Quelles sont les parts de marché des moteurs de recherche en Chine ?

Baidu arrive en tête. Cette partie de la réponse est simple, et tous les guides la donnent. La difficulté, c’est de savoir à quel pourcentage se fier, car presque tous viennent du même échantillon.

Vous avez sans doute l’habitude d’un marché où Google écrase le reste. En 2023, le Blog du Modérateur le voyait en tête partout dans le monde, sauf en Chine, dominée par Baidu, et en Russie, dominée par Yandex.¹⁸ En Chine, le paysage se lit autrement, avec plusieurs moteurs et des chiffres qui bougent beaucoup.

Cette page donne les chiffres actuels, ce qu’ils comptent et le crédit à leur accorder. Pour choisir vos moteurs, consultez quels moteurs de recherche chinois viser pour une entreprise étrangère.

Quels sont les moteurs de recherche les plus utilisés en Chine ?

D’après les clics mesurés, Baidu et Bing : Baidu détient 49,00 % tous appareils confondus et Bing 21,69 %, selon StatCounter pour octobre 2026.¹ L’ordre change selon l’appareil : lisez donc les colonnes séparément.

Moteur	Tous appareils 1	Ordinateur 2	Mobile 3
Baidu	49,00 %	29,65 %	60,37 %
Bing	21,69 %	46,01 %	7,20 %
Yandex	11,77 %	4,20 %	16,24 %
Haosou (360 Search)	8,67 %	16,70 %	3,96 %
Google	6,83 %	2,19 %	9,72 %
Sogou	1,72 %	1,17 %	2,02 %
Shenma	0,21 %	Non listé	0,33 %

1. Baidu49,00 %
2. Bing21,69 %
3. Yandex11,77 %
4. Haosou (360 Search)8,67 %
5. Google6,83 %
6. Sogou1,72 %
7. Shenma0,21 %

Ne prenez pas les lignes Yandex et Google pour argent comptant. Nous expliquons pourquoi plus bas.

Que mesurent réellement ces chiffres ?

Ils mesurent les clics depuis un moteur de recherche vers un site équipé du code de StatCounter.

StatCounter l’écrit ainsi : « It’s the click to a website that we measure, not the actual search queries that were performed. »⁴ Autrement dit, c’est le clic vers un site qui est mesuré, pas les recherches effectuées.

Une part affichée ici n’est donc ni une part des recherches, ni une part des internautes.

Ce que StatCounter compte	Ce que StatCounter ne compte pas
Les pages vues issues d’un moteur	Les recherches qui s’achèvent sans clic
Les sites équipés de son code de suivi	Les sites sans ce code
Un ensemble mondial de plus d’un million de sites	Les personnes ou les comptes
Les clics tels qu’enregistrés, sans pondération	Tout ajustement selon la composition de l’échantillon

Trois précisions figurent rarement dans les guides :

• Taille de l’échantillon. La FAQ de StatCounter indique 213 millions de pages vues pour la Chine en juillet 2022, dont 151 millions sur mobile.⁴ C’est le chiffre le plus récent pour la Chine que nous ayons pu y lire.
• Aucune pondération. StatCounter dit n’appliquer aucune pondération artificielle.⁴ Le résultat reflète les sites de l’échantillon, pas un modèle de l’usage d’Internet en Chine.
• Révisions. Les chiffres sont figés au bout de 45 jours.⁴ La part de Baidu en septembre 2026 s’affichait à 46,65 % le 31 octobre et à 46,85 % le 1er novembre.¹ Cela ressemble à une révision, mais nous ne pouvons pas le confirmer.

La méthode a ses détracteurs, et tous ne sont pas neutres. En mai 2023, l’Economic Observer en citait trois.⁸

• Une personne proche de Baidu disait que de nombreux sites et applications chinois ne peuvent pas être suivis de cette façon.
• Une personne travaillant chez un concurrent de Baidu disait que les données étaient inexactes et que l’échantillon pouvait être ciblé par des optimisations.
• Zhang Yi, PDG d’iiMedia, disait qu’à sa connaissance, davantage de gens en Chine utilisent Edge pour ouvrir Baidu. Il exprimait des doutes sur ces données.

Nous n’avons trouvé aucun test publié par l’un d’eux. Nous n’avons pas trouvé non plus d’autre série publique, actuelle et par moteur pour la Chine. StatCounter reste donc la meilleure source disponible, sans être une source précise.

Pourquoi les guides donnent-ils des chiffres différents ?

Surtout parce qu’ils lisent la même source à des mois différents. Voici ce que plusieurs pages indiquent pour Baidu, toutes d’après StatCounter.

Guide	Baidu, tous appareils	Mois
The Egg 10	63,97 %	Novembre 2025
Elite Asia 11	58,23 %	Janvier 2026
Digital Applied 12	59,10 %	Août 2026
StatCounter aujourd’hui 1	49,00 %	Octobre 2026

1. The Egg63,97 %
2. Elite Asia58,23 %
3. Digital Applied59,10 %
4. StatCounter aujourd'hui49,00 %

Trois de ces quatre chiffres correspondent encore à l’export actuel. Les 58,23 % d’Elite Asia, publiés le 3 février 2026, sont aujourd’hui de 58,06 % dans l’export.¹ Ce petit écart est compatible avec la fenêtre de révision.

Chaque chiffre est un instantané daté d’une série très irrégulière, souvent repris plus tard sans sa date.

En français, un autre problème s’y ajoute : le chiffre circule souvent sans source, sans mois ou sans appareil. Voici ce qu’indiquent des pages françaises pour Baidu.

Page	Baidu	Période annoncée	Appareil	Renvoie à StatCounter
Wikipédia 17	73 % des requêtes	Étude non datée, contexte de 2011	Non précisé	Non
Digitiz, 2017, modifié en 2021 16	Plus de 78 %	Aucune	Non précisé	Non
Journal du Net, 2021 20	95,23 %	2021	Mobile	Oui, avec The Egg
Tutkit, 2024 21	57,91 %	Janvier à juin 2024	Non précisé	Oui
Ranktracker, 2025 22	Plus de 70 %	Aucune	Non précisé	Non
Digitiz, 2025 19	Plus de 80 %	Décembre 2024	Non précisé	Non

Ces chiffres ne se comparent pas directement. Les 95,23 % du Journal du Net portent sur le mobile, alors que nos séries annuelles portent sur tous les appareils. Les plus de 80 % de Digitiz visent décembre 2024, mois où StatCounter place Baidu à 45,15 % tous appareils.¹¹⁹ Digitiz n’indiquant ni source ni méthode, nous ne pouvons pas expliquer cet écart.

L’ordre des moteurs varie aussi. Digitiz cite Sogou juste après Baidu, Ranktracker cite Sogou et Shenma comme suivants, sans parler de Bing.¹⁹²² Dans l’export StatCounter, Bing fait 23,57 % en moyenne sur 2025, et Sogou 1,72 % et Shenma 0,21 % en octobre 2026.¹ Tutkit, lui, juge la part réelle de Bing sans doute plus basse que dans son graphique, en s’appuyant sur son avis et sur des sources qu’il ne nomme pas.²¹

Quand vous citez un chiffre devant votre direction, donnez donc la source, le mois et l’appareil. « Baidu a 49 % » est moins exact que « 49,00 % des clics mesurés par StatCounter en octobre 2026 ».

Dans quelle mesure les parts varient-elles ?

Beaucoup. Baidu a varié de 19,33 points sur 12 mois, et il a perdu 12,25 points en un seul mois entre août et septembre 2026.¹

1. Nov. 202563,97 %
2. Déc.57,69 %
3. Janv. 202658,06 %
4. Févr.53,47 %
5. Mars50,89 %
6. Avril44,64 %
7. Mai47,15 %
8. Juin47,19 %
9. Juil.51,15 %
10. Août59,10 %
11. Sept.46,85 %
12. Oct.49,00 %

StatCounter

Voici les fourchettes sur 12 mois. Les moyennes sont notre moyenne simple des chiffres mensuels.¹

Moteur	Oct. 2026	Moyenne sur 12 mois	Plus bas	Plus haut
Baidu	49,00 %	52,43 %	44,64 % (avril 2026)	63,97 % (nov. 2025)
Bing	21,69 %	19,46 %	14,20 % (janv. 2026)	23,31 % (juin 2026)
Haosou	8,67 %	13,32 %	6,52 % (août 2026)	18,17 % (avril 2026)
Yandex	11,77 %	10,22 %	5,85 % (déc. 2025, janv. 2026)	15,01 % (sept. 2026)
Google	6,83 %	2,29 %	1,42 % (août 2026)	6,83 % (oct. 2026)
Sogou	1,72 %	1,98 %	1,62 % (févr., mars 2026)	2,63 % (juin 2026)
Shenma	0,21 %	0,24 %	0,13 % (juin 2026)	0,54 % (déc. 2025)

Baidu perd-il du terrain ?

Sur cinq ans, oui, dans l’échantillon de StatCounter. Sur les deux dernières années, aucune direction nette ne se dégage. Les moyennes ci-dessous sont notre moyenne simple des mois de chaque année.¹

Année	Moyenne Baidu	Plus bas Baidu	Plus haut Baidu	Moyenne Bing
2021	78,26 %	69,71 %	86,82 %	3,09 %
2022	72,14 %	59,59 %	84,36 %	10,23 %
2023	61,27 %	50,47 %	69,63 %	15,17 %
2024	55,02 %	45,15 %	61,11 %	25,94 %
2025	55,49 %	46,32 %	63,97 %	23,57 %
Janv. à oct. 2026	50,75 %	44,64 %	59,10 %	20,20 %

Depuis 2024, la courbe est en dents de scie. Baidu a touché 45,15 % en décembre 2024, est remonté à 63,97 % en novembre 2025, puis est retombé à 44,64 % en avril 2026.¹

Bing a évolué en sens inverse. Son plus haut de la série est de 37,74 %, en décembre 2024, et il était à 14,20 % en janvier 2026.¹

Sogou et Shenma ont chuté bien plus fortement, malgré quelques rebonds. Sogou est passé de 21,55 % en janvier 2021 à 1,72 % en octobre 2026, et Shenma de 3,86 % en juillet 2023 à 0,21 %.¹

Il s’agit de la part d’un échantillon : cela ne prouve pas que Baidu ait perdu des utilisateurs. La répartition des appareils dans l’échantillon bouge aussi, comme le montre la section suivante.

Pourquoi Bing est-il premier sur ordinateur, mais pas au total ?

Parce que l’ordinateur représente au plus la moitié des clics mesurés, et le plus souvent moins. Bing a 46,01 % sur ordinateur et 7,20 % sur mobile, et le chiffre tous appareils mélange les deux.¹²³

La quasi-totalité de la part mesurée de Bing passe par cn.bing.com : 20,77 % sur 21,69 %.⁵

L’avance de Bing sur ordinateur n’est ni nouvelle, ni acquise. Dans l’export qui démarre en janvier 2022, Bing dépasse Baidu pour la première fois en avril 2023. Il a été en tête sur 32 des 43 mois écoulés depuis.²

Baidu l’a été sur les 11 autres, en dernier lieu de novembre 2025 à février 2026. Bing est repassé devant en mars 2026, par 35,02 % contre 34,86 %.²

StatCounter ne publie pas la répartition entre appareils, mais on peut la calculer. Les trois chiffres de Baidu impliquent un poids de l’ordinateur, ceux de Bing aussi.

Les deux résultats concordent à un point près chaque mois : le calcul tient.

Mois	Poids implicite de l’ordinateur (notre calcul)	Baidu, tous appareils 1
Novembre 2025	36 %	63,97 %
Avril 2026	50 %	44,64 %
Août 2026	39 %	59,10 %
Octobre 2026	37 %	49,00 %

Sur les 12 mois, ce poids a varié de 36 % à 50 %. Le calcul ignore les tablettes, qui représentaient 1,35 % de tout le trafic mesuré en octobre 2026.¹⁵

Il ne s’agit pas du graphique par plateforme de StatCounter, qui couvre toutes les pages vues et pas seulement les clics de recherche. Sur ce graphique, l’ordinateur était à 42,78 % en octobre 2026.¹⁵

Une partie des écarts de Baidu semble donc venir de la répartition des appareils dans l’échantillon, et non de Baidu.

Ce n’est pas toute l’explication. De novembre 2025 à octobre 2026, Baidu a aussi reculé sur chaque appareil : de 77,86 % à 60,37 % sur mobile, de 39,38 % à 29,65 % sur ordinateur.²³

Quelle répartition est la bonne ? Nous ne pouvons pas le dire. En décembre 2025, le CNNIC constatait que 99,6 % des internautes se connectent par téléphone, 32,5 % par ordinateur de bureau et 31,2 % par ordinateur portable.⁶

Ces parts se chevauchent, et elles décrivent l’accès à Internet, pas la recherche.

Pour aller plus loin sur l’écart entre ordinateur et mobile, consultez notre guide sur Bing en Chine.

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Yandex et Google pèsent-ils vraiment autant en Chine ?

Considérez ces deux chiffres comme inexpliqués. Nous n’avons trouvé de cause crédible pour aucun des deux : ne construisez donc pas votre plan dessus.

• Yandex. Il affiche 11,77 % en octobre 2026, contre 3,16 % en janvier 2024, et 16,24 % sur mobile.¹³ Ce trafic se répartit sur de nombreux hôtes, yandex.com en tête avec 7,39 %. Yandex.tm est passé de 0,06 % en septembre à 2,45 % en octobre.⁵
• Google. Il a bondi de 1,45 % en septembre 2026 à 6,83 % en octobre, et de 1,12 % à 9,72 % sur mobile.¹³ Pourtant, http://www.google.com était bloqué dans chacun des 10 tests concluants de GreatFire sur les 90 derniers jours, le dernier datant du 24 octobre 2026.⁹ Il a déjà connu un tel pic : 7,38 % en mars 2023, puis 2,39 % en juin 2023.¹

Des chiffres de ce genre ont déjà disparu. Voici avril 2023 tel que rapporté à l’époque, face au même mois dans l’export actuel.

Avril 2023, tous appareils	Rapporté en mai 2023 78	Export actuel 1
Baidu	39,64 %	50,47 %
Yandex	21,81 %	1,65 %
Bing	Moins de 10 %	22,25 %

En mai 2023, le PDG de StatCounter aurait indiqué que les chiffres de la Chine présentaient une anomalie en cours d’examen.⁷ La série a changé à un moment donné, mais nous n’avons trouvé aucune explication publiée.

Ce que les parts de marché ne montrent pas

Elles laissent de côté tout ce qui ne se termine pas par un clic vers un site suivi. Ce sont des mesures différentes : ne comparez donc pas des nombres d’utilisateurs avec des parts.

• La taille du marché. Le CNNIC comptait 782,06 millions d’utilisateurs de moteurs de recherche en décembre 2025, soit 69,5 % des internautes, contre 877,82 millions et 79,2 % un an plus tôt. C’est le niveau de fin d’année le plus bas du graphique 2021 à 2025 du rapport.⁶
• Les réponses de l’IA. Le CNNIC comptait 602 millions d’utilisateurs d’IA générative en décembre 2025, et il indique que les produits de recherche intelligente pèsent sur les utilisateurs des moteurs traditionnels.⁶ Consultez DeepSeek, Doubao et les réponses IA.
• La recherche dans les applications. La FAQ de StatCounter n’en parle pas.⁴ C’est pourquoi la recherche WeChat n’a pas de ligne dans le tableau plus haut.
• Les moteurs liés à une application. Un faible nombre de clics peut sous-estimer leur poids. Shenma est le cas le plus évident, même si nous n’avons aucun chiffre pour le prouver.

Ce que les chiffres permettent de dire pour chaque moteur

Ils permettent de dégager un ordre approximatif, et guère plus. Ce tableau sépare ce que montrent les données de ce qu’elles ne peuvent pas vous dire.

Moteur	Ce que les données étayent	Ce qu’elles ne disent pas
Baidu	Premier tous appareils et sur mobile lors de chacun des 12 derniers mois 13	Combien de personnes trouveraient votre site
Bing	Premier sur ordinateur depuis mars 2026, faible sur mobile 23	Si votre site apparaît sur cn.bing.com
360 Search	Surtout un moteur d’ordinateur, avec une large fourchette sur 12 mois 12	Pourquoi il varie autant d’un mois à l’autre
Sogou	Autour de 2 %, contre plus de 5 % début 2024 1	L’usage de sa recherche hors des sites suivis
Shenma	Moins de 1 % sur StatCounter 1	Son usage réel dans les applications

Comment utiliser ces chiffres dans votre plan

Servez-vous-en pour fixer vos priorités, pas pour prévoir une audience. Une part de clics ne se convertit pas en estimation de trafic pour votre site.

1. Récupérez les dernières données. Sur StatCounter, choisissez les moteurs de recherche, la Chine et une période mensuelle, puis téléchargez le CSV.¹
2. Écartez le mois le plus récent. Il peut encore être révisé pendant 45 jours.⁴
3. Faites la moyenne de 6 à 12 mois. Un seul mois peut fausser la lecture de plus de 10 points.
4. Choisissez la colonne selon l’appareil. Si vos acheteurs se renseignent à leur bureau, regardez l’ordinateur. StatCounter ne distingue pas le B2B du B2C : c’est à vous d’en juger.
5. Mettez Yandex et Google de côté. Tant qu’il n’y a pas d’explication, laissez-les hors de votre plan.
6. Remplacez ces chiffres par vos propres données. Une fois votre site en ligne, triez les clics entrants par hôte : baidu.com, m.baidu.com, cn.bing.com, so.com et m.so.com, par exemple.⁵

Vérifiez d’abord que votre outil d’analyse fonctionne depuis la Chine, car Google Analytics n’y est pas fiable.

Si vous ne retenez qu’une chose

Baidu est en tête avec 49,00 % et Bing suit avec 21,69 %, selon les données StatCounter d’octobre 2026. Sur ordinateur, Bing passe devant.

Lisez ces chiffres comme un échantillon de clics, imparfait et irrégulier. Citez toujours le mois et l’appareil, faites la moyenne de plusieurs mois et fiez-vous à vos propres données de clics dès que vous en avez.

Comment Index in China peut vous aider

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