Comment traduire et localiser un site web pour le marché chinois ?

La plupart des guides sur ce sujet sont des listes de bonnes pratiques écrites par des vendeurs de traduction. Beaucoup répètent des chiffres sans source, et peu disent quoi décider en premier.

Ceux que nous avons lus en français restent courts sur le site lui-même et citent rarement une étude. Cette page remet les décisions dans l’ordre et montre où s’arrêtent les preuves. Elle fait partie de notre guide pour être visible en Chine.

Que recouvre la localisation d’un site pour la Chine ?

Elle revient à prendre sept décisions, et traduire le texte n’en est qu’une. Chacune a son guide : servez-vous de ce tableau comme d’une carte.

Décision	Point de départ	Guide complet
Quel chinois ?	Le simplifié pour le continent	Simplifié ou traditionnel
Quelles pages ?	Celles dont un acheteur a besoin avant de vous contacter	Quelles pages traduire en premier
Qui traduit ?	N’importe quel brouillon, puis un relecteur humain	Comment traduire votre site
Où placer la version chinoise ?	Un sous-dossier est en général le plus simple	Structure du site
Quel nom chinois ?	Le choisir, le vérifier, puis le protéger	Nom de marque en chinois
Que changer sur la page ?	Mobile, preuves, moyens de contact	Design du site
Quel budget ?	Chiffrer à partir de votre propre nombre de mots	Ce que ça coûte

La localisation ne sert à rien si le site ne s’ouvre pas. L’accès technique a son propre guide : rendre votre site accessible en Chine.

Quelle différence entre localisation et traduction ?

La traduction change la langue. La localisation change ce qui convainc le lecteur, et c’est à cela que les acheteurs réagissent.

Nielsen Norman Group l’a dit sans détour après une étude B2B en Chine : « Merely translating into the appropriate language is not enough », autrement dit traduire dans la bonne langue ne suffit pas.

Les utilisateurs qui voyaient un site ignorer les usages locaux se méfiaient de ses produits.⁵

L’étude portait sur 8 participants et date de 2017 : voyez-y un indice solide, pas une mesure. Elle reste le type de preuve qui manque à la plupart des guides.

Faut-il donc traduire ou réécrire ? Un texte de référence peut en général se traduire. Les pages destinées à convaincre doivent être adaptées, comme cette bannière.

Les travaux universitaires vont dans le même sens. Un article de MIS Quarterly de 2024 a mené des expériences en ligne aux États-Unis et en Chine sur trois stratégies : similarité, distinction et prestige du site.³⁰

Toutes trois avaient un effet significatif sur la localisation perçue. La distinction et le prestige étaient plus efficaces dans les sociétés collectivistes.³⁰ Nous n’avons lu que le résumé, qui ne définit pas ces trois termes : n’en déduisez rien de plus.

Quel chinois choisir pour votre site ?

Le chinois simplifié pour le continent, le chinois traditionnel pour Hong Kong et Taïwan. Ce choix modifie aussi votre plan de recherche, ce que la plupart des guides passent sous silence.

Public	Écriture	Ponctuation	Moteur en tête, octobre 2026
Chine continentale	Simplifiée, la norme nationale 4	Dans l’angle, à côté du caractère qui précède 15	Baidu 49,00 %, Bing 21,69 % 1
Hong Kong	Traditionnelle dans l’usage officiel 19	Centrée 15	Google 89,59 %, Baidu 0,43 % 16
Taïwan	Traditionnelle dans l’usage officiel 19	Centrée 15	Google 80,02 %, Yahoo! 10,9 % 17

Baidu ne figure pas parmi les 6 moteurs que StatCounter recense pour Taïwan.¹⁷ Une version en traditionnel destinée à ces marchés relève donc surtout de Google, pas de Baidu.

La loi chinoise sur la langue est entrée en vigueur dans sa version révisée le 1er janvier 2026. Elle fait des caractères standard l’écriture nationale, et autorise les caractères traditionnels dans des cas énumérés.⁴

Le site d’actualités du gouvernement de Hong Kong montre qu’un même marché peut utiliser les deux. Ses pages en simplifié sont traduites d’originaux en traditionnel, qui prévalent en cas d’écart.¹⁸

Convertir automatiquement une écriture en l’autre n’est pas localiser non plus. OpenCC, un convertisseur open source, propose des réglages distincts pour Taïwan et Hong Kong.

Son réglage de locutions pour Hong Kong est encore en développement.²⁰

Voir le chinois pour Hong Kong et Taïwan pour ces deux marchés.

Pour les lecteurs à l’étranger, voir comment toucher les Chinois vivant à l’étranger. Nous n’avons trouvé aucune donnée sur leur préférence d’écriture.

Faut-il partir de votre version française ou anglaise ?

Il n’y a pas de réponse unique, et les preuves de cette page ne tranchent pas. Presque toutes portent sur l’anglais, alors que votre site de référence est peut-être en français.

• Vérifiez quelle version est la plus complète. Un site belge, suisse ou canadien peut exister en plusieurs langues, pas forcément à jour au même rythme.
• Demandez au traducteur depuis quelle langue il travaille. S’il passe par l’anglais, c’est votre version anglaise qui doit être juste.
• Ne transposez pas les chiffres. Les études du tableau ci-dessous et le prix moyen de ProZ, plus bas, ne portent pas sur le français vers le chinois. Nos recherches n’ont fait ressortir aucune étude sur ce sens, ni aucun tarif sourcé.

La traduction automatique suffit-elle pour la Chine ?

Comme brouillon, souvent. Comme page finale qui demande à un acheteur de vous faire confiance, non. Les preuves sont plus minces que ne le disent les deux camps.

Source	Ce qui a été testé	Résultat	Limite pour votre site
Welocalize, 2026 34	De l’anglais vers 10 langues dont le zh-CN, 26 % de segments marketing	Sortie brute : 0,09 à 0,12 erreur grave en moyenne par segment marketing	Chiffres regroupés toutes langues confondues. Les auteurs travaillent pour l’entreprise qui a créé le système
Zou et al., 2025 7	De l’anglais vers le chinois, 11 textes universitaires, 3 498 phrases	DeepSeek-V3 en tête sur les scores automatiques de qualité, GPT-4o sur la richesse lexicale	Texte universitaire, notation par machine
Chen et Lin, 2025 8	Du chinois vers l’anglais, 20 textes touristiques, 7 évaluateurs	ChatGPT 3,87 à 4,07 sur 5, DeepL 2,20, Google Traduction 1,90	Sens inverse, GPT-3.5
Google, 2026 9	Règles sur le spam	Générer de nombreuses pages par des transformations automatisées comme la traduction, avec peu de valeur pour les utilisateurs, constitue un abus de contenu à grande échelle	Vise l’échelle et la valeur, pas la traduction en soi
Baidu, 2014 10	Chapitre de son guide sur la triche	Aucune mention de la traduction	Texte ancien, et le silence ne vaut pas accord. Un avis plus ancien s’en approche, voir notre guide

Chen et Lin concluent malgré tout que « human post-editing remains necessary », c’est-à-dire que la post-édition humaine reste nécessaire.⁸ Les outils diffèrent beaucoup : un test sur l’un d’eux en dit peu sur un autre.

Aucune étude lue ne donne de notes humaines propres aux pages marketing traduites de l’anglais vers le chinois simplifié. Si quelqu’un vous cite un taux d’exactitude pour votre type de page, demandez quel texte a été testé et qui l’a noté.

Notre guide sur la traduction automatique pour la Chine va plus loin.

Où placer la version chinoise ?

Commencez par un sous-dossier, sauf raison contraire. Le guide de Baidu va dans ce sens, mais il a été mis à jour pour la dernière fois en 2014 et ne reflète peut-être plus son comportement actuel.

Option	Guide de Baidu, 2014	Chinafy, 2024
Sous-dossier, /zh/	Utiliser un répertoire jusqu’à ce qu’une rubrique puisse vivre seule 13	Partage votre autorité, signaux locaux plus faibles 22
Sous-domaine	S’y installer quand le contenu est riche. De nombreux sous-domaines pauvres comptent comme de la triche 13	Peut être hébergé à part 22
Domaine .cn	L’extension n’a aucun effet sur la recherche web 12	Peut mieux se classer sur les requêtes locales 22

La dernière ligne est un vrai désaccord, et nous n’avons trouvé aucune mesure récente pour le trancher. Voir faut-il un nom de domaine en .cn ?.

L’hébergement à l’étranger n’est pas exclu non plus. Le guide de Baidu dit qu’il ne discrimine pas les sites à l’étranger, tant qu’ils sont normalement accessibles depuis la Chine.¹¹ Une page Baidu de 2017 est plus réservée : elle ne recommande pas les serveurs à l’étranger pour les sites en chinois.³⁵

Lisez Baidu indexe-t-il les sites étrangers ? pour le détail.

Ne comptez pas sur hreflang ici. Baidu ne le documente pas dans les pages que nous avons lues, et des guides SEO disent qu’il ignore la balise ou ne la prend pas entièrement en charge.²¹²²

Elle reste utile pour Google, avec zh-Hans ou zh-Hant. Chaque version doit se citer elle-même et citer les autres, et les liens doivent être réciproques.¹⁴

Vérification gratuite

Votre site est-il visible sur Baidu ?

Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

Votre siteVérifier mon site

Que faut-il changer au-delà des mots ?

Commencez par le téléphone, la densité des pages, vos preuves et votre nom chinois. L’essentiel des preuves publiées est ancien : testez vos propres pages.

• Concevez d’abord pour le téléphone, pas uniquement pour lui. Le CNNIC comptait 1,125 milliard d’internautes en décembre 2025, dont 99,6 % utilisaient un téléphone.²³ Ce chiffre inclut tout usage du téléphone : StatCounter relevait encore 42,78 % de trafic sur ordinateur en octobre 2026.³⁶
• Ne dépouillez pas la page. Dans un test sur ordinateur de 2016, 6 utilisateurs chinois toléraient les sites denses, mais la complexité les ralentissait quand même. Allégez un peu, sans aller jusqu’au minimalisme.⁶
• Montrez des preuves vérifiables. Dans l’étude de 2017, les participants accordaient de la valeur à la présence locale, aux photos de vrais produits et de projets passés, aux études de cas et aux témoignages.⁵
• Proposez un chat. Sur les 8 participants, 5 utilisaient le chat en ligne et le préféraient au téléphone, car il laisse une trace.⁵ Les règles de Baidu sur les pages limitent sa présentation, comme l’explique notre guide du design.
• Signalez votre site officiel. Les participants cherchaient souvent 官网, « site officiel ». NN/g conseillait de le mettre dans le titre de la page d’accueil.⁵
• Remplacez ce qui dépend de Google. Chinafy, un vendeur du secteur, dit que reCAPTCHA ne fonctionne pas de façon fiable en Chine, ce qui peut casser les formulaires.³¹ Testez les vôtres, puis voyez quels services Google ne marchent pas en Chine.
• Vérifiez comment les gens paient. Si vous vendez en ligne, lisez accepter Alipay et WeChat Pay.
• Traitez WeChat à part. Les pages en français relient souvent le site aux réseaux chinois. Le Petit Journal cite WeChat, Weibo et Douyin,³⁷ et l’agence Kolonell compte 1 500 à 3 500 € pour un mini-site ou un compte officiel WeChat, sans source.³⁹ C’est un poste distinct de votre site, et nous n’avons pas mesuré son effet.

Votre nom demande une décision à part. La Chine applique en principe la règle du premier déposant : la première demande valable l’emporte en général, et une version chinoise fait l’objet d’une demande distincte.²⁶

Si vous ne choisissez pas de nom, le public peut en choisir un pour vous, et il peut être peu flatteur.²⁶ La source est le China IP SME Helpdesk, un projet cofinancé par l’Union européenne pour les PME européennes. Ses services gratuits visent les PME et intermédiaires de l’Union, et sa page ne mentionne ni la Suisse ni le Canada.²⁶

Côté suisse, le Swiss Business Hub China, rattaché à l’ambassade à Pékin, aide les PME suisses et liechtensteinoises, notamment par des clarifications juridiques. Il n’annonce pas de service propre aux marques.⁴¹

Faites cette démarche avec un conseil local en marques, en commençant par comment choisir un nom de marque en chinois.

Le guide de Baidu de 2014 ajoute un point pratique : si vous avez un nom chinois et un nom anglais, utilisez dans vos titres celui que les internautes connaissent.¹³

Les textes demandent aussi un contrôle juridique. La loi chinoise sur la publicité interdit les termes absolus comme « le meilleur », avec des exceptions fixées par des lignes directrices de 2023.³² Notre guide sur les mots interdits dans la publicité en dit plus, et un conseil local pourra vous dire si cela vise votre site.

Nos guides pour gagner la confiance des acheteurs chinois et répondre aux demandes chinoises prennent le relais.

Combien coûte la localisation d’un site pour la Chine ?

Nous n’avons trouvé aucun chiffre global fiable. Les prix au mot ci-dessous viennent de vendeurs : ce sont leurs chiffres, pas les nôtres.

Source	Périmètre	Chiffre
Centus, juin 2025 23	Traduction humaine de site	0,08 à 0,30 $ le mot
Données ProZ, via Centus 23	Anglais vers chinois, moyenne	0,10 $ le mot
Centus, juin 2025 23	Traduction automatique	0,01 à 0,05 $ le mot
Centus, juin 2025 23	Localisation de site, moyenne	Environ 0,40 $ le mot
Chinafy, septembre 2020 24	Environ 10 000 mots, dans les coûts de demande d’ICP	Environ 412 $
Kolonell, octobre 2026 39	Chinois simplifié, site de négociant bordelais d’environ 26 000 mots	0,15 à 0,18 € le mot

Centus ne donne aucune source pour ses fourchettes ni pour ses 0,40 $, qui dépassent sa propre fourchette de traduction. Les devis de localisation et de traduction ne sont donc pas forcément comparables.²³

Le chiffre de Chinafy revient à environ 0,04 $ le mot, bien en dessous des autres. Il a six ans, et Chinafy ne précise pas de quel texte il s’agit. Ses totaux, à partir de 20 147 $, ajoutent un budget de site, surtout une embauche locale, et des démarches ICP : ce ne sont pas des budgets de traduction.²⁴

Kolonell, une agence, est la seule ligne en euros de ce tableau. Son article présente le français comme langue source sans dire que ce tarif en part, et annonce 14 000 à 30 000 € HT pour un site en français, anglais, chinois et japonais.³⁹ Il parle d’« ordres de grandeur » et ne cite aucune source : ce n’est pas un devis.

Il s’agit d’un seul cas rapporté, mais la parade est simple. Demandez comment les mots sont comptés, et sur quel texte, avant de signer.

Notre guide sur le coût d’un site prêt pour la Chine traite les autres postes : relecture, changements de design, hébergement et maintenance.

Les conseils répandus qui ne tiennent pas

Plusieurs affirmations des guides que vous trouverez ne résistent pas à la vérification. En voici quatre à connaître avant de confier ce chantier à qui que ce soit.

Affirmation	Où elle apparaît	Ce que nous avons constaté
Baidu détient plus de 70 % de la recherche	Chinafy, 2023, citant Nikkei Asia 28	StatCounter indique 49,00 % en octobre 2026.1 Le chiffre plus ancien porte sur une autre date, peut-être avec une autre méthode, et la part varie d’un mois à l’autre
Un ICP est requis pour viser le public chinois	EC Innovations, 2026 29	China Briefing dit que les serveurs hors du continent n’en ont pas besoin, même si ces sites peuvent être lents ou bloqués par intermittence 27
Baidu lit content-language au lieu de hreflang	Ahrefs, 2026 21	Aucune source Baidu n’est donnée, et aucune des pages Baidu que nous avons lues n’en parle
Utilisez le rouge, porte-bonheur	Chinafy, 2023 28	Chinafy met lui-même en garde contre les généralisations. Nous n’avons trouvé aucun test du rouge sur les conversions de sites chinois. Dans une étude de 2023 sur des photos de magasins, des murs rouges ne faisaient pas mieux que des murs bleus sur l’intention d’achat 33

Les pages en français n’y échappent pas. Un article du Petit Journal Shanghai, mis à jour en 2024, écrit : « vous devez vous assurer que votre site est hébergé en Chine, car cela peut améliorer votre référencement ». Il ne mentionne pas l’ICP.³⁷ Or le guide de Baidu n’exclut pas l’étranger,¹¹ et un serveur sur le continent demande un ICP.²⁷

Le même titre décrit les sites chinois comme souvent épurés et minimalistes dans un article,³⁷ puis les sites asiatiques comme plus chargés que les sites européens dans un autre.³⁸ Aucun des deux ne cite d’étude.

Un guide de Ranktracker en français, publié en février 2025, écrit que Baidu contrôle « plus de 70 % du marché de la recherche », sans date ni source pour ce chiffre. Il présente aussi l’ICP comme « obligatoire pour les sites web opérant en Chine », sans préciser que cela tient à l’hébergement.⁴⁰

Kolonell est plus exact sur ce point : « L’hébergement en Chine continentale exige une licence ICP », qu’il juge utile seulement pour un trafic important.³⁹ Ce jugement reste celui d’un vendeur.

Le constat général compte plus que chaque ligne. Si un guide donne un chiffre sans source et sans date, n’en faites pas la base d’un budget.

Dans quel ordre travailler ?

Décidez avant de traduire. Changer d’écriture, de structure ou de nom de marque après la traduction, c’est payer une partie du travail deux fois.

1. 1Public et écriture
2. 2Test d'accès
3. 3Choix des pages
4. 4Nom et glossaire
5. 5Structure d'URL
6. 6Traduction et relecture
7. 7Adaptation des pages
8. 8Indexation

1. Choisissez votre public et votre écriture. Continent, Hong Kong, Taïwan ou lecteurs à l’étranger.
2. Testez votre site actuel. Utilisez la checklist d’un site prêt pour la Chine.
3. Choisissez vos premières pages. Commencez petit.
4. Arrêtez votre nom et votre glossaire. Avant que quiconque ne traduise.
5. Fixez votre structure d’URL. Déplacer des pages plus tard coûte plus cher que décider maintenant.
6. Traduisez et faites relire. Faites lire par un humain les pages qui vendent.
7. Adaptez les pages. Mobile, preuves, chat et formulaires.
8. Faites-vous indexer. Voir le référencement Baidu et quels moteurs de recherche chinois viser.

Tous les guides pour localiser un site pour la Chine

Voici l’ensemble, groupé selon la question que vous vous posez.

Choisir votre chinois

• Chinois simplifié ou traditionnel pour votre site ?
• Le chinois pour Hong Kong et Taïwan

Traduire

• Quelles pages traduire en premier
• Comment traduire votre site en chinois
• La traduction automatique suffit-elle pour la Chine ?

Construire le site chinois

• Sous-dossier, sous-domaine ou site séparé pour la Chine ?
• Le design web pour les internautes chinois

Nom et budget

• Comment choisir un nom de marque en chinois
• Combien coûte un site prêt pour la Chine

Si vous ne retenez qu’une chose

Prenez vos décisions avant d’acheter de la traduction. L’écriture, les pages, la structure et le nom façonnent tout le chantier.

Faites relire par un natif ce que vous publiez, et méfiez-vous de tout chiffre sans source ni date.

Comment Index in China peut vous aider

Nous traduisons votre site en chinois simplifié avec une relecture humaine. Nous travaillons ensuite à le faire indexer par les moteurs de recherche chinois et vous envoyons un rapport mensuel sur le trafic chinois.

Nous vous dirons si votre cas demande un conseil local. Prenez rendez-vous pour un échange de 30 minutes.

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