I backlink contano ancora per Baidu, e da dove devono arrivare?

Gran parte dei consigli sui link per Baidu viene dalle agenzie, e spesso non è riconducibile a nulla di scritto da Baidu. Le guide in italiano che abbiamo letto non citano alcuna fonte. Questa pagina parte quindi dai testi di Baidu, ne indica le date e ne segnala i limiti.

Fa parte della nostra guida alla SEO su Baidu. I link sono solo un tassello del piano: per il resto consultate la guida su come posizionarsi su Baidu dall’estero.

I backlink contano ancora su Baidu?

Sì. Baidu definisce i link la via più importante per trovare le pagine, ma aggiunge che come voti pesano meno di un tempo e che il marchio conta molto di più.¹

Quell’articolo di Baidu è del 2017, e la sua parte sui link è indicata come versione del 2014. È datato, ma le indicazioni di Baidu del 2019 ribadiscono il minore affidamento sui link e non abbiamo trovato nulla di più recente che le sostituisca.²

Nell’agosto 2015 Baidu è andato oltre. Ha scritto di fidarsi solo di una gamma molto ristretta di link buoni e importanti, e che bastano alcuni link da siti importanti e pertinenti. Ha poi invitato i siti a non sprecare tempo e denaro nei link.²²

Fonte	Che cosa dice	Limite
Baidu, 2017 1	Meno affidamento sui link, ma non meno attenzione nel riconoscerli. I buoni link restano graditi	Nessun peso indicato
Baidu, agosto 2015 22	Solo una gamma molto ristretta di buoni link è considerata affidabile	Testo vecchio, senza elenco dei link
Searchmetrics, novembre 2020 10	Correlazione di 0,9 con il posizionamento, mediana di 76.250 backlink nella top 10	Siti di Baidu esclusi, studio visto solo tramite la stampa
Pentzek, dicembre 2023 11	Più domini referenti e link migliori vanno di pari passo con posizioni migliori	Correlazione, su 10.000 parole chiave
Marketing to China, aggiornato a luglio 2026 16	I link vengono dopo pertinenza e comportamento degli utenti	Opinione di agenzia, nessun dato sui link

Nello studio del 2023, i 50 domini peggio posizionati, un gruppo che l’articolo non definisce, avevano in media circa un dominio referente ciascuno.¹¹

Una correlazione non dimostra che i link causino il posizionamento: anche i marchi forti attirano link. Nanjing Marketing Group, commentando lo studio del 2020, sconsigliava di concentrarsi troppo su quei punteggi.²⁷

Le fonti si scontrano anche sulla quantità. Un articolo scritto insieme a Marcus Pentzek, aggiornato nel novembre 2020, afferma che su Baidu la quantità batte ancora spesso la qualità.¹²

Lo stesso mese Searchmetrics riportava una sua dichiarazione: un tempo Baidu era facile da manipolare, oggi individua molto meglio i link di spam. Pentzek aggiungeva che conta avere un gran numero di link da siti validi.¹⁰

Non coincide del tutto con il «bastano alcuni link» di Baidu. Lo stesso contrasto si ritrova in italiano, senza fonti da nessuna delle due parti:

• Ranktracker, 2025. Su Baidu «la qualità è più importante della quantità».²⁸
• MundoBytes, 2025. Baidu «privilegia la quantità dei link rispetto alla loro qualità».²⁹

Scegliete la lettura più prudente: prima la qualità, e nessun volume comprato.

I link sono un fattore tra molti. Il quadro completo è nella guida ai fattori di posizionamento di Baidu.

Che cos’è un buon link per Baidu?

Un buon link è una vera raccomandazione da parte di un sito che tratta il vostro tema. Baidu dice che i link devono essere una raccomandazione di qualità relativamente alta,¹³ e che i motori di ricerca trattano ogni link in uscita come un voto.²

Le indicazioni di Baidu offrono questi riferimenti:

• Stesso tema. I link tra siti sullo stesso argomento sono considerati più amichevoli.²
• Quattro gradi. Baidu distingue link di alta qualità, normali, spazzatura e fraudolenti. Non abbiamo trovato un elenco completo dei criteri.¹²
• Testo di ancoraggio chiaro. Aiuta a valutare una pagina, insieme al titolo e alle intestazioni.¹
• Link su immagini. Gli attributi alt e title svolgono la stessa funzione.¹

Il criterio più netto viene da un testo di Baidu tradotto da Dragon Metrics nel 2013: è una raccomandazione vera, onesta e intenzionale?¹³

Quella pagina non si apre più sul sito di Baidu, quindi non possiamo confrontare la traduzione con l’originale.

Lo stesso testo separava due gruppi.¹³ I link spazzatura non sono costruiti da voi, e Baidu diceva di filtrarne circa il 98% senza penalizzazione.

Lo spam di link è invece costruito di proposito, e il sito che ne beneficia viene penalizzato.

I link cinesi valgono più di quelli stranieri?

Le agenzie dicono di sì, ma Baidu non lo afferma. Non abbiamo trovato testi di Baidu che favoriscano i link .cn o cinesi: parla di tema, non di Paese.²

Tesi	Chi la sostiene	Prove fornite
I segnali interni al Paese pesano di più, e un link da una testata cinese può battere molti link stranieri	SEO Sherpa, 2026 15	Nessuna
Domini e piattaforme cinesi pesano molto di più	Marketing to China, 2026 17	Nessuna
I link su siti non cinesi potrebbero non essere nemmeno scoperti, perché Baidu li scansiona meno	Dragon Metrics, 2017 14	Nessuna
I link da fonti cinesi autorevoli migliorano visibilità e autorevolezza del dominio	Ranktracker, 2025 18	Nessuna
I backlink da domini .cn aumentano la credibilità	Ranktracker, guida in italiano, 2025 28	Nessuna

Se il vostro profilo di link è fatto di testate e associazioni italiane, la terza riga vi riguarda direttamente. Resta una tesi: non abbiamo trovato alcun testo di Baidu sui link da siti italiani.

C’è però un motivo semplice per preferire i link cinesi senza prendere per buone queste tesi: parlano del vostro tema ai vostri lettori, e quei lettori possono cliccarli.

Un resoconto personale va nella stessa direzione, per un singolo sito. Silas Brown ha riferito che una pagina cinese è stata inserita dopo una menzione su una copia di un forum Weibo ottenuta con lo scraping. Ha ipotizzato, senza prove, che Baidu elencasse le pagine a un solo link di distanza dai grandi siti cinesi, ma non a due.²⁰

Per la scelta del dominio, consultate la guida al dominio .cn.

Che cosa fa scattare una penalizzazione?

Comprare o vendere link, usare intermediari di link e collocare articoli promozionali su larga scala. Baidu lo ha scritto, e colpisce entrambe le parti dell’accordo.

Regola	Data	Bersagli	Conseguenza
Luluo 3	Febbraio 2013	Intermediari, siti che vendono link, siti che li comprano	Link esclusi dal calcolo, poi interventi sul sito
Luluo 2.0 41	Luglio 2013	Articoli promozionali, detti 软文, e i siti che li ospitano	Pochi: link filtrati. Molti: sito declassato o bloccato. Siti ospitanti declassati e rimossi dalle fonti di notizie di Baidu. Piattaforme di compravendita bloccate
Jinglei 2.0 5	Maggio 2018, testo aggiornato a giugno 2020	Link creati per imbrogliare e clic falsi	Visualizzazione limitata, link ripuliti, annotazione nella storia del sito, esclusione definitiva nei casi gravi

Le guide chiamano Luluo anche Green Radish o Money Plant.¹²¹⁵ Sono nomi inglesi dello stesso algoritmo, 绿萝.

Jinglei 3.0, del gennaio 2021, riguarda il comportamento simulato degli utenti e non cita i link.²⁵ Gli avvisi di Baidu elencano aggiornamenti successivi, come Qingfeng 4.0 sui download, ma non ne abbiamo visto nessuno con un titolo relativo ai link.²⁶ Questo non significa che i vecchi abbiano smesso di agire.

Chi viene dalla SEO su Google conosce già il principio. Anche le norme di Google, aggiornate a settembre 2026, classificano come link di spam lo «scambio di denaro per link o post che contengono link», salvo che siano indicati con rel="nofollow" o rel="sponsored".³¹ Un pacchetto di articoli sponsorizzati, insomma, non diventa sicuro cambiando Paese.

La distribuzione a pagamento è un prodotto reale. Nel 2023 un servizio di comunicati ha pubblicizzato uscite garantite su 300 media partner, tra cui Sohu e Sina, senza dire nulla sui link.¹⁹

Il problema non è la presenza sulla stampa. Un comunicato inviato per i lettori è diverso da un pacchetto comprato per i link.

Prima di comprare, chiedete se quelle pagine contengono link e sentite un consulente locale sulle regole pubblicitarie.

Se pagate comunque un’uscita, il consiglio di Baidu è chiaro: usate nofollow sui link pubblicitari.² Baidu precisa che si può applicare a un singolo link, come rel="nofollow".⁹ È l’attributo che Baidu nomina nei testi che abbiamo letto: usate quello.

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Dove può ottenere link veri un’azienda italiana?

Partite da chi vi conosce già. Un’azienda straniera ha pochi contatti nei media cinesi, ma spesso ha partner in Cina, come un importatore o un distributore, e questi link sono facili da giustificare.

Fonte	Suggerita da	Attenzione
Distributori e partner locali	SEO Sherpa 15	Linkate una pagina cinese utile, non solo la homepage
Media di settore, copertura ottenuta	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	Solo redazionale. Gli articoli promozionali ricadono in Luluo 2.0 4
Associazioni di categoria e siti di eventi	Principio dello stesso tema di Baidu 2	Nostra lettura, non una raccomandazione di Baidu
Directory aziendali cinesi	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	Baidu mette in guardia dai gruppi di siti di bassa qualità non pertinenti 2
Zhihu e Baidu Zhidao	SEO Sherpa 15	Baidu ha già rimosso funzioni di link dalle proprie piattaforme 12
Baidu Baike	LinkResearchTools, Marketing to China 1216	Il vostro sito non vale come riferimento per i fatti commerciali 21
Tieba	LinkResearchTools 12	Lo stesso articolo dice che gli amministratori possono cancellare le discussioni segnalate come pubblicità

Considerate Baike e Tieba come presenza, non come fonti di link: non abbiamo trovato alcuna misura di un eventuale valore dei loro link. Consultate Baidu Baike, Tieba e i risultati di Baidu.

Questi passaggi si rifanno alla guida di Dragon Metrics del 2017, la più dettagliata tra quelle lette. Verificate i canali rispetto alle abitudini attuali.¹⁴

1. Elencate i legami esistenti. Partner, fornitori, clienti in Cina, associazioni ed eventi a cui avete partecipato.
2. Offrite una pagina che meriti un link. Deve essere in cinese semplificato e utile ai loro lettori. Una pagina in italiano non serve a questo scopo.
3. Guardate chi linka i concorrenti. I siti che linkano i concorrenti cinesi sono i vostri contatti migliori.
4. Trovate un referente. Cercate in un sito con site: più parole come 投稿 (proposte di articoli), 合作 (collaborazioni) o 联系 (contatti).
5. Scegliete il canale. Dragon Metrics suggeriva l’e-mail per le aziende più grandi, QQ per quelle più piccole e WeChat per i singoli proprietari di siti.
6. Costruite prima la relazione. Il suo consiglio è di non parlare di link o SEO al primo contatto.

Probabilmente vi servirà una persona che parli cinese. Leggete anche come scegliere un nome cinese per il marchio: il discorso di Baidu sul marchio parte da un nome che le persone possano cercare.

Come controllare i link senza lo strumento di Baidu?

Con strumenti esterni e controlli manuali. Baidu ha ritirato lo strumento di analisi dei link il 2 giugno 2020 e non abbiamo trovato un sostituto.⁷

Gli strumenti di terzi sono ora il vostro elenco principale. Lo studio del 2023 ha preso i dati sui link da DataForSEO e Majestic, e SEO Sherpa dice che Dragon Metrics offre l’analisi dei backlink.¹¹¹⁵

Non abbiamo una misura di quanto siano completi per i siti cinesi.

Per ogni link ottenuto, fate quattro controlli:

Controllo	Come	Perché
Il link è nell’HTML	Guardate il sorgente della pagina	Per i link importanti Baidu chiede testo, non JavaScript 23
Non ha nofollow	Leggete l’attributo rel	Il tag dice a Baidu di non seguire il link 9
La pagina che linka è su Baidu	Cercate site: più il dominio, oppure l’URL	Controllo approssimativo: Baidu definisce stime questi conteggi 24
La pagina di destinazione si apre in Cina	Verificate dalla Cina	Un link verso una pagina che non si carica è sprecato

La stessa logica vale per i link nelle vostre pagine. Leggete Baidu legge JavaScript?

1. Partner sul vostro tema, in HTMLDa cercare
2. Media, articolo non pagatoDa cercare
3. Directory non pertinenteDa evitare
4. Articolo pagato senza nofollowDa evitare
5. Link comprato da un intermediarioDa evitare

Si può fare il disavow dei link dannosi?

Non contateci. Baidu ha aperto uno strumento di disavow nel 2013.⁸ Un avviso del luglio 2015 ha tolto dallo strumento dei link il rifiuto manuale dei link di spam.⁶ Un avviso dell’agosto 2015 ha detto che la funzione era disattivata e che ormai Baidu gestisce i link di spam in automatico.²²

Le indicazioni del 2019 dicono ancora ai siti di usare lo strumento.² Sembra un vecchio testo mai aggiornato, anche se Baidu non lo dice. Anche SEO Sherpa afferma che lo strumento è stato chiuso, senza data né fonte.¹⁵ Controllate il vostro account, ma non contate di trovarlo.

Se scoprite link dannosi costruiti o comprati da voi, chiedete ai siti di rimuoverli. Conservate poi una traccia datata delle richieste. SEO Sherpa suggerisce lo stesso ordine: audit, richiesta di rimozione, miglioramento dei contenuti.¹⁵

Se le vostre pagine sono scomparse del tutto, i link potrebbero non c’entrare. Leggete perché il sito non compare su Baidu.

In sintesi

I link contano ancora su Baidu, ma Baidu dice che il vostro marchio conta di più, e punisce gli acquisti che fanno sembrare i link una cosa facile.

Ottenete pochi link veri da siti sul vostro tema. Lasciate perdere i pacchetti, segnalate le uscite a pagamento e diffidate di chi attribuisce un valore preciso a un link cinese.

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