Baidu15 min de leituraFatos verificados em 1 de novembro de 2026

Como ranquear um site no Baidu de fora da China?

Oito etapas em ordem, baseadas no que o Baidu realmente escreveu, com datas.

Hugo Debrabandere, Fundador, Index in Chinaconferido com 48 fontes

Baidu

1Acessível
2Páginas em chinês
3Uma necessidade por página
4HTML limpo
5Mobile

A resposta curta

Deixe seu site acessível a partir da China continental, publique páginas úteis em chinês simplificado e mantenha o texto em HTML puro. Depois, crie páginas mobile, envie as URLs se puder abrir uma conta de forma legítima e conquiste links relevantes. O Baidu não publica prazo nem garantia, e muitas regras têm anos.

O Baidu tinha 49,00% das buscas na China em outubro de 2026, segundo a StatCounter.
Um aviso do Baidu de 2023 diz que perder a verificação do site não afeta a descoberta natural, a exibição nem o ranqueamento.
O white paper de landing pages mobile do Baidu, de 2020, pede que a primeira tela carregue em até 1 segundo.
O manual do Baidu de 2020 limita um site a menos de 50.000 "links de sitemap" e os envios por API a 2.000 URLs por requisição.
O Baidu avisou em 2017 que sites chineses em servidores estrangeiros teriam problemas de exibição, sem dar números.

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O Baidu tinha 49,00% das buscas na China em outubro de 2026, segundo a StatCounter, com o Bing em 21,69%.²²

Por isso, é o primeiro buscador em que vale trabalhar, mas não o único. Veja quais buscadores chineses priorizar.

No Brasil, o nome Baidu pode lembrar outra coisa: o antivírus e o Hao123, que o Olhar Digital descreveu em 2018 ao relatar a rejeição à empresa aqui.⁴⁶ Este guia não trata disso. Trata do buscador usado na China e de como um site brasileiro pode chegar até ele.

A maioria dos guias lista dicas. Este segue uma sequência e se atém ao que o Baidu escreveu. As regras antigas mantêm suas datas, porque muitas têm vários anos.

Para o panorama geral, comece por SEO no Baidu: o que muda em relação ao Google.

O que dá para fazer de fora da China?

Quase tudo. As etapas abaixo não exigem empresa chinesa, com uma incerteza real: a conta do Baidu. Veja do que cada etapa depende.

Etapa	Precisa de entidade chinesa?	Precisa de telefone da China continental?
1. Acesso a partir da China continental	Só para hospedar no continente	Não
2. Páginas em chinês simplificado	Não	Não
3. Uma página por necessidade de busca	Não	Não
4. HTML limpo e títulos	Não	Não
5. Páginas mobile	Não	Não
6. Conta, verificação e envio	Não está claro, pergunte a um consultor local	Provavelmente, veja a etapa 6
7. Links e marca	Não	Não
8. Medição	Não	Provavelmente para as ferramentas com conta do Baidu, não para os logs do servidor

O ICP não é uma dessas etapas. A Chinafy afirma que ele não é exigido para ranquear no Baidu.²³ Ele importa se você hospedar no continente. Leia dá para ranquear no Baidu sem licença ICP?

O que o Baidu procura?

Uma página que atenda à necessidade por trás da busca. O Baidu diz que ordena os resultados assim, chama a qualidade do conteúdo de a mais importante de suas quatro dimensões e não admite páginas que violem suas regras, páginas de baixa qualidade nem páginas de acesso custoso demais.¹

O Baidu não publica uma lista completa de fatores. Nossa página sobre fatores de ranqueamento do Baidu reúne o que se sabe. Para um plano, uma coisa importa: nada técnico compensa uma página de que ninguém precisa.

Etapa 1: deixe seu site acessível a partir da China continental

Comece aqui, porque todas as outras etapas dependem disso. Se visitantes e rastreadores não carregam suas páginas de forma confiável, o resto do trabalho se perde.

A posição do Baidu é antiga, mas clara.

Em outubro de 2017, ele avisou que sites em chinês em servidores estrangeiros teriam problemas de exibição na busca.³ Também desaconselhou servidores estrangeiros para sites chineses, sem dar o motivo.⁴

Isso não é uma proibição, e não encontramos dados publicados que meçam o efeito. A Chinafy e a SEO Sherpa dizem que sites hospedados fora podem ranquear se forem rápidos e acessíveis.²⁶²⁷

Veja o Baidu indexa sites estrangeiros?

Faça estas verificações em ordem:

Teste a partir da China. Use o método de como saber se o seu site funciona na China. Abrir o site no Brasil não prova nada.
Escolha a hospedagem. Hospedar no continente exige ICP. Sem ele, a Linguise cita Hong Kong ou Coreia do Sul.³⁸ Compare as opções em hospedagem em Hong Kong ou na China continental?
Remova o que falha. Confira os serviços do Google que suas páginas carregam.
Deixe o Baiduspider entrar. Verifique o robots.txt, o firewall e qualquer proteção contra bots.

Etapa 2: publique páginas em chinês simplificado

Seus compradores que falam chinês buscam em chinês, então suas páginas precisam existir em chinês. Ter o site em português, ou uma versão em inglês, não resolve isso. Não encontramos texto oficial do Baidu sobre como ele trata sites em inglês. Veja o Baidu indexa e ranqueia um site em português ou inglês?

Dê a cada página em chinês sua própria URL, com o texto na própria página. Nosso guia sobre subpasta, subdomínio ou outro domínio ajuda a escolher a estrutura, e como traduzir seu site para chinês cuida da redação.

Não publique tradução automática crua torcendo para dar certo.

O guia de qualidade do Baidu pede lógica clara, temas coerentes e conhecimento real.³² Uma tradução ruim de ler não passa nesse teste, seja qual for a ferramenta que a produziu.

Etapa 3: crie uma página para cada necessidade real de busca

O Baidu ordena pela necessidade atendida, então planeje as páginas em torno das necessidades.¹

Comece pelos termos chineses que seus compradores usam, não por uma tradução das suas palavras-chave em português ou inglês. Nosso guia de palavras-chave no Baidu mostra as fontes.

O guia de qualidade de 2020 do Baidu descreve a qualidade do conteúdo por quatro traços:³²

Traço	Termo chinês	O que o Baidu descreve
Origem	出身	Um produtor confiável, com assunto bem definido
Aparência	颜值	Carregamento rápido e layout limpo
Substância	内涵	Informação rica, coerente e especializada
Reputação	口碑	Os leitores gostam e compartilham

Fique no seu assunto. O Hurricane 3.0, descrito pelo Baidu em 2020, mira conteúdo copiado e conteúdo fora da área do site, e limita a exibição de quem publica fora do tema.⁶

A mesma seção mira redes de sites: muitos sites parecidos, de baixa qualidade, criados para captar tráfego de busca.⁶ Portanto, não multiplique sites para a China.

Etapa 4: coloque o texto no HTML e ajuste os títulos

Sirva o texto principal e os links no HTML. O guia do Baidu, atualizado em 2019, manda usar texto, e não JavaScript, para conteúdo e links importantes, e deixar o Ajax para a interação.⁵

O white paper mobile de 2017 acrescenta um alerta de tamanho.

O código-fonte da página deve em geral ficar abaixo de 128k, porque uma página de 164k com imagens embutidas foi cortada no rastreamento e seu conteúdo principal não foi indexado.⁹

O Baidu anunciou em 2017 um rastreador com renderização, testado em alguns sites de qualidade, então a questão do JavaScript não é simples.⁴⁰ Veja o Baidu rastreia JavaScript? A atitude segura é a mesma nos dois casos.

Depois, revise estes elementos, já que o Baidu tratou de cada um:

Elemento	O que o Baidu escreveu	Data
Título	Usado para avaliar o conteúdo da página ²	2017
Título, páginas B2B	No Xiyu 2.0: nada de 官网 (“site oficial”) falso, palavras-chave parecidas empilhadas, símbolos estranhos ou ofertas inseridas ⁶	2020
Tags H	Usadas para avaliar o conteúdo da página ²	2017
Meta description	Não é fator de ranqueamento, pode ser usada como snippet ⁵	2019
Canonical	Aceita, sem garantia, uma por página ³⁴	2013
HTTPS	Preferido quando os sites têm peso igual ³³	2015
Links em imagens	`alt` e `title` podem transmitir sentido ²	2017

Trate as entradas mais antigas como a última palavra conhecida do Baidu, não como prova atual. Não encontramos texto posterior que confirme a preferência por HTTPS.

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Etapa 5: crie uma página mobile de verdade

A regra do Baidu é direta: um resultado de busca no celular deve levar a uma página mobile, não a uma página de desktop.³⁷ Se você não planeja um site mobile separado, o Baidu manda tornar o site de desktop responsivo.³⁷

As metas publicadas pelo Baidu são específicas, então confira uma a uma:

Velocidade: o conteúdo da primeira tela deve carregar em até 1 segundo.⁸
Conteúdo principal: deve ocupar pelo menos 50% da primeira tela.³⁷
Pop-ups: nada de anúncios flutuantes, pop-up ou em tela cheia em nenhum ponto da página.⁸
Anúncios no topo: no máximo 10% de uma tela, no topo.⁸
Artigos: nada de anúncios entre o título e o fim do texto.⁸

Esses números são de 2020, embora uma nota do Baidu de 2023 ainda aponte conteúdo principal abaixo de 50% da primeira tela.⁴² Atingir 1 segundo a partir de um servidor fora do continente pode não ser realista, então use isso como direção.

Nossos guias de SEO mobile no Baidu e de velocidade do site na China vão além.

Etapa 6: abra uma conta, verifique o site e envie as URLs

Faça isso se puder fazer direito, e não trate a conta como um pedágio. Um aviso do Baidu de 2023 diz que remover a verificação de um site afeta as ferramentas da plataforma, não a descoberta natural, a exibição nem o ranqueamento.¹⁰

Nossa leitura é que a conta ajuda, mas não é o que faz você ranquear. O Baidu não disse isso com essas palavras.

O número de telefone é a parte difícil, e as páginas de ajuda do Baidu se contradizem.

Uma diz que as contas aceitam apenas números da China continental.¹² Outra permite números estrangeiros por quatro linhas de produto e exclui números da UE.¹³

Um +55 não é número da UE, mas nada indica que isso baste: não testamos o cadastro com número brasileiro. O número da China continental é o caminho que o Baidu descreve sem ressalvas. Criar conta no Baidu: o problema do número de telefone chinês trata disso.

O Baidu encaminha essa autenticação pelo Baidu App.¹⁰ Não confirmamos que ele aceite passaporte estrangeiro, então pergunte a um consultor local quem deve ser o titular da conta.

Com uma conta, a sequência é curta:

Verifique o site. Use o método do arquivo ou da tag HTML. O CNAME está suspenso desde janeiro de 2023.¹⁴
Envie por API, ou por sitemap se sua conta oferecer. O Baidu chama o envio por API de método mais rápido.¹⁵ O acesso ao sitemap está em dúvida em 2026, como explica nosso guia de envio.
Respeite os limites. No manual de 2020, são menos de 50.000 “links de sitemap” por site, termo que ele não define, 10 MB por arquivo e 2.000 URLs por requisição de API.¹⁵
Não use arquivos de índice de sitemap. O Baidu não os aceita mais.¹⁵

As cotas diárias dependem da qualidade do site.¹⁵ O envio também tem um teto claro: o Baidu diz que a ferramenta acelera o rastreamento, não decide se o conteúdo será indexado e não garante a indexação.¹⁶

Não confirmamos essas ferramentas em uma conta verificada sem ICP. O registro de atualizações do Baidu limitava esses sites a um arquivo de sitemap por dia em maio de 2021, então eles tinham acesso naquela época.⁴³ Nada mostra que isso continua valendo.

O passo a passo completo está em como configurar o Baidu Webmaster Tools e como enviar seu site ao Baidu. Se você também avalia visibilidade paga, veja Baidu Ads ou SEO no Baidu.

Etapa 7: conquiste links relevantes e uma marca de verdade

O artigo do Baidu de 2017 chama os links de principal porta de entrada para a descoberta, e diz que a marca conta muito mais do que os links aos olhos do Baidu.²

Para um site estrangeiro sem conta, os links podem ser a única via de descoberta que você controla. O relato de um dono de site aponta nessa direção.

A orientação do Baidu de 2019 diz que links entre sites do mesmo assunto são mais favoráveis e pede nofollow em links de publicidade.²⁰ Não encontramos declaração do Baidu de que um link precise vir de um site chinês.

Agências como a SEO Sherpa e a Marketing to China recomendam fontes chinesas.²⁷²⁸ O conselho faz sentido, porque seus leitores estão lá, mas é opinião de agência. Veja backlinks para o Baidu.

Fig. 1Fontes de links

✓Priorizar

Veículos do seu setor
Associações profissionais
Parceiros chineses
Matérias realmente merecidas

✕Evitar

Links comprados
Corretores
Redes de sites
Publicação promocional em massa

Depois, olhe os resultados do próprio Baidu. Um estudo da Ryte publicado em 2022 encontrou produtos do Baidu no top 3, top 10 e top 30 em cinco setores.³¹

Baike e Tieba não são atalhos.

Um verbete de empresa passa pelo canal empresarial do Baike, e o seu próprio site não conta como referência para fatos comerciais.³⁰ Leia Baidu Baike e Tieba: o que são e o que sua empresa pode fazer.

Etapa 8: meça e mantenha o site limpo

Meça primeiro a indexação, depois o ranqueamento. O Baidu diz que os números do site: são estimativas e que a referência é sua ferramenta de volume de índice, atualizada no melhor caso todo dia e no pior toda semana.¹⁷

Não monte o plano em cima de uma data. O Baidu disse em 2021 que a indexação funciona em ciclos, não deu duração e reservou a indexação no dia seguinte a uma parcela mínima de conteúdo atual e de alta qualidade.¹⁹

Veja quanto tempo o Baidu demora para indexar e ranquear um site.

Nossos guias sobre verificar a indexação e acompanhar posições mostram as ferramentas. Se nada aparecer, siga por que seu site não aparece no Baidu.

Para o tráfego, a SEO Sherpa chama o Baidu Tongji de equivalente chinês do Google Analytics.²⁷ O guia do Tongji manda adicionar o código em todas as páginas, e a parte que lemos não diz nada sobre sites hospedados fora, então teste.⁴⁴

Mantenha o site longe do que o Baidu pune. Seus algoritmos com nome, todos descritos em 2021 ou antes, miram:

Links: compra e venda de links e corretores de links (Luluo, 2013).²¹
Conteúdo: cópia, publicação fora do tema e redes de sites (Hurricane 3.0).⁶
Manipulação: links fraudulentos e cliques falsos (Jinglei 2.0),⁷ e comportamento de usuário simulado (Jinglei 3.0, 2021).⁴¹
Sequestro: redirecionamentos e botão de voltar (Fenghuo 3.0).⁷

Nosso guia de SEO no Baidu mostra o que cada um custa.

A lista mais recente de problemas de página que encontramos, de agosto de 2023, cobre falhas do dia a dia além de fraude:⁴²

Qualidade: texto ilegível ou montado com trechos colados, conteúdo que não corresponde ao título, páginas vazias, links quebrados, recursos que não funcionam.
Experiência: anúncios dentro do texto, anúncios flutuantes, rolagem lateral, conteúdo principal abaixo de 50% da primeira tela, carregamento lento.

As entradas mais recentes da página de avisos do Baidu, lidas em 1º de novembro de 2026, são em geral avisos de ferramentas, e nenhuma cita um novo algoritmo.³⁶ Isso não significa que os antigos pararam de rodar.

Onde os guias discordam?

Eles discordam em vários pontos básicos, e poucos admitem isso. Veja cada afirmação ao lado do que o Baidu escreveu.

Pergunta	O que dizem os guias	O que o Baidu escreveu
O ICP é o primeiro passo?	A Daxue diz que sim.²⁴ A Ranktracker, em português, chama a licença de “necessária para operar um site na China”.⁴⁸ A Chinafy diz que não é exigido.²³	Não encontramos texto que faça dele um fator
Sites hospedados fora ranqueiam?	Dragon Metrics em 2017: têm dificuldade.²⁵ Ranktracker: sites na China ou em Hong Kong com domínio .cn têm melhor desempenho.⁴⁷ Chinafy: sim.²⁶	Avisou de problemas de exibição em 2017 ³
Qual densidade de palavras-chave?	A SEO Sherpa fala em cerca de 1%, e em 1% a 2% em outro trecho.²⁷	Proíbe palavras-chave empilhadas nos títulos, e não achamos número de densidade ⁶
Precisa de domínio .cn?	A Linguise diz que ajuda no ranqueamento.³⁸ A Ranktracker também.⁴⁷⁴⁸ A Chinafy o chama de passo adicional opcional.²⁶	A extensão não tem efeito na busca web, em 2014 ³⁹

Sobre domínios, leia domínio .cn: você precisa de um para a China?

Verdict

Quando um guia dá uma regra precisa do Baidu sem fonte, trate como opinião. Os dois guias em português da Ranktracker não citam nenhuma fonte externa.⁴⁷⁴⁸ A comparação de velocidade da Marketing to China, por exemplo, se apoia em benchmarks internos que ela não publicou.²⁸

Em resumo

O Baidu pede uma coisa principal: uma página que atenda à necessidade por trás da busca. De fora da China, isso significa páginas acessíveis, conteúdo real em chinês simplificado e HTML legível.

Faça isso primeiro. A conta, o envio e os links vêm depois, e nada disso tem garantia nem data.

Como a Index in China pode ajudar

Traduzimos seu site para chinês simplificado, com revisão humana, trabalhamos para indexá-lo nos buscadores chineses e enviamos um relatório mensal sobre o tráfego vindo da China.

Não prometemos ranqueamento nem tráfego, e vamos avisar se o seu caso precisar de um consultor local. Veja o que fazemos ou agende uma reunião.

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Perguntas frequentes

Preciso de uma empresa chinesa para ranquear no Baidu?

Os princípios de ranqueamento do Baidu que lemos não falam da nacionalidade da empresa nem de entidade local. Você precisa de uma entidade chinesa para hospedar na China continental, porque isso exige ICP. Algumas tarefas também ficam mais difíceis sem ela, sobretudo a conta e a publicidade. Se sua empresa não tem presença na China, pergunte a um consultor local quem deve ser o titular da conta.

Um site sem conteúdo em chinês pode ranquear no Baidu?

Não encontramos texto oficial do Baidu sobre sites em inglês, e não conhecemos nenhum sobre português, então ninguém pode dar uma regra. A Chinafy diz que sites em chinês simplificado são preferidos, mas que outros ainda podem ranquear.²⁶ Só que, para quem busca em chinês, outra língua tem pouca chance de corresponder à consulta. Trate isso como oportunidade separada e menor, não como seu plano.

As meta keywords ainda importam no Baidu?

A questão segue em aberto. Um artigo do Baidu de 2017 cita as palavras-chave da página como sinal, sem dizer que se trata da tag.² As agências discordam: a SEO Sherpa a considera obsoleta,²⁷ e a Marketing to China diz que o Baidu ainda a lê.²⁸ Não conhecemos ganho com a tag, e uma tag curta e honesta não traz risco conhecido. Invista seu tempo em títulos e texto.

Devo usar Baidu Ads enquanto o SEO amadurece?

Pode fazer sentido, mas as regras para anunciantes estrangeiros não são claras. Não conseguimos ler um documento oficial do Baidu sobre elas, e os guias publicados divergem quanto aos documentos e à necessidade de um agente. Anúncios pagos são um canal separado do trabalho orgânico desta página, então confirme suas opções com o Baidu ou com um revendedor autorizado antes de definir a verba.

Vale a pena ter um domínio .cn para o Baidu?

O guia do Baidu de 2014 diz que a extensão do domínio não tem efeito na busca web.³⁹ Esse texto é antigo, e a Linguise diz que um .cn ajuda no ranqueamento.³⁸ A Chinafy afirma que ele exige entidade chinesa,²⁶ mas as regras do CNNIC não excluem estrangeiros.⁴⁵ Você pode começar no domínio atual, .com.br ou .com, e tratar o .cn como proteção de marca, com um consultor local.