Baidu16 min de lectureFaits vérifiés le 1 novembre 2026

Comment se positionner sur Baidu depuis l'étranger ?

Huit étapes dans l'ordre, fondées sur ce que Baidu a réellement écrit, dates à l'appui.

Hugo Debrabandere, Fondateur, Index in Chinavérifié sur 48 sources

Baidu

1Accessible
2Pages en chinois
3Un besoin par page
4HTML propre
5Mobile

La réponse courte

Rendez votre site accessible depuis la Chine continentale, publiez des pages utiles en chinois simplifié et gardez le texte dans le HTML. Créez ensuite des pages mobiles, soumettez-les si vous pouvez ouvrir un compte dans les règles, et obtenez des liens pertinents. Baidu ne publie ni délai ni garantie, et beaucoup de ses règles datent de plusieurs années.

Baidu détenait 49,00 % de la recherche en Chine en octobre 2026, selon StatCounter.
Un avis de Baidu de 2023 indique que la perte de la vérification d'un site est sans effet sur la découverte naturelle, l'affichage et le classement.
Le livre blanc 2020 de Baidu sur les pages d'atterrissage mobiles demande un premier écran chargé en 1 seconde.
Le manuel 2020 de Baidu limite un site à moins de 50 000 « sitemap links » et les envois par API à 2 000 URL par requête.
Baidu a averti en 2017 que les sites chinois sur serveurs étrangers auraient des problèmes d'affichage, sans donner de chiffres.

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Baidu détenait 49,00 % de la recherche en Chine en octobre 2026, selon StatCounter, devant Bing à 21,69 %.²²

C’est donc le premier moteur à travailler, pas le seul. Voir quels moteurs de recherche chinois viser.

Vous partez sans doute d’un site en français, hébergé en France, en Belgique, en Suisse ou au Canada. La plupart des guides vous donnent des astuces. Celui-ci vous donne un ordre, et s’en tient à ce que Baidu a écrit. Les règles anciennes gardent leur date, car beaucoup ont plusieurs années.

Pour la vue d’ensemble, commencez par le référencement Baidu : ce qui change par rapport à Google.

Que pouvez-vous faire depuis l’étranger ?

Presque tout. Les étapes ci-dessous ne demandent pas de société chinoise, à une vraie incertitude près : le compte Baidu. Voici ce dont dépend chaque étape.

Étape	Entité chinoise nécessaire ?	Numéro du continent nécessaire ?
1. Accessible depuis la Chine continentale	Seulement pour héberger sur le continent	Non
2. Pages en chinois simplifié	Non	Non
3. Une page par besoin de recherche	Non	Non
4. HTML et titres propres	Non	Non
5. Pages mobiles	Non	Non
6. Compte, vérification, soumission	Incertain, à voir avec un conseil local	Probablement, voir l’étape 6
7. Liens et marque	Non	Non
8. Mesure	Non	Probablement pour les outils du compte Baidu, pas pour les journaux serveur

L’ICP, un enregistrement ou une licence selon les cas, ne figure pas dans ces étapes. Chinafy affirme qu’il n’est pas requis pour se positionner sur Baidu.²³ Il compte si vous hébergez sur le continent. Lisez peut-on se positionner sur Baidu sans ICP ?

Que recherche Baidu ?

Une page qui répond au besoin derrière la recherche. Baidu dit trier ses résultats ainsi, fait de la qualité du contenu la plus importante de ses quatre dimensions, et n’admet pas les pages qui enfreignent ses règles, les pages de faible qualité ni celles dont l’accès coûte trop cher.¹

Baidu ne publie pas de liste complète de facteurs. Notre page sur les critères de classement de Baidu réunit ce qui est connu. Pour un plan, une seule chose compte : aucune technique ne rattrape une page dont personne n’a besoin.

Étape 1 : rendez votre site accessible depuis la Chine continentale

Commencez ici, car tout le reste en dépend. Si les visiteurs et les robots ne chargent pas vos pages de façon fiable, le reste du travail est perdu.

La position de Baidu est ancienne, mais claire.

En octobre 2017, il a averti que les sites en chinois sur serveurs étrangers auraient des problèmes d’affichage dans la recherche.³ Il a aussi déconseillé les serveurs étrangers pour les sites chinois, sans en donner la raison.⁴

Ce n’est pas une interdiction, et nous n’avons trouvé aucune donnée publiée qui mesure l’effet. Chinafy et SEO Sherpa disent tous deux que les sites hébergés à l’étranger peuvent se classer s’ils sont rapides et accessibles.²⁶²⁷

Voir Baidu indexe-t-il les sites étrangers ?

Faites ces vérifications dans l’ordre, en partant de votre hébergement actuel :

Testez depuis la Chine. Suivez la méthode de mon site est-il accessible en Chine ?
Choisissez votre hébergement. Héberger sur le continent exige un ICP. Sans ICP, Linguise cite Hong Kong ou la Corée du Sud.³⁸ Comparez les options dans héberger à Hong Kong ou en Chine continentale ?
Retirez ce qui ne se charge pas. Contrôlez les services Google que chargent vos pages.
Laissez entrer Baiduspider. Vérifiez le fichier robots.txt, le pare-feu et toute protection contre les robots.

Étape 2 : publiez des pages en chinois simplifié

Vos acheteurs sinophones cherchent en chinois : vos pages doivent donc exister en chinois. Nous n’avons trouvé aucun texte officiel de Baidu sur le traitement des sites en anglais, et les pages en français lues pour ce guide n’en citent aucun sur les sites francophones. Voir Baidu indexe-t-il les sites en français ou en anglais ?

Donnez à chaque page chinoise sa propre URL, avec son texte dans la page. Notre guide sous-dossier, sous-domaine ou site séparé vous aide à choisir l’organisation, et comment traduire votre site en chinois traite de la rédaction.

Ne publiez pas une traduction automatique brute en espérant que cela passe.

Le guide de qualité de Baidu demande une logique claire, des sujets cohérents et une vraie expertise.³² Une traduction qui se lit mal échoue à ce test, quel que soit l’outil qui l’a produite.

Étape 3 : créez une page pour chaque vrai besoin de recherche

Baidu trie selon le besoin satisfait : organisez donc vos pages autour des besoins.¹

Partez des termes chinois qu’emploient vos acheteurs, pas d’une traduction de vos mots-clés français. Notre guide outils SEO et recherche de mots-clés pour Baidu présente les sources.

Le guide de qualité de Baidu de 2020 décrit la qualité du contenu à travers quatre traits :³²

Trait	Terme chinois	Ce que décrit Baidu
Origine	出身	Un producteur crédible, au sujet bien délimité
Apparence	颜值	Chargement rapide et mise en page propre
Fond	内涵	Une information riche, cohérente et experte
Réputation	口碑	Les lecteurs l’apprécient et la partagent

Restez sur votre sujet. Hurricane 3.0, décrit par Baidu en 2020, vise le contenu copié et le contenu hors du domaine d’un site, et limite l’affichage en cas de publication hors sujet.⁶

La même section vise les réseaux de sites : de nombreux sites similaires de faible qualité, créés pour capter le trafic de recherche.⁶ Ne multipliez donc pas les sites pour la Chine.

Étape 4 : mettez votre texte dans le HTML et corrigez vos titres

Servez votre texte principal et vos liens dans le HTML. Le guide de Baidu, mis à jour en 2019, dit d’utiliser du texte plutôt que du JavaScript pour les contenus et liens importants, et de réserver Ajax à l’interaction.⁵

Son livre blanc mobile de 2017 ajoute une alerte sur le poids des pages.

Le code source devrait en général rester sous 128 Ko, car une page de 164 Ko contenant des images intégrées a été tronquée lors du crawl, et son contenu principal n’a pas été indexé.⁹

Baidu a annoncé un crawler de rendu en 2017, testé sur certains sites de qualité : la question du JavaScript n’est donc pas simple.⁴⁰ Voir Baidu lit-il le JavaScript ? La prudence reste la même dans tous les cas.

Passez ensuite en revue ces éléments, car Baidu s’est exprimé sur chacun :

Élément	Ce que Baidu a écrit	Date
Title	Sert à juger le contenu de la page ²	2017
Title, pages B2B	Sous Xiyu 2.0 : pas de faux 官网 (« site officiel »), de mots-clés similaires empilés, de symboles étranges ni d’offres insérées ⁶	2020
Balises H	Servent à juger le contenu de la page ²	2017
Meta description	Pas un facteur de classement, peut servir d’extrait ⁵	2019
Canonical	Prise en charge, sans garantie, une par page ³⁴	2013
HTTPS	Préféré à poids égal entre sites ³³	2015
Liens image	`alt` et `title` peuvent transmettre le sens ²	2017

Prenez les entrées anciennes pour le dernier mot connu de Baidu, pas pour une preuve actuelle. Nous n’avons trouvé aucun texte plus récent qui confirme la préférence pour HTTPS.

Vérification gratuite

Votre site est-il visible sur Baidu ?

Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

Étape 5 : créez une vraie page mobile

La règle de Baidu est directe : un résultat de recherche mobile doit mener à une page mobile, pas à une page pour ordinateur.³⁷ Si vous ne prévoyez pas de site mobile distinct, Baidu vous dit de rendre le site pour ordinateur responsive.³⁷

Les objectifs publiés par Baidu sont précis : vérifiez-les un par un.

Vitesse : le contenu du premier écran devrait se charger en 1 seconde.⁸
Contenu principal : il doit occuper au moins 50 % du premier écran.³⁷
Pop-ups : aucune publicité flottante, en pop-up ou en plein écran, nulle part sur la page.⁸
Publicités en haut : 10 % d’un écran au maximum, en haut de page.⁸
Articles : aucune publicité entre le titre et la fin du texte.⁸

Ces chiffres datent de 2020, même si une note de Baidu de 2023 signale encore un contenu principal inférieur à 50 % du premier écran.⁴² Atteindre 1 seconde depuis un serveur hors du continent n’est peut-être pas réaliste : voyez-y une direction.

Nos guides sur le SEO mobile sur Baidu et sur l’accélération de votre site en Chine vont plus loin.

Étape 6 : ouvrez un compte, vérifiez votre site et soumettez-le

Faites-le si vous le pouvez proprement, sans y voir un préalable. Un avis de Baidu de 2023 indique que retirer la vérification d’un site touche les outils de la plateforme, pas la découverte naturelle, l’affichage ni le classement.¹⁰

Notre lecture : le compte aide, mais ce n’est pas lui qui vous classe. Baidu ne l’a pas dit en ces termes.

Le numéro de téléphone est le point difficile, et les pages d’aide de Baidu se contredisent.

L’une dit que les comptes n’acceptent que les numéros du continent.¹² Une autre autorise les numéros étrangers via quatre gammes de produits, et exclut les numéros de l’UE.¹³

Un numéro français ou belge est donc écarté sur le papier. Cette page d’aide ne nomme aucun pays : ne présumez rien pour un numéro suisse ou canadien.

Un numéro du continent est la voie que Baidu décrit sans réserve. Compte Baidu : le problème du numéro de téléphone chinois traite le sujet.

Baidu fait passer cette authentification par l’application Baidu.¹⁰ Nous n’avons pas confirmé qu’elle accepte un passeport étranger : demandez à un conseil local qui doit détenir le compte.

Une fois le compte ouvert, la suite est courte :

Vérifiez le site. Utilisez la méthode par fichier ou par balise HTML. La méthode CNAME est suspendue depuis janvier 2023.¹⁴
Soumettez par API, ou par sitemap si votre compte le propose. Baidu présente l’envoi par API comme la méthode la plus rapide.¹⁵ L’accès au sitemap est incertain en 2026, comme l’explique notre guide de soumission.
Restez dans les limites. Dans le manuel de 2020, cela signifie moins de 50 000 « sitemap links » par site, un terme qu’il ne définit pas, 10 Mo par fichier et 2 000 URL par requête API.¹⁵
Oubliez les fichiers d’index de sitemaps. Baidu ne les prend plus en charge.¹⁵

Les quotas quotidiens dépendent de la qualité du site.¹⁵ La soumission a aussi une limite nette : Baidu dit que l’outil accélère le crawl, ne décide pas de l’indexation du contenu et ne la garantit pas.¹⁶

Nous n’avons pas confirmé ces outils dans un compte vérifié sans ICP. Le journal des mises à jour de Baidu limitait ces sites à un fichier sitemap par jour en mai 2021 : ils y avaient donc accès à cette date.⁴³ Rien ne montre que ce soit toujours le cas.

Le pas-à-pas complet se trouve dans configurer Baidu Webmaster Tools depuis l’étranger et comment soumettre votre site à Baidu. Si vous envisagez aussi la visibilité payante, consultez SEO Baidu ou Baidu Ads.

Étape 7 : obtenez des liens pertinents et bâtissez une vraie marque

L’article de Baidu de 2017 fait des liens le principal point d’entrée de la découverte, tout en disant que la marque compte bien plus que les liens à ses yeux.²

Pour un site étranger sans compte, les liens sont peut-être la seule voie de découverte que vous maîtrisez. Le récit d’un propriétaire de site va dans ce sens.

Les conseils de Baidu de 2019 disent que les liens entre sites du même sujet sont plus favorables, et demandent nofollow sur les liens publicitaires.²⁰ Nous n’avons trouvé aucune déclaration de Baidu selon laquelle un lien doit venir d’un site chinois.

Des agences comme SEO Sherpa et Marketing to China recommandent les sources chinoises.²⁷²⁸ Le conseil est sensé, car vos lecteurs sont là-bas, mais cela reste un avis d’agence. Voir netlinking et backlinks pour Baidu.

Fig. 1Sources de liens

✓À viser

Médias de votre secteur
Associations professionnelles
Partenaires chinois
Articles réellement mérités

✕À éviter

Liens achetés
Courtiers
Réseaux de sites
Publication promotionnelle en masse

Regardez ensuite les résultats de Baidu lui-même. Une étude de Ryte publiée en 2022 a trouvé des produits Baidu dans le top 3, le top 10 et le top 30 dans cinq secteurs.³¹

Baike et Tieba ne sont pas des raccourcis.

Une fiche d’entreprise passe par le canal entreprises de Baike, et votre propre site ne compte pas comme référence pour des faits commerciaux.³⁰ Lisez Baidu Baike, Tieba et les résultats propres à Baidu.

Étape 8 : mesurez et restez irréprochable

Mesurez d’abord l’indexation, puis les positions. Baidu dit que les chiffres de site: sont des estimations, et que son outil de volume d’index fait référence, avec une mise à jour quotidienne au mieux et hebdomadaire au pire.¹⁷

Ne vous calez pas sur une date. Baidu a dit en 2021 que l’indexation suit un cycle, sans en donner la durée, et a réservé l’indexation dès le lendemain à une infime part de contenus récents et de grande qualité.¹⁹

Voir combien de temps Baidu met pour indexer et classer un site.

Nos guides pour vérifier les pages indexées et suivre vos positions présentent les outils. Si rien n’apparaît, reprenez pourquoi votre site n’apparaît pas sur Baidu.

Pour le trafic, SEO Sherpa présente Baidu Tongji comme l’équivalent chinois de Google Analytics.²⁷ Le guide de Tongji vous fait ajouter son code sur chaque page, et la partie que nous avons lue ne dit rien des sites hébergés à l’étranger : testez-le donc.⁴⁴

Tenez le site à l’écart de ce que Baidu sanctionne. Ses algorithmes identifiés par un nom, tous décrits en 2021 ou avant, visent :

Liens : leur achat, leur vente et les courtiers en liens (Luluo, 2013).²¹
Contenu : la copie, la publication hors sujet et les réseaux de sites (Hurricane 3.0).⁶
Manipulation : les liens frauduleux et les faux clics (Jinglei 2.0),⁷ et les comportements d’utilisateurs simulés (Jinglei 3.0, 2021).⁴¹
Détournement : les redirections et le bouton retour (Fenghuo 3.0).⁷

Notre guide du référencement Baidu détaille ce que chacun vous coûte.

La liste de problèmes de page la plus récente que nous ayons trouvée chez Baidu, d’août 2023, couvre les défauts courants autant que la triche :⁴²

Qualité : texte illisible ou assemblé, contenu sans rapport avec le titre, pages vides, liens morts, fonctions cassées.
Expérience : publicités dans le texte, publicités flottantes, défilement horizontal, contenu principal sous 50 % du premier écran, chargement lent.

Les entrées les plus récentes de la page d’avis de Baidu, lues le 1er novembre 2026, sont surtout des avis sur les outils, et aucune ne nomme de nouvel algorithme.³⁶ Cela ne veut pas dire que les anciens ont cessé de tourner.

Sur quoi les guides divergent-ils ?

Sur plusieurs points de base, et peu le disent. Voici chaque affirmation face à ce que Baidu a écrit, avec ce qu’on lit aussi en français.

Question	Ce que disent les guides	Ce que Baidu a écrit
L’ICP est-il la première étape ?	Daxue dit oui.²⁴ Le Blog du Modérateur écrivait en 2016 que, pour apparaître sur Baidu, « vous devrez donc obtenir ce précieux sésame ».⁴⁷ Chinafy dit qu’il n’est pas requis.²³	Nous n’avons trouvé aucun texte qui en fasse un facteur
Les sites hébergés à l’étranger se classent-ils ?	Dragon Metrics en 2017 : ils ont des difficultés.²⁵ Chinafy : oui.²⁶	A averti de problèmes d’affichage en 2017 ³
Quelle densité de mots-clés ?	SEO Sherpa donne environ 1 %, et 1 % à 2 % ailleurs.²⁷	Interdit l’empilement de mots-clés dans les titres, et nous n’avons trouvé aucun chiffre de densité ⁶
Faut-il un domaine en .cn ?	Linguise dit qu’il aide le classement.³⁸ Une chronique du Journal du Net de 2015 dit qu’il faudrait « idéalement » un domaine en .cn.⁴⁸ Chinafy parle d’une étape supplémentaire facultative.²⁶	L’extension n’a pas d’effet sur la recherche web, en 2014 ³⁹
Baidu prend-il en charge canonical ?	Une chronique du Journal du Net de 2025 classe les balises canonical parmi les éléments qui « n’existent pas ou ne fonctionnent pas chez Baidu ».⁴⁶	Prise en charge, sans garantie, en 2013 ³⁴
Quel temps de chargement viser ?	La même chronique parle de « 2 secondes recommandées » par Baidu, sans citer de document.⁴⁶	1 seconde pour le premier écran mobile, en 2020 ⁸

Sur les domaines, lisez faut-il un nom de domaine en .cn ?

Verdict

Quand un guide donne une règle précise de Baidu sans source, prenez-la pour un avis. Les trois articles en français cités ici ne s’appuient sur aucun texte de Baidu daté.⁴⁶⁴⁷⁴⁸ La comparaison de vitesse de Marketing to China, par exemple, repose sur des tests internes non publiés.²⁸

L’essentiel

Baidu demande une chose avant tout : une page qui répond au besoin derrière la recherche. Depuis l’étranger, cela veut dire des pages accessibles, un vrai contenu en chinois simplifié et un HTML lisible.

Commencez par là. Le compte, la soumission et les liens viennent ensuite, et rien de tout cela ne s’accompagne d’une garantie ni d’une date.

Ce qu’Index in China peut faire pour vous

Nous traduisons votre site en chinois simplifié avec une relecture humaine, nous travaillons à son indexation sur les moteurs chinois et nous vous envoyons un rapport mensuel sur le trafic chinois.

Nous ne promettons ni positions ni trafic, et nous vous dirons si votre cas demande un conseil local. Voir ce que nous faisons ou prendre rendez-vous.

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Questions fréquentes

Faut-il une société chinoise pour se positionner sur Baidu ?

Les principes de classement de Baidu que nous avons lus ne parlent ni de la nationalité d'une entreprise ni d'une entité locale. Il vous faut en revanche une entité chinoise pour héberger sur le continent, car cela exige un ICP. Certaines tâches sont aussi plus difficiles sans elle, surtout le compte et la publicité. Sans présence en Chine, demandez à un conseil local qui doit détenir le compte.

Un site sans contenu en chinois peut-il se positionner sur Baidu ?

Nous n'avons trouvé aucun texte officiel de Baidu sur les sites en anglais : personne ne peut donner de règle. Chinafy dit que le chinois simplifié est préféré, mais que les autres sites peuvent se classer.²⁶ Pour un acheteur qui cherche en chinois, une page en anglais a peu de chances de correspondre à sa requête. Voyez-y une piste distincte et plus modeste, pas votre plan Baidu.

Les meta keywords comptent-ils encore sur Baidu ?

La question reste ouverte. Un article de Baidu de 2017 cite les mots-clés de page comme un signal, sans dire qu'il s'agit de la balise.² Les agences divergent : SEO Sherpa la dit obsolète,²⁷ Marketing to China affirme que Baidu la lit encore.²⁸ Nous ne lui connaissons aucun bénéfice, et une balise courte et honnête ne présente aucun risque connu. Soignez plutôt les titres et le texte.

Faut-il utiliser Baidu Ads le temps que le SEO se mette en place ?

Cela peut avoir du sens, mais les règles pour les annonceurs étrangers sont floues. Nous n'avons pu lire aucun document officiel de Baidu, et les guides publiés divergent sur les pièces demandées et sur l'obligation de passer par un agent. Les annonces payantes sont un canal distinct du travail organique décrit ici : vérifiez vos options auprès de Baidu ou d'un revendeur agréé avant d'engager un budget.

Un domaine en .cn vaut-il la peine pour Baidu ?

Le guide de Baidu de 2014 dit que l'extension n'a pas d'effet sur la recherche web.³⁹ Ce texte est ancien, et Linguise affirme qu'un .cn aide le classement.³⁸ Chinafy dit qu'il exige une entité chinoise,²⁶ mais les règles du CNNIC n'excluent pas les demandeurs étrangers.⁴⁵ Vous pouvez démarrer sur votre domaine actuel, puis traiter le .cn comme une question de protection de marque, avec un conseil local.