Créer un compte Baidu : faut-il un numéro de téléphone chinois ?

La plupart des guides traitent le numéro de téléphone comme une question à laquelle on répond par oui ou par non. Les pages d’aide de Baidu ne sont pas d’accord entre elles : il n’existe donc pas de réponse nette.

La question utile est de savoir quelle voie convient à votre entreprise, et ce qui vient après le SMS. Ce guide fait partie de notre rubrique Référencement Baidu : ce qui change par rapport à Google.

Il porte sur le compte Baidu qui ouvre l’accès à Baidu Webmaster Tools. Le compte publicitaire est un autre sujet, avec d’autres exigences publiées : les conseils trouvés sur l’un ne valent pas forcément pour l’autre.²⁰²⁵

Peut-on créer un compte Baidu avec un numéro étranger ?

Parfois, mais vous ne pouvez pas compter dessus, et les numéros de l’UE sont explicitement exclus. Le centre d’aide de Baidu donne deux réponses différentes, et aucune des deux pages ne porte de date.

Une page dit qu’on ne peut s’inscrire qu’avec un numéro de Chine continentale.¹ Une autre dit que les numéros étrangers peuvent s’inscrire par quatre lignes de produits : le cloud public, Haokan, les enceintes Xiaodu et Apollo.²

Cette seconde page suggère l’application Xiaodu et ajoute que les numéros de l’UE ne sont pas pris en charge pour l’instant.² Elle ne cite aucun pays. Votre point de départ dépend donc de votre indicatif :

• France (+33) et Belgique (+32) : ce sont des numéros de l’UE, donc concernés par cette exclusion. Nous n’avons pas fait le test nous-mêmes.
• Suisse (+41) et Canada (+1) : l’exclusion ne les vise pas, mais rien ne dit qu’ils passent. N’en tirez aucune conclusion.

Les guides tiers sont tout aussi divisés. Dans le tableau ci-dessous, le seul indice sur la Suisse vient de Weber et date de 2021. Parmi les pages en français que nous avons lues, une seule aborde le numéro pour ce compte, en une phrase. La seule autre qui en parle vise le compte publicitaire.²⁵

Source	Date	Ce qu’elle dit
Aide Baidu	Sans date	Numéros de Chine continentale uniquement 1
Aide Baidu	Sans date	Numéros étrangers par 4 produits, pas de numéros de l’UE 2
Weber, un hébergeur	Été 2021	La page d’inscription listait les numéros suisses, pas le +49 allemand 14
The Egg, une agence	Octobre 2021	Numéros de Chine continentale et de l’étranger acceptés 10
Extrabux, un site de cashback	Décembre 2021, le titre dit 2025	Les mêmes 4 produits, pas de numéros de l’UE, et le compte fonctionne ensuite sur tout Baidu 21
Chinafy, un prestataire	Mai 2022	Les numéros de l’étranger ne sont plus acceptés 9
Hongkiat, un blog	Mis à jour en janvier 2024	Pas à pas sur la page pour l’étranger 11
Calilio, vendeur de numéros virtuels	Juillet 2025	Certains pays, pas Hong Kong, Macao ni Taïwan 12
AIOSEO, éditeur d’une extension WordPress	Mis à jour en août 2026	Numéro chinois nécessaire, sans source 24
Marketing to China, une agence	Septembre 2026	156 pays, sans source 13

Le lien pour l’étranger existe bel et bien. Hongkiat en donne un sur passport.baidu.com et The Egg un sur ziyuan.baidu.com.¹⁰¹¹ Un lien pour l’étranger de passport.baidu.com s’ouvrait encore sur un écran d’inscription le 1er novembre 2026. Nous n’avons pas pu lire son formulaire, et nous ne pouvons donc pas dire quels numéros il accepte aujourd’hui.

Ce que suppose l’inscription à Baidu Webmaster Tools

L’inscription compte quatre étapes, et le téléphone ne règle que la première. Notre guide pour configurer Baidu Webmaster Tools depuis l’étranger couvre toute la démarche.

1. Compte Baidu par téléphone

2. Vérification d'identité dans l'application Baidu

3. Ajout et vérification du site

4. Rattachement de l'entité

Étape	Ce qu’il vous faut	Statut de la source
Compte Baidu	Un numéro qui reçoit le SMS	Baidu, sans date 12
Vérification d’identité	À faire dans l’application Baidu	Baidu, septembre 2023 3
Vérification du site	Un fichier ou une balise HTML sur votre site	Baidu, mis à jour en 2020 6
Rattachement de l’entité	Coordonnées de l’entité liées après vérification	Baidu, novembre 2021 5

Deux détails pratiques. Baidu a suspendu la vérification CNAME en janvier 2023 et nous n’avons trouvé aucun avis contraire : les anciens tutoriels qui la recommandent sont dépassés.⁷ Laissez aussi le fichier ou la balise en place, car Baidu les contrôle de nouveau.⁶

L’interface est un autre obstacle si vous ne lisez pas le chinois. Voir utiliser Baidu Webmaster Tools sans parler chinois.

Un prestataire ajoute que l’accès webmaster demande les coordonnées de l’entreprise, plus des comptes QQ et WeChat.¹⁴ Sa page n’est pas datée, et le guide Baidu de 2021 demande seulement de compléter vos coordonnées, sans lister les champs.⁵ Attendez-vous donc à un formulaire différent.

Le deuxième obstacle : la vérification d’identité

Aucun des guides concurrents que nous avons lus ne cite ces avis. En septembre 2023, Baidu a retiré la vérification de sites signalés à risque, dont ceux de comptes sans vérification d’identité, ce que Baidu appelle l’authentification sous nom réel.³

Plus tard dans le mois, il a coupé la soumission de sitemaps pour ces comptes et pour les sites de faible qualité, et il a ajusté les quotas d’API. Il a annoncé qu’il rétablirait peu à peu les droits des sites conformes après les congés.⁴ Nous n’avons trouvé aucun avis ultérieur sur la portée de ce rétablissement.

Son avis précédent renvoie les propriétaires de sites vers les réglages du compte dans l’application Baidu pour s’authentifier.³

Pour une entreprise étrangère, la question ouverte est celle des documents acceptés à cette étape. Nous n’avons trouvé aucun texte de Baidu qui y réponde pour l’application Baidu.

Marketing to China, une agence, affirme qu’un compte signalé se voit en général demander une pièce d’identité officielle et un selfie. L’agence ne cite ni le passeport ni aucune source.¹³

L’indice le plus proche vient d’un autre produit. Baidu AI Cloud indique que les étrangers ont besoin d’une carte de résident permanent étranger, et que les autres documents ne sont pas pris en charge.⁸

Ne supposez pas que la même règle s’applique, mais ne supposez pas non plus qu’un passeport français, belge, suisse ou canadien passe.

Vos options sans numéro chinois

Vous avez quatre vraies options, chacune avec sa limite. Choisissez selon ce que votre entreprise a déjà en Chine.

Option	Pour qui	Limite principale
Essayer la voie pour l’étranger avec votre numéro	Entreprises hors UE, suisses ou canadiennes par exemple, qui testent le marché	Peut échouer, et la vérification d’identité reste en suspens 23
Prendre une carte SIM chinoise à votre nom	Personnes qui se rendent en Chine	Démarche en personne, et la vérification d’identité reste en suspens 317
Passer par votre entité chinoise ou un partenaire sous contrat	Entreprises avec une présence ou un partenaire sur place	Vous dépendez de ce tiers : fixez les conditions par écrit
Travailler sans compte pour l’instant	Premiers tests de marché	Pas d’outils de soumission ni de rapports de la plateforme 1923

Pour la carte SIM, GWBMA, une société spécialisée dans la création d’entreprises, indique que les étrangers doivent entrer en Chine et présenter un passeport et un visa valide dans une boutique d’opérateur.¹⁷ Vérifiez les règles en vigueur avant d’organiser un voyage autour de cette démarche. Gardez ensuite le numéro actif, car la récupération de connexion de Baidu repose sur un téléphone utilisable.¹⁵

L’option du partenaire n’a de sens que pour un rôle réel : votre filiale, un salarié, ou un prestataire sous contrat qui agit en son propre nom.

Savoir qui peut détenir le compte est une question pour un conseil local. Voir peut-on être présent en Chine sans société chinoise ?

Vérification gratuite

Votre site est-il visible sur Baidu ?

Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

Votre siteVérifier mon site

Pourquoi un numéro virtuel n’est pas la solution

Les guides concurrents présentent souvent le numéro virtuel comme la réponse,¹²¹³ et Calilio vend ces numéros. Il ne règle pourtant que la partie la moins importante du problème.

• Le code peut ne pas arriver. Même Calilio, vendeur de numéros virtuels, reconnaît que certains services n’envoient pas forcément de codes aux numéros VoIP.¹²
• La vérification d’identité reste entière. Un numéro ne vous fait pas franchir l’étape d’identité que Baidu demande.³
• La récupération dépend du téléphone. Le recours de Baidu pour un téléphone inutilisable est une réclamation sur le compte, qui permet ensuite de lier un nouveau numéro.¹⁵
• Le numéro peut vous échapper. Si un numéro loué expire, votre chemin de retour vers le compte expire avec lui.

Nous ne recommandons ni les numéros de tiers, ni l’emprunt du numéro ou de l’identité de quelqu’un. Le compte doit reposer sur un numéro et une personne dont vous pouvez répondre.

Baidu peut-il trouver votre site sans compte ?

Oui. Le compte vous donne des outils, il n’est pas une condition pour être trouvé. L’avis de Baidu de 2023 indique que le retrait de la vérification ne touche ni la découverte naturelle, ni l’affichage, ni le classement.³ Cet avis vise les sites qui perdent la vérification, pas ceux qui ne l’ont jamais eue, mais il sépare bien les outils de la découverte.

En 2017, Baidu qualifiait les liens de principal moyen de découvrir des pages.¹⁸ Et soumettre ne garantit de toute façon pas l’indexation : Baidu dit ne pas pouvoir promettre qu’une page soumise soit retenue.¹⁹

Le compte ne perd pas sa valeur pour autant. Sans lui, vous perdez les options de soumission de Baidu et ses rapports.

La question de savoir si un site étranger est indexé tout court est traitée dans Baidu indexe-t-il les sites étrangers ?

Qui doit détenir le compte ?

Nous n’avons trouvé aucune règle de Baidu sur ce point pour les entreprises étrangères, mais son guide montre où se situe vraiment le risque. Le contrôle de votre site compte plus que l’identifiant.

Voici ce que dit le guide Baidu de 2021 sur les comptes perdus, dans ses questions-réponses sur les salariés partis sans passation :⁵

• Compte perdu, nouveau compte. Vous inscrivez un nouveau compte, vérifiez de nouveau le site et rattachez de nouveau l’entité.
• Le nouveau compte accède à tous les outils. Des droits comme l’exploration rapide et le logo du site restent attachés au site, pas au compte.
• Les anciens messages ne suivent pas. Le nouveau compte ne reçoit que les messages envoyés après son inscription.
• Le téléphone d’un ancien salarié peut bloquer le rattachement. Baidu dit d’enregistrer l’entité sous un nouveau compte, puis de la lier au site.
• Plusieurs personnes peuvent travailler sur un site. Vous pouvez ajouter des administrateurs avec différents types de droits.

Ce guide est antérieur aux avis de 2023 et ne parle pas de vérification d’identité : attendez-vous à ce qu’un nouveau compte en ait besoin aussi.

Vérifier de nouveau suppose un fichier ou une balise sur le site.⁶ Celui qui contrôle le site peut donc repartir de zéro, à condition de pouvoir inscrire et authentifier un nouveau compte. Le guide ne dit pas ce que devient l’accès de l’ancien compte : ne supposez pas qu’il prend fin.

Si vous travaillez avec un prestataire, convenez de la passation par écrit avant toute inscription : le compte, le numéro et l’éventuelle authentification.

L’essentiel

Un numéro de Chine continentale est la voie la plus sûre, et Baidu exclut nommément les numéros de l’UE. La question la plus difficile vient ensuite : la vérification d’identité.

Décidez qui peut légitimement détenir le compte avant de vous inscrire. Si personne ne le peut encore, votre site reste trouvable sans lui.

Ce qu’Index in China peut faire pour vous

Notre travail de suivi couvre le maintien de l’indexation, votre compte webmaster Baidu et un rapport mensuel sur le trafic chinois. Nous nous engageons sur un nombre défini de pages indexées et sur le reporting. Nous ne garantissons pas de trafic.

La mise en place du compte dépend de votre cas, et nous vous dirons s’il faut un conseil local. Découvrez ce que nous faisons, ou réservez un appel de 30 minutes.

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