Bing funziona in Cina, e conviene inserirlo nel vostro piano?

Se il vostro piano per la Cina si ferma a Baidu, lascia fuori il motore che StatCounter colloca al secondo posto. Inoltre il vostro team potrebbe conoscere già gli strumenti di Bing.

Il problema è che i dati di mercato sembrano solidi, mentre le prove per i siti esteri sono scarse. Questa pagina mostra entrambe le cose.

Le nostre ricerche in italiano sul tema, poi, hanno restituito soprattutto notizie del 2019 e panoramiche datate. Conviene ripartire da dati recenti.

Questa pagina fa parte della nostra guida ai motori di ricerca cinesi su cui puntare per un’azienda estera.

Bing funziona in Cina?

Sì negli ultimi test, ma con prove scarse, perché i test sono pochi. I test di GreatFire sugli indirizzi principali di Bing hanno rilevato una connessione normale.

Indirizzo	Risultato GreatFire	Che cosa è stato testato	Ultimo test
cn.bing.com	Non bloccato 8	1 test conclusivo in 90 giorni	6 ottobre 2026
www.bing.com	Non bloccato 9	3 test conclusivi in 90 giorni	4 settembre 2026
bing.com, intero dominio	Misto 10	325 URL: 215 raggiungibili, 104 con disturbi, 6 bloccati	30 settembre 2026

L’accesso è già venuto meno in passato. Nel gennaio 2019 Bing è risultato irraggiungibile in Cina e Microsoft ha poi detto che il servizio era stato ripristinato.¹¹

La vicenda è arrivata anche sulla stampa italiana. Sky TG24 riferiva che gli esperti sospettavano il Great Firewall.³² Il Post parlava di un blocco di diverse ore, ricordava che Microsoft non aveva dato spiegazioni e non escludeva un problema tecnico.³¹

Anche i risultati possono essere diversi. Microsoft dice di rimuovere risultati dove la legge locale lo richiede, in casi limitati. La sua pagina non nomina la Cina.¹²

Quanto pesa Bing in Cina?

Nei dati StatCounter di ottobre 2026 è secondo in totale e primo su desktop. Su mobile pesa poco.

Dispositivo, ottobre 2026	Bing	Baidu
Tutti i dispositivi 1	21,69%	49,00%
Desktop 2	46,01%	29,65%
Mobile 3	7,20%	60,37%

1. Tutti i dispositivi21,69%
2. Desktop46,01%
3. Mobile7,20%

1. Tutti i dispositivi · Bing21,69%
2. Tutti i dispositivi · Baidu49,00%
3. Desktop · Bing46,01%
4. Desktop · Baidu29,65%
5. Mobile · Bing7,20%
6. Mobile · Baidu60,37%

StatCounter, ott. 2026

Quasi tutta questa quota fa capo al sito cinese. Per host, a ottobre 2026 cn.bing.com aveva il 20,77%, contro lo 0,92% di bing.com.⁴

La quota si muove molto, quindi non pianificate su un mese solo:

• Intervallo su 12 mesi: dal 14,2% al 23,3% su tutti i dispositivi, da novembre 2025 a ottobre 2026.¹
• Picco: 37,7% a dicembre 2024.¹
• Primato su desktop: Bing è tornato primo a marzo 2026 ed è rimasto davanti fino a ottobre. Baidu aveva guidato da novembre 2025 a febbraio 2026, e Bing nella prima metà del 2025.²

A dicembre 2025 il CNNIC contava 1,125 miliardi di internauti cinesi, di cui 1,121 miliardi da mobile.⁷ Il campione di StatCounter potrebbe quindi essere sbilanciato verso il desktop. È una nostra lettura, non un fatto misurato.

Le cifre che circolano in italiano vanno lette con la loro data. Un articolo di Fastweb del gennaio 2014 attribuisce a Bing, scritto “Binga”, lo 0,56%, senza indicarne chiaramente la base.³³ Una guida di Ranktracker del febbraio 2025 non cita Bing e dà a Baidu oltre il 70%, senza anno né fonte.³⁴

Non sono confrontabili con StatCounter, perché misurano altro o non dicono che cosa misurano. Non indicano quindi una crescita: per decidere usate dati recenti, con una data precisa.

La nostra pagina sulle quote di mercato dei motori di ricerca in Cina copre tutti i motori e il metodo.

Chi usa Bing in Cina?

La migliore risposta disponibile viene da un’agenzia che vende servizi pubblicitari per la Cina: va letta come un argomento commerciale corredato di dati.

• Località: The Egg, citando dati GWI dal 2° trimestre 2024 al 1° trimestre 2025, dice che gli utenti sono molto concentrati nelle città di primo livello.¹³
• Reddito: citando iResearch, dicembre 2024, con 1.000 intervistati, dice che hanno il 45% di probabilità in più rispetto all’internauta medio di avere un reddito familiare di almeno 20.000 RMB al mese.¹³
• Settori: indica come più adatti tecnologia, B2B, SaaS, istruzione superiore, finanza, lusso e auto premium.¹³

Nel 2023 The Egg sosteneva anche che posizionarsi sulle parole chiave B2B è più facile su Bing che su Baidu, e che Bing indicizza più in fretta le pagine nuove.¹⁴ Non ha fornito dati per nessuna delle due affermazioni: consideratele non verificate.

La nostra deduzione è più semplice. Se il vostro cliente si informa da un computer in ufficio, i dati desktop vi riguardano. Se è un consumatore al telefono, conta di più il vantaggio di Baidu su mobile.

Che cosa usa Bing per posizionare le pagine?

Microsoft pubblica i suoi segnali, in ordine generale di importanza.¹² Due riguardano direttamente un sito estero: la località e il tempo di caricamento.

Segnale	Che cosa guarda Microsoft	Per un sito estero
Pertinenza	Quanto la pagina risponde all’intento	Pagine in cinese per ricerche in cinese
Qualità e credibilità	Scopo chiaro, reputazione, autorevolezza	Indicate un’azienda reale e contatti reali
Coinvolgimento degli utenti	Clic, tempo trascorso, ritorni rapidi	Pagine che si caricano e rispondono
Freschezza	In genere preferisce i contenuti attuali	Tenete aggiornate le informazioni legate a una data
Località	Paese e città dell’utente, luogo di hosting della pagina, sua lingua, località dei visitatori	Il luogo di hosting è un dato citato, senza penalità dichiarata per l’estero
Tempo di caricamento	Le pagine lente contano come cattiva esperienza	Il passaggio del confine complica le cose

Microsoft non pubblica i pesi. Questo non significa che un sito ospitato all’estero non possa posizionarsi, né che ospitarlo all’estero sia innocuo.

La risposta pratica è la stessa di altrove: velocizzate il sito in Cina e valutate l’hosting a Hong Kong o nella Cina continentale prima di sostenere qualsiasi spesa.

Ciò di cui non abbiamo trovato prove

Sulla domanda che probabilmente vi interessa di più non abbiamo trovato prove pubblicate. Nessuna pagina letta testa un sito ospitato all’estero su cn.bing.com, nemmeno tra quelle italiane.

• Stesso indice? Non abbiamo trovato una dichiarazione di Microsoft che chiarisca se cn.bing.com e bing.com ne condividano uno. Nel 2017 Microsoft ha lanciato in Cina una versione internazionale per le ricerche in inglese, dicendo di supportare la ricerca multilingue nella versione nazionale.³⁰ Nel 2014 GreatFire ha testato “International Bing” e “China Bing” come due servizi.¹⁶ Entrambe le fonti sono vecchie.
• L’hosting in Cina aiuta? Microsoft non indica alcun peso per il luogo di hosting.¹² In un post del 2014 sulla censura, GreatFire suggeriva che il posizionamento cinese di Bing “potrebbe” favorire i siti ospitati in Cina. Era un’ipotesi, e l’hosting non è stato misurato.¹⁶
• L’invio arriva in Cina? The Egg presenta Bing Webmaster Tools come un modo per migliorare la SEO su CN Bing, ma nel 2023 e senza trattare i siti esteri.¹⁵
• IndexNow ci arriva? Non abbiamo trovato nulla che lo dica, né che lo escluda.
• Serve un ICP? La regola ICP segue l’hosting nella Cina continentale. Non abbiamo trovato fonti che dicano se Bing tratti diversamente un sito che non ne ha una.

Tutto questo non significa che non funzioni. Significa che dovete testare, invece di fidarvi di una guida sicura di sé, compresa questa.

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Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

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Come preparare il sito per Bing

Cinque passaggi coprono le basi, e buona parte del lavoro è condivisa con gli altri motori. L’invio non garantisce l’indicizzazione.²⁴

1. 1Pagine in cinese
2. 2Segnali di lingua
3. 3Sito verificato
4. 4Sitemap
5. 5IndexNow
6. 6Test dalla Cina

1. Pubblicate vere pagine in cinese. La lingua della pagina è un segnale citato.¹² Una versione italiana o inglese non le sostituisce. Partite da come tradurre il sito in cinese.
2. Dichiarate la lingua. Usate hreflang, come raccomanda il post di Bing del dicembre 2025.¹⁷ Mantenete coerente l’attributo lang, su zh-CN.
3. Verificate il sito. Importatelo da Google Search Console, che il vostro team usa probabilmente già, oppure usate un file XML, un meta tag o un record CNAME.²⁰²¹
4. Inviate la sitemap. L’importazione da Search Console porta con sé le sitemap.²⁰ Bing dice di rivisitare una sitemap in genere almeno una volta al giorno.²²
5. Attivate IndexNow. Pubblicate un file chiave nella radice del sito, poi inviate gli URL tramite l’API o un plugin come Yoast o Rank Math.²³ Bing lo raccomanda per l’invio degli URL in tempo reale.²² Per il sito globale è un passaggio poco costoso, ma non abbiamo potuto confermare che raggiunga cn.bing.com.

I consigli sui segnali di lingua di Bing non sono univoci:

Fonte	Che cosa dice
Blog di Bing, dicembre 2025	Usare hreflang per il targeting linguistico e regionale 17
Ahrefs, aggiornato a marzo 2025	Bing definisce hreflang un segnale debole e si basa su content-language, link e visitatori 18
Blog di Bing Giappone, marzo 2011	Prima il meta tag content-language, poi lang, poi intestazione, dominio e IP 19

Il post del 2011 è vecchio. Il segnale IP sembra in linea con il riferimento attuale di Microsoft al luogo di hosting della pagina, ma è una nostra lettura.

Come verificare se siete su Bing in Cina

Verificate dalla Cina continentale, senza VPN. Nient’altro risponde alla domanda. La nostra guida per testare il sito dalla Cina spiega le opzioni.

1. Aprite cn.bing.com dalla Cina. Chiedete a un collega o a un partner sul posto.
2. Cercate site:vostrodominio.it. Microsoft documenta site:, language: e loc:,²⁵ senza dire se funzionino allo stesso modo su cn.bing.com. Aggiungete una parola cinese per restringere la ricerca.
3. Cercate le vostre vere query in cinese. Cercate la vostra pagina, non solo il dominio.
4. Salvate uno screenshot con la data. Sarà il riferimento per il controllo successivo.

Che cosa vedete	Che cosa significa	Passo successivo
Le pagine compaiono con site: e sulle query reali	Indicizzate e visibili	Aggiornatele, monitorate le query
Le pagine compaiono solo con site:	Indicizzate, non ancora competitive	Lavorate su contenuti e velocità
Niente su cn.bing.com, pagine su www.bing.com	Non noto, vedi sopra	Non date per scontata una penalità, ritestate più avanti
Niente da nessuna parte	Non ancora indicizzate, o non scansionate	Controllate sitemap, invio ed errori di scansione

The Egg dice che la ricerca di parole chiave in Bing Webmaster Tools permette di filtrare le impressioni per Paese, lingua e dispositivo.¹⁵

Non abbiamo potuto confermare come questo corrisponda a cn.bing.com, quindi usatela insieme al controllo dal vivo.

Bing va prima o dopo Baidu?

Insieme a Baidu, non al suo posto. Le stesse pagine in cinese servono a entrambi, quindi una volta pronte aggiungere Bing è un piccolo passaggio in più. Sulla pubblicità, anche Charlesworth definisce Bing un’opzione complementare per le aziende che fanno già annunci su Baidu.²⁷

Punto	Bing	Baidu
Dispositivo più forte, StatCounter ottobre 2026	Desktop 2	Mobile 3
IndexNow	Elencato 24	Non elencato 24
Account	Accesso Microsoft, Google o Facebook, secondo The Egg nel 2023 15	Il nodo del numero di telefono
Pagina dei risultati, secondo The Egg a febbraio 2026	Annunci in aumento, a volte meno di 10 risultati organici, nessun badge di sito ufficiale 26	Regole proprie, vedi la nostra guida a Baidu

Si possono fare annunci su Bing in Cina?

Sì per chi fa marketing in Cina, dove Microsoft lavora con un partner. Per gli inserzionisti esteri, le regole non risultano chiare da quanto abbiamo potuto leggere.

Microsoft dice che InMobi assiste vendite, gestione degli account e fatturazione per i clienti della Cina continentale, con effetto da giugno 2023.²⁸

Elite Asia e Charlesworth datano il lancio degli annunci di ricerca in Cina al 2024.²⁷²⁹ Non possiamo dire se si tratti dello stesso evento.

The Egg dice che gestirli dall’estero è tecnicamente possibile. Aggiunge che la registrazione di un’entità locale, una registrazione ICP per le landing page ospitate in Cina e i metodi di pagamento accettati possono causare ritardi.¹³

Non cita alcuna regola di Microsoft a sostegno, e vende questo servizio. Se avete già un account Microsoft Advertising per l’Italia, nulla di ciò che abbiamo letto dice che basti per la Cina.

Chiedete direttamente a Microsoft o a InMobi, e portate le questioni legali a un consulente locale.

Le nostre guide alla pubblicità sui motori di ricerca in Cina e alla pubblicità in Cina danno il quadro più ampio.

Se dovete ricordare una sola cosa

Bing è raggiungibile negli ultimi test, è secondo nei dati StatCounter ed è un piccolo passaggio in più una volta pronte le pagine in cinese. Quindi aggiungetelo.

Su ciò che accade dopo, però, non fidatevi della parola di nessuno, perché non abbiamo trovato prove pubblicate per i siti ospitati all’estero. Testate dalla Cina continentale e conservate gli screenshot.

Come può aiutarvi Index in China

Traduciamo il vostro sito in cinese semplificato con revisione umana, ci occupiamo del suo invio ai motori di ricerca cinesi dove l’account lo consente e inviamo un report mensile sul traffico dalla Cina.

Non promettiamo posizionamenti né traffico, e ve lo diciamo quando qualcosa non si può verificare. Scoprite che cosa facciamo o prenotate una chiamata di 30 minuti.

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