Baidu17 min de lecturaDatos verificados el 1 de noviembre de 2026

¿Cómo se posiciona una web en Baidu desde fuera de China?

Ocho pasos en orden, a partir de lo que Baidu ha escrito de verdad, con sus fechas.

Hugo Debrabandere, Fundador, Index in Chinacontrastado con 49 fuentes

Baidu

1Accesible
2Páginas en chino
3Una necesidad por página
4HTML limpio
5Móvil

La respuesta corta

Haz que tu web sea accesible desde la China continental, publica páginas útiles en chino simplificado y deja el texto en HTML. Después, crea páginas móviles, envíalas si puedes abrir una cuenta de forma legítima y consigue enlaces relevantes. Baidu no publica plazos ni garantías, y muchas de sus normas tienen ya varios años.

Baidu tenía el 49,00 % de las búsquedas en China en octubre de 2026, según StatCounter.
Un aviso de Baidu de 2023 dice que perder la verificación del sitio no afecta al descubrimiento, la visualización ni el posicionamiento naturales.
El libro blanco de Baidu de 2020 sobre páginas de destino móviles pide que la primera pantalla cargue en 1 segundo.
El manual de Baidu de 2020 limita cada sitio a menos de 50.000 «enlaces de sitemap» y los envíos por API a 2.000 URL por solicitud.
Baidu advirtió en 2017 de que las webs en chino en servidores extranjeros tendrían problemas de visualización, y no dio cifras.

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Baidu tenía el 49,00 % de las búsquedas en China en octubre de 2026, según StatCounter, con Bing en el 21,69 %.²²

Eso lo convierte en el primer buscador en el que trabajar, no en el único. Consulta a qué buscadores chinos debes apuntar.

La mayoría de las guías enumeran consejos. Esta te da un orden y se ciñe a lo que Baidu ha escrito. Las normas antiguas conservan su fecha, porque muchas tienen ya varios años.

Si tu web en español va bien en Google.es, aquí el punto de partida es otro. Para el panorama general, empieza por qué cambia en el SEO en Baidu respecto a Google.

¿Qué puedes hacer desde fuera de China?

Casi todo el trabajo. Los pasos siguientes no requieren una empresa china, salvo por una incógnita real: la cuenta de Baidu. Esto es de lo que depende cada paso.

Paso	¿Hace falta entidad china?	¿Hace falta un teléfono de China continental?
1. Accesible desde la China continental	Solo para alojar en China continental	No
2. Páginas en chino simplificado	No	No
3. Una página por necesidad de búsqueda	No	No
4. HTML limpio y títulos	No	No
5. Páginas móviles	No	No
6. Cuenta, verificación y envío	No está claro, consulta a un asesor local	Probablemente, ver el paso 6
7. Enlaces y marca	No	No
8. Medición	No	Probablemente para las herramientas de la cuenta de Baidu, no para los registros del servidor

El ICP no es uno de estos pasos. Chinafy afirma que no es necesario para posicionar en Baidu.²³ Importa si alojas en China continental. Lee ¿se puede posicionar en Baidu sin ICP?

¿Qué busca Baidu?

Una página que responda a la necesidad que hay detrás de la búsqueda. Baidu dice que ordena así los resultados, llama a la calidad del contenido la más importante de sus cuatro dimensiones y no admite páginas que incumplan sus normas, páginas de baja calidad ni páginas con un coste de acceso excesivo.¹

Baidu no publica una lista completa de factores. Nuestra página sobre los factores de posicionamiento de Baidu recoge lo que se sabe. Para un plan, importa una cosa: nada técnico compensa una página que nadie necesita.

Paso 1: haz que tu web sea accesible desde la China continental

Empieza por aquí, porque todos los pasos siguientes dependen de esto. Si los visitantes y los rastreadores no cargan tus páginas de forma fiable, el resto del trabajo no sirve de nada.

La posición de Baidu es antigua, pero clara.

En octubre de 2017 advirtió de que las webs en chino en servidores extranjeros tendrían problemas de visualización en la búsqueda.³ También desaconsejó los servidores extranjeros para webs en chino, sin dar el motivo.⁴ Si tu hosting está en España o en otro país europeo, es tu caso.

No es una prohibición, y no hemos encontrado datos publicados que midan el efecto. Chinafy y SEO Sherpa dicen que las webs alojadas en el extranjero pueden posicionar si son rápidas y accesibles.²⁶²⁷

Consulta ¿indexa Baidu las webs extranjeras?

Haz estas comprobaciones en orden:

Prueba desde China. Que la web cargue bien desde Madrid o Barcelona no te dice nada. Sigue el método de ¿mi web es accesible en China?
Elige el alojamiento. Alojar en China continental exige un ICP. Sin él, Linguise menciona Hong Kong o Corea del Sur.³⁸ Compara las opciones en ¿alojar en Hong Kong o en China continental?
Elimina lo que falla. Revisa los servicios de Google que cargan tus páginas.
Deja entrar a Baiduspider. Comprueba robots.txt, tu cortafuegos y cualquier protección contra bots.

Paso 2: publica páginas en chino simplificado

Tus compradores que hablan chino buscan en chino, así que tus páginas deben existir en chino. Tu web en español no cubre esa necesidad. No hemos encontrado ningún texto oficial de Baidu sobre cómo trata las webs en inglés. Consulta ¿indexa Baidu las webs en español o en inglés?

Da a cada página en chino su propia URL, con el texto en la página. Nuestra guía sobre subcarpeta, subdominio o web independiente te ayuda a elegir la estructura, y cómo traducir tu web al chino trata la redacción.

No publiques traducción automática en bruto a ver qué pasa.

La guía de calidad de Baidu pide lógica clara, temas coherentes y conocimiento real de la materia.³² Una traducción mal escrita no supera esa prueba, sea cual sea la herramienta que la produjo.

Paso 3: crea una página para cada necesidad real de búsqueda

Baidu ordena según la necesidad satisfecha, así que planifica las páginas en torno a las necesidades.¹

Empieza por los términos chinos que usan tus compradores, no por una traducción de tus palabras clave en español. Nuestra guía de herramientas SEO e investigación de palabras clave para Baidu explica las fuentes.

La guía de calidad de Baidu de 2020 describe la calidad del contenido mediante cuatro rasgos:³²

Rasgo	Término chino	Lo que describe Baidu
Origen	出身	Un productor creíble con una temática definida
Aspecto	颜值	Carga rápida y diseño limpio
Sustancia	内涵	Información rica, coherente y experta
Reputación	口碑	Gusta a los lectores y la comparten

No te salgas de tu tema. Hurricane 3.0, descrito por Baidu en 2020, va contra el contenido copiado y el contenido ajeno al ámbito del sitio, y limita la visualización cuando se publica fuera de tema.⁶

La misma sección va contra las redes de sitios: muchas webs similares y de baja calidad creadas para captar tráfico de búsqueda.⁶ Así que no montes varias webs para China.

Las guías en español añaden a menudo otro aviso. IEBS dice «evita términos políticamente sensibles o bloqueados», y ThePower habla de «una especie de lista negra de palabras» del Gobierno, ambas sin citar fuentes.⁴⁷⁴⁸ No lo hemos contrastado con ningún texto de Baidu, pero conviene revisarlo con quien traduzca tus páginas.

Paso 4: pon tu texto en el HTML y arregla tus títulos

Sirve el texto principal y los enlaces en el HTML. La guía de Baidu, actualizada en 2019, dice que uses texto y no JavaScript para el contenido y los enlaces importantes, y que reserves Ajax para la interacción.⁵

Su libro blanco móvil de 2017 añade una advertencia sobre el tamaño.

El código fuente de la página debería quedarse normalmente por debajo de 128k, porque una página de 164k con imágenes incrustadas se cortó durante el rastreo y su contenido principal no se indexó.⁹

Baidu anunció un rastreador con renderizado en 2017, probado en algunos sitios de calidad, así que la cuestión del JavaScript no es sencilla.⁴⁰ Consulta ¿lee Baidu el JavaScript? La medida prudente es la misma en cualquier caso.

Después, revisa estos elementos, porque Baidu se ha pronunciado sobre cada uno:

Elemento	Lo que escribió Baidu	Fecha
Título	Sirve para juzgar el contenido de la página ²	2017
Título, páginas B2B	Según Xiyu 2.0: sin falsos 官网 («sitio oficial»), palabras clave similares amontonadas, símbolos raros ni ofertas insertadas ⁶	2020
Etiquetas H	Sirven para juzgar el contenido de la página ²	2017
Meta description	No es un factor de clasificación, puede usarse como fragmento ⁵	2019
Canonical	Admitida, no garantizada, una por página ³⁴	2013
HTTPS	Preferido cuando los sitios tienen igual peso ³³	2015
Enlaces de imagen	`alt` y `title` pueden transmitir significado ²	2017

Toma las entradas más antiguas como la última palabra conocida de Baidu, no como prueba actual. No hemos encontrado ningún texto posterior que confirme la preferencia por HTTPS.

Revisión gratuita

¿Es visible tu web en Baidu?

Introduce tu web. Revisamos Baidu, el acceso desde China y cómo está configurado tu sitio, y te enviamos el informe por correo.

Paso 5: crea una página móvil de verdad

La norma de Baidu es directa: un resultado de búsqueda móvil debe llevar a una página móvil, no a una de escritorio.³⁷ Si no prevés un sitio móvil aparte, Baidu te dice que hagas responsive el sitio de escritorio.³⁷

Los objetivos que publica Baidu son concretos, así que compruébalos uno a uno:

Velocidad: el contenido de la primera pantalla debería cargar en 1 segundo.⁸
Contenido principal: debe ocupar al menos el 50 % de la primera pantalla.³⁷
Ventanas emergentes: ningún anuncio flotante, emergente o a pantalla completa en toda la página.⁸
Anuncios superiores: como máximo el 10 % de una pantalla, en la parte superior.⁸
Artículos: ningún anuncio entre el título y el final del texto.⁸

Esas cifras son de 2020, aunque una nota de Baidu de 2023 sigue señalando el contenido principal por debajo del 50 % de la primera pantalla.⁴² Llegar a 1 segundo desde un servidor fuera de China continental puede no ser realista, así que úsalo como orientación.

Nuestras guías de SEO móvil en Baidu y de velocidad de tu web en China van más allá.

Paso 6: abre una cuenta, verifica tu web y envía tus páginas

Hazlo si puedes hacerlo como es debido, y no lo tomes como un requisito previo. Un aviso de Baidu de 2023 dice que retirar la verificación de un sitio afecta a las herramientas de la plataforma, no al descubrimiento, la visualización ni el posicionamiento naturales.¹⁰

Nuestra interpretación es que la cuenta ayuda, pero no es lo que te posiciona. Baidu no lo ha dicho con esas palabras.

El número de teléfono es la parte difícil, y las páginas de ayuda de Baidu se contradicen.

Una dice que las cuentas solo aceptan números de China continental.¹² Otra admite números extranjeros a través de cuatro líneas de producto y excluye por ahora los de países de la UE.¹³ Eso deja fuera, sobre el papel, a un móvil español.

Un número de China continental es la vía que Baidu describe sin reservas. Cuenta de Baidu: el problema del número de teléfono lo trata a fondo.

Baidu canaliza esa autenticación a través de la Baidu App.¹⁰ No hemos confirmado que acepte un pasaporte extranjero, así que pregunta a un asesor local quién debe tener la cuenta.

Con una cuenta, la secuencia es corta:

Verifica el sitio. Usa el método del archivo o de la etiqueta HTML. CNAME está suspendido desde enero de 2023.¹⁴
Envía por API, o por sitemap si tu cuenta lo ofrece. Baidu llama al envío por API el método más rápido.¹⁵ El acceso al sitemap está en duda en 2026, como explica nuestra guía de envío.
Respeta los límites. En el manual de 2020 son menos de 50.000 «enlaces de sitemap» por sitio, un término que no define, 10 MB por archivo y 2.000 URL por solicitud de API.¹⁵
Prescinde de los archivos de índice de sitemaps. Baidu ya no los admite.¹⁵

Las cuotas diarias dependen de la calidad del sitio.¹⁵ El envío también tiene un límite evidente: Baidu dice que la herramienta acelera el rastreo, no puede decidir si un contenido se indexa y no lo garantiza.¹⁶

No hemos confirmado estas herramientas en una cuenta verificada sin ICP. El registro de actualizaciones de Baidu limitaba esos sitios a un archivo de sitemap al día en mayo de 2021, así que entonces tenían acceso.⁴³ Nada demuestra que siga siendo así.

El recorrido completo está en configurar Baidu Webmaster Tools desde el extranjero y cómo enviar tu web a Baidu. Si también valoras la visibilidad de pago, consulta SEO en Baidu o Baidu Ads.

Paso 7: consigue enlaces relevantes y una marca real

El artículo de Baidu de 2017 llama a los enlaces la entrada más importante para el descubrimiento, y dice a la vez que, a ojos de Baidu, la marca cuenta mucho más que los enlaces.²

Para una web extranjera sin cuenta, los enlaces pueden ser la única vía de descubrimiento que controlas. El relato del propietario de un sitio apunta en esa dirección.

Las orientaciones de Baidu de 2019 dicen que los enlaces entre sitios de la misma temática son más favorables, y piden nofollow en los enlaces publicitarios.²⁰ No hemos encontrado ninguna declaración de Baidu de que un enlace deba venir de un sitio chino.

Agencias como SEO Sherpa y Marketing to China insisten en las fuentes chinas.²⁷²⁸ El consejo es sensato, porque ahí están tus lectores, pero es opinión de agencia. Consulta link building y backlinks para Baidu.

Fig. 1Fuentes de enlaces

✓A buscar

Medios de tu sector
Asociaciones profesionales
Socios chinos
Artículos ganados por mérito propio

✕A evitar

Enlaces comprados
Intermediarios
Redes de sitios
Publicación promocional masiva

Después, mira los resultados propios de Baidu. Un estudio de Ryte publicado en 2022 encontró productos de Baidu en el top 3, el top 10 y el top 30 en cinco sectores.³¹

Baike y Tieba no son atajos.

Una entrada de empresa pasa por el canal empresarial de Baike, y tu propia web no cuenta como referencia para datos comerciales.³⁰ Lee Baidu Baike, Tieba y los resultados propios de Baidu.

Paso 8: mide y mantén la web limpia

Mide primero la indexación y luego las posiciones. Baidu dice que las cifras de site: son estimaciones y que la referencia es su herramienta de volumen de índice, actualizada como mucho a diario y como poco cada semana.¹⁷

No planifiques en torno a una fecha. Baidu dijo en 2021 que la indexación funciona por ciclos, no dio ninguna duración y reservó la indexación al día siguiente a una parte mínima de contenido oportuno y de calidad.¹⁹

Consulta cuánto tarda Baidu en indexar y posicionar una web.

Nuestras guías para comprobar las páginas indexadas y seguir tus posiciones explican las herramientas. Si no aparece nada, repasa por qué tu web no aparece en Baidu.

Para el tráfico, SEO Sherpa llama a Baidu Tongji el equivalente chino de Google Analytics.²⁷ La guía de Tongji te pide añadir su código a cada página, y la parte que leímos no dice nada sobre webs alojadas en el extranjero, así que pruébalo.⁴⁴

Mantén la web libre de lo que Baidu castiga. Los algoritmos a los que ha puesto nombre, todos descritos en 2021 o antes, van contra:

Enlaces: comprarlos y venderlos, y los intermediarios de enlaces (Luluo, 2013).²¹
Contenido: la copia, la publicación fuera de tema y las redes de sitios (Hurricane 3.0).⁶
Manipulación: enlaces fraudulentos y clics falsos (Jinglei 2.0),⁷ y comportamiento de usuario simulado (Jinglei 3.0, 2021).⁴¹
Secuestro: las redirecciones y el botón de retroceso (Fenghuo 3.0).⁷

Nuestra guía de SEO en Baidu expone lo que te cuesta cada uno.

La lista más reciente de problemas de página de Baidu que hemos encontrado, de agosto de 2023, incluye fallos cotidianos además de trampas:⁴²

Calidad: texto ilegible o empalmado, contenido que no coincide con su título, páginas vacías, enlaces rotos, funciones que fallan.
Experiencia: anuncios dentro del texto, anuncios flotantes, desplazamiento lateral, contenido principal por debajo del 50 % de la primera pantalla, carga lenta.

Las entradas más recientes de la página de avisos de Baidu, leídas el 1 de noviembre de 2026, son sobre todo avisos de herramientas, y ninguna nombra un algoritmo nuevo.³⁶ Eso no significa que los antiguos hayan dejado de funcionar.

¿En qué discrepan las guías?

Discrepan en varias cuestiones básicas, y pocas lo dicen. Aquí tienes cada afirmación junto a lo que Baidu ha escrito.

Pregunta	Lo que dicen las guías	Lo que ha escrito Baidu
¿El ICP es el primer paso?	Daxue dice que sí.²⁴ Chinafy dice que no es necesario.²³	No hemos encontrado ningún texto que lo convierta en un factor
¿Posicionan las webs alojadas en el extranjero?	Dragon Metrics en 2017: tienen dificultades.²⁵ Chinafy: sí.²⁶	Advirtió de problemas de visualización en 2017 ³
¿Qué densidad de palabras clave?	SEO Sherpa da en torno al 1 %, y del 1 % al 2 % en otro punto.²⁷	Prohíbe amontonar palabras clave en los títulos, y no hemos encontrado ninguna cifra de densidad ⁶
¿Hace falta un dominio .cn?	Linguise dice que ayuda a posicionar.³⁸ Chinafy lo llama un paso adicional opcional.²⁶	En 2014: la extensión no influye en la búsqueda web ³⁹

Sobre dominios, lee ¿hace falta un dominio .cn?

En español encontrarás además estas afirmaciones. Ninguna de las cuatro guías que siguen cita fuentes para ellas.

Afirmación	Guía en español	Contraste
Cuota de Baidu	«Más del 70 %»: Ranktracker, IEBS y MundoBytes.⁴⁶⁴⁷⁴⁹ 97,7 % de las búsquedas: ThePower.⁴⁸	StatCounter daba el 49,00 % en octubre de 2026.²² Las guías no dan fecha ni método, así que no se pueden comparar
ICP	«El SEO en Baidu requiere registro ICP»: IEBS.⁴⁷ «Necesaria para gestionar un sitio web en China»: Ranktracker.⁴⁶	Chinafy dice que no es necesario para posicionar.²³ No hemos encontrado ningún texto de Baidu que lo convierta en un factor
Alojamiento	«Es imprescindible alojar el sitio web en servidores chinos»: MundoBytes.⁴⁹	Baidu advirtió de problemas de visualización en 2017, no de una prohibición.³ Chinafy y SEO Sherpa dicen que las webs alojadas en el extranjero pueden posicionar.²⁶²⁷
Dominio .cn	Mejora el posicionamiento: Ranktracker.⁴⁶ Baidu valora los dominios locales: MundoBytes.⁴⁹	En 2014, Baidu escribió que la extensión no influye en la búsqueda web ³⁹
Etiquetas meta	«Todavía da mucho peso a los metadatos»: IEBS.⁴⁷ Las descripciones y palabras clave «tienen gran peso»: MundoBytes.⁴⁹ Baidu aún tiene en cuenta las meta keywords: Ranktracker.⁴⁶	En 2019, Baidu dijo que la meta description no es un factor de clasificación.⁵ Las meta keywords siguen sin aclararse: consulta las preguntas frecuentes

Verdict

Cuando una guía dé una norma precisa de Baidu sin fuente, trátala como una opinión. La comparación de velocidad de Marketing to China, por ejemplo, se basa en pruebas internas que no ha publicado.²⁸

En resumen

Baidu pide sobre todo una cosa: una página que responda a la necesidad que hay detrás de la búsqueda. Desde fuera de China, eso significa páginas accesibles, contenido real en chino simplificado y HTML legible.

Haz eso primero. La cuenta, el envío y los enlaces se apoyan en ello, y nada de esto viene con garantía ni con fecha.

Cómo puede ayudarte Index in China

Traducimos tu web al chino simplificado con revisión humana, trabajamos para que se indexe en los buscadores chinos y te enviamos un informe mensual del tráfico chino.

No prometemos posiciones ni tráfico, y te diremos si tu caso necesita un asesor local. Consulta qué hacemos o reserva una llamada.

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Preguntas frecuentes

¿Necesito una empresa china para posicionar en Baidu?

Los principios de clasificación de Baidu que hemos leído no mencionan la nacionalidad de la empresa ni una entidad local. Sí necesitas una entidad china para alojar en China continental, porque eso exige un ICP. Algunas tareas son además más difíciles sin ella, sobre todo la cuenta y la publicidad. Pregunta a un asesor local quién debe tener la cuenta si tu empresa no está presente en China.

¿Puede posicionar en Baidu una web sin contenido en chino?

No hemos encontrado ningún texto oficial de Baidu sobre webs en inglés, así que nadie puede darte una norma, tampoco para una web en español. Chinafy dice que se prefieren las webs en chino simplificado, aunque las demás también pueden posicionar.²⁶ Pero, para quien busca en chino, una página en español o en inglés difícilmente coincidirá con la consulta. Trátala como una oportunidad aparte y menor, no como tu plan.

¿Siguen contando las meta keywords en Baidu?

No está claro. Un artículo de Baidu de 2017 cita las palabras clave de la página como señal, sin decir que se refiera a la etiqueta.² Las agencias discrepan: SEO Sherpa la da por obsoleta,²⁷ y Marketing to China dice que Baidu aún la lee.²⁸ No nos consta que usarla aporte nada, y una etiqueta breve y honesta no tiene riesgos conocidos. Dedica tu tiempo a títulos y texto.

¿Conviene usar Baidu Ads mientras avanza el SEO?

Puede tener sentido, pero las normas para anunciantes extranjeros no están claras. No hemos podido leer ningún documento oficial de Baidu sobre ellas, y las guías publicadas discrepan sobre la documentación y sobre si hace falta un agente. Los anuncios son un canal distinto del trabajo orgánico de esta página, así que consulta tus opciones con Baidu o con un revendedor autorizado antes de fijar presupuesto.

¿Merece la pena un dominio .cn para Baidu?

La guía de Baidu de 2014 dice que la extensión no influye en la búsqueda web.³⁹ Ese texto es antiguo, y Linguise afirma que un .cn ayuda a posicionar.³⁸ Chinafy dice que exige una entidad china,²⁶ pero las normas del CNNIC no excluyen a solicitantes extranjeros.⁴⁵ Puedes empezar con tu dominio actual y tratar el .cn como un asunto de protección de marca, con un asesor local.