Quels sont les critères de classement de Baidu ?

Cherchez les critères de classement de Baidu et vous tomberez sur des listes très sûres d’elles, sans la moindre source. L’une, de 2013, compte les « j’aime » sur Renren.² Une autre, de 2024, aligne neuf facteurs sans citer un seul document de Baidu.³

Cette page fait plus simple. Elle trie chaque critère selon la preuve qui l’appuie, avec sa date. Elle s’inscrit dans notre guide du référencement Baidu. Pour un plan d’action, voyez comment se positionner sur Baidu.

Si vous venez du SEO sur Google en France, en Belgique, en Suisse ou au Canada, gardez une chose en tête. Tout ce qui suit concerne des recherches en chinois : rien de ce que nous avons lu ne mesure des pages en français.

Baidu publie-t-il la liste de ses critères ?

Non. Le guide de Baidu pour les mini-programmes indique que sa stratégie de classement a « toujours été strictement confidentielle ».¹

Baidu publie des principes, des conseils on-page, des règles de sanction et une courte liste pour les créateurs de contenu. Toute autre liste est une déduction de son auteur.

Nous avons donc noté chaque affirmation de cette page selon son origine.

Preuve	Ce que c’est	Sa limite
Écrit par Baidu	Un texte officiel, daté	Baidu l’a dit à cette date. Cela a pu changer depuis
Mesuré	Une étude de corrélation sur des pages classées	Montre ce qu’ont les pages en tête, pas pourquoi elles y sont
Opinion	L’affirmation d’une agence, sans texte ni données	Peut être juste, mais reste invérifiable

Sur quoi Baidu dit-il classer les pages ?

Baidu dit trier les résultats selon la façon dont ils répondent au besoin global de l’internaute.⁵ La pertinence et l’intention principale de la recherche viennent d’abord, comme exigence de base. Quatre dimensions s’appliquent ensuite.⁵

Dimension	Définition de Baidu	Pèse surtout sur
Qualité du contenu	La valeur apportée par la page elle-même	Tout. Baidu la dit la plus importante
Autorité	L’expertise de celui qui produit le contenu	Les sujets médicaux et juridiques
Expérience de navigation	La fluidité du parcours de l’internaute sur la page	Non précisé
Fraîcheur	La date de publication et l’actualité du contenu	L’actualité immédiate et les prix

Il existe aussi un filtre d’entrée. Baidu indique que trois types de contenus sont « non admis » : ceux qui enfreignent ses règles d’algorithme, ceux de faible qualité et ceux dont l’accès coûte trop cher.⁵

Il ne définit pas ce dernier groupe, et ne dit pas si « non admis » signifie non indexé ou non classé.

Pour une vision plus récente, lisez la liste de pages à problème publiée par Baidu en août 2023, le texte de ce type le plus récent que nous ayons trouvé.⁶ Elle est concrète :

• Contenu : texte illisible, passages assemblés ou répétés, reprise de mauvaise qualité.
• Pertinence : contenu sans rapport avec le titre ou le domaine du site.
• Disponibilité : pages vides, liens morts, téléchargements et vidéos qui ne fonctionnent pas.
• Titres : répétés, tronqués ou masqués.
• Publicité : insérée dans le texte, ou flottante en haut ou en bas de page.
• Mise en page : pages inadaptées à l’écran, contenu principal sous 50 % du premier écran, chargement lent.

Baidu les qualifie de pages de faible qualité ou contraires aux règles. Il ne dit pas ce que chacun de ces défauts vous coûte en classement.

Un guide non signé de 2023, sur la plateforme de Baidu, se rapproche le plus d’une liste, mais il s’adresse aux créateurs de contenu. Ses facteurs clés sont la pertinence, la complétude de la réponse au besoin, la qualité du contenu, les données d’interaction et la fraîcheur.⁷

Sur les interactions, il dit que les « j’aime », commentaires et enregistrements ont « un certain effet ».⁷ Il ne parle ni de taux de clic ni de sites web : ne supposez pas que cela vaut pour le vôtre.

Quels signaux on-page Baidu a-t-il nommés ?

Moins que ne le suggèrent la plupart des guides. L’article de Baidu de 2017 dit qu’il juge une page d’après son titre, ses mots-clés de page et ses balises H, avec le texte d’ancrage en appui.⁸

Ce tableau met chaque signal en regard de ce que montraient les pages en tête dans une étude de 2023.¹¹

Signal	Ce que Baidu a écrit	Pages en tête, étude de 2023 11
Titre	Sert à juger le contenu (2017) 8. À garder concis et dans le sujet (2019) 9	25 caractères chinois en moyenne. Mot-clé exact dans 36 %
Balises H	Servent à juger le contenu (2017) 8	71,2 % ont exactement un H1. Mot-clé exact dans 21,1 %
Meta description	N’entre pas dans le calcul du poids, peut servir d’extrait (2019) 9	Mot-clé exact dans 22,2 %
Meta keywords	« Mots-clés de page », balise non nommée (2017) 8. Une « référence » pour les mini-programmes (2019) 10	Non mesuré dans ce que nous avons lu
Attribut alt	Aide les moteurs à comprendre les images (2019) 9	55,4 % l’utilisent. Mot-clé dans 12,8 %
URL	Courte et descriptive. Les URL dynamiques normales n’ont pas d’effet (2019) 9	48,25 caractères en moyenne. Caractères chinois dans 0,8 %
HTTPS	Préféré entre sites de poids égal (2015) 13	69,6 %

Deux lignes méritent une précision. Sur les meta keywords, l’article de Search Engine Journal (SEJ) indique qu’un porte-parole de Baidu nommé Lee les dit désormais ignorés. Il ne renvoie à aucun document, et nous n’en avons pas trouvé.¹¹

Nous ne connaissons aucun gain lié à cette balise, et une balise courte et honnête ne présente aucun risque connu.

Sur le HTTPS, les sources divergent. Un résumé de 2020 disait que ce n’était pas encore un facteur, et l’article de 2023 le dit officiel, sans renvoyer à une source.²⁴¹¹ Le texte de Baidu lui-même est celui de 2015, et il ne sert qu’à départager.¹³

Les règles sur les titres ne s’arrêtent pas à la longueur. Avec Xiyu 2.0, son algorithme sur le contenu B2B, Baidu proscrit la fausse mention « site officiel », l’empilement de mots-clés proches, les symboles inhabituels et les offres insérées dans le titre.¹⁸

Le guide de 2019 demande aussi du texte, et non du JavaScript, pour les contenus et les liens importants.⁹ Voir Baidu lit-il le JavaScript ?

Que montrent les études de corrélation ?

Deux études fournissent l’essentiel des données publiées en anglais, et toutes deux désignent les liens. Leurs échantillons diffèrent : comparez-les avec prudence.

	Searchmetrics, 2020 12	Pentzek, 2023 1114
Échantillon	50 000 mots-clés	10 000 mots-clés
Profondeur	Top 10	Top 20
Sites de Baidu	Exclus des corrélations	Exclusion non précisée, sauf pour les données de domaine
Backlinks	Score de corrélation de 0,9, médiane de 76 250	Plus de domaines référents, meilleur classement
Part du .com	Plus de 75 %	72,59 %
Domaines chinois	9,36 % pour toutes les extensions locales	.cn 14,06 %, .com.cn 6,55 %
Longueur du contenu	3 194 caractères en moyenne	4 929 en moyenne, médiane de 3 147
Mot-clé exact dans le texte	34 %	49 %
Réseaux sociaux chinois	99 % citent un réseau	60 % ont des intégrations

Trois constats valent pour les deux :

• La plupart des premiers résultats ne sont pas sur des domaines chinois. Un .cn n’est pas nécessaire pour se classer, même si sa part est passée de 3,8 % en 2020 à 14,06 % en 2023.¹¹
• Les contenus font plusieurs milliers de caractères. C’est une description des pages en tête, pas un objectif.
• Les liens suivent le classement, avec des exceptions. Les deux études trouvent une relation positive avec la position.¹¹¹² Pourtant, l’article de 2023 note que les 50 domaines les moins bien classés n’avaient en moyenne que 1,1 domaine référent selon DataForSEO, et y voit une place pour les sites peu liés.¹¹

Les limites vont plus loin, et peu d’articles les mentionnent.

L’étude de 2023 n’est pas indépendante. Jademond, une agence qui vend du SEO sur Baidu, la présente comme la sienne, alors que le texte de l’article de SEJ ne nomme jamais l’agence.¹⁴¹¹ Nous avons lu cet article et la page de Jademond, pas le rapport complet.

Les deux études ne sont pas non plus indépendantes l’une de l’autre. Jademond indique que Marcus Pentzek a dirigé les deux.¹⁴ Nous avons lu celle de 2020 à travers son communiqué, pas son livre blanc.¹²

Les scores publiés pour les titres vont de -0,17 à -0,02, et l’article ne dit pas si un score négatif est bon ou mauvais.¹¹ Ne les interprétez donc dans aucun sens.

Les données de 2023 ont aussi près de trois ans. Nous n’avons pas trouvé d’étude plus récente.

Les liens comptent-ils plus que Baidu ne l’admet ?

Les données les relient au classement, alors que Baidu en minimise le rôle. En 2017, il écrivait qu’il s’appuie moins qu’avant sur les liens, qu’ils restent le principal moyen de découvrir des pages, et que la marque d’un site compte bien davantage.⁸

Ces affirmations peuvent être vraies en même temps. Les sites en tête ont peut-être beaucoup de liens parce que ce sont des marques fortes. Baidu ne définit pas la « marque », et aucune étude que nous avons lue ne la mesure.

Ses autres conseils sur les liens portent sur le sujet traité. Il dit que les liens entre sites de même thématique sont plus favorables, et demande un nofollow sur les liens publicitaires.¹⁵

Les agences vont plus loin. SEO Sherpa affirme que les liens venus de Chine pèsent davantage.²⁵ L’hypothèse est raisonnable pour des acheteurs chinois, mais nous n’avons trouvé aucun texte de Baidu qui le dise.

Plus de détails dans notre guide sur le netlinking pour Baidu.

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Quels critères peuvent vous faire reculer ?

Les critères négatifs sont les mieux documentés, car Baidu les nomme. Voici quelques-uns de ses algorithmes publiés, avec ce que chacun vise.

Algorithme	Date	Cible
Luluo 20	2013	Achat et vente de liens, courtiers en liens
Qingfeng 1.0 19	2017	Titres trompeurs
Hurricane 18	Règles mises à jour en 2020	Contenu collecté en masse ou assemblé, contenu hors de votre domaine
Xiyu 2.0 2118	Avis de 2019	Contenu B2B de faible qualité, comme les annonces de fournisseurs et les pages de franchise
Jinglei 2.0 17	Règles mises à jour en 2020	Liens manipulés et clics gonflés
Jinglei 3.0 32	2021	Comportements d’utilisateurs simulés pour faire monter un site
Fenghuo 3.0 17	Règles mises à jour en 2020	Détournement de clics ou du bouton retour

Jinglei 2.0 est celui à retenir, car ses effets durent. Baidu cite un affichage limité, un nettoyage, une trace dans l’historique du site et, dans les cas graves, un bannissement définitif.¹⁷ Notre guide du référencement Baidu compare les sanctions. L’avis sur la version 3.0 cite le B2B parmi ses secteurs prioritaires.³²

Hurricane concerne aussi les sites étrangers. Publier hors de votre domaine, ou assembler des pages à partir d’autres sources, correspond exactement à ce qu’il décrit.¹⁸

Les avis les plus récents de la page d’actualités de Baidu, lue le 1er novembre 2026, ne nomment aucun nouvel algorithme.²² Cela ne veut pas dire que ceux-ci ont cessé de tourner, ni que rien n’a changé.

Quels critères populaires manquent de preuves ?

Beaucoup. Ceux-ci figurent dans des listes publiées, et aucun n’a de texte de Baidu qui en fasse un critère de classement.

Affirmation	Qui le dit	Ce que nous pouvons vérifier	Verdict
Un ICP aide le classement	Sampi le cite 2	48 % des pages en tête en affichent un 11. Le guide de Baidu de 2020 demande des « informations d’enregistrement et de déclaration », sans dire ICP 16	Non prouvé
Le .cn passe devant le .com	Sampi, Advance Metrics 227	La plupart des premiers résultats sont en .com 1112. Le guide de Baidu de 2014 dit que l’extension n’a pas d’effet sur la recherche web 34	Pas nécessaire
L’âge du domaine compte	Aumcore, Sampi 32	Nous n’avons lu aucun texte de Baidu à ce sujet	Opinion
Densité de mots-clés	Aumcore la cite en premier 3. SEO Sherpa donne 1 %, puis 1 % à 2 % 25	Les pages en tête sont en moyenne sous 1 % 11. Nous n’avons trouvé aucun chiffre de Baidu	Opinion
Taux de clic	L’auteur de SEJ dit que des experts non nommés le reconnaissent 11	Non mesuré. Baidu punit les clics gonflés, sans dire que les clics classent 1732	Non prouvé
Signaux sociaux	Sampi, Aumcore 23	Les pages en tête affichent souvent des liens vers des réseaux chinois 1112. Le guide de Baidu valorise le partage 16	Non prouvé
Héberger en Chine	Advance Metrics 27	En 2017, Baidu a annoncé des problèmes d’affichage pour les sites en chinois sur serveur à l’étranger 29. Aucun chiffre	Non tranché

Pour les deux questions les plus posées, lisez peut-on se positionner sur Baidu sans ICP ? et Baidu indexe-t-il les sites étrangers ? Sur les domaines, voyez faut-il un nom de domaine en .cn ? Nous n’avons lu aucune mesure sur le .fr, le .be, le .ch ou le .ca.

Les seuils précis méritent le même doute. Ils se contredisent souvent, et peu remontent jusqu’à Baidu.

Chiffre	Guide	Vérification
Titre de moins de 80 caractères	Advance Metrics, 2016 27	Aucune limite de Baidu dans son guide de 2019 9
Titre de moins de 32 caractères	The Egg, 2022 26	Les pages en tête en comptaient 25 en moyenne en 2023 11
3 000 caractères au minimum	The Egg, 2022 26	Proche de la médiane de 2023, mais ce n’est pas une règle de Baidu 11
Chargement en 1,5 seconde	The Egg, 2022 26	Baidu demande 1 seconde pour le premier écran sur mobile (2020) 28

Advance Metrics recommandait même le HTTP plutôt que le HTTPS en 2016.²⁷ Sur ce sujet, les dates comptent. Pour la vitesse, voyez comment accélérer votre site en Chine et le SEO mobile sur Baidu.

Ce que vous lirez en français

En français, une recherche sur ces critères renvoie surtout des comparatifs entre Baidu et Google et des guides généraux. Nous n’y avons pas trouvé de page consacrée à ces seuls critères, et les pages lues ne reprennent pas les deux études ci-dessus.

Ces pages affirment beaucoup et citent peu. Pour le classement, aucune ne s’appuie sur un texte de Baidu ou sur une étude, et elles se contredisent entre elles.

Sujet	Ce qu’on lit	Ce que nous pouvons vérifier
Liens	« sur Baidu, c’est la quantité qui importe » (la fondatrice d’Autoveille, Journal du Net, 2015) 37. « Le nombre de Backlinks est donc plus important que la nature de ces liens » (Digitiz, 2021) 39. Baidu « commence à devenir plus exigeant concernant la qualité des liens » (Olivier Verot, Journal du Net, 2015) 37. « la qualité est plus importante que la quantité » (Ranktracker, 2025) 38	Baidu insiste sur la thématique 15. Les études relient le nombre de liens ou de domaines référents au classement 1112
Domaine	« il est important d’avoir un nom de domaine en .cn » (Journal du Net, 2016) 36. « moins recommandé » depuis qu’il est plus simple à obtenir (Olivier Verot, Journal du Net, novembre 2015) 37, puis « idéalement » un domaine en .cn (le même, décembre 2015) 41. « doit absolument se terminer par .com, .com.cn ou .cn » (Digitiz, 2021) 39. « améliorer votre classement et votre crédibilité » (Ranktracker, 2025) 38	Baidu dit que l’extension n’a pas d’effet sur la recherche web (2014) 34
Âge du site	« plus fortement pris en compte dans le classement comparé à Google » (Digitiz, 2021) 39	Nous n’avons lu aucun texte de Baidu à ce sujet
Meta keywords	« Baidu les prend encore en compte » (Ranktracker, 2025) 38	Déclaration inverse attribuée à Baidu par SEJ, sans document 11
Hébergement	« Baidu donne la priorité à ceux qui sont hébergés en Chine » (Journal du Net, 2016) 36. Baidu tend à privilégier la Chine continentale (Digitiz, 2021) 39	Avis de 2017 sur des problèmes d’affichage, sans chiffres 29
Vitesse	« les 2 secondes recommandées par le moteur de recherche chinois » (Journal du Net, 2025) 35	Baidu demande 1 seconde pour le premier écran sur mobile (2020) 28
Taux de rebond	« Si le taux de rebond est élevé, Baidu jugera le site de mauvaise qualité » (Journal du Net, 2016) 36	Le guide de 2023 parle de « j’aime », commentaires et enregistrements, pour les créateurs de contenu 7. Cette page ne cite aucun texte de Baidu sur le rebond
Sécurité	« failles de sécurité, vulnérabilité aux attaques DDoS ou aux injections SQL, peuvent avoir une incidence » (Journal du Net, 2016) 36	Cette page ne cite aucun texte de Baidu sur ce point
Trust Rank	« Baidu décide manuellement du Trust Rank d’un site web » (Digitiz, 2021) 39	Cette page ne cite aucun texte de Baidu sur ce point
Langue	« Votre site doit être exclusivement chinois » (Journal du Net, 2016) 36. « il sera probablement difficile de l’amener à classer les contenus non chinois » (Weglot, 2025) 40	Rien de ce que nous avons lu ne mesure des pages en français

Lisez ces phrases comme des avis de praticiens, datés. Elles peuvent refléter une expérience réelle, mais elles ne remplacent pas un texte de Baidu.

Que les critères n’expliquent-ils pas ?

Une bonne partie de la page sur laquelle vous êtes en concurrence. Bien se classer parmi les sites web ne vous place pas en tête d’une page de résultats que Baidu partage avec ses propres produits.

1. Top 10 · Pentzek 202334,9 %
2. Top 10 · Searchmetrics 202024,7 %
3. Première position · Pentzek 202360,13 %
4. Première position · Searchmetrics 202039 %

Étude Pentzek, 2023, comparée à Searchmetrics 2020

Cette seule étude situe les services de Baidu dans 34,9 % des résultats du top 10 et 60,13 % des premières places, contre 24,7 % et 39 % en 2020.¹¹ Elle ne peut pas en donner la raison. Voir Baidu Baike, Tieba et les résultats propres à Baidu.

Les réponses IA ajoutent une couche que personne n’a cartographiée. En septembre 2026, Baidu a annoncé un outil qui mesure les citations, impressions et clics dans la recherche IA, avec un déploiement progressif. Son avis précise que le service de données n’est pas encore actif.²³

Nous n’avons trouvé aucun texte de Baidu sur ce qui vaut une citation. Lisez les réponses IA de Baidu et les sites étrangers.

Par quels critères commencer ?

Commencez là où les textes de Baidu et les données concordent. Cet ordre est notre avis éditorial, pas une règle de Baidu.

1. Passez le filtre d’entrée. Baidu n’admet pas le contenu de faible qualité, et sa liste de 2023 montre ce qu’il entend par là.⁵⁶
2. Répondez au besoin. Écrivez chaque page pour l’intention principale d’une recherche en chinois.⁵
3. Restez dans votre domaine. Le guide de qualité de Baidu demande de la concentration et une vraie expertise.¹⁶
4. Soignez les bases. Un titre clair et un seul H1, comme la plupart des pages en tête, avec le mot-clé placé naturellement.¹¹
5. Obtenez des liens pertinents. Ne les achetez pas, vu ce que Jinglei 2.0 peut faire à l’historique de votre site.¹⁷

En résumé

Baidu dit ce qu’il veut : des pages qui répondent au besoin, avec la qualité du contenu en tête. Les études ajoutent que les domaines référents vont de pair avec de meilleures positions.

Au-delà, la plupart des critères que vous lirez relèvent de l’opinion. Partez de ce qui est écrit et mesuré, vérifiez la date, et ne payez pas pour un raccourci.

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