Le netlinking compte-t-il encore pour Baidu, et d'où doivent venir vos backlinks ?

La plupart des conseils sur le netlinking pour Baidu viennent d’agences, et beaucoup ne remontent à aucun texte de Baidu. Les pages en français lues pour ce guide n’en citent aucun sur les liens. Ce guide part donc des textes de Baidu, donne leurs dates et dit où ils s’arrêtent.

Il fait partie de notre guide du référencement Baidu. Les liens ne sont qu’un volet du plan. Pour le reste, lisez comment se positionner sur Baidu depuis l’étranger.

Si votre site a déjà des backlinks en France, en Belgique, en Suisse ou au Canada, ils pointent sans doute vers vos pages en français. Ce guide traite d’autre chose : les liens qui amènent Baidu et les lecteurs chinois vers vos pages en chinois.

Les backlinks comptent-ils encore sur Baidu ?

Oui. Baidu présente les liens comme le moyen le plus important de trouver des pages, tout en disant qu’ils pèsent moins comme votes qu’autrefois et que la marque compte bien davantage.¹

Cet article de Baidu date de 2017, et sa partie sur les liens porte la mention d’une version de 2014. Il est ancien, mais les conseils de Baidu de 2019 répètent cette moindre dépendance, et nous n’avons rien trouvé de plus récent pour le remplacer.²

Baidu est allé plus loin en août 2015. Il a dit ne faire confiance qu’à un éventail très restreint de bons liens importants, et que quelques liens de sites importants et pertinents suffisent. Il a ensuite invité les sites à cesser de perdre du temps et de l’argent sur les liens.²²

Source	Ce qu’elle dit	Limite
Baidu, 2017 1	Moins de dépendance aux liens, pas moins de détection. Les bons liens restent bienvenus	Aucune pondération donnée
Baidu, août 2015 22	Seul un éventail très restreint de bons liens inspire confiance	Ancien, et aucune liste des liens concernés
Searchmetrics, nov. 2020 10	Corrélation de 0,9 avec les positions, médiane de 76 250 backlinks dans le top 10	Sites de Baidu exclus, étude lue uniquement via la presse
Pentzek, déc. 2023 11	Plus de domaines référents et de meilleurs liens vont avec de meilleures positions	Corrélation, sur 10 000 mots-clés
Marketing to China, mis à jour en juillet 2026 16	Les liens passent après la pertinence et le comportement des utilisateurs	Avis d’agence, aucune donnée sur les liens
Journal du Net, déc. 2015 28	Fonctionnement « similaire à Google », avec des liens « d’une grande importance »	Chronique signée d’une agence, aucun texte de Baidu cité

Dans l’étude de 2023, les 50 domaines les moins bien classés, un groupe que l’article ne définit pas, avaient en moyenne environ un domaine référent chacun.¹¹

Une corrélation ne montre pas que les liens causent les positions. Les marques fortes attirent aussi des liens. Nanjing Marketing Group, à propos de l’étude de 2020, déconseillait de trop se focaliser sur ces scores.²⁷

Les sources divergent aussi sur la quantité. Un article cosigné par Marcus Pentzek, mis à jour en novembre 2020, dit que la quantité l’emporte encore souvent sur la qualité sur Baidu.¹²

Le même mois, Searchmetrics rapportait ses propos : Baidu était autrefois facile à manipuler et détecte désormais bien mieux les liens de spam. Il ajoutait qu’un grand nombre de liens venant de bons sites compte.¹⁰

Cela ne concorde pas tout à fait avec le « quelques liens suffisent » de Baidu.

La thèse de la quantité est aussi bien installée en français. Digitiz écrit que « la quantité des backlinks prime sur la qualité ».²⁹ Dans le Journal du Net, Véronique Duong jugeait indispensable en septembre 2015 une « campagne de netlinking », car « les backlinks (en termes de quantité) ont un poids très important pour Baidu ».³¹

Deux mois plus tard, dans le même média, elle disait encore que la quantité compte plus que la qualité, tout en ajoutant qu’avoir beaucoup de liens ne suffit pas. Olivier Verot y notait que Baidu exigeait davantage de qualité depuis Money Plant.³²

Ces articles ne citent aucun texte de Baidu sur les liens, et ceux de 2015 sont postérieurs à son avis d’août.²²

Retenez la lecture la plus prudente : la qualité d’abord, et pas de volume acheté.

Les liens sont un facteur parmi d’autres. Pour la vue d’ensemble, lisez les critères de classement de Baidu.

Qu’est-ce qu’un bon lien aux yeux de Baidu ?

Un bon lien est une vraie recommandation venant d’un site de votre thématique. Baidu dit que les liens doivent constituer une recommandation de qualité relativement élevée,¹³ et que les moteurs traitent chaque lien sortant comme un vote.²

Ses conseils donnent ces repères :

• Même thématique. Les liens entre sites du même sujet sont traités comme plus favorables.²
• Quatre niveaux. Il classe les liens en liens de qualité, normaux, poubelle et frauduleux. Nous n’avons pas trouvé de liste complète de critères.¹²
• Ancre claire. Le texte d’ancre l’aide à juger une page, avec le titre et les intertitres.¹
• Liens image. Les attributs alt et title jouent le même rôle pour les liens image.¹

Le test le plus clair vient d’un texte de Baidu traduit par Dragon Metrics en 2013 : s’agit-il d’une recommandation vraie, honnête et intentionnelle ?¹³

Cette page ne s’ouvre plus sur le site de Baidu : nous ne pouvons donc pas comparer la traduction à l’original.

Le même texte distinguait deux groupes.¹³ Les liens poubelle ne viennent pas de vous, et Baidu disait en filtrer environ 98 % sans pénalité.

Le spam de liens est créé volontairement, et le site qui en profite est sanctionné.

Les liens chinois comptent-ils plus que les liens étrangers ?

Les agences disent oui, mais pas Baidu. Nous n’avons trouvé aucun texte de Baidu favorisant le .cn ou les liens chinois. Il parle de thématique, pas de pays.²

Affirmation	Qui le dit	Preuve donnée
Les signaux locaux pèsent plus, et un lien de presse chinoise peut valoir plus que beaucoup de liens étrangers	SEO Sherpa, 2026 15	Aucune
Les domaines et plateformes chinois pèsent bien plus	Marketing to China, 2026 17	Aucune
Les liens sur des sites non chinois peuvent ne même pas être découverts, car Baidu les explore moins	Dragon Metrics, 2017 14	Aucune
Les liens de sources chinoises qui font autorité améliorent la visibilité et l’autorité du domaine	Ranktracker, 2025 18	Aucune
« Acquérir des liens retour à partir de domaines .cn pour renforcer la crédibilité »	Ranktracker, édition française, 2025 33	Aucune

Il existe une raison simple de préférer les liens chinois sans rien prendre pour argent comptant. Ils portent sur votre sujet pour vos lecteurs, et ces lecteurs peuvent cliquer dessus.

Un récit personnel va dans le même sens, pour un seul site. Silas Brown rapporte qu’une page en chinois a été listée après une mention sur une copie aspirée d’un forum Weibo. Il a supposé, sans preuve, que Baidu listait les pages à un saut de grands sites chinois, mais pas à deux.²⁰

Pour le volet domaine, lisez Faut-il un nom de domaine en .cn ?

Qu’est-ce qui vous expose à une sanction ?

L’achat ou la vente de liens, le recours à des courtiers en liens et la publication d’articles promotionnels à grande échelle. Baidu l’a écrit, et cela vise l’acheteur comme le vendeur.

Règle	Date	Cibles	Conséquence
Luluo 3	Fév. 2013	Courtiers en liens, sites qui vendent des liens, sites qui en achètent	Liens retirés du calcul, puis mesures contre le site
Luluo 2.0 41	Juil. 2013	Articles promotionnels, appelés 软文, et sites qui les publient	Quelques-uns : liens filtrés. Beaucoup : site déclassé ou bloqué. Sites qui les publient déclassés et retirés des sources d’actualité de Baidu. Plateformes d’échange bloquées
Jinglei 2.0 5	Mai 2018, texte mis à jour en juin 2020	Liens créés pour tricher et faux clics	Affichage limité, liens nettoyés, inscription à l’historique du site, bannissement définitif si les faits sont graves

Les guides appellent aussi Luluo Green Radish ou Money Plant.¹²¹⁵ Ce sont des noms anglais du même algorithme, 绿萝. Le Journal du Net employait déjà Money Plant en 2015, à propos des « fermes de liens ».²⁸ La même année, Olivier Verot y disait que les liens générés automatiquement peuvent ne pas être crawlés, donc pas pris en compte, sans parler de pénalité.³² Les textes de Baidu du tableau vont plus loin.

Jinglei 3.0, de janvier 2021, couvre les faux comportements d’utilisateurs et ne parle pas de liens.²⁵ Les avis de Baidu listent des mises à niveau plus récentes, comme Qingfeng 4.0 sur les téléchargements, mais nous n’en avons vu aucune dont le titre concerne les liens.²⁶ Cela ne veut pas dire que les anciennes ont cessé.

Si vous achetez déjà des articles sponsorisés pour Google, ne transposez pas ce réflexe sur Baidu.

La diffusion payante est un vrai produit. Un service de communiqués annonçait en 2023 des publications garanties sur 300 médias partenaires, dont Sohu et Sina, sans rien dire des liens.¹⁹

Le problème n’est pas d’être cité dans la presse. Un communiqué écrit pour des lecteurs n’a rien à voir avec un forfait acheté pour des liens.

Avant d’acheter, demandez si ces pages portent des liens, et interrogez un conseil local sur les règles publicitaires.

Si vous payez malgré tout une publication, le conseil de Baidu est simple : nofollow sur les liens publicitaires.² Baidu dit qu’il peut figurer directement sur un lien, sous la forme rel="nofollow".⁹

Vérification gratuite

Votre site est-il visible sur Baidu ?

Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

Votre siteVérifier mon site

Où une entreprise étrangère peut-elle obtenir de vrais liens ?

Commencez par ceux qui vous connaissent déjà. Une entreprise étrangère a peu de contacts dans les médias chinois, mais elle a souvent des partenaires, et ces liens se justifient facilement.

Source	Suggérée par	Attention
Distributeurs et partenaires locaux	SEO Sherpa 15	Liez vers une page chinoise utile, pas seulement vers l’accueil
Presse professionnelle, retombées non payées	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	Éditorial uniquement. Les articles promotionnels relèvent de Luluo 2.0 4
Associations professionnelles et sites de salons	Le principe de même thématique de Baidu 2	Notre lecture, pas une recommandation de Baidu
Annuaires d’entreprises chinois	SEO Sherpa, Ranktracker 1518	Baidu met en garde contre les groupes de sites sans rapport et de faible qualité 2
Zhihu et Baidu Zhidao	SEO Sherpa 15	Baidu a déjà retiré des fonctions de lien sur ses propres plateformes 12
Baidu Baike	LinkResearchTools, Marketing to China 1216	Votre propre site ne compte pas comme référence pour des faits commerciaux 21
Tieba	LinkResearchTools 12	Le même article dit que les administrateurs peuvent supprimer les fils signalés comme publicité

Considérez Baike et Tieba comme une question de présence, pas comme des sources de liens, car nous n’avons trouvé aucune mesure de leur valeur de lien. Lisez Baidu Baike, Tieba et les résultats propres à Baidu.

Ces étapes s’appuient sur le guide de Dragon Metrics de 2017, le plus détaillé que nous ayons lu. Vérifiez les canaux au regard des habitudes actuelles.¹⁴

1. Listez vos relations existantes. Partenaires, fournisseurs, clients en Chine, associations, comme une chambre de commerce, et salons auxquels vous avez participé.
2. Offrez-leur une page qui mérite un lien. Elle doit être en chinois simplifié et utile à leurs lecteurs. Votre page en français ne remplit pas ce rôle.
3. Regardez qui pointe vers vos concurrents. Les sites qui pointent vers des concurrents chinois sont vos meilleures pistes.
4. Trouvez un contact. Cherchez sur un site avec site: et des mots comme 投稿 (contributions), 合作 (partenariats) ou 联系 (contact).
5. Choisissez le canal. Dragon Metrics suggérait l’e-mail pour les grandes entreprises, QQ pour les plus petites et WeChat pour les particuliers propriétaires d’un site.
6. Construisez d’abord la relation. Son conseil : ne parlez ni de liens ni de SEO au premier contact.

Il vous faudra sans doute un sinophone pour cela. Lisez aussi comment choisir un nom de marque en chinois, car l’accent mis par Baidu sur la marque commence par un nom que les gens peuvent chercher.

Comment vérifier vos liens sans l’outil de Baidu ?

Avec des outils tiers et une vérification à la main. Baidu a retiré son outil d’analyse de liens le 2 juin 2020, et nous n’avons trouvé aucun remplaçant.⁷

Les outils tiers sont désormais votre principale source pour lister vos liens. L’étude de 2023 tirait ses données de liens de DataForSEO et Majestic, et SEO Sherpa dit que Dragon Metrics propose l’analyse de backlinks.¹¹¹⁵

Nous n’avons aucune mesure de leur complétude pour les sites chinois.

Pour chaque lien obtenu, faites quatre vérifications :

Vérification	Comment	Pourquoi
Le lien est dans le HTML	Affichez le code source de la page	Baidu demande du texte, pas du JavaScript, pour les liens importants 23
Il ne porte pas de nofollow	Lisez l’attribut rel	Cet attribut dit à Baidu de ne pas suivre le lien 9
La page qui porte le lien est sur Baidu	Cherchez site: et son domaine, ou son URL	Un contrôle approximatif. Baidu qualifie ces nombres de résultats d’estimations 24
Votre page cible se charge en Chine	Testez-la depuis la Chine	Un lien vers une page qui ne se charge pas est perdu

La même logique s’applique aux liens de vos propres pages. Lisez Baidu lit-il le JavaScript ?

1. Partenaire sur votre thème, en HTMLÀ viser
2. Média, article non payéÀ viser
3. Annuaire sans rapportÀ éviter
4. Article payé sans nofollowÀ éviter
5. Lien acheté à un courtierÀ éviter

Peut-on désavouer de mauvais liens ?

N’y comptez pas. Baidu a ouvert un outil de désaveu en 2013.⁸ Un avis de juillet 2015 a retiré de son outil de liens le rejet manuel des liens de spam.⁶ Un avis d’août 2015 a indiqué que la fonction était hors ligne et que Baidu traitait désormais automatiquement les liens de spam.²²

Ses conseils de 2019 disent encore d’utiliser l’outil.² Cela ressemble à un ancien texte resté en place, même si Baidu ne le dit pas. SEO Sherpa dit aussi que l’outil a fermé, sans date ni source.¹⁵ Regardez dans votre compte, mais ne comptez pas l’y trouver.

Si vous repérez de mauvais liens que vous avez créés ou achetés, demandez aux sites de les retirer. Gardez ensuite une trace datée de vos demandes. SEO Sherpa suggère le même ordre : audit, demande de retrait, amélioration du contenu.¹⁵

Si vos pages ont totalement disparu, les liens n’y sont peut-être pour rien. Lisez pourquoi votre site n’apparaît pas sur Baidu.

L’essentiel

Les liens comptent encore sur Baidu, mais Baidu dit que votre marque compte davantage, et il sanctionne les achats qui font paraître les liens faciles à obtenir.

Obtenez quelques vrais liens de sites de votre thématique. Laissez de côté les forfaits, signalez les publications payantes et méfiez-vous de quiconque chiffre précisément la valeur d’un lien chinois.

Ce qu’Index in China peut faire pour vous

Nous traduisons votre site en chinois simplifié avec une relecture humaine, nous prenons en charge sa soumission aux moteurs chinois quand le compte le permet et nous vous envoyons un rapport mensuel sur le trafic chinois.

Vos partenaires ont ainsi une page en chinois vers laquelle pointer. Nous ne promettons ni positions ni trafic. Voir ce que nous faisons ou prendre rendez-vous pour un appel de 30 minutes.

Réserver 30 minutes

Rapport mensuel BaiduIndexé Bing ChinaIndexé SogouIndexé