Il sito in cinese va in una sottocartella, in un sottodominio o su un dominio separato?

Se il vostro sito è un .it o un .com con una versione inglese già in /en/, la versione cinese sembra una semplice cartella in più. La maggior parte dei consigli sull’argomento discute invece di che cosa piaccia a Baidu. Baidu ne ha scritto pochissimo, e nessuna delle pagine che abbiamo letto parla di lingue.

Il vero limite è da dove devono essere servite le pagine cinesi. Questa guida fa parte del nostro percorso su come tradurre e localizzare un sito per la Cina.

Quale struttura scegliere?

Partite dal piano di hosting. È questo a escludere alcune opzioni, mentre gli argomenti SEO poggiano per lo più su affermazioni vecchie o non dimostrate.

Il vostro piano	Scelta	Perché
Test sul mercato cinese, hosting invariato	Sottocartella, example.it/zh/	Richiede meno lavoro ed è in linea con l’indicazione scritta di Baidu 1
Le pagine cinesi richiedono un server o una piattaforma propri	Sottodominio, zh.example.it	Può puntare altrove senza spostare il sito principale 13
È previsto un hosting nella Cina continentale con un’entità cinese	Dominio separato, example.cn o simile	Secondo Azure, un sottodominio da solo non può essere ospitato lì 10
Un marchio o un team distinto gestisce la Cina	Dominio separato	Sito, titolare e contenuti diversi

1. Hosting nella Cina continentale previsto?

   Sì: dominio separato.

2. No: la versione cinese richiede un altro server o un'altra piattaforma?

   Sì: sottodominio. No: sottocartella.

Un dominio separato non deve per forza essere un .cn. La nostra guida al dominio .cn tratta questa scelta.

Come si confrontano le tre opzioni?

La vera differenza è il server. La tabella di Google sulle strutture di URL è la sintesi ufficiale più chiara, anche se non dice nulla sulla Cina.¹³ La sua terza opzione è un dominio nazionale come example.de: leggete l’ultima colonna tenendone conto.

	Sottocartella	Sottodominio	Dominio separato
Server	Lo stesso del sito principale 13	Può essere diverso 13	Può essere diverso 13
Configurazione	Facile, poca manutenzione 13	Facile 13	Richiede più infrastruttura 13
Separazione dei siti	Più difficile 13	Facile 13	Facile 13
Verifica su Baidu	Rientra nell’host esistente	Da verificare a parte 8	Da verificare a parte 8
Autorevolezza	Fa parte del vostro sito	Eredita parte del peso del sito principale 1	Presumete che parta da solo

L’ultima cella è una nostra deduzione. La guida di Baidu riguarda i sottositi di un sito principale e non dice nulla su un dominio separato.¹

Che cosa ha scritto davvero Baidu?

Per iscritto, Baidu indica di partire da una directory e di usare i sottodomini per contenuti molto diversi. I suoi testi sono vecchi e riguardano sezioni del sito, non lingue. Restano online, ma nulla conferma che descrivano ancora il comportamento attuale.

Testo di Baidu	Che cosa dice
Guida, 2014 1	Usare una directory finché una sezione non ha contenuti sufficienti per essere un sito
Guida, 2014 1	Usare un sottosito per contenuti molto diversi e poco pertinenti con il resto
Guida, 2014 1	Il sito principale ha di solito il peso maggiore, e un sottosito ne eredita una parte
Guida, 2014 1	Molti sottodomini senza contenuti ricchi possono essere trattati come spam
Guida, 2014 3	Il suffisso del dominio non incide sulla ricerca web di Baidu
Guida, 2014 2	Nessuna discriminazione verso i siti all’estero, se si caricano normalmente in Cina
White paper, 2019 4	Mettere i contenuti diversi in directory o sottodomini separati
Consigli sui server, 2017 9, e white paper, 2019 4	I server all’estero non sono consigliati per i siti in lingua cinese

Una traduzione tratta lo stesso argomento del sito principale. Quindi, a nostro avviso, non è un “contenuto molto diverso”, e l’indicazione di Baidu porta verso una directory.

È un’interpretazione, perché in questi capitoli Baidu non parla di lingue.¹²

Che cosa sostengono le guide SEO?

Diverse guide esprimono preferenze nette, e nessuna di quelle che abbiamo letto mostra un test. Confrontatele con le parole di Baidu prima di pagare un rifacimento.

Affermazione	Fonte	Su che cosa poggia
A Baidu in genere non piacciono i sottodomini	Sampi, 2025 17	Nessuna fonte citata
Baidu preferisce le lingue su domini separati	Sampi, 2025 17	Nessuna fonte citata
Un blog su sottodominio viene penalizzato	Semrush, 2018 18	Nessuna fonte citata. Il testo di Baidu colpisce l’abuso senza contenuti 1
Scegliere un sottodominio o un ccTLD per chiarezza	Chinafy, 2024 16	Nessuna fonte Baidu, e Chinafy vende servizi per le prestazioni dei siti in Cina
Baidu favorisce nettamente il .cn rispetto al .com	Semrush, 2018 18	Un grafico delle quote per dominio, in cui il .com è in maggioranza. La guida di Baidu dice che il suffisso non incide 3
Baidu sembra dare più peso ai domini nazionali	Semrush Italia, 2019 33	Nessun test né fonte. La guida di Baidu dice che il suffisso non incide 3

I dati migliori che abbiamo trovato sono indiretti. Lo studio del 2023 di Marcus Pentzek ha coperto i primi 20 risultati per 10.000 parole chiave cinesi.¹⁵

1. .com esclusi i sottodomini Baidu72,59%
2. .cn14,06%
3. .com.cn6,55%
4. Marcatore cinese nell'URL, come cn. o /cn/2,3%

Studio Pentzek 2023

Solo il 2,3% delle pagine ai primi posti aveva un marcatore come cn. o /cn/.¹⁵ Il dato non gioca a sfavore della cartella: la maggior parte di questi siti è probabilmente cinese e non ha motivo di indicare una lingua.

Lo studio non confronta i sottodomini con i domini radice.¹⁵ Non può quindi risolvere la questione, e non abbiamo trovato alcun test che lo faccia.

Come l’hosting limita la scelta

È qui che le opzioni si differenziano davvero. Una sottocartella condivide l’indirizzo con il sito principale, e quindi anche il suo percorso verso la Cina.

Pagine cinesi servite da	Sottocartella	Sottodominio	Dominio separato
Stesso luogo del sito principale	Sì	Sì	Sì
Hong Kong, sito principale altrove	Difficile, serve un instradamento per percorso	Sì	Sì
Cina continentale, sito principale all’estero	Nessuna via pubblicata	No, secondo Azure 10	Sì, con un ICP

Una domanda delle FAQ di Azure riguarda la registrazione di un sito con il dominio principale all’estero e un sottodominio nella Cina continentale. La risposta è che l’autorità non consente la registrazione.¹⁰

Il motivo probabile è strutturale, anche se Azure non fa questo collegamento. Dice che la registrazione si valuta sul dominio di primo livello.¹⁰ Cloudflare dice che i siti su uno stesso dominio apex possono condividere un numero.¹²

Alibaba Cloud aggiunge che su un dominio non governativo non si può registrare a parte un sottodominio.¹¹

Registrare l’intero dominio principale è un altro progetto. Cloudflare dice che i requisiti ICP coprono anche i siti serviti in Cina tramite una CDN.¹² Presso Alibaba Cloud, l’intestatario del dominio deve coincidere con l’entità che registra.³²

Questa via lega quindi il vostro dominio globale a un’entità cinese. Parlatene con un consulente locale. La nostra guida alla registrazione ICP spiega le basi.

Restare fuori dalla Cina continentale è più semplice. Alibaba Cloud dice che un dominio che risolve fuori dalla Cina continentale non richiede la registrazione MIIT.¹¹ Consultate hosting a Hong Kong o nella Cina continentale?

Anche Hong Kong ha la sua zona grigia. Il consiglio di Baidu contro i server all’estero non definisce che cosa sia “estero”.⁴⁹ La nostra guida all’hosting in Cina mette a confronto queste opzioni.

Non usate un nuovo indirizzo per aggirare un blocco

Uno studio del 2024 descrive il filtro HTTPS del Great Firewall come un sistema che rileva i domini censurati nel campo TLS SNI.²¹ Quel campo contiene il nome host, non il percorso, quindi una sottocartella segue la sorte del suo dominio.

Se il sito principale è bloccato o molto lento, testatelo dalla Cina e individuate prima la causa. La struttura non è una soluzione a questo problema, e non consigliamo di usarla come tale.

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Che cosa fanno le grandi aziende

Tra le grandi aziende straniere esistono entrambi i modelli. Il 1° novembre 2026 abbiamo letto, dall’esterno della Cina, sei home page cinesi scelte da noi.

Azienda	Indirizzo cinese	Struttura	Numero ICP nel testo letto
Microsoft	microsoft.com/zh-cn/ 26	Sottocartella	Sì
Salesforce	salesforce.com/cn/ 27	Sottocartella	Nessuno visto
Atlassian	atlassian.com/zh 28	Sottocartella	Testo troncato, non visto
Apple	apple.com.cn 29	Dominio separato	Sì
SAP	sap.cn 30	Dominio separato	Sì
IKEA	ikea.cn/cn/zh/ 31	Dominio separato	Sì

Questo non dimostra nulla sul posizionamento. Sei grandi gruppi scelti da noi non sono un campione, e non possiamo vedere come ciascuno serva le pagine dentro la Cina.

Mostra però che nessuna struttura è obbligatoria. Le tre aziende con un dominio separato espongono tutte un numero ICP, e lo stesso fa la cartella di Microsoft.

China Briefing sostiene più in generale i domini separati, soprattutto per sicurezza di rete, norme sui dati e riorganizzazioni aziendali, non per la SEO.¹⁹

L’articolo si appoggia a un fornitore di infrastrutture IT e a una società di consulenza. Sono argomenti che contano per una multinazionale, molto meno per un’azienda che sta testando la domanda.

Quanto costa cambiare in seguito

Spostarsi è possibile, ma ha un costo. Baidu tratta il passaggio da directory a sottodominio come un cambio di URL che incide su posizionamento e indicizzazione.⁵

Qui i testi di Baidu tirano in direzioni diverse. La guida del 2014 dice di convertire una sezione in sottodominio quando è cresciuta.¹ La pagina del 2019 dice che uno spostamento simile incide su posizionamento e indicizzazione.⁵

“Partire da una cartella e spostarsi dopo” è quindi un piano reale, con un costo reale. Se siete già sicuri della Cina continentale, un dominio separato fin dal primo giorno evita quel trasferimento.

Anche sul fronte Google il cambio ha i suoi rischi. Nel 2021 Patrick Stox di Ahrefs invitava a pensarci due volte prima di passare da un sottodominio a una sottocartella solo per la SEO, in un articolo che non parla né di lingue né di Cina.³⁴

Presso Alibaba Cloud, l’intestatario del dominio deve coincidere con l’entità che registra,³² quindi stabilite chi lo possiede prima di comprarlo. La nostra guida al .cn spiega perché.

Se dovete spostarvi, le indicazioni di Baidu danno l’ordine qui sotto. Non abbiamo potuto confermare che ogni account abbia lo strumento di revisione, quindi controllate prima il vostro.

1. Verificate entrambi i siti. Lo strumento di revisione di Baidu lo richiede per il vecchio e il nuovo sito.⁷
2. Reindirizzate pagina per pagina. Usate redirect 301 verso la pagina nuova corrispondente, senza mandare tutto su una sola home page.⁵
3. Inviate la regola. Per passare da www.a.com/c a c.a.com, Baidu rimanda alla sua opzione di revisione basata su regole.⁶
4. Mettete in conto la convalida. Di solito richiede circa una settimana.⁷
5. Mantenete i redirect. Baidu dice almeno tre mesi, finché il traffico sul nuovo sito non è stabile.⁵

Baidu dice che il periodo di sostituzione tra vecchi e nuovi link nei risultati è incerto.⁶ Non costruite quindi il calendario di lancio su una data di recupero.

Che cosa impostare in ogni caso

Questi punti contano più della struttura stessa, e sono quelli che vanno storti senza che nessuno se ne accorga.

1. Una pagina, un URL. Baidu chiede un solo URL per pagina, con le altre forme reindirizzate lì tramite 301.¹
2. Tenete separate le lingue. I contenuti raggiungibili su più sottodomini possono essere deduplicati, e l’URL conservato da Baidu può non essere quello giusto.¹
3. Aggiungete un link alla lingua, non un redirect forzato. Google avverte che i redirect automatici possono impedire a utenti e crawler di vedere tutte le versioni.¹³
4. Tenete il testo cinese nella pagina. Non affidatevi a uno script per inserirlo. Consultate Baidu legge JavaScript?
5. Aggiungete hreflang per Google. Usate zh-Hans, link reciproci e un autoriferimento.¹⁴ I domini separati sono ammessi.¹⁴
6. Verificate ogni nome host su Baidu. Il suo normale strumento di indicizzazione rifiuta i siti non verificati, anche sullo stesso dominio principale.⁸ Consultate come inviare il sito a Baidu.
7. Monitorate la sezione separatamente. Verificate l’indicizzazione degli URL cinesi, non dell’intero sito.

Qualunque sia la scelta, partite con una prima versione ridotta. La nostra guida alle pagine da tradurre per prime vi aiuta a selezionarle, e una sezione snella si adatta bene a una cartella.

Prevedete anche il cinese tradizionale? Leggete prima cinese semplificato o tradizionale e la nostra guida a Hong Kong e Taiwan.

In sintesi

Decidete in base a dove devono essere servite le pagine. Senza un piano per la Cina continentale, usate una sottocartella. Se vi serve un altro server, un sottodominio. Se è previsto un hosting nella Cina continentale, un dominio separato fin dall’inizio.

Non scegliete sulla base di presunti gusti di Baidu. Le sue indicazioni scritte sono vecchie e scarne, e cambiare idea in seguito ha un costo documentato.

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