Comment configurer Baidu Webmaster Tools hors de Chine ?

Baidu Webmaster Tools est l’espace où un site suit sa présence sur Baidu. Le Journal du Net le présentait en 2015 comme l’équivalent de la Google Search Console,³⁴ et le glossaire de FoxData le décrit comme une plateforme gratuite.³⁵

La plupart des guides sur cet outil décrivent un écran de connexion et un code de vérification. Ils ont été écrits pour une plateforme qui a changé depuis, et abordent rarement les deux étapes qui arrêtent une entreprise étrangère.

Nos recherches en français ont surtout renvoyé des pages en anglais, et nous n’y avons trouvé aucun guide français complet. Ranktracker conseille de soumettre votre site à « Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) » sans détailler la procédure,³³ l’aide d’All in One SEO s’en tient à la vérification par balise,³² et Ahrefs juge le processus « plutôt compliqué » et renvoie à un autre guide.³⁶

Ce guide suit la configuration dans l’ordre et dit où s’arrêtent les preuves. Il complète notre guide du référencement Baidu.

Nous avons lu les pages de Baidu sans être connectés, et nous n’avons pas encore testé cette inscription nous-mêmes.

De quoi avez-vous besoin avant de commencer ?

Il vous faut un compte Baidu, un accès au code ou aux fichiers de votre site, et quelqu’un qui lit le chinois. Aucun guide lu ne fait de l’hébergement en Chine une condition d’accès à l’outil.

Il vous faut	Pourquoi	Point d’attention
Un compte Baidu	Tout passe par lui 7	Le numéro de téléphone, voir l’étape 1
Un accès à votre site	Pour ajouter une balise ou un fichier 6	Agence ou limites du CMS
Un lecteur de chinois	L’interface n’existe qu’en chinois, selon des guides tiers 1927	La traduction du navigateur peut induire en erreur 19
Un site qui mérite d’être soumis	La soumission ne garantit pas l’indexation 15	Sites sans page en chinois, voir plus bas

Un ICP, enregistrement ou licence selon les cas et lié aux serveurs du continent, ne figure pas parmi les conditions citées par les guides lus. Une mise à jour de 2021 limitait les sites sans ICP à un sitemap par jour : ces sites avaient donc accès à l’outil à cette date.¹⁷ Nous ne pouvons pas dire si cette limite s’applique encore.

Vous lirez peut-être en français qu’il est « fortement préférable » de détenir une licence ICP : c’est ce qu’écrivait le Blog du Modérateur en 2016.³⁷ Cet article ne parle pas de l’outil. Il ne dit donc rien sur l’accès à celui-ci.

L’hébergement est une autre question, celle de l’indexation. En 2017, Baidu a averti que les sites en chinois sur des serveurs étrangers auraient des problèmes d’affichage, sans donner de détails.²⁹ Nous n’avons trouvé aucune mise à jour de cet avis. Des pages en chinois hébergées en France, en Belgique, en Suisse ou au Canada correspondent à ce cas de figure, si l’avis vaut encore.

Pour aller plus loin, lisez notre guide de la licence ICP. Si votre site n’existe qu’en français ou en anglais, commencez par vérifier si Baidu indexe les sites en français ou en anglais.

Étape 1 : obtenir un compte Baidu

C’est le vrai obstacle, car l’aide de Baidu se contredit. Une page n’accepte que les numéros du continent, une autre autorise les numéros étrangers via 4 gammes de produits, sans les numéros de l’UE.¹² Un numéro de Chine continentale est la voie qu’elle décrit sans réserve.

Votre situation dépend donc de votre pays, du moins sur le papier :

Votre numéro	Ce que dit l’aide de Baidu	À retenir
France, Belgique	Écarté, comme tout numéro de l’UE 2	Ne bâtissez pas votre plan dessus
Suisse, Canada	Hors UE, mais aucun pays n’est nommé 2	Ne présumez rien, ni dans un sens ni dans l’autre
Chine continentale	Accepté 1	La voie décrite sans réserve

Les sources tierces vont de « n’est plus accepté » à « certains pays », et aucune ne donne la liste des pays acceptés.^19202128 En français, l’aide d’All in One SEO indique simplement qu’un numéro chinois est nécessaire.³²

Si vous avez une entité ou du personnel sur le continent, la voie simple reste un numéro que votre entreprise contrôle réellement. Notre guide sur le problème du numéro de téléphone compare les sources et passe en revue les options.

Étape 2 : passer l’authentification par identité réelle

Faites-le dès que le compte existe. Le chemin indiqué par Baidu se trouve dans l’application Baidu : 我的, puis 设置, 账号管理, 身份认证.³

Deux avis de septembre 2023 expliquent son importance. Les comptes sans cette authentification peuvent perdre la vérification du site et la soumission par sitemap, et Baidu a aussi ajusté les quotas quotidiens d’API sans donner de chiffres.³⁴

Le second avis précise que les droits reviendraient progressivement pour les sites conformes.⁴ Un site qui a perdu sa vérification peut corriger ses problèmes et se faire vérifier de nouveau, avec un canal de retour sur la plateforme en cas d’échec.³

Les guides concurrents lus ne mentionnent pas cette étape, en anglais comme en français. Beaucoup datent d’avant 2023.

Étape 3 : ajouter votre site

Connectez-vous sur ziyuan.baidu.com et ajoutez l’adresse réellement utilisée par vos visiteurs. Le manuel de Baidu recommande le site principal, avec ou sans www selon le cas.⁶

1. Renseignez vos coordonnées. Complétez 联系方式 dans le centre utilisateur.⁷
2. Ouvrez la liste des sites. Allez dans 用户中心, puis 站点管理.⁸
3. Saisissez l’URL. Choisissez HTTP ou HTTPS, puis cliquez sur 下一步.²²²³
4. Choisissez les catégories. L’aide d’All in One SEO parle de secteur d’activité.³² The Egg signalait en 2021 une limite de 3, et indiquait que le nom de domaine ne peut changer qu’une fois tous les 30 jours après la vérification.²⁵

Le manuel indique qu’un site principal vérifié permet d’ajouter des sous-domaines sans vérifier chacun d’eux.⁶ Une mise à jour de juin 2020 a toutefois retiré une fonction d’ajout groupé : regardez donc ce que propose votre compte.¹⁷

La soumission est plus stricte. Depuis 2021, chaque nom d’hôte soumis doit être vérifié.³⁰ Si vos pages chinoises sont sur cn.exemple.fr, c’est ce nom d’hôte qui compte, pas seulement www.exemple.fr.

Étape 4 : vérifier la propriété du site

Utilisez la balise HTML si vous pouvez modifier vos gabarits, et le fichier sinon. Ce sont les deux méthodes restantes.⁵⁶

Méthode	Fonctionnement	Statut dans les textes de Baidu
Balise HTML	Placer la balise dans le <head> de la page d’accueil 6	Disponible
Fichier	Déposer le fichier à la racine du domaine 6	Disponible
CNAME	Enregistrement DNS	En pause depuis janvier 2023 pour les nouvelles vérifications 5
Import Baidu Tongji	Via l’outil d’analyse de Baidu	Hors ligne 6

Cliquez ensuite sur 完成验证.²² Sous WordPress, inutile de modifier le thème :

• Yoast : Settings, Site connections, champ Baidu Webmaster Tools.²²
• Rank Math : General Settings, Webmaster Tools, Baidu Verification ID.²³
• All in One SEO : Paramètres généraux, Outils pour webmasters, Code de vérification Baidu.²⁴³²

Pour Yoast et Rank Math, nous donnons les libellés de l’aide en anglais. Ils peuvent différer dans une interface en français.

Laissez la balise ou le fichier en place, car Baidu indique revérifier régulièrement.⁶ L’aide française d’All in One SEO dit qu’il suffit de vérifier le site une fois, lors de son ajout :³² ne l’interprétez pas comme une permission de retirer la balise. Une refonte ou un nouveau thème peut supprimer la balise sans que personne le remarque : ajoutez-la à votre liste de contrôle de mise en ligne.

Pourquoi la vérification échoue-t-elle sur un site étranger ?

La plupart des erreurs listées par Baidu tiennent à l’accès à votre page. Baidu doit récupérer votre page d’accueil, et tout ce qui filtre le trafic peut le gêner.

Erreur Baidu (d’après le manuel 6)	Signification	Premier contrôle
无法解析您网站的域名	Domaine impossible à résoudre	Vos enregistrements DNS
无法连接到您网站的服务器	Serveur injoignable	Pare-feu, blocage géographique
您网站跳转次数过多	Trop de redirections	Redirections de langue ou HTTPS
您的网站跳转到另一个域名下	Redirection vers un autre domaine	Redirections selon la localisation du visiteur
找不到验证的html标签…	Balise absente ou incorrecte	Page en cache, balise injectée en JavaScript

La dernière colonne est notre lecture des causes probables, pas le texte de Baidu. Le cas d’un site bilingue belge, suisse ou canadien, qui renvoie chaque visiteur vers sa langue ou son pays depuis la page d’accueil, mérite un contrôle particulier.

Baidu confirme le principe général : pare-feu et protections DoS peuvent bloquer son robot, et votre hébergeur devra peut-être vérifier.⁹

Si le site est lent ou inaccessible depuis la Chine en général, voyez comment tester l’accès à votre site depuis la Chine.

Vérification gratuite

Votre site est-il visible sur Baidu ?

Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

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Les erreurs que répètent les anciens guides

Une grande partie de ce qu’on trouve sur le sujet date d’avant ces changements. Regardez la date de tout guide que vous suivez, captures d’écran comprises.

Ancien conseil	Ce que disent les textes plus récents de Baidu
Vérifier par CNAME 1925	En pause depuis janvier 2023 5
Ajouter le site via Baidu Tongji 26	Cet import est hors ligne 6
Suivre les backlinks dans l’outil 26	Analyse de liens retirée en juin 2020 17

Les outils de soumission retirés, comme le push automatique et l’indexation rapide, sont traités dans comment soumettre votre site à Baidu.

Étape 5 : lier une entité, si vous le pouvez

Cette étape vient après la vérification, et elle ne vous sera peut-être pas ouverte. Le lien ne fonctionne qu’avec des entités déjà inscrites sur Baijiahao, la plateforme de publication de Baidu.⁸

Baidu indique que ce lien ne change ni le classement actuel ni le trafic. La même page le présente comme une étape nécessaire pour que les ressources mobiles entrent dans la recherche.⁸

Ce manuel date de 2020, et nous ne pouvons pas dire comment il s’applique aujourd’hui.

Que contrôler en premier après la vérification ?

Commencez par vérifier que Baidu peut lire vos pages, avant de soumettre quoi que ce soit. Regardez ensuite ce qu’il remonte.

Outil	Ce qu’il vous apprend	Limites
抓取诊断 (diagnostic d’exploration)	Ce que Baiduspider reçoit vraiment	70 essais par semaine, 200 premiers Ko affichés 9
抓取异常 (erreurs d’exploration)	DNS, délais dépassés, 403, 404, 5XX 10	Trop d’échecs peuvent nuire à l’exploration, à l’indexation et au trafic 10
索引量 (volume d’index)	Nombre de pages indexées	Mise à jour quotidienne à hebdomadaire 12
流量与关键词 (trafic et mots-clés)	Impressions et clics par mot-clé	30 jours, environ 5 heures de retard pour le jour même 11

Ces limites viennent d’un manuel mis à jour pour la dernière fois en août 2020 : contrôlez-les dans votre propre compte.

Commencez par le diagnostic d’exploration. L’exemple de Baidu est un prix affiché en JavaScript, difficile à exploiter dans la recherche.⁹ Voyez si Baidu lit le JavaScript.

Passez ensuite à la soumission. Le manuel de 2020 limite chaque fichier sitemap à 50 000 URL et 10 Mo, et refuse les fichiers d’index de sitemaps,¹⁶ mais l’accès au sitemap lui-même est désormais incertain. Voyez comment soumettre votre site à Baidu.

Baidu ne garantit pas d’indexer ce que vous envoyez.¹⁵

Pour le menu complet, lisez utiliser Baidu Webmaster Tools sans parler chinois. Pour mesurer les résultats, voyez comment vérifier quelles pages Baidu a indexées.

Et si vous n’obtenez pas de compte ?

Il reste possible que votre site soit trouvé. L’avis de Baidu de 2023 indique que le retrait de la vérification limite les droits sur la plateforme, sans changer la découverte naturelle, l’affichage ni le classement.³

Cet avis concerne des sites qui ont perdu leur vérification : l’appliquer à des sites jamais vérifiés est une déduction de notre part. Voyez si Baidu indexe les sites étrangers.

Ce que vous perdez, c’est la visibilité sur ce qui se passe :

• Pas de diagnostic d’exploration ni de rapports d’erreurs.
• Pas de décompte officiel de l’index, car Baidu ne voit dans site: qu’une estimation.¹²
• Pas de données de mots-clés venant de Baidu.
• Pas de soumission d’URL par la plateforme, réservée aux sites vérifiés.¹⁷

Si vous ne retenez qu’une chose

La partie technique tient à une balise ou un fichier. L’incertitude porte sur le compte, puis sur l’authentification par identité réelle, et aucune des deux n’a de réponse publiée fiable pour une entreprise étrangère.

Testez ces deux points d’abord. S’ils fonctionnent pour vous, vérifiez votre site, assurez-vous que Baiduspider peut le lire, et commencez alors seulement à soumettre.

Comment Index in China peut vous aider

Nous traduisons votre site en chinois simplifié, avec une relecture humaine, nous gérons sa soumission aux moteurs de recherche chinois quand le compte le permet, et nous envoyons un rapport mensuel sur votre trafic chinois.

Si votre cas demande un conseil local, nous vous le dirons. Découvrez ce que nous faisons ou prenez rendez-vous pour un appel de 30 minutes.

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