Un site étranger peut-il apparaître dans les réponses IA de Baidu ?

Les résultats de Baidu s’ouvrent désormais souvent sur une réponse générée et une liste de sources, un format qu’un audit met en regard des AI Overviews de Google.² Si vous vendez en Chine depuis la France, la Belgique, la Suisse ou le Canada, une question s’impose : votre site peut-il figurer parmi ces sources ?

Les prestataires répondent avec assurance. Les preuves sont bien plus minces. Ce guide sépare les deux, dans le prolongement de notre page sur les moteurs de recherche chinois à viser pour une entreprise étrangère.

Il ne couvre que les réponses affichées dans la recherche Baidu. Pour les applications, lisez DeepSeek, Doubao et les réponses IA. Le nom « Recherche AI de Baidu » désigne aussi, sur des pages en français comme celle de FlowHunt, une intégration pour agents IA :²⁸ ce n’est pas le sujet ici.

Un site étranger peut-il apparaître dans les réponses IA de Baidu ?

Rien de ce que nous avons trouvé ne l’exclut, et rien ne le mesure. Voilà, honnêtement, où en sont les preuves au 1er novembre 2026.

Le texte de Baidu le plus proche est ancien et porte sur la recherche classique. Son guide SEO de 2014 dit qu’il ne discrimine pas les sites hébergés à l’étranger, tant qu’ils sont accessibles en Chine.²⁰

Question	Ce que nous avons trouvé
Baidu interdit-il les sites étrangers dans ses réponses IA ?	Aucune règle de ce type trouvée
À quelle fréquence les sites étrangers sont-ils cités ?	Aucune mesure trouvée
Comment Baidu choisit-il ses sources ?	Aucun texte de Baidu trouvé
Une citation fait-elle monter un site ?	Baidu ne l’a pas dit 3
Y a-t-il des réponses IA sur les requêtes en anglais ?	Rarement, dans un audit 2
Et sur les requêtes en français ?	Non testé dans les deux audits lus 25

GEO Compass dit que Baidu est plus faible sur les sources occidentales, sauf si elles sont reprises ou traduites.⁹ iClick dit qu’une référence à Gartner ou à Forbes pèse très peu auprès de DeepSeek ou de Qwen, qui ne sont pas Baidu.⁸ Aucun des deux ne donne de données.

En français, vous lirez aussi que Baidu a « une préférence marquée pour les sites hébergés en Chine et rédigés en mandarin ».²⁹ L’article ne donne pas de source pour cette phrase et ne parle pas des réponses IA : elle ne vous apprend donc rien sur les citations.

L’étude la plus proche ne tranche pas. Li et al. ont audité les sources de Baidu, mais sans classer les hôtes par pays.²

À quelle fréquence Baidu affiche-t-il une réponse IA ?

Souvent en chinois, rarement en anglais. Les deux chiffres principaux ne mesurent pas la même chose : ne les fusionnez pas.

Source	Période	Mesure	Résultat
Baidu 1	Octobre 2025	Pages de résultats mobiles avec du contenu généré par IA	Environ 70 %
Li et al. 2	Juin à juillet 2026	Requêtes en chinois avec une réponse IA	82,0 % (410 sur 500)
Li et al. 2	Juin à juillet 2026	Requêtes en anglais avec une réponse IA	4,0 % (20 sur 500)

Baidu ne définit pas le « contenu généré par IA » dans cette phrase.¹ Des comptes rendus donnent 22 % en janvier 2025, 35 % en avril et 64 % en juillet.¹⁷¹⁸

Nous n’avons pas trouvé de chiffre plus récent, et les résultats de Baidu du deuxième trimestre 2026 n’en donnent pas.¹⁵

Le thème compte aussi. Dans l’audit, la santé atteint 97,7 % et les achats ferment la marche à 70,6 %.² Hors connaissances générales, chaque thème comptait 51 requêtes ou moins : lisez ces valeurs comme des signaux, pas comme des taux.

L’organisme officiel chinois de statistiques sur internet constate lui aussi le changement. CNNIC indique que Baidu a fait évoluer sa page de résultats classique vers une page 百看 avec des réponses de synthèse par IA.¹¹

La recherche classique recule mais reste massive. CNNIC comptait 782,06 millions d’utilisateurs de moteurs de recherche en décembre 2025, contre 877,82 millions un an plus tôt.¹¹ Commencez par vérifier si Baidu indexe les sites étrangers.

Quelles sources citent les réponses IA de Baidu ?

Surtout les sites de Baidu lui-même, dans les deux audits que nous avons lus. Li et al. citent baike.baidu.com, baijiahao.baidu.com et zhidao.baidu.com parmi les premiers hôtes.² Aucun des deux audits ne donne de part totale pour les hôtes de Baidu.

Mesure, juin à juillet 2026	Baidu, chinois	Google, chinois	Google, anglais
Réponses IA collectées	410	487	484
Hôtes sources différents	443	2 843	2 677
Nombre moyen d’hôtes par réponse	15,0	18,6	16,7
Concentration (indice de Gini : plus il est élevé, plus les sources sont concentrées)	0,895	0,500	0,462

Chaque réponse liste donc beaucoup de sources, mais puisées dans un vivier bien plus petit. La porte est plus étroite pour un nouvel entrant, avant même la question de la langue.

Deux autres résultats comptent pour votre plan d’action :

• La visibilité sur Google ne se transmet pas. Les réponses de Baidu en chinois n’avaient que 103 hôtes en commun avec celles de Google en chinois, et 25 avec celles de Google en anglais.² Le bon classement de votre site français sur Google n’est donc pas un acquis ici.
• Des sites indépendants peuvent arriver en tête. Dans un audit santé de mai 2026, Zha et Chang ont constaté que le domaine le plus cité sur Baidu était Bohe, une plateforme médicale indépendante, devant Baike.⁵

Le résultat sur Bohe couvre un seul secteur, et l’article ne donne aucune part pour ce site. L’audit portait sur 120 requêtes de santé, soit 1 920 résultats dans 12 pays, avec Baidu interrogé pour la Chine seulement.⁵ Il montre qu’un spécialiste extérieur à Baidu peut s’imposer. Il ne montre pas qu’un spécialiste étranger en soit capable.

Les deux audits divergent aussi sur le volume. Li et al. comptent 15 hôtes par réponse, alors que Zha et Chang rapportent environ une citation par réponse de médecine traditionnelle chinoise sur Baidu.²⁵

Le thème et la méthode de collecte peuvent l’expliquer : ne supposez pas un format unique.

Pour savoir quoi faire sur ces plateformes, voir Baidu Baike, Tieba et les résultats propres à Baidu.

Quel effet sur vos clics ?

Nous ne le savons pas : Baidu n’a publié aucun chiffre que nous ayons pu trouver. The Egg soutient que les internautes obtiennent leur réponse sur la page et cliquent moins, mais sans mesure de Baidu.¹⁰

N’empruntez pas ici les chiffres de Google. Les audits ci-dessus montrent à quel point les viviers de sources diffèrent, et les clics peuvent différer tout autant.

Les finances de Baidu n’apportent pas de réponse non plus. Ses revenus de marketing en ligne ont reculé de 19 % sur un an au deuxième trimestre 2026,¹⁵ et un dirigeant a dit que Baidu freinait la monétisation de la recherche IA.¹⁶ Un blog tech en français attribue le recul de la publicité sur la recherche au fait que les internautes chinois cherchent des réponses dans les applications d’IA, sans source pour cette analyse.³⁰

Aucune de ces informations ne dit ce qu’il advient des clics vers un site.

Pouvez-vous mesurer vos citations ?

En principe, oui. La Search Resource Platform de Baidu a annoncé un rapport appelé AI Traffic Analysis (AI流量分析, analyse du trafic IA) dans un avis daté du 15 septembre 2026.¹⁹ Search Engine Journal (SEJ) date cet avis du 16 septembre.³

L’avis dit que le déploiement se fait par étapes, que le service de données n’est pas encore actif et que les données complètes ne peuvent pas être affichées.¹⁹ Au 23 septembre, les tableaux de bord étaient vides.³ Le lien figurait dans la navigation du manuel le 1er novembre 2026,¹² mais nous ne voyons pas ce qu’il y a derrière la connexion.

L’avis de Baidu nomme les citations, les impressions et les clics sans les définir : les définitions ci-dessous reposent sur SEJ.¹⁹³

Indicateur	Ce qu’il compte 3
Citations IA	Nombre de fois où vos pages sont citées dans une réponse IA
Impressions IA	Nombre de fois où des internautes voient le lien vers une page citée
Clics IA	Clics sur une page citée
CTR IA	Clics IA divisés par citations IA, pas par impressions

Deux détails changent la lecture. Le CTR IA n’est pas le taux de clic habituel, et une page peut être citée sans que son lien soit vu : ajoutez votre propre colonne clics par impression.³⁴

Les tableaux de mots-clés et de pages sont triés par clics et plafonnés à 50 000 lignes.³ Relevant Audience note que des requêtes citées avec peu de clics peuvent se retrouver bas dans la liste.⁴

Le rapport a aussi des limites nettes :

Périmètre	Dans le rapport ? 3
Réponses IA dans la recherche Baidu classique	Oui, « scénarios de recherche traditionnelle » 19
Produits d’IA autonomes de Baidu, comme Wenxin	Apparemment non
Doubao, DeepSeek, Qwen, Quark, Kimi	Non

Il vous faut un site vérifié pour voir tout cela. Cela commence par Baidu Webmaster Tools.

Pour une entreprise étrangère, l’étape du compte et du numéro de téléphone peut être le vrai obstacle.

Vérification gratuite

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Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

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Que peut raisonnablement faire un site étranger ?

Commencez par ce qui sera utile même si aucune réponse IA ne vous cite jamais. Nous avons classé les conseils courants selon les preuves qui les soutiennent.

Action	Preuve pour les réponses IA	À faire ?
Publier de vraies pages en chinois	Indirecte : réponses IA bien plus fréquentes sur les requêtes en chinois 2	Oui, c’est aussi nécessaire pour la recherche classique
Vérifier que Baidu peut les explorer et les indexer	Raisonnement, aucune règle de Baidu trouvée	Oui, de toute façon
Vérifier votre site sur la plateforme de Baidu	SEJ le recommande, pour avoir des données dès le lancement 3	Oui, si vous pouvez ouvrir le compte
Être présent sur les sources que montre Baidu	Les audits montrent une visibilité, pas ce qu’elle apporte à une marque 25	Au cas par cas
Donner la réponse d’abord, nommer vos sources	Conseil de prestataire, sans données de Baidu 8	Oui, c’est peu coûteux et utile aux lecteurs
Obtenir des mentions dans les médias chinois	Affirmation de prestataire, sans données 8	Seulement si cela sert déjà votre activité

Notez ce qui manque : aucune ligne ne dit « ceci vous fera citer ». C’est tout le propos.

Ne transposez pas non plus les guides GEO français à Baidu sans vérifier. Ceux que nous avons lus parlent de ChatGPT, de Perplexity ou des AI Overviews de Google, et ne mentionnent pas Baidu.³¹³²

Voir comment traduire votre site en chinois. Si vous n’avez encore que des pages en français ou en anglais, lisez si Baidu indexe les sites en français ou en anglais.

Continuez aussi à chercher les autres robots d’IA dans vos logs serveur, car le rapport de Baidu ne les montrera pas.³

Faut-il payer pour du GEO sur Baidu ?

Pas sans preuve. Le GEO, ou generative engine optimization, aussi appelé référencement IA, consiste à tenter d’influencer ce que disent les réponses IA. Les offres sont ici la partie la moins documentée du sujet.

iClick, qui se présente comme partenaire publicitaire certifié de Baidu, décrit DuXingxuan (度星选) comme un moyen de gérer la façon dont les marques apparaissent dans les réponses IA de Baidu et sur d’autres plateformes d’IA.⁶

iClick vend aussi un « Baidu AI Q&A Marketing », sans dire comment il fonctionne, ce qu’il coûte ni comment les résultats sont mesurés.⁶

PingWest décrivait en 2023 le même nom comme la plateforme de Baidu Marketing pour mettre en relation annonceurs et créateurs.⁷

Nous n’avons trouvé aucune page de Baidu qui le relie aux réponses IA : les deux descriptions restent donc à concilier.

Avant de payer qui que ce soit, demandez :

• Où le contenu sera publié, et s’il sera signalé comme payant
• Un relevé avant et après sur vos propres requêtes, avec les dates
• La méthode, dont le nombre de requêtes et leur lieu d’origine
• Ce que devient le contenu quand vous arrêtez de payer

1. Citation garantieÀ refuser
2. Contenu publié en masseÀ refuser
3. Aucune méthode de mesureÀ refuser
4. Relevé daté sur vos requêtesÀ exiger

Les régulateurs s’en sont aperçus. L’Administration du cyberespace de Chine (CAC) a annoncé en avril 2026 une campagne de quatre mois, et son avis cite le marketing malveillant par le GEO comme une forme d’empoisonnement des données d’IA.²²

Un régulateur d’arrondissement de Pékin a aussi infligé une amende de 50 000 RMB à un prestataire de GEO, dans une affaire rapportée en juin 2026, en partie pour des allégations non étayées.²⁶ Notre page sur DeepSeek, Doubao et les réponses IA présente d’autres cas.

Par ailleurs, Xinhua a annoncé au printemps 2026 un projet de norme de groupe sur le GEO,¹⁴²⁵ et cette norme, T/CAPT 026-2026, a été publiée en août.²⁷ Une norme de groupe n’est pas une loi.

Pour tout contenu payant ou promotionnel, vérifiez auprès d’un conseil local, et lisez notre guide sur les mots interdits dans la publicité en Chine.

Comment faire votre propre relevé

Vous pouvez vous faire une première idée à la main, sans outil. Vous en apprendrez plus sur votre marché qu’avec n’importe quelle statistique générale.

1. Listez 20 questions. Écrivez celles que des acheteurs chinois poseraient vraiment, en chinois simplifié, avec un locuteur natif. Ne vous contentez pas de traduire vos requêtes françaises.
2. Cherchez chacune sur Baidu. Utilisez un navigateur vierge et notez si une réponse IA apparaît.
3. Copiez la liste des sources. Relevez chaque hôte, y compris les sites de Baidu et les concurrents.
4. Cherchez votre nom. Notez toute mention de votre marque ou de votre site, même sans lien.
5. Classez les sources par type. Sites de Baidu, médias, spécialistes, marques et sites étrangers éventuels.
6. Recommencez chaque mois. Gardez les mêmes requêtes et la même méthode, puis comparez.

Les résultats varient selon le moment, le lieu et l’état du navigateur, comme le signalent les auteurs de l’audit.²

Un relevé fait de Paris, de Bruxelles, de Genève ou de Montréal reste un échantillon, pas ce que voit un internaute en Chine continentale. Comparez les tendances et ne surinterprétez pas une recherche isolée.

L’essentiel

Un site étranger pourrait bien être cité dans les réponses IA de Baidu, mais personne n’a publié à quelle fréquence. Les sites de Baidu dominent les listes de sources, même si un spécialiste indépendant arrive premier dans un audit sur la santé.

Construisez donc d’abord des pages en chinois indexées, vérifiez votre site si vous le pouvez et tenez votre propre relevé. Ne payez pas pour des citations promises.

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