Il vostro sito è pronto per la Cina? 36 controlli, ognuno con il suo test

La maggior parte delle checklist per la Cina dice cosa fare. Poche dicono come capire se ha funzionato, e un dominio che si connette può comunque mostrare al visitatore una pagina bianca.

Qui ogni voce ha un test e un esito atteso. È la lista operativa della nostra guida per portare il vostro sito web in Cina. Vale anche se oggi il vostro sito è solo in italiano e in inglese: i controlli riguardano le pagine in cinese. Se non le avete ancora, tenete la lista per quando le pubblicherete.

Le spiegazioni stanno nelle guide collegate, così potete restare sulla lista.

Quali controlli vi riguardano?

Tutti fanno i controlli da 1 a 31. Quelli da 32 a 36 valgono solo se ospitate o distribuite il sito dalla Cina continentale. Secondo China Briefing, questo richiede un’entità legale cinese o un partner locale autorizzato.³⁹

La vostra configurazione	Controlli da fare	Passaggi ICP?
Hosting in Italia o altrove in Europa, negli Stati Uniti o a Hong Kong	Da 1 a 31	No, secondo la lettura dei provider di hosting 58
CDN con nodi solo fuori dalla Cina continentale	Da 1 a 31	No, secondo la lettura dei provider di hosting 57
CDN con nodi nella Cina continentale, origine all’estero	Da 1 a 36	Sì 12
Hosting su server della Cina continentale	Da 1 a 36	Sì 44

Essere esenti dall’ICP non significa essere pronti. E l’ICP non risolve nessuna delle voci tecniche: Chinafy osserva che non velocizza il sito e non ripara gli script di terzi non funzionanti.⁵⁰

Un visitatore riesce a caricare la pagina intera?

Una pagina supera il test solo se si carica per intero da più reti della Cina continentale. Non basta testare il dominio, e non basta una prova dal vostro ufficio in Italia.

#	Controllo	Come testarlo	Esito positivo
1	Gli URL chiave rispondono dalla Cina continentale	Provate gli URL esatti delle pagine cinesi su GreatFire e WebSitePulse, in HTTPS e HTTP 12	Risposta normale da ogni località cinese
2	Funziona più di una rete	Filtrate un test BOCE per China Telecom, Mobile e Unicom 3	Rispondono tutte e tre
3	Si carica la pagina intera, non solo il dominio	Caricate una pagina reale in Cina, senza VPN, e seguite il caricamento fino alla fine	Compaiono testo, immagini e modulo
4	Il vostro firewall lascia entrare la Cina	Controllate le regole WAF, bot e per Paese. Cercate risposte 403 nel controllo 1	Nessuna regola blocca la Cina o Baidu
5	La posizione del server è una scelta	Confrontate la stessa pagina da due località di hosting	Avete tenuto la più rapida, numeri alla mano
6	Sapete da quale rete arriva il sito al visitatore cinese	Chiedete per iscritto al provider della CDN	Sapete indicare la rete e il suo stato per la Cina

Il controllo 3 coglie ciò che il controllo 1 non vede.

Chinafy afferma che l’83% di 100 negozi Shopify ha mancato il suo limite di 30 secondi a Pechino,⁶ eppure GreatFire indica shopify.com come non bloccato, con 0 test su 13.⁷ È il benchmark di un fornitore, ma il punto è proprio lo scarto tra i due dati.

Interpretate con prudenza i test falliti:

• “Not enough data” non è un esito positivo. Per GreatFire significa che il test non è riuscito a dare un esito.¹
• Un nodo fallito non è un blocco nazionale. GFWeb attribuisce la maggior parte delle differenze tra strumenti a interferenze locali di ISP o provider cloud.⁴
• Un’ora anomala non è un blocco. Il 20 agosto 2025 GFW Report ha rilevato l’iniezione di reset nelle connessioni sulla porta TCP 443 per circa 74 minuti.⁵

Per capire cosa fa ogni strumento, consultate come testare il sito dalla Cina. Se un test continua a fallire, verificate se il sito è bloccato o solo lento. Se la pagina si carica ma resta lenta, consultate come velocizzarla.

Nessuna delle guide che abbiamo letto parla del controllo 4. La guida SEO di Baidu, aggiornata l’ultima volta nel 2014, dice che i server del suo crawler sono in Cina,⁸ quindi ne deduciamo che un blocco per Paese fermerebbe anche Baiduspider.

Il manuale del WAF di Huawei avverte che bloccare i motori di ricerca può incidere sulla SEO.¹³

Qualcosa fuori dal vostro dominio blocca la pagina?

Nulla di ciò che serve alla pagina dovrebbe dipendere da un dominio che non controllate. Fate questi controlli prima sulle pagine cinesi. Le versioni in italiano e in inglese possono aspettare.

#	Controllo	Come testarlo	Esito positivo
7	Avete l’elenco dei domini esterni	Filtrate la scheda Network e annotate ogni dominio	Elenco completo, con lo scopo accanto a ciascuno
8	La pagina sopravvive senza di loro	Bloccate ogni dominio in DevTools, poi ricaricate	Il contenuto principale compare comunque
9	I font stanno sul vostro dominio	Filtrate Network per fonts.g	Nessuna chiamata a Google 15
10	Le librerie stanno sul vostro dominio	Filtrate per ajax.googleapis e altre CDN pubbliche	Gli script si caricano dal vostro dominio 16
11	Nessuna mappa Google incorporata	Aprite la pagina dei contatti	Un indirizzo scritto con link ad Amap e Baidu 17
12	Nessun video YouTube incorporato	Aprite ogni pagina con video	Una piattaforma cinese, un vostro file o un riassunto scritto 18
13	Misurate il traffico cinese in altro modo	Controllate l’elenco dei tag	Uno strumento diverso da Google Analytics, come Matomo in self-hosting 19
14	Il CMS non aggiunge nulla di nascosto	Ripetete il controllo 7 con un commento, un modulo e un plugin attivi	Nessuna chiamata a Gravatar, Jetpack o simili 2055

Google Fonts è il classico caso di disaccordo tra fonti.

GreatFire indica https://fonts.googleapis.com come non bloccato, con 0 test su 4 conclusivi in 90 giorni, l’ultimo a ottobre 2026,¹⁴ mentre Chinafy lo definisce bloccato.¹⁵ Ospitate i file sul vostro dominio e la discussione perde importanza.

Un sito italiano può avere due voci in più da mettere nell’elenco del controllo 7: il banner dei cookie, se arriva da un dominio esterno, e l’eventuale widget di prenotazione o chat. Trattateli come ogni altro script.

Sul controllo 13, una guida in italiano del 2015 consigliava Baidu Analytics.⁶⁸ Le fonti non concordano sul funzionamento di Baidu Tongji, lo strumento di analisi di Baidu, per un sito ospitato fuori dalla Cina continentale: non datelo per scontato. Matomo in self-hosting tocca anche le regole italiane: per il Garante i cookie analytics non sono tecnici di per sé, ma possono essere assimilati ai tecnici se usati a fini di ottimizzazione del sito direttamente dal titolare.⁶⁵ Fate verificare la configurazione dal vostro consulente privacy.

Le piattaforme aggiungono le loro voci. Consultate WordPress, Shopify e Webflow in Cina.

Un visitatore cinese riesce davvero a contattarvi?

Il test è una richiesta reale che arriva a una persona. Una pagina può superare tutti i controlli precedenti e perdere il contatto sul pulsante di invio.

#	Controllo	Come testarlo	Esito positivo
15	Il captcha funziona in Cina	Confrontate il vostro con la guida ai moduli	Non reCAPTCHA di default 56, non Turnstile 11
16	Il modulo incorporato si carica	Testate lo script stesso, non la home page del fornitore	Il modulo compare e si invia dalla Cina
17	I campi accettano dati cinesi	Inviate un nome cinese e un numero +86	Accettati, senza la trappola “nome” e “cognome” 22
18	Una richiesta reale arriva a qualcuno	Inviatene una dalla Cina, dall’inizio alla fine	Arriva, e qualcuno può rispondere

Due dettagli meritano attenzione. Google Forms è bloccato, secondo AppInChina.²¹ E nessuna delle fonti lette ha testato dalla Cina lo script dei moduli HubSpot, quindi provate il vostro invece di fidarvi di un elenco.

Sul controllo 17, il W3C suggerisce un unico campo per il nome completo, dove possibile. Se ne servono due, evitate “first name” e “last name”, perché i nomi cinesi mettono prima il cognome.²²

Chi riusa un modulo italiano controlli anche i campi obbligatori pensati per l’Italia, come provincia, CAP, codice fiscale o partita IVA. Un visitatore cinese difficilmente può compilarli, e l’invio si ferma lì.

Le pagine in cinese sono costruite bene?

Le pagine devono dichiarare la lingua, restare a un indirizzo stabile e funzionare su telefono. Ogni verifica richiede un minuto.

#	Controllo	Come testarlo	Esito positivo
19	Una persona ha rivisto il cinese	Fate leggere titoli, pulsanti e moduli a un madrelingua	Nessuna traduzione automatica non rivista
20	La lingua è dichiarata	Aprite il sorgente, cercate <html lang>	zh-Hans, o il più vecchio sostituto zh-CN 23
21	Nessun reindirizzamento basato su supposizioni	Aprite l’URL cinese da un IP italiano e da uno cinese	Stessa pagina, nessun reindirizzamento automatico 24
22	La versione mobile funziona	Ripetete il controllo 3 su un telefono	Leggibile, cliccabile, modulo utilizzabile

Fate il controllo 22 su un telefono vero. Il CNNIC ha contato il 99,6% degli utenti connessi da mobile a dicembre 2025.²⁵

Quel dato conta le persone, non le visite. Il campione di traffico StatCounter di ottobre 2026 indica il 55,87% da mobile,⁵⁴ quindi mantenete funzionante anche il desktop.

Aggiungete hreflang per Google, usando zh-Hans se il target è la scrittura e non un Paese.⁴⁹ Nessuna pagina di Baidu che abbiamo letto ne parla, quindi non fateci affidamento per Baidu.

Sulla struttura, consultate sottocartella, sottodominio o sito separato.

I motori di ricerca vi trovano e vi leggono?

Baidu deve raggiungere il vostro server e trovare il contenuto come testo. Questi controlli non vi garantiscono un posizionamento. Eliminano soltanto alcuni motivi per non ottenerlo.

#	Controllo	Come testarlo	Esito positivo
23	Il contenuto principale è nell’HTML	Aprite il sorgente, cercate l’H1 cinese	C’è prima che giri qualsiasi JavaScript 26
24	Il vero Baiduspider vi raggiunge	Trovatelo nei log, poi fate un DNS inverso	L’host termina in .baidu.com o .baidu.jp 27
25	robots.txt lascia entrare Baidu	Cercate Baiduspider nel file	Nessun Disallow sulle pagine cinesi, CSS e JS aperti a Baiduspider-render 2753
26	Il sito è verificato su Baidu	Accedete all’account webmaster	Verifica con file HTML o tag, lasciati al loro posto 2962
27	La sitemap è semplice	Aprite il file	Nessun indice di sitemap, solo il vostro sito 30
28	Le pagine sono state inviate	Consultate come inviare il sito	Inviate, senza dare per scontata l’indicizzazione 28
29	Bing vi vede	Cercate site:vostrodominio.it su cn.bing.com	Compaiono le vostre pagine cinesi

Il controllo 24 smaschera i falsi, perché chiunque può usare il nome Baiduspider.

Le FAQ di Baidu indicano il metodo: host IP su Linux, nslookup IP su Windows, dig -x IP su macOS.²⁷ Qualsiasi altro nome host non è Baidu.

Nessun vero Baiduspider nei log dopo l’invio? Anche questo è un risultato. Partite da perché il sito non compare su Baidu.

Valgono due limiti:

• Il controllo 26 può fermarvi. Le pagine di assistenza di Baidu si contraddicono. Una dice che solo i numeri della Cina continentale possono registrarsi.⁵⁹ Un’altra ammette numeri stranieri tramite quattro linee di prodotto, ed esclude i numeri UE.⁶⁰ Un numero +39 è un numero UE: se vale questa seconda pagina, il limite vi riguarda direttamente.
• Il controllo 27 può dipendere dall’account. A settembre 2023 Baidu ha disattivato l’invio delle sitemap per i siti in account senza verifica dell’identità reale e per i siti di bassa qualità.³¹

Il controllo 29 ha una motivazione precisa. StatCounter dava Bing al 21,69% in Cina a ottobre 2026, dietro il 49,00% di Baidu.³² Se i siti stranieri compaiano lì è da verificare sito per sito.

Attenzione alle cifre più alte che circolano in italiano: Ranktracker scriveva “oltre il 70%” per Baidu a febbraio 2025, senza citare una fonte.⁶⁶

Se il contenuto si appoggia a JavaScript, leggete quella guida prima di fidarvi del controllo 23.

Verifica gratuita

Il vostro sito è visibile su Baidu?

Inserite il vostro sito. Verifichiamo Baidu, l'accesso dalla Cina e la configurazione del sito, poi vi inviamo il report via email.

Il vostro sitoVerifica il mio sito

Testi e dati si possono pubblicare senza rischi?

Sono controlli di preparazione, non consulenza legale. Il modo in cui le regole cinesi raggiungono il sito di un’azienda straniera dipende dal caso, quindi portate i risultati a un consulente locale.

#	Controllo	Come testarlo	Esito positivo
30	Affermazioni dimostrabili e non assolute	Cercate 最佳, 最高级, 国家级 e sinonimi	Rimosse o approvate da un consulente 3334
31	Elementi sensibili rivisti	Controllate elenchi di Paesi, mappe e argomenti	Rivisti da chi conosce le regole 35

Altre quattro voci restano fuori dalla lista perché non sono test del sito, ma appartengono comunque al piano di lancio:

• Le prove devono essere vere. La Legge sulla pubblicità considera pubblicità ingannevole ricerche, statistiche, risultati di sondaggi e citazioni inventati o non verificabili.³⁴
• La privacy può raggiungervi. La PIPL copre i trattamenti svolti all’estero per offrire prodotti o servizi a persone in Cina.³⁷ Essere in regola con il GDPR non chiude la questione, perché è una legge diversa. Consultate se la legge cinese sulla privacy si applica al vostro sito.
• Il nome può esservi sottratto. La Cina applica il principio del primo deposito: se due richiedenti chiedono lo stesso marchio, o uno simile, su prodotti simili, va avanti la domanda precedente.³⁸ Depositate prima di stampare un nome di marchio cinese sulle pagine.
• Il pagamento richiede un piano a parte. Se incassate online, consultate come accettare Alipay e WeChat Pay.

Il controllo sugli elenchi di Paesi nasce da un caso reale. A gennaio 2018 le autorità hanno ordinato la chiusura per una settimana del sito cinese e dell’app di Marriott, dopo che un questionario ai clienti aveva proposto Tibet, Taiwan e Hong Kong come Paesi.³⁵

I controlli aggiuntivi per l’hosting nella Cina continentale

Valgono solo se servite i visitatori dall’interno della Cina continentale. L’ordine conta, perché ogni voce dipende dalla precedente.

#	Controllo	Come testarlo	Esito positivo
32	La vostra entità può intestarsi l’account	Leggete le condizioni del provider	Una business license cinese valida, come richiede AWS China 40
33	Il dominio è pronto per la registrazione	Controllate suffisso, registrar e intestatario	L’intestatario coincide con l’entità che registra 43
34	Il numero ICP è in home page	Aprite la home page	Numero ben visibile 41
35	Il numero PSB è nel footer	Aprite una pagina qualsiasi	Numero PSB presente 42
36	È in vigore il tipo giusto di ICP	Chiedetevi: incassate online?	Sola registrazione, o registrazione più licenza commerciale, confermato da un consulente 39

Le regole sul dominio cambiano da provider a provider. Alibaba Cloud richiede un suffisso e un registrar approvati, e un intestatario che coincida con l’entità che registra.⁴³

Un .cn non è obbligatorio: le misure sui domini del 2017 non lo richiedono.⁴⁶

Sul controllo 35, China Briefing dice che la registrazione PSB va completata entro 30 giorni dalla ricezione del numero ICP.³⁹ La guida di Dezan Shira del 2019 conta invece dalla messa online.⁶⁴

Per il quadro generale, consultate se vi serve una licenza ICP e l’hosting di un sito in Cina.

Cosa potete tranquillamente ignorare?

Alcune voci comuni nelle checklist non reggono alla verifica. Queste quattro possono uscire dalla lista, o almeno smettere di essere ostacoli.

Consiglio comune	Cosa abbiamo trovato
Caricare in meno di 3 secondi 47	Dato senza fonte. Non abbiamo trovato alcuna soglia attuale di Baidu
Tenere le immagini sotto i 50 KB 48	Dato senza fonte. Più veloce è meglio, ma non è una regola
Serve un dominio .cn	Non richiesto dalle misure sui domini.46 La guida di Baidu, aggiornata nel 2014, dice che l’estensione non ha effetti sulla ricerca web 52
Impostare hreflang perché Baidu trovi le pagine cinesi	Nessuna pagina di Baidu che abbiamo letto ne parla. Tenetelo per Google

Il consiglio sul .cn torna spesso anche in italiano. Ranktracker lo presenta come una leva di posizionamento e credibilità,⁶⁶ Mundobytes scrive che Baidu dà importanza ai domini locali,⁶⁷ China Briefing nel 2015 lo collegava alla percezione del marchio.⁶⁸ Nessuna delle tre pagine riporta una misura.

Dove finiscono le prove?

Non abbiamo trovato alcuna checklist ufficiale, quindi questa lista nasce da ricerche, documenti di fornitori e indicazioni di Baidu. Alcune parti sono più deboli di quanto suggerisca una tabella ordinata.

• Gli strumenti non sono validati. Non abbiamo trovato studi che li confrontino, e il numero di nodi di alcuni non è verificato. Nessuno sostituisce un visitatore reale.
• Le indicazioni di Baidu sono vecchie. Molto di ciò che citiamo risale al periodo 2014-2019, e potrebbe non valere più del tutto.
• Il peso della pagina resta incerto. Il white paper mobile di Baidu del 2017 consigliava di tenere il sorgente sotto i 128k, e descriveva una pagina da 164k il cui contenuto principale non era stato indicizzato.⁶¹ Non sappiamo se valga ancora.
• Potreste non sapere mai il perché. Non abbiamo trovato fonti su come capire se il vostro IP è bloccato, né una via di notifica o di ricorso.

Ogni quanto ripetere la checklist?

Ripetetela a ogni cambiamento, perché invecchia. Chinafy scrive (traduzione nostra): “Una risorsa accessibile dalla Cina un mese può risultare bloccata il mese dopo, e può accadere con la stessa facilità anche il contrario.”³⁶

1. Dopo ogni modifica. Ripetete i controlli 7, 8 e 18 dopo un nuovo plugin, tag, modulo o tema.
2. Dopo un cambio di hosting o CDN. Ripetete i controlli da 1 a 6.
3. A cadenza fissa. Sceglietene una che riuscirete a mantenere e ripetete i controlli 1, 3, 18 e 24.

Se dovete ricordare una cosa sola

Un sito pronto per la Cina è un sito testato, non un sito configurato. Partite dal capire se un visitatore carica la pagina e vi raggiunge, perché tutto il resto dipende da questo.

Fate i passaggi nella Cina continentale solo se avete scelto quella strada, e portate le voci legali a un consulente locale.

Come può aiutarvi Index in China

Il nostro servizio comprende la traduzione in cinese semplificato con revisione umana e l’indicizzazione sui motori di ricerca cinesi. L’esecuzione di questa checklist non è una voce dell’offerta.

Nemmeno l’ICP fa parte dell’offerta che elenchiamo, e vi diremo se il vostro caso richiede un consulente locale. Scoprite cosa facciamo, oppure prenotate una chiamata di 30 minuti.

Prenota una chiamata di 30 minuti

Report mensile BaiduIndicizzato Bing ChinaIndicizzato SogouIndicizzato