Bing est-il bloqué en Chine, et faut-il l'inclure dans votre plan ?

Si votre plan Chine s’arrête à Baidu, il laisse de côté le moteur que StatCounter classe deuxième. Votre équipe connaît peut-être déjà les outils de Bing.

Le problème : les chiffres de marché paraissent solides, alors que les preuves pour les sites étrangers sont minces. Cette page montre les deux.

Elle fait partie de notre guide sur les moteurs de recherche chinois à viser pour une entreprise étrangère.

Bing est-il bloqué en Chine ?

Non d’après les derniers tests, mais les preuves restent minces, car ces tests sont rares. Les tests de GreatFire sur les principales adresses de Bing se sont connectés normalement.

Adresse	Résultat GreatFire	Ce qui a été testé	Dernier test
cn.bing.com	Non bloqué 8	1 test concluant en 90 jours	6 octobre 2026
www.bing.com	Non bloqué 9	3 tests concluants en 90 jours	4 septembre 2026
bing.com, domaine entier	Mitigé 10	325 URL : 215 accessibles, 104 perturbées, 6 bloquées	30 septembre 2026

L’accès a déjà été interrompu. Bing est devenu inaccessible en Chine en janvier 2019, puis Microsoft a annoncé le rétablissement du service.¹¹

C’est encore ce que vous lirez le plus souvent en français. Nos recherches du 1er novembre 2026 sur « bing chine » et ses variantes ont surtout renvoyé des articles de cette semaine-là. KultureGeek écrivait que Bing était « bel et bien bloqué suite à une demande du gouvernement ».³⁴ Solutions Numériques relayait le Financial Times, selon qui Bing serait « définitivement bloqué ».³²

KultureGeek a raconté le retour de Bing le lendemain et cité Brad Smith, président de Microsoft : « Ce n’est pas la première fois que ça arrive ». L’article précise que Microsoft ne connaissait pas la cause.³¹ La durée varie : 24 heures chez KultureGeek et Presse-citron, 2 jours chez Solutions Numériques.³¹³²³⁶

La cause reste incertaine. Le 28 janvier 2019, une dépêche Reuters reprise par BFM Bourse parlait d’une erreur technique et non d’un blocage intentionnel. Elle s’appuyait sur une seule source anonyme, sans déclaration de Microsoft ni des autorités chinoises.³⁵

La page française plus récente que nous avons lue n’en dit guère plus. Digitiz présente Bing comme « l’un des rares moteurs de recherche étrangers à être accessible en Chine », sans test ni chiffre sur Bing.³³

Les résultats aussi peuvent varier. Microsoft indique retirer des résultats là où la loi locale l’exige, dans des cas limités. Sa page ne nomme pas la Chine.¹²

Quel poids a Bing en Chine ?

Il est deuxième tous appareils et premier sur ordinateur dans les données StatCounter d’octobre 2026. Sur mobile, sa part reste faible.

Appareil, octobre 2026	Bing	Baidu
Tous appareils 1	21,69 %	49,00 %
Ordinateur 2	46,01 %	29,65 %
Mobile 3	7,20 %	60,37 %

1. Tous appareils21,69 %
2. Ordinateur46,01 %
3. Mobile7,20 %

1. Tous appareils · Bing21,69 %
2. Tous appareils · Baidu49,00 %
3. Ordinateur · Bing46,01 %
4. Ordinateur · Baidu29,65 %
5. Mobile · Bing7,20 %
6. Mobile · Baidu60,37 %

StatCounter, oct. 2026

Les pages françaises donnent souvent une autre image. KultureGeek écrivait en janvier 2019 « En Chine, Bing a une part de marché de 2% », contre 70 % pour Baidu.³⁴ Digitiz, en février 2025, place Sogou deuxième, sans citer de source.³³ Ni l’un ni l’autre ne décrit la situation d’octobre 2026, et nous ne savons pas si le chiffre de 2019 mesure la même chose que StatCounter.

Presque tout vient du site chinois. Par hôte, cn.bing.com pesait 20,77 % en octobre 2026, contre 0,92 % pour bing.com.⁴

La part bouge beaucoup, alors ne bâtissez pas un plan sur un seul mois :

• Sur 12 mois : de 14,2 % à 23,3 % tous appareils, de novembre 2025 à octobre 2026.¹
• Pic : 37,7 % en décembre 2024.¹
• Sur ordinateur : Bing a repris la tête en mars 2026 et l’a gardée jusqu’en octobre. Baidu menait de novembre 2025 à février 2026, et Bing avait mené au premier semestre 2025.²

En décembre 2025, le CNNIC comptait 1,121 milliard d’internautes sur mobile, sur 1,125 milliard en Chine.⁷ L’échantillon de StatCounter pourrait donc pencher vers l’ordinateur. C’est notre lecture, pas un fait mesuré.

Notre page sur les parts de marché des moteurs de recherche en Chine couvre tous les moteurs et la méthode.

Qui utilise Bing en Chine ?

La meilleure réponse disponible vient d’une agence qui vend des services publicitaires en Chine. Lisez-la comme un argumentaire appuyé sur des données.

• Lieu : The Egg, citant des données GWI du T2 2024 au T1 2025, décrit des utilisateurs très concentrés dans les villes de premier rang.¹³
• Revenus : citant iResearch de décembre 2024, sur 1 000 répondants, elle les dit 45 % plus susceptibles que l’internaute moyen d’avoir un revenu du foyer de 20 000 RMB ou plus par mois.¹³
• Secteurs : elle cite la technologie, le B2B, le SaaS, l’enseignement supérieur, la finance, le luxe et l’automobile haut de gamme comme les plus adaptés.¹³

Une école, un éditeur de logiciels ou une maison de luxe se reconnaîtra sans doute dans cette liste. Elle ne prouve pourtant rien sur votre marché.

En 2023, The Egg affirmait aussi qu’il est plus facile de se positionner sur des mots-clés B2B sur Bing que sur Baidu, et que Bing indexe plus vite les nouvelles pages.¹⁴ Elle ne donnait aucune donnée dans les deux cas : considérez ces affirmations comme non testées.

Notre propre déduction est plus simple. Si votre acheteur se renseigne depuis un poste de travail, les chiffres sur ordinateur vous concernent. S’il s’agit d’un particulier sur son téléphone, l’avance de Baidu sur mobile compte davantage.

Sur quoi Bing classe-t-il les pages ?

Microsoft publie ses signaux, classés par ordre général d’importance.¹² Deux touchent directement un site étranger : la localisation et le temps de chargement.

Signal	Ce que Microsoft regarde	Pour un site étranger
Pertinence	L’adéquation entre la page et l’intention	Des pages en chinois pour des recherches en chinois
Qualité et crédibilité	Objectif clair, réputation, autorité	Nommez une vraie société et de vrais contacts
Engagement	Clics, temps passé, retours rapides	Des pages qui se chargent et qui répondent
Fraîcheur	Préfère en général les contenus à jour	Tenez à jour les faits datés
Localisation	Pays et ville de l’utilisateur, lieu d’hébergement de la page, sa langue, localisation des visiteurs	Votre hébergement en Europe ou au Canada est un facteur nommé, sans pénalité annoncée pour l’étranger
Temps de chargement	Une page lente compte comme une mauvaise expérience	La frontière complique les choses

Microsoft ne publie aucune pondération. Cela ne veut donc pas dire qu’un site hébergé à l’étranger ne peut pas se classer, ni que cet hébergement est sans effet.

La réponse pratique est la même qu’ailleurs : accélérez votre site en Chine, et regardez l’hébergement à Hong Kong ou sur le continent avant de payer quoi que ce soit.

Ce que nous n’avons pas pu prouver

Nous n’avons trouvé aucune preuve publiée sur la question qui vous intéresse sans doute le plus. Aucune page lue ne teste un site hébergé à l’étranger sur cn.bing.com.

• Même index ? Nous n’avons trouvé aucune déclaration de Microsoft qui établisse si cn.bing.com et bing.com en partagent un. En 2017, Microsoft a lancé en Chine une version internationale pour les recherches en anglais, et a dit prendre en charge la recherche multilingue dans la version nationale.³⁰ En 2014, GreatFire testait « International Bing » et « China Bing » comme deux services.¹⁶ Ces deux éléments sont anciens.
• Héberger en Chine aide-t-il ? Microsoft ne donne aucun poids au lieu d’hébergement.¹² Dans un billet de 2014 sur la censure, GreatFire avançait que le classement chinois de Bing « might » (pourrait) favoriser les sites hébergés en Chine. C’était une hypothèse, sans mesure de l’hébergement.¹⁶
• La soumission atteint-elle la Chine ? The Egg présente Bing Webmaster Tools comme un moyen d’améliorer le SEO sur CN Bing, mais en 2023 et sans traiter des sites étrangers.¹⁵
• IndexNow l’atteint-il ? Nous n’avons rien trouvé qui le dise, ni qui dise le contraire.
• Faut-il un ICP ? La règle de l’ICP, le numéro d’enregistrement des sites web en Chine, suit l’hébergement sur le continent. Nous n’avons trouvé aucune source indiquant si Bing traite différemment un site qui n’en a pas.

Rien de tout cela ne veut dire que la démarche échoue. Cela veut dire qu’il faut tester plutôt que de croire un guide sûr de lui, celui-ci compris.

Vérification gratuite

Votre site est-il visible sur Baidu ?

Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

Votre siteVérifier mon site

Comment préparer votre site pour Bing

Cinq étapes couvrent l’essentiel, et la plupart du travail sert aussi aux autres moteurs. La soumission ne garantit pas l’indexation.²⁴

1. 1Pages en chinois
2. 2Signaux de langue
3. 3Site vérifié
4. 4Sitemap
5. 5IndexNow
6. 6Test depuis la Chine

1. Publiez de vraies pages en chinois. La langue de la page est un signal nommé.¹² Votre site français ne suffit pas pour des recherches en chinois. Commencez par comment traduire votre site en chinois.
2. Déclarez la langue. Utilisez hreflang, comme le recommande le billet de Bing de décembre 2025.¹⁷ Gardez un attribut lang cohérent, en zh-CN.
3. Vérifiez votre site. Importez-le depuis Google Search Console, ou utilisez un fichier XML, une balise meta ou un enregistrement CNAME.²⁰²¹
4. Soumettez votre sitemap. L’import depuis Search Console reprend les sitemaps.²⁰ Bing dit revisiter en général un sitemap au moins une fois par jour.²²
5. Activez IndexNow. Hébergez un fichier de clé à la racine du site, puis envoyez vos URL par l’API ou par une extension comme Yoast ou Rank Math.²³ Bing le recommande pour soumettre des URL en temps réel.²² L’étape coûte peu pour votre site global, mais nous n’avons pas pu confirmer qu’elle atteint cn.bing.com.

Les conseils sur les signaux de langue de Bing ne concordent pas :

Source	Ce qu’elle dit
Blog de Bing, décembre 2025	Utiliser hreflang pour le ciblage linguistique et régional 17
Ahrefs, mise à jour de mars 2025	Bing qualifie hreflang de signal faible, et s’appuie sur content-language, les liens et les visiteurs 18
Blog Bing Japon, mars 2011	La balise meta content-language d’abord, puis lang, puis l’en-tête, le domaine et l’IP 19

Le billet de 2011 est ancien. Son signal d’IP semble bien rejoindre la mention actuelle du lieu d’hébergement par Microsoft, mais c’est notre lecture.

Comment vérifier votre présence sur Bing en Chine

Vérifiez depuis le continent, sans VPN. Rien d’autre ne répond à la question. Notre guide pour tester votre site depuis la Chine détaille les options.

1. Ouvrez cn.bing.com en Chine. Demandez à un collègue ou à un partenaire sur place.
2. Cherchez site:votredomaine.com. Microsoft documente site:, language: et loc:,²⁵ sans dire s’ils fonctionnent de la même façon sur cn.bing.com. Ajoutez un mot chinois pour affiner.
3. Cherchez vos vraies requêtes en chinois. Repérez votre page, pas seulement votre domaine.
4. Gardez une capture datée. Elle servira de point de départ au prochain contrôle.

Ce que vous voyez	Ce que cela signifie	Étape suivante
Vos pages apparaissent sur site: et sur de vraies requêtes	Indexées et visibles	Tenez-les à jour, suivez les requêtes
Vos pages apparaissent sur site: seulement	Indexées, pas encore compétitives	Travaillez le contenu et la vitesse
Rien sur cn.bing.com, des pages sur www.bing.com	Inconnu, voir plus haut	N’en concluez pas à une pénalité, retestez plus tard
Rien nulle part	Pas encore indexé, ou pas exploré	Vérifiez le sitemap, la soumission et les erreurs d’exploration

The Egg indique que la recherche de mots-clés de Bing Webmaster Tools peut filtrer les impressions par pays, langue et appareil.¹⁵

Nous n’avons pas pu confirmer le lien avec cn.bing.com : utilisez-la en plus du contrôle en direct.

Bing avant ou après Baidu ?

Avec lui, pas à sa place. Les mêmes pages en chinois servent aux deux, donc ajouter Bing demande peu d’efforts une fois qu’elles existent. Charlesworth présente aussi Bing comme une option complémentaire pour les entreprises qui font déjà de la publicité sur Baidu.²⁷

Point	Bing	Baidu
Appareil le plus fort, StatCounter octobre 2026	Ordinateur 2	Mobile 3
IndexNow	Cité 24	Non cité 24
Compte	Connexion Microsoft, Google ou Facebook, selon The Egg en 2023 15	La question du numéro de téléphone
Page de résultats, selon The Egg en février 2026	Publicités en hausse, parfois moins de 10 résultats naturels, pas de badge de site officiel 26	Règles propres, voir notre guide Baidu

Peut-on faire de la publicité sur Bing en Chine ?

Oui pour les annonceurs en Chine, où Microsoft travaille avec un partenaire. Pour les annonceurs étrangers, rien de ce que nous avons pu lire ne clarifie les règles.

Microsoft indique qu’InMobi intervient sur la vente, la gestion des comptes et la facturation pour les clients de Chine continentale, avec effet en juin 2023.²⁸

Elite Asia et Charlesworth datent de 2024 le lancement de la publicité sur le réseau de recherche en Chine.²⁷²⁹ Nous ne pouvons pas dire s’il s’agit du même événement.

The Egg dit que diffuser ces annonces depuis l’étranger est techniquement possible. Elle ajoute que l’immatriculation d’une entité locale, un enregistrement ICP pour les pages d’atterrissage hébergées en Chine et les moyens de paiement acceptés peuvent tous causer des retards.¹³

Elle ne cite aucune règle de Microsoft à ce sujet, et elle vend ce service.

Un compte Microsoft Advertising ouvert en France, en Belgique, en Suisse ou au Canada ne répond donc pas à la question. Interrogez directement Microsoft ou InMobi, et confiez les questions juridiques à un conseil local.

Nos guides sur le référencement payant en Chine et la publicité en Chine donnent la vue d’ensemble.

L’essentiel

Bing répond dans les derniers tests, il est deuxième dans les données StatCounter, et l’ajouter demande peu d’efforts une fois vos pages en chinois en ligne. Ajoutez-le donc.

Ne croyez simplement personne sur parole pour la suite, car nous n’avons trouvé aucune preuve publiée pour les sites hébergés à l’étranger. Testez depuis le continent, et gardez vos captures.

Ce qu’Index in China peut faire pour vous

Nous traduisons votre site en chinois simplifié avec une relecture humaine, nous gérons sa soumission aux moteurs de recherche chinois là où le compte le permet, et nous vous envoyons un rapport mensuel sur le trafic chinois.

Nous ne promettons ni positions ni trafic, et nous vous dirons quand un point ne peut pas être vérifié. Voir ce que nous faisons ou prendre rendez-vous pour un appel de 30 minutes.

Réserver 30 minutes

Rapport mensuel BaiduIndexé Bing ChinaIndexé SogouIndexé