Quels outils SEO pour Baidu, et comment trouver vos mots-clés chinois ?

Les guides sur les outils SEO pour Baidu, surtout en anglais, donnent de courtes listes des mêmes noms. Ils disent rarement ce que mesure chaque chiffre, ni quels outils s’ouvrent hors de Chine. En français, on tombe surtout sur des pages d’éditeurs d’outils, des glossaires et des articles anciens, qui en disent moins encore.^34353637

C’est là tout le problème, car une équipe en France, en Belgique, en Suisse ou au Canada peut vite comparer une moyenne quotidienne à un indice et en tirer une mauvaise conclusion. Ce guide fait partie de notre série sur le référencement Baidu.

De quels outils SEO avez-vous besoin pour Baidu ?

Il vous faut un outil par tâche, pas une suite unique. Les outils de Baidu détiennent les seules données de première main, et les outils tiers comblent les manques.

Tâche	Outil	Éditeur	Ce qu’il apporte
Voir vos propres mots-clés	Search Resource Platform (aussi appelée Baidu Webmaster Tools), rapport 流量与关键词 (trafic et mots-clés)	Baidu	Impressions, clics, position moyenne 1
Mesurer les visites	Baidu Tongji	Baidu	Trafic, dont un rapport sur les termes de recherche 20
Lire les tendances	Baidu Index	Baidu	Indice dans le temps, termes liés, régions, audience 59
Estimer la demande payante	Keyword Planner (planificateur de mots-clés)	Baidu	Volume, concurrence, estimation d’enchères 46
Trouver les formulations réelles	Suggestions de saisie et recherches associées	Baidu	Suggestions gratuites, sur Baidu lui-même 7
Élargir une liste	5118, Aizhan, Chinaz	Éditeurs chinois	Idées de longue traîne, parfois avec volume et CPC 71617
Utiliser une suite extérieure	Dragon Metrics	Tiers	Suggestions, tendances de volume, CPC, difficulté 10
Auditer vos pages	Screaming Frog	Tiers	Crawl et export des éléments de page 19
Suivre les positions	Voir notre guide du suivi de positions	Divers	Positions dans le temps

La plateforme et Tongji montrent ce qui se passe déjà sur votre site. Les outils de mots-clés ne font qu’indiquer une demande possible, mais un site tout neuf n’a rien d’autre pour démarrer.

Les outils de Baidu ne couvrent que Baidu. StatCounter lui donnait 49,00 % de la recherche en Chine en octobre 2026, et 21,69 % à Bing.²¹

Notre page sur les parts de marché des moteurs en Chine donne le détail.

Dans les articles en français, le Journal du Net citait en 2015 Feng Yun Bang pour les tendances et un « Baidu Keyword Research Tool » pour les volumes.³⁴ Ranktracker nomme en 2025 le planificateur de mots-clés, Baidu Index et Zhanzhang, autre nom de Baidu Webmaster Tools,³⁵ et, dans un second guide, Sogou Index.³⁸ Nous n’avons pas vérifié si Feng Yun Bang, ce « Keyword Research Tool » et Sogou Index existent encore.

Peut-on accéder à ces outils depuis l’étranger ?

En partie, et les sources divergent. Les outils de Baidu avec connexion commencent par l’inscription : le compte passe donc en premier.

Les pages d’aide de Baidu se contredisent. Une page non datée dit que les comptes n’acceptent que les numéros de Chine continentale.¹⁴ Une autre autorise les numéros étrangers par quatre lignes de produits et dit que les numéros de l’UE ne sont pas acceptés.¹⁵

Cela vise directement un numéro français ou belge. La Suisse et le Canada sont hors UE, mais la page ne nomme aucun pays : ne présumez rien pour eux.

Un numéro de Chine continentale est la voie décrite sans réserve.

Notre guide sur le problème du numéro de téléphone Baidu compare ce que rapportent les tiers.

Outil	Ce qu’il faut selon les sources	Où elles divergent
Search Resource Platform	Compte Baidu 6, site vérifié 31	Règles sur le numéro, voir plus haut
Baidu Index	Compte Baidu 6	EC Innovations conseille de partir d’un compte Baidu gratuit.8 Sampi le dit gratuit pour les comptes publicitaires Baidu.9
Keyword Planner	Compte PPC Baidu 47	EC Innovations ajoute une licence commerciale chinoise.8 Chinafy indique que l’ouverture passe par un représentant sinophone.6
Baidu Tongji	Inscription, code sur chaque page 20	China Briefing le décrivait en 2015 comme ouvert à « any China website » (tout site chinois).4 La page Tongji lue ne parle pas d’hébergement
5118, Aizhan	Non précisé dans ce que nous avons lu	Inconnu depuis l’étranger
Dragon Metrics	Compte chez l’éditeur, essai gratuit proposé 10	Aucune divergence trouvée

Quel chiffre de mots-clés croire ?

Ne prenez aucun de ces chiffres pour un décompte exact des recherches, et notez qu’ils n’ont pas la même unité. Comparez les mots-clés dans un seul outil, jamais entre deux.

Source	Ce qu’est le chiffre	Unité	Faiblesse
流量与关键词	Vos impressions et clics sur Baidu 1	Période choisie	Votre site seulement, et seuls les mots-clés où vous apparaissez déjà
Keyword Planner	Volume de recherche moyen 4	Quotidien, selon un article de 2015 4	Conçu pour la publicité, et les anciens articles peuvent ne plus être à jour
Baidu Index	Fréquence de recherche pondérée 2	Indice, pas des recherches 3	Rien ne s’affiche sous un certain seuil 23
5118	Chiffres de volume et de CPC 7	Quotidien, selon Chinafy 7	Sa page d’accueil ne dit pas d’où viennent les chiffres 16
Dragon Metrics	Historique mensuel de volume 10	Mensuel	Affirmation de l’éditeur, méthode absente de la page
Ahrefs	Estimation par clickstream, en 2019 13	Estimation	Couverture actuelle de Baidu non vérifiée 32

Méfiez-vous aussi des descriptions rapides. Le glossaire français de FoxData prête à Baidu Webmaster Tools « le volume de recherche, la concurrence et les tendances ».³⁶ Le manuel de Baidu que nous avons lu y décrit impressions, clics et position moyenne.¹ Ne comptez pas sur un volume à cet endroit avant de l’avoir vu dans votre compte.

Pourquoi Baidu Index n’est pas un volume de recherche

La plupart des guides en font un outil de volume. Les analystes chinois sont plus précis : l’indice est corrélé au volume de recherche, mais il sort d’un modèle statistique.³

Il est décrit comme une somme pondérée des fréquences de recherche, séparée entre PC et mobile.² Nous n’avons trouvé aucune formule publiée : impossible donc de convertir un indice en nombre de recherches.

Les résultats vides demandent aussi de la prudence. Une analyse de 2016 explique qu’un mot-clé peut ne rien afficher parce que son volume est sous le seuil, ou parce qu’il est bloqué.³ Un guide de 2023 ajoute que les mots-clés de la finance n’ont pas de données.²

Le même guide de 2023 dit qu’on peut payer pour ajouter un mot-clé, avec des données dès le lendemain et sans historique.² Nous ne l’avons pas essayé.

Les chiffres quotidiens et mensuels ne se comparent pas

China Briefing décrivait en 2015 le Planner comme affichant un volume quotidien moyen, à la différence des chiffres mensuels de Google.⁴ L’historique Baidu de Dragon Metrics est lui aussi mensuel.¹⁰

Notez l’unité dans votre tableur avant d’y coller quoi que ce soit. Ce réflexe vaut surtout si vous avez l’habitude des volumes mensuels de Google.

Semrush et Ahrefs fonctionnent-ils pour Baidu ?

En partie seulement, et aucun ne remplace les outils locaux pour la recherche de mots-clés. Si vous les utilisez déjà pour Google, vérifiez votre propre abonnement avant de compter sur eux.

• Semrush : sa page d’aide dit que la plupart des outils fonctionnent avec Google, et cite Baidu pour Position Tracking (top 50) et les estimations de trafic.¹¹ Elle limite le suivi Baidu au niveau national et au desktop.³³
• Semrush, mots-clés : sa liste de bases comporte Hong Kong mais aucune entrée pour la Chine, lue en novembre 2026.¹² En 2018, Semrush indiquait que le suivi Baidu n’avait ni volume ni CPC.²⁹
• Ahrefs : il a ajouté Baidu à Keywords Explorer en 2019, avec des données de clickstream achetées et extrapolées.¹³ Sa page Keywords Explorer, lue en novembre 2026, mentionne Google et pas Baidu.³² Cette page ne montre pas à elle seule ce que l’outil propose aujourd’hui.
• Ranktracker : il propose une option Baidu dans son outil de mots-clés, sans dire d’où viennent les chiffres.³⁰ Sa page française ne donne pas non plus de source ni d’unité.³⁷

Le tableau d’outils d’Elite Asia, en 2026, résume Semrush par « Google keyword data, Baidu position tracking », soit des données de mots-clés Google et un suivi de positions Baidu.²⁸ Figurer dans une liste ne dit rien des données derrière un outil : demandez à l’éditeur d’où viennent ses volumes Baidu.

Dragon Metrics se présente comme la seule source d’historique de volume pour Baidu sur le web (« only source of historic search volume data for Baidu on the web »).¹⁰ C’est sa propre affirmation, et nous ne pouvons pas la confirmer.

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Comment faire sa recherche de mots-clés Baidu, étape par étape

Partez de formulations chinoises, recoupez-les à plusieurs endroits, puis laissez vos propres données vous corriger. Il vous faut un locuteur natif pour cela.

1. Listez des sujets, pas des traductions. Notez ce que veulent les acheteurs, dans votre langue de travail : français, néerlandais, allemand ou anglais selon votre pays. Elite Asia suggère 5 à 10 termes de base, tirés des problèmes des clients.²⁸
2. Faites-les formuler par un locuteur natif. Demandez-lui comment un acheteur saisirait ce besoin en chinois simplifié. Voir comment traduire votre site en chinois.
3. Élargissez sur Baidu lui-même. Saisissez chaque terme et relevez les suggestions, puis les recherches associées de la page de résultats.⁷ C’est gratuit, et ce sont les mots de Baidu.
4. Consultez la carte de la demande. Un guide de 2016 explique que cette vue de Baidu Index place les termes liés : la distance montre la pertinence, la taille l’indice, le rouge la hausse et le vert la baisse.²⁷
5. Comparez dans un seul outil. Classez les termes entre eux et notez les saisons. EC Innovations conseille de publier 2 à 3 mois avant les pics liés aux fêtes.⁸
6. Lisez la page de résultats. Cherchez chaque terme et notez ce qui se classe : guides, vendeurs, annonces ou produits Baidu.
7. Attribuez une page par besoin. Les termes qui font sortir le même type de résultats vont en général ensemble.
8. Contrôlez sur vos données. Une fois vos pages visibles, 流量与关键词 montre à quoi Baidu les a réellement associées.¹

L’étape 6 compte davantage sur Baidu. Ryte a trouvé des produits Baidu dans le top 3, le top 10 et le top 30 pour les cinq secteurs de son étude, publiée en 2022.²²

Cette étude s’appuyait sur Dragon Metrics, car une recherche directe sur Baidu donne des résultats personnalisés.²²

Votre contrôle à la main sert donc à lire l’intention, pas à relever une position. Pour les positions, voir comment suivre vos positions sur Baidu.

Les articles en français insistent sur la longue traîne. Le Journal du Net jugeait en 2015 les termes génériques trop concurrentiels et les renvoyait au paiement au clic,³⁴ et Ranktracker dit en 2025 que les utilisateurs chinois préfèrent des requêtes spécifiques.³⁵ Aucun des deux ne chiffre cela. Rappelez-vous que les termes de niche à faible volume peuvent passer sous le seuil de Baidu Index.

Tenez une seule fiche pour tout

Notez les mêmes champs pour chaque terme, pour que personne ne compare ensuite les mauvais chiffres.

Colonne	À renseigner
Terme	La formulation chinoise exacte, avec une glose simple en français
Trouvé dans	Suggestions, recherches associées, carte de la demande, outil tiers
Indice	Valeur Baidu Index et date, ou « vide »
Volume	Valeur, nom de l’outil et unité
Intention	Ce que veut l’acheteur à ce moment
Page de résultats	Ce qui domine : guides, vendeurs, annonces, produits Baidu
Page cible	Une URL, ou aucune

Placez ensuite les termes là où Baidu disait regarder en 2017 : TITLE, mots-clés de page et balises H, avec le texte d’ancre en appui.²³ Ses règles pour les sites B2B classent l’empilement de mots-clés proches dans un titre parmi les manipulations.²⁴

Notre guide des critères de classement Baidu couvre le reste.

Quels outils utiliser à chaque étape ?

Utilisez ce que votre situation permet, et ajoutez des outils au fur et à mesure. Vous pouvez commencer sans aucun compte Baidu, ce qui compte si votre numéro français ou belge bloque l’inscription.

1. 1Sans compteSuggestions de saisie, recherches associées, outils tiers
2. Compte BaiduBaidu Index
3. 3Site vérifié流量与关键词
4. 4Code de suiviTongji
5. 5Compte publicitaireKeyword Planner

Ce que vous avez	Ce que cela débloque	Ce qui manque encore
Rien pour l’instant	Suggestions, recherches associées, pages de résultats, outils tiers avec leurs propres comptes	Tout chiffre de première main
Un compte Baidu	Baidu Index, sous réserve des doutes d’accès ci-dessus	Le volume des termes de niche
Un site vérifié	流量与关键词 1, plus la configuration de Webmaster Tools	Les données sur les termes où vous n’apparaissez pas
Le code Tongji sur chaque page	Visites et rapport sur les termes de recherche 20	Savoir s’il enregistre un site hébergé à l’étranger
Un compte Baidu Ads	Keyword Planner 4	Les données de concurrence organique

N’ouvrez pas un compte publicitaire juste pour lire un outil de mots-clés. Cela n’a de sens que si vous comptez faire de la publicité, et notre guide SEO ou Ads sur Baidu vous aide à trancher.

Votre propre rapport mérite plus d’attention. Le manuel de Baidu, mis à jour en 2020, propose aujourd’hui (avec environ 5 heures de retard), hier, 7 jours, 30 jours, ou une plage libre dans la limite de 30 jours.¹ La position y est une moyenne sur la période.¹

Un guide de Dragon Metrics de 2017 dit que le rapport se télécharge en CSV, à 50 000 lignes au plus.²⁶ Une fiche d’extension plus récente dit qu’il n’existe pas de tel téléchargement, comme le note notre guide sans chinois. Si le vôtre en propose un, enregistrez-le chaque mois, car la fenêtre ne remonte pas plus loin.

Tongji est l’autre source. The Egg indiquait en 2020 que Baidu a cessé de transmettre les mots-clés d’origine aux outils tiers en juin 2015, et préférait Tongji pour cette raison.¹⁹

Nous n’avons pas pu confirmer à quel point son rapport sur les termes de recherche est complet aujourd’hui.

Quels indicateurs et raccourcis ignorer ?

Ignorez tout ce qui ressemble à une note de Baidu sans en être une, et tout ce qui ajoute une activité factice. Les outils chinois vous y exposent facilement.

• Poids Baidu (百度权重) : Aizhan et des sites similaires l’affichent.¹⁷ Un article de 2019 dit que des tiers le calculent et que Baidu ne le reconnaît pas.¹⁸ Nous n’avons trouvé aucune déclaration de Baidu : n’en faites pas un objectif.
• L’indice comme objectif : une analyse de 2016 signale que certains paient pour gonfler Baidu Index, et compte la triche parmi les causes de variations.³ Comparez les pics soudains aux événements affichés dans l’outil.⁹
• Densité de mots-clés : Chinafy cite moins de 1 % sans source consultable.⁷ Nous n’avons trouvé aucun chiffre de Baidu.
• Réécriture automatique : 5118 vend des outils de réécriture et d’articles par IA.¹⁶ Les règles Hurricane de Baidu, telles que mises à jour en 2020, visent les articles assemblés et le contenu collecté en masse.²⁴ Nous n’avons trouvé aucune règle de Baidu sur le texte d’IA actuel.

L’essentiel

Si vous ne retenez qu’une chose, retenez celle-ci : nous n’avons trouvé aucun outil qui documente combien de personnes cherchent exactement un terme sur Baidu. Chacun donne un type de chiffre différent, dans sa propre unité.

Partez des formulations réelles d’un locuteur natif et des suggestions de Baidu, comparez dans un seul outil, et laissez vos propres impressions et clics trancher.

Comment Index in China peut vous aider

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