Su quali motori di ricerca cinesi deve puntare un'azienda italiana?

In Italia la domanda quasi non si pone: a ottobre 2026 StatCounter dava a Google l’88,06% dei clic di ricerca.⁴² In Cina non c’è un solo motore su cui puntare, e le liste che si trovano online ripetono gli stessi nomi.

A un’azienda italiana serve altro: su quali motori lavorare, in che ordine e cosa chiede ciascuno. Questa guida usa un solo mese di dati e le pagine di aiuto dei motori, e indica fin dove arrivano le prove. Fa parte della nostra guida su come essere visibili sui motori di ricerca cinesi.

Quali motori di ricerca si usano in Cina?

Baidu è in testa e Bing è secondo, su tutti i dispositivi. Insieme hanno raccolto il 70,69% dei clic di ricerca misurati in Cina a ottobre 2026, secondo la nostra somma dei dati StatCounter.¹

Motore	Tutti i dispositivi 1	Desktop 2	Mobile 3
Baidu	49,00%	29,65%	60,37%
Bing	21,69%	46,01%	7,20%
Yandex	11,77%	4,20%	16,24%
Haosou (360 Search)	8,67%	16,70%	3,96%
Google	6,83%	2,19%	9,72%
Sogou	1,72%	1,17%	2,02%
Shenma	0,21%	Non presente	0,33%

1. Baidu49,00%
2. Bing21,69%
3. Yandex11,77%
4. Haosou (360 Search)8,67%
5. Google6,83%
6. Sogou1,72%
7. Shenma0,21%

StatCounter, ottobre 2026, letto il 1° novembre 2026. Queste cifre recenti possono ancora essere riviste.

Questa tabella va letta con quattro cautele:

• Conta i clic, non le ricerche. StatCounter misura i clic verso i siti che ospitano il suo codice.⁴ Una ricerca senza clic non viene conteggiata.
• Oscilla. La quota di Baidu su tutti i dispositivi è andata dal 44,64% al 63,97% nei 12 mesi fino a ottobre 2026.¹
• Il desktop può pesare troppo. Il desktop era il 42,78% del traffico cinese di StatCounter a ottobre 2026,⁷ mentre CNNIC indicava 1,121 miliardi di utenti da mobile su 1,125 miliardi a dicembre 2025.⁸ Sono misure diverse.
• Due righe restano inspiegate. Google è passato dall’1,45% di settembre al 6,83% di ottobre,¹ mentre GreatFire lo registrava ancora come bloccato.³² Non abbiamo trovato il motivo di questo balzo, né del livello di Yandex.

Altre guide citano ancora cifre più vecchie. La pagina di Elite Asia mescola dati di gennaio 2026, luglio 2025 e novembre 2024.⁵ In italiano il quadro è simile:

• Ranktracker scriveva nel febbraio 2025 che Baidu ha «oltre il 70%», senza fonte né mese.⁴³
• Promos Italia riporta dati desktop di aprile 2023, con Bing al 37,4% e Baidu al 27,01%.⁴⁴
• Un articolo Fastweb del gennaio 2014, ancora online, dà Bing allo 0,56%.⁴⁵

La pagina sulle quote di mercato dei motori di ricerca in Cina riporta gli intervalli su 12 mesi, le medie annuali e il modo di leggerli.

Ecco chi c’è dietro ogni nome da prendere in considerazione.

Motore	Che cos’è	Host nell’elenco di StatCounter 6
Baidu	Il motore dell’omonima azienda cinese, primo nella tabella qui sopra	m.baidu.com, baidu.com
Bing	Il motore di Microsoft, con un host per la Cina	cn.bing.com, bing.com
Haosou	Noto anche come Qihoo 360 Search 25	so.com, m.so.com
Sogou	Controllata indiretta di Tencent dal 2021 33. Gestisce anche una ricerca degli account ufficiali WeChat 39	m.sogou.com, sogou.com
Shenma	Motore mobile lanciato nel 2014 da una joint venture tra UCWeb e Alibaba 26	so.m.sm.cn

Su quali motori conviene lavorare?

Prima Baidu, poi Bing, per la maggior parte degli acquirenti della Cina continentale. Se cercano dal computer dell’ufficio, lavorate su entrambi insieme. A cambiare il piano sono il luogo in cui si trova l’acquirente e il dispositivo che usa.

Il vostro acquirente	Motore	Perché
Cina continentale, soprattutto da telefono	Baidu	60,37% su mobile. Bing è al 7,20%, dietro Yandex e Google 3
Cina continentale, dal computer in ufficio	Baidu e Bing insieme	Bing 46,01%, Baidu 29,65% su desktop 2
Hong Kong	Google	Google 89,59%, Baidu 0,43% 12
Taiwan	Google	Google 80,02%, Yahoo! 10,90%, Bing 8,12% 13
Cinesi all’estero, comunità in Italia compresa	Da decidere prima	Si veda clienti cinesi in Italia o in Cina

La riga dell’ufficio si basa su un’ipotesi. Non abbiamo trovato dati pubblici sul dispositivo da cui cerca un acquirente B2B cinese: consideratela una scommessa ragionevole e confrontatela con le vostre visite.

Attenzione a un errore tipico di chi parte dall’Italia. Bing pesa il 5,83% sul mercato italiano,⁴² e sarebbe facile trascurarlo anche in Cina, dove ha il 21,69%.¹

Per Hong Kong e Taiwan la SEO su Google continua a contare: si veda cinese tradizionale per Hong Kong e Taiwan. Per la Cina continentale, la ricerca Google non funziona, quindi i posizionamenti che avete su Google non si trasferiscono.

Cosa chiede ogni motore?

La parte difficile è spesso l’account, non il contenuto. Questa tabella nasce dalle pagine dei motori, dove siamo riusciti ad aprirle, e mostra quanto l’accesso sia disomogeneo.

Motore	Strumento per webmaster	Come si invia	Ostacolo dell’account
Baidu	Baidu Webmaster Tools	Sitemap, per gli account idonei 15	Numeri esteri limitati, numeri UE rifiutati 14. Verifica del nome reale 15
Bing	Bing Webmaster Tools	Aggiungere e verificare un sito di vostra proprietà 16	Nessuno trovato, ma si veda la sezione seguente
360	Piattaforma webmaster di 360 37	Pagina di invio del sito, dietro un login 360 917	Numero estero non confermato
Sogou	Piattaforma per i webmaster di Sogou	Strumento dei link, niente file sitemap 11. Strumento sitemap solo su invito 40	Verifica per gestire un sito 10. Lo status di proprietario richiede una registrazione ICP 41
Shenma	Piattaforma webmaster di Shenma	Sitemap indicata 18	Account con nome reale, in base a condizioni del 2020 18

Un numero italiano +39 è un numero UE: rientra quindi nel caso che l’assistenza di Baidu indica come rifiutato.¹⁴

Due punti spiccano. Il primo: l’avviso di Baidu di settembre 2023 ha escluso dall’invio delle sitemap gli account senza verifica del nome reale e i siti di bassa qualità,¹⁵ e non abbiamo potuto confermare che un passaporto straniero superi quel passaggio.

Il secondo punto: nessun motore qui vi deve l’indicizzazione. 360 dice di non promettere l’indicizzazione di ogni pagina,⁹ e Sogou di non garantire l’indicizzazione di ciò che inviate.¹¹

Bing è davvero raggiungibile dalla Cina?

Sì negli ultimi test, ma su prove scarse. GreatFire ha trovato cn.bing.com non bloccato nel suo ultimo test del 6 ottobre 2026, ma è un solo test conclusivo in 90 giorni.¹⁹

L’host cinese porta quasi tutto il traffico. StatCounter assegna a cn.bing.com il 20,77% dei clic su tutti i dispositivi a ottobre 2026, sul 21,69% di Bing.⁶¹

L’accesso è già venuto meno in passato. Microsoft ha confermato che Bing era irraggiungibile in Cina il 23 gennaio 2019, e ha comunicato il ripristino del servizio il giorno dopo.²⁰

A febbraio 2025 Sinorbis scriveva che Bing offre una barra di ricerca per i risultati nazionali e una per quelli internazionali.²⁴ Questo fa pensare che le pagine straniere possano avere più spazio, ma non abbiamo trovato alcuna misura in merito.

Non abbiamo potuto confermare che un sito aggiunto a Bing Webmaster Tools raggiunga cn.bing.com. The Egg spiega il passaggio su Webmaster Tools, ma non per i siti stranieri in Cina.¹⁶

La nostra guida a Bing in Cina approfondisce il tema.

360, Sogou e Shenma meritano un lavoro a parte?

Raramente, anche se 360 merita un po’ più di attenzione. La loro quota combinata era il 10,60% a ottobre 2026, secondo la nostra somma, ma 360 da solo è andato dal 6,52% al 18,17% nei 12 mesi fino a ottobre.¹ Un invio ha senso dove riuscite a entrare, un piano di contenuti separato no.

Molto di ciò che si dice su questi motori è privo di prove. Ecco come reggono le affermazioni più comuni.

Affermazione comune	Chi la fa	Cosa abbiamo trovato
360 ha un costo per clic più basso	Sinorbis, SEJ, Elite Asia 24255	Nessuna cifra in queste pagine. La nostra guida a 360 elenca le cifre trovate altrove, nessuna sostenuta da dati
360 è adatto al B2B	Sinorbis, SEJ 2425	Nessun dato, anche se è più forte su desktop (16,70%) che su mobile (3,96%) 23
Sogou è il motore predefinito di WeChat	SEJ, Elite Asia 255	Lo diceva TechCrunch nel 2020, segnalando la ricerca propria di WeChat. Niente di recente 22
Shenma è adatto allo shopping e alle app	SEJ, Sinorbis 2524	Lanciato nel 2014 con questi verticali.26 Oggi è allo 0,21%, e un motore legato alle app può essere sottostimato 14

Ogni motore ha la sua guida: 360 Search, Sogou e Shenma.

Gran parte del lavoro dovrebbe valere per tutti. Un sito che si carica in Cina e si legge bene in cinese semplificato è la base comune, quindi un secondo motore non dovrebbe significare ricominciare da capo.

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WeChat e le app di IA sostituiscono i motori di ricerca?

Non li sostituiscono, ma la ricerca classica si sta riducendo. CNNIC ha contato 782,06 milioni di utenti dei motori di ricerca a dicembre 2025, contro gli 877,82 milioni di un anno prima.⁸

• Gli assistenti di IA crescono. CNNIC ha contato 602 milioni di utenti dell’IA generativa a dicembre 2025, in crescita del 141,7% in un anno. Aggiunge che i prodotti di «ricerca intelligente» basati sull’IA incidono sul numero di utenti dei motori tradizionali.⁸
• Le cifre non concordano. Il rapporto di QuestMobile sul primo semestre 2026 attribuisce a Doubao 382 milioni di utenti mensili.²⁹ Beijing News ne indica 528 milioni per giugno 2026.³⁰ In entrambi i casi Doubao è primo.
• Baidu stesso è cambiato. Baidu ha dichiarato che a ottobre 2025 circa il 70% delle sue pagine di risultati mobile conteneva contenuti generati dall’IA.²⁸ È l’ultima cifra ufficiale che abbiamo trovato.
• Nel 2020 WeChat favoriva i propri contenuti. A settembre 2020, 36Kr riportava che la ricerca di WeChat metteva Moments, account ufficiali e Channels prima dei risultati web.²⁷ Quest’ordine può essere cambiato.

The Egg sostiene che il sito aziendale autonomo sia «largely irrelevant», in gran parte irrilevante, nella ricerca IA cinese.³¹ È l’affermazione di un’agenzia, e non abbiamo trovato una misura indipendente della frequenza con cui questi strumenti usano i siti stranieri.

Quindi non abbandonate il sito, ma non date nemmeno per scontato che basti. Si vedano GEO in Cina: DeepSeek, Doubao e cosa cambia per il vostro sito, risposte IA di Baidu e ricerca su WeChat.

In che ordine lavorare?

Partite dalla base comune e aggiungete il resto un passo alla volta. Ogni passaggio dipende dal precedente, e nessuno comporta una scadenza o un risultato garantito.

1. Confermate il mercato. Per gli acquirenti della Cina continentale: Baidu e Bing. Per Hong Kong e Taiwan: Google.
2. Fate funzionare il sito in Cina. Iniziate da sito web in Cina.
3. Scrivetelo per lettori cinesi. Si veda la localizzazione di un sito web per la Cina.
4. Partite da Baidu. Seguite come posizionarsi su Baidu dall’estero.
5. Aggiungete Bing, poi gli extra. Verificate il sito in Bing Webmaster Tools, poi inviatelo a 360 e Sogou dove potete. 360 richiede un account, e Sogou ha un modulo per i siti non verificati.¹¹
6. Leggete i vostri dati. Controllate quali motori portano visite e monitorate il posizionamento su Baidu. I vostri dati valgono più di qualsiasi tabella di quote.

Prima del passaggio 6, controllate quali servizi Google non funzionano in Cina, perché in Cina Google Analytics non è affidabile.³⁶

1. 1Confermare il mercato
2. 2Sito funzionante in Cina
3. 3Cinese semplificato
4. Baidu
5. Bing
6. 360 e Sogou dove è possibile inviare
7. 7Leggere i propri dati

Guide ai motori di ricerca cinesi per tema

Ogni guida di questa sezione risponde a una domanda. Scegliete quella più vicina alla vostra.

Il mercato

• Quote di mercato dei motori di ricerca in Cina
• Google in Cina: funziona o è bloccato?

Gli altri motori

• Bing in Cina: funziona e vale la pena posizionarsi?
• 360 Search: come comparire su so.com
• SEO su Sogou
• Shenma: cos’è e quanto pesa in Cina

La ricerca dentro le app

• Ricerca su WeChat: può mostrare il vostro sito?

Le risposte dell’IA

• GEO in Cina: DeepSeek, Doubao e cosa cambia per il vostro sito
• Risposte IA di Baidu: citano i siti stranieri?

Il motore principale

• SEO su Baidu: cosa cambia rispetto a Google

Se dovete ricordare una cosa sola

Scegliete il motore in base al luogo e al dispositivo del vostro acquirente, non alla classifica generale.

Per la Cina continentale significa Baidu, poi Bing. Per tutto il resto conviene attendere i vostri dati, perché le cifre pubbliche sono troppo instabili per giustificare di più.

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