Waarin verschilt Baidu SEO van Google SEO?

Staat uw site goed op Google.nl of Google.be, dan voelt Baidu SEO niet vreemd aan. Beide belonen nuttige pagina’s die snel laden. De verschillen zitten in de details, en die bepalen wat u als eerste moet doen.

De meeste vergelijkingen zetten de mening van het ene bureau tegenover die van het andere. Deze pagina vertrekt vanuit de eigen documenten van beide zoekmachines en vermeldt bij elke regel de datum.

Ze zegt ook waar het bewijs ophoudt. Ze hoort bij onze gids over zichtbaar worden in China.

Verdient Baidu een eigen plan?

Ja. StatCounter gaf Baidu in oktober 2026 49,00% van het zoeken in China, verreweg het grootste aandeel.¹ De verdeling per apparaat is belangrijker dan dat ene cijfer.

1. Alle apparaten · Baidu49%
2. Alle apparaten · Bing21,69%
3. Mobiel · Baidu60,37%
4. Mobiel · Bing7,2%
5. Desktop · Baidu29,65%
6. Desktop · Bing46,01%

StatCounter, oktober 2026

Op mobiel ligt Baidu duidelijk voor.² Op desktop staat Bing vooraan.³ Zoeken uw kopers vanaf een kantoorcomputer, dan bereikt u hen niet met Baidu alleen.

Deze aandelen bewegen van maand tot maand, dus lees ze als een momentopname.

Onze pagina over het marktaandeel van zoekmachines in China geeft de details, en Bing in China behandelt de tweede zoekmachine.

Hoe bepaalt Baidu wat er rankt?

Baidu zegt resultaten te sorteren op hoe goed ze aan de totale behoefte van de gebruiker voldoen.⁴ Dat klinkt als Google, en dat deel van uw SEO gaat mee. Baidu’s tekst uit 2020 noemt vier dimensies:⁴

• Inhoudskwaliteit: de waarde van de pagina zelf. Baidu noemt dit de belangrijkste.
• Autoriteit: de deskundigheid van wie de inhoud maakte. Dit weegt het zwaarst bij medische en juridische onderwerpen.
• Leeservaring: hoe vlot een gebruiker door de pagina komt, zonder rommel of advertenties die de tekst verdringen.
• Actualiteit: hoe recent de inhoud is. Dit telt vooral bij nieuws en prijzen.

Wij vonden geen volledige lijst met factoren van Baidu, dus wees voorzichtig met gidsen die er wel een geven. Onze pagina over Baidu-rankingfactoren scheidt wat Baidu schreef van wat bureaus vermoeden.

Bij links verschilt de toon. Baidu schreef in 2017 dat links de belangrijkste manier blijven om pagina’s te ontdekken, maar dat het merk van een site veel zwaarder weegt dan de links.⁵

Het zegt ook dat links tussen sites over hetzelfde onderwerp gunstiger zijn, en vraagt om nofollow op advertentielinks.⁶

Zijn linkanalysetool werd in juni 2020 ingetrokken, dus dat beeld krijgt u niet van Baidu.⁷ Zie backlinks voor Baidu.

Baidu en Google: de regels naast elkaar

Verschillende regels die Google-gebruikers vanzelfsprekend vinden, liggen bij Baidu anders, en sommige zijn strenger. Elke cel hieronder komt uit de documentatie van die zoekmachine zelf.

Onderwerp	Google	Baidu
Meta keywords	Niet gebruikt, geen effect op indexering of ranking (2025) 8	Noemt “paginazoekwoorden” onder de signalen, zonder de tag te noemen (2017) 5. Noemt de tag een “referentie” voor miniprogramma’s (2019) 9
Meta description	Soms gebruikt voor het zoekfragment 10	Geen rankingfactor, kan dienen als zoekfragment (2019) 11
JavaScript	Stuurt pagina’s met status 200 naar een renderwachtrij, met headless Chromium (2026) 12	Kondigde een render-agent in bèta aan (2017) 13. Gidsen vragen nog om tekst, niet JS, voor kerninhoud en links (2019) 11
Limiet sitemapbestand	50 MB of 50.000 URL’s (2026) 14	10 MB of 50.000 URL’s, TXT of XML (2020) 15
Sitemaps in totaal	Zo nodig opsplitsen in meerdere bestanden 14	Minder dan 50.000 “sitemaplinks” per site, een term die Baidu niet definieert (2020) 15
Index-sitemaps	Ondersteund (2026) 14	Geweigerd sinds juli 2020 7
Wijzigingen in robots.txt	In het algemeen tot 24 uur in de cache 16	Doorgaans 48 uur voordat ze effect hebben 17
Siteverificatie	Bestand, tag, Analytics, Tag Manager of DNS 18	Bestand of HTML-tag. CNAME opgeschort in januari 2023 20

Het addertje onder het gras zit in Baidu’s datums. Veel van zijn regels zijn voor het laatst bijgewerkt tussen 2017 en 2020, en ze kunnen sindsdien veranderd zijn. Zie ze als Baidu’s laatste openbare woord, niet als een actuele meting.

Sitemaps zijn het duidelijkste geval: onze gids over aanmelden weegt de berichten dat deze route is versmald of gesloten.

Is uw site gebouwd op een JavaScript-framework, dan is deze tabel voor u het belangrijkst. Lees kan Baidu JavaScript lezen? voordat u iets anders plant.

Wat maakt Baidu moeilijker voor een buitenlandse site?

Drie obstakels hebben geen echte tegenhanger bij Google: het account, de hosting en de taal. Juist op deze punten is het gepubliceerde bewijs het dunst.

Het account

Baidu’s hulp spreekt zichzelf tegen. Eén pagina zegt dat accounts alleen nummers van het Chinese vasteland ondersteunen.²² Een andere staat buitenlandse nummers toe via vier productlijnen, en zegt dat EU-nummers niet worden geaccepteerd.²³ Volgens die pagina vallen Nederlandse (+31) en Belgische (+32) nummers daar dus ook onder.

Een nummer van het vasteland is de route die zonder voorbehoud wordt beschreven. Zie Baidu-account aanmaken zonder Chinees nummer.

Verificatie is de tweede horde. In september 2023 schrapte Baidu het indienen van sitemaps voor accounts zonder verificatie op echte naam.²⁴

Baidu vraagt u die stap in de Baidu-app af te ronden.²⁴ Wij konden niet bevestigen dat een buitenlands paspoort daar werkt.

Diezelfde maand trok Baidu de verificatie van risicovolle sites in. Zijn bericht is duidelijk: dit beperkt de tools van het platform, en niet de natuurlijke ontdekking, weergave of ranking.¹⁹

De hosting

Baidu’s laatste duidelijke verklaring die wij vonden, dateert uit 2017. Het waarschuwde voor weergaveproblemen bij Chineestalige sites op buitenlandse servers, in een bericht waarvan de titel indexering noemt, en raadde zulke servers af.²⁵²⁶

Dat is een waarschuwing, geen verbod.

SEO Sherpa zegt dat Baidu servers op het vasteland doorgaans voortrekt, maar dat een snelle site buiten China toch kan ranken.²⁷ Geen van beide kanten biedt recente gegevens, dus vertrouw niemand die zeker klinkt.

Begin met indexeert Baidu buitenlandse websites?

De ICP is een aparte kwestie. Wij vonden geen Baidu-tekst die er een rankingfactor van maakt.

Een Baidu-gids uit 2020 vraagt makers van sites om “registratie- en filinginformatie”, zonder het woord ICP te gebruiken.²⁹

Daar een rankingsignaal in lezen is interpretatie. De duidelijkste ICP-regel die wij vonden, gaat over tools: een bericht uit 2021 beperkte sites zonder ICP tot 1 sitemapbestand per dag.⁷ Wij kunnen niet zeggen of dat nog geldt.

Of u überhaupt een ICP nodig heeft, is een juridische vraag voor een lokale adviseur. Zie Baidu SEO zonder ICP: kunt u dan ranken? Over domeinen zegt Baidu’s gids uit 2014 dat de extensie geen effect heeft op webzoeken:⁵⁸ zie .cn-domeinnaam registreren: heeft u die nodig?

De taal

Wij vonden geen officiële Baidu-tekst over het indexeren of ranken van Engelse pagina’s. De eigenaar van een in het Verenigd Koninkrijk gehoste site zag zijn Engelse pagina’s onder een aparte weergave “English results” staan.³⁰

Zijn Chinese homepage was pas eind 2018 vindbaar op de volledige tekst, en hij vermoedde dat in China gehoste sites werden voorgetrokken.³⁰ Dat is één site, geen regel.

Bureaus gaan verder. Marketing to China zegt dat een Engelse pagina niet rankt op Chinese zoekopdrachten, “period”. Chinafy zegt dat Baidu vereenvoudigd Chinees voortrekt.³¹³²

Geen van beide toont gegevens, maar geen enkele bron die wij lazen, beweert het tegendeel.

Deze bronnen gaan over Engels. Over Nederlandstalige pagina’s zeggen ze niets.

Het praktische antwoord is een eigen Chinese versie. Onze gids over lokaliseren legt uit hoe, en Nederlandse website op Baidu: volstaat Nederlands of Engels? behandelt de rest.

Wat verandert er op de resultatenpagina?

Een hoge organische plek kan minder waard zijn dan op Google, omdat Baidu’s eigen producten met u concurreren.

Ryte volgde in 2022 vijf sectoren met Dragon Metrics en vond altijd Baidu-producten in de top 3, 10 en 30.³³

Hun gemiddelde positie lag per sector tussen 9,5 en 11,8, en Baike en Tieba verschenen in bijna elke branche.³³

De studie vermeldt niet hoeveel zoekwoorden ze volgde, dus zie dit als een indicatie. Een grotere studie uit 2023 naar 10.000 zoekwoorden vond Baidu’s eigen diensten in 34,9% van de top 10-resultaten en 60,13% van de eerste plaatsen.⁵⁶

Meer hierover in Baidu Baike, Tieba en de eigen resultaten van Baidu.

AI-antwoorden zijn de nieuwste verandering. In september 2026 kondigde Baidu een tool voor AI-verkeersanalyse aan die citaties, vertoningen en klikken toont.³⁵

De uitrol gebeurt in fasen, en de volledige gegevens zijn nog niet beschikbaar.³⁵ Lees meer over Baidu AI-antwoorden en buitenlandse websites.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Hoe werken sancties bij Baidu?

Baidu geeft zijn algoritmen een naam en beschrijft waarop elk ervan zich richt, vaak met de sancties erbij. De documenten die wij lazen zijn concreet, en sommige zijn streng.

Algoritme en datum	Waarop het zich richt
Luluo (2013) 47	Kopen en verkopen van links, linkmakelaars
Qingfeng 1.0 tot 3.0 (2017 tot 2018) 36	Misleidende titels, misleidende downloads
Hurricane 3.0 (augustus 2019, regels bijgewerkt 2020) 28	Massaal verzamelde inhoud, aan elkaar geplakte artikelen, inhoud buiten het vakgebied van de site
Xiyu 2.0 (regels bijgewerkt 2020) 28	B2B-pagina’s van lage kwaliteit, waaronder misleidende titels
Jinglei 2.0 (mei 2018, regels bijgewerkt 2020) 37	Links die zijn gemaakt om vals te spelen, kunstmatig opgedreven klikken
Jinglei 3.0 (januari 2021) 55	Nagebootst gebruikersgedrag, trucs om snel te ranken
Fenghuo 3.0 (maart 2019, regels bijgewerkt 2020) 37	Klikken of de terugknop kapen

Twee ervan noemen hun sancties expliciet:³⁷

• Jinglei 2.0: beperkte weergave, opschoning, een aantekening in de geschiedenis van de site en in ernstige gevallen een permanente uitsluiting.
• Fenghuo 3.0: een bericht met een termijn, daarna beperkingen met een observatieperiode van 1 maand als er niets is hersteld. Een tweede overtreding levert beperkingen en een observatieperiode van 3 maanden op, een derde permanente beperkingen.

Die aantekening in de geschiedenis verdient aandacht. Valsspelen door een vorig bureau kan aan uw site blijven kleven.

Ook voor titels zijn Baidu’s B2B-regels precies. Xiyu 2.0 verbiedt een onterecht label “officiële site”, stapels vergelijkbare zoekwoorden en vreemde symbolen die het lezen hinderen.²⁸

Ga er niet van uit dat deze lijst volledig is. In de laatste 40 berichten op Baidu’s nieuwspagina is de nieuwste algoritmenaam die wij zagen Qingfeng 4.0, vermeld vóór een bericht over het WK van 2022. Latere berichten richten zich op specifieke sectoren.⁴⁸

Welke bekende claims over Baidu SEO kloppen?

Voor veel ervan bestaat geen bewijs. Wij vergeleken wat wij in gepubliceerde gidsen lazen, ook Nederlandstalige, met wat Baidu zelf heeft geschreven.

Claim	Wie het zegt	Wat het bewijs laat zien
Baidu heeft meer dan 70% van de markt	Ranktracker en MundoBytes in hun Nederlandse edities, 2025 5960	Geen bron gegeven. StatCounter kwam in oktober 2026 op 49,00% 1
Meta keywords doen er nog toe	Marketing to China zegt gebruik 5 tot 10 zoekwoorden, SEO Sherpa noemt de tag verouderd 3127	De bronnen spreken elkaar tegen, en Baidu’s tekst uit 2017 noemt de tag niet 5. Geen bekende hefboom, en onschadelijk bij sober gebruik
Meta descriptions kunnen de ranking beïnvloeden	Dragon Metrics, 2017 51	Baidu’s gids zegt van niet (2019) 11
Indexering duurt ongeveer een week	Chinafy, 2024. Linguise voegt tot 3 maanden toe voor nieuwe sites 3250	Baidu geeft geen termijn. Indexering de volgende dag is voorbehouden aan heel weinig verse pagina’s van hoge kwaliteit (2021) 49
Noemenswaardige posities kosten 3 tot 6 maanden	Marketing to China, 2026 31	Geen bron gegeven. Zie hoe lang indexering en ranking op Baidu duren
Mik op minder dan 2 seconden	Chinafy en Linguise, 2024 3250	Baidu’s witboek uit 2017 gaf de voorkeur aan 2 seconden voor het eerste mobiele scherm 21. Zijn witboek uit 2020 zegt 1 seconde 45
95% van de topresultaten zijn in China gevestigde sites	Linguise, 2024 50	Geen bron gegeven
Baidu trekt lokale IP-adressen duidelijk voor	MundoBytes, Nederlandse editie, 2025 60	Geen bron gegeven. Baidu raadde buitenlandse servers in 2017 af 2526, SEO Sherpa zegt dat een snelle site buiten China kan ranken 27
Een .cn-domein helpt bij de ranking	Ranktracker en MundoBytes in hun Nederlandse edities, 2025 5960	Geen bron gegeven. Baidu’s gids uit 2014 zegt dat de extensie geen effect heeft op webzoeken 58
Westerse links doen vrijwel niets	Marketing to China, 2026 31	Baidu spreekt over onderwerp, niet over land (2019) 6. Niet bevestigd
Baidu weegt exact match zwaarder	Search Engine Land, 2024, dat zegt dat het niet bevestigd is 52	SEO Sherpa is het er inhoudelijk mee eens 27, maar wij lazen geen Baidu-tekst die dat zegt
De disavow-tool is gesloten	SEO Sherpa, 2026 27	Baidu’s bericht van augustus 2015 verwijderde linkafwijzing 57, al noemt zijn gids uit 2019 de tool nog 6. Controleer het in uw account

Welke verschillen pakt u als eerste aan?

Begin met alles wat Baidu of Chinese gebruikers van uw pagina’s weghoudt, want de rest hangt daarvan af. Deze volgorde is onze redactionele visie, geen regel van Baidu.

1. Controleer de toegang. Ga na of uw website bereikbaar is in China. Een geblokkeerde pagina kan niets opleveren.
2. Bouw de Chinese versie. Al het andere vraagt om pagina’s voor Chinese lezers, niet om uw Nederlandse of Engelse tekst.
3. Zet inhoud in de HTML. Vertrouw niet op JavaScript voor lopende tekst, navigatie of belangrijke links.¹¹
4. Werk aan snelheid en opmaak. Baidu vraagt om hoofdinhoud op minstens 50% van het eerste mobiele scherm, en verbiedt pop-ups en zwevende advertenties.⁴⁶⁴⁵ Zie mobiele SEO voor Baidu en de laadtijd van uw website in China.
5. Regel het account. Dien daarna uw pagina’s in, in de wetenschap dat Baidu geen indexering garandeert.⁵³
6. Werk aan merk en links. Bouw ze op rond uw onderwerp, zonder links te kopen.

De volledige methode staat in website optimaliseren voor Baidu vanuit het buitenland.

Baidu SEO-gidsen per onderwerp

Elke gids in deze sectie beantwoordt één vraag. Kies de gids die het dichtst ligt bij waar u vastloopt.

Aan de slag

• Website optimaliseren voor Baidu vanuit het buitenland
• Baidu-rankingfactoren: wat Baidu zegt en wat vaststaat
• Hoe lang duurt indexering en ranking op Baidu?
• Baidu SEO of adverteren op Baidu: waarmee begint u?

Buitenlandse, Nederlandse en Engelse sites

• Indexeert Baidu buitenlandse websites?
• Nederlandse website op Baidu: volstaat Nederlands of Engels?
• Baidu SEO zonder ICP: kunt u dan ranken?
• Website niet zichtbaar op Baidu: zo vindt u de oorzaak

Account en Webmaster Tools

• Baidu Webmaster Tools instellen vanuit het buitenland
• Baidu-account aanmaken: kan het zonder Chinees nummer?
• Baidu Webmaster Tools gebruiken zonder Chinees
• Website aanmelden bij Baidu
• Baidu-indexering controleren: welke pagina’s staan erin?

Techniek

• Kan Baidu JavaScript lezen?
• Mobiele SEO voor Baidu

Autoriteit en Baidu’s eigen producten

• Backlinks voor Baidu: wat telt en wat wordt bestraft
• Baidu Baike, Tieba en de eigen resultaten van Baidu

Onderzoek en metingen

• Baidu SEO-tools en zoekwoordonderzoek
• Baidu-rankings controleren: wat meet elke tool?

Wat u moet onthouden

Onthoud vooral dit: Baidu deelt het doel van Google, niet het regelboek. Inhoud in platte tekst, snelheid en een Chinese versie wegen het zwaarst.

Veel van wat over Baidu is geschreven, is onbewezen of jaren oud, en ook Baidu’s eigen regels zijn vaak gedateerd. Controleer de datum voordat u ernaar handelt, ook hier.

Hoe Index in China kan helpen

Wij vertalen uw site naar vereenvoudigd Chinees, met een mens die elke pagina nakijkt, werken aan de indexering op Chinese zoekmachines en sturen u een maandelijks rapport over het Chinese verkeer.

Wij beloven geen posities of verkeer. Bekijk wat wij doen of maak een afspraak van 30 minuten.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd