Hoe vertaalt en lokaliseert u een website voor China?

De meeste gidsen over dit onderwerp zijn lijstjes met goede praktijken van bedrijven die vertalingen verkopen. Veel ervan herhalen cijfers zonder bron, en weinige zeggen wat u het eerst moet beslissen.

In het Nederlands is er nog minder te vinden. RVO raadt aan om onder meer uw website in het Chinees te hebben, omdat dat laat zien dat u het serieus meent.³⁷ Dit overzicht zet de beslissingen die daarbij horen op volgorde en toont waar het bewijs ophoudt. Het hoort bij hoe u zichtbaar wordt in China.

Wat houdt een website lokaliseren voor China in?

Het zijn zeven beslissingen, en de tekst vertalen is er maar één van. Elke beslissing heeft een eigen gids, dus gebruik deze tabel als wegwijzer.

Beslissing	Uitgangspunt	Volledige gids
Welk Chinees?	Vereenvoudigd voor het vasteland	Vereenvoudigd of traditioneel
Welke pagina’s?	De pagina’s die een koper nodig heeft vóór het eerste contact	Welke pagina’s u eerst vertaalt
Wie vertaalt?	Elk concept, daarna een menselijke nalezer	Uw website vertalen
Waar komt het te staan?	Een submap is meestal het eenvoudigst	Websitestructuur
Wat is uw Chinese naam?	Kiezen, controleren en dan beschermen	Chinese merknaam
Wat verandert er op de pagina?	Mobiel, bewijs, contactmogelijkheden	Webdesign
Wat is het budget?	Reken met uw eigen aantal woorden	Wat het kost

Hebt u nu een Nederlandse site, met een Engelse versie ernaast en in Vlaanderen soms een Franse? Bepaal dan vóór u offertes vraagt welke versie de brontekst wordt. Dat bepaalt welke vertalers en tarieven in aanmerking komen.

Lokaliseren helpt niet als de site niet opent. De technische kant heeft een eigen gids over uw website bereikbaar maken in China.

Wat is het verschil tussen vertalen en lokaliseren?

Vertalen verandert de taal. Lokaliseren verandert wat de lezer overtuigt, en daar reageren kopers op.

Nielsen Norman Group zei het na een B2B-onderzoek in China zonder omwegen: “Merely translating into the appropriate language is not enough.” Alleen vertalen naar de juiste taal is dus niet genoeg.

Gebruikers die merkten dat een site regionale gewoonten negeerde, wantrouwden de producten ervan.⁵ Het Turnhoutse bedrijf Horsten, dat zelf diensten voor de Chinese markt verkoopt, schreef in 2015 iets vergelijkbaars: een kopie van het ontwerp met een woord-voor-woordvertaling volstaat niet.³⁹

Het onderzoek telde 8 deelnemers en dateert uit 2017, dus zie het als een sterke aanwijzing, niet als een meting. Het is wel het soort bewijs dat de meeste gidsen missen.

Moet u dan vertalen of herschrijven? Naslagtekst kunt u meestal vertalen. Pagina’s die moeten overtuigen, moeten worden aangepast, net als die banner.

Academisch werk wijst dezelfde kant op. Een artikel uit 2024 in MIS Quarterly beschrijft online-experimenten in de VS en China met drie strategieën: web similarity, web distinctiveness en web prestige.³⁰

Alle drie hadden een significant effect op de ervaren lokalisatie. Distinctiveness en prestige werkten beter in collectivistische samenlevingen.³⁰ Wij lazen alleen de samenvatting, die de drie termen niet definieert, dus lees er niet meer in dan er staat.

Welk Chinees gebruikt u op uw website?

Gebruik vereenvoudigd Chinees voor het vasteland, en traditioneel Chinees voor Hongkong en Taiwan. Die keuze verandert ook uw zoekplan, en dat slaan de meeste gidsen over.

Doelgroep	Schrift	Interpunctie	Leidende zoekmachine, oktober 2026
Vasteland van China	Vereenvoudigd, de nationale standaard 4	In de hoek, naast het voorgaande teken 15	Baidu 49,00%, Bing 21,69% 1
Hongkong	Traditioneel in officieel gebruik 19	Gecentreerd 15	Google 89,59%, Baidu 0,43% 16
Taiwan	Traditioneel in officieel gebruik 19	Gecentreerd 15	Google 80,02%, Yahoo! 10,9% 17

Baidu staat niet bij de 6 zoekmachines die StatCounter voor Taiwan vermeldt.¹⁷ Een traditionele versie voor die markten is dus vooral een Google-project, geen Baidu-project.

De herziene Chinese taalwet is op 1 januari 2026 in werking getreden. Ze noemt standaardkarakters het nationale schrift en staat traditionele karakters toe in opgesomde gevallen.⁴

De nieuwssite van de overheid van Hongkong laat zien hoe één markt beide kan gebruiken. De vereenvoudigde pagina’s zijn vertaald uit traditionele originelen, en die gaan voor bij verschillen.¹⁸

Automatisch van schrift wisselen is evenmin lokaliseren. OpenCC, een opensource-converter, heeft aparte instellingen voor Taiwan en Hongkong.

De instelling voor Hongkongse uitdrukkingen is nog in ontwikkeling.²⁰

Zie Chinees voor Hongkong en Taiwan voor die twee markten.

Voor Chinese lezers buiten China verwijzen wij naar hoe u Chinezen in het buitenland bereikt. Over hun voorkeur voor een schrift vonden wij geen gegevens.

Is machinevertaling goed genoeg voor China?

Als concept vaak wel. Als definitieve pagina die een koper om vertrouwen vraagt, niet. Het bewijs is dunner dan beide kampen doen voorkomen.

Bron	Wat is getest	Resultaat	Beperking voor uw site
Welocalize, 2026 34	Engels naar 10 talen, waaronder zh-CN, 26% van de segmenten marketingtekst	Ruwe output gaf gemiddeld 0,09 tot 0,12 ernstige fouten per marketingsegment	Cijfers samengevoegd over de talen heen. De auteurs werken voor het bedrijf dat het systeem bouwde
Zou et al., 2025 7	Engels naar Chinees, 11 academische teksten, 3.498 zinnen	DeepSeek-V3 scoorde het best op automatische kwaliteitsscores, GPT-4o op lexicale rijkdom	Academische tekst, machinale beoordeling
Chen en Lin, 2025 8	Chinees naar Engels, 20 toeristische teksten, 7 beoordelaars	ChatGPT 3,87 tot 4,07 op 5, DeepL 2,20, Google Translate 1,90	Omgekeerde richting, GPT-3.5
Google, 2026 9	Spambeleid	Veel pagina’s genereren via geautomatiseerde bewerkingen zoals vertalen, met weinig waarde voor gebruikers, is misbruik van content op schaal	Richt zich op schaal en waarde, niet op vertalen zelf
Baidu, 2014 10	Hoofdstuk over misleiding in zijn gids	Geen woord over vertalen	Oud, en zwijgen is geen goedkeuring. Een oudere mededeling komt dichter in de buurt, zie onze gids

Chen en Lin concluderen toch dat “human post-editing remains necessary”, dus dat menselijke nabewerking nodig blijft.⁸ De tools verschillen sterk, dus een test met de ene tool zegt weinig over de andere.

Geen enkel onderzoek dat wij lazen, geeft menselijke scores voor afzonderlijke marketingpagina’s van Engels naar vereenvoudigd Chinees. En geen enkel onderzoek in deze tabel vertrekt vanuit het Nederlands. Noemt iemand een nauwkeurigheidscijfer voor uw soort pagina, vraag dan welke tekst is getest en wie de score gaf.

Onze gids over of machinevertaling goed genoeg is gaat dieper op dit punt in.

Waar zet u de Chinese versie?

Begin met een submap, tenzij u een reden hebt om dat niet te doen. De gids van Baidu ondersteunt dat, al is die voor het laatst bijgewerkt in 2014 en geeft hij misschien niet meer het huidige gedrag weer.

Optie	Gids van Baidu, 2014	Chinafy, 2024
Submap, /zh/	Gebruik een map tot een sectie op eigen benen kan staan 13	Deelt uw autoriteit, zwakkere lokale signalen 22
Subdomein	Verhuis erheen zodra de inhoud rijk is. Veel dunne subdomeinen gelden als misleiding 13	Kan apart worden gehost 22
.cn-domein	De extensie heeft geen effect op webzoekresultaten 12	Kan beter scoren op lokale zoekopdrachten 22

De laatste rij is een echt meningsverschil, en wij vonden geen recente meting die het beslecht. Zie hebt u een .cn-domein nodig?.

Hosting in het buitenland is evenmin uitgesloten. De gids van Baidu zegt buitenlandse sites niet te benadelen, mits ze vanuit China normaal bereikbaar zijn.¹¹ Een Baidu-pagina uit 2017 is terughoudender: die raadt buitenlandse servers voor Chineestalige sites niet aan.³⁵

Lees indexeert Baidu buitenlandse websites? voor de details, en Nederlandse en Engelse websites op Baidu als u nog geen Chinese versie hebt.

Reken hier niet op hreflang. Baidu beschrijft het niet op de pagina’s die wij lazen, en SEO-gidsen zeggen dat Baidu de tag negeert of niet volledig ondersteunt.²¹²²

Toevoegen blijft de moeite waard voor Google, met zh-Hans of zh-Hant. Elke versie, ook uw Nederlandse, moet zichzelf en de andere vermelden, en de links moeten wederkerig zijn.¹⁴

Wat moet er naast de tekst veranderen?

Begin met de telefoon, de dichtheid van de pagina, uw bewijs en uw Chinese naam. Het meeste gepubliceerde bewijs is oud, dus test uw eigen pagina’s.

• Ontwerp eerst voor de telefoon, niet alleen voor de telefoon. CNNIC telde in december 2025 1,125 miljard internetgebruikers, van wie 99,6% een telefoon gebruikte.²³ Dat telt elk telefoongebruik mee: StatCounter noteerde in oktober 2026 nog 42,78% desktopverkeer.³⁶
• Kleed de pagina niet helemaal uit. In een desktoptest uit 2016 verdroegen 6 Chinese gebruikers drukke sites, maar complexiteit vertraagde hen wel. Maak het iets rustiger, zonder minimalistisch te worden.⁶
• Toon bewijs dat te controleren is. In het onderzoek uit 2017 waardeerden deelnemers lokale aanwezigheid, foto’s van echte producten en eerdere projecten, casestudy’s en getuigenissen.⁵
• Bied chat aan. 5 van de 8 deelnemers gebruikten online chat en verkozen die boven de telefoon, omdat chat een spoor nalaat.⁵ De paginaregels van Baidu beperken hoe u chat toont, zoals onze gids over webdesign uitlegt.
• Vermeld dat dit uw officiële site is. Deelnemers zochten vaak op 官网, “officiële website”. NN/g stelde voor dat woord in de titel van de homepage te zetten.⁵
• Vervang wat van Google afhangt. Chinafy, een leverancier in dit vak, zegt dat reCAPTCHA in China niet betrouwbaar werkt, wat formulieren kan breken.³¹ Test de uwe en bekijk dan welke Google-diensten in China uitvallen.
• Controleer hoe mensen betalen. Verkoopt u online, lees dan Alipay en WeChat Pay accepteren.

Uw naam vraagt een eigen beslissing. China hanteert in principe het first-to-file-beginsel, dus de eerste geldige aanvraag wint meestal, en een Chinese versie is een aparte aanvraag.²⁶

Kiest u geen naam, dan kan het publiek er een voor u kiezen, en die kan weinig vleiend zijn.²⁶

Neem deze stap samen met een lokale merkenadviseur, te beginnen bij hoe u een Chinese merknaam kiest.

De Baidu-gids uit 2014 voegt daar iets praktisch aan toe: hebt u een Chinese en een Engelse naam, gebruik dan in uw titels de naam die gebruikers kennen.¹³

Ook de tekst vraagt een juridische controle. De Chinese reclamewet verbiedt absolute termen zoals “de beste”, met uitzonderingen die in richtlijnen uit 2023 zijn vastgelegd.³² Onze gids over verboden reclametermen gaat daar verder op in, en een lokale adviseur kan zeggen of dit uw site raakt.

Onze gidsen over het vertrouwen van Chinese kopers winnen en Chinese aanvragen beantwoorden bouwen daarop voort.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Wat kost het om een website voor China te lokaliseren?

Een betrouwbaar totaalbedrag hebben wij niet gevonden. De woordprijzen hieronder komen van leveranciers. Het zijn hun cijfers, niet de onze, en ze staan in dollars.

Bron	Omvang	Cijfer
Centus, juni 2025 23	Menselijke websitevertaling	$0,08 tot $0,30 per woord
ProZ-gegevens, via Centus 23	Engels naar Chinees, gemiddeld	$0,10 per woord
Centus, juni 2025 23	Machinevertaling	$0,01 tot $0,05 per woord
Centus, juni 2025 23	Websitelokalisatie, gemiddeld	Ongeveer $0,40 per woord
Chinafy, september 2020 24	Ongeveer 10.000 woorden, onder de kosten van een ICP-aanvraag	Ongeveer $412

Centus geeft geen bron voor zijn bandbreedtes of zijn $0,40, dat boven zijn eigen vertaalbandbreedte ligt. Offertes voor lokalisatie en voor vertaling zijn dus misschien niet vergelijkbaar.²³

Het cijfer van Chinafy komt neer op ongeveer $0,04 per woord, ruim onder de andere. Het is zes jaar oud, en Chinafy zegt niet om welke tekst het gaat. De totalen van $20.147 en meer tellen een sitebudget mee, vooral een lokale medewerker, plus ICP-werk, dus dat zijn geen vertaalbudgetten.²⁴

Voor Nederlands naar Chinees vonden wij geen gepubliceerd woordtarief. De ProZ-regel geldt voor Engels naar Chinees, dus vraag een prijs voor uw eigen brontaal.

Dat is één gemeld geval, maar de oplossing is eenvoudig. Vraag vóór u tekent hoe de woorden worden geteld, en op welke tekst.

Onze gids over wat een website voor China kost behandelt de andere posten: nalezen, ontwerpwijzigingen, hosting en onderhoud.

Waar populair advies de fout ingaat

Verschillende beweringen in de gidsen die u tegenkomt, doorstaan een controle niet. Dit zijn er vier om te kennen voordat u iemand een opdracht geeft.

Bewering	Waar ze staat	Wat wij vonden
Baidu heeft meer dan 70% van de zoekmarkt	Chinafy, 2023, op basis van Nikkei Asia 28. Ook Ranktracker in het Nederlands, 2025, zonder bron 38	StatCounter toont 49,00% in oktober 2026.1 Het oudere cijfer gebruikt een andere datum en misschien een andere methode, en het aandeel schommelt van maand tot maand
Een ICP is vereist om een Chinees publiek te bereiken	EC Innovations, 2026 29	China Briefing zegt dat servers buiten het vasteland er geen nodig hebben, al kunnen sites traag zijn of af en toe geblokkeerd worden 27
Baidu leest content-language in plaats van hreflang	Ahrefs, 2026 21	Geen Baidu-bron vermeld, en geen van de Baidu-pagina’s die wij lazen, noemt het
Gebruik rood voor geluk	Chinafy, 2023 28	Chinafy waarschuwt zelf voor generalisaties. Wij vonden geen test van rood op de conversie van Chinese websites. In een onderzoek uit 2023 met foto’s van winkelruimtes deden rode muren het niet beter dan blauwe op koopintentie 33

Het patroon is belangrijker dan elke afzonderlijke rij. Geeft een gids een cijfer zonder bron en zonder datum, baseer daar dan geen budget op.

In welke volgorde werkt u?

Beslis voordat u vertaalt. Verandert u uw schrift, structuur of merknaam na de vertaling, dan betaalt u een deel van het werk twee keer.

1. 1Doelgroep en schrift
2. 2Toegang testen
3. 3Pagina's kiezen
4. 4Naam en woordenlijst
5. 5URL-structuur
6. 6Vertalen en nalezen
7. 7Pagina's aanpassen
8. 8Indexeren

1. Kies uw doelgroep en schrift. Vasteland, Hongkong, Taiwan of lezers in het buitenland.
2. Test uw huidige site. Gebruik de checklist voor een website die klaar is voor China.
3. Kies uw eerste pagina’s. Begin klein.
4. Leg uw naam en woordenlijst vast. Doe dat voordat iemand vertaalt.
5. Leg uw URL-structuur vast. Pagina’s later verhuizen kost meer dan nu beslissen.
6. Vertaal en laat nalezen. Laat pagina’s die moeten verkopen door een mens nalezen.
7. Pas de pagina’s aan. Mobiel, bewijs, chat en formulieren.
8. Zorg voor indexering. Zie Baidu SEO en op welke Chinese zoekmachines u zich richt.

Alle gidsen over lokaliseren voor China

Hier is de volledige reeks, gegroepeerd naar de vraag die u wilt beantwoorden.

Kies uw Chinees

• Vereenvoudigd of traditioneel Chinees voor uw website?
• Chinees voor Hongkong en Taiwan

Vertalen

• Welke pagina’s u eerst vertaalt
• Hoe u uw website naar het Chinees vertaalt
• Is machinevertaling goed genoeg voor China?

De Chinese site bouwen

• Submap, subdomein of aparte site voor China?
• Webdesign voor Chinese gebruikers

Naam en budget

• Hoe u een Chinese merknaam kiest
• Wat een website voor China kost

Tot slot

Als u één ding onthoudt: neem uw beslissingen voordat u vertaling inkoopt. Schrift, pagina’s, structuur en naam bepalen samen de opdracht.

Laat alles wat u publiceert nalezen door een moedertaalspreker, en wees sceptisch over elk cijfer zonder bron en datum.

Wat Index in China voor u kan doen

Wij vertalen uw site naar vereenvoudigd Chinees, met een menselijke nalezer. Daarna werken wij aan de indexering op Chinese zoekmachines en sturen wij u elke maand een rapport over uw Chinese verkeer.

Wij zeggen het u als uw situatie een lokale adviseur vereist. Plan een gesprek van 30 minuten.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd