Come si monitora il posizionamento su Baidu?

Se seguite già le vostre posizioni su Google, sapete come funziona: si apre lo strumento e si legge un numero. Ogni rank tracker fornisce un numero preciso anche per Baidu. Pochi spiegano che cosa significa, e due fonti possono non coincidere.

Questa guida mostra che cosa misura ogni fonte e come costruire un sistema affidabile. Fa parte della nostra guida alla SEO su Baidu.

Che cosa usare per monitorare il posizionamento su Baidu?

Usate lo strumento di Baidu, se riuscite ad avere un account, e aggiungete un rank tracker di terze parti per le parole chiave che contano. Nessuno dei due sostituisce l’altro, perché rispondono a domande diverse.

Fonte	Che cosa fornisce	Che cosa richiede	Limite principale
Baidu 流量与关键词	Posizione media, impressioni, clic 1	Account Baidu verificato	Solo medie passate 2
Rank tracker di terze parti	Una rilevazione delle posizioni a una data precisa	La vostra lista di parole chiave	Una stima esterna
Baidu Tongji	Visite e, secondo la sua pagina di aiuto, termini di ricerca 6	Tag sulle pagine	Misura le visite, non la posizione
Una ricerca fatta da voi	Una pagina di risultati, una volta	Nulla	Non rappresentativa

Baidu 流量与关键词

• Dove sono comparso in media, e queste parole hanno portato clic?

Strumento di terze parti

• Dove mi trovo alla data della rilevazione sulle parole chiave scelte, e dove si trovano i concorrenti?

VS

Il monitoraggio viene dopo l’indicizzazione. Una pagina che Baidu non ha indicizzato non può posizionarsi, quindi prima verificate quali pagine sono indicizzate.

Che cosa mostra lo strumento di Baidu?

Mostra il rendimento del sito nella ricerca di Baidu, con i dati di Baidu. Tra le fonti citate qui, è l’unico dato di posizione che viene da Baidu stesso.

Lo strumento si chiama 流量与关键词 (Traffico e parole chiave) e si trova nella Search Resource Platform, che le guide italiane chiamano Baidu Webmaster Tools o Baidu Zhanzhang.³³³⁴ La documentazione di Baidu descrive quanto segue:

• Metriche: impressioni, clic, percentuale di clic e posizione.¹
• Periodi: oggi con circa 5 ore di ritardo, ieri, 7 giorni, 30 giorni o un intervallo personalizzato entro 30 giorni.¹
• Volume: fino a 50.000 parole chiave e 50.000 pagine, ordinate per clic.¹
• Dispositivi: i dati PC e mobile sono riportati separatamente.³
• Lista personale: una funzione personalizzata permette di seguire parole chiave scelte, senza un limite dichiarato.¹

Quella media è utile per le tendenze e poco adatta a un controllo puntuale.

Chi usa Google Search Console riconoscerà l’idea, perché anche lì la posizione è una media, calcolata sul risultato più alto del sito per ogni query.³⁵ Non date però per scontato che il calcolo di Baidu sia identico.

Lo strumento lascia fuori alcune cose:

• Parole chiave senza clic. Baidu descrive le parole chiave principali come quelle che ottengono molti clic, quindi un termine posizionato in basso può non comparire.³ Aggiungetelo come parola chiave personalizzata.
• Traffico non organico. I dati coprono solo i risultati naturali ed escludono il traffico delle partnership Aladdin.²
• Storico. Il dettaglio non va oltre gli ultimi 30 giorni.³ Salvate una vostra copia, o perderete la tendenza.

Queste pagine risalgono al periodo dal 2020 al 2022 e sono state lette senza accesso, quindi confrontatele con il vostro account. Un avviso del 2016 annunciava anche una vista di 30 giorni per parola chiave delle tendenze di posizione su PC e mobile, inizialmente solo sulla versione mobile della piattaforma.⁴ Verificate se il vostro account la mostra.

Le guide in italiano lette per questa pagina rimandano a Baidu Webmaster Tools per monitorare la visibilità o la classificazione delle parole chiave.³³³⁴ Nessuna spiega che quella posizione è una media.

Serve un account verificato, ed è questa la parte difficile per un’azienda straniera.

Consultate creare un account Baidu e il problema del numero cinese e come configurare Baidu Webmaster Tools.

Quali strumenti di terze parti monitorano Baidu?

Diversi, e i loro limiti differiscono più di quanto lasci intendere la loro comunicazione commerciale. Ecco che cosa dichiara ogni fornitore nelle pagine lette a novembre 2026.

Strumento	Dispositivi	Località	Profondità	Nota
Semrush	Solo desktop 1031	Solo nazionale 1031	Top 50 nel 2018 11	Niente volumi Baidu, CPC o funzionalità SERP nel 2018 11
AccuRanker	Desktop, mobile 12	Nessun monitoraggio locale 12	Non indicata	Ogni dispositivo conta come una parola chiave 12
Dragon Metrics	Desktop, mobile 1314	Non indicata	Non indicata	Anche 360, Sogou, Bing; oltre 30 funzionalità SERP 13
Rank Tracker	Non indicati	Non indicata	Circa top 30 per controllo 15	Software scaricabile 15
Ranktracker	Non indicati 32	Non indicata 32	Non indicata	Controllo gratuito, nessun metodo dichiarato 1632
DataForSEO	Desktop, mobile, tablet 18	Città pubblicizzata 17; GPS sconsigliato 18	Fino a 700 18	API per sviluppatori, da 0,60 a 2 dollari per 1.000 SERP da 10 risultati 17

Verificate questi dati sul sito del fornitore prima di acquistare. Prezzi e funzioni cambiano, e non abbiamo testato questi strumenti fianco a fianco.

La versione italiana di Ranktracker promette dati «precisi e in tempo reale»,³² ma non dice da quale dispositivo né da quale luogo. Senza queste indicazioni è difficile valutare il dato.

Leggete con attenzione la colonna della località. DataForSEO pubblicizza il targeting GPS,¹⁷ ma la sua documentazione dice che le coordinate vengono ricondotte alla città più vicina e le sconsiglia, perché i risultati possono non corrispondere a quelle coordinate.¹⁸

L’ultima riga della tabella conta anche per un altro motivo. DataForSEO segnala che i link dei risultati di Baidu sono codificati, e questo rende difficile abbinare un risultato al vostro URL.¹⁷ Chiedete a ogni fornitore come gestisce il problema.

Anche la raccolta automatica è fragile. Uno strumento creato dalla comunità e presente su Apify dice che Baidu subordina i risultati a un cookie di sessione e reagisce all’IP della richiesta. Se i risultati desktop vengono bloccati, quello strumento ripiega sul mobile.¹⁹

Se uno strumento può cambiare dispositivo da solo, il vostro storico può mescolare due serie senza dirvelo.

Questi strumenti sono inoltre raccoglitori esterni, non dati di Baidu. Il robots.txt di Baidu vieta ogni percorso agli agenti che non nomina,²⁴ e Baidu dice di non poter interpretare i dati di altre piattaforme.²

Non abbiamo trovato alcuna API ufficiale di Baidu per le posizioni. Baidu offre un’API di ricerca web, ma la sua documentazione non descrive alcun campo di posizione o di ranking.²⁸

Perché due fonti non mostrano la stessa posizione?

Perché spesso non misurano la stessa cosa. Cinque differenze possono creare uno scarto, e l’entità dell’ultima è sconosciuta.

Causa	Che cosa cambia	Che cosa sappiamo
Momento	Media di un periodo o rilevazione	La posizione di Baidu è una media 1
Dispositivo	PC o mobile	Riportati separatamente da Baidu 3
Località	Paese, città o GPS	I fornitori differiscono 101217
Conteggio	Che cosa occupa una posizione	Almeno uno strumento esclude annunci e placement di Baidu 19
Personalizzazione	Chi sta cercando	Nessuna misurazione su Baidu trovata

Il conteggio merita un approfondimento. La scheda di Apify restituisce la posizione organica senza annunci a pagamento né placement interni di Baidu.¹⁹ Un primo posto in quei dati può quindi trovarsi, sullo schermo, sotto altri risultati.

Lo studio di Ryte del 2022, realizzato usando Dragon Metrics, ha trovato prodotti di Baidu nella top 3, 10 e 30 in tutti e 5 i settori esaminati, su un piccolo campione di parole chiave.²⁰ Consultate Baidu Baike e Tieba.

Su località e personalizzazione le prove finiscono. Non abbiamo trovato alcuna misurazione pubblicata né per l’una né per l’altra su Baidu, e nessuna dichiarazione di Baidu. Un post di agenzia del 2020 dice che Baidu «sembra mostrare contenuti locali» in base al luogo, ma non fornisce dati.³⁰

La prova più vicina è uno studio del 2017 su Google e Bing, dove l’11,7% e il 15,8% dei risultati differivano per effetto della personalizzazione, con forti variazioni per query e posizione.²³

Questo dato non si può estendere a Baidu. È solo un motivo per non considerare una schermata come la verità.

Lo stesso vale per una ricerca fatta da voi. Una ricerca dal vostro ufficio in Italia mostra che cosa Baidu vi ha servito in quel momento. Usatela per vedere la struttura della pagina e chi sono i concorrenti, non per riportare una posizione.

Conviene monitorare il mobile o il desktop?

Seguite entrambi come serie separate e, su Baidu, leggete prima il mobile. I dati StatCounter di ottobre 2026 spiegano perché: Baidu detiene il 60,37% delle ricerche da mobile in Cina, contro il 29,65% da desktop.²¹²²

Sono quote interne a ciascun dispositivo, non la ripartizione delle ricerche su Baidu, e variano da un mese all’altro. Considerando tutti i siti, quel mese StatCounter dava al mobile il 55,87% del traffico web cinese, contro il 42,78% del desktop.²⁹

Negli stessi dati Bing è in testa su desktop, con il 46,01%.²² Un report Baidu solo desktop copre quindi il dispositivo su cui Baidu è più debole. È il limite che Semrush dichiara attualmente.¹⁰³¹

Se vendete a professionisti B2B che cercano dall’ufficio, per esempio macchinari o componenti, il desktop può pesare di più. Controllate i dati delle vostre visite.

Consultate SEO mobile per Baidu e Bing in Cina.

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Gli strumenti di analisi mostrano le parole chiave di Baidu?

Meno di quanto ci si aspetti. Baidu ha smesso di mostrare le parole chiave nel referrer il 25 giugno 2015 e ha rimandato i proprietari dei siti allo strumento della sua Webmaster Platform o a Baidu Tongji.⁵

Uno strumento di analisi generico non può quindi leggerle direttamente. Un dipendente di Adobe ha fatto una prova nel 2018, non ha trovato alcuna parola chiave nell’URL di provenienza da Baidu e ha detto di non credere che Baidu la trasmetta.⁸

Seguendo il consiglio di Baidu, come strumento di analisi resta dunque Tongji. La sua pagina di aiuto, aggiornata nel 2022, descrive un report dei termini di ricerca con due funzioni utili:⁶

• La pagina dei risultati originale per un termine, e in quale pagina dei risultati si trovava.
• Una riga «Altro» per i termini non visualizzati, con un download prenotato di tutti i termini per i 30 giorni successivi.

L’altra questione aperta è l’hosting. Un articolo di China Briefing del 2015 dice che lo strumento è disponibile per “any China website”, cioè qualsiasi sito cinese,⁹ il che non risolve il caso di un sito ospitato in Italia o altrove all’estero. Installatelo e verificate.

Come impostare il monitoraggio delle posizioni su Baidu

Con sei passaggi ottenete una serie di dati leggibile. L’ordine conta, perché le prime scelte sono difficili da cambiare in seguito.

1. Scrivete la lista in cinese semplificato. Usate i termini dei vostri acquirenti, tratti dalla ricerca delle parole chiave per Baidu, non la traduzione letterale della lista che seguite su Google. Aggiungete il nome del marchio. AccuRanker dice che Baidu favorisce i contenuti in cinese.¹²
2. Raggruppate per scopo. Separate marchio, prodotto e termini informativi. Se li mescolate, le medie nascondono i movimenti.
3. Assegnate una pagina di destinazione a ogni parola chiave. Si vede così quando Baidu posiziona la pagina sbagliata, o quando più pagine del sito si fanno concorrenza.
4. Collegate lo strumento di Baidu, se potete. Aggiungete i termini prioritari come parole chiave personalizzate.¹
5. Scegliete un rank tracker e lasciatelo invariato. Impostate dispositivo e località una sola volta e annotateli. Tenete mobile e desktop in gruppi separati. In AccuRanker, questo raddoppia il numero di parole chiave.¹²
6. Tenete un registro vostro. Salvate data, parola chiave, dispositivo, fonte, posizione e URL. Il dettaglio di Baidu si ferma a 30 giorni.³

Annotate nel registro anche gli eventi esterni. Baidu ha detto che i suoi dati sul volume dell’indice dal 14 al 23 ottobre 2026 non avevano valore di riferimento dopo un guasto.²⁷

Una nota con la data evita di scambiare un problema di dati per un risultato SEO.

Che cosa fare quando una posizione cambia

Guardate prima la tendenza, poi il sito. Baidu sconsiglia di confrontare solo le differenze di breve periodo.² I suoi controlli qui sotto riguardano un calo di traffico, e noi li applichiamo a un calo di posizione.

Che cosa vedete	Che cosa controllare prima
Variazione in un solo strumento	Impostazioni e dispositivo di quello strumento
Molte parole chiave calano insieme	Accesso al sito, errori di scansione, robots.txt 2
Le perdite condividono uno schema di URL	Restyling recente, reindirizzamenti, pagine morte 2
Compaiono pagine strane o termini spam	Pagine violate o iniettate 2
Una pagina scivola lentamente	Contenuto, e chi le è passato davanti
La posizione tiene ma i clic calano	Struttura della pagina dei risultati

Baidu indica altri due strumenti per questo: la diagnosi di scansione e gli errori di scansione.² Se il sito è sparito del tutto dai risultati, passate a il sito non compare su Baidu.

Nemmeno un grafico vuoto per una pagina nuova è un verdetto. Consultate quanto tempo impiega Baidu.

Per le parole chiave in italiano o in inglese, consultate sito italiano su Baidu: va tradotto in cinese?.

Se dovete ricordare una sola cosa

Una posizione su Baidu non significa nulla senza la sua fonte, il dispositivo e la data.

Affiancate ai dati di Baidu un solo rank tracker, tenete ferme le impostazioni e salvate lo storico. Poi giudicate la tendenza insieme a impressioni, clic e richieste di contatto.

Come può aiutarvi Index in China

Traduciamo il vostro sito in cinese semplificato con una revisione umana, lavoriamo alla sua indicizzazione sui motori di ricerca cinesi e inviamo un report mensile sul traffico cinese.

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