Baidu14 min di letturaFatti verificati il 1 novembre 2026

Perché il sito non compare su Baidu?

Qualcosa si è bloccato in una di quattro fasi. I log del server e due ricerche possono indicarvi quale.

Hugo Debrabandere, Fondatore, Index in Chinaverificato su 32 fonti

Baidu

1Raggiungibile
2Scansionato
3Indicizzato
4Posizionato

La risposta breve

Una di quattro fasi non ha funzionato: Baidu non raggiunge il sito, non l'ha trovato, l'ha scansionato ma filtrato, oppure l'ha indicizzato senza posizionarlo. I log del server e due ricerche mostrano quale. Baidu ha scritto nel 2014 che la maggior parte dei siti viene filtrata prima dell'indice: inviarlo di nuovo non basta.

La guida di Baidu alla scansione, aggiornata l'ultima volta nel dicembre 2014, dice che la maggior parte dei siti resta fuori perché filtrata prima dell'indice, non perché Baidu non l'abbia trovata.
Il manuale degli strumenti di Baidu, aggiornato nell'agosto 2020, divide gli errori di scansione in 8 tipi: 4 a livello di sito e 4 a livello di link.
Il manuale di Baidu dell'agosto 2020 dice che la diagnosi di scansione consente 70 usi alla settimana per sito e mostra i primi 200KB visti dallo spider.
Un libro bianco di Baidu del 2017 descrive una pagina da 164k il cui contenuto principale è stato tagliato: giudicata vuota, non è stata indicizzata.
L'avviso di Baidu del settembre 2023 afferma che perdere la verifica del sito non incide su scoperta naturale, visualizzazione e posizionamento.

Riassumi con

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Claude

Perplexity

«Non compare» può indicare quattro problemi diversi, ciascuno con il suo rimedio. Su Baidu, le guide in italiano che abbiamo letto non vanno oltre la segnalazione e la verifica del sito,²⁹³⁰ e molti elenchi saltano questo passaggio: propongono cause da provare a caso.

Baidu ha pubblicato su questo tema più di quanto quegli elenchi lascino pensare, anche se gran parte è datata e solo in cinese.

Questa guida riprende quei documenti e fa parte della nostra panoramica sulla SEO su Baidu. Ciascuno riporta la sua data, così potete giudicare che cosa vale ancora.

Quale tipo di assenza riguarda il vostro sito?

Fate due ricerche su baidu.com e confrontatele con i log. Una ricerca site:vostrodominio.it e una ricerca sul titolo esatto di una pagina vi collocano nella tabella qui sotto.

Considerate site: solo un’indicazione di massima: Baidu definisce quel dato una stima.⁶ La guida su come verificare l’indicizzazione spiega il metodo nel dettaglio.

Che cosa vedete	Fase bloccata	Dove andare
Nessun Baiduspider nei log	Accesso o scoperta	Baidu raggiunge il vostro sito?
Baiduspider riceve errori o redirect strani	Accesso	Che cosa può bloccare lo spider?
Baiduspider riceve 200, ma non risulta nulla	Filtro prima dell’indice	Scansionato ma non indicizzato
Il sito risulta, ma corrisponde solo il titolo	Indicizzazione parziale	Scansionato ma non indicizzato
Il sito risulta per il marchio, non per ciò che vendete	Posizionamento	Indicizzato, ma invisibile
Il sito risultava, poi è sparito	Perdita	Quando un sito sparisce

Fig. 1Le quattro fasi in cui un sito può bloccarsi su Baidu

Raggiungibile
Baiduspider riesce a collegarsi.
Scansionato
Riceve la pagina vera con un 200.
Indicizzato
La pagina supera il filtro prima dell'indice.
Posizionato
Compare per una ricerca reale.

Le fasi sono separate. Nel 2019 il team di un forum ha registrato decine di richieste giornaliere di Baidu con risposta 200, eppure site: non mostrava nessuna delle sue pagine di discussione.²⁰ La discussione non ha mai confermato una causa.

Baidu raggiunge il vostro sito?

La risposta è nei log del server, e non serve un account Baidu. Finché non li avete letti, ogni altra causa è un’ipotesi.

Esaminate i log di accesso. Cercate baiduspider, senza distinguere maiuscole e minuscole, su tutte le settimane conservate dal vostro hosting.
Verificate che sia davvero Baidu. Eseguite una ricerca DNS inversa sull’IP. I nomi host autentici finiscono in .baidu.com o .baidu.jp.⁵
Raggruppate le visite per codice di stato. Cercate 403, 404, 5XX e redirect, e annotate quali URL li ricevono.
Controllate anche i log di CDN o firewall. Una richiesta fermata prima non arriva al server, quindi i log del server non la mostrano.
Verificate se esiste una regola sullo user agent. Confrontate curl -I https://vostrosito.it/ con curl -I -A "Baiduspider/2.0" https://vostrosito.it/. Una differenza indica una regola. L’assenza di differenze non esclude regole sugli IP.

Nessun vero Baiduspider? Baidu non vi ha trovati, oppure qualcosa lo ferma prima del server.

Baidu scopre i nuovi URL seguendo i link a partire da pagine iniziali,¹ quindi un sito senza link in entrata offre allo spider poco da seguire.

L’altra strada è l’invio. Baidu dice che abbrevia la scoperta e non garantisce l’indicizzazione.¹⁵ Vedete come inviare il sito a Baidu.

Che cosa può bloccare lo spider a vostra insaputa?

Un blocco può essere l’effetto collaterale di un’impostazione decisa per altri motivi. I documenti di Baidu ne nominano ogni tipo, e la tabella ne riprende i termini.

Termine di Baidu	Che cosa significa	Che cosa controllare
Anomalia DNS	Lo spider non risolve il vostro IP, oppure il registrar lo blocca ¹²	IP risolto e impostazioni del provider DNS
Timeout di connessione	La connessione scade per sovraccarico o rete instabile ²	Carico del server durante le visite dello spider
Timeout di scansione	Collegato, ma la pagina si scarica troppo lentamente ²	Peso delle pagine e banda
Anomalia dell’operatore	Lo spider non vi raggiunge tramite China Telecom o Unicom ¹	Prova da entrambi gli operatori
Ban dell’IP	Firewall o hosting bloccano gli IP dello spider ¹	Regole di firewall, hosting e protezione dai bot
Ban dello UA	Il server restituisce 403, 500 o un redirect per quello user agent ¹	Passaggio 5 qui sopra
robots.txt	Il file blocca la pagina ³	Regole per Baiduspider nel robots.txt
Redirect anomalo	Manda una pagina morta alla home o a una cartella superiore, oppure lo spider a una pagina di errore ¹	Redirect di lingua e di paese, per esempio verso /it/ o /en/
Accesso negato	La pagina richiede un login, o il server rifiuta lo spider ³	Aree riservate e plugin di sicurezza

Il manuale di Baidu dell’agosto 2020 riporta 8 tipi: DNS, timeout di connessione, timeout di scansione ed errore di connessione, poi 403, 404, 5XX e altri 4XX.² I termini su operatore, IP e UA vengono dalla guida del 2014.¹

Le regole per paese vanno ricontrollate

Qui i siti stranieri corrono un rischio specifico. Alcuni proprietari sottopongono a verifica o bloccano il traffico cinese a causa dei bot abusivi.

Se il vostro sito è nato per l’Italia o per l’Europa, controllate se hosting, firewall o plugin di sicurezza filtrano il traffico extraeuropeo. È un’impostazione che si può attivare per prudenza e poi dimenticare.

Il nostro timore è una deduzione. Difficilmente uno spider supera una verifica interattiva, e la guida di Baidu del 2019 parla di IP dello spider provenienti dall’estero, dallo Shandong e da Pechino.⁴

Una regola per paese potrebbe quindi intercettarlo. Non abbiamo potuto confermare come gli elenchi di protezione dai bot trattino Baiduspider.

Baidu sconsiglia inoltre di servire dati diversi in base alla posizione dello spider: a suo dire può causare comportamenti anomali dello spider o codici di stato anomali.⁴ Secondo la nostra lettura, redirect per paese e pagine geolocalizzate potrebbero rientrare in questo avvertimento.

Se autorizzate lo spider e il problema resta, il sito potrebbe essere irraggiungibile dalla Cina in generale. Controllate se è accessibile e se è bloccato o solo lento.

Gli errori di scansione pesano anche oltre la pagina interessata. Baidu dice che un sito con molti contenuti non scansionabili può ricevere una valutazione più bassa, con effetti su scansione, indicizzazione e posizionamento.²⁶

Scansionato ma non indicizzato: perché le pagine vengono filtrate

È la fase che manca nella maggior parte delle guide che abbiamo letto. Nella guida del 2014 Baidu ha scritto che la maggior parte dei siti non viene indicizzata, e che il motivo è un filtro prima dell’indice, non il fatto di non averli trovati.¹

«并非是百度没有发现他们，而是在建库前的筛选环节被过滤掉了»: non è che Baidu non li abbia trovati, sono stati filtrati prima di entrare nell’indice.¹

Il testo è vecchio, ma concorda con l’elenco di Baidu del dicembre 2020 su ciò che non ammette: contenuti scorretti, di bassa qualità e troppo onerosi da raggiungere.²⁷

Filtro, guida del 2014 ¹	Che cosa comprende	Che cosa controllare nella pagina
Contenuti duplicati	Contenuti già presenti online	Testo copiato da altri vostri siti, partner o rivenditori
Contenuto principale vuoto o scarso	Comprende contenuti JavaScript che Baidu non riesce a interpretare e pagine molto lente	Che cosa riceve davvero lo spider
Alcune pagine scorrette	Pagine che violano le sue regole	Pagine generate in automatico, keyword stuffing

Le domande e risposte di Baidu del 2021 partono dallo stesso punto. Invitano a chiedersi se i contenuti siano di qualità, abbiano valore e ricalchino in larga parte altre risorse.⁷

L’elenco dell’agosto 2023 è il dettaglio più recente che abbiamo trovato. Nomina contenuti scadenti o non pertinenti, pagine vuote, link morti e titoli scadenti, oltre a problemi di esperienza come annunci molesti e caricamento lento.¹²

Controllate che cosa riceve davvero lo spider

Una pagina che nel browser appare piena può risultare vuota per Baidu. Se non potete usare lo strumento di Baidu, aprite il sorgente HTML grezzo e cercate una frase del testo principale.

JavaScript: il libro bianco di Baidu del 2017 dice che le pagine H5 caricate tramite JS rischiano di più di risultare povere.⁸ Vedete Baidu legge JavaScript?
Peso della pagina: lo stesso documento dice che il codice sorgente di norma non dovrebbe superare i 128k. Una pagina da 164k ha perso il contenuto principale nella scansione, è stata giudicata vuota e non è stata indicizzata.⁸
Frequenza di scansione: Baidu dice che la frequenza di scansione «determina indirettamente» quante pagine possono entrare nell’indice.¹ Vi concorrono frequenza di aggiornamento, qualità, connettività e valutazione del sito.¹

Questi limiti di peso sono vecchi: leggeteli come un segnale d’allarme, non come una soglia attuale.

L’indicizzazione parziale esiste

Risultare nell’elenco non significa che Baidu abbia letto la pagina. Silas Brown ha sospettato una corrispondenza sul solo titolo nel luglio 2018, e il suo sito ha trovato corrispondenza sul testo solo il 28 dicembre 2018.¹⁹

È un solo sito, non una norma, ma mostra perché conviene provare una frase del testo oltre al titolo.

Il server all’estero può essere la causa?

Forse, ma nessuno sa dirvi in che misura. L’avviso di Baidu del 12 ottobre 2017 segnala problemi di visualizzazione per i siti in cinese su server all’estero, senza indicare causa né portata.⁹

Una nota dello stesso giorno sconsiglia i server all’estero per i siti in cinese e non spiega perché.¹⁰ Non abbiamo trovato testi successivi né dati pubblicati che misurino l’effetto.

Controllate quindi prima tutto ciò che precede, perché quelle cause si possono vedere e correggere. La guida su Baidu e i siti stranieri espone le prove.

Se il vostro sito è solo in italiano o in inglese, la questione è un’altra. Vedete se un sito italiano va tradotto in cinese.

Verifica gratuita

Il vostro sito è visibile su Baidu?

Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

Indicizzato, ma invisibile

Se una ricerca sul marchio vi trova e una sul prodotto no, l’indicizzazione ha fatto il suo lavoro. È un problema di posizionamento, e le spiegazioni possibili sono quattro.

Livello inferiore dell’indice: Baidu divide l’indice in livelli e dice che le pagine del livello inferiore hanno poche probabilità di essere mostrate.⁶
Concorrenza di Baidu stessa: lo studio di Ryte del 2022 su 5 settori riporta i prodotti di Baidu sempre presenti nelle prime 3, 10 e 30 posizioni.²⁴ Vedete Baidu Baike e Tieba.
Ricerche sensibili: Citizen Lab ha riferito nel 2023 che le query soggette a censura morbida mostrano in genere solo siti governativi cinesi e media allineati allo Stato.¹⁸ Vedete i contenuti vietati e sentite un consulente locale.
Una penalizzazione: le sanzioni di Baidu per link e clic manipolati comprendono la visualizzazione limitata e, nei casi gravi, il ban permanente.¹³

Non date per scontata l’ultima. Baidu ha detto nel 2015 che, quando esamina i reclami sul traffico, la maggior parte di quei siti non era davvero penalizzata, o non per qualcosa fatto di proposito.¹⁴ È la versione di Baidu, in un documento aggiornato l’ultima volta nel 2015.

Per il lavoro sul posizionamento vero e proprio, vedete come posizionarsi su Baidu dall’estero.

Quando un sito sparisce dopo essere stato elencato

Partite da ciò che è cambiato intorno a quella data. I documenti di Baidu e un caso pubblico indicano guasti, spostamenti dell’infrastruttura e problemi di sicurezza.

Possibile causa	Che cosa dicono le prove
Guasto	La guida di Baidu del 2019 dice che un giorno senza accesso può fare danni «catastrofici» ⁴
404 su tutto il sito	Baidu dice che un 404 toglie la pagina dai risultati ⁴. Dopo circa 120 ore di 404 nel giugno 2019, la home di Brown era sparita entro il 24 ed era tornata entro il 28. Lui non indica una causa ¹⁹
503 prolungato	Va bene per una pausa, ma le pagine che restano su 503 vengono rimosse come link morti ⁴
Cambio di IP della CDN	Baidu ha detto nel 2015 che lo spider rileva un problema, riduce la scansione, poi valuta se togliere le pagine irraggiungibili ¹⁴
Modifica del robots.txt	Il documento di Baidu del 2015 dice di provarla con il suo strumento robots ¹⁴. La FAQ dice che una modifica richiede di solito 48 ore ⁵
Pagine violate	La diagnosi di scansione può rivelare link o testo nascosti che non avete aggiunto ³

Controllate anche i numeri prima di allarmarvi. Il manuale di Baidu dell’agosto 2020 dice che un’oscillazione del 10% o più nel volume di indicizzazione può essere normale.⁶

Quali affermazioni conviene ignorare?

La maggior parte degli elenchi mescola cause reali e cause non dimostrate. Ecco come reggono alcune affermazioni e convinzioni, comprese quelle che circolano in italiano, alla luce di ciò che abbiamo letto.

Affermazione	Che cosa abbiamo trovato
«Senza ICP non comparite»	Marketing to China la mette al primo posto.²¹ Non abbiamo trovato alcun testo di Baidu che la renda una condizione. Vedete posizionarsi senza ICP
«I siti nuovi aspettano da 1 a 3 mesi»	Lo dice Naibabiji, senza fonte.²² Baidu non dà cifre, solo «un ciclo».⁷ Vedete i tempi di indicizzazione
«Le meta keywords mancanti vi frenano»	Marketing to China la definisce un segnale secondario, non un fattore primario.²¹ L’unico testo di Baidu trovato sul tag riguarda i mini program.²⁸ Non aspettatevi che risolva l’indicizzazione
«Il rendering lato server porta dal 40% al 60% di pagine indicizzate in più in 60 giorni»	Marketing to China lo attribuisce a marchi non nominati.²¹ Non abbiamo potuto verificarlo
«Baidu ha difficoltà con JavaScript, servono pagine statiche»	Ranktracker lo scrive nel 2025, senza fonte.³¹ Il libro bianco di Baidu del 2017 parla di pagine H5 caricate tramite JS più esposte al rischio di risultare povere.⁸ Controllate l’HTML grezzo prima di rifare il sito
«Serve una sede fisica in Cina, e senza .cn la performance cala»	Un utente di un forum italiano, in una discussione senza data poi cancellata, lega la sede fisica alla pubblicità a pagamento su Baidu, non alla SEO organica, e sul .cn non porta dati.³² Vedete sito senza società cinese e dominio .cn
«Perdere la verifica danneggia il posizionamento»	L’avviso di Baidu del 2023 dice che la rimozione non incide su scoperta, visualizzazione e posizionamento ¹¹
«Basta inviarlo di nuovo»	Baidu dice che l’invio non può decidere se i contenuti vengono indicizzati ¹⁵

Verdict

Una causa conta solo se la mostrano i vostri log o i vostri strumenti. Se compare soltanto in un elenco, trattatela come un’ipotesi da verificare.

Che cosa fare, in ordine

Procedete dall’accesso al posizionamento, perché ogni fase dipende dalla precedente. I primi quattro passaggi non richiedono un account.

Leggete i log e confermate le visite del vero Baiduspider.
Togliete i blocchi involontari in CDN, firewall, protezione dai bot e robots.txt.
Controllate l’HTML grezzo delle pagine principali, cercando il testo principale.
Provate l’accesso dalla Cina continentale, su più di una rete.
Create un account Baidu, se potete. Gli strumenti di scansione e indice richiedono un sito verificato, e il numero della Cina continentale è la strada che l’assistenza Baidu descrive senza riserve.¹⁷ Vedete il problema del numero di telefono.
Inviate le pagine in cinese, poi cercate le visite nei log.
Migliorate ciò che è stato filtrato, a partire dalle pagine scarse e duplicate.
Ottenete link da siti pertinenti, perché Baidu trova le nuove pagine seguendo i link.¹ Vedete i backlink per Baidu.
Usate il centro feedback se sospettate un algoritmo e non trovate regole violate. Le domande e risposte di Baidu rimandano lì.⁷

Cambiate una cosa alla volta e tenete note datate. Baidu non indica tempi per l’indicizzazione,⁷ quindi servono note per distinguere una causa da una coincidenza.

Tutto questo ha un limite. I documenti di Baidu sulla scansione hanno anni, e non abbiamo eseguito questi controlli in un account reale. Alcuni siti possono fare tutto bene e restare comunque fuori.

In sintesi

Non chiedetevi perché Baidu ignora il vostro sito. Trovate la fase in cui si ferma: raggiungibile, scansionato, indicizzato o posizionato.

I log mostrano le prime due. Dopo, è la stessa Baidu a indicare prima di tutto i contenuti: pagine scarse, duplicate o illeggibili. Correggete ciò che potete vedere prima di pagare per una spiegazione.

Come può aiutarvi Index in China

Traduciamo il vostro sito in cinese semplificato con revisione umana, ci occupiamo del suo invio ai motori di ricerca cinesi quando l’account lo consente e inviamo un report mensile sul traffico dalla Cina.

Ci impegniamo su un numero definito di pagine indicizzate e sulla reportistica, non sul traffico. Vi diremo quando il vostro caso richiede un consulente locale.

Potete scoprire che cosa facciamo o prenotare una chiamata di 30 minuti.

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Domande frequenti

Perché il sito è ben posizionato su Google ma non compare su Baidu?

I due motori hanno indici separati, quindi una posizione su Google non si trasferisce. Baidu inoltre può non aver mai raggiunto le vostre pagine, oppure averle filtrate. Un sito costruito pensando a Google può dipendere da JavaScript, o stare dietro regole anti-bot mai riviste per Baidu. La nostra guida alla SEO su Baidu spiega in che cosa differiscono.

Come capire se Baidu ha penalizzato il sito?

Spesso una risposta chiara non arriva. Le regole di Baidu citano messaggi al sito nei casi di dirottamento, ma non abbiamo trovato nulla di simile per le altre sanzioni.¹³ Un calo improvviso delle visite da Baidu, insieme a link acquistati o a una pagina violata, giustifica il sospetto. Escludete prima guasti e blocchi, che sono più facili da dimostrare.

Si può chiedere a Baidu perché il sito non è indicizzato?

Si può tentare. Le domande e risposte di Baidu rimandano al centro feedback chi ritiene di essere stato colpito da un algoritmo e non trova regole violate.⁷ Per la semplice mancata indicizzazione dicono di rivedere i contenuti. La guida agli strumenti indica il centro per i quesiti sugli strumenti.¹⁶ Preparate URL, date e codici di stato. Non sappiamo quanto spesso i siti stranieri ricevano risposta.

La storia di un vecchio dominio può essere la causa?

Può darsi. Baidu dice che le pratiche scorrette restano registrate nella storia del sito, con ban permanenti nei casi gravi.¹³ Naibabiji elenca un passato penalizzato tra i motivi di mancata indicizzazione, senza dati.²² Se avete acquistato un dominio usato, controllatene i vecchi contenuti in un archivio web pubblico. Non abbiamo trovato alcuna procedura di Baidu per ripulire la storia di un dominio.

Baiduspider sovraccarica il server: che cosa fare senza bloccarlo?

La FAQ di Baidu dice che la frequenza di scansione segue capacità del server, qualità del sito e frequenza degli aggiornamenti, e offre un canale di segnalazione per gli accessi impropri.⁵ La guida del 2014 descrive uno strumento per regolare la pressione di scansione.¹ Per sovraccarichi brevi restituite un 503, non una pagina di errore o un ban, e potenziate il server prima che il problema si prolunghi.⁴