Localización web para China: traducir y adaptar tu página web

La mayoría de las guías sobre este tema son listas de buenas prácticas escritas por empresas que venden traducción. Muchas repiten cifras sin fuente, y pocas te dicen qué decidir primero. En español, lo que hemos encontrado son sobre todo fichas de servicios de agencias, sin tarifas ni pruebas publicadas, y consejos de hace años.³⁹⁴⁰⁴¹

Tu punto de partida es una página web en español, quizá con versión en inglés. Esta guía ordena las decisiones que tienes por delante y muestra hasta dónde llegan las pruebas. Forma parte de cómo ser visible en China.

¿Qué implica localizar una web para China?

Implica tomar siete decisiones, y traducir el texto es solo una de ellas. Cada una tiene su propia guía, así que usa esta tabla como mapa.

Decisión	Por dónde empezar	Guía completa
¿Qué chino?	Simplificado para el continente	Simplificado o tradicional
¿Qué páginas?	Las que un comprador necesita antes de contactarte	Qué páginas traducir primero
¿Quién traduce?	Cualquier borrador, y después un revisor humano	Cómo traducir tu web
¿Dónde va?	Lo más sencillo suele ser una subcarpeta	Estructura de la web
¿Cómo te llamas en chino?	Elige el nombre, compruébalo y protégelo	Nombre de marca en chino
¿Qué cambia en la página?	Móvil, pruebas de confianza, vías de contacto	Diseño web
¿Qué presupuesto?	Calcula sobre tu propio recuento de palabras	Cuánto cuesta

Localizar no sirve de nada si la web no se abre. El acceso técnico tiene su propia guía: hacer que tu web sea accesible en China.

Traducir tampoco garantiza por sí solo que aparezcas en Baidu. Una tribuna de 2019 en Hosteltur describe un hotel que salía primero en Google y no aparecía en Baidu, pese a tener traducción al chino simplificado.³⁸ Es un solo caso y es antiguo, pero ilustra la diferencia.

¿En qué se diferencia localizar de traducir?

Traducir cambia el idioma. Localizar cambia lo que convence al lector, y a eso responden los compradores.

En las webs de agencias verás a veces los dos términos casi como sinónimos. FYRST Traducciones habla de «localización o traducción de páginas web», aunque después incluye referencias culturales en la localización.⁴¹ Antes de comparar presupuestos, pregunta qué entra exactamente en cada uno.

Nielsen Norman Group lo resumió sin rodeos tras un estudio B2B en China: «Merely translating into the appropriate language is not enough». Es decir, no basta con traducir al idioma adecuado.

Los usuarios que notaban que una web ignoraba las convenciones regionales desconfiaban de sus productos.⁵

El estudio tuvo 8 participantes y es de 2017, así que tómalo como un indicio sólido, no como una medición. Aun así, es el tipo de prueba que falta en la mayoría de las guías.

Entonces, ¿traducir o reescribir? Los textos de referencia normalmente se pueden traducir. Las páginas pensadas para convencer hay que adaptarlas, como ese banner.

Los trabajos académicos apuntan en la misma dirección. Un artículo de 2024 en MIS Quarterly hizo experimentos en línea en Estados Unidos y China con tres estrategias: similitud web, distinción web y prestigio web.³⁰

Las tres influyeron de forma significativa en la localización percibida. La distinción y el prestigio resultaron más eficaces en las sociedades colectivistas.³⁰ Solo hemos leído el resumen, que no define los tres términos, así que no conviene interpretarlos más allá.

¿Qué chino debe usar tu web?

Usa chino simplificado para la China continental y chino tradicional para Hong Kong y Taiwán. La elección también cambia tu estrategia de buscadores, algo que la mayoría de las guías pasa por alto.

Público	Escritura	Puntuación	Buscador líder, octubre de 2026
China continental	Simplificado, el estándar nacional 4	En la esquina, junto al carácter anterior 15	Baidu 49,00 %, Bing 21,69 % 1
Hong Kong	Tradicional en el uso oficial 19	Centrada 15	Google 89,59 %, Baidu 0,43 % 16
Taiwán	Tradicional en el uso oficial 19	Centrada 15	Google 80,02 %, Yahoo! 10,9 % 17

Baidu no figura entre los 6 buscadores que StatCounter recoge para Taiwán.¹⁷ Una versión en chino tradicional para esos mercados es sobre todo un proyecto de Google, no de Baidu.

La ley china de la lengua entró en vigor en su versión revisada el 1 de enero de 2026. Designa los caracteres estándar como escritura nacional y admite los tradicionales en los casos que enumera.⁴

La web de noticias del Gobierno de Hong Kong muestra cómo un mismo mercado puede usar ambas escrituras. Sus páginas en simplificado se traducen de originales en tradicional, que prevalecen si hay diferencias.¹⁸

Elegir mal sale caro. 2Open, una agencia que publica en español, avisaba en 2016 de que no sería la primera vez que los clientes de una empresa están en Hong Kong, Taiwán o Macao y la web se traduce a la variante equivocada.³⁹

Convertir la escritura de forma automática tampoco es localizar. OpenCC, un conversor de código abierto, tiene ajustes separados para Taiwán y Hong Kong.

Su ajuste de expresiones para Hong Kong sigue en desarrollo.²⁰

Consulta el chino para Hong Kong y Taiwán si te interesan esos dos mercados.

Si tus lectores son chinos que viven fuera de China, también en España, consulta cómo llegar a los chinos que viven en el extranjero. No hemos encontrado datos sobre qué escritura prefieren.

¿Basta la traducción automática para China?

Como borrador, muchas veces sí. Como página final que pide a un comprador que confíe en ti, no. Las pruebas son más escasas de lo que sugieren ambos bandos.

Fuente	Qué se probó	Resultado	Límite para tu web
Welocalize, 2026 34	Inglés a 10 idiomas, entre ellos zh-CN, con un 26 % de segmentos de texto de marketing	La salida en bruto tuvo una media de 0,09 a 0,12 errores graves por segmento de marketing	Cifras agregadas de todos los idiomas. Los autores trabajan para la empresa que creó el sistema
Zou et al., 2025 7	Inglés a chino, 11 textos académicos, 3.498 oraciones	DeepSeek-V3 lideró las puntuaciones automáticas de calidad y GPT-4o la riqueza léxica	Texto académico, evaluación automática
Chen y Lin, 2025 8	Chino a inglés, 20 textos turísticos, 7 evaluadores	ChatGPT de 3,87 a 4,07 sobre 5, DeepL 2,20, Google Translate 1,90	Dirección opuesta, GPT-3.5
Google, 2026 9	Política de spam	Generar muchas páginas mediante transformaciones automáticas, como la traducción, con poco valor para los usuarios es abuso de contenido a gran escala	Apunta a la escala y al valor, no a la traducción en sí
Baidu, 2014 10	Capítulo sobre trampas de su guía	Sin mención de la traducción	Antiguo, y el silencio no es aprobación. Un aviso anterior se acerca más, consulta nuestra guía

Chen y Lin concluyen de todos modos que «human post-editing remains necessary», es decir, que la posedición humana sigue siendo necesaria.⁸ Las herramientas difieren mucho, así que una prueba con una dice poco sobre otra.

En español, 2Open afirmaba en 2016 que una web traducida de forma automática «no ayuda en absoluto». No aportaba ninguna prueba, y es una agencia que vende su propio proceso de traducción y dos revisiones.³⁹

Ninguno de estos estudios parte del español. Si tienes una versión en inglés, tampoco sabemos si conviene traducir desde ella o desde tu texto español, así que pruébalo en unas pocas páginas.

Ningún estudio de los que hemos leído da puntuaciones de evaluadores humanos específicas para páginas de marketing de inglés a chino simplificado. Si alguien te cita una cifra de precisión para tu tipo de página, pregunta qué texto se probó y quién lo evaluó.

Nuestra guía sobre si basta la traducción automática profundiza en el tema.

¿Dónde colocar la versión china?

Empieza con una subcarpeta, salvo que tengas un motivo en contra. La propia guía de Baidu lo respalda, aunque se actualizó por última vez en 2014 y puede no reflejar su comportamiento actual.

Opción	Guía de Baidu, 2014	Chinafy, 2024
Subcarpeta, /zh/	Usa un directorio hasta que una sección pueda sostenerse sola 13	Comparte tu autoridad, señales locales más débiles 22
Subdominio	Pasa a él cuando el contenido sea abundante. Muchos subdominios pobres cuentan como trampa 13	Se puede alojar por separado 22
Dominio .cn	La extensión no influye en la búsqueda web 12	Puede posicionar mejor en consultas locales 22

La última fila es un desacuerdo real, y no hemos encontrado ninguna medición reciente que lo zanje. Consulta ¿hace falta un dominio .cn?.

Alojar en el extranjero, por ejemplo en España, tampoco queda descartado. La guía de Baidu dice que no discrimina a las webs en el extranjero, siempre que se pueda acceder a ellas con normalidad desde China.¹¹ Una página de Baidu de 2017 es menos favorable: no recomienda servidores en el extranjero para webs en chino.³⁵

Lee ¿indexa Baidu las webs extranjeras? para ver el detalle.

No cuentes con hreflang aquí. Baidu no lo documenta en las páginas que hemos leído, y las guías de SEO dicen que ignora la etiqueta o que no la admite del todo.²¹²²

Aun así, merece la pena añadirla para Google, con zh-Hans o zh-Hant. Cada versión debe citarse a sí misma y a las demás, y los enlaces deben ser recíprocos.¹⁴ Tu página en español y su versión china tienen que apuntarse entre sí.

¿Qué tiene que cambiar además del texto?

Empieza por el móvil, la densidad de la página, tus pruebas de confianza y tu nombre en chino. La mayoría de los datos publicados son antiguos, así que haz pruebas con tus propias páginas.

• Diseña primero para móvil, no solo para móvil. El CNNIC contó 1.125 millones de internautas en diciembre de 2025, y el 99,6 % usaba el móvil.²³ Eso incluye cualquier uso del teléfono: StatCounter aún registró un 42,78 % de tráfico de ordenador en octubre de 2026.³⁶
• No dejes la página en los huesos. En una prueba en ordenador de 2016, 6 usuarios chinos toleraban las webs densas, pero la complejidad los seguía frenando. Redúcela un poco, sin caer en el minimalismo.⁶
• Muestra pruebas verificables. En el estudio de 2017, los participantes valoraban la presencia local, las fotos de productos reales y de proyectos anteriores, los casos prácticos y los testimonios.⁵
• Ofrece chat. De los 8 participantes, 5 usaban el chat en línea y lo preferían al teléfono porque deja constancia.⁵ Las reglas de Baidu para las páginas limitan cómo mostrarlo, como explica nuestra guía de diseño.
• Indica que es tu web oficial. Los participantes buscaban a menudo 官网, «web oficial». NN/g propuso incluirlo en el título de la página de inicio.⁵
• Sustituye lo que depende de Google. Chinafy, proveedor del sector, dice que reCAPTCHA no funciona de forma fiable en China, lo que puede romper formularios.³¹ Prueba los tuyos y consulta qué servicios de Google no funcionan en China.
• Comprueba cómo se paga. Si vendes en línea, lee aceptar Alipay y WeChat Pay.

Tu nombre merece una decisión propia. China aplica principalmente la regla del primero en solicitar, de modo que la primera solicitud válida suele ganar, y una versión china es una solicitud aparte.²⁶

Si no eliges un nombre, puede que el público elija uno por ti, y quizá no te favorezca.²⁶

Da este paso con un asesor local de marcas, empezando por cómo elegir un nombre de marca en chino.

La guía de Baidu de 2014 añade un detalle práctico: si tienes un nombre en chino y otro en inglés, usa en tus títulos el que conozcan los usuarios.¹³ Si tu marca es española, plantéate la misma pregunta con ella.

Los textos también necesitan una revisión legal. La Ley de Publicidad china prohíbe términos absolutos como «el mejor», con excepciones fijadas en unas directrices de 2023.³² Nuestra guía sobre palabras prohibidas en la publicidad amplía el tema, y un asesor local puede decirte si esto alcanza a tu web.

Nuestras guías para ganarte la confianza de los compradores chinos y responder a consultas en chino continúan desde aquí.

Revisión gratuita

¿Es visible tu web en Baidu?

Introduce tu web. Revisamos Baidu, el acceso desde China y cómo está configurado tu sitio, y te enviamos el informe por correo.

Tu webRevisar mi web

¿Cuánto cuesta localizar una web para China?

No hemos encontrado ninguna cifra global fiable. Los precios por palabra de esta tabla vienen de proveedores y están en dólares, tal como se publicaron. Son sus números, no los nuestros.

Fuente	Alcance	Cifra
Centus, junio de 2025 23	Traducción web humana	De 0,08 a 0,30 $ por palabra
Datos de ProZ, vía Centus 23	Inglés a chino, media	0,10 $ por palabra
Centus, junio de 2025 23	Traducción automática	De 0,01 a 0,05 $ por palabra
Centus, junio de 2025 23	Localización web, media	Unos 0,40 $ por palabra
Chinafy, septiembre de 2020 24	Unas 10.000 palabras, dentro de los costes de solicitud del ICP	Unos 412 $

Centus no da fuente para sus horquillas ni para sus 0,40 $, que quedan por encima de su propia horquilla de traducción. Por eso, los presupuestos de localización y de traducción quizá no sean comparables.²³

La cifra de Chinafy sale a unos 0,04 $ por palabra, muy por debajo de las demás. Tiene seis años, y Chinafy no dice qué texto cubre. Sus totales desde 20.147 $ suman un presupuesto de web, sobre todo una contratación local, más el trabajo del ICP, así que no son presupuestos de traducción.²⁴

El dato de ProZ es de inglés a chino. No hemos encontrado una media equivalente de español a chino, así que pide precio para tu combinación real de idiomas.

Las agencias que hemos leído en español tampoco dan una referencia. Esmedo promete «tarifas asequibles» y presupuesto en menos de una hora sin publicar precios, y FYRST remite a solicitar presupuesto.⁴⁰⁴¹

ICEX incluye la «adaptación, traducción o localización de tu web o tienda online» entre sus servicios a medida de comercio digital. La página no da precios ni menciona China, así que pregunta si lo ofrece para tu caso.⁴²

Es un único caso relatado, pero la solución es sencilla. Pregunta cómo se cuentan las palabras, y sobre qué texto, antes de firmar.

Nuestra guía sobre cuánto cuesta una web preparada para China cubre las demás partidas: revisión, cambios de diseño, alojamiento y mantenimiento.

Dónde fallan los consejos más repetidos

Varias afirmaciones de las guías que vas a encontrar no resisten una comprobación. Estas cuatro merecen tu atención antes de encargar nada.

Afirmación	Dónde aparece	Qué hemos encontrado
Baidu tiene más del 70 % de las búsquedas	Chinafy, 2023, citando a Nikkei Asia 28. En español, Ranktracker, 2025, sin fuente 37	StatCounter da un 49,00 % en octubre de 2026.1 La cifra antigua usa otra fecha y quizá otro método, y la cuota varía de un mes a otro
Hace falta un ICP para dirigirse al público chino	EC Innovations, 2026 29. En español, Ranktracker, 2025, y Hosteltur, 2019, que añade alojamiento en China y dominio .cn 3738	China Briefing dice que los servidores fuera del continente no lo necesitan, aunque las webs pueden ir lentas o sufrir bloqueos intermitentes 27
Baidu lee content-language en lugar de hreflang	Ahrefs, 2026 21	No da ninguna fuente de Baidu, y ninguna de las páginas de Baidu que hemos leído lo menciona
Usa el rojo porque trae buena suerte	Chinafy, 2023 28	La propia Chinafy advierte contra las generalizaciones. No hemos encontrado ningún ensayo que mida el efecto del rojo en las conversiones de webs chinas. En un estudio de 2023 con fotos de locales comerciales, las paredes rojas no superaron a las azules en intención de compra 33

El patrón importa más que cualquier fila concreta. Si una guía da una cifra sin fuente ni fecha, no bases tu presupuesto en ella.

El orden de trabajo

Decide antes de traducir. Cambiar la escritura, la estructura o el nombre de marca después de traducir supone pagar dos veces parte del trabajo.

1. 1Público y escritura
2. 2Probar el acceso
3. 3Elegir las páginas
4. 4Nombre y glosario
5. 5Estructura de URL
6. 6Traducir y revisar
7. 7Adaptar las páginas
8. 8Indexar

1. Elige tu público y tu escritura. China continental, Hong Kong, Taiwán o lectores en el extranjero.
2. Prueba tu web actual. Usa la checklist de una web preparada para China.
3. Elige tus primeras páginas. Empieza por unas pocas.
4. Cierra tu nombre y tu glosario. Hazlo antes de que nadie traduzca.
5. Fija tu estructura de URL. Mover páginas después sale más caro que decidirlo ahora.
6. Traduce y revisa. Haz que una persona lea las páginas que venden.
7. Adapta las páginas. Móvil, pruebas, chat y formularios.
8. Consigue la indexación. Consulta SEO en Baidu y a qué buscadores chinos apuntar.

Todas las guías sobre localización para China

Aquí tienes el conjunto completo, agrupado según la pregunta que quieras responder.

Elige tu chino

• ¿Chino simplificado o tradicional para tu web?
• El chino para Hong Kong y Taiwán

Traduce

• Qué páginas traducir primero
• Cómo traducir tu web al chino
• ¿Basta la traducción automática para China?

Construye la web en chino

• ¿Subcarpeta, subdominio o web independiente para China?
• El diseño web para internautas chinos

Nombre y presupuesto

• Cómo elegir un nombre de marca en chino
• Cuánto cuesta una web preparada para China

En resumen

Si te quedas con una sola idea, que sea esta: toma tus decisiones antes de contratar la traducción. Escritura, páginas, estructura y nombre condicionan todo el encargo.

Haz que un revisor nativo lea lo que publiques, y desconfía de cualquier cifra sin fuente ni fecha.

Cómo puede ayudarte Index in China

Traducimos tu web al chino simplificado con un revisor humano. Después trabajamos en su indexación en los buscadores chinos y te enviamos un informe mensual sobre el tráfico chino.

Te avisaremos si tu caso necesita un asesor local. Reserva una llamada de 30 minutos.

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