Ci si può posizionare su Baidu senza licenza ICP?

Se cercate una risposta a questa domanda, troverete un sì convinto, un no convinto e molti “dipende”. Le fonti mostrano di rado le loro prove, quindi siamo tornati agli avvisi di Baidu.

Questa guida tratta un solo tema: l’effetto di un ICP sul posizionamento. Per il metodo completo partite dalla SEO su Baidu. Per le regole leggete serve una licenza ICP.

Se il vostro sito è in italiano ed è ospitato su un server in Italia o in Europa, per la Cina è un sito ospitato all’estero. È il caso di cui parliamo qui, e l’ICP non è la prima cosa da sistemare.

Un sito senza ICP può posizionarsi su Baidu?

Sì, stando a quanto è stato pubblicato. Non abbiamo trovato testi di Baidu che escludano un sito perché privo di ICP, o che indichino l’ICP come fattore di posizionamento.

Un ICP regola l’hosting nella Cina continentale, non ciò che un crawler può leggere.⁷ Chinafy dice che i siti ospitati all’estero possono comparire nei risultati di Baidu.⁷ Marketing to China dice che Baidu non li blocca tecnicamente.¹⁴

Il dato più vicino a una misura è lo studio di Marcus Pentzek del 2023 su 10.000 parole chiave cinesi. Solo il 48% delle pagine ai primi posti mostrava un riferimento ICP.³⁰ Pentzek definisce un mito l’ICP obbligatorio e dice che clienti senza licenza si posizionano comunque.³⁰ È partner di Jademond, un’agenzia di marketing per la Cina,³² quindi leggetelo come il parere di un professionista.

Che cosa ha scritto davvero Baidu sull’ICP?

Molto poco, e nulla riguarda il posizionamento. Il 1° novembre 2026 abbiamo esaminato gli avvisi e le guide di Baidu e abbiamo trovato tre testi che toccano la registrazione.

Data	Che cosa ha scritto Baidu	Che cosa significa
Aprile 2020	I produttori di contenuti a livello di sito dovrebbero avere “注册备案信息”, dati di registrazione e di deposito 6	Ambiguo. La parola ICP non compare, quindi vederci un segnale è un’interpretazione
Novembre 2020 e febbraio 2021	I titolari possono inviare il numero di registrazione nelle impostazioni del sito sulla piattaforma 1	Baidu raccoglie il numero. Non dice che cosa ne fa
14 maggio 2021	I siti senza registrazione ICP hanno un file sitemap al giorno. I siti registrati non sono interessati 1	L’unica regola precisa che abbiamo trovato, ed è una quota

La quota conta per due motivi. Dimostra che nel 2021 i siti senza registrazione potevano usare gli strumenti di Baidu. Mostra anche che Baidu distingue i siti in base alla registrazione, almeno a questo scopo.

Il termine di Baidu è 备案, la registrazione. La nostra guida a registrazione ICP e licenza ICP spiega la differenza.

Altri tre avvisi vengono spesso letti come testi sull’ICP. Non lo sono.

• Ottobre 2017: Baidu ha segnalato problemi di visualizzazione per i siti in cinese su server esteri e li ha sconsigliati.²³ Non ha dato motivi e non ha citato la registrazione.
• 4 settembre 2023: Baidu ha tolto la verifica ai siti a rischio, come account non autenticati e siti di bassa qualità.⁴ Precisa che ciò non incide su scoperta naturale, visualizzazione e posizionamento.
• 22 settembre 2023: Baidu ha ritirato l’invio delle sitemap agli account senza autenticazione con nome reale e ai siti di bassa qualità.⁵ Anche qui la registrazione non è citata.

Che cosa sostiene il resto del mercato

I pareri vanno da “non serve” a “nessuna possibilità”, e uno solo è accompagnato da una cifra verificabile.

Fonte	Tesi	Prova fornita
Pentzek, 2023	L’ICP obbligatorio è un mito 30	Il 48% delle pagine ai primi posti mostra un riferimento, più siti di clienti non nominati
We Interactive, 2026	Per posizionarsi la licenza non serve, ma l’85% dei siti più performanti ha una licenza o una registrazione 31	Nessuna fonte per l’85%
Chinafy, 2024	Non obbligatorio per posizionarsi 7	Nessuna
Gravity Global, 2023	Il sito si posizionerà comunque, e un vantaggio da un ICP visibile non è mai stato dimostrato 8	Nessuna
SEO Sherpa, 2026	Non è un fattore diretto, ma si opera in svantaggio 13	Nessuna
Marketing to China, 2026	Indica l’assenza di ICP come primo motivo del mancato posizionamento, ma Baidu non blocca tecnicamente questi siti 14	Nessuna sull’ICP
Dragon Metrics, 2017	Baidu non ha mai citato l’ICP nelle pubblicazioni SEO, ma può aiutare indirettamente 9	“We believe”, è una convinzione
Mlytics, 2023	La risposta breve è no, ma un ICP aiuta, e i siti ospitati all’estero non hanno alcuna possibilità 10	Nessuna
Lu Hongjin, Toutiao, 2021	Baidu ha gradualmente ristretto l’indicizzazione dei siti non registrati 26	Nessuna cifra
Sinorbis, 2021	Valutazioni ed esposizione inferiori nei risultati organici 11	Nessuna
Blog di Semrush, 2018	Per posizionarsi bene serve un host cinese 15	Nessuna
Ranktracker, 2025	Acquisire una licenza ICP è un’azione della SEO per Baidu 35	Nessuna
MundoBytes, 2025	La licenza è necessaria ed è “essenziale” ospitare il sito su server cinesi 36	Nessuna

Le guide in italiano non chiudono la questione. Ranktracker e MundoBytes presentano la licenza come un passo da compiere, senza dire se valga anche per un sito rimasto all’estero.³⁵³⁶ La guida italiana di China Briefing del giugno 2026 distingue questo caso: con server fuori dalla Cina continentale “tecnicamente non hai bisogno di una dichiarazione ICP o di una licenza”, ma il sito “si caricherà lentamente e potrebbe essere bloccato a intermittenza”.³⁴ Parla però di conformità, e Baidu non vi compare.

Tre dettagli meritano attenzione. La frase di Sinorbis si ritrova quasi parola per parola in un post del forum Tenten di un anno prima,¹¹¹² quindi è un’unica affermazione ripetuta, non due risultati.

Mlytics, aggiornato nel 2023, dice ancora che Baidu non ha mai affrontato il tema dell’ICP.¹⁰ La quota del 2021 mostra il contrario, anche se non riguarda il posizionamento.¹

Il 48% e l’85% non misurano la stessa cosa. Il primo conta i riferimenti ICP sulle pagine, il secondo licenze o registrazioni, e solo il primo descrive un campione.³⁰³¹

Perché nessuno riesce a isolare l’effetto

Un ICP non viaggia mai da solo, quindi non si può confrontare a parità di condizioni. Un sito che lo possiede di solito differisce da uno che non lo possiede per più aspetti insieme:

• È ospitato nella Cina continentale, il che in genere è più veloce per gli utenti cinesi.⁹
• Appartiene a un’entità cinese o a un partner locale.¹³
• Probabilmente è stato costruito per la Cina, quindi contenuti in cinese e link locali sono più probabili. È un nostro ragionamento, non una misura.

Non si può togliere l’ICP e lasciare tutto il resto. Cloudflare dice che gli host cinesi hanno ordine di chiudere i siti privi di numero,¹⁷ e Tencent Cloud blocca i domini non registrati che puntano ai suoi server continentali.¹⁸

Un’altra cifra mostra il problema. Una nota su Douban del 2018 riporta il conteggio di una piattaforma dopo l’aggiornamento di Baidu del 25 dicembre 2017.¹⁶

Tra gli oltre 200 siti in calo, dice che l’87% non aveva registrazione, e indica il 63% per i server di Hong Kong.¹⁶

Verifica gratuita

Il vostro sito è visibile su Baidu?

Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

Il vostro sitoVerifica il mio sito

Che cosa cambia davvero senza ICP

Il sito resta fuori dalla Cina continentale, ed è da lì che nascono le differenze reali. Ecco che cosa possiamo dire e che cosa no.

Ambito	Senza ICP	Affidabilità
Velocità	Le pagine attraversano il confine. Nei test del 2019, un mittente a Hong Kong registrava in media circa 3 ore di rallentamento al giorno verso la Cina continentale. La maggior parte dei destinatari continentali registrava in media da 5 a 17 ore, su tutti i mittenti 20	Misurata, ma datata, e riguarda la rete, non la velocità delle pagine
Posizione del server	La guida di Baidu del 2017 sconsiglia i server esteri per i siti cinesi, senza dire perché 3	Ufficiale, ma vecchia
Sitemap	Un file al giorno nel 2021 1	Ufficiale, stato attuale sconosciuto
Badge e verifiche avanzate	SEO Sherpa, Mlytics e Dragon Metrics dicono che un ICP li sblocca 13109. We Interactive lega un badge a una licenza commerciale locale 31	Non confermato da alcuna pagina di Baidu letta

La velocità è la parte su cui potete intervenire. Il white paper di Baidu del 2020 chiede che la prima schermata si carichi in 1 secondo sulle landing page mobile.¹⁹

Chinafy dice che Baidu favorisce le pagine sotto i 2 secondi, senza fonte.⁷ Le cifre di Baidu sono cambiate negli anni, come mostra la SEO mobile per Baidu. Qualunque numero scegliate, una pagina servita dall’estero parte svantaggiata. La nostra guida per migliorare la velocità in Cina tratta le soluzioni.

Un ICP non è comunque alla portata immediata di una S.r.l.: China Briefing scrive che le aziende straniere “devono costituire una controllata locale o operare tramite un partner locale autorizzato”.³⁴ Come funzioni il percorso tramite partner va verificato con un consulente locale. Trovate le regole nella guida serve una licenza ICP.

Come lavorare senza ICP

Procedete in questo ordine. Nessuno di questi passaggi garantisce l’indicizzazione o una posizione.

1. Ospitate il sito vicino alla Cina continentale. Marketing to China e We Interactive indicano l’hosting a Hong Kong o Singapore.¹⁴³¹ Baidu non dice se Hong Kong conti come estero. Evitate i nodi CDN nella Cina continentale, perché richiedono anch’essi un ICP.¹⁷ Consultate la nostra guida alle CDN in Cina.
2. Pubblicate in cinese semplificato. Non abbiamo trovato testi di Baidu sui siti in inglese, e il testo italiano non è scritto per chi cerca in cinese. La nostra guida ai siti italiani e inglesi su Baidu riassume ciò che si sa.
3. Sistemate l’account. Gli avvisi di Baidu del 2023 ruotano attorno all’autenticazione con nome reale.⁴⁵ Non abbiamo potuto confermare che funzioni con un passaporto straniero, quindi nemmeno con uno italiano. Leggete il problema del numero di telefono prima di iniziare.
4. Verificate e inviate. Usate un file o un tag HTML, perché Baidu ha sospeso il CNAME nel gennaio 2023.²¹ Poi inviate il sito a Baidu tramite API o, se l’account lo offre ancora, con un semplice file sitemap.²² Baidu non promette l’indicizzazione.²³
5. Misurate con lo strumento di volume di indicizzazione. È il riferimento, mentre site: è solo una stima.²⁴ Baidu dice che i dati dal 14 al 23 ottobre 2026 non sono validi.²⁵ Leggete come verificare le pagine indicizzate.

1. 1Hosting a Hong Kong
2. 2Pagine in cinese semplificato
3. Account Baidu verificato
4. 4Invio degli URL
5. 5Strumento di volume di indicizzazione

Vale la pena ottenere un ICP solo per Baidu?

Non per il solo posizionamento, perché il vantaggio non è dimostrato. Un ICP ha senso quando volete l’hosting nella Cina continentale per altri motivi:

• I ricavi cinesi giustificano già un’entità locale e i relativi costi di gestione.
• I vostri acquirenti hanno bisogno di una velocità che l’hosting all’estero non può darvi.
• Avete verificato con un consulente locale che la vostra struttura può ottenerne uno.

In sintesi

Potete provare Baidu senza ICP, e nulla di ciò che Baidu ha pubblicato lo vieta. Non abbiamo trovato nessuno che abbia mostrato quanto un ICP aiuti, quindi diffidate di chi si dice certo.

Lavorate prima su velocità, contenuti in cinese e account verificato. Poi lasciate che sia ciò che Baidu indicizza davvero a guidare il passo successivo.

Come può aiutarvi Index in China

Traduciamo il vostro sito in cinese semplificato con revisione umana, lavoriamo per farlo indicizzare dai motori di ricerca cinesi e inviamo un report mensile sul traffico dalla Cina.

L’ICP non figura nell’offerta che pubblichiamo, e vi diciamo se il vostro caso richiede un consulente locale. Scoprite che cosa facciamo o prenotate una chiamata.

Prenota una chiamata di 30 minuti

Report mensile BaiduIndicizzato Bing ChinaIndicizzato SogouIndicizzato