Un sito straniero può comparire nelle risposte IA di Baidu?

I risultati di Baidu si aprono ormai spesso con una risposta generata e un elenco di fonti. Il formato vi sarà familiare: AI Overview di Google è arrivato in Italia il 26 marzo 2025, con i suoi link in evidenza.²⁸ Se vendete in Cina, la domanda ovvia è se il vostro sito possa essere una di quelle fonti.

I fornitori rispondono con sicurezza, ma le prove sono molto più scarse. Questa guida tiene distinte le due cose e fa parte della nostra analisi su quali motori di ricerca cinesi scegliere.

Riguarda solo le risposte dentro la ricerca Baidu. Per le app, leggete GEO in Cina: DeepSeek, Doubao e risposte IA.

Un sito straniero può comparire nelle risposte IA di Baidu?

Niente di ciò che abbiamo trovato lo esclude, e niente lo misura. Questo, onestamente, è lo stato delle prove al 1° novembre 2026.

Il testo di Baidu più vicino al tema è vecchio e riguarda la ricerca tradizionale. La sua guida SEO del 2014 afferma che Baidu non discrimina i siti ospitati all’estero, purché siano raggiungibili dalla Cina.²⁰

Domanda	Cosa abbiamo trovato
Baidu vieta i siti stranieri nelle risposte IA?	Nessuna regola trovata
Quanto spesso vengono citati i siti stranieri?	Nessuna misurazione trovata
Come sceglie Baidu le fonti?	Nessun testo di Baidu trovato
Una citazione migliora il posizionamento?	Baidu non l’ha detto 3
Le risposte IA compaiono per ricerche in inglese?	Di rado, in un audit 2
E per ricerche in italiano?	Nessun dato: gli audit letti non le coprono 25

GEO Compass dice che Baidu è più debole sulle fonti occidentali, a meno che non siano replicate o tradotte.⁹ iClick dice che un riferimento a Gartner o Forbes pesa pochissimo con DeepSeek o Qwen, che non sono Baidu.⁸ Nessuno dei due fornisce dati.

Lo studio più vicino non risolve la questione. Li et al. hanno analizzato le fonti di Baidu, ma non hanno classificato gli host per paese.²

Quanto spesso Baidu mostra una risposta IA?

Spesso in cinese, di rado in inglese. I due dati principali misurano cose diverse, quindi non vanno letti come un dato solo.

Fonte	Periodo	Misura	Risultato
Baidu 1	Ottobre 2025	Pagine di risultati mobile con contenuti generati dall’IA	Circa il 70%
Li et al. 2	Giugno-luglio 2026	Ricerche in cinese con una risposta IA	82,0% (410 su 500)
Li et al. 2	Giugno-luglio 2026	Ricerche in inglese con una risposta IA	4,0% (20 su 500)

In quella frase Baidu non definisce i “contenuti generati dall’IA”.¹ Per lo stesso dato, alcuni report indicano il 22% a gennaio 2025, il 35% ad aprile e il 64% a luglio.¹⁷¹⁸

Non abbiamo trovato dati più recenti, e i risultati del secondo trimestre 2026 di Baidu non ne danno.¹⁵

Conta anche il tema. Nell’audit, il tema Salute ha raggiunto il 97,7%, mentre Shopping è stato il più basso, con il 70,6%.² A parte la categoria General Knowledge, ogni tema contava 51 ricerche o meno: sono segnali, non tassi.

Anche l’ente ufficiale cinese di statistica su Internet registra il cambiamento. Il CNNIC dice che Baidu ha trasformato la sua classica pagina di risultati in una pagina 百看 con risposte di sintesi generate dall’IA.¹¹

La ricerca tradizionale si riduce ma resta ampia. Il CNNIC ha contato 782,06 milioni di utenti dei motori di ricerca a dicembre 2025, contro 877,82 milioni di un anno prima.¹¹ Il punto di partenza è capire se Baidu indicizza i siti stranieri.

Quali fonti mostrano le risposte IA di Baidu?

Soprattutto le proprietà di Baidu, nei due audit che abbiamo letto. Li et al. citano baike.baidu.com, baijiahao.baidu.com e zhidao.baidu.com tra gli host principali.² Nessuno dei due audit dà una quota totale per gli host di Baidu.

Misura, giugno-luglio 2026	Baidu, cinese	Google, cinese	Google, inglese
Risposte IA raccolte	410	487	484
Host distinti citati come fonti	443	2.843	2.677
Media di host per risposta	15,0	18,6	16,7
Concentrazione (Gini, più alto significa più concentrato)	0,895	0,500	0,462

Ogni risposta elenca quindi parecchie fonti, ma tratte da un bacino molto più piccolo. Per un nuovo arrivato la porta è più stretta, ancora prima che entri in gioco la lingua.

Altri due risultati contano per la vostra pianificazione:

• La visibilità su Google non si trasferisce. Le risposte di Baidu in cinese condividevano solo 103 host con quelle di Google in cinese, e 25 con quelle di Google in inglese.²
• I siti indipendenti possono arrivare primi. In un audit sulla salute di maggio 2026, Zha e Chang hanno rilevato che il dominio più citato da Baidu era Bohe, una piattaforma medica indipendente, davanti a Baike.⁵

Il risultato di Bohe riguarda un solo settore, e lo studio non ne indica la quota. L’audit ha usato 120 ricerche sulla salute, per 1.920 risultati in 12 paesi, con Baidu interrogato solo per la Cina.⁵ Dimostra che uno specialista esterno a Baidu può vincere. Non dimostra che possa farlo uno straniero.

I due audit divergono anche sui volumi. Li et al. contano 15 host per risposta, mentre Zha e Chang riportano circa una citazione per ogni risposta di medicina tradizionale cinese su Baidu.²⁵

Il tema e il metodo di raccolta possono spiegarlo, quindi non date per scontato un formato fisso.

Per cosa fare su queste piattaforme, consultate Baidu Baike, Tieba e cosa può fare la vostra azienda.

Cosa fanno le risposte IA ai vostri clic?

Non lo sappiamo: non abbiamo trovato alcun dato pubblicato da Baidu. The Egg sostiene che gli utenti ottengono risposte sulla pagina e cliccano meno, ma non porta misurazioni di Baidu.¹⁰

Non usate i dati di Google, neppure quelli delle AI Overview in Italia. Gli audit qui sopra mostrano quanto siano diversi i bacini di fonti, e i clic potrebbero differire altrettanto.

Nemmeno i conti di Baidu danno una risposta. I ricavi del marketing online sono calati del 19% su base annua nel secondo trimestre 2026,¹⁵ e un dirigente ha detto che Baidu stava frenando la monetizzazione della ricerca IA.¹⁶

Tra gli articoli in italiano che abbiamo letto, quello più vicino al tema risale ad agosto 2026 e collega il calo pubblicitario agli utenti che cercano risposte nelle app di IA e non più solo tra i link.²⁹ Parla di app, non delle risposte nei risultati di Baidu.

Nessuna di queste affermazioni dice cosa succede ai clic di un sito.

Potete misurare le vostre citazioni?

In linea di principio sì. La Search Resource Platform di Baidu ha annunciato un report chiamato AI Traffic Analysis (AI流量分析) con un avviso datato 15 settembre 2026.¹⁹ Search Engine Journal lo data al 16 settembre.³

L’avviso dice che il rilascio è graduale, che il servizio dati non è ancora attivo e che i dati completi non possono essere mostrati.¹⁹ Al 23 settembre le dashboard erano vuote.³ Il 1° novembre 2026 il link compariva nella navigazione del manuale,¹² ma non possiamo vedere cosa c’è dopo il login.

L’avviso di Baidu nomina citazioni, impressioni e clic senza definirli, quindi le definizioni qui sotto si basano su Search Engine Journal (SEJ).¹⁹³

Metrica	Cosa conta 3
Citazioni IA	Le volte in cui le vostre pagine sono citate in una risposta IA
Impressioni IA	Le volte in cui gli utenti vedono il link a una pagina citata
Clic IA	I clic su una pagina citata
CTR IA	Clic IA divisi per citazioni IA, non per impressioni

Due dettagli cambiano la lettura. Il CTR IA non è il consueto tasso di clic, e una pagina può essere citata senza che il suo link venga visto, quindi aggiungete una vostra colonna clic per impressione.³⁴

Le tabelle di parole chiave e pagine sono ordinate per clic e limitate a 50.000 righe.³ Relevant Audience nota che le ricerche con citazioni ma pochi clic possono finire in basso nell’elenco.⁴

Il report ha anche confini netti:

Superficie	Nel report? 3
Risposte IA nella ricerca Baidu tradizionale	Sì, “scenari di ricerca tradizionali” 19
Prodotti IA autonomi di Baidu, come Wenxin	Non sembra
Doubao, DeepSeek, Qwen, Quark, Kimi	No

Per vedere tutto questo serve un sito verificato. Si comincia da Baidu Webmaster Tools.

Per un’azienda italiana, il passaggio dell’account e del numero di telefono può essere il vero ostacolo.

Verifica gratuita

Il vostro sito è visibile su Baidu?

Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

Il vostro sitoVerifica il mio sito

Cosa può fare ragionevolmente un sito straniero?

Iniziate dal lavoro che ripaga anche se nessuna risposta IA vi citerà mai. Abbiamo ordinato i consigli più comuni in base alle prove che li sostengono.

Azione	Prove per le risposte IA	Conviene?
Pubblicare vere pagine in cinese	Indirette: risposte IA molto più frequenti sulle ricerche in cinese 2	Sì, servono anche per la ricerca normale
Assicurarsi che Baidu le scansioni e le indicizzi	Deduzione logica, nessuna regola di Baidu trovata	Sì, serve comunque
Verificare il sito sulla piattaforma di Baidu	SEJ lo consiglia, per avere dati dal lancio 3	Sì, se riuscite ad aprire l’account
Essere presenti sulle fonti mostrate da Baidu	Gli audit mostrano la visibilità, non cosa porta a un marchio 25	Caso per caso
Mettere la risposta all’inizio, citare le fonti	Consiglio di un fornitore, nessun dato di Baidu 8	Sì, costa poco e aiuta chi legge
Ottenere menzioni sui media cinesi	Affermazione di un fornitore, nessun dato 8	Solo se serve comunque all’azienda

Notate cosa manca: nessuna riga dice “così vi citano”. Ed è proprio questo il punto.

Consultate come tradurre un sito web in cinese. Se avete solo un sito in italiano o in inglese, leggete prima se un sito italiano va tradotto per Baidu.

Continuate anche a controllare i log del server per gli altri crawler IA, perché il report di Baidu non li mostrerà.³

Conviene pagare per la GEO su Baidu?

Non senza prove. La GEO, o generative engine optimization, consiste nel cercare di influenzare ciò che dicono le risposte IA. Le offerte in questo campo sono la parte meno documentata del tema.

iClick, che si definisce partner pubblicitario certificato di Baidu, presenta DuXingxuan (度星选) come un modo per gestire la presenza dei marchi nelle risposte IA di Baidu e su altre piattaforme di IA.⁶

Vende anche un “Baidu AI Q&A Marketing”, senza dire come funziona, quanto costa o come si misurano i risultati.⁶

Nel 2023 PingWest descriveva lo stesso nome come la piattaforma di Baidu Marketing per mettere in contatto inserzionisti e creator.⁷

Non abbiamo trovato pagine di Baidu che lo colleghino alle risposte IA, quindi le due versioni restano da conciliare.

Prima di pagare chiunque, chiedete:

• Dove verranno pubblicati i contenuti, e se saranno indicati come a pagamento
• Una rilevazione prima e dopo sulle vostre ricerche, con le date
• Il metodo, compreso quante ricerche e da dove
• Che fine fanno i contenuti quando smettete di pagare

1. Citazione garantitaDa rifiutare
2. Contenuti pubblicati in massaDa rifiutare
3. Nessun metodo di misurazioneDa rifiutare
4. Rilevazione datata sulle vostre ricercheDa esigere

Le autorità se ne sono accorte. Ad aprile 2026 la Cyberspace Administration of China, l’autorità cinese per Internet, ha annunciato una campagna di quattro mesi, e il suo avviso indica il marketing malevolo con la GEO come una forma di avvelenamento dei dati dell’IA.²²

Un’autorità distrettuale di Pechino ha anche inflitto una sanzione di 50.000 RMB a un fornitore di GEO, in un caso riportato a giugno 2026, in parte per affermazioni non dimostrate.²⁶ La nostra pagina su GEO in Cina: DeepSeek, Doubao e risposte IA tratta altri casi.

Xinhua ha inoltre annunciato nella primavera 2026 un progetto di standard di gruppo sulla GEO,¹⁴²⁵ e quello standard, T/CAPT 026-2026, è stato pubblicato ad agosto.²⁷ Uno standard di gruppo non è una legge.

Per tutto ciò che è a pagamento o promozionale, rivolgetevi a un consulente locale e leggete la nostra guida alle parole vietate nella pubblicità in Cina.

Come fare il vostro controllo

Potete farvi una prima idea a mano, senza strumenti. Vi dirà sul vostro mercato più di qualsiasi statistica generale.

1. Elencate 20 domande. Scrivete quelle che farebbero davvero gli acquirenti cinesi, in cinese semplificato, con una persona madrelingua.
2. Cercatele una per una su Baidu. Usate un browser pulito e annotate se compare una risposta IA.
3. Copiate l’elenco delle fonti. Registrate ogni host, comprese le proprietà di Baidu e i concorrenti.
4. Cercate il vostro nome. Annotate ogni menzione del marchio o del sito, anche senza link.
5. Ordinate le fonti per tipo. Proprietà di Baidu, media, specialisti, marchi ed eventuali siti stranieri.
6. Ripetete ogni mese. Mantenete le stesse ricerche e lo stesso metodo, poi confrontate.

I risultati cambiano con il tempo, il luogo e lo stato del browser, come avvertono gli autori dell’audit.²

Un controllo fatto dall’Italia è un campione, non ciò che vede un utente nella Cina continentale. Confrontate le tendenze e non date troppo peso a una singola ricerca.

Se ricordate una sola cosa

Un sito straniero potrebbe benissimo essere citato nelle risposte IA di Baidu, ma nessuno ha pubblicato con quale frequenza. Le proprietà di Baidu guidano gli elenchi di fonti, anche se uno specialista indipendente è arrivato primo in un audit sulla salute.

Create quindi prima pagine in cinese indicizzate, verificate il sito se potete e tenete un vostro registro. Non pagate per citazioni promesse.

Come può aiutarvi Index in China

Traduciamo il vostro sito in cinese semplificato con un revisore umano, ci occupiamo dell’invio ai motori di ricerca cinesi dove l’account lo consente e inviamo un report mensile sul traffico cinese.

Non promettiamo citazioni IA, posizionamenti o traffico, perché nessuno può farlo. Scoprite che cosa facciamo oppure prenotate una chiamata di 30 minuti.

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