¿En qué se diferencia el SEO en Baidu del SEO en Google?

Si tu web posiciona bien en Google.es, el SEO en Baidu no te resultará ajeno. Los dos buscadores premian las páginas útiles y rápidas. Las diferencias están en los detalles, y cambian lo que debes hacer primero.

La mayoría de las comparaciones enfrentan la opinión de una agencia con la de otra, y las guías en español que hemos leído suelen ser breves y dar sus cifras sin fuente. Esta página lee los documentos de los dos buscadores y pone fecha a cada regla.

También dice dónde se acaban las pruebas. Forma parte de nuestra guía sobre cómo ser visible en China.

¿Merece Baidu un plan propio?

Sí. StatCounter situaba a Baidu en el 49,00 % de la búsqueda en China en octubre de 2026, con mucho la mayor cuota.¹ El reparto por dispositivo importa más que ese titular.

1. Todos los dispositivos · Baidu49 %
2. Todos los dispositivos · Bing21,69 %
3. Móvil · Baidu60,37 %
4. Móvil · Bing7,2 %
5. Ordenador · Baidu29,65 %
6. Ordenador · Bing46,01 %

StatCounter, octubre de 2026

En móvil, Baidu va claramente en cabeza.² En ordenador, Bing va por delante.³ Si tus compradores buscan desde el ordenador de la oficina, Baidu no bastará para llegar a ellos.

Estas cuotas cambian de un mes a otro, así que léelas como una foto fija. Varias guías en español dan cifras más altas sin citar fuente: Ranktracker, MundoBytes e IEBS hablan de más del 70 %, y ThePower de un 97,7 % de las búsquedas.^59606162

En cuota de mercado de los buscadores en China tienes el detalle, y Bing en China trata el segundo buscador.

¿Cómo decide Baidu qué posiciona?

Baidu dice que ordena los resultados según lo bien que cubren la necesidad global del usuario.⁴ Suena a Google, y es la parte de tu SEO que se traslada. Su texto de 2020 nombra cuatro dimensiones:⁴

• Calidad del contenido: el valor de la propia página. Baidu la considera la más importante.
• Autoridad: la pericia de quien la ha elaborado. Pesa más en temas médicos y jurídicos.
• Experiencia de navegación: la fluidez con que el usuario recorre la página, sin desorden ni anuncios que ahoguen el texto.
• Actualidad: lo reciente que es el contenido. Importa sobre todo en noticias y precios.

No hemos encontrado ninguna lista completa de factores publicada por Baidu, así que desconfía de las guías que ofrecen una. Nuestra página sobre los factores de posicionamiento de Baidu separa lo que Baidu escribió de lo que suponen las agencias.

En los enlaces cambia el tono. Baidu escribió en 2017 que los enlaces siguen siendo la vía más importante para descubrir páginas, pero que la marca de un sitio importa mucho más que sus enlaces.⁵

También dice que los enlaces entre sitios de la misma temática son más favorables, y pide nofollow en los enlaces publicitarios.⁶

Su herramienta de análisis de enlaces se retiró en junio de 2020, así que Baidu ya no te da esa vista.⁷ Consulta link building y backlinks para Baidu.

Baidu y Google: las reglas frente a frente

Varias reglas que en Google das por sentadas cambian en Baidu, y algunas son más estrictas. Cada celda procede de la documentación de ese buscador.

Tema	Google	Baidu
Meta keywords	No se usa, sin efecto en indexación ni posicionamiento (2025) 8	Cita las «palabras clave de la página» entre las señales, sin nombrar la etiqueta (2017) 5. Llama «referencia» a la etiqueta en los miniprogramas (2019) 9
Meta description	A veces se usa para el fragmento 10	No es factor de posicionamiento, puede servir de fragmento (2019) 11
JavaScript	Envía las páginas que devuelven 200 a una cola de renderizado, con Chromium sin interfaz gráfica (2026) 12	Anunció un agente de renderizado en beta (2017) 13. Sus guías siguen pidiendo texto, no JS, para el contenido y los enlaces clave (2019) 11
Límite por archivo sitemap	50 MB o 50.000 URL (2026) 14	10 MB o 50.000 URL, en TXT o XML (2020) 15
Total del sitemap	Dividir en varios archivos según haga falta 14	Menos de 50.000 «enlaces de sitemap» por sitio, un término que Baidu no define (2020) 15
Sitemaps de índice	Admitidos (2026) 14	Rechazados desde julio de 2020 7
Cambios en robots.txt	En caché hasta 24 horas, por lo general 16	Suelen tardar 48 horas en aplicarse 17
Verificación del sitio	Archivo, etiqueta, Analytics, Tag Manager o DNS 18	Archivo o etiqueta HTML. CNAME suspendido en enero de 2023 20

El problema está en las fechas de Baidu. Muchas de sus reglas se actualizaron por última vez entre 2017 y 2020, y pueden haber cambiado. Tómalas como lo último que Baidu ha publicado, no como una descripción de lo que hace hoy.

Los sitemaps son el caso más claro: nuestra guía de envío analiza los informes según los cuales esa vía se ha estrechado o cerrado.

Si tu web usa un framework de JavaScript, esta tabla es la que más te afecta. Lee ¿Lee Baidu el JavaScript? antes de planificar nada más.

¿Qué complica Baidu a una web extranjera?

Hay tres obstáculos sin equivalente real en Google: la cuenta, el alojamiento y el idioma. Y es justo en estos puntos donde las pruebas publicadas son más escasas.

La cuenta

La ayuda de Baidu se contradice. Una página dice que las cuentas solo admiten números de China continental.²² Otra admite números extranjeros mediante cuatro líneas de producto y dice que no se aceptan los números de la UE.²³

Sobre el papel, un número español queda por tanto fuera. El número continental es la vía que se describe sin reservas. Consulta cuenta de Baidu: el problema del número de teléfono chino.

La verificación es un segundo obstáculo. En septiembre de 2023, Baidu recortó el envío de sitemaps a las cuentas sin verificación de nombre real.²⁴

Baidu pide completar ese paso en la app de Baidu.²⁴ No hemos podido confirmar que allí funcione un pasaporte extranjero.

Ese mismo mes, Baidu retiró la verificación a sitios de riesgo. Su aviso deja claro que esto limita las herramientas de la plataforma, y no el descubrimiento natural, la presentación ni el posicionamiento.¹⁹

El alojamiento

La última declaración clara de Baidu que hemos encontrado es de 2017. Advertía de problemas de presentación para las webs en chino alojadas en servidores extranjeros, en un aviso cuyo título menciona la indexación, y desaconsejaba esos servidores.²⁵²⁶ Una web en chino alojada en Madrid o en Fráncfort entraría en ese caso.

Eso es una advertencia, no una prohibición.

SEO Sherpa dice que Baidu tiende a favorecer los servidores continentales, pero que una web rápida alojada fuera de China aún puede posicionar.²⁷ Ranktracker, en español, va más lejos: para posicionar bien, las webs «deben» estar alojadas en China, aunque en otro punto también propone Hong Kong.⁵⁹ MundoBytes lo llama «imprescindible», e IEBS habla de China o Hong Kong.⁶⁰⁶¹

Ninguna de las partes aporta datos recientes, así que no te fíes de quien suene seguro.

Empieza por ¿Indexa Baidu las webs extranjeras?

El ICP, el registro o la licencia china para sitios web, es otra cuestión. Algunas guías en español lo presentan como requisito: IEBS escribe que «El SEO en Baidu requiere registro ICP».⁶¹ No hemos encontrado ningún texto de Baidu que lo convierta en factor de posicionamiento.

Una guía de Baidu de 2020 pide a los creadores de sitios «información de registro y archivo», sin usar la palabra ICP.²⁹

Ver ahí una señal de posicionamiento es una interpretación. La norma sobre el ICP más clara que hemos hallado afecta a las herramientas: un aviso de 2021 limitaba a 1 archivo sitemap al día los sitios sin ICP.⁷ No podemos decir si sigue vigente.

Si necesitas o no un ICP es una cuestión legal que debe resolver un asesor local. Consulta ¿Se puede posicionar en Baidu sin ICP? Sobre dominios, la guía de Baidu de 2014 dice que la extensión no influye en la búsqueda web:⁵⁸ lee ¿Hace falta un dominio .cn?

El idioma

No hemos encontrado ningún texto oficial de Baidu sobre la indexación o el posicionamiento de páginas en inglés, y para una web en español no tenemos mejores pruebas. El propietario de un sitio alojado en el Reino Unido vio sus páginas en inglés en una vista aparte de «resultados en inglés».³⁰

Su página de inicio en chino no coincidió por su texto completo hasta finales de 2018, y él sospechaba que se favorecía a los sitios alojados en China.³⁰ Es un solo sitio, no una regla.

Las agencias van más allá. Marketing to China dice que una página en inglés no posicionará para consultas en chino, «period» («y punto»). Chinafy dice que Baidu favorece el chino simplificado.³¹³²

Ninguna aporta datos, pero ninguna fuente de las que hemos leído sostiene lo contrario. Las guías en español que hemos leído tampoco tratan el caso de una web en español.^59606162

La respuesta práctica es una versión dedicada en chino, no tu web en español tal cual. Nuestra guía de localización explica cómo, y ¿Indexa Baidu las webs en español o en inglés? cubre el resto.

¿Qué cambia en la página de resultados?

Una primera posición orgánica puede valer menos que en Google, porque los propios productos de Baidu compiten contigo.

Ryte siguió cinco sectores con Dragon Metrics en 2022 y siempre encontró productos de Baidu en el top 3, el top 10 y el top 30.³³

Su posición media iba de 9,5 a 11,8 según el sector, y Baike y Tieba aparecían en casi todos.³³

El estudio no indica su volumen de palabras clave, así que tómalo como un indicio. Un estudio mayor de 2023, sobre 10.000 palabras clave, situó los servicios de Baidu en el 34,9 % de los resultados del top 10 y en el 60,13 % de los primeros puestos.⁵⁶

Más información en Baidu Baike, Tieba y los resultados propios de Baidu.

Las respuestas de IA son el cambio más reciente. En septiembre de 2026, Baidu anunció una herramienta de análisis de tráfico de IA que muestra citas, impresiones y clics.³⁵

Su despliegue es escalonado, y aún no están disponibles todos los datos.³⁵ Amplía en las respuestas de IA de Baidu y las webs extranjeras.

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¿Cómo funcionan las penalizaciones de Baidu?

Baidu pone nombre a sus algoritmos y describe a qué apunta cada uno, a menudo con las sanciones. Los documentos que hemos leído son concretos, y algunos, severos.

Algoritmo y fecha	A qué apunta
Luluo (2013) 47	Compraventa de enlaces, intermediarios de enlaces
Qingfeng 1.0 a 3.0 (2017 a 2018) 36	Títulos engañosos, descargas engañosas
Hurricane 3.0 (agosto de 2019, reglas actualizadas en 2020) 28	Contenido recopilado en masa, artículos montados con retales, contenido ajeno a la temática del sitio
Xiyu 2.0 (reglas actualizadas en 2020) 28	Páginas B2B de baja calidad, incluidos los títulos engañosos
Jinglei 2.0 (mayo de 2018, reglas actualizadas en 2020) 37	Enlaces creados para hacer trampa, clics inflados
Jinglei 3.0 (enero de 2021) 55	Comportamiento de usuario simulado, trucos de posicionamiento rápido
Fenghuo 3.0 (marzo de 2019, reglas actualizadas en 2020) 37	Secuestro de clics o del botón de retroceso

Dos de ellos detallan sus sanciones:³⁷

• Jinglei 2.0: presentación limitada, limpieza, una anotación en el historial del sitio y, en los casos graves, un veto permanente.
• Fenghuo 3.0: un aviso y un plazo; si no se corrige, limitaciones con 1 mes de vigilancia. Una segunda infracción trae limitaciones y 3 meses de vigilancia, y una tercera, limitaciones permanentes.

La anotación en el historial merece atención. Las trampas de una agencia anterior podrían seguir ligadas a tu web.

Las reglas B2B de Baidu también son precisas sobre los títulos. Xiyu 2.0 prohíbe una falsa etiqueta de «sitio oficial», las ristras de palabras clave parecidas y los símbolos raros que dificultan la lectura.²⁸

No des por completa esta lista. En los últimos 40 avisos de la página de noticias de Baidu, el nombre de algoritmo más reciente que vimos es Qingfeng 4.0, antes de un aviso sobre el Mundial de 2022. Los avisos posteriores apuntan a sectores concretos.⁴⁸

¿Qué afirmaciones habituales sobre Baidu se sostienen?

Muchas no tienen pruebas detrás. Hemos comparado lo que leímos en guías publicadas en inglés y en español con lo que Baidu ha escrito realmente.

Afirmación	Quién lo dice	Qué muestran las pruebas
Las meta keywords siguen importando	Marketing to China dice que uses de 5 a 10 palabras clave, Ranktracker que Baidu aún las tiene en cuenta y MundoBytes que tienen «gran peso», mientras que SEO Sherpa llama obsoleta a la etiqueta 31596027	Las fuentes discrepan, y el texto de Baidu de 2017 no nombra la etiqueta 5. No se le conoce efecto alguno, y es inofensiva si se usa con sobriedad
Las meta descriptions pueden influir en el posicionamiento	Dragon Metrics, 2017. Ranktracker y MundoBytes en español, 2025 515960	La guía de Baidu dice que no (2019) 11
Indexar lleva alrededor de una semana	Chinafy, 2024. Linguise añade hasta 3 meses para sitios nuevos 3250	Baidu no da plazo. La indexación al día siguiente se reserva a muy pocas páginas recientes y de calidad (2021) 49
Las posiciones relevantes tardan de 3 a 6 meses	Marketing to China, 2026 31	No cita fuente. Consulta cuánto tarda Baidu en indexar y posicionar una web
Hay que bajar de 2 segundos	Chinafy y Linguise, 2024 3250	El libro blanco de Baidu de 2017 favorecía 2 segundos para la primera pantalla móvil 21. El de 2020 dice 1 segundo 45
El 95 % de los primeros resultados son sitios radicados en China	Linguise, 2024 50	No cita fuente
Los enlaces occidentales apenas sirven	Marketing to China, 2026. IEBS, en español, dice algo más suave: los de sitios chinos «son más valiosos que los internacionales» 3161	Baidu habla de temática, no de país (2019) 6. Sin confirmar
Baidu valora más la cantidad de enlaces que la calidad	MundoBytes, 2025. ThePower, 2026 6062	Sin fuente citada. Baidu escribió que la marca importa mucho más que los enlaces (2017) 5 y que los de la misma temática son más favorables (2019) 6. Las fuentes discrepan: consulta link building y backlinks para Baidu
Un dominio .cn ayuda a posicionar	MundoBytes y Ranktracker en español, 2025 6059	La guía de Baidu de 2014 dice que la extensión no influye en la búsqueda web 58. Es un texto antiguo
Una lista negra de palabras puede desindexar tu web	ThePower, 2026. MundoBytes e IEBS piden evitar los temas sensibles 626061	Ninguna da una fuente ni la lista, y no hemos leído ningún texto de Baidu sobre ella. Eso no exime a tu contenido: si tu sector es sensible, consulta a un asesor local
Baidu pondera más la coincidencia exacta	Search Engine Land, 2024, que lo da por no confirmado. Ranktracker en español, 2025 5259	SEO Sherpa coincide en lo esencial 27, pero no hemos leído ningún texto de Baidu que lo diga
La herramienta de rechazo de enlaces ha cerrado	SEO Sherpa, 2026 27	El aviso de Baidu de agosto de 2015 retiró el rechazo de enlaces 57, aunque su guía de 2019 aún menciona la herramienta 6. Compruébalo en tu cuenta

¿Qué diferencias debes abordar primero?

Empieza por lo que impide a Baidu o a los usuarios chinos llegar a tus páginas, porque todo lo demás depende de ello. Este orden es nuestro criterio editorial, no una regla de Baidu.

1. Comprueba el acceso. Averigua si tu web es accesible en China. Una página bloqueada no puede aportarte nada.
2. Crea la versión en chino. Todo lo demás necesita páginas escritas para lectores chinos.
3. Pon el contenido en el HTML. No dependas de JavaScript para el texto, la navegación ni los enlaces clave.¹¹
4. Arregla la velocidad y la maquetación. Baidu pide contenido principal en al menos el 50 % de la primera pantalla móvil, y prohíbe los anuncios emergentes y flotantes.⁴⁶⁴⁵ Consulta SEO móvil en Baidu y cómo mejorar la velocidad de tu web en China.
5. Resuelve la cuenta. Después envía tus páginas, sabiendo que Baidu no garantiza la indexación.⁵³
6. Trabaja la marca y los enlaces. Constrúyelos en torno a tu temática, sin comprar enlaces.

El método completo está en cómo posicionar una web en Baidu desde el extranjero.

Guías de SEO en Baidu por tema

Cada guía de esta sección responde a una pregunta. Elige la que más se acerque a donde te has atascado.

Primeros pasos

• Cómo posicionar una web en Baidu desde el extranjero
• Los factores de posicionamiento de Baidu
• Cuánto tarda Baidu en indexar y posicionar una web
• SEO en Baidu o Baidu Ads: por dónde empezar

Webs extranjeras y webs en español o en inglés

• ¿Indexa Baidu las webs extranjeras?
• ¿Indexa Baidu las webs en español o en inglés?
• ¿Se puede posicionar en Baidu sin ICP?
• Por qué tu web no aparece en Baidu

Cuenta y Webmaster Tools

• Configurar Baidu Webmaster Tools desde el extranjero
• Cuenta de Baidu: el problema del número de teléfono chino
• Usar Baidu Webmaster Tools sin saber chino
• Cómo enviar tu web a Baidu
• Cómo comprobar qué páginas ha indexado Baidu

Técnica

• ¿Lee Baidu el JavaScript?
• SEO móvil en Baidu

Autoridad y productos propios de Baidu

• Link building y backlinks para Baidu
• Baidu Baike, Tieba y los resultados propios de Baidu

Investigación y seguimiento

• Herramientas SEO e investigación de palabras clave para Baidu
• Cómo seguir tus posiciones en Baidu

En resumen

Si te quedas con una sola idea, que sea esta: Baidu comparte el objetivo de Google, no su reglamento. El contenido en texto, la velocidad y una versión en chino hacen la mayor parte del trabajo.

Gran parte de lo que se ha escrito sobre Baidu está sin demostrar o tiene años, y las propias reglas de Baidu también suelen ser antiguas. Comprueba la fecha antes de aplicar cualquier consejo, también los de esta página.

Cómo puede ayudarte Index in China

Traducimos tu web al chino simplificado, con una persona que revisa cada página, trabajamos para que se indexe en los buscadores chinos y te enviamos un informe mensual sobre el tráfico chino.

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