Baidu15 min di letturaFatti verificati il 1 novembre 2026

Come ci si posiziona su Baidu dall'estero?

Otto passaggi in ordine, costruiti su ciò che Baidu ha davvero scritto, con le relative date.

Hugo Debrabandere, Fondatore, Index in Chinaverificato su 48 fonti

Baidu

1Raggiungibile
2Pagine in cinese
3Un bisogno per pagina
4HTML pulito
5Mobile

La risposta breve

Rendete il sito raggiungibile dalla Cina continentale, pubblicate pagine utili in cinese semplificato e tenete il testo in HTML semplice. Poi curate le pagine mobile, inviatele se potete aprire un account in modo regolare e ottenete link pertinenti. Baidu non pubblica tempi né garanzie, e molte sue regole hanno diversi anni.

Baidu deteneva il 49,00% delle ricerche in Cina nell'ottobre 2026, secondo StatCounter.
Un avviso di Baidu del 2023 dice che perdere la verifica del sito non incide su scoperta, visualizzazione e posizionamento naturali.
Il white paper di Baidu del 2020 sulle landing page mobile chiede che la prima schermata si carichi entro 1 secondo.
Il manuale di Baidu del 2020 fissa un tetto di meno di 50.000 "link di sitemap" per sito e di 2.000 URL per richiesta API.
Nel 2017 Baidu ha avvertito che i siti cinesi su server stranieri avrebbero avuto problemi di visualizzazione, senza dare cifre.

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Baidu deteneva il 49,00% delle ricerche in Cina nell’ottobre 2026, secondo StatCounter, con Bing al 21,69%.²²

È quindi il primo motore su cui lavorare, non l’unico. Consultate quali motori di ricerca cinesi scegliere.

La maggior parte delle guide elenca consigli. Questa indica un ordine e si attiene a ciò che Baidu ha scritto. Le regole più vecchie riportano la loro data, perché molte hanno diversi anni.

Se partite da un sito in italiano, magari con una versione inglese, su un server in Italia o in Europa, siete esattamente nel caso descritto qui. Per il quadro generale, iniziate da come funziona la SEO su Baidu rispetto a Google.

Cosa si può fare dall’estero?

Quasi tutto il lavoro. I passaggi che seguono non richiedono una società cinese, con una sola vera incertezza: l’account Baidu. Ecco da cosa dipende ciascuno.

Passaggio	Serve un’entità cinese?	Serve un numero della Cina continentale?
1. Raggiungibile dalla Cina continentale	Solo per l’hosting in Cina continentale	No
2. Pagine in cinese semplificato	No	No
3. Una pagina per ogni bisogno di ricerca	No	No
4. HTML e titoli puliti	No	No
5. Pagine mobile	No	No
6. Account, verifica, invio	Non è chiaro, chiedete a un consulente locale	Probabilmente, vedi il passaggio 6
7. Link e marchio	No	No
8. Misurazione	No	Probabilmente per gli strumenti dell’account Baidu, non per i log del server

L’ICP non è uno di questi passaggi. Chinafy afferma che non è richiesto per posizionarsi su Baidu.²³ Conta se ospitate il sito in Cina continentale. Leggete ci si può posizionare su Baidu senza ICP?

Che cosa cerca Baidu?

Una pagina che soddisfi il bisogno alla base della ricerca. Baidu dice di ordinare i risultati in questo modo, definisce la qualità dei contenuti la più importante delle sue quattro dimensioni e non ammette le pagine che violano le sue regole, quelle di bassa qualità o quelle troppo onerose da raggiungere.¹

Baidu non pubblica un elenco completo di fattori. La nostra pagina sui fattori di posizionamento di Baidu raccoglie ciò che si sa. Per un piano conta una cosa sola: nessun intervento tecnico compensa una pagina di cui nessuno ha bisogno.

Passaggio 1: rendete il sito raggiungibile dalla Cina continentale

Si comincia da qui, perché tutto il resto ne dipende. Se visitatori e crawler non riescono a caricare le pagine in modo affidabile, il lavoro successivo va sprecato.

La posizione di Baidu è datata ma chiara.

Nell’ottobre 2017 ha avvertito che i siti in lingua cinese su server stranieri avrebbero avuto problemi di visualizzazione nella ricerca.³ Ha anche sconsigliato i server stranieri per i siti cinesi, senza spiegarne il motivo.⁴

Non è un divieto, e non abbiamo trovato dati pubblicati che ne misurino l’effetto. Chinafy e SEO Sherpa dicono entrambi che i siti ospitati all’estero possono posizionarsi se sono veloci e accessibili.²⁶²⁷

Un server a Milano o a Francoforte, quindi, è un server estero come qualsiasi altro. Consultate Baidu indicizza i siti stranieri?

Fate questi controlli in ordine:

Testate dalla Cina. Usate il metodo descritto in il vostro sito è accessibile dalla Cina?
Scegliete l’hosting. L’hosting in Cina continentale richiede un ICP. Senza ICP, Linguise indica Hong Kong o la Corea del Sud.³⁸ Confrontate le opzioni in hosting a Hong Kong o in Cina continentale?
Eliminate ciò che non funziona. Controllate i servizi Google caricati dalle vostre pagine.
Lasciate entrare Baiduspider. Controllate robots.txt, firewall ed eventuali protezioni contro i bot.

Passaggio 2: pubblicate pagine in cinese semplificato

I vostri acquirenti di lingua cinese cercano in cinese, quindi le pagine devono esistere in cinese. Il sito italiano non basta, e nemmeno la sua versione inglese risolve il problema. Non abbiamo trovato alcun testo ufficiale di Baidu su come tratti i siti in inglese. Consultate Baidu indicizza un sito in italiano o in inglese?

Date a ogni pagina cinese un proprio URL, con il testo nella pagina. La nostra guida su sottocartella, sottodominio o sito separato aiuta a scegliere la struttura, mentre come tradurre il sito in cinese tratta la scrittura.

Non pubblicate traduzioni automatiche grezze sperando che bastino.

La guida alla qualità di Baidu chiede logica chiara, argomenti coerenti e vera competenza.³² Una traduzione che si legge male non supera questo esame, qualunque strumento l’abbia prodotta.

Passaggio 3: create una pagina per ogni vero bisogno di ricerca

Baidu ordina in base al bisogno soddisfatto, quindi pianificate le pagine attorno ai bisogni.¹

Partite dai termini cinesi usati dai vostri acquirenti, non dalla traduzione delle parole chiave italiane o inglesi. La nostra guida a strumenti SEO e parole chiave per Baidu indica le fonti.

La guida alla qualità del 2020 descrive la qualità dei contenuti attraverso quattro tratti:³²

Tratto	Termine cinese	Cosa descrive Baidu
Origine	出身	Un produttore credibile con un tema preciso
Aspetto	颜值	Caricamento veloce e impaginazione pulita
Sostanza	内涵	Informazioni ricche, coerenti, competenti
Reputazione	口碑	I lettori apprezzano e condividono

Restate sul vostro tema. Hurricane 3.0, descritto da Baidu nel 2020, colpisce i contenuti copiati e quelli estranei al settore del sito, e limita la visualizzazione di chi pubblica fuori tema.⁶

La stessa sezione prende di mira le reti di siti: molti siti simili di bassa qualità creati per il traffico di ricerca.⁶ Non moltiplicate quindi i siti per la Cina.

Passaggio 4: mettete il testo nell’HTML e sistemate i titoli

Inserite il testo principale e i link direttamente nell’HTML. La guida di Baidu, aggiornata nel 2019, dice di usare il testo anziché JavaScript per i contenuti e i link importanti, e di limitare Ajax all’interazione.⁵

Il white paper mobile del 2017 aggiunge un avviso sul peso.

Il sorgente della pagina dovrebbe di norma restare sotto i 128k, perché una pagina di 164k con immagini incorporate è stata troncata durante la scansione e il suo contenuto principale non è stato indicizzato.⁹

Nel 2017 Baidu ha annunciato un crawler di rendering, testato su alcuni siti di qualità, quindi la questione JavaScript non è semplice.⁴⁰ Consultate Baidu legge JavaScript? La scelta prudente resta la stessa in ogni caso.

Controllate poi questi elementi, perché Baidu si è espresso su ciascuno:

Elemento	Cosa ha scritto Baidu	Data
Titolo	Usato per valutare il contenuto della pagina ²	2017
Titolo, pagine B2B	Sotto Xiyu 2.0: niente falso 官网 (“sito ufficiale”), parole chiave simili accumulate, simboli strani o offerte inserite ⁶	2020
Tag H	Usati per valutare il contenuto della pagina ²	2017
Meta description	Non è un fattore di posizionamento, può servire da snippet ⁵	2019
Canonical	Supportato, non garantito, uno per pagina ³⁴	2013
HTTPS	Preferito a parità di peso tra siti ³³	2015
Link su immagini	`alt` e `title` possono trasmettere il significato ²	2017

Considerate le voci più vecchie come l’ultima posizione nota di Baidu, non come una prova valida oggi. Non abbiamo trovato testi successivi che confermino la preferenza per HTTPS.

Verifica gratuita

Il vostro sito è visibile su Baidu?

Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

Passaggio 5: costruite una vera pagina mobile

La regola di Baidu è diretta: un risultato di ricerca da mobile deve portare a una pagina mobile, non a una pagina desktop.³⁷ Se non prevedete un sito mobile separato, Baidu chiede di rendere responsive il sito desktop.³⁷

Gli obiettivi pubblicati da Baidu sono precisi, quindi verificateli uno a uno:

Velocità: il contenuto della prima schermata dovrebbe caricarsi entro 1 secondo.⁸
Contenuto principale: deve occupare almeno il 50% della prima schermata.³⁷
Pop-up: nessun annuncio flottante, pop-up o a schermo intero in tutta la pagina.⁸
Annunci in alto: al massimo il 10% di una schermata, in cima.⁸
Articoli: nessun annuncio tra il titolo e la fine del testo.⁸

Questi numeri risalgono al 2020, anche se una nota di Baidu del 2023 segnala ancora il contenuto principale sotto il 50% della prima schermata.⁴² Arrivare a 1 secondo da un server fuori dalla Cina continentale può non essere realistico, quindi consideratelo un orientamento.

Le nostre guide alla SEO mobile per Baidu e alla velocità del sito in Cina approfondiscono il tema.

Passaggio 6: aprite un account, verificate il sito e inviatelo

Fatelo se potete farlo correttamente, senza considerarlo una condizione obbligata. Un avviso di Baidu del 2023 dice che togliere la verifica a un sito incide sugli strumenti della piattaforma, non su scoperta, visualizzazione e posizionamento naturali.¹⁰

La nostra lettura è che l’account aiuta, ma non è ciò che vi fa posizionare. Baidu non l’ha detto con queste parole.

Il punto difficile è il numero di telefono, e le pagine di aiuto di Baidu si contraddicono.

Una dice che gli account accettano solo numeri della Cina continentale.¹² Un’altra ammette i numeri esteri tramite quattro linee di prodotto ed esclude quelli dell’UE,¹³ categoria in cui rientrerebbe un numero italiano.

Un numero della Cina continentale è la strada che Baidu descrive senza riserve. Il tema è trattato in account Baidu e il problema del numero di telefono.

Baidu fa passare questa autenticazione dall’app Baidu.¹⁰ Non abbiamo confermato che accetti un passaporto straniero, quindi chiedete a un consulente locale chi debba intestarsi l’account.

Con un account, la sequenza è breve:

Verificate il sito. Usate il metodo del file o del tag HTML. Il CNAME è sospeso da gennaio 2023.¹⁴
Inviate via API, o via sitemap se il vostro account lo consente. Baidu definisce l’invio via API il metodo più rapido.¹⁵ L’accesso alle sitemap è incerto nel 2026, come spiega la nostra guida all’invio.
Restate nei limiti. Nel manuale del 2020 significa meno di 50.000 “link di sitemap” per sito, un termine che il manuale non definisce, 10 MB per file e 2.000 URL per richiesta API.¹⁵
Evitate i file indice di sitemap. Baidu non li supporta più.¹⁵

Le quote giornaliere dipendono dalla qualità del sito.¹⁵ Anche l’invio ha un limite chiaro: Baidu dice che lo strumento accelera la scansione, non può decidere se un contenuto viene indicizzato e non lo garantisce.¹⁶

Non abbiamo confermato questi strumenti in un account verificato senza ICP. Il registro di Baidu limitava questi siti a un file sitemap al giorno nel maggio 2021, quindi allora avevano accesso.⁴³ Nulla dimostra che valga ancora.

La procedura completa è in come configurare Baidu Webmaster Tools e come inviare il sito a Baidu. Se state valutando anche la visibilità a pagamento, leggete SEO o Baidu Ads.

Passaggio 7: ottenete link pertinenti e costruite un vero marchio

L’articolo di Baidu del 2017 definisce i link il principale punto di ingresso per la scoperta, ma aggiunge che agli occhi di Baidu il marchio conta molto più dei link.²

Per un sito straniero senza account, i link possono essere l’unica via di scoperta sotto il vostro controllo. Il resoconto di un proprietario di sito va in questa direzione.

Le indicazioni di Baidu del 2019 dicono che i link tra siti dello stesso tema sono più favorevoli, e chiedono nofollow sui link pubblicitari.²⁰ Non abbiamo trovato alcuna dichiarazione di Baidu secondo cui un link debba provenire da un sito cinese.

Agenzie come SEO Sherpa e Marketing to China consigliano le fonti cinesi.²⁷²⁸ Il consiglio è sensato, perché lì si trovano i vostri lettori, ma resta un’opinione di agenzia. Consultate i backlink per Baidu.

Fig. 1Fonti di link

✓Da cercare

Media del vostro settore
Associazioni professionali
Partner cinesi
Articoli davvero meritati

✕Da evitare

Link acquistati
Broker
Reti di siti
Pubblicazione promozionale di massa

Guardate poi i risultati di Baidu stesso. Uno studio di Ryte pubblicato nel 2022 ha trovato prodotti Baidu nelle prime 3, 10 e 30 posizioni in cinque settori.³¹

Baike e Tieba non sono scorciatoie.

Una voce aziendale passa dal canale aziendale di Baike, e il vostro sito non vale come riferimento per i dati commerciali.³⁰ Leggete Baidu Baike, Tieba e i risultati di Baidu.

Passaggio 8: misurate e restate in regola

Misurate prima l’indicizzazione, poi i posizionamenti. Baidu dice che i numeri di site: sono stime e che il riferimento è il suo strumento del volume dell’indice, aggiornato nel migliore dei casi ogni giorno e nel peggiore ogni settimana.¹⁷

Non fate piani basati su una data. Nel 2021 Baidu ha detto che l’indicizzazione segue un ciclo, senza indicarne la durata, e che riserva l’indicizzazione il giorno successivo a una minima parte di contenuti tempestivi e di alta qualità.¹⁹

Consultate quanto tempo impiega Baidu a indicizzare e posizionare un sito.

Le nostre guide su come verificare le pagine indicizzate e come monitorare il posizionamento trattano gli strumenti. Se non compare nulla, seguite perché il sito non compare su Baidu.

Per il traffico, SEO Sherpa definisce Baidu Tongji l’equivalente cinese di Google Analytics.²⁷ La guida di Tongji chiede di aggiungere il suo codice a ogni pagina, e la parte che abbiamo letto non dice nulla sui siti ospitati all’estero, quindi provatelo.⁴⁴

Per un’azienda italiana c’è un controllo in più. Il Garante precisa che i cookie analytics non sono tecnici di per sé, ma possono esservi assimilati a determinate condizioni. Se l’analisi è affidata a terzi, i dati vanno prima minimizzati, non possono essere combinati con altre elaborazioni né trasmessi ad altri terzi.⁴⁸ Non abbiamo valutato Tongji rispetto a queste condizioni, quindi sentite il vostro consulente privacy prima di installarlo.

Tenete il sito lontano da ciò che Baidu penalizza. I suoi algoritmi con un nome, tutti descritti nel 2021 o prima, colpiscono:

Link: compravendita e broker di link (Luluo, 2013).²¹
Contenuti: copia, pubblicazione fuori tema e reti di siti (Hurricane 3.0).⁶
Manipolazione: link ingannevoli e clic falsi (Jinglei 2.0),⁷ comportamento degli utenti simulato (Jinglei 3.0, 2021).⁴¹
Dirottamento: reindirizzamenti e tasto indietro (Fenghuo 3.0).⁷

La nostra guida alla SEO su Baidu spiega quali conseguenze ha ciascuno.

L’elenco più recente di problemi di pagina che abbiamo trovato, dell’agosto 2023, riguarda i difetti quotidiani oltre agli inganni:⁴²

Qualità: testo illeggibile o assemblato, contenuto che non corrisponde al titolo, pagine vuote, link morti, funzioni guaste.
Esperienza: annunci nel testo, annunci flottanti, scorrimento laterale, contenuto principale sotto il 50% della prima schermata, caricamento lento.

Le voci più recenti della pagina degli avvisi di Baidu, lette il 1° novembre 2026, sono per lo più avvisi sugli strumenti, e nessuna nomina un nuovo algoritmo.³⁶ Ciò non significa che i vecchi abbiano smesso di funzionare.

Su cosa non concordano le guide?

Su diversi punti fondamentali, e poche lo dicono. Ecco ogni affermazione accanto a ciò che Baidu ha scritto.

Domanda	Cosa dicono le guide	Cosa ha scritto Baidu
L’ICP è il primo passo?	Daxue dice di sì.²⁴ Chinafy dice che non è richiesto.²³	Non abbiamo trovato testi che ne facciano un fattore
I siti ospitati all’estero si posizionano?	Dragon Metrics nel 2017: hanno difficoltà.²⁵ Chinafy: sì.²⁶ MundoBytes: ospitare su server cinesi è “essenziale”.⁴⁷	Ha avvertito di problemi di visualizzazione nel 2017 ³
Quale densità di parole chiave?	SEO Sherpa indica circa l’1%, e altrove dall’1% al 2%.²⁷	Vieta l’accumulo di parole chiave nei titoli, e non abbiamo trovato alcuna cifra di densità ⁶
Serve un dominio .cn?	Linguise dice che aiuta il posizionamento.³⁸ Ranktracker lo consiglia.⁴⁶ Chinafy lo definisce un ulteriore passo facoltativo.²⁶	L’estensione non incide sulla ricerca web, nel 2014 ³⁹
Le meta contano?	Ranktracker: Baidu considera ancora meta keywords e descrizioni.⁴⁶ MundoBytes: “molta importanza”.⁴⁷	La meta description non è un fattore di posizionamento, nel 2019 ⁵

Le guide in italiano che abbiamo letto aggiungono due affermazioni da prendere con cautela. Ranktracker e MundoBytes attribuiscono a Baidu “oltre il 70%” del mercato senza citare una fonte,⁴⁶⁴⁷ mentre StatCounter riporta il 49,00% per ottobre 2026.²² Presentano inoltre la licenza ICP come necessaria per operare in Cina,⁴⁶⁴⁷ senza legarla al luogo di hosting.

Sui domini, leggete serve un dominio .cn?

Verdict

Quando una guida dà una regola precisa di Baidu senza fonte, consideratela un’opinione. Il confronto sulla velocità di Marketing to China, per esempio, si basa su benchmark interni che non ha pubblicato.²⁸

Se dovete ricordare una sola cosa

Baidu chiede soprattutto una cosa: una pagina che soddisfi il bisogno alla base della ricerca. Dall’estero significa pagine raggiungibili, vero contenuto in cinese semplificato e HTML leggibile.

Fate prima questo. Account, invio e link vengono dopo, e per nessuno di questi passaggi esistono garanzie o date.

Come può aiutarvi Index in China

Traduciamo il vostro sito in cinese semplificato con una revisione umana, lavoriamo alla sua indicizzazione sui motori di ricerca cinesi e inviamo un report mensile sul traffico cinese.

Non promettiamo posizionamenti né traffico, e vi diremo se il vostro caso richiede un consulente locale. Scoprite cosa facciamo oppure prenotate una chiamata.

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Domande frequenti

Serve una società cinese per posizionarsi su Baidu?

I principi di posizionamento di Baidu che abbiamo letto non parlano di nazionalità dell'azienda né di entità locale. Un'entità cinese serve per l'hosting nella Cina continentale, perché richiede un ICP. Alcune attività sono più difficili senza, soprattutto account e pubblicità. Se la vostra azienda non è presente in Cina, chiedete a un consulente locale chi debba intestarsi l'account.

Un sito senza contenuti in cinese può posizionarsi su Baidu?

Non abbiamo trovato alcun testo ufficiale di Baidu sui siti in inglese, quindi nessuno può darvi una regola. Chinafy dice che i siti in cinese semplificato sono preferiti, ma che gli altri possono comunque posizionarsi.²⁶ Per chi cerca in cinese, però, una pagina in inglese o in italiano ha poche possibilità di corrispondere alla query. Consideratela un'opportunità separata e più piccola, non il vostro piano Baidu.

Le meta keywords contano ancora su Baidu?

La questione è aperta. Un articolo di Baidu del 2017 cita le parole chiave della pagina come segnale, senza dire che si tratti del tag.² Le agenzie non concordano: SEO Sherpa lo dice deprecato,²⁷ Marketing to China sostiene che Baidu lo legge ancora.²⁸ Non conosciamo vantaggi del tag, e uno breve e onesto non comporta rischi noti. Dedicate il tempo a titoli e testo.

Conviene usare Baidu Ads mentre la SEO cresce?

Può avere senso, ma le regole per gli inserzionisti stranieri non sono chiare. Non siamo riusciti a leggere un documento ufficiale di Baidu in materia, e le guide pubblicate non concordano su documenti e necessità di un agente. Gli annunci sono un canale separato dal lavoro organico descritto qui: verificate le opzioni con Baidu o un rivenditore autorizzato prima di stanziare un budget.

Un dominio .cn vale la pena per Baidu?

La guida di Baidu del 2014 dice che l'estensione non incide sulla ricerca web.³⁹ Quel testo è vecchio, e Linguise sostiene che un .cn aiuti il posizionamento.³⁸ Chinafy dice che richiede un'entità cinese,²⁶ ma le regole del CNNIC non escludono i richiedenti stranieri.⁴⁵ Potete partire dal dominio attuale, poi trattare il .cn come questione di tutela del marchio, con un consulente locale.