Baidu17 min de lectureFaits vérifiés le 1 novembre 2026

Pourquoi mon site n'apparaît-il pas sur Baidu ?

L'une des quatre étapes a échoué. Vos logs serveur et deux recherches peuvent vous dire laquelle.

Hugo Debrabandere, Fondateur, Index in Chinavérifié sur 34 sources

Baidu

1Accessible
2Exploré
3Indexé
4Classé

La réponse courte

L'une des quatre étapes a échoué : Baidu n'atteint pas votre site, ne l'a pas trouvé, l'a exploré puis filtré, ou l'a indexé sans le classer. Vos logs serveur et deux recherches montrent laquelle. Baidu écrivait en 2014 que la plupart des sites sont filtrés avant l'indexation : soumettre à nouveau ne suffira donc pas.

Le guide d'exploration de Baidu, mis à jour pour la dernière fois en décembre 2014, indique que la plupart des sites restent hors de l'index parce qu'ils sont filtrés avant l'indexation, pas parce que Baidu les a manqués.
Le manuel des outils de Baidu, mis à jour en août 2020, classe les échecs d'exploration en 8 types : 4 au niveau du site et 4 au niveau du lien.
Selon ce manuel d'août 2020, l'outil de diagnostic d'exploration permet 70 essais par semaine et par site, et montre les 200 premiers Ko visibles par le robot.
Un livre blanc de Baidu de 2017 décrit une page de 164k dont le contenu principal a été coupé : jugée vide, elle n'a pas été indexée.
L'avis de Baidu de septembre 2023 précise que perdre la vérification d'un site n'a aucun effet sur sa découverte naturelle, son affichage ni son classement.

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Votre site en français se classe bien sur Google, et une recherche sur Baidu ne donne rien. Or « absent de Baidu » peut recouvrir quatre problèmes, et chacun appelle une solution différente. Beaucoup de guides ignorent cette distinction et donnent une liste de causes à tester au hasard.

Baidu a publié davantage sur le sujet que ces listes ne le laissent croire, même si une bonne partie est ancienne et n’existe qu’en chinois.

Les articles français que nous avons lus parlent surtout du domaine en .cn, de l’hébergement en Chine et de la licence ICP. Aucun ne vous montre comment repérer l’étape où votre site échoue.

Ce guide passe ces documents en revue, dans le cadre de notre présentation du référencement Baidu. Chacun est daté, pour que vous puissiez juger ce qui reste valable.

D’abord, de quelle absence s’agit-il ?

Faites deux recherches sur baidu.com, puis comparez-les à vos logs. Une recherche site:votredomaine.fr et une recherche sur le titre exact d’une page vous situeront dans le tableau ci-dessous.

Ne prenez site: que pour une indication grossière : Baidu présente ce chiffre comme une estimation.⁶ Notre guide pour vérifier les pages indexées détaille la méthode.

Ce que vous constatez	Étape en échec	Où aller
Aucun Baiduspider dans vos logs	Accès ou découverte	Baidu arrive-t-il jusqu’à votre site ?
Baiduspider reçoit des erreurs ou des redirections étranges	Accès	Ce qui peut bloquer le robot
Baiduspider reçoit des 200, rien n’apparaît	Filtré avant l’index	Exploré, mais pas indexé
Présent, mais seul le titre correspond	Indexation partielle	Exploré, mais pas indexé
Présent sur votre marque, absent sur ce que vous vendez	Classement	Indexé, mais introuvable
Vous apparaissiez, puis vous avez disparu	Perte	Quand un site disparaît

Fig. 1Les quatre étapes où un site peut échouer sur Baidu

Accessible
Baiduspider peut se connecter.
Exploré
Il reçoit la vraie page en 200.
Indexé
La page passe le filtre avant indexation.
Classé
Elle ressort sur une vraie requête.

Ces étapes sont bien distinctes. En 2019, l’équipe d’un forum a relevé des dizaines de requêtes quotidiennes de Baidu renvoyant un code 200, alors que site: n’affichait aucune de ses pages de sujets.²⁰ Le fil n’a jamais confirmé de cause.

Baidu arrive-t-il jusqu’à votre site ?

Vos logs serveur répondent à cette question, sans compte Baidu. Tant que vous ne les avez pas lus, toute autre cause reste une supposition.

Fouillez vos logs d’accès. Cherchez baiduspider, sans tenir compte de la casse, sur autant de semaines que votre hébergeur en conserve.
Vérifiez qu’il s’agit bien de Baidu. Lancez une recherche DNS inverse sur l’adresse IP. Les vrais noms d’hôte finissent par .baidu.com ou .baidu.jp.⁵
Regroupez les requêtes par code de réponse. Repérez les 403, 404, 5XX et redirections, et notez les URL concernées.
Regardez aussi les logs de votre CDN ou de votre pare-feu. Une requête arrêtée en amont n’atteint jamais votre serveur, et vos logs serveur ne la montrent donc pas.
Testez une règle sur le user-agent. Comparez curl -I https://votresite.fr/ et curl -I -A "Baiduspider/2.0" https://votresite.fr/. Une différence signale une règle. L’absence de différence n’écarte pas les règles sur les IP.

Aucun vrai Baiduspider ? Soit Baidu ne vous a pas trouvé, soit quelque chose l’arrête avant votre serveur.

Baidu découvre les nouvelles URL en suivant les liens depuis des pages de départ.¹ Un site vers lequel aucun lien ne pointe lui laisse donc peu de pistes.

La soumission est l’autre voie. Selon Baidu, elle raccourcit la découverte sans garantir l’indexation.¹⁵ Voir comment soumettre votre site.

Qu’est-ce qui peut bloquer le robot à votre insu ?

Un blocage peut être l’effet secondaire d’un réglage fait pour une tout autre raison. Les documents de Baidu nomment chaque type, et le tableau ci-dessous reprend ses termes.

Terme de Baidu	Ce que cela signifie	Quoi vérifier
Anomalie DNS	Le robot ne résout pas votre IP, ou votre registraire le bloque ¹²	IP résolue et réglages de votre fournisseur DNS
Délai de connexion dépassé	La connexion expire, par surcharge ou réseau instable ²	Charge du serveur pendant les passages du robot
Délai d’exploration dépassé	Connecté, mais la page se télécharge trop lentement ²	Poids des pages et bande passante
Anomalie d’opérateur	Le robot ne vous atteint pas via China Telecom ou Unicom ¹	Test depuis ces deux opérateurs
Blocage d’IP	Un pare-feu ou l’hébergeur bloque les IP du robot ¹	Règles du pare-feu, de l’hébergeur et de la protection anti-robots
Blocage d’UA	Le serveur renvoie 403, 500 ou une redirection pour ce user-agent ¹	Étape 5 ci-dessus
robots.txt	Votre fichier bloque la page ³	Règles Baiduspider du robots.txt
Redirection anormale	Redirige une page morte vers l’accueil ou un dossier parent, ou envoie le robot vers une page d’erreur ¹	Redirections de langue et de pays
Accès refusé	La page demande une connexion, ou le serveur refuse le robot ³	Espaces connectés et extensions de sécurité

Le manuel d’août 2020 de Baidu indique 8 types : DNS, délai de connexion, délai d’exploration et erreur de connexion, puis 403, 404, 5XX et autres 4XX.² Les termes opérateur, IP et UA viennent de son guide de 2014.¹

Les règles par pays méritent qu’on s’y arrête

Les sites étrangers courent ici un risque particulier. Certains propriétaires soumettent le trafic chinois à un défi ou le bloquent à cause de robots abusifs.

Notre crainte relève ici de la déduction. Un robot a peu de chances de passer un défi interactif, et le guide de Baidu de 2019 évoque des IP de robots venant de l’étranger, du Shandong et de Pékin.⁴

Une règle par pays pourrait donc l’arrêter. Nous n’avons pas pu confirmer comment les listes de protection anti-robots traitent Baiduspider.

Baidu déconseille aussi de servir des données différentes selon l’emplacement du robot, ce qui peut selon lui provoquer un comportement anormal du robot ou des codes de réponse anormaux.⁴ D’après notre lecture, les redirections par pays et les pages géociblées pourraient tomber sous cet avertissement.

Si votre site existe en français et en néerlandais, en allemand ou en anglais, regardez où mène sa racine. Une racine qui renvoie vers /fr/ ou /de/ selon le pays du visiteur pourrait entrer dans ce cas de figure, toujours selon notre lecture.

Si vous laissez passer le robot et que l’échec persiste, votre site est peut-être inaccessible depuis la Chine en général. Vérifiez s’il est accessible, et s’il est bloqué ou simplement lent.

Les échecs d’exploration pèsent aussi au-delà de la page concernée. Baidu indique qu’un site avec beaucoup de contenus impossibles à explorer peut être moins bien noté, avec des effets sur l’exploration, l’indexation et le classement.²⁶

Exploré, mais pas indexé : pourquoi des pages sont filtrées

C’est l’étape que la plupart des guides que nous avons lus oublient. Baidu écrivait en 2014 que la plupart des sites ne sont pas indexés, et que la raison est un filtrage avant l’indexation, pas un défaut de découverte.¹

« 并非是百度没有发现他们，而是在建库前的筛选环节被过滤掉了 » : Baidu ne les a pas manqués, ils ont été filtrés avant l’indexation.¹

Le texte est ancien, mais il concorde avec la liste de décembre 2020 de ce que Baidu refuse d’admettre : les contenus de triche, de faible qualité et d’accès coûteux.²⁷

Filtre, guide de 2014 ¹	Ce qu’il couvre	Quoi vérifier sur votre page
Contenu dupliqué	Contenu déjà en ligne	Texte copié depuis vos autres sites, vos partenaires ou vos revendeurs
Contenu principal vide ou trop mince	Y compris le contenu en JavaScript que Baidu ne sait pas lire, et les pages très lentes	Ce que le robot reçoit réellement
Certaines pages de triche	Pages contraires à ses règles	Pages générées automatiquement, bourrage de mots-clés

Les questions-réponses de Baidu de 2021 vont dans le même sens. Elles invitent à se demander si le contenu est de qualité, s’il a de la valeur et s’il reprend largement d’autres ressources.⁷

Sa liste d’août 2023 est le détail le plus récent que nous ayons trouvé. Elle cite les contenus pauvres ou hors sujet, les pages vides, les liens morts et les titres médiocres, ainsi que des problèmes d’expérience comme les mauvaises publicités et la lenteur de chargement.¹²

Vérifiez ce que le robot reçoit vraiment

Une page qui paraît complète dans votre navigateur peut être vide pour Baidu. Si vous n’avez pas accès à son outil, affichez le code HTML brut et cherchez-y une phrase de votre texte principal.

JavaScript : le livre blanc de Baidu de 2017 indique que les pages H5 chargées par JS risquent davantage d’apparaître trop minces.⁸ Voir Baidu lit-il le JavaScript ?
Taille de la page : le même document indique que le code source ne devrait en général pas dépasser 128k. Une page de 164k a perdu son contenu principal à l’exploration, a été jugée vide et n’a pas été indexée.⁸
Fréquence d’exploration : selon Baidu, elle « détermine indirectement » le nombre de pages pouvant entrer dans l’index.¹ Fréquence de mise à jour, qualité, connectivité et note du site l’influencent.¹

Ces limites de taille sont anciennes : voyez-y un signal d’alerte, pas un seuil actuel.

L’indexation partielle existe bel et bien

Apparaître dans les résultats ne veut pas dire que Baidu a lu la page. Silas Brown a soupçonné une correspondance sur le seul titre en juillet 2018, et son site n’est ressorti sur le texte du corps que le 28 décembre 2018.¹⁹

Ce n’est qu’un seul site, pas une norme, mais il montre pourquoi tester une phrase du corps en plus du titre.

Dans le Journal du Net, Olivier Verot témoignait en 2015 de sites dont seule une partie, ou la page d’accueil, avait été indexée.²⁹

Le serveur à l’étranger peut-il être en cause ?

Peut-être, mais personne ne peut vous dire dans quelle mesure. L’avis de Baidu du 12 octobre 2017 annonce des problèmes d’affichage pour les sites en chinois sur serveur à l’étranger, sans en préciser la cause ni l’étendue.⁹

Une note du même jour déconseille les serveurs à l’étranger pour les sites en chinois, sans donner de raison.¹⁰ Nous n’avons trouvé aucun texte plus récent, ni aucune donnée publiée qui mesure cet effet.

Vérifiez donc d’abord tout ce qui précède, car ces causes se voient et se corrigent. Notre guide Baidu indexe-t-il les sites étrangers ? présente les preuves.

Les articles français divergent sur ce point. Digitiz écrit que Baidu tend à privilégier les sites hébergés en Chine continentale.³³ Dans le Journal du Net en 2015, Olivier Verot estimait que ce bonus avait disparu, tout en jugant les performances souvent moins bonnes hors de Chine, et Véronique Duong conseillait d’héberger en Chine.²⁹ Aucune de ces pages ne cite de texte de Baidu sur ce point.

Si votre site n’existe qu’en français ou en anglais, c’est une autre question. Voir Baidu indexe-t-il les sites en français ou en anglais ?

Vérification gratuite

Votre site est-il visible sur Baidu ?

Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

Indexé, mais introuvable

Si une recherche sur votre marque vous trouve et pas une recherche sur votre produit, l’indexation a fait son travail. C’est un problème de classement, et quatre explications sont possibles.

Index de niveau inférieur : Baidu divise son index en niveaux, et indique que les pages du niveau inférieur ont peu de chances d’être affichées.⁶
Concurrence de Baidu lui-même : l’étude de Ryte de 2022 sur 5 secteurs fait état de produits de Baidu toujours présents dans le top 3, le top 10 et le top 30.²⁴ Voir Baike, Tieba et les résultats propres à Baidu.
Recherches sensibles : Citizen Lab indiquait en 2023 que les requêtes soumises à une censure douce n’affichent en général que des sites du gouvernement chinois et des médias alignés sur l’État.¹⁸ Voir les contenus sensibles, et consultez un conseil local.
Une sanction : pour la triche sur les liens et les clics, les sanctions de Baidu incluent un affichage limité, et une exclusion définitive dans les cas graves.¹³

Ne concluez pas trop vite à la dernière. Baidu disait en 2015 que, parmi les plaintes sur le trafic qu’il examine, la plupart des sites n’étaient pas vraiment sanctionnés, ou pas pour un acte délibéré.¹⁴ C’est la version de Baidu lui-même, dans un document mis à jour pour la dernière fois en 2015.

Pour le travail de classement, voir comment se positionner sur Baidu depuis l’étranger.

Quand un site disparaît après avoir été indexé

Partez de ce qui a changé autour de cette date. Les documents de Baidu et un cas public désignent les pannes, les changements d’infrastructure et les problèmes de sécurité.

Cause possible	Ce que disent les preuves
Panne	Selon le guide de Baidu de 2019, une journée sans accès peut causer des dégâts « catastrophiques » ⁴
404 sur tout le site	Baidu indique qu’un 404 retire la page des résultats ⁴. Après environ 120 heures de 404 en juin 2019, la page d’accueil de Brown a été retirée au 24 et est revenue au 28. Il n’indique aucune cause ¹⁹
503 prolongé	Acceptable pour une pause, mais les pages qui restent en 503 sont retirées comme liens morts ⁴
Changement d’IP par le CDN	Baidu disait en 2015 que le robot voit un problème, réduit son exploration, puis envisage de retirer les pages inaccessibles ¹⁴
Modification du robots.txt	Le document de Baidu de 2015 dit de la tester avec son outil robots ¹⁴. Sa FAQ indique qu’un changement prend en général 48 heures ⁵
Pages piratées	Le diagnostic d’exploration peut révéler des liens ou du texte cachés que vous n’avez pas ajoutés ³

Regardez aussi les chiffres avant de vous alarmer. Le manuel d’août 2020 de Baidu indique qu’une variation de 10 % ou plus du volume d’indexation peut être normale.⁶

Quelles affirmations faut-il écarter ?

La plupart des checklists mêlent de vraies causes et des causes non prouvées. Voici ce que valent certaines affirmations et idées reçues au regard de nos lectures.

Affirmation	Ce que nous avons trouvé
« Vous êtes absent parce que vous n’avez pas d’ICP »	Marketing to China place ce point en tête.²¹ Nous n’avons trouvé aucun texte de Baidu qui en fasse une condition. Voir se positionner sur Baidu sans ICP
« Les nouveaux sites attendent 1 à 3 mois »	Naibabiji le dit, sans source.²² Baidu ne donne aucun chiffre, seulement « un cycle ».⁷ Voir le délai d’indexation de Baidu
« L’absence de balise meta keywords vous pénalise »	Marketing to China parle d’un signal secondaire, pas d’un facteur principal.²¹ Le seul texte de Baidu trouvé sur cette balise concerne les mini-programmes.²⁸ Ne comptez pas sur elle pour régler l’indexation
« Le rendu côté serveur ajoute 40 à 60 % de pages indexées en 60 jours »	Marketing to China l’attribue à des marques non nommées.²¹ Nous n’avons pas pu le vérifier
« Perdre la vérification nuit à vos positions »	L’avis de Baidu de 2023 indique que le retrait n’a pas d’effet sur la découverte, l’affichage ni le classement ¹¹
« Soumettre à nouveau réglera le problème »	Baidu indique que la soumission ne peut pas décider de l’indexation d’un contenu ¹⁵

Ce que vous lirez en français

Les pages françaises que nous avons lues affirment aussi des choses fermes, sans citer de texte de Baidu sur ces points. Prenez-les pour des avis datés : nous n’avons pas de quoi les confirmer ni les démentir.

Page	Ce qu’elle affirme	Comment la lire
Journal du Net, 2015 ²⁹	Selon Olivier Verot, « Les sites multilingues, avec des pages en français, en anglais et en chinois sont à éviter »	Un avis de praticien, sans mesure. Il concerne de près un site belge, suisse ou canadien : voir la structure d’un site pour la Chine
Journal du Net, chronique de Laurent Kupersztych, 2016 ³⁰	« Baidu n’indexe pas le contenu bloqué pour les internautes chinois »	Nous n’avons trouvé aucune mesure de l’effet d’un blocage sur Baidu
Journal du Net, même chronique, 2016 ³⁰	L’ICP est « une licence obligatoire pour tous les sites web en Chine »	Une phrase sur la licence, pas sur l’indexation. Nous n’avons trouvé aucun texte de Baidu qui fasse de l’ICP une condition
Blog du Modérateur, propos de Guanghui Li rapportés, 2016 ³²	« Sans licence, votre site pourra être bloqué par le Great Firewall of China »	Aucune source ni mesure dans l’article. Testez l’accès à votre site plutôt que de le supposer
Ranktracker, 2025 ³¹	Baidu prend « encore en compte » les méta-mots-clés pour le classement	Va plus loin que Marketing to China, sans source.²¹
Journal du Net, chronique de Véronique Duong, 2025 ³⁴	Les balises hreflang « n’existent pas ou ne fonctionnent pas chez Baidu »	Un avis sans texte de Baidu cité. Si votre site a plusieurs langues, ne comptez pas sur ces balises pour régler une absence

Verdict

Une cause ne compte que si vos propres logs ou outils la montrent. Si elle ne figure que dans une checklist, traitez-la comme une question à tester.

Que faire, et dans quel ordre

Allez de l’accès vers le classement, car chaque étape dépend de la précédente. Les quatre premières se font sans compte.

Lisez vos logs, et confirmez les vraies visites de Baiduspider.
Retirez les blocages involontaires dans votre CDN, votre pare-feu, votre protection anti-robots et votre robots.txt.
Contrôlez le HTML brut de vos pages clés, à la recherche de votre texte principal.
Testez l’accès depuis la Chine continentale, sur plusieurs réseaux.
Ouvrez un compte Baidu si vous le pouvez. Ses outils d’exploration et d’indexation exigent un site vérifié, et un numéro de Chine continentale est la voie que l’aide de Baidu décrit sans réserve.¹⁷ Voir le problème du numéro de téléphone.
Soumettez vos pages en chinois, puis guettez les visites dans vos logs.
Améliorez ce qui a été filtré, en commençant par les pages minces et dupliquées.
Obtenez des liens de sites pertinents, car Baidu trouve les nouvelles pages en suivant les liens.¹ Voir le netlinking pour Baidu.
Utilisez le centre de retours si vous soupçonnez un algorithme sans trouver de règle enfreinte. Les questions-réponses de Baidu y renvoient.⁷

Ne changez qu’une chose à la fois et gardez des notes datées. Baidu ne donne aucun délai d’indexation,⁷ et ces notes vous permettront de distinguer une cause d’une coïncidence.

Tout cela a une limite. Les documents de Baidu sur l’exploration ont des années, et nous n’avons pas mené ces contrôles dans un compte réel. Certains sites peuvent tout faire correctement et rester hors de l’index.

En résumé

Ne vous demandez pas pourquoi Baidu ignore votre site. Cherchez l’étape où il s’arrête : accessible, exploré, indexé ou classé.

Vos logs montrent les deux premières. Ensuite, Baidu lui-même pointe d’abord vers le contenu : pages minces, dupliquées ou illisibles. Corrigez ce que vous pouvez voir avant de payer pour une explication.

Comment Index in China peut vous aider

Nous traduisons votre site en chinois simplifié avec une relecture humaine, nous gérons sa soumission aux moteurs de recherche chinois quand le compte le permet, et nous envoyons chaque mois un rapport sur le trafic chinois.

Nous nous engageons sur un nombre défini de pages indexées et sur le suivi, pas sur le trafic. Nous vous dirons quand votre cas demande un conseil local.

Vous pouvez voir ce que nous faisons ou prendre rendez-vous pour un appel de 30 minutes.

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Questions fréquentes

Pourquoi mon site ressort-il sur Google mais pas sur Baidu ?

Les deux moteurs ont des index séparés : une position sur Google n'apporte rien sur Baidu. Il se peut aussi que Baidu n'ait jamais atteint vos pages, ou qu'il les ait filtrées. Un site pensé pour Google peut dépendre du JavaScript, ou se trouver derrière des règles anti-robots que personne n'a relues pour Baidu. Notre guide du référencement Baidu détaille ces différences.

Comment savoir si Baidu a pénalisé mon site ?

Souvent, vous n'aurez pas de réponse claire. Les règles de Baidu évoquent des messages envoyés au site en cas de détournement, mais nous n'avons rien trouvé de tel pour les autres sanctions.¹³ Une chute soudaine des visites venues de Baidu, avec des liens achetés ou une page piratée, justifie un soupçon. Écartez d'abord les pannes et les blocages, plus faciles à prouver.

Puis-je demander à Baidu pourquoi mon site n'est pas indexé ?

Vous pouvez essayer. Les questions-réponses de Baidu orientent vers son centre de retours les propriétaires qui pensent avoir subi un algorithme sans trouver de règle enfreinte.⁷ Pour une simple absence d'indexation, Baidu conseille de revoir le contenu. Son guide des outils cite ce centre pour les questions sur les outils.¹⁶ Apportez URL, dates et codes de réponse. Nous ignorons à quelle fréquence un site étranger obtient une réponse.

L'historique d'un ancien domaine peut-il être en cause ?

C'est possible. Baidu indique que la triche est inscrite dans l'historique d'un site, avec une exclusion définitive dans les cas graves.¹³ Naibabiji cite un passé sanctionné parmi les raisons de non-indexation, sans données.²² Si vous avez acheté un domaine déjà utilisé, regardez son ancien contenu dans une archive publique du web. Nous n'avons trouvé aucune procédure de Baidu pour effacer cet historique.

Baiduspider surcharge mon serveur : que faire sans le bloquer ?

Selon la FAQ de Baidu, le rythme d'exploration suit les capacités de votre serveur, la qualité du site et sa fréquence de mise à jour, et une voie de signalement existe pour les accès déraisonnables.⁵ Son guide de 2014 décrit un outil de réglage de la pression d'exploration.¹ Pour une surcharge brève, renvoyez un 503 plutôt qu'une page d'erreur ou un blocage, et renforcez le serveur sans tarder.⁴

Faut-il un .cn ou une licence ICP pour apparaître sur Baidu ?

Nous n'avons trouvé aucun texte de Baidu qui fasse de l'ICP une condition. Voir se positionner sur Baidu sans ICP. Pour le domaine, les avis français divergent. Digitiz écrit qu'il doit se terminer par .com, .com.cn ou .cn.³³ Dans le Journal du Net en 2015, Véronique Duong recommandait le .cn, alors qu'Olivier Verot citait des sites en .com bien référencés et des sites en .cn en difficulté.²⁹ Aucune de ces pages ne cite de texte de Baidu sur ce point.