Come ottimizzare il sito per la ricerca mobile di Baidu?

Se il vostro sito è stato pensato per Google e per il mercato italiano, una versione mobile probabilmente esiste già. Baidu però ha regole proprie, e gran parte dei consigli in circolazione è vecchia o rimanda a strumenti che ha chiuso.

Le regole restano reperibili, perché Baidu le ha messe per iscritto, numeri compresi. Questa guida separa ciò che resta utile, con una data per ogni regola, e fa parte del nostro lavoro sulla SEO su Baidu.

Approfondisce la fase mobile della guida su come posizionarsi su Baidu dall’estero.

Baidu tratta la ricerca mobile in modo diverso?

Sì. La regola di Baidu è che un risultato mobile deve portare a una pagina mobile, non a una pagina PC.³ Un sito solo desktop va contro questa regola.

Baidu ha descritto la logica nel 2015: i risultati mobile partono da quelli PC, poi vengono adattati con segnali mobile, e le pagine mobile vengono posizionate per prime.¹³

Le sue domande e risposte del 2014 erano più nette: su mobile le pagine PC non hanno priorità.¹⁴

Vale anche il contrario. Baidu dice che le pagine mobile possono comparire nella ricerca PC, ma che di solito lì si posizionano male.¹⁵

Inoltre Baidu è molto più forte su smartphone che su desktop, almeno nei dati StatCounter.

1. Mobile · Baidu60,37%
2. Mobile · Bing7,2%
3. Desktop · Baidu29,65%
4. Desktop · Bing46,01%

StatCounter, ottobre 2026

Nell’ottobre 2026 Baidu era quindi primo su mobile con il 60,37%,¹ mentre Bing era primo su desktop con il 46,01%.² Se i vostri acquirenti cercano dalla scrivania, leggete anche la guida a Bing in Cina.

Quale configurazione mobile conviene a un sito straniero?

Scegliete il responsive, salvo validi motivi contrari. Baidu non dichiara una preferenza, ma questa configurazione è quella che toglie più lavoro a un’azienda fuori dalla Cina.⁸

Baidu elenca tre configurazioni, e il suo confronto del 2019 si presenta così:⁸

	Responsive (自适应)	Dynamic serving (代码适配)	Sito mobile separato (跳转适配)
Stesso URL	Sì	Sì	No
Stesso HTML	Sì	No	No
Prestazioni	Alte, ma le pagine possono appesantirsi	Alte	Medie, i redirect aggiungono ritardo
Manutenzione	Bassa	Alta senza un CMS	Da media ad alta
Strumento di adattamento	Non serve 6	Nessuna coppia, stesso URL	Per inviare le coppie di URL 6

Per voi conta soprattutto l’ultima riga. Per inviare coppie di URL con lo strumento di Baidu bisogna prima verificare il sito.⁷

E questo porta direttamente al problema dell’account Baidu e del numero di telefono.

Un sito responsive non ha alcun bisogno di quello strumento.⁶

Il mercato sembra andare nella stessa direzione. Uno studio del 2023 su 10.000 parole chiave cinesi indica i riferimenti a pagine mobile separate al 10,3%, contro il 35% di uno studio Searchmetrics del 2020.²⁰ Sono due studi diversi e l’articolo non definisce la misura: leggetelo come una tendenza approssimativa.

Se scegliete il responsive

Aggiungete questi due tag nel <head> del template.⁸

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">

Baidu suggerisce anche l’elemento <picture> per le immagini.⁸

Se avete già un sito mobile separato

Se funziona, tenetelo e seguite queste regole:

• Dominio: usate un host separato come m.example.it, non una cartella /m/.¹⁰
• Redirect: usate HTTP 301 o 302, non JavaScript.⁸
• Annotazioni: aggiungete rel="alternate" sulla pagina PC, per schermi fino a 640px, e rel="canonical" sulla pagina mobile.⁸
• Tag dispositivo: usate pc sulle pagine PC e mobile sulle pagine mobile.⁸
• Contenuti: il contenuto principale di ogni coppia deve essere identico.⁶
• Coerenza: strumenti, tag e redirect devono indicare tutti lo stesso URL mobile.¹⁵

Lo strumento di adattamento di Baidu accetta regole o coppie di URL: 50.000 coppie per file, oppure 2.000 per inserimento manuale.⁷

I tempi indicati non coincidono. Il manuale parla di circa 10 giorni di verifiche, la pagina dello strumento di 14.⁷⁶ Lo strumento, inoltre, non risolve i problemi di posizionamento.⁶

Se servite HTML diverso sullo stesso URL

Baidu chiede un’intestazione HTTP Vary, così le cache non servono la versione sbagliata. Dice che l’intestazione aiuta anche il suo spider a trovare i contenuti mobile.⁸ La forma standard è Vary: User-Agent.

Impostate poi applicable-device su pc o mobile per ciascuna versione.⁸

Se il vostro server rileva i dispositivi

Questo punto riguarda entrambe le configurazioni qui sopra, ed è l’avviso mobile di Baidu più recente che abbiamo trovato. Nel marzo 2026 Baidu ha scritto che alcuni siti scambiano gli smartphone HarmonyOS per PC o dispositivi sconosciuti.²⁸

Gli utenti dell’app Baidu possono allora ricevere un layout desktop, testo minuscolo o video non funzionanti.²⁸ Baidu chiede ai proprietari dei siti di controllare i log del server e la logica di adattamento, e fornisce un user agent di esempio per i test.²⁸

Un layout responsive basato sulle media query CSS non legge lo user agent, quindi evita questa particolare trappola.

Quali sono le regole di Baidu per una pagina mobile?

Sono precise, e in gran parte risalgono al 2020. L’elenco più recente, del 2023, ne riprende diverse come violazioni, quindi non sembrano superate.⁵

Elemento	Regola di Baidu	Data
Prima schermata	Contenuto principale su almeno il 50% dello schermo, centrato 34	2020, ripresa nel 2023 5
Layout	Niente scorrimento laterale, niente contenuti tagliati 5	2023
Testo del corpo	Almeno 10pt, rapporto tra interlinea e carattere superiore a 1,4 4	2020
Testo del corpo	14px raccomandati 11	2016
Aree toccabili	Oltre 40px di larghezza e altezza 11	2016
Pubblicità flottante, pop-up, in sovraimpressione	Non ammessa in nessun punto 4	2020
Pubblicità in cima alla prima schermata	Fino al 10% di una schermata 4	2020
Pubblicità nelle pagine articolo	Nessuna dal titolo alla fine del testo 4	2020
Pubblicità nelle pagine elenco	Meno di un terzo di ogni schermata 4	2020
Pulsanti funzione	Fino al 10% di una schermata 4	2020
Funzione di consulenza	Una volta per pagina, mai in cima 4	2020
«Espandi il testo completo»	Una volta, mai nella prima schermata, salvo le pagine elenco 34	2020
Download forzato dell’app	Non ammesso 3	2020
Titolo	17 caratteri cinesi prima di andare a capo, taglio dopo 24 19	2019
Logo del sito inviato	200 per 150px in 4:3, al posto del 3:2 29	2025

L’avviso di lancio del 2015 prometteva un trattamento migliore alle pagine conformi allo standard.¹² Non abbiamo trovato dichiarazioni recenti sul peso di ogni singola regola.

L’elenco aggiunge che Baidu penalizza periodicamente le pagine che violano queste regole, senza indicare un calendario.⁵

Dove un template occidentale può entrare in conflitto

Baidu non nomina questi elementi, quindi l’elenco che segue è una nostra lettura delle sue regole, non un suo testo. Nessun testo letto parla inoltre di pagine in italiano, quindi il punto riguarda soprattutto un’eventuale versione cinese costruita sul template italiano.

• Hero banner. Un’immagine a tutta altezza con un breve slogan può lasciare troppo poco contenuto principale nella prima schermata.
• Banner cookie. Un banner ampio occupa la stessa schermata. Limitatene le dimensioni, ma ricordate che le linee guida del Garante del 2021 chiedono un banner abbastanza ampio da creare una «percettibile discontinuità» nella fruizione dei contenuti: le dimensioni vanno valutate anche in relazione ai dispositivi, e non è fissata alcuna percentuale.³³ Se queste linee guida valgano per una versione destinata alla Cina è da verificare con un consulente. Per gli obblighi legali in Cina vedete la guida PIPL e GDPR.
• Widget di chat. Baidu limita le funzioni di consulenza e i pulsanti funzione,⁴ e una bolla di chat sopra una barra fissa cumula i due elementi.
• Barre fisse. L’elenco di Baidu del 2023 segnala due o più funzioni ripetute nella stessa schermata che restano visibili durante lo scorrimento.⁵

Quanto deve essere veloce una pagina mobile?

Non esiste una risposta unica. Ogni testo di Baidu che abbiamo letto dà un numero diverso, e il più recente non ne dà nessuno.

Anno	Che cosa ha scritto Baidu	Che cosa misura
2016	Gli utenti si aspettano 3 secondi, e il 78% abbandona dopo 5 11	Caricamento della pagina
2017	Entro 2 secondi trattamento migliore, da 3 in su penalizzazione 9	Prima schermata
2020	Dovrebbe caricarsi entro 1 secondo 4	Prima schermata
2023	Il caricamento lento è una violazione, senza cifre 5	Pagina

La riga del 2017 viene da un algoritmo che Baidu ha chiamato Lightning (闪电), lanciato nell’ottobre 2017.⁹ Non abbiamo trovato nulla che dica se sia ancora attivo con quelle soglie.

Il dettaglio utile è che cosa viene misurato: la prima schermata, non l’intera pagina. È un obiettivo diverso da un tempo di caricamento totale.

Chinafy, fornitore di servizi per siti web in Cina, indica 15,3 secondi da Pechino su 614 siti nel suo benchmark 2025-26. Definisce quel dato sia mediana sia media, e non indica la data dei test.²⁵

Misura l’evento onLoad del browser, quindi non è confrontabile con i numeri di Baidu sulla prima schermata. Consideratelo un’indicazione di un fornitore sulla distanza da colmare, non un parametro di riferimento.

Raggiungere 1 secondo da un server fuori dalla Cina continentale potrebbe non essere realistico. Usatelo come direzione e mettete in cima alla pagina ciò che serve alla prima schermata.

Le guide in italiano che abbiamo letto sono più perentorie. Ranktracker scrive che i siti devono «avere una velocità di caricamento rapida ed essere ospitati in Cina»,³¹ e che quelli ospitati fuori subiscono rallentamenti con effetti sul posizionamento.³² Nessuna delle due indica soglie o fonti.

La guida a come misurare e migliorare la velocità in Cina spiega come testare e che cosa correggere per primo.

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Quanto può pesare una pagina mobile?

Tenete il sorgente HTML sotto i 128k circa. Il libro bianco di Baidu del 2017 dice che in genere il sorgente non dovrebbe superare quella soglia.⁹

Il suo caso di studio è un avvertimento chiaro. Un sito incorporava immagini in base64 prima del contenuto principale e arrivava a 164k. La scansione si è interrotta prima del contenuto, quindi la pagina è stata considerata vuota e lasciata fuori dall’indice.⁹

Baidu non precisa che cosa intenda per «k», quindi lasciate un margine. Tre abitudini aiutano:

• Niente immagini in base64. Collegate i file immagine invece di incorporarli nell’HTML.
• Contenuto principale in alto nel sorgente. Così un’eventuale interruzione non lo taglia fuori.⁹
• Script in fondo o async. È il consiglio di Baidu, perché non blocchino il rendering.⁹

I page builder e i template responsive sono i primi da controllare, perché un solo file HTML deve contenere tutti i layout.

Il rischio collegato è JavaScript. Baidu dice che le pagine H5 che caricano i contenuti via JS hanno più probabilità di risultare vuote.⁹

Il manuale dello strumento di adattamento cita anche il contenuto principale caricato via AJAX come causa di coppie imprecise.⁷ Vedete Baidu legge JavaScript?

Quali vecchi consigli conviene ignorare?

Tutti quelli che vi mandano verso MIP o verso la vecchia sezione mobile di Baidu. La maggior parte delle guide mobile è precedente ai cambiamenti qui sotto.

Vecchio consiglio	Che cosa è successo	Data
Usare MIP per la velocità 9	Chiuso il servizio di cache, poi l’accesso dalla piattaforma. Baidu ha detto che core e componenti continuano a essere mantenuti 17	Aprile e giugno 2020
Usare la sezione Mobile (移动专区)	Chiusa 17	4 agosto 2020
Usare l’invio giornaliero della sezione Mobile	Sospeso 17	18 maggio 2020
Testare con lo strumento per le landing page 22	Accesso sospeso per aggiornamenti, nessun avviso di riapertura trovato 17	30 novembre 2021

Quel registro si ferma alla voce di novembre 2021, quindi l’assenza di un avviso di riapertura dimostra poco. Controllate nel vostro account.

Anche una guida recente può ripetere questi consigli. Quella di Ranktracker del febbraio 2025 raccomanda ancora di «implementare il MIP» per velocizzare i tempi di caricamento, senza citare la chiusura del 2020.³¹

Lo strumento di adattamento mobile è invece sopravvissuto. La guida utente di Baidu del 2021 lo elenca,¹⁸ e la sua pagina era online il 1° novembre 2026.⁶

La guida a come inviare il sito a Baidu illustra le strade attuali.

Un vecchio dettaglio sulle sitemap può ancora servire. L’avviso di Baidu del 2015 indica i valori di tipo mobile mobile, htmladapt e pc,mobile.²³ Non ne abbiamo conferme recenti.

E la transcodifica?

Non possiamo dirvi se avvenga ancora. Dal 2014 al 2017 Baidu ha scritto che può convertire in formato mobile le pagine PC senza alternativa mobile.¹⁴²⁴²⁶ Nel 2016 ha detto che le pagine che superano i suoi controlli di adattamento non vengono transcodificate.²⁷

Nel 2016 Dragon Metrics la definiva il pericolo maggiore per la vostra SEO.²¹ Non abbiamo trovato testi di Baidu sul tema dopo il 2017. Una vera pagina mobile evita il problema.

Se dovete tenere una pagina solo desktop, il testo di Baidu del 2015 indica questa esclusione.²⁴ Non possiamo confermare che funzioni ancora.

<meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform">

Lo stesso testo dice che, se avete una versione mobile, dovreste invece usare l’adattamento.²⁴

Come controllare le pagine senza lo strumento di test di Baidu?

Con sei controlli manuali. Nessuno richiede un account Baidu, e coprono le regole espresse in cifre.

1. Leggete il sorgente come Baiduspider. Copiate lo user agent mobile dalla pagina di Baidu,¹⁶ poi richiedete la vostra pagina con quello. Basta curl -A "<agent>" https://example.it/pagina/. Se rilevate i dispositivi, ripetete con lo user agent HarmonyOS dell’avviso di Baidu del 2026.²⁸
2. Cercate il vostro testo. Cercate nella risposta una frase del contenuto principale. Se manca, il contenuto dipende da JavaScript.
3. Misurate il peso. Passate la stessa richiesta a wc -c e confrontate il risultato con 128k.
4. Caricate una vista smartphone. Usate la modalità dispositivo di Chrome DevTools e provate a scorrere di lato. Non deve muoversi nulla.
5. Stimate la prima schermata. Prima di scorrere, controllate se il contenuto principale occupa almeno metà della vista.
6. Apritela su uno smartphone reale in Cina. Chiedete a qualcuno con una connessione della Cina continentale di aprirla nell’app Baidu. La guida a verificare l’accesso dalla Cina spiega perché una VPN non basta.

Le domande e risposte del 2014 dicono che ricerca PC e mobile condividono un solo spider, quindi non bloccatelo per separarle.¹⁴ Baidu elenca user agent distinti per PC e mobile.¹⁶

In sintesi

Costruite un solo sito responsive, tenete il testo principale nell’HTML e restate entro i limiti di peso e di layout di Baidu. Considerate 1 secondo come una direzione e correggete ciò che potete controllare.

Tralasciate MIP e i vecchi strumenti di test, e di ogni guida sul tema guardate prima la data. Le regole di Baidu sono più chiare della loro applicazione attuale, quindi testate le vostre pagine.

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