Baidu14 min lezenFeiten gecontroleerd op 1 november 2026

Hoe optimaliseert u uw website voor Baidu vanuit het buitenland?

Acht stappen op volgorde, gebaseerd op wat Baidu zelf heeft geschreven, met de datum erbij.

Hugo Debrabandere, Oprichter, Index in Chinagetoetst aan 49 bronnen

Baidu

1Bereikbaar
2Chinese pagina's
3Eén behoefte per pagina
4Schone HTML
5Mobiel

Het korte antwoord

Maak uw site bereikbaar vanaf het Chinese vasteland, publiceer nuttige pagina's in vereenvoudigd Chinees en zet de tekst in gewone HTML. Bouw daarna mobiele pagina's, dien ze in als u op een rechtmatige manier een account kunt openen en verdien relevante links. Baidu geeft geen termijn en geen garantie, en veel van zijn regels zijn jaren oud.

Baidu had in oktober 2026 volgens StatCounter 49,00% van het zoekverkeer in China.
Volgens een Baidu-bericht uit 2023 heeft het verlies van siteverificatie geen invloed op natuurlijke ontdekking, weergave of ranking.
De Baidu-whitepaper over mobiele landingspagina's uit 2020 vraagt dat het eerste scherm binnen 1 seconde laadt.
De Baidu-handleiding uit 2020 houdt een site onder de 50.000 "sitemap links" en API-pushes op 2.000 URL's per verzoek.
Baidu waarschuwde in 2017 dat Chinese sites op buitenlandse servers weergaveproblemen zouden krijgen, en gaf daarbij geen cijfers.

Samenvatten met

ChatGPT

Claude

Perplexity

Baidu had in oktober 2026 volgens StatCounter 49,00% van het zoekverkeer in China, tegen 21,69% voor Bing.²²

Daarmee is het de eerste zoekmachine om aan te pakken, niet de enige. Lees ook op welke Chinese zoekmachines u zich richt.

Nederlandstalige gidsen noemen een veel hoger cijfer. Mundobytes (bijgewerkt in februari 2025) en Ranktracker (februari 2025) houden het op “meer dan 70%”,⁴⁶⁴⁷ en het vakblad Twinkle noemde in 2013 80%.⁴⁸ Mundobytes geeft er geen bron bij. Kijk bij zulke getallen dus altijd naar de bron en de datum.

De meeste gidsen geven losse tips. Deze gids geeft u een volgorde en blijft bij wat Baidu zelf heeft geschreven. Oude regels houden hun datum, want veel ervan zijn al jaren oud.

Voor het grotere plaatje begint u bij hoe Baidu SEO verschilt van Google.

Wat kunt u vanuit het buitenland doen?

Bijna al het werk. Onderstaande stappen vragen geen Chinees bedrijf, met één echte onzekerheid: het Baidu-account. Dit is waar elke stap van afhangt als u vanuit Nederland of België werkt.

Stap	Chinese entiteit nodig?	Telefoonnummer van het vasteland nodig?
1. Bereikbaar vanaf het Chinese vasteland	Alleen voor hosting op het vasteland	Nee
2. Pagina’s in vereenvoudigd Chinees	Nee	Nee
3. Eén pagina per zoekbehoefte	Nee	Nee
4. Schone HTML en titels	Nee	Nee
5. Mobiele pagina’s	Nee	Nee
6. Account, verificatie, indienen	Onduidelijk, vraag een lokale adviseur	Waarschijnlijk, zie stap 6
7. Links en merk	Nee	Nee
8. Meten	Nee	Waarschijnlijk voor de accounttools van Baidu, niet voor serverlogs

Een ICP is geen van deze stappen. Volgens Chinafy is die niet vereist om op Baidu te ranken.²³ Die is wel van belang als u op het vasteland host. Lees kunt u zonder ICP op Baidu ranken?

Waar zoekt Baidu naar?

Naar een pagina die voldoet aan de behoefte achter de zoekopdracht. Baidu zegt dat het de resultaten zo sorteert, noemt inhoudskwaliteit de belangrijkste van zijn vier dimensies en laat geen pagina’s toe die de regels overtreden, van lage kwaliteit zijn of te veel kosten om te bereiken.¹

Baidu publiceert geen volledige lijst met factoren. Onze pagina over Baidu-rankingfactoren behandelt wat bekend is. Voor een plan telt één ding: geen enkele technische ingreep compenseert een pagina die niemand nodig heeft.

Stap 1: Maak uw site bereikbaar vanaf het Chinese vasteland

Begin hier, want elke volgende stap hangt ervan af. Als bezoekers en crawlers uw pagina’s niet betrouwbaar kunnen laden, is de rest verloren moeite.

Het standpunt van Baidu is oud maar duidelijk.

In oktober 2017 waarschuwde Baidu dat Chineestalige sites op buitenlandse servers weergaveproblemen in de zoekresultaten zouden krijgen.³ Het raadde buitenlandse servers voor Chinese sites ook af, zonder reden te geven.⁴

Dat is geen verbod, en wij vonden geen gepubliceerde data die het effect meten. Chinafy en SEO Sherpa zeggen allebei dat in het buitenland gehoste sites kunnen ranken als ze snel en toegankelijk zijn.²⁶²⁷

Host u nu in Nederland of België, dan lijkt die waarschuwing op u van toepassing zodra u daar Chinese pagina’s neerzet. Of ze nog geldt, staat niet vast, en wat ze kost is niet gemeten. Mundobytes noemt hosting op Chinese servers “essentieel”,⁴⁶ maar geeft daarvoor geen bron.

Zie indexeert Baidu buitenlandse websites?

Doe deze controles op volgorde:

Test vanuit China. Gebruik de methode uit is uw website bereikbaar in China?
Kies uw hosting. Hosting op het vasteland vereist een ICP. Zonder ICP noemt Linguise Hongkong of Zuid-Korea.³⁸ Het Belgische adviesbureau Maia Consulting noemt servers dicht bij het vasteland, zoals in Hongkong, een mogelijk goed alternatief voor bedrijven die niet lokaal geregistreerd zijn.⁴⁹ Vergelijk de opties in hosting in Hongkong of op het vasteland.
Haal weg wat faalt. Controleer welke Google-diensten uw pagina’s laden.
Laat Baiduspider binnen. Controleer robots.txt, uw firewall en elke vorm van botbescherming.

Stap 2: Publiceer pagina’s in vereenvoudigd Chinees

Uw Chineessprekende kopers zoeken in het Chinees, dus uw pagina’s moeten in het Chinees bestaan. Een Nederlandse of Engelse site vervangt dat niet. Wij vonden geen officiële Baidu-tekst over hoe het Engelstalige sites behandelt. Zie volstaat Nederlands of Engels op Baidu?

Geef elke Chinese pagina een eigen URL, met de tekst in de pagina zelf. Onze gids over submap, subdomein of aparte site helpt u bij de opzet, en uw website naar het Chinees vertalen behandelt het schrijfwerk.

Publiceer geen ruwe machinevertaling in de hoop dat het goed komt.

De kwaliteitsgids van Baidu vraagt om heldere logica, consistente onderwerpen en echte expertise.³² Een vertaling die slecht loopt, voldoet daar niet aan, met welke tool ze ook is gemaakt.

Stap 3: Bouw één pagina voor elke echte zoekbehoefte

Baidu sorteert op de mate waarin een pagina aan de behoefte voldoet, dus plan uw pagina’s rond behoeften.¹

Begin met de Chinese termen die uw kopers gebruiken, niet met een vertaling van uw Nederlandse of Engelse zoekwoorden. Onze gids over Baidu SEO-tools en zoekwoordonderzoek behandelt de bronnen.

De kwaliteitsgids van Baidu uit 2020 beschrijft inhoudskwaliteit aan de hand van vier eigenschappen:³²

Eigenschap	Chinese term	Wat Baidu beschrijft
Herkomst	出身	Een geloofwaardige maker met een afgebakend onderwerp
Uiterlijk	颜值	Snel laden en een schone opmaak
Inhoud	内涵	Rijke, consistente, deskundige informatie
Reputatie	口碑	Lezers waarderen en delen het

Blijf bij uw onderwerp. Hurricane 3.0, in 2020 door Baidu beschreven, richt zich op gekopieerde inhoud en op inhoud buiten het vakgebied van een site, en beperkt de weergave bij publicaties die niet bij het onderwerp passen.⁶

Hetzelfde deel richt zich op sitenetwerken: veel vergelijkbare sites van lage kwaliteit, gebouwd voor zoekverkeer.⁶ Zet dus geen reeks China-sites op.

Stap 4: Zet uw tekst in HTML en werk uw titels bij

Zet uw hoofdtekst en links in de HTML zelf. De gids van Baidu, bijgewerkt in 2019, zegt tekst te gebruiken in plaats van JavaScript voor belangrijke inhoud en links, en Ajax alleen voor interactie te gebruiken.⁵

De mobiele whitepaper uit 2017 voegt daar een waarschuwing over de omvang aan toe.

De paginabron moet meestal onder 128k blijven, want een pagina van 164k met ingesloten afbeeldingen werd tijdens het crawlen afgekapt, en de hoofdinhoud werd niet geïndexeerd.⁹

Baidu kondigde in 2017 een renderingcrawler aan, getest op sommige kwaliteitssites, dus de JavaScript-vraag is niet eenvoudig.⁴⁰ Zie kan Baidu JavaScript lezen? De veilige keuze blijft in beide gevallen dezelfde.

Loop daarna deze elementen na, want Baidu heeft zich over elk ervan uitgesproken:

Element	Wat Baidu schreef	Datum
Titel	Gebruikt om de pagina-inhoud te beoordelen ²	2017
Titel, B2B-pagina’s	Onder Xiyu 2.0: geen nep-官网 (“officiële site”), opgestapelde vergelijkbare zoekwoorden, vreemde symbolen of ingevoegde aanbiedingen ⁶	2020
H-tags	Gebruikt om de pagina-inhoud te beoordelen ²	2017
Metabeschrijving	Geen rankingfactor, kan als snippet worden gebruikt ⁵	2019
Canonical	Ondersteund, niet gegarandeerd, één per pagina ³⁴	2013
HTTPS	Voorkeur bij sites met gelijk gewicht ³³	2015
Afbeeldingslinks	`alt` en `title` kunnen betekenis overbrengen ²	2017

Beschouw de oudere regels als het laatste wat bekend is van Baidu, niet als actueel bewijs. Wij vonden geen latere tekst die de HTTPS-voorkeur bevestigt.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Stap 5: Bouw een echte mobiele pagina

De regel van Baidu is direct: een mobiel zoekresultaat moet op een mobiele pagina uitkomen, niet op een desktoppagina.³⁷ Plant u geen aparte mobiele site, dan zegt Baidu de desktopsite responsive te maken.³⁷

De gepubliceerde doelen van Baidu zijn concreet, dus controleer ze een voor een:

Snelheid: de inhoud van het eerste scherm moet binnen 1 seconde laden.⁸
Hoofdinhoud: die moet minstens 50% van het eerste scherm vullen.³⁷
Pop-ups: geen zwevende advertenties, pop-ups of schermvullende advertenties op de hele pagina.⁸
Advertenties bovenaan: maximaal 10% van één scherm, aan de bovenkant.⁸
Artikelen: geen advertenties tussen de titel en het einde van de tekst.⁸

Die cijfers dateren uit 2020, al noemt een Baidu-notitie uit 2023 hoofdinhoud onder 50% van het eerste scherm nog als probleem.⁴² Die ene seconde halen vanaf een server buiten het vasteland is misschien niet realistisch, dus gebruik die als richtpunt.

Onze gidsen over mobiele SEO voor Baidu en de laadtijd van uw site in China gaan verder.

Stap 6: Open een account, verifieer uw site en dien pagina’s in

Doe dit als het op een correcte manier kan, maar zie het niet als voorwaarde om te ranken. Volgens een Baidu-bericht uit 2023 raakt het intrekken van de verificatie van een site de tools van het platform, niet de natuurlijke ontdekking, weergave of ranking.¹⁰

Onze lezing is dat het account helpt, maar niet is wat u laat ranken. Baidu heeft dat niet met zoveel woorden gezegd.

Het telefoonnummer is het lastige deel, en de hulppagina’s van Baidu spreken elkaar tegen.

De ene zegt dat accounts alleen nummers van het vasteland accepteren.¹² De andere staat buitenlandse nummers toe via vier productlijnen en sluit EU-nummers uit.¹³ Een +31- of +32-nummer is een EU-nummer, dus volgens onze lezing van die tweede pagina valt het onder die uitsluiting. Wij hebben dat niet getest.

Een nummer van het vasteland is de route die Baidu zonder voorbehoud beschrijft. Baidu-account en telefoonnummer behandelt dat onderwerp.

Baidu laat die authenticatie via de Baidu App lopen.¹⁰ Wij hebben niet bevestigd dat een buitenlands paspoort wordt geaccepteerd, dus vraag een lokale adviseur wie het account moet houden.

Met een account is de volgorde kort:

Verifieer de site. Gebruik de bestandsmethode of de HTML-tag. CNAME is sinds januari 2023 opgeschort.¹⁴
Dien in via de API, of via een sitemap als uw account dat aanbiedt. Baidu noemt API-push de snelste methode.¹⁵ De toegang tot sitemaps is in 2026 onzeker, zoals onze indieningsgids uitlegt.
Blijf binnen de limieten. In de handleiding van 2020 is dat minder dan 50.000 “sitemap links” per site, een term die ze niet definieert, 10 MB per bestand en 2.000 URL’s per API-verzoek.¹⁵
Sla sitemap-indexbestanden over. Baidu ondersteunt die niet meer.¹⁵

De dagelijkse quota hangen af van de kwaliteit van de site.¹⁵ Indienen heeft ook een duidelijke grens: volgens Baidu versnelt de tool het crawlen, kan ze niet bepalen of inhoud wordt geïndexeerd en garandeert ze dat niet.¹⁶

Wij hebben deze tools niet bevestigd in een geverifieerd account zonder ICP. Het updatelog van Baidu beperkte zulke sites in mei 2021 tot één sitemapbestand per dag, dus toen hadden ze toegang.⁴³ Niets laat zien dat dat nog steeds zo is.

De volledige uitleg staat in Baidu Webmaster Tools instellen en uw website aanmelden bij Baidu. Overweegt u ook betaalde zichtbaarheid, zie dan Baidu SEO of adverteren op Baidu.

Stap 7: Verdien relevante links en een echt merk

Het Baidu-artikel uit 2017 noemt links de belangrijkste ingang voor ontdekking, en zegt tegelijk dat een merk in de ogen van Baidu veel zwaarder weegt dan links.²

Voor een buitenlandse site zonder account zijn links misschien de enige ontdekkingsroute die u in de hand heeft. Het verslag van één sitebeheerder wijst die kant op.

De Baidu-richtlijnen uit 2019 zeggen dat links tussen sites over hetzelfde onderwerp gunstiger zijn, en vragen nofollow op advertentielinks.²⁰ Wij vonden geen uitspraak van Baidu dat een link van een Chinese site moet komen.

Bureaus als SEO Sherpa en Marketing to China sturen aan op Chinese bronnen.²⁷²⁸ Dat advies is verstandig, want daar zitten uw lezers, maar het blijft de mening van bureaus. Wat links van Nederlandse of Belgische sites op Baidu opleveren, weten wij niet. Zie backlinks voor Baidu.

Fig. 1Linkbronnen

✓Nastreven

Media uit uw sector
Brancheverenigingen
Chinese partners
Echt verdiende artikelen

✕Vermijden

Gekochte links
Linkmakelaars
Sitenetwerken
Promotionele publicatie op grote schaal

Kijk daarna naar de eigen resultaten van Baidu. Een studie van Ryte uit 2022 vond Baidu-producten in de top 3, 10 en 30 in vijf sectoren.³¹

Baike en Tieba zijn geen sluiproutes.

Een bedrijfsvermelding loopt via het bedrijfskanaal van Baike, en uw eigen website telt niet als referentie voor commerciële feiten.³⁰ Lees Baidu Baike, Tieba en de eigen resultaten van Baidu.

Stap 8: Meet en houd uw site schoon

Meet eerst de indexering en dan pas de rankings. Volgens Baidu zijn site:-getallen schattingen en is zijn indexvolumetool de referentie, die op zijn best dagelijks en op zijn slechtst wekelijks wordt bijgewerkt.¹⁷

Reken niet op een datum. Baidu zei in 2021 dat indexering in een cyclus verloopt, noemde geen duur en reserveerde indexering op de volgende dag voor een heel klein deel van de actuele inhoud van hoge kwaliteit.¹⁹

Zie hoe lang indexering en ranking op Baidu duren.

Onze gidsen over indexering controleren en rankings controleren behandelen de tools. Verschijnt er niets, werk dan website niet zichtbaar op Baidu door.

Voor verkeer noemt SEO Sherpa Baidu Tongji de Chinese tegenhanger van Google Analytics.²⁷ De gids van Tongji laat u de code op elke pagina plaatsen, en het deel dat wij lazen zegt niets over sites die in het buitenland gehost zijn, dus test het.⁴⁴

Houd de site vrij van wat Baidu bestraft. De algoritmen die het bij naam noemt, allemaal beschreven in 2021 of eerder, richten zich op:

Links: het kopen en verkopen ervan, en linkmakelaars (Luluo, 2013).²¹
Inhoud: kopiëren, publicaties buiten het eigen vakgebied en sitenetwerken (Hurricane 3.0).⁶
Manipulatie: valse links en nepklikken (Jinglei 2.0),⁷ en vervalst gebruikersgedrag (Jinglei 3.0, 2021).⁴¹
Kaping: redirects en de terugknop (Fenghuo 3.0).⁷

Onze Baidu SEO-gids zet uiteen wat elk ervan u kost.

De nieuwste lijst met paginaproblemen van Baidu die wij vonden, uit augustus 2023, noemt naast valsspelen ook alledaagse fouten:⁴²

Kwaliteit: onleesbare of aan elkaar geplakte tekst, inhoud die niet bij de titel past, lege pagina’s, dode links, kapotte functies.
Ervaring: advertenties in de tekst, zwevende advertenties, zijwaarts scrollen, hoofdinhoud onder 50% van het eerste scherm, traag laden.

De nieuwste berichten op de Baidu-berichtenpagina, gelezen op 1 november 2026, gaan vooral over tools, en geen ervan noemt een nieuw algoritme.³⁶ Dat betekent niet dat de oude niet meer actief zijn.

Waar zijn de gidsen het oneens?

Over meerdere basisvragen, en weinig gidsen zeggen dat. Hier staat elke bewering naast wat Baidu heeft geschreven.

Vraag	Wat gidsen zeggen	Wat Baidu heeft geschreven
Is een ICP de eerste stap?	Daxue zegt ja.²⁴ Chinafy zegt dat die niet vereist is.²³ Mundobytes noemt de licentie nodig.⁴⁶	Wij vonden geen tekst die er een factor van maakt
Ranken in het buitenland gehoste sites?	Dragon Metrics in 2017: ze hebben het moeilijk.²⁵ Chinafy: ja.²⁶ Mundobytes: Chinese servers zijn essentieel.⁴⁶	Waarschuwde in 2017 voor weergaveproblemen ³
Welke zoekwoorddichtheid?	SEO Sherpa geeft ongeveer 1%, en elders 1% tot 2%.²⁷	Verbiedt opgestapelde zoekwoorden in titels, en wij vonden geen dichtheidscijfer ⁶
Heeft u een .cn-domein nodig?	Linguise³⁸ en Ranktracker⁴⁷ zeggen dat het de ranking helpt. Chinafy noemt het een optionele vervolgstap.²⁶	De extensie heeft geen effect op zoeken op het web, in 2014 ³⁹
Tellen veel links of goede links?	Mundobytes: kwantiteit boven kwaliteit.⁴⁶ Ranktracker: kwaliteit is belangrijker.⁴⁷	Links tussen sites over hetzelfde onderwerp zijn gunstiger, in 2019 ²⁰

Lees over domeinen ook heeft u een .cn-domein nodig?

Verdict

Geeft een gids een precieze Baidu-regel zonder bron, zie die dan als een mening. De snelheidsvergelijking van Marketing to China, bijvoorbeeld, rust op interne benchmarks die het bedrijf niet heeft gepubliceerd.²⁸

Wat u moet onthouden

Baidu vraagt vooral om één ding: een pagina die voldoet aan de behoefte achter de zoekopdracht. Vanuit Nederland of België betekent dat bereikbare pagina’s, echte inhoud in vereenvoudigd Chinees en leesbare HTML.

Doe dat eerst. Het account, het indienen en de links bouwen daarop voort, en niets daarvan komt met een garantie of een datum.

Hoe Index in China kan helpen

Wij vertalen uw site naar vereenvoudigd Chinees met een menselijke revisor, werken aan de indexering ervan op Chinese zoekmachines en sturen u een maandelijks rapport over uw Chinese verkeer.

Wij beloven geen rankings of verkeer, en wij zeggen het u als uw geval een lokale adviseur vereist. Bekijk wat wij doen.

Plan een gesprek van 30 minuten

Veelgestelde vragen

Heb ik een Chinees bedrijf nodig om op Baidu te ranken?

De rankingprincipes van Baidu die wij lazen, noemen de nationaliteit van een bedrijf of een lokale entiteit niet. Voor hosting op het vasteland heeft u wel een Chinese entiteit nodig, want daarvoor is een ICP vereist. Sommige taken zijn zonder entiteit ook lastiger, vooral het account en adverteren. Vraag een lokale adviseur wie het account moet houden als uw bedrijf niet in China aanwezig is.

Kan een site zonder Chinese inhoud op Baidu ranken?

Wij vonden geen officiële Baidu-tekst over Engelstalige sites, dus niemand kan u daar een regel voor geven. Chinafy zegt dat sites in vereenvoudigd Chinees de voorkeur krijgen, maar dat andere toch kunnen ranken.²⁶ Voor een koper die in het Chinees zoekt, sluit een Engelse of Nederlandse pagina echter nauwelijks aan op de zoekopdracht. Zie die pagina's als een aparte, kleinere kans, niet als uw Baidu-plan.

Tellen meta keywords nog mee op Baidu?

Dat staat niet vast. Een Baidu-artikel uit 2017 noemt paginatrefwoorden als signaal, zonder te zeggen dat de tag bedoeld is.² Bureaus zijn het oneens: SEO Sherpa noemt de tag achterhaald,²⁷ Marketing to China zegt dat Baidu hem nog leest,²⁸ Ranktracker dat hij meetelt.⁴⁷ Wij kennen geen voordeel van de tag, en een korte, eerlijke tag brengt geen bekend risico mee. Besteed uw tijd liever aan titels en bodytekst.

Moet ik Baidu Ads gebruiken zolang SEO nog opbouwt?

Dat kan zinvol zijn, maar de regels voor buitenlandse adverteerders zijn onduidelijk. Wij konden daarover geen officieel Baidu-document lezen, en gepubliceerde gidsen zijn het oneens over de documenten en over de vraag of een agent verplicht is. Betaalde vermeldingen zijn een ander kanaal dan het organische werk op deze pagina, dus bekijk uw opties met Baidu of een erkende reseller voordat u budget reserveert.

Is een .cn-domein de moeite waard voor Baidu?

De Baidu-gids uit 2014 zegt dat de domeinextensie geen effect heeft op zoeken op het web.³⁹ Die tekst is oud, en Linguise zegt dat .cn de ranking helpt.³⁸ Chinafy zegt dat er een Chinese entiteit voor nodig is,²⁶ maar de regels van CNNIC sluiten buitenlandse aanvragers niet uit.⁴⁵ U kunt starten op uw bestaande domein en .cn daarna als kwestie van merkbescherming bekijken, met een lokale adviseur.