Eine Website für China übersetzen und lokalisieren

Die meisten Leitfäden zu diesem Thema sind Listen mit Best Practices, geschrieben von Firmen, die Übersetzungen verkaufen. Viele wiederholen Zahlen ohne Quelle, und nur wenige sagen, was zuerst zu entscheiden ist.

Hinzu kommt: Ihre Website ist vermutlich auf Deutsch, die Belege, die wir gelesen haben, gehen aber vom Englischen oder vom Chinesischen aus. Auch unsere Suche auf Deutsch im November 2026 brachte fast nur englische Anbieterseiten, dazu allgemeine China-Ratgeber wie den der IHK Pfalz.³⁹ Dieser Hub bringt die Entscheidungen in eine Reihenfolge und zeigt, wo die Belege enden. Er gehört zu In China sichtbar werden: der Leitfaden.

Was gehört zur Lokalisierung einer Website für China?

Sie treffen sieben Entscheidungen, und die Übersetzung des Textes ist nur eine davon. Jede hat einen eigenen Leitfaden, nutzen Sie diese Tabelle also als Karte.

Entscheidung	Ausgangspunkt	Ausführlicher Leitfaden
Welches Chinesisch?	Vereinfacht für das Festland	Vereinfacht oder traditionell
Welche Seiten?	Die Seiten, die ein Käufer braucht, bevor er Sie kontaktiert	Welche Seiten zuerst
Wer übersetzt?	Ein beliebiger Entwurf, dann menschliche Prüfung	So übersetzen Sie Ihre Website
Wo liegt die Version?	Ein Unterordner ist meist am einfachsten	Website-Struktur
Wie heißen Sie auf Chinesisch?	Wählen, prüfen, dann schützen	Chinesischer Markenname
Was ändert sich auf der Seite?	Mobil, Belege, Kontaktwege	Webdesign
Wie hoch ist das Budget?	Rechnen Sie mit Ihrer eigenen Wortzahl	Was es kostet

Lokalisierung hilft nicht, wenn sich die Website nicht aufrufen lässt. Der technische Zugang hat einen eigenen Leitfaden: So bringen Sie Ihre Website nach China.

Worin unterscheidet sich Lokalisierung von Übersetzung?

Die Übersetzung ändert die Sprache. Die Lokalisierung ändert das, was den Leser überzeugt, und darauf reagieren Käufer.

Die Nielsen Norman Group formulierte es nach einer B2B-Studie in China so: „Merely translating into the appropriate language is not enough.“ Die Übersetzung in die passende Sprache genügt also nicht.

Nutzer, denen auffiel, dass eine Website regionale Gepflogenheiten ignorierte, misstrauten ihren Produkten.⁵

Die Studie hatte 8 Teilnehmer und stammt von 2017, sie ist also ein starker Hinweis, keine Messung. Dennoch fehlt den meisten Leitfäden selbst ein solcher Beleg.

Die IHK Pfalz warnt aus deutscher Sicht vor demselben Fehler: die eigene Internetseite „eins zu eins zu übersetzen“. Aufbau, Gestaltung und Navigation unterschieden sich erheblich, und europäische Betrachter empfänden chinesische Seiten oft als überladen.³⁹ Die Seite ist undatiert, lesen Sie das als Einschätzung, nicht als Messung.

Übersetzen oder neu schreiben? Referenztexte lassen sich meist übersetzen. Seiten, die überzeugen sollen, müssen Sie anpassen, wie dieses Banner.

Die Forschung weist in dieselbe Richtung. Ein Beitrag in MIS Quarterly von 2024 prüfte in Online-Experimenten in den USA und in China drei Strategien: Ähnlichkeit, Eigenständigkeit und Prestige einer Website.³⁰

Alle drei wirkten sich signifikant auf die wahrgenommene Lokalisierung aus. Eigenständigkeit und Prestige wirkten in kollektivistischen Gesellschaften stärker.³⁰ Wir haben nur das Abstract gelesen, das die drei Begriffe nicht definiert, lesen Sie also nicht mehr hinein.

Welches Chinesisch sollte Ihre Website verwenden?

Vereinfachtes Chinesisch für das Festland, traditionelles für Hongkong und Taiwan. Die Wahl ändert auch Ihren Suchplan, was die meisten Leitfäden auslassen.

Zielgruppe	Schrift	Satzzeichen	Führende Suchmaschine, Oktober 2026
Festlandchina	Vereinfacht, der nationale Standard 4	In der Ecke, neben dem vorangehenden Zeichen 15	Baidu 49,00 %, Bing 21,69 % 1
Hongkong	Traditionell im amtlichen Gebrauch 19	Zentriert 15	Google 89,59 %, Baidu 0,43 % 16
Taiwan	Traditionell im amtlichen Gebrauch 19	Zentriert 15	Google 80,02 %, Yahoo! 10,9 % 17

Baidu gehört nicht zu den 6 Suchmaschinen, die StatCounter für Taiwan aufführt.¹⁷ Eine traditionelle Version für diese Märkte ist also vor allem ein Google-Projekt, kein Baidu-Projekt.

Chinas Sprachgesetz trat am 1. Januar 2026 in revidierter Fassung in Kraft. Es benennt die Standardzeichen als landesweite Schrift und erlaubt traditionelle Zeichen in aufgeführten Fällen.⁴

Die Nachrichtenseite der Regierung von Hongkong zeigt, wie ein Markt beides nutzen kann. Ihre vereinfachten Seiten sind aus traditionellen Originalen übersetzt, die bei Abweichungen maßgeblich sind.¹⁸

Auch die automatische Umwandlung der Schrift ist keine Lokalisierung. OpenCC, ein Open-Source-Konverter, hat eigene Einstellungen für Taiwan und Hongkong.

Die Einstellung für Hongkonger Ausdrücke ist noch in Entwicklung.²⁰

Für diese beiden Märkte lesen Sie Chinesisch für Hongkong und Taiwan.

Für Leser außerhalb Chinas siehe So erreichen Sie Chinesen im Ausland. Zu ihrer Schriftpräferenz haben wir keine Daten gefunden.

Reicht maschinelle Übersetzung für China?

Als Entwurf oft. Als fertige Seite, die einen Käufer um Vertrauen bittet, nein. Die Beleglage ist dünner, als beide Seiten es darstellen.

Quelle	Was getestet wurde	Ergebnis	Grenze für Ihre Website
Welocalize, 2026 34	Englisch in 10 Sprachen, darunter zh-CN, 26 % der Segmente Marketingtext	Rohausgabe im Schnitt 0,09 bis 0,12 schwere Fehler pro Marketingsegment	Werte über alle Sprachen gemittelt. Die Autoren arbeiten für die Firma, die das System gebaut hat
Zou et al., 2025 7	Englisch nach Chinesisch, 11 akademische Texte, 3.498 Sätze	DeepSeek-V3 vorn bei automatischen Qualitätswerten, GPT-4o bei lexikalischem Reichtum	Akademische Texte, maschinelle Bewertung
Chen und Lin, 2025 8	Chinesisch nach Englisch, 20 Tourismustexte, 7 Bewerter	ChatGPT 3,87 bis 4,07 von 5, DeepL 2,20, Google Translate 1,90	Umgekehrte Richtung, GPT-3.5
Google, 2026 9	Spamrichtlinie	Viele Seiten durch automatische Umwandlungen wie Übersetzen zu erzeugen, mit wenig Nutzen für die Nutzer, gilt als Missbrauch skalierter Inhalte	Zielt auf Menge und Nutzen, nicht auf Übersetzung an sich
Baidu, 2014 10	Kapitel seines Leitfadens zu Betrug	Keine Erwähnung von Übersetzung	Alt, und Schweigen ist keine Zustimmung. Ein älterer Hinweis kommt dem näher, siehe unseren Leitfaden

Chen und Lin kommen dennoch zu dem Schluss: „human post-editing remains necessary“, die menschliche Nachbearbeitung bleibt also nötig.⁸ Die Werkzeuge unterscheiden sich stark, ein Test mit einem Werkzeug sagt daher wenig über ein anderes.

Keine dieser Studien geht vom Deutschen aus. Ob Sie aus Ihrem deutschen Text oder aus einer englischen Fassung übersetzen lassen, dazu liefert die Tabelle keinen Beleg. Klären Sie es mit Ihrem Dienstleister, bevor die Arbeit beginnt.

Ein Praxisbeispiel liefert der Anbieter Weglot: Der Kamerahersteller Basler AG ließ die Website für seine Produktdokumentation maschinell übersetzen und von Menschen nachbearbeiten, weil rein menschliche Übersetzung mit den häufigen Aktualisierungen nicht Schritt gehalten hätte. Nach einem Monat nutzten laut Weglot 45 % der Kunden in China die chinesische Version.⁴⁰

Das ist eine Kundengeschichte des Werkzeuganbieters. Sie betrifft Dokumentation statt Verkaufsseiten, misst Nutzung statt Qualität und nennt keine Ausgangssprache.

Keine Studie, die wir gelesen haben, nennt menschliche Bewertungen allein für Marketingseiten von Englisch nach vereinfachtem Chinesisch. Nennt Ihnen jemand eine Genauigkeitszahl für Ihre Art von Seite, fragen Sie, welcher Text getestet wurde und wer ihn bewertet hat.

Mehr dazu in unserem Leitfaden Reicht maschinelle Übersetzung für China aus?.

Wo sollte die chinesische Version liegen?

Beginnen Sie mit einem Unterordner, sofern nichts dagegen spricht. Baidus eigener Leitfaden stützt das, wurde aber zuletzt 2014 aktualisiert und gibt das heutige Verhalten womöglich nicht wieder.

Option	Baidus Leitfaden, 2014	Chinafy, 2024
Unterordner, /zh/	Ein Verzeichnis nutzen, bis ein Bereich für sich stehen kann 13	Profitiert von der Autorität der Hauptdomain, womöglich schwächere lokale Signale 22
Subdomain	Dorthin wechseln, wenn die Inhalte umfangreich sind. Viele dünne Subdomains gelten als Betrug 13	Kann getrennt gehostet werden 22
.cn-Domain	Die Endung hat keinen Einfluss auf die Websuche 12	Rankt bei lokalen Suchanfragen womöglich besser 22

Die letzte Zeile ist ein echter Widerspruch, und wir haben keine aktuelle Messung gefunden, die ihn auflöst. Auch deutschsprachige Texte widersprechen sich: Ranktracker empfiehlt 2025 eine .cn-Domain für Ranking und Glaubwürdigkeit,³⁷ ein Gastbeitrag auf onlinemarketing.de nennt 2020 „idealerweise“ eine .cn-Domain,⁴¹ Online Solutions Group schrieb im selben Jahr mit Verweis auf eine Searchmetrics-Studie, chinesische Domainendungen brächten keinen Vorteil.³⁸ Siehe Brauchen Sie eine .cn-Domain?.

Auch Hosting im Ausland ist nicht ausgeschlossen. Laut Baidus Leitfaden benachteiligt die Suchmaschine Websites im Ausland nicht, sofern sie aus China normal erreichbar sind.¹¹ Eine Baidu-Seite von 2017 fällt zurückhaltender aus: Sie empfiehlt für chinesischsprachige Websites keine Server im Ausland.³⁵

Die IHK Pfalz schreibt, in China gehostete Seiten öffneten sich viel schneller als eine in Deutschland gehostete Seite und würden von chinesischen Suchmaschinen leichter gefunden. Für den Betrieb einer eigenen Seite in China sei aber meist eine Tochtergesellschaft vor Ort nötig. Als Anlaufstellen nennt sie Agenturen und die AHK China.³⁹

Der Gastbeitrag auf onlinemarketing.de, verfasst vom Gründer eines Anbieters in diesem Bereich, nennt einen WeChat Service Account als Weg für Unternehmen ohne Sitz in China und ohne ICP-Lizenz, weil es innerhalb von WeChat keine Ladeverzögerungen gebe.⁴¹ Der Hinweis stammt von 2020, und wir haben ihn nicht geprüft.

Die Einzelheiten stehen in Indexiert Baidu ausländische Websites?.

Verlassen Sie sich hier nicht auf hreflang. Baidu dokumentiert es auf den von uns gelesenen Seiten nicht, und SEO-Leitfäden sagen, Baidu ignoriere das Tag oder unterstütze es nicht vollständig.²¹²²

Für Google lohnt sich das Tag trotzdem, mit den Werten zh-Hans oder zh-Hant. Jede Version muss sich selbst und die anderen nennen, Ihre deutsche Fassung eingeschlossen, und die Verweise müssen gegenseitig sein.¹⁴

Was muss sich über den Text hinaus ändern?

Beginnen Sie mit dem Smartphone, der Seitendichte, Ihren Belegen und Ihrem chinesischen Namen. Die meisten veröffentlichten Belege sind alt, testen Sie Ihre Seiten also selbst.

• Gestalten Sie zuerst für das Smartphone, aber nicht nur dafür. CNNIC zählte im Dezember 2025 insgesamt 1,125 Milliarden Internetnutzer, von denen 99,6 % ein Mobiltelefon nutzten.²³ Das erfasst jede Nutzung per Mobiltelefon: StatCounter maß im Oktober 2026 weiterhin 42,78 % Desktop-Verkehr.³⁶
• Räumen Sie die Seite nicht leer. In einem Desktop-Test von 2016 tolerierten 6 chinesische Nutzer dichte Websites, die Komplexität bremste sie aber trotzdem. Reduzieren Sie etwas, ohne minimalistisch zu werden.⁶
• Zeigen Sie überprüfbare Belege. In der Studie von 2017 schätzten die Teilnehmer lokale Präsenz, Fotos echter Produkte und früherer Projekte, Fallstudien und Referenzen.⁵
• Bieten Sie Chat an. 5 der 8 Teilnehmer nutzten Online-Chat und zogen ihn dem Telefon vor, weil das Gespräch nachvollziehbar bleibt.⁵ Baidus Regeln für Seiten begrenzen, wie Sie ihn einbinden dürfen, wie unser Leitfaden zum Webdesign erklärt.
• Kennzeichnen Sie Ihre offizielle Website. Die Teilnehmer suchten oft nach 官网, „offizielle Website“. NN/g schlug vor, das Wort in den Titel der Startseite zu setzen.⁵
• Ersetzen Sie, was von Google abhängt. Chinafy, ein Anbieter in diesem Bereich, sagt, reCAPTCHA funktioniere in China nicht zuverlässig, was Formulare lahmlegen kann.³¹ Testen Sie Ihre Formulare und lesen Sie dann Welche Google-Dienste in China ausfallen.
• Prüfen Sie, wie bezahlt wird. Wenn Sie online verkaufen, lesen Sie Alipay und WeChat Pay als ausländisches Unternehmen akzeptieren.

Ihr Name verlangt eine eigene Entscheidung. China folgt grundsätzlich dem Prinzip „first to file“, die erste gültige Anmeldung gewinnt also meist, und eine chinesische Fassung ist eine eigene Anmeldung.²⁶

Wählen Sie keinen Namen, sucht die Öffentlichkeit womöglich einen für Sie aus, und der kann wenig schmeichelhaft sein.²⁶

Die IHK Pfalz empfiehlt für den chinesischen Namen maximal 2 bis 3 Zeichen, die leicht auszusprechen und einprägsam sind, und nennt die AHK China als Anlaufstelle.³⁹

Gehen Sie diesen Schritt mit einem Markenberater vor Ort an, und beginnen Sie mit So wählen Sie einen chinesischen Markennamen.

Baidus Leitfaden von 2014 ergänzt einen praktischen Punkt: Wenn Sie einen chinesischen und einen englischen Namen haben, nutzen Sie in Ihren Titeln den, den die Nutzer kennen.¹³

Auch der Text braucht eine rechtliche Prüfung. Chinas Werbegesetz untersagt absolute Begriffe wie „der beste“, mit Ausnahmen, die Leitlinien von 2023 festlegen.³² Mehr dazu in Verbotene Werbebegriffe in China. Ob das Ihre Website erfasst, kann ein Berater vor Ort sagen.

Daran schließen unsere Leitfäden So gewinnen Sie das Vertrauen chinesischer Käufer und Chinesische Anfragen beantworten, ohne Chinesisch zu sprechen an.

Kostenloser Check

Ist Ihre Website auf Baidu sichtbar?

Geben Sie Ihre Website ein. Wir prüfen Baidu, die Erreichbarkeit aus China und den Aufbau Ihrer Website und senden Ihnen den Bericht per E-Mail.

Ihre WebsiteWebsite prüfen

Was kostet die Lokalisierung einer Website für China?

Eine verlässliche Gesamtzahl haben wir nicht gefunden. Die Wortpreise unten stammen von Anbietern. Es sind deren Zahlen, nicht unsere.

Quelle	Umfang	Betrag
Centus, Juni 2025 23	Menschliche Website-Übersetzung	0,08 bis 0,30 US-Dollar pro Wort
ProZ-Daten, über Centus 23	Englisch nach Chinesisch, Durchschnitt	0,10 US-Dollar pro Wort
Centus, Juni 2025 23	Maschinelle Übersetzung	0,01 bis 0,05 US-Dollar pro Wort
Centus, Juni 2025 23	Website-Lokalisierung, Durchschnitt	Etwa 0,40 US-Dollar pro Wort
Chinafy, September 2020 24	Rund 10.000 Wörter, unter den Kosten eines ICP-Antrags aufgeführt	Etwa 412 US-Dollar

Centus nennt für seine Spannen und seine 0,40 US-Dollar keine Quelle, und dieser Wert liegt über der eigenen Spanne für Übersetzung. Angebote für Lokalisierung und Übersetzung sind also womöglich nicht vergleichbar.²³

Chinafys Zahl entspricht etwa 0,04 US-Dollar pro Wort, deutlich unter den anderen. Sie ist sechs Jahre alt, und Chinafy sagt nicht, welchen Text sie abdeckt. Seine Summen ab 20.147 US-Dollar enthalten zusätzlich ein Website-Budget, das vor allem auf eine Einstellung vor Ort entfällt, sowie ICP-Arbeit, sind also keine Übersetzungsbudgets.²⁴

Die ProZ-Zahl gilt für Englisch nach Chinesisch. Für einen deutschen Ausgangstext steht in dieser Tabelle kein Wert, fragen Sie also nach einem Preis für genau diese Sprachrichtung.

Das ist ein einzelner gemeldeter Fall, aber die Abhilfe ist einfach. Fragen Sie vor der Unterschrift, wie gezählt wird und auf welchem Text.

Unser Leitfaden Was eine China-taugliche Website kostet behandelt die übrigen Posten: Prüfung, Designänderungen, Hosting und Pflege.

Wo verbreitete Ratschläge danebenliegen

Mehrere Behauptungen aus gängigen Leitfäden halten einer Prüfung nicht stand. Vier davon sollten Sie kennen, bevor Sie jemanden beauftragen.

Behauptung	Wo sie steht	Was wir gefunden haben
Baidu hat über 70 % der Suche	Chinafy, 2023, mit Verweis auf Nikkei Asia 28	StatCounter zeigt 49,00 % im Oktober 2026.1 Die ältere Zahl hat ein anderes Datum und womöglich eine andere Methode, und der Anteil schwankt von Monat zu Monat
Wer ein chinesisches Publikum ansprechen will, braucht ein ICP	EC Innovations, 2026 29. Ähnlich Ranktracker, 2025: erforderlich für den Betrieb einer Website in China 37	China Briefing sagt, dass Server außerhalb des Festlands keines brauchen, solche Websites aber langsam oder zeitweise blockiert sein können 27
Baidu liest content-language statt hreflang	Ahrefs, 2026 21	Keine Baidu-Quelle angegeben, und keine der von uns gelesenen Baidu-Seiten erwähnt es
Setzen Sie auf Rot, die Farbe des Glücks	Chinafy, 2023 28	Chinafy warnt selbst vor Verallgemeinerungen. Einen Test von Rot auf die Konversion chinesischer Websites haben wir nicht gefunden. In einer Studie von 2023 mit Fotos von Verkaufsräumen schlugen rote Wände blaue bei der Kaufabsicht nicht 33

Das Muster zählt mehr als jede einzelne Zeile. Nennt ein Leitfaden eine Zahl ohne Quelle und ohne Datum, bauen Sie kein Budget darauf.

Die richtige Reihenfolge

Entscheiden Sie, bevor Sie übersetzen. Wer Schrift, Struktur oder Markennamen nach der Übersetzung ändert, bezahlt einen Teil der Arbeit doppelt.

1. 1Zielgruppe und Schrift
2. 2Zugang testen
3. 3Seiten wählen
4. 4Name und Glossar
5. 5URL-Struktur
6. 6Übersetzen und prüfen
7. 7Seiten anpassen
8. 8Indexieren

1. Wählen Sie Zielgruppe und Schrift. Festland, Hongkong, Taiwan oder Leser im Ausland.
2. Testen Sie Ihre aktuelle Website. Nutzen Sie die Checkliste für eine China-taugliche Website.
3. Wählen Sie Ihre ersten Seiten. Fangen Sie klein an.
4. Legen Sie Namen und Glossar fest. Tun Sie das, bevor jemand übersetzt.
5. Legen Sie die URL-Struktur fest. Seiten später zu verschieben kostet mehr, als jetzt zu entscheiden.
6. Übersetzen und prüfen Sie. Lassen Sie Seiten, die verkaufen, von einem Menschen lesen.
7. Passen Sie die Seiten an. Mobil, Belege, Chat und Formulare.
8. Kümmern Sie sich um die Indexierung. Siehe Baidu SEO und Auf welche chinesischen Suchmaschinen Sie setzen sollten.

Alle Leitfäden zur Lokalisierung für China

Hier ist die ganze Reihe, geordnet nach der Frage, die Sie beantworten wollen.

Ihr Chinesisch wählen

• Vereinfachtes oder traditionelles Chinesisch für Ihre Website?
• Chinesisch für Hongkong und Taiwan

Übersetzen

• Welche Seiten Sie zuerst übersetzen sollten
• So übersetzen Sie Ihre Website ins Chinesische
• Reicht maschinelle Übersetzung für China aus?

Die chinesische Website aufbauen

• Unterordner, Subdomain oder eigene Website für China?
• Webdesign für chinesische Nutzer

Name und Budget

• So wählen Sie einen chinesischen Markennamen
• Was eine China-taugliche Website kostet

Das Wichtigste in Kürze

Wenn Sie nur eines mitnehmen, dann dies: Treffen Sie Ihre Entscheidungen, bevor Sie eine Übersetzung einkaufen. Schrift, Seiten, Struktur und Name prägen den ganzen Auftrag.

Lassen Sie alles, was Sie veröffentlichen, von einem Muttersprachler prüfen, und misstrauen Sie jeder Zahl ohne Quelle und Datum.

Wie Index in China helfen kann

Wir übersetzen Ihre Website mit menschlicher Prüfung in vereinfachtes Chinesisch. Danach arbeiten wir daran, sie in chinesischen Suchmaschinen indexieren zu lassen, und schicken Ihnen monatlich einen Bericht über den chinesischen Traffic.

Wir sagen Ihnen, wenn Ihr Fall einen Berater vor Ort braucht. Vereinbaren Sie ein Gespräch von 30 Minuten.

30-Minuten-Gespräch buchen

Monatsbericht BaiduIndexiert Bing ChinaIndexiert SogouIndexiert