En quoi le référencement Baidu diffère-t-il du SEO Google ?

Si votre site se positionne bien sur Google en France, en Belgique, en Suisse ou au Canada, le référencement Baidu ne vous paraîtra pas étranger. Les deux moteurs récompensent les pages utiles et rapides. Les écarts se logent dans les détails, et ils changent ce qu’il faut faire en premier.

La plupart des comparatifs opposent l’avis d’une agence à celui d’une autre. Celui-ci lit les documents des deux moteurs et date chaque règle.

Il dit aussi où s’arrêtent les preuves. Il fait partie de notre guide pour être visible en Chine.

Baidu mérite-t-il un plan à part ?

Oui. StatCounter attribuait à Baidu 49,00 % de la recherche en Chine en octobre 2026, de loin la première part.¹ La répartition par appareil compte plus que ce chiffre global.

1. Tous appareils · Baidu49 %
2. Tous appareils · Bing21,69 %
3. Mobile · Baidu60,37 %
4. Mobile · Bing7,2 %
5. Ordinateur · Baidu29,65 %
6. Ordinateur · Bing46,01 %

StatCounter, octobre 2026

Sur mobile, Baidu mène nettement.² Sur ordinateur, Bing passe devant.³ Si vos acheteurs cherchent depuis un poste de bureau, Baidu seul ne les couvrira pas.

Ces parts bougent d’un mois à l’autre : lisez-les comme un instantané. Vous croiserez d’autres chiffres en français, comme plus de 70 % chez Ranktracker et environ 54 % chez Maia Consulting, tous deux en 2025 et sans source.⁶³⁶⁴

Notre page sur les parts de marché des moteurs de recherche en Chine donne le détail, et Bing en Chine présente le deuxième moteur.

Comment Baidu décide-t-il du classement ?

Baidu dit trier les résultats selon leur capacité à répondre au besoin global de l’internaute.⁴ Cela ressemble à Google, et c’est la part de votre SEO qui se transpose. Son texte de 2020 nomme quatre dimensions :⁴

• Qualité du contenu : la valeur de la page elle-même. Baidu la présente comme la plus importante.
• Autorité : l’expertise de son auteur. Elle pèse surtout sur les sujets médicaux et juridiques.
• Confort de lecture : la fluidité de la visite, sans fouillis ni publicités qui étouffent le texte.
• Fraîcheur : la date du contenu. Elle compte surtout pour l’actualité et les prix.

Nous n’avons trouvé aucune liste complète de facteurs publiée par Baidu : méfiez-vous des guides qui en proposent une. Notre page sur les critères de classement de Baidu sépare ce que Baidu a écrit de ce que les agences supposent.

C’est sur les liens que le ton change. Baidu écrivait en 2017 que les liens restent le principal moyen de découvrir des pages, mais que la marque d’un site compte bien plus que ses liens.⁵

Il ajoute que les liens entre sites de même thématique sont plus favorables, et demande un nofollow sur les liens publicitaires.⁶

Son outil d’analyse de liens a été retiré en juin 2020 : vous n’aurez donc pas cette vue chez Baidu.⁷ Voir netlinking et backlinks pour Baidu.

Baidu et Google : les règles face à face

Plusieurs règles qui vont de soi sur Google diffèrent sur Baidu, et certaines sont plus strictes. Chaque case ci-dessous vient de la documentation du moteur concerné.

Sujet	Google	Baidu
Meta keywords	Non utilisée, sans effet sur l’indexation ni le classement (2025) 8	Cite les « mots-clés de la page » parmi ses signaux, sans nommer la balise (2017) 5. Parle d’une « référence » pour les mini-programmes (2019) 9
Meta description	Parfois utilisée pour l’extrait 10	Pas un facteur de classement, peut servir d’extrait (2019) 11
JavaScript	Envoie les pages qui renvoient un code 200 vers une file de rendu, avec Chromium sans interface graphique (2026) 12	A annoncé un agent de rendu en bêta (2017) 13. Ses guides demandent toujours du texte, pas du JS, pour le contenu et les liens clés (2019) 11
Limite d’un fichier sitemap	50 Mo ou 50 000 URL (2026) 14	10 Mo ou 50 000 URL, en TXT ou XML (2020) 15
Total de sitemaps	À répartir en plusieurs fichiers si besoin 14	Moins de 50 000 « liens de sitemap » par site, terme que Baidu ne définit pas (2020) 15
Fichiers d’index de sitemaps	Pris en charge (2026) 14	Refusés depuis juillet 2020 7
Modification de robots.txt	Mise en cache jusqu’à 24 heures en général 16	48 heures en général pour prendre effet 17
Vérification du site	Fichier, balise, Analytics, Tag Manager ou DNS 18	Fichier ou balise HTML. CNAME suspendu en janvier 2023 20

Le piège tient aux dates de Baidu. Beaucoup de ses règles ont été mises à jour pour la dernière fois entre 2017 et 2020, et elles ont pu évoluer. Prenez-les comme sa dernière position publique, pas comme un relevé en direct.

Les sitemaps en sont le meilleur exemple : notre guide de soumission examine les signalements selon lesquels cette voie s’est réduite ou fermée.

Si votre site repose sur un framework JavaScript, c’est ce tableau qui compte le plus. Lisez Baidu lit-il le JavaScript ? avant de planifier quoi que ce soit d’autre.

Qu’est-ce qui complique la tâche d’un site étranger ?

Trois obstacles n’ont pas de véritable équivalent sur Google : le compte, l’hébergement et la langue. C’est justement sur ces points que les preuves publiées sont les plus minces.

Le compte

L’aide de Baidu se contredit. Une page dit que les comptes n’acceptent que les numéros de Chine continentale.²² Une autre autorise des numéros étrangers via quatre gammes de produits, et précise que les numéros de l’UE ne sont pas acceptés.²³

Un numéro français ou belge est donc écarté sur le papier. Cette page ne nomme aucun pays : ne présumez rien pour un numéro suisse ou canadien.

Un numéro de Chine continentale est la voie décrite sans réserve. Voir Compte Baidu : le problème du numéro de téléphone chinois.

La vérification d’identité est un deuxième obstacle. En septembre 2023, Baidu a coupé la soumission de sitemaps pour les comptes sans vérification.²⁴

Baidu demande d’effectuer cette étape dans l’application Baidu.²⁴ Nous n’avons pas pu confirmer qu’un passeport étranger y fonctionne.

Le même mois, Baidu a retiré la vérification des sites à risque. Son avis est clair : cela limite les outils de la plateforme, mais ne touche ni la découverte naturelle, ni l’affichage, ni le classement.¹⁹

L’hébergement

La dernière position claire de Baidu que nous ayons trouvée date de 2017. Il signalait des problèmes d’affichage pour les sites en chinois sur serveurs étrangers, dans un avis dont le titre mentionne l’indexation, et déconseillait ces serveurs.²⁵²⁶

C’est un avertissement, pas une interdiction.

SEO Sherpa dit que Baidu tend à favoriser les serveurs du continent, mais qu’un site rapide hébergé hors de Chine peut quand même se positionner.²⁷ Aucun des deux camps n’apporte de données récentes : méfiez-vous de quiconque paraît certain.

Commencez par Baidu indexe-t-il les sites étrangers ?

L’ICP est une autre question. Nous n’avons trouvé aucun texte de Baidu qui en fasse un facteur de classement.

Un guide de Baidu de 2020 demande aux producteurs de sites des « informations d’enregistrement et de dépôt », sans employer le mot ICP.²⁹

Y lire un signal de classement relève de l’interprétation. La règle la plus claire que nous ayons trouvée sur l’ICP concerne les outils : un avis de 2021 limitait les sites sans ICP à 1 fichier sitemap par jour.⁷ Nous ne pouvons pas dire si cela s’applique encore.

Savoir s’il vous faut un ICP est une question juridique à poser à un conseil local. Voir peut-on se positionner sur Baidu sans ICP ? Côté domaine, le guide de Baidu de 2014 dit que l’extension n’a pas d’effet sur la recherche web :⁵⁸ voir faut-il un nom de domaine en .cn ?

La langue

Nous n’avons trouvé aucun texte officiel de Baidu sur l’indexation ou le classement des pages en anglais, et nos recherches en français n’ont rien apporté de mieux pour un site en français. Le propriétaire d’un site hébergé au Royaume-Uni a vu ses pages anglaises listées dans une vue séparée « résultats en anglais ».³⁰

Sa page d’accueil en chinois n’est ressortie sur l’ensemble de son texte qu’à la fin de 2018, et il soupçonnait une préférence pour les sites hébergés en Chine.³⁰ C’est un site, pas une règle.

Les agences vont plus loin. Marketing to China affirme qu’une page en anglais ne se positionnera pas sur des requêtes chinoises, « period » (point final). Chinafy dit que Baidu favorise le chinois simplifié.³¹³²

Aucune ne montre de données, mais aucune source lue ne soutient le contraire.

Si votre site existe déjà en plusieurs langues, deux avis français méritent d’être connus. En 2015, Olivier Verot jugeait les sites mêlant français, anglais et chinois « à éviter », car le robot de Baidu aurait du mal à les comprendre.⁵⁹

Une chronique du Journal du Net de 2016 va plus loin : le site devrait être « exclusivement chinois », et un contenu dans une autre langue serait pénalisé, même sur un sous-domaine.⁶² Ce sont des opinions anciennes, sans chiffre ni source à l’appui, et nous n’avons lu aucun texte de Baidu qui les confirme.

La réponse pratique reste une version chinoise dédiée. Notre guide de localisation explique comment, sous-dossier, sous-domaine ou domaine séparé traite de sa place sur votre site, et Baidu indexe-t-il les sites en français ou en anglais ? couvre le reste.

Que change la page de résultats ?

Une première place naturelle peut valoir moins que sur Google, car les produits de Baidu vous font concurrence.

Ryte a suivi cinq secteurs avec Dragon Metrics en 2022 et a toujours trouvé des produits Baidu dans le top 3, le top 10 et le top 30.³³

Leur position moyenne allait de 9,5 à 11,8 selon le secteur, et Baike et Tieba apparaissaient dans presque tous les secteurs.³³

L’étude n’indique pas le nombre de mots-clés suivis : prenez-la comme une indication. Une étude plus large de 2023, sur 10 000 mots-clés, plaçait les services de Baidu dans 34,9 % des résultats du top 10 et 60,13 % des premières places.⁵⁶

Les guides français insistent aussi sur deux points que ces études ne mesurent pas. Maia Consulting écrit que Baijiahao, la plateforme de contenus de Baidu, « occupe souvent de bonnes positions », et qu’il n’est pas rare de voir plusieurs annonces parmi les cinq premiers résultats. Digitiz dit lui aussi que les tout premiers résultats sont payants.⁶⁴⁶⁰ Aucun des deux ne donne de chiffre ni de source : vérifiez sur vos propres requêtes.

Plus de détails dans Baidu Baike, Tieba et les résultats propres à Baidu.

Les réponses IA sont le changement le plus récent. En septembre 2026, Baidu a annoncé un outil d’analyse du trafic IA qui montre citations, impressions et clics.³⁵

Son déploiement se fait par étapes, et toutes les données ne sont pas encore disponibles.³⁵ Pour aller plus loin : les réponses IA de Baidu et les sites étrangers.

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Comment fonctionnent les pénalités de Baidu ?

Baidu nomme ses algorithmes et décrit ce que chacun vise, souvent avec les sanctions. Les documents lus sont précis, et certains sont sévères.

Algorithme et date	Ce qu’il vise
Luluo (2013) 47	Achat et vente de liens, courtiers en liens
Qingfeng 1.0 à 3.0 (2017 à 2018) 36	Titres trompeurs, téléchargements mensongers
Hurricane 3.0 (août 2019, règles mises à jour en 2020) 28	Contenus collectés en masse, articles assemblés, contenus hors du domaine du site
Xiyu 2.0 (règles mises à jour en 2020) 28	Pages B2B de faible qualité, dont les titres trompeurs
Jinglei 2.0 (mai 2018, règles mises à jour en 2020) 37	Liens créés pour tricher, clics gonflés
Jinglei 3.0 (janvier 2021) 55	Comportements d’utilisateurs simulés, techniques de positionnement rapide
Fenghuo 3.0 (mars 2019, règles mises à jour en 2020) 37	Détournement des clics ou du bouton retour

Deux d’entre eux détaillent leurs sanctions :³⁷

• Jinglei 2.0 : affichage limité, nettoyage, inscription dans l’historique du site, et interdiction définitive dans les cas graves.
• Fenghuo 3.0 : un avis et un délai, puis des limites avec 1 mois de surveillance si rien n’est corrigé. Une deuxième infraction entraîne des limites et 3 mois de surveillance, une troisième des limites permanentes.

L’inscription dans l’historique mérite votre attention. La triche d’une ancienne agence pourrait rester attachée à votre site.

Les règles B2B de Baidu sont aussi précises sur les titres. Xiyu 2.0 interdit une fausse mention « site officiel », les empilements de mots-clés similaires et les symboles étranges qui gênent la lecture.²⁸

Ne tenez pas cette liste pour complète. Dans les 40 derniers avis de la page d’actualités de Baidu, le nom d’algorithme le plus récent que nous ayons vu est Qingfeng 4.0, listé avant un avis sur la Coupe du monde 2022. Les avis suivants visent des secteurs précis.⁴⁸

Quelles idées reçues sur le SEO Baidu tiennent la route ?

Beaucoup n’ont aucune preuve derrière elles. Nous avons comparé ce que disent les guides publiés, en anglais et en français, avec ce que Baidu a réellement écrit.

Affirmation	Qui le dit	Ce que montrent les preuves
Les meta keywords comptent encore	Marketing to China conseille 5 à 10 mots-clés, SEO Sherpa dit la balise obsolète 3127	Les sources divergent, et le texte de Baidu de 2017 ne nomme pas la balise 5. Aucun levier connu, et sans danger si elle reste sobre
Les meta descriptions peuvent influer sur le classement	Dragon Metrics, 2017, Ranktracker, 2025 5163	Le guide de Baidu dit que non (2019) 11
L’indexation prend environ une semaine	Chinafy, 2024. Linguise ajoute jusqu’à 3 mois pour les nouveaux sites 3250	Baidu ne donne aucun délai. L’indexation dès le lendemain est réservée à très peu de pages récentes et de qualité (2021) 49
Des positions sérieuses demandent 3 à 6 mois	Marketing to China, 2026 31	Aucune source donnée. Voir combien de temps prend Baidu
Visez moins de 2 secondes	Chinafy et Linguise, 2024, Journal du Net, 2025 325061	Le livre blanc de Baidu de 2017 privilégiait 2 secondes pour le premier écran mobile 21. Celui de 2020 dit 1 seconde 45
95 % des premiers résultats sont des sites basés en Chine	Linguise, 2024 50	Aucune source donnée
Sans ICP, le référencement est limité ou l’indexation partielle	Oktocom et Maia Consulting, 2025 6564	Aucune source donnée. Nous n’avons trouvé aucun texte de Baidu qui fasse de l’ICP un facteur de classement. La règle la plus claire porte sur les outils, avec 1 fichier sitemap par jour en 2021 7
Baidu donne la priorité aux sites hébergés en Chine	Journal du Net, 2016, Oktocom, 2025 6265	Aucune source donnée. Le dernier avis clair de Baidu lu, de 2017, signale des problèmes d’affichage et déconseille les serveurs étrangers 2526. Aucune donnée récente
Le domaine doit finir en .com, .com.cn ou .cn	Digitiz, 2017, modifié en 2021 60	Le guide de Baidu de 2014 dit que l’extension n’a pas d’effet sur la recherche web 58
La quantité de backlinks prime sur la qualité	Digitiz, 2017, modifié en 2021 60	Baidu parle de liens de même thématique (2019) 6, et Luluo vise l’achat de liens 47. Aucune mesure lue
Les liens occidentaux ne servent presque à rien	Marketing to China, 2026 31	Baidu parle de thématique, pas de pays (2019) 6. Non confirmé
Baidu pèse davantage la correspondance exacte	Search Engine Land, 2024, qui la dit non confirmée 52	SEO Sherpa va dans le même sens 27, mais nous n’avons lu aucun texte de Baidu qui le dise
L’outil de rejet de liens a fermé	SEO Sherpa, 2026 27	L’avis de Baidu d’août 2015 a retiré le rejet de liens 57, mais son guide de 2019 mentionne encore l’outil 6. À vérifier dans votre compte

Par quelles différences commencer ?

Commencez par ce qui empêche Baidu ou les internautes chinois d’atteindre vos pages, car tout le reste en dépend. Cet ordre est notre avis éditorial, pas une règle de Baidu.

1. Vérifiez l’accès. Regardez si votre site est accessible en Chine. Une page bloquée ne peut rien rapporter.
2. Créez la version chinoise. Tout le reste a besoin de pages écrites pour des lecteurs chinois.
3. Mettez le contenu dans le HTML. Ne comptez pas sur JavaScript pour le corps du texte, la navigation ou les liens clés.¹¹
4. Réglez vitesse et mise en page. Baidu demande que le contenu principal occupe au moins 50 % du premier écran mobile, et interdit les publicités en pop-up ou flottantes.⁴⁶⁴⁵ Voir le SEO mobile sur Baidu et comment accélérer votre site en Chine.
5. Réglez la question du compte. Soumettez ensuite vos pages, en sachant que Baidu ne garantit pas leur indexation.⁵³
6. Travaillez la marque et les liens. Construisez-les sur votre thématique, sans acheter de liens.

La méthode complète se trouve dans comment se positionner sur Baidu depuis l’étranger.

Les guides SEO Baidu par sujet

Chaque guide de cette section répond à une question. Choisissez celui qui correspond à votre point de blocage.

Pour commencer

• Comment se positionner sur Baidu depuis l’étranger
• Les critères de classement de Baidu
• Combien de temps Baidu met pour indexer et classer un site
• SEO Baidu ou Baidu Ads : par quoi commencer ?

Sites étrangers et sites en français ou en anglais

• Baidu indexe-t-il les sites étrangers ?
• Baidu indexe-t-il les sites en français ou en anglais ?
• Peut-on se positionner sur Baidu sans ICP ?
• Pourquoi votre site n’apparaît pas sur Baidu

Compte et Webmaster Tools

• Configurer Baidu Webmaster Tools depuis l’étranger
• Compte Baidu : le problème du numéro de téléphone chinois
• Utiliser Baidu Webmaster Tools sans parler chinois
• Comment soumettre votre site à Baidu
• Comment vérifier quelles pages Baidu a indexées

Technique

• Baidu lit-il le JavaScript ?
• Le SEO mobile sur Baidu

Autorité et produits de Baidu

• Netlinking et backlinks pour Baidu
• Baidu Baike, Tieba et les résultats propres à Baidu

Recherche et suivi

• Outils SEO et recherche de mots-clés pour Baidu
• Comment suivre vos positions sur Baidu

Si vous ne retenez qu’une chose

Baidu partage l’objectif de Google, pas son règlement. Le contenu en texte brut, la vitesse et une version chinoise font l’essentiel du travail.

Une grande partie de ce qui s’écrit sur Baidu est non prouvée ou ancienne, et ses propres règles sont souvent datées elles aussi. Vérifiez la date avant d’agir, y compris ici.

Comment Index in China peut vous aider

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