Baidu indicizza i siti stranieri?

Se il vostro sito è ospitato in Italia, in Europa o negli Stati Uniti, avrete letto sia che Baidu ignora i siti stranieri, sia che li tratta come tutti gli altri. Nessuna delle due tesi regge davvero.

Baidu può indicizzare i siti stranieri, ma spiega di rado che cosa succede quando non lo fa. Questa pagina distingue ciò che Baidu ha scritto da ciò che affermano le agenzie, e fa parte della nostra guida alla SEO su Baidu.

Che cosa ha detto davvero Baidu sui siti stranieri?

Molto poco, e la maggior parte risale al 2017. Abbiamo cercato nel sito di Baidu per i webmaster: non abbiamo trovato alcuna regola che escluda i siti stranieri, né testi recenti sul tema.

Testo di Baidu	Che cosa dice	Che cosa non dice
Avviso, 12 ottobre 2017 1	I siti in cinese su server all’estero avranno problemi di visualizzazione nella ricerca	La causa, la portata e il rimedio
Consigli sui server, 12 ottobre 2017 2	«中文网站不建议选择国外服务器»: i server all’estero sono sconsigliati per i siti in cinese	Il motivo, e che cosa rientri in «estero»
Principi di ranking, 18 dicembre 2020 3	Esclusi dalla ricerca: contenuti che violano le regole, di bassa qualità o di accesso oneroso	Qualsiasi riferimento al luogo di hosting
Avviso sulla quota sitemap, 14 maggio 2021 5	Siti senza ICP limitati a un file sitemap al giorno	Se il limite valga ancora
FAQ su Baiduspider, senza data 4	La frequenza di scansione dipende da capacità del server, qualità del sito e frequenza degli aggiornamenti	Qualsiasi riferimento al luogo

Due dettagli contano. Il titolo dell’avviso del 2017 parla di indicizzazione, ma il testo cita solo la visualizzazione. Non dice quindi che questi siti escano dall’indice.

Anche la quota del 2021 è una prova utile. Un limite riservato ai siti senza ICP significa che, a quella data, quei siti potevano usare lo strumento di invio di Baidu.⁵

I siti stranieri compaiono davvero su Baidu?

Sì, anche se le prove pubbliche sono frammentarie. Esistono un ampio studio di correlazione e alcuni resoconti di singoli proprietari. Non abbiamo trovato studi che misurino i siti stranieri come gruppo.

Che cosa mostrano i dati

Lo studio di correlazione di Marcus Pentzek del 2023 ha analizzato i primi 20 risultati per 10.000 parole chiave cinesi.⁶ La sua conclusione è che «any website accessible in China can rank», cioè che qualsiasi sito accessibile in Cina può posizionarsi. Pentzek è uno dei direttori di Jademond, agenzia di marketing per la Cina,²¹ quindi va letta come l’opinione di un professionista del settore.

Misura, studio del 2023 6	Risultato
Pagine in cima ai risultati con un riferimento ICP, visibile nel footer	48%
Domini .com tra i primi risultati, esclusi i sottodomini di Baidu	72,59%
Quota di contenuti in caratteri cinesi sulle pagine in cima ai risultati	Circa 85%

Questi numeri vanno letti con cautela. Un dominio .com non rende straniero un sito, perché molte aziende cinesi lo usano. E l’assenza di un riferimento ICP non prova che il sito non abbia un ICP.

Lo studio indebolisce quindi l’idea che solo i siti della Cina continentale possano posizionarsi, ma non conta i siti stranieri. La nostra guida al posizionamento su Baidu senza ICP approfondisce il punto.

Il percorso di un sito straniero

Il resoconto pubblico più dettagliato che abbiamo trovato è quello di Silas S. Brown. Il suo sito è rimasto sui server dell’Università di Cambridge fino al 2019.⁷ È un singolo sito personale: va letto come un caso, non come la norma.

1. 2017Pagina inglese visibile nei risultati inglesi su mobile.
2. Febbraio 2018Pagine cinesi ancora assenti.
3. Luglio 2018Presente nei risultati, trovata solo tramite il titolo.
4. 28 dicembre 2018Trovata tramite il testo.
5. Giugno 2019Rimossa dopo un errore 404, di nuovo presente in quattro giorni.

Quando	Che cosa ha registrato 7
Da metà 2017	Una pagina di prova in inglese mancava su desktop, poi è comparsa in testa a una pagina separata di «English results» su mobile
A febbraio 2018	Una sitemap in cinese, un post su Baidu Knows del novembre 2017 e segnalazioni di URL del dicembre 2017 non avevano prodotto alcun risultato in cinese
Luglio 2018	La homepage è comparsa, ma nei suoi test la si trovava solo tramite il titolo
28 dicembre 2018	La homepage risultava cercando una frase del testo
Giugno 2019	Un’interruzione con errore 404 l’ha fatta rimuovere entro il 24, ed è tornata entro il 28
Dal 2020 al 2022	Le pagine hanno continuato a comparire e sparire, e riferisce la rimozione di pagine cinesi a partire dal 2022

Questo resoconto mostra che l’indicizzazione non è una questione di sì o no. Una pagina può comparire nei risultati, essere trovata solo tramite il titolo e poi sparire.

Perché scansionato non significa indicizzato

Lo ha riferito nel 2019 il team di un forum Discourse. Secondo la discussione, il sito era in cinese, su un dominio .cn, ospitato a Hong Kong.⁸

I log mostravano decine di richieste giornaliere di Baidu alle pagine degli argomenti, tutte con risposta 200. Eppure una ricerca site: mostrava 5 link, nessuno dei quali era un argomento.⁸ La discussione non ha mai confermato una causa.

Che cosa può tenere fuori un sito straniero?

Nulla di ciò che abbiamo letto collega la mancata indicizzazione a un’unica causa dimostrata. Ecco su che cosa poggia ciascun ostacolo, perché la solidità delle prove varia molto.

Ostacolo	Prova	Solidità
Il server o il robots.txt bloccano il crawler	Baidu dice che le impostazioni dell’host che bloccano i crawler sono dannose, e che rispetta il robots.txt 24	Testo di Baidu
Interruzioni frequenti	Baidu parla di «致命伤害», un danno fatale per i crawler 2	Testo di Baidu
Contenuti solo in JavaScript	Baidu chiede testo, non JavaScript, per contenuti e link importanti 20	Testo di Baidu, 2019
Pochi link in entrata	Baidu definisce i link la via principale per scoprire le pagine 9	Testo di Baidu, 2017
Server all’estero	Avviso sui problemi di visualizzazione, senza spiegazioni 1	Testo di Baidu, vecchio e vago
Scansione più lenta dei siti stranieri lenti	Marketing to China lo afferma, senza fonte 10. Baidu lega la frequenza di scansione alla capacità del server e non cita il luogo 4	Tesi di agenzia
Caricamento lento dall’estero	Per Pentzek «could impact rankings», potrebbe incidere sul posizionamento 6. SEO Sherpa dice che Baidu «tends to favor», tende a favorire, i server nella Cina continentale, ma che i siti stranieri possono posizionarsi se «accessible and fast», accessibili e veloci 23	Opinioni di agenzie, senza cifre
Contenuti solo in inglese	Le agenzie non concordano e Baidu tace	Questione aperta

Alcuni di questi ostacoli non riguardano davvero i siti stranieri. Un filtro antibot troppo severo o una realizzazione solo in JavaScript creerebbero problemi a qualsiasi sito, ovunque sia ospitato.

Vale la pena controllare anche i link. Brown riteneva che una sola menzione su una copia, ottenuta via scraping, di un forum Weibo fosse bastata a far indicizzare una pagina cinese: è la deduzione di un singolo proprietario.⁷ Consultate la nostra guida ai backlink per Baidu.

Le guide in italiano che abbiamo letto sono più categoriche, ma senza fonti.

• Ranktracker, 2025. Scrive che Baidu «favorisce i contenuti in lingua cinese ospitati su server locali» e consiglia un dominio .cn «per migliorare il posizionamento e la credibilità».²⁵
• MundoBytes, 2025. Definisce «essenziale» ospitare il sito su server cinesi e afferma che Baidu «chiaramente privilegia gli IP locali».²⁶

Nessuna delle due cita fonti esterne né spiega che cosa accada a un sito ospitato all’estero. Sono tesi da verificare, non prove di esclusione.

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Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

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Che cosa cambia in base alla vostra configurazione

La vostra configurazione determina quali prove vi riguardano. Le variabili che contano qui sono due: hosting e lingua.

Configurazione	Che cosa ha scritto Baidu	Prove pubbliche	Da leggere
Sito in italiano o in inglese, ospitato all’estero	Nulla, per quanto abbiamo trovato	Per l’inglese, un sito personale e nostre ricerche dirette. Per l’italiano, nulla	Sito italiano su Baidu
Sito in cinese, ospitato in Italia, in Europa o negli Stati Uniti	Coperto direttamente dall’avviso del 2017 1	Il caso Brown 7	Il sito non compare
Sito in cinese, ospitato a Hong Kong	Non chiaro: «国外» non è definito 12	Il caso Discourse del 2019 8	Hosting a Hong Kong
Sito in cinese, ospitato nella Cina continentale	Fuori dall’avviso	Non è una configurazione straniera: richiede la registrazione ICP, più una licenza se commerciale 22	Licenza ICP

La riga su Hong Kong è la vera lacuna. Marketing to China la chiama «middle ground», una via di mezzo,¹⁰ ma il testo di Baidu non dice se Hong Kong valga come estero.

Sulle pagine in italiano non abbiamo trovato alcuna prova, in un senso o nell’altro. Il caso Brown riguarda l’inglese e il cinese, lo studio di Pentzek parole chiave cinesi: non estendetene le conclusioni al vostro sito in italiano.

Come verificare il vostro sito

I log e qualche ricerca vi diranno più di qualsiasi regola generale. La procedura funziona senza account Baidu fino all’ultimo passaggio.

1. Cercate site:vostrodominio.it su baidu.com. Baidu definisce questo dato una stima approssimativa: usatelo solo per vedere se compaiono pagine.¹²
2. Cercate il titolo esatto di una pagina. Poi cercate una frase del testo. Il sito di Brown ha superato la prima prova mesi prima della seconda.⁷
3. Cercate Baiduspider nei log del server. Controllate quali pagine richiede e quali codici di stato riceve.
4. Verificate che sia davvero Baidu. Eseguite una ricerca DNS inversa sull’indirizzo IP. I nomi host autentici finiscono in .baidu.com o .baidu.jp.⁴
5. Leggete il robots.txt e le regole del firewall. Calcolate circa 48 ore perché una modifica al robots.txt abbia effetto.⁴
6. Se avete un account, usate lo strumento di volume di indicizzazione. Baidu lo indica come dato di riferimento, aggiornato con cadenza da giornaliera a settimanale.¹² Ignorate i dati dal 14 al 23 ottobre 2026, che secondo Baidu non hanno valore di riferimento.¹³

Portate poi i risultati nella guida il sito non compare su Baidu, che collega ogni risultato alla fase che non ha funzionato.

In sintesi

Baidu può indicizzare un sito straniero, e nulla di ciò che abbiamo trovato dice che si rifiuti di farlo. Ma le sole dichiarazioni dirette di Baidu che abbiamo trovato sconsigliano i server all’estero per i siti in cinese, e risalgono al 2017.

Non chiedetevi quindi se Baidu accetta i siti stranieri. Scoprite dove si ferma il vostro: scansionato, indicizzato o posizionato.

Come può aiutarvi Index in China

Traduciamo il vostro sito in cinese semplificato con revisione umana, ci occupiamo del suo invio ai motori di ricerca cinesi quando l’account lo consente e inviamo un report mensile sul traffico dalla Cina.

Ci impegniamo su un numero definito di pagine indicizzate e sulla reportistica, non sul traffico. Vi diremo quando il vostro caso richiede un consulente locale. Scoprite che cosa facciamo o prenotate una chiamata.

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