Quali sono i fattori di posizionamento di Baidu?

Cercate i fattori di posizionamento di Baidu e troverete elenchi sicuri di sé e privi di fonti. Uno del 2013 conta i «mi piace» su Renren.² Un elenco di nove fattori del 2024 non cita alcun documento di Baidu.³

In italiano il quadro è lo stesso: le guide che abbiamo letto non citano né documenti di Baidu né studi.³⁵³⁶³⁷

Questa pagina fa una cosa più semplice. Ordina ogni fattore in base alle prove che lo sostengono, con le date. Fa parte della nostra guida su come la SEO su Baidu si differenzia da Google. Per un piano d’azione, leggete come posizionarsi su Baidu.

Baidu pubblica un elenco di fattori di posizionamento?

No. La stessa guida di Baidu per i mini program dice che la sua strategia di ranking è «sempre stata strettamente riservata».¹

Baidu pubblica principi, consigli on-page, regole sulle penalizzazioni e un breve elenco per chi crea contenuti. Ogni altro elenco è un’inferenza di qualcuno.

Per questo abbiamo classificato ogni affermazione di questa pagina in base alla sua origine.

Prova	Che cos’è	Il suo limite
Scritto da Baidu	Un testo ufficiale, con una data	Riflette ciò che Baidu diceva allora. Da allora può essere cambiato
Misurato	Uno studio di correlazione sulle pagine posizionate	Mostra che cosa hanno le pagine in alto, non perché siano lì
Opinione	Una tesi di agenzia, senza testo né dati	Può essere giusta, ma non è verificabile

Su che cosa dice di basarsi Baidu?

Baidu afferma di ordinare i risultati in base a quanto soddisfano il bisogno complessivo dell’utente.⁵ La pertinenza e l’intento principale della ricerca vengono prima, come requisito di base. Poi si applicano quattro dimensioni.⁵

Dimensione	Definizione di Baidu	Pesa di più per
Qualità dei contenuti	Il valore offerto dalla pagina stessa	Tutto. Baidu la definisce la più importante
Autorevolezza	La competenza di chi produce il contenuto	Temi medici e legali
Esperienza di navigazione	Quanto l’utente attraversa la pagina senza ostacoli	Non specificato
Attualità	Data di pubblicazione e quanto il contenuto è aggiornato	Notizie dell’ultima ora e prezzi

C’è anche un filtro d’ingresso. Baidu dice che tre tipi di contenuto sono «non ammessi»: quelli che violano le regole dei suoi algoritmi, quelli di bassa qualità e quelli il cui costo di accesso è troppo alto.⁵

Baidu non definisce quest’ultimo gruppo. Non dice nemmeno se «non ammessi» significhi non indicizzati o non posizionati.

Per un quadro più recente, leggete l’elenco delle pagine problematiche pubblicato da Baidu nell’agosto 2023, il testo più recente di questo tipo che abbiamo trovato.⁶ È concreto:

• Contenuti: testo illeggibile, passaggi assemblati o ripetuti, contenuti copiati di bassa qualità.
• Pertinenza: contenuti che non corrispondono al titolo o al settore del sito.
• Disponibilità: pagine vuote, link morti, download e video non funzionanti.
• Titoli: ripetuti, troncati o nascosti.
• Pubblicità: inserita nel testo, oppure fluttuante in alto o in basso.
• Impaginazione: pagine che non si adattano allo schermo, contenuto principale sotto il 50% della prima schermata, caricamento lento.

Baidu le definisce pagine di bassa qualità o in violazione. Non dice quanto ciascun punto costi in termini di posizionamento.

Una guida non firmata del 2023, sulla piattaforma di Baidu, è quanto di più vicino a un elenco, ma è scritta per i creator. I suoi fattori chiave sono pertinenza, completezza della risposta al bisogno, qualità dei contenuti, dati di interazione e attualità.⁷

Sull’interazione, la guida dice che like, commenti e salvataggi hanno «un certo effetto».⁷ Non parla di tasso di clic né di siti web, quindi non date per scontato che valga per il vostro.

Quali segnali on-page ha nominato Baidu?

Meno di quanti ne indichi la maggior parte delle guide. L’articolo di Baidu del 2017 dice che giudica una pagina attraverso title, parole chiave della pagina e tag H, con il testo di ancoraggio a supporto.⁸

Questa tabella confronta ogni segnale con ciò che mostravano le pagine in alto in uno studio del 2023.¹¹

Segnale	Che cosa ha scritto Baidu	Pagine in alto, studio 2023 11
Title	Usato per giudicare il contenuto (2017) 8. Conciso e pertinente (2019) 9	Media di 25 caratteri cinesi. Parola chiave esatta nel 36%
Tag H	Usati per giudicare il contenuto (2017) 8	Il 71,2% ha esattamente un H1. Parola chiave esatta nel 21,1%
Meta description	Non entra nel calcolo del peso, può diventare lo snippet (2019) 9	Parola chiave esatta nel 22,2%
Meta keywords	«Parole chiave della pagina», tag non nominato (2017) 8. Un «riferimento» per i mini program (2019) 10	Non misurate in ciò che abbiamo letto
Alt delle immagini	Aiuta i motori a capire le immagini (2019) 9	Il 55,4% lo usa. Parola chiave nel 12,8%
URL	Brevi e descrittivi. I normali URL dinamici non hanno effetto (2019) 9	Media di 48,25 caratteri. Caratteri cinesi nello 0,8%
HTTPS	Preferito tra siti di pari peso (2015) 13	69,6%

Due righe meritano una nota. Sulle meta keywords, l’articolo di SEJ riferisce che un portavoce di Baidu di nome Lee le avrebbe definite non più considerate. Non rimanda ad alcun documento, e noi non ne abbiamo trovati.¹¹

Non conosciamo alcun vantaggio derivante da questo tag, e un tag breve e onesto non comporta rischi noti. La guida di Ranktracker in italiano scrive invece che Baidu le considera «ancora ai fini del posizionamento», senza fonte.³⁵

Sull’HTTPS le fonti non concordano. Un riassunto del 2020 diceva che non era ancora un fattore, l’articolo del 2023 lo definisce ufficiale, senza link.²⁴¹¹ Il testo di Baidu è quello del 2015, e si limita a risolvere i casi di parità.¹³

Le regole sui title vanno oltre la lunghezza. Con Xiyu 2.0, il suo algoritmo per i contenuti B2B, Baidu vieta la falsa dicitura «sito ufficiale», l’accumulo di parole chiave simili, i simboli strani e le offerte inserite nel title.¹⁸

La guida del 2019 chiede anche di usare testo, non JavaScript, per contenuti e link importanti.⁹ Leggete Baidu legge JavaScript?

Che cosa mostrano gli studi di correlazione?

Due studi forniscono gran parte dei dati disponibili in inglese, ed entrambi indicano i link. Nelle nostre ricerche in italiano non ne è emerso nessuno. I campioni sono diversi, quindi vanno confrontati con cautela.

	Searchmetrics, 2020 12	Pentzek, 2023 1114
Campione	50.000 parole chiave	10.000 parole chiave
Profondità	Top 10	Top 20
Siti di Baidu	Esclusi dalle correlazioni	Esclusione non dichiarata, salvo per i dati sui domini
Backlink	Punteggio di correlazione 0,9, mediana 76.250	Più domini referenti vanno con posizioni migliori
Quota .com	Oltre il 75%	72,59%
Domini cinesi	9,36% per tutte le estensioni locali	.cn 14,06%, .com.cn 6,55%
Lunghezza del contenuto	Media di 3.194 caratteri	Media di 4.929, mediana 3.147
Parola chiave esatta nel testo	34%	49%
Social cinesi	Il 99% cita una rete	Il 60% ha integrazioni

Tre risultati valgono per entrambi:

• La maggior parte dei risultati in alto non è su domini cinesi. Un .cn non è necessario per posizionarsi, anche se la sua quota è salita dal 3,8% del 2020 al 14,06% del 2023.¹¹
• I contenuti arrivano a migliaia di caratteri. È una descrizione delle pagine in alto, non un obiettivo.
• I link vanno di pari passo con il posizionamento, con eccezioni. Entrambi riportano un legame positivo con il ranking.¹¹¹² L’articolo del 2023 dice però che i 50 domini con il posizionamento più basso avevano in media appena 1,1 domini referenti secondo il conteggio di DataForSEO, e lo legge come spazio per i siti con pochi link.¹¹

I limiti non finiscono qui, e pochi resoconti li citano.

Lo studio del 2023 non è indipendente. Jademond, un’agenzia che vende SEO per Baidu, lo presenta come proprio, anche se il testo dell’articolo di SEJ non nomina mai l’agenzia.¹⁴¹¹ Abbiamo letto quell’articolo e la pagina di Jademond, non il rapporto completo.

Nemmeno i due studi sono indipendenti tra loro. Jademond afferma che Marcus Pentzek li ha guidati entrambi.¹⁴ Lo studio del 2020 lo abbiamo letto attraverso il comunicato stampa, non il white paper.¹²

I punteggi pubblicati per i title vanno da -0,17 a -0,02, e l’articolo non dice se un valore negativo sia un buon segno o un cattivo segno.¹¹ Quindi non traetene conclusioni in nessun senso.

I dati del 2023 hanno inoltre quasi tre anni. Non abbiamo trovato studi più recenti.

I link contano più di quanto Baidu ammetta?

I dati li legano al posizionamento, mentre le parole di Baidu ne ridimensionano il ruolo. Nel 2017 ha scritto che si affida ai link meno di prima, che restano la via principale per scoprire le pagine e che il marchio di un sito conta molto di più.⁸

Le due cose possono essere entrambe vere. I siti in alto potrebbero avere molti link perché sono marchi forti. Baidu non definisce il «marchio», e nessuno studio che abbiamo letto lo misura.

Gli altri consigli di Baidu sui link riguardano il tema. Dice che i link tra siti sullo stesso argomento sono più favorevoli e chiede il nofollow per i link pubblicitari.¹⁵

Le agenzie si spingono oltre. SEO Sherpa dice che i link dall’interno del Paese pesano di più.²⁵ È un’ipotesi ragionevole sugli acquirenti cinesi, ma non abbiamo trovato alcun testo di Baidu che lo affermi.

Anche in italiano le tesi si contraddicono. Ranktracker scrive che «la qualità è più importante della quantità», MundoBytes che Baidu «privilegia la quantità dei link rispetto alla loro qualità».³⁵³⁶ Nessuna delle due porta una prova.

Per approfondire, leggete backlink per Baidu.

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Quali fattori possono penalizzarvi?

I fattori negativi sono i meglio documentati, perché è Baidu a nominarli. Ecco alcuni degli algoritmi che ha reso pubblici, ciascuno con il proprio bersaglio.

Algoritmo	Data	Bersaglio
Luluo 20	2013	Compravendita di link, intermediari di link
Qingfeng 1.0 19	2017	Title ingannevoli
Hurricane 18	Regole aggiornate nel 2020	Contenuti raccolti in massa e assemblati, contenuti fuori dal vostro settore
Xiyu 2.0 2118	Avviso del 2019	Contenuti B2B di bassa qualità, come annunci di fornitura e pagine di franchising
Jinglei 2.0 17	Regole aggiornate nel 2020	Link manipolati e clic gonfiati
Jinglei 3.0 32	2021	Comportamenti utente falsificati per salire nel ranking
Fenghuo 3.0 17	Regole aggiornate nel 2020	Dirottamento dei clic o del tasto indietro

Jinglei 2.0 è quello da ricordare, perché i suoi effetti durano. Baidu elenca visualizzazione limitata, pulizia, una traccia nella storia del sito e, nei casi gravi, un’esclusione permanente.¹⁷ La nostra panoramica sulla SEO per Baidu confronta le sanzioni. L’avviso sulla versione 3.0 cita il B2B tra i settori prioritari.³²

Anche Hurricane riguarda i siti stranieri. Pubblicare fuori dal proprio settore, o assemblare pagine a partire da altre fonti, è esattamente ciò che descrive.¹⁸

Gli avvisi più recenti sulla pagina delle notizie di Baidu, letti il 1° novembre 2026, non nominano nuovi algoritmi.²² Questo non significa che quelli elencati abbiano smesso di funzionare, né che nulla sia cambiato.

Quali fattori popolari mancano di prove?

Molti. Compaiono in elenchi pubblicati, e per nessuno un testo di Baidu stabilisce che sia un fattore di ranking.

Tesi	Chi la sostiene	Che cosa possiamo verificare	Verdetto
Un ICP aiuta il posizionamento	Sampi la elenca 2	Il 48% delle pagine in alto ne mostra uno 11. La guida di Baidu del 2020 chiede «informazioni di registrazione e deposito», senza dire ICP 16	Non dimostrato
Il .cn batte il .com	Sampi, Advance Metrics, Ranktracker 22735	La maggior parte dei risultati in alto è .com 1112. La guida di Baidu del 2014 dice che il suffisso non ha effetto sulla ricerca web 34	Non necessario
L’età del dominio conta	Aumcore, Sampi 32	Non abbiamo letto testi di Baidu in merito	Opinione
Densità delle parole chiave	Aumcore la mette al primo posto 3. SEO Sherpa indica l’1%, poi dall’1% al 2% 25	Le pagine in alto hanno una media inferiore all’1% 11. Non abbiamo trovato cifre di Baidu	Opinione
Tasso di clic	L’autore di SEJ dice che esperti non nominati lo riconoscono 11	Non misurato. Baidu punisce i clic gonfiati, senza dire che i clic influenzino il ranking 1732	Non dimostrato
Segnali social	Sampi, Aumcore, AIOSEO 2337	Le pagine in alto mostrano spesso link ai social cinesi 1112. La guida di Baidu valorizza la condivisione 16	Non dimostrato
Hosting in Cina	Advance Metrics, MundoBytes 2736	Nel 2017 Baidu ha segnalato problemi di visualizzazione per i siti in cinese su server esteri 29. Nessuna cifra	Non risolto

Se partite da un sito italiano su un dominio .it, tenete presente che i dati qui riportati riguardano .com e domini cinesi.

Per le due domande più frequenti, leggete si può comparire su Baidu senza ICP? e Baidu indicizza i siti stranieri? Sui domini, leggete serve un dominio .cn?

Le soglie precise meritano la stessa cautela. Spesso non coincidono, e poche risalgono a Baidu.

Numero	Guida	Verifica della fonte
Title sotto gli 80 caratteri	Advance Metrics, 2016 27	Nessun limite di Baidu nella guida del 2019 9
Title sotto i 32 caratteri	The Egg, 2022 26	Le pagine in alto avevano una media di 25 nel 2023 11
Minimo di 3.000 caratteri	The Egg, 2022 26	Vicino alla mediana del 2023, ma non è una regola di Baidu 11
Caricamento entro 1,5 secondi	The Egg, 2022 26	Baidu chiede 1 secondo per la prima schermata su mobile (2020) 28

Advance Metrics raccomandava anche HTTP anziché HTTPS nel 2016.²⁷ Su questo tema le date contano. Per la velocità in sé, leggete come velocizzare il sito in Cina e la SEO mobile per Baidu.

Che cosa non spiegano i fattori di posizionamento?

Buona parte della pagina su cui competete. Posizionarsi bene tra i siti web non vi porta in cima a una pagina dei risultati condivisa con i prodotti di Baidu.

1. Top 10 · Pentzek 202334,9%
2. Top 10 · Searchmetrics 202024,7%
3. Prima posizione · Pentzek 202360,13%
4. Prima posizione · Searchmetrics 202039%

Studio Pentzek 2023 confrontato con Searchmetrics 2020

Quell’unico studio colloca i servizi di Baidu nel 34,9% dei risultati in top 10 e nel 60,13% delle prime posizioni, contro il 24,7% e il 39% del 2020.¹¹ Non può dirvi il perché. Leggete Baidu Baike, Tieba e i risultati propri di Baidu.

Le risposte IA aggiungono un livello che nessuno ha mappato. Nel settembre 2026 Baidu ha annunciato uno strumento che riporta citazioni, impressioni e clic nella ricerca IA, con un rilascio graduale. Il suo avviso dice che il servizio dati non è ancora attivo.²³

Non abbiamo trovato testi di Baidu su ciò che fa ottenere una citazione. Leggete le risposte IA di Baidu e i siti stranieri.

Da quali fattori iniziare?

Partite da dove le parole di Baidu e i dati coincidono. Quest’ordine è una nostra scelta editoriale, non una regola di Baidu.

1. Superate il filtro d’ingresso. Baidu non ammette i contenuti di bassa qualità, e il suo elenco del 2023 mostra che cosa intende.⁵⁶
2. Rispondete al bisogno. Scrivete ogni pagina per l’intento principale di una singola ricerca in cinese,⁵ non per una parola chiave italiana tradotta.
3. Restate sul vostro tema. La guida di Baidu alla qualità chiede focalizzazione e competenza reale.¹⁶
4. Curate le basi. Usate un title chiaro e un solo H1, come fa la maggior parte delle pagine in alto, con la parola chiave inserita in modo naturale.¹¹
5. Guadagnate link pertinenti. Non comprateli, visto ciò che Jinglei 2.0 può fare alla storia del vostro sito.¹⁷

In sintesi

Baidu vi dice che cosa vuole: pagine che soddisfano il bisogno, con la qualità dei contenuti al primo posto. Gli studi aggiungono che i domini referenti vanno di pari passo con posizioni più alte.

Oltre questo, la maggior parte dei fattori di cui leggerete è opinione. Lavorate su ciò che è scritto e misurato, controllate le date e non pagate per una scorciatoia.

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