Worin unterscheidet sich Baidu SEO von Google SEO?

Wer in Deutschland, Österreich oder der Schweiz bei Google rankt, dem wird Baidu SEO nicht fremd vorkommen. Beide belohnen nützliche Seiten, die schnell laden. Die Unterschiede stecken im Detail, und sie entscheiden darüber, was Sie zuerst tun sollten.

Die meisten Vergleiche stellen die Meinung einer Agentur gegen die einer anderen, und die deutschsprachigen Texte, die wir gelesen haben, sind meist kurze Glossare oder Überblicke.⁶⁰⁶¹⁶² Dieser Vergleich wertet die Dokumente beider Suchmaschinen aus und nennt zu jeder Regel das Datum.

Er zeigt auch, wo die Belege enden. Er gehört zu unserem Leitfaden In China sichtbar werden.

Braucht Baidu einen eigenen Plan?

Ja. StatCounter sah Baidu im Oktober 2026 bei 49,00 % der Suche in China, mit Abstand der größte Anteil.¹ Die Aufteilung nach Gerät sagt mehr als diese Gesamtzahl.

1. Alle Geräte · Baidu49 %
2. Alle Geräte · Bing21,69 %
3. Mobil · Baidu60,37 %
4. Mobil · Bing7,2 %
5. Desktop · Baidu29,65 %
6. Desktop · Bing46,01 %

StatCounter, Oktober 2026

Auf Mobilgeräten führt Baidu klar.² Auf dem Desktop liegt Bing vorn.³ Suchen Ihre Käufer am Bürorechner, etwa im Einkauf eines Industriebetriebs, deckt Baidu allein sie nicht ab.

Diese Anteile schwanken von Monat zu Monat, lesen Sie sie also als Momentaufnahme. Das gilt auch für andere Zahlen, die Sie auf Deutsch lesen: Die Wikipedia nennt 74 Prozent für Baidu, mit Stand 2020.⁵⁹ Seokratie und Ranktracker schreiben “über 70 %”, ohne Monat und ohne Quelle.⁶⁰⁶¹ Planen Sie nicht mit einem Wert, ohne Monat und Quelle zu kennen.

Details stehen auf unserer Seite zu den Marktanteilen der Suchmaschinen in China, die zweite Suchmaschine behandelt Bing in China.

Wie entscheidet Baidu, was rankt?

Laut Baidu werden Ergebnisse danach sortiert, wie gut sie das gesamte Bedürfnis der Nutzer erfüllen.⁴ Das klingt nach Google, und dieser Teil Ihres SEO lässt sich übertragen. Baidus Text von 2020 nennt vier Dimensionen:⁴

• Inhaltsqualität: der Wert der Seite selbst. Baidu nennt sie die wichtigste Dimension.
• Autorität: die Fachkompetenz der Urheber. Sie wiegt bei medizinischen und juristischen Themen am meisten.
• Nutzungserlebnis: wie reibungslos jemand durch die Seite kommt, ohne überladenes Layout und ohne Anzeigen, die den Text verdrängen.
• Aktualität: wie neu der Inhalt ist. Das zählt vor allem bei Nachrichten und Preisen.

Eine vollständige Faktorenliste von Baidu haben wir nicht gefunden, seien Sie also vorsichtig bei jedem Leitfaden, der eine anbietet. Unsere Seite zu den Baidu Rankingfaktoren trennt, was Baidu geschrieben hat, von dem, was Agenturen vermuten.

Bei Links ändert sich der Ton. Baidu schrieb 2017, Links seien weiterhin der wichtigste Weg, um Seiten zu entdecken, die Marke einer Website zähle aber weit mehr als ihre Links.⁵

Außerdem bezeichnet Baidu Links zwischen Websites zum selben Thema als freundlicher und verlangt nofollow bei Werbelinks.⁶

Sein Linkanalyse-Tool wurde im Juni 2020 eingestellt, diese Sicht bekommen Sie von Baidu also nicht mehr.⁷ Mehr dazu unter Backlinks für Baidu.

Baidu und Google: die Regeln im direkten Vergleich

Mehrere Regeln, die Google-Nutzer für selbstverständlich halten, lauten bei Baidu anders, und manche sind strenger. Jede Zelle unten stammt aus der Dokumentation der jeweiligen Suchmaschine.

Thema	Google	Baidu
Meta Keywords	Nicht genutzt, kein Einfluss auf Indexierung oder Ranking (2025) 8	Führt “Seiten-Keywords” unter den Signalen auf, ohne das Tag zu nennen (2017) 5. Nennt das Tag bei Mini-Programmen eine “Referenz” (2019) 9
Meta Description	Wird manchmal für das Snippet genutzt 10	Kein Rankingfaktor, kann als Snippet dienen (2019) 11
JavaScript	Schickt Seiten mit Status 200 in eine Rendering-Warteschlange und nutzt Headless Chromium (2026) 12	Kündigte einen Render-Agenten in der Beta an (2017) 13. Die Leitfäden verlangen für Kerninhalte und Links weiter Text statt JS (2019) 11
Grenze pro Sitemap-Datei	50 MB oder 50.000 URLs (2026) 14	10 MB oder 50.000 URLs, TXT oder XML (2020) 15
Sitemap gesamt	Bei Bedarf auf mehrere Dateien aufteilen 14	Unter 50.000 “Sitemap-Links” pro Website, ein Begriff, den Baidu nicht definiert (2020) 15
Index-Sitemaps	Unterstützt (2026) 14	Seit Juli 2020 abgelehnt 7
Änderungen an der robots.txt	In der Regel bis zu 24 Stunden im Cache 16	Wirken meist nach 48 Stunden 17
Website-Verifizierung	Datei, Tag, Analytics, Tag Manager oder DNS 18	Datei oder HTML-Tag. CNAME im Januar 2023 ausgesetzt 20

Der Haken ist das Alter von Baidus Angaben. Viele seiner Regeln wurden zuletzt zwischen 2017 und 2020 aktualisiert und können sich seither geändert haben. Nehmen Sie sie als Baidus letztes öffentliches Wort, nicht als aktuellen Stand.

Am deutlichsten zeigt sich das bei Sitemaps: Unser Leitfaden zur Anmeldung wägt Berichte ab, wonach dieser Weg eingeschränkt oder geschlossen wurde.

Läuft Ihre Website auf einem JavaScript-Framework, ist diese Tabelle für Sie die wichtigste. Lesen Sie Liest Baidu JavaScript?, bevor Sie etwas anderes planen.

Was macht Baidu für eine ausländische Website schwerer?

Drei Hürden haben bei Google keine echte Entsprechung: das Konto, das Hosting und die Sprache. Gerade hier sind die veröffentlichten Belege am dünnsten.

Das Konto

Baidus Hilfeseiten widersprechen sich. Eine Seite sagt, Konten unterstützten nur Nummern vom chinesischen Festland.²² Eine andere erlaubt Auslandsnummern über vier Produktlinien und sagt, EU-Nummern würden nicht akzeptiert.²³

Deutsche und österreichische Nummern fallen damit auf dem Papier heraus. Die Schweiz gehört nicht zur EU, die Seite nennt aber kein einzelnes Land. Gehen Sie also nicht davon aus, dass eine Schweizer Nummer funktioniert.

Eine Nummer vom Festland ist der Weg, den Baidu ohne Vorbehalt beschreibt. Siehe Das Baidu-Konto und die chinesische Telefonnummer.

Die Verifizierung ist die zweite Hürde. Im September 2023 strich Baidu die Sitemap-Einreichung für Konten ohne Klarnamen-Verifizierung.²⁴

Diesen Schritt sollen Sie in der Baidu-App erledigen.²⁴ Ob ein ausländischer Reisepass dort funktioniert, konnten wir nicht bestätigen.

Im selben Monat entzog Baidu riskanten Websites die Verifizierung. Die Mitteilung stellt klar, dass dies die Plattform-Tools einschränkt, nicht aber die natürliche Entdeckung, die Anzeige in den Ergebnissen oder das Ranking.¹⁹

Das Hosting

Baidus letzte klare Aussage, die wir gefunden haben, stammt von 2017. Es warnte vor Anzeigeproblemen bei chinesischsprachigen Websites auf ausländischen Servern, in einer Mitteilung, deren Titel die Indexierung erwähnt, und riet von solchen Servern ab.²⁵²⁶ Auch eine chinesische Version auf Ihrem Server in Frankfurt, Wien oder Zürich fiele darunter.

Das ist eine Warnung, kein Verbot.

SEO Sherpa schreibt, Baidu bevorzuge tendenziell Server auf dem Festland, eine schnelle Website außerhalb Chinas könne aber trotzdem ranken.²⁷ Seokratie schreibt, in China gehostete Websites würden tendenziell schneller laden und daher besser ranken, nennt dafür aber keine Daten.⁶⁰ Keine Seite legt aktuelle Daten vor, trauen Sie also niemandem, der sich sicher gibt.

Beginnen Sie mit Indexiert Baidu ausländische Websites?

Das ICP, die chinesische Registrierung einer Website, ist eine eigene Frage. Wir haben keinen Baidu-Text gefunden, der es zum Rankingfaktor macht.

Ein Baidu-Leitfaden von 2020 verlangt von Website-Betreibern “Registrierungs- und Filing-Angaben”, ohne das Wort ICP zu verwenden.²⁹

Darin ein Rankingsignal zu sehen, ist Interpretation. Die klarste ICP-Regel, die wir gefunden haben, betrifft die Tools: Eine Mitteilung von 2021 begrenzte Websites ohne ICP auf 1 Sitemap-Datei pro Tag.⁷ Ob das noch gilt, können wir nicht sagen.

Ob Sie überhaupt ein ICP brauchen, ist eine Rechtsfrage für einen Berater vor Ort. Siehe Können Sie ohne ICP bei Baidu ranken? Zu Domains sagt Baidus Leitfaden von 2014, die Endung habe keinen Einfluss auf die Websuche:⁵⁸ siehe Brauchen Sie eine .cn-Domain?

Die Sprache

Wir haben keinen offiziellen Baidu-Text zur Indexierung oder zum Ranking englischer Seiten gefunden, und zu deutschen Seiten haben wir gar keinen Beleg gelesen. Der Betreiber einer in Großbritannien gehosteten Website sah seine englischen Seiten in einer eigenen Ansicht “English results”.³⁰

Seine chinesische Startseite wurde erst Ende 2018 über ihren Volltext gefunden, und er vermutete eine Bevorzugung von in China gehosteten Websites.³⁰ Das ist eine einzelne Website, keine Regel.

Agenturen gehen weiter. Marketing to China sagt, eine englische Seite werde für chinesische Suchanfragen nicht ranken, “period”. Chinafy sagt, Baidu bevorzuge vereinfachtes Chinesisch.³¹³²

Keine von beiden zeigt Daten, aber keine gelesene Quelle behauptet das Gegenteil.

Ob Ihre Website auf Deutsch, Englisch oder beidem läuft, ändert die praktische Antwort nicht: eine eigene chinesische Version. Wie das geht, erklärt unser Leitfaden zur Lokalisierung, den Rest behandelt Indexiert Baidu Websites auf Deutsch oder Englisch?

Was ändert sich auf der Ergebnisseite?

Ein Spitzenplatz in den organischen Ergebnissen kann weniger wert sein als bei Google, weil Baidus eigene Produkte mit Ihnen konkurrieren.

Ryte verfolgte 2022 mit Dragon Metrics fünf Branchen und fand Baidu-Produkte immer in den Top 3, 10 und 30.³³

Ihre Durchschnittsposition lag je nach Branche zwischen 9,5 und 11,8, und Baike und Tieba tauchten in fast jeder Branche auf.³³

Die Studie nennt ihre Keyword-Menge nicht, nehmen Sie sie also als Hinweis. Eine größere Studie von 2023 mit 10.000 Keywords fand Baidus eigene Dienste in 34,9 % der Top-10-Ergebnisse und auf 60,13 % der ersten Plätze.⁵⁶

Mehr dazu unter Baidu Baike, Tieba und Baidus eigene Ergebnisse.

KI-Antworten sind die jüngste Änderung. Im September 2026 kündigte Baidu ein Tool zur KI-Traffic-Analyse an, das Zitierungen, Impressionen und Klicks zeigt.³⁵

Die Einführung läuft in Stufen, vollständige Daten gibt es noch nicht.³⁵ Mehr dazu unter Baidus KI-Antworten und ausländische Websites.

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Wie funktionieren Baidus Strafen?

Baidu benennt seine Algorithmen und beschreibt, worauf jeder zielt, oft samt Sanktionen. Die Dokumente, die wir gelesen haben, sind konkret, und einige davon sind hart.

Algorithmus und Datum	Worauf er zielt
Luluo (2013) 47	Kauf und Verkauf von Links, Linkhändler
Qingfeng 1.0 bis 3.0 (2017 bis 2018) 36	Täuschende Titel, irreführende Downloads
Hurricane 3.0 (August 2019, Regeln 2020 aktualisiert) 28	Massenhaft gesammelte Inhalte, zusammengestückelte Artikel, Inhalte außerhalb des Themenfelds der Website
Xiyu 2.0 (Regeln 2020 aktualisiert) 28	Minderwertige B2B-Seiten, auch mit täuschenden Titeln
Jinglei 2.0 (Mai 2018, Regeln 2020 aktualisiert) 37	Zum Betrug gesetzte Links, künstlich erhöhte Klicks
Jinglei 3.0 (Januar 2021) 55	Vorgetäuschtes Nutzerverhalten, Tricks für schnelles Ranking
Fenghuo 3.0 (März 2019, Regeln 2020 aktualisiert) 37	Kapern von Klicks oder der Zurück-Taste

Zwei davon nennen ihre Sanktionen ausdrücklich:³⁷

• Jinglei 2.0: eingeschränkte Anzeige, Bereinigung, ein Eintrag in der Historie der Website und in schweren Fällen eine dauerhafte Sperre.
• Fenghuo 3.0: eine Benachrichtigung mit Frist, dann Einschränkungen mit 1 Monat Beobachtung, falls nichts behoben wird. Ein zweiter Verstoß bringt Einschränkungen mit 3 Monaten Beobachtung, ein dritter dauerhafte Einschränkungen.

Der Eintrag in der Historie verdient Aufmerksamkeit. Betrug durch eine frühere Agentur könnte an Ihrer Website hängen bleiben.

Auch bei Titeln sind Baidus B2B-Regeln genau. Xiyu 2.0 verbietet eine falsche Kennzeichnung als “offizielle Website”, Häufungen ähnlicher Keywords und seltsame Symbole, die das Lesen stören.²⁸

Halten Sie diese Liste nicht für vollständig. In den letzten 40 Mitteilungen auf Baidus Nachrichtenseite ist Qingfeng 4.0 der neueste Algorithmusname, den wir gesehen haben, aufgeführt vor einer Mitteilung zur Fußball-WM 2022. Spätere Mitteilungen zielen auf bestimmte Branchen.⁴⁸

Eine eigene Frage sind Inhaltsgrenzen außerhalb dieser Algorithmen. Seokratie mahnt, Websites dürften keine Inhalte enthalten, die als sensibel oder illegal gelten könnten, nennt aber keine konkreten Begriffe.⁶⁰ Klären Sie heikle Themen deshalb mit einem Berater vor Ort.

Welche gängigen Behauptungen zu Baidu SEO halten stand?

Viele haben keine Belege. Wir haben verglichen, was in veröffentlichten Leitfäden steht und was Baidu tatsächlich geschrieben hat.

Behauptung	Wer sie aufstellt	Was die Belege zeigen
Meta Keywords zählen noch	Marketing to China rät zu 5 bis 10 Keywords, Ranktracker sagt, Baidu berücksichtige sie weiter für das Ranking, SEO Sherpa nennt das Tag veraltet 316127	Die Quellen widersprechen sich, und Baidus Text von 2017 nennt das Tag nicht 5. Kein bekannter Hebel, in Maßen unschädlich
Meta Descriptions könnten das Ranking beeinflussen	Dragon Metrics, 2017 51	Baidus Leitfaden sagt, dass sie es nicht tun (2019) 11
Indexierung dauert etwa eine Woche	Chinafy, 2024. Linguise nennt bis zu 3 Monate für neue Websites 3250	Baidu nennt keine Dauer. Indexierung am Folgetag ist sehr wenigen frischen, hochwertigen Seiten vorbehalten (2021) 49
Spürbare Rankings dauern 3 bis 6 Monate	Marketing to China, 2026 31	Keine Quelle genannt. Siehe wie lange Baidu braucht
Unter 2 Sekunden anstreben	Chinafy und Linguise, 2024 3250	Baidus Whitepaper von 2017 bevorzugte 2 Sekunden für den ersten mobilen Bildschirm 21. Sein Whitepaper von 2020 sagt 1 Sekunde 45
95 % der Top-Ergebnisse sind Websites aus China	Linguise, 2024 50	Keine Quelle genannt
Westliche Links bringen fast nichts	Marketing to China, 2026 31	Baidu spricht vom Thema, nicht vom Land (2019) 6. Nicht bestätigt
Baidu gewichtet exakte Treffer stärker	Search Engine Land, 2024, laut eigener Aussage unbestätigt 52	SEO Sherpa stimmt in der Sache zu 27, einen Baidu-Text dazu haben wir aber nicht gelesen
Das Disavow-Tool ist eingestellt	SEO Sherpa, 2026 27	Baidus Mitteilung vom August 2015 entfernte die Linkablehnung 57, sein Leitfaden von 2019 erwähnt das Tool aber noch 6. Prüfen Sie es in Ihrem Konto
Anders als Google zählt Baidu soziale Signale	AIOSEO-Glossar, undatiert 62	Keine externe Quelle genannt. Nicht belegt

Um welche Unterschiede sollten Sie sich zuerst kümmern?

Beginnen Sie mit allem, was Baidu oder chinesische Nutzer von Ihren Seiten fernhält, denn der Rest hängt davon ab. Diese Reihenfolge ist unsere redaktionelle Einschätzung, keine Baidu-Regel.

1. Prüfen Sie den Zugang. Klären Sie, ob Ihre Website in China erreichbar ist. Eine gesperrte Seite kann nichts erreichen.
2. Bauen Sie die chinesische Version. Alles Weitere braucht Seiten, die für chinesische Leser geschrieben sind.
3. Bringen Sie Inhalte ins HTML. Verlassen Sie sich für Fließtext, Navigation und wichtige Links nicht auf JavaScript.¹¹
4. Verbessern Sie Ladezeit und Layout. Baidu verlangt Hauptinhalt auf mindestens 50 % des ersten mobilen Bildschirms und verbietet Pop-up- und schwebende Anzeigen.⁴⁶⁴⁵ Siehe Baidu Mobile SEO und so verbessern Sie die Ladezeit Ihrer Website in China.
5. Klären Sie das Konto. Reichen Sie dann Ihre Seiten ein, im Wissen, dass Baidu keine Indexierung garantiert.⁵³
6. Arbeiten Sie an Marke und Links. Bauen Sie beides in Ihrem Thema auf, ohne Links zu kaufen.

Die vollständige Methode steht in So ranken Sie aus dem Ausland bei Baidu.

Leitfäden zu Baidu SEO nach Thema

Jeder Leitfaden in diesem Bereich beantwortet eine Frage. Wählen Sie den, der am besten zu Ihrem Problem passt.

Erste Schritte

• So ranken Sie aus dem Ausland bei Baidu
• Baidu Rankingfaktoren
• Wie lange Baidu zum Indexieren und Ranken braucht
• Baidu SEO oder Baidu Ads: womit beginnen?

Ausländische, deutsche und englische Websites

• Indexiert Baidu ausländische Websites?
• Indexiert Baidu Websites auf Deutsch oder Englisch?
• Können Sie ohne ICP bei Baidu ranken?
• Warum Ihre Website nicht bei Baidu erscheint

Konto und Webmaster Tools

• Baidu Webmaster Tools von außerhalb Chinas einrichten
• Das Baidu-Konto und die chinesische Telefonnummer
• Baidu Webmaster Tools ohne Chinesischkenntnisse nutzen
• So melden Sie Ihre Website bei Baidu an
• So prüfen Sie, welche Seiten Baidu indexiert hat

Technik

• Liest Baidu JavaScript?
• Baidu Mobile SEO

Autorität und Baidus eigene Produkte

• Backlinks für Baidu
• Baidu Baike, Tieba und Baidus eigene Ergebnisse

Recherche und Tracking

• Baidu SEO-Tools und Keyword-Recherche
• So verfolgen Sie Ihre Baidu-Rankings

Das Wichtigste in Kürze

Wenn Sie sich nur eines merken, dann dies: Baidu teilt Googles Ziel, nicht sein Regelwerk. Inhalte als reiner Text, kurze Ladezeiten und eine chinesische Version leisten den größten Teil der Arbeit.

Vieles, was über Baidu geschrieben wird, ist unbelegt oder Jahre alt, und auch Baidus eigene Regeln sind oft alt. Prüfen Sie das Datum, bevor Sie handeln, auch hier.

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