato,¹² quindi aspettatevi lo stesso altrove. Le pagine di aiuto di Baidu si contraddicono sui numeri stranieri,²¹²² perciò leggete prima il problema del numero di telefono, che riguarda anche un +39.

Ryte chiama la pubblicazione su questi prodotti “SEO for China” e nota che alcuni parlano di parasite SEO.⁴ In ogni caso costruite su una piattaforma non vostra, con regole che può cambiare.

Un’azienda straniera può avere una voce su Baidu Baike?

Forse sì, ma non possiamo confermare il percorso. Le due pagine di aiuto di Baike che abbiamo letto descrivono le voci aziendali, ma non citano le società straniere o estere.¹²

L’unica descrizione che abbiamo visto è un estratto di ricerca di una guida dell’agenzia The Egg. Riporta un modulo separato per le imprese straniere, incluse quelle di Hong Kong, Macao e Taiwan, che usa il nome inglese completo indicato sulla licenza commerciale.¹³ Il suo elenco di campi mostra anche un nome aziendale in cinese.

Non abbiamo potuto leggere quella guida, perché il suo indirizzo mostra ora un altro articolo. Consideratela una pista da verificare, non una procedura. Per una S.r.l. resta anche da capire come si applichi questo riferimento al nome inglese, visto che la denominazione legale è italiana.

Sampi aggiunge che per modificare una pagina esistente bisogna prima rivendicarla, con un nome reale, un numero di telefono locale e l’autorizzazione dell’azienda.¹² Non indica alcuna fonte.

Che cosa chiede Baike?

Una fonte autorevole esterna per ogni fatto chiave. Le guide di agenzia che abbiamo aperto non citano questa regola, ed è una regola dura per un’azienda sconosciuta in Cina.

La FAQ di Baike dice che ogni informazione chiave deve essere provata da un sito autorevole.¹

Accettati per aziende, prodotti e marchi: siti di testate giornalistiche, quotidiani nazionali e locali, articoli di cronaca sui portali e registrazioni presso enti regolatori come il registro delle imprese.¹²
Citati anche in generale: siti verticali, articoli di riviste, avvisi pubblicati da scuole o siti governativi.²
Non accettato: il vostro sito ufficiale, perché potete modificarlo liberamente.¹
Non accettati: Baidu Wenku e Baike stessa, perché li scrivono gli utenti.¹

Se solo il vostro sito sostiene un’affermazione, Baike dice di eliminarla o di trovare una fonte esterna.¹ Il suo esempio: una voce tratta sede, riconoscimenti e prodotti, ma solo due elementi hanno una fonte. Sono considerati troppo pochi.¹

Dalla stessa FAQ derivano due trappole.

Le registrazioni hanno un limite. Il link deve aprire la pagina giusta, e prova solo una parte della voce.¹² Un’azienda senza società cinese può non avere alcuna registrazione del genere da mostrare. Nulla di ciò che abbiamo letto dice se valga una visura camerale italiana.
La collocazione può sembrare promozione. L’esempio di Baike è un articolo di prodotto inserito nel canale agricoltura di un portale. Può essere trattato come contenuto promozionale, e non come articolo di cronaca.¹²

Il canale da usare dipende da ciò che la voce descrive.

Voce su	Canale	Stessa regola sulle fonti?
Una persona giuridica, come “XX Co., Ltd.”	Canale aziende ¹	Sì ²
Un marchio	Creazione ordinaria ¹²	Sì ²
Un prodotto, un sito o un progetto	Creazione ordinaria ¹²	Sì per le voci commerciali ²

Una voce sul marchio evita quindi il canale aziende, ma non l’obbligo delle fonti.

Valgono anche regole di tono. La pagina di creazione di Baike vieta i contenuti pubblicitari come recapiti e link al sito ufficiale, e avverte della possibile sospensione dell’account.³² Le regole di revisione, viste in estratti, aggiungono codici QR e slogan e chiedono una terza persona neutra.⁸

Baike non indica tempi di revisione. Dice che le voci vengono controllate “entro un certo periodo” dopo l’invio, e il suo menu di aiuto prevede un ricorso per le voci respinte.¹

Come preparare prima le fonti?

Ottenete la copertura stampa prima di proporre la voce, non dopo. Un’agenzia, Nanjing Marketing Group, descriveva nel 2022 questa sequenza:¹¹

Pubblicate circa tre articoli su siti cinesi autorevoli.
Mantenete un taglio editoriale, con circa 800 caratteri e all’incirca il 30% dedicato all’azienda.
Aspettate che siano indicizzati, poi proponete la voce.
Partite da una voce essenziale e informativa.
Aggiornatela circa due volte l’anno una volta accettata.

L’agenzia dice che può servire fino a sei mesi, e che la notorietà viene valutata per prima.¹¹ È il parere di un solo fornitore, che vende questo servizio: prendete questi numeri come un’indicazione, non come una regola.

La FAQ di Baike non dice quante fonti servano, né se la stampa in lingua straniera conti. Un articolo su un quotidiano o una rivista di settore italiana, quindi, non è una base sicura.

La nostra guida ai backlink per Baidu affronta la stessa linea di confine.

Un link da Baike aiuterà il vostro sito? Nanjing Marketing Group dice che i siti collegati sembrano guadagnare traffico e indicizzazione,¹¹ senza dati. La pagina di creazione di Baike, però, elenca i link al sito ufficiale come pubblicità.³² Non abbiamo trovato misurazioni, quindi non destinateci budget.

Le guide in italiano che abbiamo letto sono meno prudenti. China Digital Marketing parla di enciclopedia “utile per creare backlink locali” e di “creazione di un profilo su Baidu Baike”,³³ e Ranktracker elenca Baike tra le directory in cui inserire l’attività.³⁴ Nessuna delle due cita le regole di Baike o una fonte per queste affermazioni.

Ranktracker propone anche Baidu Zhidao per la link building, rispondendo alle domande di settore.³⁴ Ricordate la riga su Zhidao nella tabella dei prodotti: un articolo del 2018 riferisce che gli annunci commerciali vengono rimossi.²³

Verifica gratuita

Il vostro sito è visibile su Baidu?

Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

Conviene pagare qualcuno per una voce?

Siate molto prudenti. Le agenzie vendono questo servizio, ma la posizione pubblica di Baike è che non esiste alcun canale ufficiale del genere.

Fig. 1Baike e il pagamento

2014Il progetto Enterprise Baike va online.
Maggio 2017Offerta a 6.998 yuan l'anno promossa dal centro marketing di Baidu.
Giugno 2017Rinominato 百科微站.
Luglio 2017Baike dichiara la creazione gratuita, senza modifiche a pagamento ufficiali né tramite agenti.
Agosto 2017Servizio ritirato.

2014: Enterprise Baike è andato online, secondo un articolo su Jiemian. Il responsabile PR di Baike ha confermato l’esistenza del progetto.¹⁰
Maggio 2017: il centro marketing di Baidu lo promuoveva a 6.998 yuan l’anno. Gli acquirenti potevano bloccare i contenuti principali, e una lettera d’impegno firmata migliorava le probabilità in revisione.¹⁰
Luglio 2017: Baike ha dichiarato che creare e modificare le voci è gratuito, e che né l’enciclopedia né alcun agente offrono modifiche a pagamento.⁹
Agosto 2017: il servizio, rinominato a giugno, è stato ritirato senza clamore.¹⁰

Baike ha riferito anche diverse azioni contro chi si spacciava per suo agente. Con Taobao, ha detto di aver rimosso oltre 13.000 inserzioni nel 2016 e oltre 4.700 nel 2017 fino a luglio.⁹ La dichiarazione è del 2017, e non abbiamo trovato nulla di più recente che la sostituisca.

Chiedete quindi a qualsiasi fornitore quali fonti userà, e che cosa succede se la voce viene modificata o rimossa. Se la risposta è “abbiamo un contatto in Baidu”, lasciate perdere.

Sampi cita anche una via a pagamento che non è una voce: la pubblicità display su Baike, tramite un account inserzionista Baidu.¹² Per questa scelta vedete Baidu Ads o SEO su Baidu.

Tieba vale il vostro tempo?

Per la maggior parte delle aziende straniere conviene leggerlo, non pubblicarvi. È più piccolo di quanto suggeriscano le vecchie guide, ed è ostile alla promozione.

La testata Shixiang, in un articolo ospitato su Tencent News, stimava Tieba a 8-9 milioni di utenti giornalieri all’inizio del 2025, e circa 30 milioni mensili.¹⁵ Per il 2015 cita una terza parte non nominata: quasi 25 milioni giornalieri e oltre 300 milioni mensili.¹⁵

Ridurre la pubblicità, con moderazione, era tra gli obiettivi 2025 che riporta.¹⁵

Livello di regole	Chi le fissa	Che cosa significa
Accordo di Tieba	Baidu	Le versioni pubblicate vietano qualsiasi forma di pubblicità, con cancellazione o sospensione ¹⁴
Regole delle bacheche	Moderatori volontari	Variano da forum a forum, e possono essere più severe ¹⁴¹⁸
Regole sui forum, in vigore da ottobre 2017	Cyberspace Administration of China	Gestori e personale non possono cercare vantaggi indebiti pubblicando, cancellando o orientando i risultati ¹⁷²⁷

La storia spiega la cautela. Baidu vendeva i diritti di moderazione dal 2014, e nel gennaio 2016 un forum sull’emofilia venduto a un ospedale ha suscitato indignazione pubblica.¹⁸ Baidu si è poi impegnata a smettere.¹⁸

Restano due usi legittimi.

Ascoltare: cercate il vostro marchio e la vostra categoria. Le discussioni possono posizionarsi, a volte sopra i siti dei marchi, dice E-Commerce China Agency.¹⁹
Aiutare: la stessa agenzia suggerisce di contattare i moderatori e offrire risposte tecniche accurate.¹⁹

Potrebbe esistere anche la via della bacheca ufficiale. Un articolo del marzo 2025 dice che Tieba ha riaperto quell’accesso, solo per le aziende verificate, con un controllo annuale.¹⁶ Nulla di ciò che abbiamo letto riguarda le aziende straniere.

Come si controlla cosa mostrano le vostre ricerche?

Fate una piccola verifica prima di decidere. Sostituisce le affermazioni generali con i vostri risultati reali.

Elencate le ricerche. Prendete il nome del marchio in cinese, il nome in caratteri latini e 5 ricerche di categoria in cinese.
Cercatele su baidu.com. Saltate tutto ciò che è segnato come annuncio.
Contate i primi 10 risultati organici. Annotate ogni indirizzo su un sottodominio di baidu.com.
Registrate il tipo. Cercate baike, tieba, zhidao, wenku e baijiahao.
Leggete ciò che si dice di voi. Controllate gli errori in eventuali voci o discussioni già esistenti.

Baidu personalizza i risultati, come ha notato Ryte,⁴ quindi questa è un’istantanea e non una misura. Se potete, ripetetela da un secondo dispositivo.

La ricerca sul marchio è la più importante, ed è proprio lì che mancano le prove. Le parole chiave elencate da Ryte erano tutte generiche, e la quota di Pentzek non è divisa per tipo di parola chiave.³⁴

Le voci esistenti meritano uno sguardo anche se non pensate di usare mai Baike. Nel 2015 una donna ha fatto causa a Baidu dopo aver perso quasi 500.000 yuan con un truffatore, tramite un falso numero di assistenza riportato su Baike, secondo Wikipedia che cita un giornale locale.²⁶

Quale mossa si adatta al vostro caso?

Decidete in base alla vostra verifica, non a una regola generale. Se siete nuovi in Cina, partite dalla prima riga.

Che cosa trovate	Che cosa fare
Nessun sito in cinese	Costruitelo prima. Vedete come posizionarsi su Baidu
Nessuna copertura stampa in cinese	Per ora lasciate stare Baike e ottenete copertura
Solida copertura indipendente	Controllate il modulo attivo, poi tentate una voce neutra
Una voce esistente con errori	Correggetela con le fonti o usate il centro di feedback di Baike,¹ oppure fatevi consigliare su una richiesta di rimozione
Discussioni attive sulla vostra categoria	Monitoratele, e rispondete solo se potete offrire un aiuto reale

Verdict

Baike premia le aziende di cui si scrive già. Registra la notorietà, non la crea per voi.

Se dovete ricordare una sola cosa

I prodotti di Baidu occupano una grossa parte dei suoi risultati, quindi ignorarli è un errore. Trattarli come una scorciatoia è un errore più grande.

Verificate cosa mostrano le vostre ricerche. Se avete vera copertura esterna, tentate Baike. Altrimenti investite nelle vostre pagine in cinese e nel meritare che qualcuno scriva di voi.

Come può aiutarvi Index in China

Lavoriamo sul vostro sito. Lo traduciamo in cinese semplificato con una revisione umana, lavoriamo alla sua indicizzazione sui motori di ricerca cinesi e inviamo un report mensile sul traffico cinese.

Nessuno può promettere una voce su Baike, né tantomeno i posizionamenti. Vi diremo se il vostro caso richiede un consulente locale. Scoprite cosa facciamo oppure prenotate una chiamata.

Prenota una chiamata di 30 minuti

Domande frequenti

Posso scrivere da solo la voce Baike della mia azienda?

Nulla di ciò che abbiamo letto lo vieta, ma le regole giocano a sfavore. Una voce richiede un tono neutro, in terza persona, senza slogan né recapiti.⁸³² Ogni fatto chiave ha bisogno di una fonte esterna. Inoltre non controllate il risultato: altri possono modificarlo, e Sampi riferisce che tutte le modifiche, salvo le più semplici, passano in revisione.¹²

Posso far rimuovere una voce Baike sbagliata o dannosa?

A volte. Baike permette a un'azienda di chiedere la cancellazione se ritiene che una voce violi i suoi diritti, con licenza commerciale e lettera di garanzia, firmata e timbrata con il sigillo aziendale.² Il personale dichiara di rispondere entro un giorno lavorativo. Le voci che non violano regole in genere non vengono cancellate.² Non abbiamo trovato nulla sui documenti stranieri: chiedete prima a un consulente locale.

Una voce Baike aiuta nelle risposte IA di Baidu?

Nessuno lo ha dimostrato. Un preprint del 2026 cita baike.baidu.com tra gli host più citati dalle panoramiche IA di Baidu,²⁹ e un audit sanitario di maggio 2026 mette Baike al secondo posto, dietro un sito indipendente.³⁰ Nessuno dei due verifica se una voce aiuti un'azienda. Il report di Baidu sul traffico IA non è ancora completo, secondo il suo avviso del 15 settembre 2026.²⁵ Vedete le risposte IA di Baidu.

BaiduWiki è la stessa cosa di Baidu Baike?

No. BaiduWiki è stato lanciato all'inizio del 2026 come sito internazionale in inglese, francese, spagnolo, russo e giapponese: l'italiano non è in elenco. I suoi articoli sono traduzioni IA di contenuti selezionati di Baike.²⁴ È pensato per i lettori all'estero, quindi non sostituisce una voce in cinese. Non abbiamo trovato regole su come un'azienda possa entrarvi.

Una voce Baike sostituisce un sito in cinese?

No. Una voce non può riportare i vostri recapiti, un link al sito o un messaggio commerciale,⁸³² quindi non fa il lavoro delle vostre pagine. Nel migliore dei casi conferma che esistete a chi cerca il vostro nome. Un acquirente pronto a muoversi ha comunque bisogno di una pagina in cinese da leggere e di un modo per contattarvi.