Como traduzir e localizar um site para a China?

A maioria dos guias sobre o tema são listas de boas práticas escritas por quem vende tradução. Muitos repetem números sem fonte, e poucos dizem o que decidir primeiro.

Em português, há ainda menos o que ler. Nas buscas que fizemos em 1º de novembro de 2026, quase tudo sobre o tema estava em inglês, e nenhum guia lido falava de um site em português.

Esta página coloca essas decisões em ordem e mostra até onde vão as evidências. Ele faz parte do nosso guia de SEO na China.

O que envolve localizar um site para a China?

Envolve tomar sete decisões, e traduzir o texto é só uma delas. Cada uma tem um guia próprio, então use esta tabela como mapa.

Decisão	Ponto de partida	Guia completo
Qual chinês?	Simplificado para a China continental	Simplificado ou tradicional
Quais páginas?	As que o comprador precisa ver antes de falar com você	Quais páginas traduzir primeiro
Quem traduz?	Qualquer rascunho, depois um revisor humano	Como traduzir seu site
Onde a versão fica?	Uma subpasta costuma ser o mais simples	Estrutura do site
Qual é seu nome em chinês?	Escolha, verifique e depois proteja	Nome de marca em chinês
O que muda na página?	Celular, provas, formas de contato	Design de site
Qual é o orçamento?	Calcule com a sua própria contagem de palavras	Quanto custa

Se o seu site hoje só existe em português, a lista é a mesma, mas ninguém na China vai encontrá-lo em chinês até essa versão existir. Veja o que o Baidu faz com um site em português ou inglês.

A localização não ajuda se o site não abre. O acesso técnico tem seu próprio guia: como colocar seu site na China.

Qual é a diferença entre localização e tradução?

A tradução muda o idioma. A localização muda o que convence o leitor, e é a isso que o comprador reage.

A Nielsen Norman Group foi direta depois de um estudo B2B na China: apenas traduzir para o idioma certo não basta.

Os usuários que perceberam que um site ignorava as convenções regionais desconfiaram dos produtos dele.⁵

O estudo teve 8 participantes e é de 2017, então trate-o como um forte indício, não como uma medição. Ainda assim, é o tipo de evidência que falta na maioria dos guias.

Então, traduzir ou reescrever? Texto de referência geralmente pode ser traduzido. Páginas feitas para convencer precisam de adaptação, como aquela faixa.

Os trabalhos acadêmicos apontam na mesma direção. Um artigo de 2024 da MIS Quarterly fez experimentos on-line nos EUA e na China com três estratégias: similaridade, distinção e prestígio na web.³⁰

As três tiveram impacto significativo na percepção de localização. Distinção e prestígio foram mais eficazes em sociedades coletivistas.³⁰ Lemos apenas o resumo, que não define os três termos, então não tire mais conclusões do que isso.

Há um exemplo brasileiro público nessa linha. Bob Wei, fundador da agência Chinarte, contou ao Propmark em abril de 2025 que, para divulgar as Cataratas do Iguaçu na China, a agência fez o site, criou uma conta no WeChat e divulgou o destino em jornais e portais chineses.³⁸ É o relato de quem fez o trabalho, sem resultados publicados, não uma medição.

Qual chinês usar no seu site?

Use chinês simplificado para a China continental, e chinês tradicional para Hong Kong e Taiwan. A escolha também muda o seu plano de busca, algo que a maioria dos guias ignora.

Público	Escrita	Pontuação	Buscador líder, outubro de 2026
China continental	Simplificada, o padrão nacional 4	No canto, junto ao caractere anterior 15	Baidu 49,00%, Bing 21,69% 1
Hong Kong	Tradicional no uso oficial 19	Centralizada 15	Google 89,59%, Baidu 0,43% 16
Taiwan	Tradicional no uso oficial 19	Centralizada 15	Google 80,02%, Yahoo! 10,9% 17

O Baidu não está entre os 6 buscadores que a StatCounter lista para Taiwan.¹⁷ Uma versão em chinês tradicional voltada a esses mercados é sobretudo um projeto de Google, não de Baidu.

A lei de idiomas da China entrou em vigor em sua forma revisada em 1º de janeiro de 2026. Ela define os caracteres padrão como a escrita nacional e permite os tradicionais em casos listados.⁴

O site de notícias do governo de Hong Kong mostra como um mercado pode usar as duas escritas. Suas páginas em simplificado são traduzidas de originais em tradicional, que prevalecem em caso de divergência.¹⁸

Converter a escrita automaticamente também não é localizar. O OpenCC, um conversor de código aberto, tem configurações separadas para Taiwan e Hong Kong.

A configuração de expressões de Hong Kong ainda está em desenvolvimento.²⁰

Para esses dois mercados, veja chinês tradicional para Hong Kong e Taiwan.

Para quem lê em chinês fora da China, como a comunidade chinesa no Brasil, veja como chegar a esses clientes. Não encontramos dados sobre a escrita que esse público prefere.

A tradução automática é boa o suficiente para a China?

Como rascunho, muitas vezes. Como página final que pede a confiança de um comprador, não. As evidências são mais fracas do que os dois lados sugerem.

Fonte	O que foi testado	Resultado	Limite para o seu site
Welocalize, 2026 34	Inglês para 10 idiomas, incluindo zh-CN, 26% dos segmentos com texto de marketing	A saída bruta teve em média 0,09 a 0,12 erro grave por segmento de marketing	Números agregados entre idiomas. Os autores trabalham para a empresa que criou o sistema
Zou et al., 2025 7	Inglês para chinês, 11 textos acadêmicos, 3.498 frases	DeepSeek-V3 liderou nas notas automáticas de qualidade, GPT-4o na riqueza lexical	Texto acadêmico, pontuação por máquina
Chen e Lin, 2025 8	Chinês para inglês, 20 textos de turismo, 7 avaliadores	ChatGPT 3,87 a 4,07 de 5, DeepL 2,20, Google Tradutor 1,90	Direção oposta, GPT-3.5
Google, 2026 9	Política de spam	Gerar muitas páginas por transformações automatizadas, como traduzir, com pouco valor para o usuário, é abuso de conteúdo em escala	Mira a escala e o valor, não a tradução em si
Baidu, 2014 10	Capítulo sobre fraudes do seu guia	Nenhuma menção à tradução	Antigo, e silêncio não é aprovação. Um aviso mais antigo chega mais perto, veja nosso guia

Mesmo assim, Chen e Lin concluem que a pós-edição humana continua necessária.⁸ As ferramentas variam muito, então um teste feito com uma diz pouco sobre outra.

Nenhum estudo que lemos traz notas humanas só para páginas de marketing de inglês para chinês simplificado, e nenhum deles parte do português. Se alguém citar uma taxa de precisão para o seu tipo de página, pergunte qual texto foi testado e quem deu a nota.

Nosso guia sobre se a tradução automática basta para o seu site vai mais fundo.

Onde deve ficar a versão em chinês?

Comece com uma subpasta, a menos que tenha um motivo para não fazer isso. O próprio guia do Baidu apoia essa escolha, embora tenha sido atualizado pela última vez em 2014 e possa não refletir o comportamento atual.

Opção	Guia do Baidu, 2014	Chinafy, 2024
Subpasta, /zh/	Use um diretório até a seção ganhar autonomia 13	Compartilha a autoridade do seu domínio, sinais locais mais fracos 22
Subdomínio	Passe para ele quando a seção tiver conteúdo abundante. Muitos subdomínios pobres contam como fraude 13	Pode ser hospedado à parte 22
Domínio .cn	A extensão não tem efeito na busca na web 12	Pode ranquear melhor em buscas locais 22

A última linha é uma divergência real, e não encontramos nenhuma medição recente que a resolva. Veja se você precisa de um domínio .cn.

Hospedar no exterior também não está descartado. O guia do Baidu diz que não discrimina sites no exterior, desde que estejam normalmente acessíveis a partir da China.¹¹ Uma página do Baidu de 2017 é mais reticente: ela não recomenda servidores no exterior para sites em chinês.³⁵

Leia o Baidu indexa sites estrangeiros? para os detalhes.

Não conte com hreflang aqui. O Baidu não o documenta nas páginas que lemos, e guias de SEO dizem que ele ignora a tag ou não a suporta totalmente.²¹²²

Ainda assim, vale usá-lo para o Google, com zh-Hans ou zh-Hant. Cada versão deve listar a si mesma e as demais, e os links precisam ser recíprocos.¹⁴

O que precisa mudar além das palavras?

Comece pelo celular, pela densidade da página, pelas suas provas e pelo seu nome em chinês. A maior parte das evidências publicadas é antiga, então teste suas próprias páginas.

• Priorize o celular, sem esquecer o desktop. O CNNIC contou 1,125 bilhão de internautas em dezembro de 2025, e 99,6% usaram o celular.²³ Esse número inclui qualquer uso do celular, e a StatCounter ainda registrou 42,78% de tráfego em desktop em outubro de 2026.³⁶
• Não deixe a página vazia demais. Em um teste em desktop de 2016, 6 usuários chineses toleraram sites densos, mas a complexidade ainda os deixou mais lentos. Reduza um pouco, sem chegar ao minimalismo.⁶
• Mostre provas verificáveis. No estudo de 2017, os participantes valorizaram presença local, fotos de produtos e projetos reais, estudos de caso e depoimentos.⁵
• Ofereça chat. 5 dos 8 participantes usaram chat on-line e o preferiram ao telefone porque ele deixa registro.⁵ As regras de página do Baidu limitam como mostrá-lo, como explica nosso guia de design.
• Identifique seu site oficial. Os participantes costumavam buscar 官网, “site oficial”. A NN/g sugeriu colocar o termo no título da página inicial.⁵
• Substitua o que depende do Google. A Chinafy, fornecedora da área, diz que o reCAPTCHA não funciona de forma confiável na China, o que pode quebrar formulários.³¹ Teste os seus e veja quais serviços do Google falham na China.
• Verifique como as pessoas pagam. Se você vende on-line, leia como aceitar Alipay e WeChat Pay.

Seu nome precisa de uma decisão própria. A China adota, em princípio, o sistema de quem registra primeiro, então o primeiro pedido válido costuma prevalecer, e uma versão em chinês é um pedido separado.²⁶

Se você não escolher um nome, o público pode escolher um por você, e ele pode ser pouco lisonjeiro.²⁶

Dê esse passo com um assessor local de marcas, começando por como escolher um nome de marca em chinês.

O guia do Baidu de 2014 acrescenta um ponto prático: se você tem um nome em chinês e outro em inglês, use nos títulos aquele que os usuários conhecem.¹³

O texto também precisa de uma checagem legal. A Lei de Publicidade da China proíbe termos absolutos como “o melhor”, com exceções definidas em diretrizes de 2023.³² Nosso guia sobre palavras proibidas na publicidade traz mais detalhes, e um assessor local pode dizer se isso alcança o seu site.

Nossos guias sobre o que o cliente chinês verifica para confiar e sobre responder clientes chineses seguem daí.

Verificação gratuita

Seu site aparece no Baidu?

Informe seu site. Verificamos o Baidu, o acesso a partir da China e a configuração do site, e enviamos o relatório por e-mail.

Seu siteVerificar meu site

Quanto custa localizar um site para a China?

Não encontramos nenhum valor global confiável. Os preços por palavra abaixo vêm de fornecedores. Os números são deles, não nossos.

Fonte	Escopo	Valor
Centus, junho de 2025 23	Tradução humana de sites	US$ 0,08 a US$ 0,30 por palavra
Dados da ProZ, via Centus 23	Inglês para chinês, média	US$ 0,10 por palavra
Centus, junho de 2025 23	Tradução automática	US$ 0,01 a US$ 0,05 por palavra
Centus, junho de 2025 23	Localização de sites, média	Cerca de US$ 0,40 por palavra
Chinafy, setembro de 2020 24	Cerca de 10.000 palavras, entre os custos do pedido de ICP	Cerca de US$ 412

A Centus não dá fonte para suas faixas nem para seus US$ 0,40, que ficam acima da própria faixa de tradução. Logo, orçamentos de localização e de tradução podem não ser comparáveis.²³

O valor da Chinafy dá cerca de US$ 0,04 por palavra, bem abaixo dos outros. Ele tem seis anos, e a Chinafy não diz qual texto ele cobre. Seus totais a partir de US$ 20.147 somam um orçamento de site, em grande parte a contratação de um profissional local, mais o trabalho de ICP, então não são orçamentos de tradução.²⁴

Não encontramos tarifa publicada para português-chinês, então não transfira esses números direto para o seu site. Em português, o TNH1 citou de ”$ 0,08 a $0,25 por palavra” em 2020, sem indicar a moeda nem uma fonte, em um texto que recomenda um fornecedor. Ele também disse que traduzir para chinês costuma custar mais que para idiomas europeus.³⁹

É um único caso relatado, mas a solução é simples. Antes de assinar, pergunte como as palavras são contadas e sobre qual texto.

Nosso guia sobre quanto custa um site na China cobre as outras linhas: revisão, mudanças de design, hospedagem e manutenção.

Onde os conselhos populares erram

Várias afirmações dos guias que você vai encontrar não resistem a uma checagem. Aqui estão quatro que vale conhecer antes de contratar alguém.

Afirmação	Onde aparece	O que encontramos
O Baidu tem mais de 70% das buscas	Chinafy, 2023, citando a Nikkei Asia 28	A StatCounter mostra 49,00% em outubro de 2026.1 O número mais antigo usa outra data e talvez outro método, e a participação muda de um mês para outro
É preciso ter ICP para atingir o público chinês	EC Innovations, 2026 29	A China Briefing diz que servidores fora da China continental não precisam de ICP, embora esses sites possam ficar lentos ou ser bloqueados de forma intermitente 27
O Baidu lê content-language em vez de hreflang	Ahrefs, 2026 21	Nenhuma fonte do Baidu é citada, e nenhuma das páginas do Baidu que lemos menciona isso
Use vermelho para dar sorte	Chinafy, 2023 28	A própria Chinafy alerta contra generalizações. Não encontramos teste do vermelho na conversão de sites chineses. Em um estudo de 2023 com fotos de ambientes de varejo, paredes vermelhas não superaram as azuis na intenção de compra 33

As mesmas ideias circulam em português. Um guia da Ranktracker de fevereiro de 2025 diz que o Baidu tem “mais de 70%” do mercado e que a licença ICP é “necessária para operar um site na China”, sem citar fontes. Ele também indica o domínio .cn para melhorar a classificação, ponto em que as fontes divergem, como mostramos acima.³⁷

O padrão importa mais que cada linha. Se um guia traz um número sem fonte e sem data, não monte um orçamento em cima dele.

A ordem de trabalho

Decida antes de traduzir. Mudar a escrita, a estrutura ou o nome de marca depois da tradução significa pagar duas vezes por parte do trabalho.

1. 1Público e escrita
2. 2Testar o acesso
3. 3Escolher páginas
4. 4Nome e glossário
5. 5Estrutura de URLs
6. 6Traduzir e revisar
7. 7Adaptar páginas
8. 8Indexar

1. Escolha seu público e sua escrita. China continental, Hong Kong, Taiwan ou leitores no exterior.
2. Teste seu site atual. Use o checklist para lançar um site na China.
3. Escolha as primeiras páginas. Comece pequeno.
4. Defina seu nome e seu glossário. Faça isso antes de qualquer tradução.
5. Fixe a estrutura de URLs. Mover páginas depois custa mais do que decidir agora.
6. Traduza e revise. Mantenha um leitor humano nas páginas que vendem.
7. Adapte as páginas. Celular, provas, chat e formulários.
8. Faça o site ser indexado. Veja SEO no Baidu e quais buscadores chineses priorizar.

Todos os guias para localizar seu site para a China

Aqui está o conjunto completo, agrupado pela pergunta que você quer responder.

Escolher seu chinês

• Chinês simplificado ou tradicional para o seu site?
• Chinês tradicional para Hong Kong e Taiwan: um site ou dois?

Traduzir

• Quais páginas traduzir primeiro para chinês
• Como traduzir seu site para chinês
• Tradução automática para chinês: basta para o seu site?

Construir o site em chinês

• Site em chinês: subpasta, subdomínio ou outro domínio?
• Design de site para a China

Nome e orçamento

• Nome de marca em chinês: como escolher e proteger
• Quanto custa um site na China

Em resumo

Se você for guardar uma coisa só, que seja esta: tome as decisões antes de comprar tradução. Escrita, páginas, estrutura e nome definem o trabalho.

Mantenha um revisor nativo no que você publica, e desconfie de qualquer número sem fonte e sem data.

Como a Index in China pode ajudar

Traduzimos seu site para chinês simplificado com revisão humana. Depois, trabalhamos para indexá-lo nos buscadores chineses e enviamos um relatório mensal sobre o tráfego vindo da China.

Avisamos se o seu caso exigir um assessor local. Agende uma reunião de 30 minutos.

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