Baidu15 Min. LesezeitFakten geprüft am 1. November 2026

Wie optimieren Sie Ihre Website aus dem Ausland für Baidu?

Acht Schritte in fester Reihenfolge, aufgebaut auf dem, was Baidu tatsächlich geschrieben hat, jeweils mit Datum.

Hugo Debrabandere, Gründer, Index in Chinageprüft anhand von 52 Quellen

Baidu

1Erreichbar
2Chinesische Seiten
3Ein Bedarf pro Seite
4Sauberes HTML
5Mobil

Die kurze Antwort

Machen Sie Ihre Website vom chinesischen Festland aus erreichbar, veröffentlichen Sie nützliche Seiten auf vereinfachtem Chinesisch und halten Sie den Text im reinen HTML. Danach folgen mobile Seiten, die Einreichung, falls Sie legitim ein Konto eröffnen können, und passende Links. Baidu nennt weder Zeitplan noch Garantie, und viele seiner Regeln sind mehrere Jahre alt.

Baidu hielt im Oktober 2026 laut StatCounter 49,00 % der Suche in China.
Laut einer Baidu-Mitteilung von 2023 wirkt sich der Verlust der Website-Verifizierung nicht auf natürliches Auffinden, Anzeige oder Ranking aus.
Baidus Whitepaper zu mobilen Zielseiten von 2020 verlangt, dass der erste Bildschirm innerhalb von 1 Sekunde lädt.
Baidus Handbuch von 2020 begrenzt eine Website auf weniger als 50.000 "Sitemap-Links" und API-Pushes auf 2.000 URLs pro Anfrage.
Baidu warnte 2017, dass chinesische Websites auf Servern im Ausland Anzeigeprobleme haben würden, und nannte keine Zahlen.

Zusammenfassen mit

ChatGPT

Claude

Perplexity

Baidu hielt im Oktober 2026 laut StatCounter 49,00 % der Suche in China, Bing 21,69 %.²²

Baidu ist damit die erste Suchmaschine, um die Sie sich kümmern sollten, aber nicht die einzige. Lesen Sie dazu, auf welche chinesischen Suchmaschinen Sie setzen sollten.

In deutschsprachigen Artikeln stehen andere Werte: über 75 % ohne Datum und Quelle bei BASIC thinking,⁴⁶ über 70 % ohne Quelle bei Beyond Media,⁵² rund 70 % für Juli 2022 bei Abakus nach StatCounter,⁵⁰ 74 % für 2020 bei Wikipedia,⁴⁹ etwa 36 % für Ende 2022 bei diva-e nach Statista.⁴⁷ Vergleichen Sie solche Zahlen nur mit Datum und Quelle.

Die meisten Ratgeber listen Tipps auf. Dieser gibt Ihnen eine Reihenfolge und hält sich an das, was Baidu geschrieben hat. Alte Regeln behalten ihr Datum, denn viele sind mehrere Jahre alt.

Wir gehen von einer Website auf Deutsch oder Englisch aus, gehostet in Deutschland, Österreich oder der Schweiz. Den größeren Zusammenhang finden Sie unter Baidu SEO: der Unterschied zu Google.

Was können Sie von außerhalb Chinas tun?

Fast die gesamte Arbeit. Die Schritte unten kommen ohne chinesische Gesellschaft aus, mit einer echten Unsicherheit: dem Baidu-Konto. So sieht es bei den einzelnen Schritten aus:

Schritt	Chinesische Gesellschaft nötig?	Festlandnummer nötig?
1. Erreichbar vom Festland	Nur für Hosting auf dem Festland	Nein
2. Seiten auf vereinfachtem Chinesisch	Nein	Nein
3. Eine Seite pro Suchbedarf	Nein	Nein
4. Sauberes HTML und gute Titel	Nein	Nein
5. Mobile Seiten	Nein	Nein
6. Konto, Verifizierung, Einreichung	Unklar, fragen Sie einen Berater vor Ort	Wahrscheinlich, siehe Schritt 6
7. Links und Marke	Nein	Nein
8. Messung	Nein	Wahrscheinlich für Baidus Konto-Tools, nicht für Server-Logs

Ein ICP gehört nicht zu diesen Schritten. Laut Chinafy ist es für ein Ranking bei Baidu nicht erforderlich.²³ Auch Abakus nennt es einen Mythos, dass ein ICP für gute Rankings Pflicht sei, obwohl der Autor in seiner Studie von 2020 für Searchmetrics eine Korrelation mit besseren Rankings fand. Von Position 5 bis 10 hatte demnach nur rund die Hälfte der Seiten ein ICP.⁵⁰ Wichtig wird es, wenn Sie auf dem Festland hosten. Lesen Sie dazu Können Sie ohne ICP bei Baidu ranken?

Worauf achtet Baidu?

Auf eine Seite, die den Suchbedarf erfüllt. Baidu sagt, dass es die Ergebnisse so sortiert, und nennt die Inhaltsqualität die wichtigste seiner vier Dimensionen. Regelwidrige oder minderwertige Seiten und solche, deren Aufruf zu viel kostet, lässt es nicht zu.¹

Eine vollständige Faktorenliste veröffentlicht Baidu nicht. Was bekannt ist, steht in unserem Beitrag zu den Baidu Rankingfaktoren. Für Ihren Plan zählt eines: Keine Technik gleicht eine Seite aus, die niemand braucht.

Schritt 1: Machen Sie Ihre Website vom Festland aus erreichbar

Beginnen Sie hier, denn alle weiteren Schritte hängen davon ab. Können Besucher und Crawler Ihre Seiten nicht zuverlässig laden, ist der Rest verlorene Arbeit.

Baidus Position ist alt, aber klar.

Im Oktober 2017 warnte Baidu, dass chinesischsprachige Websites auf Servern im Ausland in der Suche Anzeigeprobleme haben würden.³ Außerdem riet es bei chinesischen Websites von Servern im Ausland ab, ohne einen Grund zu nennen.⁴

Ein Verbot ist das nicht, und veröffentlichte Daten zur Wirkung haben wir nicht gefunden. Chinafy und SEO Sherpa sagen beide, dass im Ausland gehostete Websites ranken können, wenn sie schnell und erreichbar sind.²⁶²⁷ Abakus sieht das ähnlich: Das eigentliche Signal sei die Geschwindigkeit, nicht der Serverstandort, und Hongkong, Japan und Südkorea seien wegen der Nähe zu China bessere Alternativen als Server in Europa oder den USA.⁵⁰

Mehr dazu unter Indexiert Baidu ausländische Websites?

Prüfen Sie in dieser Reihenfolge:

Testen Sie aus China. Nutzen Sie die Methode aus Ist meine Website in China erreichbar? Ein Test aus Frankfurt, Wien oder Zürich sagt darüber nichts aus.
Wählen Sie das Hosting. Hosting auf dem Festland setzt ein ICP voraus. Ohne ICP nennt Linguise Hongkong oder Südkorea.³⁸ Vergleichen Sie die Optionen unter Hosting in Hongkong oder auf dem Festland?
Entfernen Sie, was dort nicht lädt. Prüfen Sie die Google-Dienste, die Ihre Seiten laden.
Lassen Sie Baiduspider zu. Prüfen Sie robots.txt, Ihre Firewall und jeden Bot-Schutz.

Schritt 2: Veröffentlichen Sie Seiten auf vereinfachtem Chinesisch

Ihre chinesischsprachigen Käufer suchen auf Chinesisch, also müssen Ihre Seiten auf Chinesisch existieren. Eine deutsche oder englische Website ersetzt das nicht. Einen offiziellen Baidu-Text zum Umgang mit englischen Websites haben wir nicht gefunden. Siehe Indexiert Baidu Websites auf Deutsch oder Englisch?

Geben Sie jeder chinesischen Seite eine eigene URL, mit dem Text in der Seite selbst. Bei der Wahl des Aufbaus hilft unser Beitrag zu Unterordner, Subdomain oder eigener Website, um das Schreiben geht es in So übersetzen Sie Ihre Website ins Chinesische. Abakus rät internationalen Unternehmen, eine eigene China-Website auf einer eigenen Domain zu erwägen, nicht zwingend mit chinesischer Endung.⁵⁰

Achten Sie auf die Schriftfrage. diva-e spricht vom „einfachen traditionellen Chinesisch“,⁴⁷ das sind aber zwei verschiedene Schriften. Für das Festland gilt vereinfachtes Chinesisch.

Veröffentlichen Sie keine unbearbeitete Maschinenübersetzung in der Hoffnung, dass das reicht.

Baidus Qualitätsleitfaden verlangt klare Logik, einheitliche Themen und echte Fachkenntnis.³² Eine Übersetzung, die sich schlecht liest, fällt da durch, egal mit welchem Tool sie entstanden ist.

Schritt 3: Bauen Sie eine Seite für jeden echten Suchbedarf

Baidu sortiert danach, wie gut eine Seite den Suchbedarf erfüllt, also planen Sie Ihre Seiten nach diesem Bedarf.¹

Gehen Sie von den chinesischen Begriffen Ihrer Käufer aus, nicht von einer Übersetzung Ihrer deutschen oder englischen Keywords. Die Quellen dafür nennt unser Beitrag zu Baidu SEO-Tools und Keyword-Recherche.

Baidus Qualitätsleitfaden von 2020 beschreibt Inhaltsqualität anhand von vier Merkmalen:³²

Merkmal	Chinesischer Begriff	Was Baidu beschreibt
Herkunft	出身	Ein glaubwürdiger Urheber mit klarem Thema
Aussehen	颜值	Schnelles Laden und aufgeräumtes Layout
Gehalt	内涵	Reiche, stimmige, fachkundige Informationen
Ruf	口碑	Leser mögen und teilen den Inhalt

Bleiben Sie bei Ihrem Thema. Hurricane 3.0, von Baidu 2020 beschrieben, richtet sich gegen kopierte Inhalte und Inhalte außerhalb des Fachgebiets einer Website und schränkt die Anzeige bei themenfremden Veröffentlichungen ein.⁶

Derselbe Abschnitt zielt auf Website-Netzwerke: viele minderwertige, ähnliche Websites, die für Suchtraffic gebaut wurden.⁶ Bauen Sie also nicht mehrere China-Websites nebeneinander.

Schritt 4: Stellen Sie Ihren Text ins HTML und korrigieren Sie die Titel

Liefern Sie Haupttext und Links im HTML aus. Baidus 2019 aktualisierter Leitfaden rät, wichtige Inhalte und Links als Text statt in JavaScript anzulegen und Ajax auf die Interaktion zu beschränken.⁵

Sein mobiles Whitepaper von 2017 ergänzt eine Warnung zur Größe.

Der Quelltext sollte in der Regel unter 128k bleiben, denn eine 164k große Seite mit eingebetteten Bildern wurde beim Crawlen abgeschnitten, und ihr Hauptinhalt wurde nicht indexiert.⁹

Baidu kündigte 2017 einen Rendering-Crawler an, der auf einigen hochwertigen Websites getestet wurde. Die JavaScript-Frage ist also nicht einfach.⁴⁰ Siehe Liest Baidu JavaScript? Der sichere Weg ist in jedem Fall derselbe.

Gehen Sie danach diese Elemente durch, denn zu jedem hat sich Baidu geäußert:

Element	Was Baidu schrieb	Datum
Titel	Dient zur Beurteilung des Seiteninhalts ²	2017
Titel, B2B-Seiten	Unter Xiyu 2.0: kein falsches 官网 („offizielle Website“), keine gehäuften ähnlichen Keywords, keine seltsamen Symbole, keine eingefügten Angebote ⁶	2020
H-Tags	Dienen zur Beurteilung des Seiteninhalts ²	2017
Meta Description	Kein Rankingfaktor, kann als Snippet dienen ⁵	2019
Canonical	Unterstützt, nicht garantiert, eines pro Seite ³⁴	2013
HTTPS	Bevorzugt bei Websites mit gleichem Gewicht ³³	2015
Bildlinks	`alt` und `title` können Bedeutung vermitteln ²	2017

Sehen Sie die älteren Einträge als Baidus letzte bekannte Aussage, nicht als aktuellen Beleg. Einen neueren Text, der die HTTPS-Bevorzugung bestätigt, haben wir nicht gefunden.

Kostenloser Check

Ist Ihre Website auf Baidu sichtbar?

Geben Sie Ihre Website ein. Wir prüfen Baidu, die Erreichbarkeit aus China und den Aufbau Ihrer Website und senden Ihnen den Bericht per E-Mail.

Schritt 5: Bauen Sie eine echte mobile Seite

Baidus Regel ist eindeutig: Ein mobiles Suchergebnis muss auf einer mobilen Seite landen, nicht auf einer Desktop-Seite.³⁷ Planen Sie keine eigene mobile Website, sollen Sie laut Baidu die Desktop-Website responsiv machen.³⁷

Baidus veröffentlichte Vorgaben sind konkret, prüfen Sie sie also einzeln:

Tempo: Der Inhalt des ersten Bildschirms sollte innerhalb von 1 Sekunde laden.⁸
Hauptinhalt: Er muss mindestens 50 % des ersten Bildschirms füllen.³⁷
Pop-ups: Keine schwebende, aufklappende oder bildschirmfüllende Werbung, nirgends auf der Seite.⁸
Werbung oben: Höchstens 10 % eines Bildschirms, am oberen Rand.⁸
Artikel: Keine Werbung zwischen Titel und Textende.⁸

Diese Zahlen stammen von 2020, eine Baidu-Notiz von 2023 beanstandet aber weiterhin Hauptinhalt unter 50 % des ersten Bildschirms.⁴² 1 Sekunde ist von einem Server außerhalb des Festlands womöglich nicht realistisch, nehmen Sie den Wert also als Orientierung.

Unsere Beiträge zu Baidu Mobile SEO und zur Ladezeit Ihrer Website in China vertiefen das Thema.

Schritt 6: Eröffnen Sie ein Konto, verifizieren Sie die Website und reichen Sie sie ein

Tun Sie das, wenn Sie es sauber tun können, und betrachten Sie es nicht als Eintrittsschranke. Laut einer Baidu-Mitteilung von 2023 betrifft der Entzug der Verifizierung die Tools der Plattform, nicht das natürliche Auffinden, die Anzeige oder das Ranking.¹⁰

Wir lesen das so: Das Konto hilft, aber es bringt Ihnen nicht das Ranking. In diesen Worten hat Baidu das nicht gesagt.

Die Telefonnummer ist die eigentliche Hürde, und Baidus Hilfeseiten widersprechen sich.

Eine sagt, Konten akzeptierten nur Festlandnummern.¹² Eine andere erlaubt Auslandsnummern über vier Produktlinien und schließt EU-Nummern aus.¹³

Deutsche und österreichische Nummern fallen damit auf dem Papier heraus. Die Schweiz gehört nicht zur EU, die Seite nennt aber kein einzelnes Land. Gehen Sie also nicht davon aus, dass eine Schweizer Nummer funktioniert.

Eine Festlandnummer ist der Weg, den Baidu ohne Vorbehalt beschreibt. Mehr dazu unter Das Baidu-Konto und die chinesische Telefonnummer.

Diese Authentifizierung läuft bei Baidu über die Baidu-App.¹⁰ Ob sie einen ausländischen Reisepass akzeptiert, konnten wir nicht bestätigen. Fragen Sie also einen Berater vor Ort, wer das Konto halten sollte.

Mit Konto ist der Ablauf kurz:

Verifizieren Sie die Website. Nutzen Sie die Datei- oder HTML-Tag-Methode. CNAME ist seit Januar 2023 ausgesetzt.¹⁴
Reichen Sie per API ein, oder per Sitemap, falls Ihr Konto das anbietet. Baidu nennt den API-Push die schnellste Methode.¹⁵ Der Sitemap-Zugang ist 2026 fraglich, wie unser Beitrag zum Einreichen erklärt.
Halten Sie die Grenzen ein. Im Handbuch von 2020 heißt das: weniger als 50.000 „Sitemap-Links“ pro Website, ein Begriff, den es nicht definiert, 10 MB pro Datei, 2.000 URLs pro API-Anfrage.¹⁵
Verzichten Sie auf Sitemap-Indexdateien. Baidu unterstützt sie nicht mehr.¹⁵

Tageskontingente hängen von der Qualität der Website ab.¹⁵ Auch das Einreichen hat eine klare Grenze: Laut Baidu beschleunigt das Tool das Crawlen, entscheidet aber nicht über die Indexierung und garantiert sie nicht.¹⁶

In einem verifizierten Konto ohne ICP haben wir diese Tools nicht bestätigt. Baidus Protokoll begrenzte solche Websites im Mai 2021 auf eine Sitemap-Datei pro Tag, sie hatten damals also Zugang.⁴³ Nichts zeigt, dass das noch gilt.

Die vollständige Anleitung steht unter Baidu Webmaster Tools einrichten und So melden Sie Ihre Website bei Baidu an. Wenn Sie auch bezahlte Sichtbarkeit abwägen, lesen Sie Baidu SEO oder Baidu Ads.

Schritt 7: Erarbeiten Sie sich passende Links und eine echte Marke

Baidus Artikel von 2017 nennt Links den wichtigsten Einstieg für das Auffinden und sagt zugleich, die Marke zähle in Baidus Augen weit mehr als Links.²

Für eine ausländische Website ohne Konto sind Links womöglich der einzige Entdeckungsweg, den Sie selbst steuern. Der Bericht eines Website-Betreibers weist in diese Richtung.

Laut Baidus Hinweisen von 2019 sind Links zwischen Websites zum selben Thema günstiger, und bei Werbelinks verlangt Baidu nofollow.²⁰ Eine Aussage von Baidu, dass ein Link von einer chinesischen Website kommen muss, haben wir nicht gefunden. Über den Wert von Links aus Deutschland, Österreich oder der Schweiz sagt das nichts aus.

Agenturen wie SEO Sherpa und Marketing to China drängen auf chinesische Quellen.²⁷²⁸ Das ist vernünftig, denn dort sind Ihre Leser, es bleibt aber Agenturmeinung. Siehe Backlinks für Baidu.

Fig. 1Linkquellen

✓Anstreben

Medien Ihrer Branche
Fachverbände
Chinesische Partner
Wirklich verdiente Artikel

✕Vermeiden

Gekaufte Links
Linkbroker
Website-Netzwerke
Massenhafte Werbeveröffentlichungen

Sehen Sie sich danach Baidus eigene Ergebnisse an. Eine 2022 veröffentlichte Ryte-Studie fand in fünf Branchen Baidu-Produkte in den Top 3, Top 10 und Top 30.³¹

Baike und Tieba sind keine Abkürzungen.

Ein Unternehmenseintrag läuft über den Unternehmenskanal von Baike, und Ihre eigene Website zählt bei kommerziellen Angaben nicht als Beleg.³⁰ Lesen Sie Baidu Baike, Tieba und Baidus eigene Ergebnisse.

Schritt 8: Messen Sie und bleiben Sie sauber

Messen Sie zuerst die Indexierung, dann die Rankings. Laut Baidu sind site:-Zahlen Schätzungen, maßgeblich ist sein Indexvolumen-Tool, das bestenfalls täglich und schlimmstenfalls wöchentlich aktualisiert wird.¹⁷

Planen Sie nicht auf einen Termin hin. Baidu sagte 2021, die Indexierung laufe in einem Zyklus, nannte keine Dauer und behielt die Indexierung am Folgetag einem winzigen Anteil aktueller, hochwertiger Inhalte vor.¹⁹

Siehe Wie lange Baidu zum Indexieren und Ranken braucht.

Unsere Beiträge zum Prüfen der Indexierung und zum Verfolgen Ihrer Rankings behandeln die Tools. Erscheint gar nichts, gehen Sie durch, warum Ihre Website nicht bei Baidu erscheint.

Für den Traffic nennt SEO Sherpa Baidu Tongji das chinesische Gegenstück zu Google Analytics.²⁷ Tongjis Anleitung lässt Sie seinen Code auf jeder Seite einbauen, und der von uns gelesene Teil sagt nichts über im Ausland gehostete Websites. Testen Sie es also.⁴⁴

Halten Sie die Website frei von dem, was Baidu bestraft. Seine benannten Algorithmen, alle 2021 oder früher beschrieben, zielen auf:

Links: Kauf und Verkauf sowie Linkbroker (Luluo, 2013).²¹
Inhalte: Kopieren, themenfremde Veröffentlichungen und Website-Netzwerke (Hurricane 3.0).⁶
Manipulation: betrügerische Links und falsche Klicks (Jinglei 2.0)⁷ sowie vorgetäuschtes Nutzerverhalten (Jinglei 3.0, 2021).⁴¹
Hijacking: Weiterleitungen und die Zurück-Taste (Fenghuo 3.0).⁷

Unser Baidu-SEO-Ratgeber zeigt, was jeder davon Sie kostet.

Die neueste Baidu-Liste von Seitenproblemen, die wir gefunden haben, stammt von August 2023 und umfasst neben Betrug auch alltägliche Fehler:⁴²

Qualität: verstümmelter oder zusammengestückelter Text, Inhalte, die nicht zum Titel passen, leere Seiten, tote Links, defekte Funktionen.
Nutzererlebnis: Werbung im Text, schwebende Werbung, seitliches Scrollen, Hauptinhalt unter 50 % des ersten Bildschirms, langsames Laden.

Die neuesten Einträge auf Baidus Mitteilungsseite, gelesen am 1. November 2026, sind überwiegend Tool-Hinweise, und keiner nennt einen neuen Algorithmus.³⁶ Das heißt nicht, dass die alten nicht mehr laufen.

Wo widersprechen sich die Ratgeber?

Bei mehreren Grundfragen, und nur wenige sagen das. Hier steht jede Behauptung neben dem, was Baidu geschrieben hat.

Frage	Was Ratgeber sagen	Was Baidu geschrieben hat
Ist ein ICP der erste Schritt?	Daxue sagt ja.²⁴ Chinafy sagt, es sei nicht erforderlich.²³ Abakus nennt die Pflicht einen Mythos.⁵⁰	Wir fanden keinen Text, der es zum Faktor macht
Ranken im Ausland gehostete Websites?	Dragon Metrics 2017: Sie haben es schwer.²⁵ Chinafy: ja.²⁶ diva-e nennt Hosting in China erfolgversprechend.⁴⁷ Ranktracker rät zu China oder Hongkong.⁴⁸ Beyond Media verspricht sich von chinesischen Servern bessere Rankings.⁵² Abakus: Es zählt das Tempo.⁵⁰	Warnte 2017 vor Anzeigeproblemen ³
Welche Keyword-Dichte?	SEO Sherpa nennt etwa 1 % und an anderer Stelle 1 % bis 2 %.²⁷ SEO-Handbuch nennt ohne Datum 4 % bis 6 %.⁵¹	Verbietet gehäufte Keywords in Titeln, eine Dichteangabe fanden wir nicht ⁶
Brauchen Sie eine .cn-Domain?	Linguise und Ranktracker sagen, sie helfe beim Ranking.³⁸⁴⁸ Chinafy nennt sie einen optionalen weiteren Schritt.²⁶ SEO-Handbuch empfiehlt sie „auf jeden Fall“.⁵¹ BASIC thinking meldet nach Searchmetrics über 75 % .com-Domains an der Spitze und 9,36 % chinesische Endungen in den Top 10.⁴⁶ Abakus nennt die Endung kein wichtiges Signal, sieht aber eine positive Korrelation.⁵⁰	Endung ohne Wirkung auf die Websuche, 2014 ³⁹
Links: Menge oder Thema?	SEO-Handbuch rät ohne Datum zu so vielen Links wie möglich und stellt Menge vor Qualität.⁵¹	Links zwischen Websites zum selben Thema sind günstiger, 2019 ²⁰. Luluo zielt auf Linkkauf und Linkbroker, 2013 ²¹

Zu Domains lesen Sie Brauchen Sie eine .cn-Domain?

Verdict

Nennt ein Ratgeber eine präzise Baidu-Regel ohne Quelle, behandeln Sie sie als Meinung. Der Tempovergleich von Marketing to China etwa beruht auf internen Benchmarks, die nicht veröffentlicht sind.²⁸

Das Wichtigste zum Schluss

Baidu verlangt vor allem eines: eine Seite, die den Suchbedarf erfüllt. Von außerhalb Chinas heißt das erreichbare Seiten, echte Inhalte auf vereinfachtem Chinesisch und lesbares HTML.

Erledigen Sie das zuerst. Konto, Einreichung und Links bauen darauf auf, und nichts davon kommt mit Garantie oder Termin.

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Häufige Fragen

Brauche ich eine chinesische Firma, um bei Baidu zu ranken?

Die von uns gelesenen Ranking-Grundsätze von Baidu erwähnen weder die Nationalität eines Unternehmens noch eine lokale Gesellschaft. Für Hosting auf dem Festland brauchen Sie allerdings eine chinesische Gesellschaft, denn es setzt ein ICP voraus. Manches wird ohne sie auch schwieriger, vor allem Konto und Werbung. Fragen Sie einen Berater vor Ort, wer das Konto halten sollte, wenn Ihr Unternehmen in China nicht präsent ist.

Kann eine Website ohne chinesische Inhalte bei Baidu ranken?

Wir haben keinen offiziellen Baidu-Text zu englischen Websites gefunden und auch keine Regel zu deutschen Websites, niemand kann Ihnen also etwas Verbindliches sagen. Laut Chinafy werden Websites auf vereinfachtem Chinesisch bevorzugt, andere könnten aber trotzdem ranken.²⁶ Zu einer Suche auf Chinesisch passt eine fremdsprachige Seite jedoch kaum. Sehen Sie solche Seiten als eigene, kleinere Chance, nicht als Ihren Baidu-Plan.

Spielen Meta Keywords bei Baidu noch eine Rolle?

Das ist ungeklärt. Ein Baidu-Artikel von 2017 nennt Seiten-Keywords als Signal, ohne zu sagen, ob er das Tag meint.² Agenturen sind uneins: SEO Sherpa nennt es veraltet,²⁷ Marketing to China sagt, Baidu lese es noch.²⁸ Auf Deutsch rät SEO-Handbuch ohne Datum zu 10 bis 15 Wörtern,⁵¹ während Abakus berichtet, Baidu-Sprecher hätten das Tag in Webmaster-Foren als seit Jahren irrelevant bezeichnet.⁵⁰ Ein Gewinn durch das Tag ist uns nicht bekannt, ein kurzes, ehrliches Tag birgt kein bekanntes Risiko. Investieren Sie Ihre Zeit lieber in Titel und Fließtext.

Sollte ich Baidu Ads nutzen, solange SEO noch anläuft?

Das kann sinnvoll sein, nur sind die Regeln für ausländische Werbetreibende unklar. Ein offizielles Baidu-Dokument dazu konnten wir nicht lesen, und veröffentlichte Ratgeber widersprechen sich bei Unterlagen und bei der Frage, ob eine Agentur nötig ist. Bezahlte Einträge sind ein eigener Kanal neben der organischen Arbeit auf dieser Seite. Klären Sie Ihre Möglichkeiten daher mit Baidu oder einem autorisierten Reseller, bevor Sie Budget einplanen.

Lohnt sich eine .cn-Domain für Baidu?

Baidus Leitfaden von 2014 sagt, die Domainendung wirke sich nicht auf die Websuche aus.³⁹ Der Text ist alt, und Linguise sagt, eine .cn-Domain helfe beim Ranking.³⁸ Laut Chinafy setzt sie eine chinesische Gesellschaft voraus, laut Abakus eine Präsenz in China,²⁶⁵⁰ die CNNIC-Regeln schließen ausländische Antragsteller aber nicht aus.⁴⁵ Starten können Sie mit Ihrer bestehenden Domain. Behandeln Sie .cn danach als Frage des Markenschutzes, gemeinsam mit einem Berater vor Ort.