Come si configura Baidu Webmaster Tools dall'estero?

Chi lavora con Google Search Console si aspetta una schermata di accesso, un codice di verifica e poco altro. Così raccontano lo strumento di Baidu la maggior parte delle guide, scritte però per una piattaforma che nel frattempo è cambiata, e di rado toccano i due passaggi che fermano un’azienda estera.

Questa guida segue la configurazione passo dopo passo e indica dove le prove vengono meno. Fa parte della nostra guida più ampia alla SEO su Baidu.

Abbiamo letto le pagine di Baidu senza accedere a un account, e non abbiamo ancora provato noi stessi questa registrazione.

Che cosa serve prima di iniziare?

Servono un account Baidu, l’accesso al codice o ai file del sito e qualcuno che legga il cinese. Nessuna guida letta pone l’hosting in Cina come condizione per usare lo strumento.

Che cosa serve	Perché	A che cosa fare attenzione
Un account Baidu	Tutto passa da lì 7	Il numero di telefono, si veda il passo 1
L’accesso al sito	Per aggiungere un tag o un file 6	Agenzie e limiti del CMS
Qualcuno che legga il cinese	Secondo guide di terzi l’interfaccia è solo in cinese 1927	La traduzione del browser può ingannare 19
Un sito che meriti di essere inviato	L’invio non garantisce l’indicizzazione 15	Siti solo in italiano o in inglese, si veda più avanti

Le guide lette non indicano l’ICP tra le condizioni. Un aggiornamento del 2021 limitava i siti senza ICP a una sitemap al giorno, quindi allora quei siti avevano accesso.¹⁷ Non possiamo dire se il limite valga ancora.

L’hosting è una questione a parte, che riguarda l’indicizzazione. Nel 2017 Baidu ha avvisato che i siti in lingua cinese su server esteri avrebbero avuto problemi di visualizzazione, senza dare dettagli.²⁹ Non abbiamo trovato aggiornamenti successivi a quell’avviso.

Per approfondire c’è la nostra guida all’ICP. Se il vostro sito è solo in italiano o in inglese, leggete prima come Baidu tratta questi siti.

Passo 1: ottenere un account Baidu

È il vero ostacolo, perché le pagine di aiuto di Baidu si contraddicono. Una pagina parla di soli numeri della Cina continentale, un’altra ammette numeri esteri tramite 4 linee di prodotto, senza numeri UE.¹² Il numero della Cina continentale è la strada che Baidu descrive senza riserve.

I resoconti di terzi vanno da “non più accettati” a “paesi selezionati”, e nessuna fornisce un elenco dei paesi accettati.^19202128 In italiano, la documentazione di All in One SEO dice semplicemente che serve un numero cinese.³²

Se avete una società o personale nella Cina continentale, la strada più lineare è un numero che la vostra azienda controlla davvero. La nostra guida al problema del numero di telefono confronta le fonti e passa in rassegna le opzioni.

Passo 2: completare la verifica del nome reale

Procedete non appena l’account è attivo. Il percorso indicato da Baidu è nella Baidu App: 我的, poi 设置, 账号管理, 身份认证.³

Due avvisi di settembre 2023 spiegano perché è importante. Gli account che ne sono privi possono perdere la verifica del sito e l’invio delle sitemap, e Baidu ha anche modificato le quote giornaliere delle API, senza dare cifre.³⁴

Il secondo avviso dice che i permessi sarebbero stati ripristinati gradualmente per i siti conformi.⁴ Un sito che ha perso la verifica può correggere i problemi e ripetere la verifica, con un canale di segnalazione se l’operazione non riesce.³

Le altre guide lette non citano questo passaggio, e molte sono anteriori al 2023. Non ne parlano nemmeno le tre pagine italiane lette, tutte più recenti.³²³³³⁴

Passo 3: aggiungere il sito

Accedete a ziyuan.baidu.com e aggiungete l’indirizzo che gli utenti raggiungono davvero. Il manuale di Baidu raccomanda il sito principale, nella sua forma con o senza www a seconda del caso.⁶

1. Inserite i vostri dati. Compilate 联系方式 nel centro utente.⁷
2. Aprite l’elenco dei siti. Andate in 用户中心, poi 站点管理.⁸
3. Inserite l’URL. Scegliete HTTP o HTTPS, poi cliccate su 下一步.²²²³
4. Scegliete le categorie. The Egg riportava nel 2021 un limite di 3, e diceva che dopo la verifica il dominio si può cambiare solo una volta ogni 30 giorni.²⁵

Il manuale dice che un sito principale verificato permette di aggiungere sottodomini senza verificarli uno a uno.⁶ Un aggiornamento di giugno 2020 ha però ritirato una funzione di aggiunta in blocco, quindi controllate che cosa offre il vostro account.¹⁷ L’invio è più severo: dal 2021 ogni hostname inviato deve essere verificato.³⁰

Passo 4: verificare la proprietà

Usate il tag HTML se potete modificare i template, il file se non potete. Sono i due metodi rimasti.⁵⁶

Metodo	Come funziona	Stato nel testo di Baidu
Tag HTML	Inserite il tag nel <head> della home page 6	Disponibile
File	Caricate il file nella radice del dominio 6	Disponibile
CNAME	Record DNS	Sospeso da gennaio 2023 per le nuove verifiche 5
Importazione da Baidu Tongji	Tramite lo strumento di analisi di Baidu	Non più disponibile 6

Cliccate poi su 完成验证.²² Su WordPress non serve modificare il tema:

• Yoast: Settings, Site connections, campo Baidu Webmaster Tools.²²
• Rank Math: General Settings, Webmaster Tools, Baidu Verification ID.²³
• All in One SEO: Impostazioni generali, Strumenti per webmaster, Codice di verifica Baidu.²⁴³²

Lasciate il tag o il file al loro posto: Baidu afferma che ricontrolla periodicamente la verifica.⁶ Un restyling o un nuovo tema possono togliere il tag senza che nessuno se ne accorga, quindi inseritelo nella checklist di ogni messa online.

Perché la verifica non riesce su un sito estero?

La maggior parte degli errori dell’elenco di Baidu riguarda la raggiungibilità della pagina. Baidu deve scaricare la vostra home page, quindi tutto ciò che filtra il traffico può ostacolare l’operazione.

Errore di Baidu (dal manuale 6)	Significato	Primo controllo
无法解析您网站的域名	Il dominio non si risolve	I record DNS
无法连接到您网站的服务器	Il server non è raggiungibile	Firewall, blocchi geografici
您网站跳转次数过多	Troppi reindirizzamenti	Reindirizzamenti di lingua o HTTPS
您的网站跳转到另一个域名下	Reindirizzamento verso un altro dominio	Reindirizzamenti in base alla posizione del visitatore
找不到验证的html标签…	Tag assente o errato	Tag in cache o inserito via JavaScript

L’ultima colonna è una nostra lettura delle cause probabili, non un testo di Baidu. Lo stesso vale per questo esempio: un sito italiano che manda i visitatori esteri su /en/ o su un altro dominio va controllato alla luce delle due righe sui reindirizzamenti.

Baidu conferma invece il punto generale: firewall e protezioni DoS possono bloccare il suo spider, e potrebbe servire una verifica del vostro provider.⁹

Se il sito è lento o non si apre dalla Cina in generale, consultate come controllare l’accesso al sito dalla Cina.

Verifica gratuita

Il vostro sito è visibile su Baidu?

Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

Il vostro sitoVerifica il mio sito

Che cosa sbagliano ancora le vecchie guide

Gran parte di ciò che si posiziona su questo tema è precedente a questi cambiamenti. Controllate la data di ogni guida che seguite, screenshot compresi.

Vecchio consiglio	Che cosa dice il testo più recente di Baidu
Verificare con un CNAME 1925	Sospeso a gennaio 2023 5
Aggiungere il sito tramite Baidu Tongji 26	Quell’importazione non è più disponibile 6
Monitorare i backlink nello strumento 26	Analisi dei link ritirata a giugno 2020 17

Anche in italiano conviene leggere con cautela le pagine più recenti, che sullo strumento restano molto brevi:

• China Digital Marketing (aggiornata a ottobre 2025) invita a iscriversi e inviare la sitemap XML, senza citare la verifica del nome reale.³³
• Ranktracker (novembre 2025) indica zhanzhang.baidu.com, mentre i testi di Baidu letti per questa guida stanno su ziyuan.baidu.com.³⁴

Gli strumenti di invio ritirati, come auto-push e indicizzazione rapida, sono trattati in come inviare il sito a Baidu.

Passo 5: collegare un’entità, se potete

Questo passo viene dopo la verifica, e potrebbe non esservi accessibile. Il collegamento supporta solo le entità già registrate su Baijiahao, la piattaforma editoriale di Baidu.⁸

Baidu dice che il collegamento non incide su posizionamento e traffico attuali. La stessa pagina lo definisce però un passaggio necessario perché le risorse mobile entrino nella ricerca.⁸

Quel manuale risale al 2020, e non possiamo dire come si applichi oggi.

Che cosa controllare per prima cosa dopo la verifica?

Verificate innanzitutto se Baidu riesce a leggere le vostre pagine, prima di inviare qualsiasi cosa. Poi guardate che cosa segnala.

Strumento	Che cosa vi dice	Limiti
抓取诊断 (diagnosi di scansione)	Che cosa riceve davvero Baiduspider	70 utilizzi a settimana, primi 200 KB mostrati 9
抓取异常 (errori di scansione)	DNS, timeout, 403, 404, 5XX 10	Molti errori possono nuocere a scansione, indicizzazione e traffico 10
索引量 (volume di indice)	Numero di pagine indicizzate	Aggiornamento tra una volta al giorno e una volta a settimana 12
流量与关键词 (traffico e parole chiave)	Impressioni e clic per parola chiave	30 giorni, circa 5 ore di ritardo per la giornata corrente 11

Questi limiti vengono da un manuale aggiornato l’ultima volta nell’agosto 2020: controllateli nel vostro account.

Iniziate dalla diagnosi di scansione. L’esempio di Baidu è un prezzo generato da JavaScript, difficile da usare nella ricerca.⁹ Consultate se Baidu legge JavaScript.

Poi passate all’invio. Il manuale di Baidu del 2020 limita ogni file sitemap a 50.000 URL e 10 MB e rifiuta le sitemap di tipo indice,¹⁶ ma oggi è in dubbio l’accesso stesso alle sitemap. Consultate come inviare il sito a Baidu.

Baidu non garantisce di indicizzare ciò che inviate.¹⁵

Per il menu completo, consultate come usare lo strumento senza sapere il cinese. Per misurare i risultati, consultate come verificare le pagine indicizzate.

E se non riuscite a ottenere un account?

Il vostro sito potrebbe comunque essere trovato. L’avviso di Baidu del 2023 dice che rimuovere la verifica limita i permessi sulla piattaforma e non cambia scoperta, visualizzazione e posizionamento naturali.³

Quell’avviso riguarda i siti che hanno perso la verifica: applicarlo a siti mai verificati è una nostra deduzione. Consultate se Baidu indicizza i siti stranieri.

Ciò che perdete è la visibilità su quanto accade:

• Nessuna diagnosi di scansione e nessun report sugli errori di scansione.
• Nessun conteggio ufficiale dell’indice, perché Baidu definisce site: solo una stima.¹²
• Nessun dato sulle parole chiave fornito da Baidu.
• Nessun modo di inviare URL dalla piattaforma, riservata ai siti verificati.¹⁷

In sintesi

La parte tecnica si riduce a un tag o a un file. L’incertezza sta nell’account e poi nella verifica del nome reale, e per nessuno dei due esiste una risposta pubblicata e affidabile per le aziende estere.

Provate prima questi due passaggi. Se funzionano nel vostro caso, verificate il sito, accertatevi che Baiduspider riesca a leggerlo e solo allora iniziate a inviare.

Come può aiutarvi Index in China

Traduciamo il vostro sito in cinese semplificato con revisione umana, ci occupiamo del suo invio ai motori di ricerca cinesi dove l’account lo consente e inviamo un report mensile sul traffico dalla Cina.

Se il vostro caso richiede un consulente locale, ve lo diciamo. Scoprite che cosa facciamo o prenotate una chiamata di 30 minuti.

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