Come tradurre e localizzare un sito web per la Cina?

La maggior parte delle guide sull’argomento è fatta di elenchi di buone pratiche scritti da chi vende traduzioni. Molte ripetono numeri senza fonte, e poche dicono che cosa decidere per primo.

Chi parte da un sito in italiano ha una domanda in più: tradurre dall’italiano o dalla versione inglese? Questa guida mette le decisioni in ordine e mostra dove finiscono le prove. Fa parte del percorso su come essere visibili in Cina.

Cosa comporta localizzare un sito web per la Cina?

Comporta sette decisioni, e tradurre il testo è solo una di queste. Ognuna ha una guida dedicata, quindi usate questa tabella come mappa.

Decisione	Da dove partire	Guida completa
Quale cinese?	Semplificato per la Cina continentale	Cinese semplificato o tradizionale
Quali pagine?	Quelle che servono a un acquirente prima di contattarvi	Quali pagine tradurre per prime
Chi traduce?	Una bozza qualsiasi, poi un revisore umano	Come tradurre il sito
Dove va collocato?	Di solito una sottocartella è la soluzione più semplice	Struttura del sito
Qual è il vostro nome cinese?	Sceglierlo, verificarlo, poi tutelarlo	Nome del marchio in cinese
Cosa cambia nella pagina?	Mobile, prove di affidabilità, canali di contatto	Web design per la Cina
Qual è il budget?	Fate i conti sul vostro numero di parole	Quanto costa

La localizzazione non serve a nulla se il sito non si apre. L’accesso tecnico ha una guida propria: come portare il vostro sito web in Cina.

In cosa la localizzazione differisce dalla traduzione?

La traduzione cambia la lingua. La localizzazione cambia ciò che convince il lettore, ed è a questo che gli acquirenti reagiscono.

Nielsen Norman Group lo ha scritto senza giri di parole dopo uno studio B2B in Cina: «Merely translating into the appropriate language is not enough», tradurre nella lingua giusta non basta.

Gli utenti che notavano un sito incurante delle convenzioni locali diffidavano dei suoi prodotti.⁵

Lo studio contava 8 partecipanti e risale al 2017: prendetelo come un indizio forte, non come una misura. Resta il tipo di prova che manca alla maggior parte delle guide.

Tradurre o riscrivere, allora? I testi di riferimento si possono di solito tradurre. Le pagine che devono persuadere vanno adattate, come quel banner.

La ricerca accademica va nella stessa direzione. Un articolo del 2024 su MIS Quarterly riporta esperimenti online condotti negli Stati Uniti e in Cina su tre strategie: similarità, distintività e prestigio del web.³⁰

Tutte e tre hanno avuto un impatto significativo sulla localizzazione percepita. Distintività e prestigio sono risultate più efficaci nelle società collettiviste.³⁰ Abbiamo letto solo l’abstract, che non definisce i tre termini, quindi non spingetevi oltre nell’interpretarli.

Quale cinese deve usare il vostro sito?

Usate il cinese semplificato per la Cina continentale e il tradizionale per Hong Kong e Taiwan. La scelta cambia anche la strategia sui motori di ricerca, un aspetto che la maggior parte delle guide trascura.

Pubblico	Scrittura	Punteggiatura	Motore principale, ottobre 2026
Cina continentale	Semplificato, lo standard nazionale 4	Nell’angolo, accanto al carattere precedente 15	Baidu 49,00%, Bing 21,69% 1
Hong Kong	Tradizionale nell’uso ufficiale 19	Centrata 15	Google 89,59%, Baidu 0,43% 16
Taiwan	Tradizionale nell’uso ufficiale 19	Centrata 15	Google 80,02%, Yahoo! 10,9% 17

Baidu non figura tra i 6 motori che StatCounter elenca per Taiwan.¹⁷ Una versione in tradizionale per Hong Kong e Taiwan è quindi soprattutto un progetto Google, non Baidu.

La legge cinese sulla lingua è entrata in vigore nel testo riveduto il 1° gennaio 2026. Indica i caratteri standard come scrittura nazionale e ammette i caratteri tradizionali nei casi elencati dal testo.⁴

Il sito di notizie del governo di Hong Kong mostra come un solo mercato possa usare entrambe le scritture. Le sue pagine in semplificato sono tradotte da originali in tradizionale, che prevalgono in caso di differenze.¹⁸

Nemmeno la conversione automatica tra le due scritture è localizzazione. OpenCC, un convertitore open source, ha impostazioni distinte per Taiwan e Hong Kong.

L’impostazione per le espressioni di Hong Kong è ancora in sviluppo.²⁰

Per questi due mercati consultate cinese tradizionale per Hong Kong e Taiwan.

Per i cinesi residenti all’estero consultate come raggiungere la comunità cinese. Non abbiamo trovato dati su quale scrittura preferiscano.

La traduzione automatica basta per la Cina?

Come bozza, spesso sì. Come pagina finita che chiede a un acquirente di fidarsi di voi, no. Le prove sono più scarse di quanto sostengano entrambi i fronti.

Fonte	Cosa è stato testato	Risultato	Limite per il vostro sito
Welocalize, 2026 34	Dall’inglese verso 10 lingue, tra cui zh-CN, con il 26% dei segmenti di testo marketing	L’output grezzo registrava in media da 0,09 a 0,12 errori gravi per segmento di marketing	Cifre aggregate tra le lingue. Gli autori lavorano per l’azienda che ha creato il sistema
Zou et al., 2025 7	Dall’inglese al cinese, 11 testi accademici, 3.498 frasi	DeepSeek-V3 in testa nei punteggi automatici di qualità, GPT-4o nella ricchezza lessicale	Testi accademici, valutazione automatica
Chen e Lin, 2025 8	Dal cinese all’inglese, 20 testi turistici, 7 valutatori	ChatGPT da 3,87 a 4,07 su 5, DeepL 2,20, Google Translate 1,90	Direzione opposta, GPT-3.5
Google, 2026 9	Norme contro lo spam	Generare molte pagine con trasformazioni automatiche come la traduzione, con poco valore per gli utenti, è un abuso di contenuti su larga scala	Colpisce la scala e il valore, non la traduzione in sé
Baidu, 2014 10	Capitolo della guida sulle pratiche scorrette	Nessuna menzione della traduzione	Datato, e il silenzio non è un’approvazione. Un avviso più vecchio si avvicina di più, consultate la nostra guida

Chen e Lin concludono comunque che «human post-editing remains necessary», la revisione umana resta necessaria.⁸ Gli strumenti differiscono molto, quindi un test su uno strumento dice poco su un altro.

Nessuno studio che abbiamo letto riporta valutazioni umane per le sole pagine di marketing dall’inglese al semplificato, e nessuno dei test in tabella parte dall’italiano. Se qualcuno vi cita un tasso di accuratezza per il vostro tipo di pagina, chiedete quale testo è stato testato e chi lo ha valutato.

Da quale lingua partire, allora? Due tesi dell’Università di Bologna, nate dal programma Language Toolkit, mostrano entrambe le strade. Una parte del sito di Leonori, azienda di alta gioielleria, è stata tradotta dall’italiano al cinese.³⁸ Il sito di Bioretics, piccola impresa il cui prodotto di punta è un software, dall’inglese al cinese.³⁹

Le pagine che abbiamo letto non riportano risultati, quindi non dicono quale strada renda di più. Scegliete il testo di partenza più curato prima di chiedere un preventivo, e preparate la terminologia: il progetto su Leonori ha costruito una base terminologica specifica.³⁸

La nostra guida la traduzione automatica basta per un sito web? approfondisce il tema.

Dove collocare la versione cinese?

Iniziate da una sottocartella, a meno che non abbiate un motivo per fare altrimenti. La guida di Baidu va in questa direzione, anche se è stata aggiornata l’ultima volta nel 2014 e potrebbe non riflettere il comportamento attuale.

Opzione	Guida di Baidu, 2014	Chinafy, 2024
Sottocartella, /zh/	Usate una directory finché una sezione non può reggersi da sola 13	Condivide la vostra autorevolezza, segnali locali più deboli 22
Sottodominio	Passateci quando i contenuti sono ricchi. Molti sottodomini poveri contano come pratica scorretta 13	Può essere ospitato separatamente 22
Dominio .cn	L’estensione non incide sulla ricerca web 12	Può posizionarsi meglio per le query locali 22

L’ultima riga è un vero disaccordo, e non abbiamo trovato alcuna misura recente che lo risolva. Consultate serve un dominio .cn?.

Nemmeno l’hosting all’estero è escluso. La guida di Baidu dice di non discriminare i siti esteri, purché siano normalmente raggiungibili dalla Cina.¹¹ Una pagina di Baidu del 2017 è meno favorevole: non raccomanda i server esteri per i siti in lingua cinese.³⁵

Per i dettagli leggete Baidu indicizza i siti stranieri?.

Non contate su hreflang in questo caso. Baidu non lo documenta nelle pagine che abbiamo letto, e le guide SEO dicono che ignora il tag o non lo supporta pienamente.²¹²²

Vale comunque la pena aggiungerlo per Google, con zh-Hans o zh-Hant. Ogni versione deve elencare se stessa e le altre, e i link devono essere reciproci.¹⁴

Cosa deve cambiare oltre alle parole?

Partite dal mobile, dalla densità delle pagine, dalle prove di affidabilità e dal nome cinese. Gran parte delle prove pubblicate è vecchia, quindi testate le vostre pagine.

• Progettate prima per il mobile, non solo per il mobile. Il CNNIC contava 1,125 miliardi di utenti internet a dicembre 2025, e il 99,6% usava un cellulare.²³ Il dato conta qualsiasi uso del cellulare: StatCounter registrava ancora il 42,78% di traffico desktop a ottobre 2026.³⁶
• Non svuotate la pagina. In un test su desktop del 2016, 6 utenti cinesi tolleravano i siti densi, ma la complessità li rallentava comunque. Riducetela un poco, senza arrivare al minimalismo.⁶
• Mostrate prove verificabili. Nello studio del 2017 i partecipanti apprezzavano la presenza locale, le foto di prodotti e progetti reali, i casi di studio e le testimonianze.⁵
• Offrite la chat. 5 degli 8 partecipanti usavano la chat online e la preferivano al telefono perché lascia una traccia.⁵ Le regole di Baidu sulle pagine limitano il modo di mostrarla, come spiega la nostra guida al web design.
• Segnalate il sito ufficiale. I partecipanti cercavano spesso 官网, «sito ufficiale». NN/g suggeriva di inserirlo nel titolo della home page.⁵
• Sostituite ciò che dipende da Google. Chinafy, fornitore del settore, afferma che reCAPTCHA non funziona in modo affidabile in Cina, il che può bloccare i moduli.³¹ Testate i vostri, poi consultate quali servizi Google non funzionano in Cina.
• Verificate come si paga. Se vendete online, leggete come accettare Alipay e WeChat Pay.

Il nome richiede una decisione a sé. La Cina applica principalmente il principio del primo deposito (first to file): di solito vince la prima domanda valida, e la versione cinese del nome è una domanda separata.²⁶

Se non scegliete un nome, può sceglierlo il pubblico al posto vostro, e può non essere lusinghiero.²⁶

Affrontate questo passaggio con un consulente locale in materia di marchi, partendo da come scegliere il nome del marchio in cinese.

La guida di Baidu del 2014 aggiunge un punto pratico: se avete un nome cinese e uno inglese, usate nei titoli quello che gli utenti conoscono.¹³

Anche i testi richiedono un controllo legale. La legge cinese sulla pubblicità vieta termini assoluti come «il migliore», con le eccezioni fissate nelle linee guida del 2023.³² La nostra guida alle parole vietate in pubblicità approfondisce il tema, e un consulente locale può dirvi se la norma riguarda il vostro sito.

Le nostre guide su come conquistare la fiducia degli acquirenti cinesi e su come rispondere alle richieste in cinese proseguono da qui.

Verifica gratuita

Il vostro sito è visibile su Baidu?

Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

Il vostro sitoVerifica il mio sito

Quanto costa localizzare un sito web per la Cina?

Non abbiamo trovato alcuna cifra complessiva affidabile. I prezzi a parola qui sotto vengono dai fornitori: sono i loro numeri, non i nostri.

Fonte	Ambito	Cifra
Centus, giugno 2025 23	Traduzione umana di un sito	Da 0,08 a 0,30 dollari a parola
Dati ProZ, tramite Centus 23	Dall’inglese al cinese, media	0,10 dollari a parola
Centus, giugno 2025 23	Traduzione automatica	Da 0,01 a 0,05 dollari a parola
Centus, giugno 2025 23	Localizzazione di un sito, media	Circa 0,40 dollari a parola
Chinafy, settembre 2020 24	Circa 10.000 parole, tra i costi della domanda ICP	Circa 412 dollari

Centus non indica la fonte delle sue fasce né dei suoi 0,40 dollari, che superano la sua stessa fascia per la traduzione. I preventivi di localizzazione e di traduzione, quindi, potrebbero non essere comparabili.²³ Nessuna di queste cifre riguarda specificamente il percorso dall’italiano al cinese.

La cifra di Chinafy corrisponde a circa 0,04 dollari a parola, molto meno delle altre. Ha sei anni, e Chinafy non dice a quale testo si riferisca. I suoi totali da 20.147 dollari in su aggiungono un budget per il sito, soprattutto un’assunzione locale, più il lavoro sull’ICP: non sono budget di traduzione.²⁴

È un singolo caso riferito, ma il rimedio è semplice. Prima di firmare chiedete come vengono contate le parole e su quale testo.

La nostra guida su quanto costa un sito web per la Cina esamina le altre voci: revisione, modifiche al design, hosting e manutenzione.

Dove sbagliano i consigli più diffusi

Diverse affermazioni delle guide che troverete non reggono a una verifica. Eccone quattro da conoscere prima di affidare l’incarico a qualcuno.

Affermazione	Dove compare	Cosa abbiamo trovato
Baidu ha oltre il 70% delle ricerche	Chinafy, 2023, citando Nikkei Asia 28	StatCounter indica il 49,00% a ottobre 2026.1 Il dato più vecchio ha un’altra data e forse un altro metodo, e la quota cambia di mese in mese
Serve un ICP per rivolgersi al pubblico cinese	EC Innovations, 2026 29	China Briefing dice che con server fuori dalla Cina continentale non serve, anche se i siti possono essere lenti o bloccati a intermittenza 27
Baidu legge content-language invece di hreflang	Ahrefs, 2026 21	Nessuna fonte Baidu indicata, e nessuna delle pagine di Baidu che abbiamo letto ne parla
Usate il rosso, porta fortuna	Chinafy, 2023 28	La stessa fonte mette in guardia dalle generalizzazioni. Non abbiamo trovato test del rosso sulle conversioni dei siti cinesi. In uno studio del 2023 con foto di ambienti di vendita, le pareti rosse non superavano quelle blu nell’intenzione d’acquisto 33

Lo schema conta più di ogni singola riga. Se una guida dà un numero senza fonte né data, non costruiteci sopra un budget.

Anche le guide italiane vanno lette guardando la data. Nel 2015 l’Italian Desk di China Briefing scriveva che il numero ICP «può essere ottenuto solo se la società ha presenza fisica in Cina», e che un dominio .cn fa percepire il marchio «come influente sul mercato cinese».³⁷ Sono indicazioni di allora, senza dati a sostegno.

L’ordine di lavoro

Decidete prima di tradurre. Cambiare scrittura, struttura o nome del marchio dopo la traduzione significa pagare due volte una parte del lavoro.

1. 1Pubblico e scrittura
2. 2Test dell'accesso
3. 3Scelta delle pagine
4. 4Nome e glossario
5. 5Struttura degli URL
6. 6Traduzione e revisione
7. 7Adattamento delle pagine
8. 8Indicizzazione

1. Scegliete pubblico e scrittura. Cina continentale, Hong Kong, Taiwan o lettori all’estero.
2. Testate il sito attuale. Usate la checklist per un sito web in Cina.
3. Scegliete le prime pagine. Iniziate in piccolo.
4. Fissate nome e glossario. Fatelo prima che qualcuno traduca.
5. Definite la struttura degli URL. Spostare le pagine in seguito costa più che decidere ora.
6. Traducete e fate rivedere. Fate rileggere a una persona le pagine che vendono.
7. Adattate le pagine. Mobile, prove di affidabilità, chat e moduli.
8. Fatevi indicizzare. Consultate la SEO su Baidu e quali motori di ricerca cinesi scegliere.

Tutte le guide sulla localizzazione per la Cina

Ecco la serie completa, raggruppata in base alla domanda a cui volete rispondere.

Scegliere il cinese

• Cinese semplificato o tradizionale per il vostro sito?
• Cinese tradizionale per Hong Kong e Taiwan: uno o due siti?

Tradurre

• Quali pagine tradurre per prime in cinese
• Come tradurre un sito web in cinese: il metodo in 7 fasi
• Traduzione automatica in cinese: basta per un sito web?

Costruire il sito cinese

• Sito in cinese: sottocartella, sottodominio o dominio separato?
• Web design per la Cina: cosa cambiare per gli utenti cinesi

Nome e budget

• Nome del marchio in cinese: come sceglierlo e tutelarlo
• Quanto costa un sito web per la Cina: le voci di spesa

Se dovete ricordare una cosa sola

Prendete le decisioni prima di acquistare la traduzione. Scrittura, pagine, struttura e nome definiscono il perimetro del lavoro.

Fate controllare a un revisore madrelingua ciò che pubblicate, e diffidate di qualsiasi numero senza fonte e senza data.

Come può aiutarvi Index in China

Traduciamo il vostro sito in cinese semplificato con una revisione umana. Poi lavoriamo per farlo indicizzare sui motori di ricerca cinesi e inviamo un report mensile sul traffico cinese.

Vi diremo se il vostro caso richiede un consulente locale. Prenotate una chiamata di 30 minuti.

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Report mensile BaiduIndicizzato Bing ChinaIndicizzato SogouIndicizzato