SEO no Baidu: o que muda em relação ao SEO do Google?

Se o seu site vai bem no Google, o SEO no Baidu não vai parecer um outro planeta. Os dois premiam páginas úteis e rápidas. As diferenças estão nos detalhes, e são eles que definem o que fazer primeiro.

A maioria das comparações opõe a opinião de uma agência à de outra. Esta lê os documentos dos dois buscadores e dá a data de cada regra.

Também diz onde as evidências acabam. Esta comparação faz parte do nosso guia de SEO na China.

Talvez você se lembre de um Baidu em português: em 2014, o TechTudo indicava o endereço br.baidu.com, enquanto baidu.com seguia em chinês.⁶¹ Em julho de 2018, o Olhar Digital noticiou o fim das operações da empresa no Brasil.⁶² Aqui falamos do buscador usado na China.

O Baidu merece um plano próprio?

Sim. O StatCounter colocava o Baidu em 49,00% das buscas na China em outubro de 2026, de longe a maior fatia.¹ A divisão por dispositivo importa mais do que esse número geral.

1. Todos os dispositivos · Baidu49%
2. Todos os dispositivos · Bing21,69%
3. Mobile · Baidu60,37%
4. Mobile · Bing7,2%
5. Desktop · Baidu29,65%
6. Desktop · Bing46,01%

StatCounter, outubro de 2026

No mobile, o Baidu lidera com folga.² No desktop, o Bing fica à frente.³ Se seus compradores buscam no computador do escritório, só o Baidu não vai cobrir esse público.

Essas fatias mudam de um mês para o outro, então leia os números como um retrato do momento.

Desconfie dos percentuais que circulam em português. A Ranktracker fala em “mais de 70%”, sem fonte nem data.⁵⁹ A Weglot cita o StatCounter, com quase 60% para o Baidu e 16% para o Bing, mas os dados são de outubro de 2022.⁶⁰

Nossa página sobre participação de mercado dos buscadores na China traz o detalhe, e Bing na China trata do segundo buscador.

Como o Baidu decide o que ranqueia?

O Baidu diz que ordena os resultados pelo quanto eles atendem à necessidade geral do usuário.⁴ Parece o Google, e essa é a parte do seu SEO que continua valendo. O texto do Baidu de 2020 cita quatro dimensões:⁴

• Qualidade do conteúdo: o valor da própria página. O Baidu a considera a mais importante.
• Autoridade: a especialização de quem produziu o conteúdo. Pesa mais em temas médicos e jurídicos.
• Experiência de navegação: a fluidez com que o usuário percorre a página, sem poluição nem anúncios sufocando o texto.
• Atualidade: o quanto o conteúdo é recente. Conta mais em notícias e preços.

Não encontramos uma lista completa de fatores publicada pelo Baidu, então cuidado com qualquer guia que ofereça uma. Nossa página sobre fatores de ranqueamento do Baidu separa o que o Baidu escreveu do que as agências supõem.

Nos links, o tom muda. O Baidu escreveu em 2017 que os links seguem sendo o caminho mais importante para descobrir páginas, mas que a marca de um site pesa muito mais do que seus links.⁵

Ele também diz que links entre sites do mesmo tema são mais bem vistos e pede nofollow em links de publicidade.⁶

Sua ferramenta de análise de links foi retirada em junho de 2020, então você não terá essa visão pelo Baidu.⁷ Veja backlinks para o Baidu.

Baidu e Google: as regras lado a lado

Várias regras que quem usa o Google dá como certas são diferentes no Baidu, e algumas são mais rígidas. Cada célula abaixo vem da documentação do próprio buscador.

Tema	Google	Baidu
Meta keywords	Não usada, sem efeito em indexação ou ranqueamento (2025) 8	Lista “palavras-chave da página” entre os sinais, sem citar a tag (2017) 5. Chama a tag de “referência” para mini programas (2019) 9
Meta description	Usada às vezes no snippet 10	Não é fator de ranqueamento, pode servir de snippet (2019) 11
JavaScript	Envia páginas com status 200 para uma fila de renderização, com Chromium headless (2026) 12	Anunciou um agente de renderização em beta (2017) 13. Os guias ainda pedem texto, não JS, para conteúdo e links principais (2019) 11
Limite do arquivo de sitemap	50 MB ou 50.000 URLs (2026) 14	10 MB ou 50.000 URLs, TXT ou XML (2020) 15
Total de sitemaps	Dividir em vários arquivos conforme a necessidade 14	Menos de 50.000 “sitemap links” por site, termo que o Baidu não define (2020) 15
Sitemaps de índice	Aceitos (2026) 14	Recusados desde julho de 2020 7
Mudanças no robots.txt	Em cache por até 24 horas, em geral 16	Em geral 48 horas para valer 17
Verificação do site	Arquivo, tag, Analytics, Tag Manager ou DNS 18	Arquivo ou tag HTML. CNAME suspenso em janeiro de 2023 20

O problema são as datas do Baidu. Muitas regras dele foram atualizadas pela última vez entre 2017 e 2020 e podem ter mudado. Trate-as como a última palavra pública do Baidu, não como um retrato do que vale hoje.

Os sitemaps são o caso mais claro: nosso guia de envio avalia os relatos de que esse caminho encolheu ou fechou.

Se o seu site usa um framework JavaScript, esta tabela é a que mais importa. Leia o Baidu rastreia JavaScript? antes de planejar qualquer outra coisa.

O que torna o Baidu mais difícil para um site estrangeiro?

Três obstáculos não têm equivalente real no Google: a conta, a hospedagem e o idioma. É justamente neles que as evidências publicadas são mais fracas.

A conta

A ajuda do Baidu se contradiz. Uma página diz que as contas aceitam apenas números da China continental.²² Outra permite números do exterior por meio de quatro linhas de produto e diz que números da UE não são aceitos.²³

Essa página não cita o Brasil. Um número +55 não é da UE, mas isso não prova que ele funcione, e não testamos.

Um número da China continental é o caminho descrito sem ressalvas. Veja criar conta no Baidu e o problema do número chinês.

A verificação é o segundo obstáculo. Em setembro de 2023, o Baidu cortou o envio de sitemaps para contas sem verificação de nome real.²⁴

O Baidu pede que essa etapa seja feita no aplicativo Baidu.²⁴ Não conseguimos confirmar que um passaporte estrangeiro funcione ali.

No mesmo mês, o Baidu retirou a verificação de sites de risco. O aviso deixa claro que isso limita as ferramentas da plataforma, e não a descoberta natural, a exibição ou o ranqueamento.¹⁹

A hospedagem

A última declaração clara do Baidu que encontramos é de 2017. Ele alertou para problemas de exibição em sites em chinês hospedados em servidores estrangeiros, em um aviso cujo título menciona a indexação, e desaconselhou esses servidores.²⁵²⁶

Um site em chinês hospedado em São Paulo se enquadra nesse caso. Mas isso é um alerta, não uma proibição.

O SEO Sherpa diz que o Baidu tende a favorecer servidores no continente, mas que um site rápido hospedado fora da China ainda pode ranquear.²⁷ Nenhum dos lados traz dados recentes, então não confie em quem soa seguro demais.

Comece pelo guia o Baidu indexa sites estrangeiros?

O ICP, o registro ou a licença de sites na China, é outra questão. Não encontramos nenhum texto do Baidu que faça dele um fator de ranqueamento.

Um guia do Baidu de 2020 pede a quem produz sites “informações de registro e arquivamento”, sem usar a palavra ICP.²⁹

Ver um sinal de ranqueamento nisso é interpretação. A regra mais clara sobre ICP que encontramos trata de ferramentas: um aviso de 2021 limitou sites sem ICP a 1 arquivo de sitemap por dia.⁷ Não sabemos dizer se isso ainda vale.

Em português, as definições nem coincidem. A Ranktracker chama a licença de “necessária para operar um site na China”,⁵⁹ e a Weglot a define como a licença que permite hospedar um site em servidores chineses.⁶⁰

Se você precisa ou não de um ICP é uma questão jurídica para um assessor local. Veja dá para ranquear no Baidu sem licença ICP? Sobre domínios, o guia do Baidu de 2014 diz que a extensão não afeta a busca web:⁵⁸ veja domínio .cn: você precisa de um?

O idioma

Não encontramos nenhum texto oficial do Baidu sobre indexar ou ranquear páginas em inglês. Uma busca nossa em português também não trouxe nenhum sobre páginas em português. O dono de um site hospedado no Reino Unido viu suas páginas em inglês listadas em uma visão separada de “resultados em inglês”.³⁰

A home em chinês dele só passou a ser encontrada pelo texto completo no fim de 2018, e ele suspeitou que sites hospedados na China eram favorecidos.³⁰ É um único site, não uma regra.

As agências vão além. A Marketing to China diz que uma página em inglês não ranqueia para buscas em chinês, “period” (ponto final). A Chinafy diz que o Baidu favorece o chinês simplificado.³¹³²

Nenhuma mostra dados, mas nenhuma fonte que lemos diz o contrário. Para um site em português, as evidências são ainda mais escassas.

A resposta prática é uma versão dedicada em chinês. Nosso guia de localização explica como fazer, e o Baidu indexa um site em português ou inglês? trata do resto.

O que muda na página de resultados?

Uma boa posição orgânica pode valer menos do que no Google, porque os produtos do próprio Baidu concorrem com você.

A Ryte acompanhou cinco setores com a Dragon Metrics em 2022 e sempre encontrou produtos do Baidu no top 3, no top 10 e no top 30.³³

A posição média deles foi de 9,5 a 11,8 conforme o setor, e Baike e Tieba apareceram em quase todos.³³

O estudo não informa o volume de palavras-chave, então trate-o como indicação. Um estudo maior de 2023, com 10.000 palavras-chave, encontrou serviços do próprio Baidu em 34,9% dos resultados do top 10 e em 60,13% dos primeiros lugares.⁵⁶

Mais em Baidu Baike e Tieba.

As respostas de IA são a mudança mais recente. Em setembro de 2026, o Baidu anunciou uma ferramenta de análise de tráfego de IA que mostra citações, impressões e cliques.³⁵

A liberação é feita por etapas, e os dados completos ainda não estão disponíveis.³⁵ Leia mais em respostas de IA do Baidu.

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Como funcionam as penalidades do Baidu?

O Baidu dá nome aos seus algoritmos e descreve o alvo de cada um, muitas vezes com as sanções. Os documentos que lemos são específicos, e alguns são severos.

Algoritmo e data	O que ele mira
Luluo (2013) 47	Compra e venda de links, corretores de links
Qingfeng 1.0 a 3.0 (2017 a 2018) 36	Títulos enganosos, downloads que induzem ao erro
Hurricane 3.0 (agosto de 2019, regras atualizadas em 2020) 28	Conteúdo coletado em massa, artigos colados, conteúdo fora da área do site
Xiyu 2.0 (regras atualizadas em 2020) 28	Páginas B2B de baixa qualidade, inclusive com títulos enganosos
Jinglei 2.0 (maio de 2018, regras atualizadas em 2020) 37	Links feitos para trapacear, cliques inflados
Jinglei 3.0 (janeiro de 2021) 55	Comportamento de usuário falsificado, truques de ranqueamento rápido
Fenghuo 3.0 (março de 2019, regras atualizadas em 2020) 37	Sequestro de cliques ou do botão voltar

Dois deles detalham as sanções:³⁷

• Jinglei 2.0: exibição limitada, limpeza, registro no histórico do site e banimento permanente nos casos graves.
• Fenghuo 3.0: aviso e prazo, depois limites com 1 mês de observação se nada for corrigido. Uma segunda infração traz limites e 3 meses de observação, e uma terceira, limites permanentes.

O registro no histórico merece atenção. A trapaça de uma agência anterior pode continuar ligada ao seu site.

As regras do Baidu para B2B também são precisas sobre títulos. O Xiyu 2.0 proíbe o rótulo falso de “site oficial”, o acúmulo de palavras-chave parecidas e símbolos estranhos que atrapalham a leitura.²⁸

Não pense que esta lista está completa. Nos 40 avisos mais recentes da página de notícias do Baidu, o nome de algoritmo mais novo que vimos é Qingfeng 4.0, listado antes de um aviso sobre a Copa do Mundo de 2022. Os avisos seguintes miram setores específicos.⁴⁸

Quais afirmações comuns sobre SEO no Baidu se sustentam?

Muitas não têm evidência por trás. Comparamos o que lemos em guias publicados com o que o Baidu realmente escreveu.

Afirmação	Quem diz	O que as evidências mostram
Meta keywords ainda importam	A Marketing to China manda usar de 5 a 10 palavras-chave, a Ranktracker diz que o Baidu ainda as considera, e o SEO Sherpa chama a tag de obsoleta 315927	As fontes divergem, e o texto do Baidu de 2017 não cita a tag 5. Sem efeito conhecido, e inofensiva se usada com moderação
Meta descriptions podem afetar o ranqueamento	Dragon Metrics, 2017 51	O guia do Baidu diz que não (2019) 11
A indexação leva cerca de uma semana	Chinafy, 2024. A Linguise fala em até 3 meses para sites novos 3250	O Baidu não dá prazo. A indexação no dia seguinte fica reservada a pouquíssimas páginas novas e de alta qualidade (2021) 49
Posições relevantes levam de 3 a 6 meses	Marketing to China, 2026 31	Sem fonte. Veja quanto tempo o Baidu demora
Mire em menos de 2 segundos	Chinafy e Linguise, 2024 3250	O white paper do Baidu de 2017 preferia 2 segundos para a primeira tela mobile 21. O de 2020 diz 1 segundo 45
95% dos primeiros resultados são sites baseados na China	Linguise, 2024 50	Sem fonte
Links ocidentais quase não fazem efeito	Marketing to China, 2026 31	O Baidu fala de tema, não de país (2019) 6. Não confirmado
O Baidu dá mais peso à correspondência exata	Search Engine Land, 2024, que diz que isso não está confirmado 52	O SEO Sherpa concorda no essencial 27, e a Ranktracker diz que o algoritmo “depende muito” de palavras-chave e meta tags de correspondência exata 59, mas não lemos nenhum texto do Baidu que diga isso
A ferramenta de rejeição de links acabou	SEO Sherpa, 2026 27	O aviso do Baidu de agosto de 2015 retirou a rejeição de links 57, embora o guia de 2019 ainda mencione a ferramenta 6. Confira na sua conta

Quais diferenças atacar primeiro?

Comece pelo que impede o Baidu ou o usuário chinês de chegar às suas páginas, porque todo o resto depende disso. Esta ordem é a nossa visão editorial, não uma regra do Baidu.

1. Confira o acesso. Descubra se o seu site funciona na China. Uma página bloqueada não rende nada.
2. Crie a versão em chinês. Todo o resto precisa de páginas escritas para leitores chineses.
3. Coloque o conteúdo no HTML. Não dependa de JavaScript para texto, navegação ou links principais.¹¹
4. Ajuste velocidade e layout. O Baidu pede o conteúdo principal em pelo menos 50% da primeira tela mobile e proíbe anúncios pop-up e flutuantes.⁴⁶⁴⁵ Veja SEO mobile no Baidu e velocidade do site na China.
5. Resolva a conta. Depois envie suas páginas, sabendo que o Baidu não garante a indexação.⁵³
6. Trabalhe marca e links. Construa os dois dentro do seu tema, sem comprar links.

O método completo está em como ranquear um site no Baidu de fora da China.

Guias de SEO no Baidu por tema

Cada guia desta seção responde a uma pergunta. Escolha o mais próximo de onde você travou.

Primeiros passos

• Como ranquear um site no Baidu de fora da China
• Fatores de ranqueamento do Baidu
• Quanto tempo o Baidu demora para indexar e ranquear um site
• Baidu Ads ou SEO no Baidu: por onde começar

Sites estrangeiros e em português

• O Baidu indexa sites estrangeiros?
• O Baidu indexa e ranqueia um site em português ou inglês?
• Dá para ranquear no Baidu sem licença ICP?
• Por que seu site não aparece no Baidu

Conta e Webmaster Tools

• Baidu Webmaster Tools: como configurar a partir do Brasil
• Criar conta no Baidu: o problema do número de telefone chinês
• Baidu Webmaster Tools em português: o menu traduzido
• Como enviar seu site ao Baidu
• Como verificar a indexação no Baidu

Técnico

• O Baidu rastreia JavaScript?
• SEO mobile no Baidu

Autoridade e produtos do Baidu

• Backlinks para o Baidu
• Baidu Baike e Tieba

Pesquisa e acompanhamento

• Palavras-chave no Baidu: ferramentas e em que confiar
• Como acompanhar posições no Baidu

Em resumo

Se você for guardar uma coisa só, que seja esta: o Baidu tem o mesmo objetivo do Google, não o mesmo manual. Conteúdo em texto puro, velocidade e uma versão em chinês fazem a maior parte do trabalho.

Muito do que se escreve sobre o Baidu não tem prova ou tem anos de idade, e as regras do próprio Baidu muitas vezes também são antigas. Confira a data antes de agir, inclusive aqui.

Como a Index in China pode ajudar

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