Comment optimiser votre site pour le référencement mobile sur Baidu ?

La plupart des conseils sur ce sujet sont anciens, et une partie renvoie à des outils que Baidu a fermés depuis. Les règles restent pourtant accessibles, car Baidu les a écrites, chiffres à l’appui.

Ce guide trie ce qui reste utilisable, avec une date sur chaque règle. Il s’inscrit dans notre travail sur le référencement Baidu.

En français, nos recherches n’ont fait ressortir aucun guide consacré à ce sujet : il est surtout traité en quelques lignes, dans des articles généraux sur Baidu.

Il détaille l’étape mobile de comment se positionner sur Baidu depuis l’étranger.

Vous partez sans doute d’un site en français pensé pour Google. Un gabarit qui passe bien en France ne répond pas forcément à ces règles : contrôlez donc vos pages en chinois une par une, sur téléphone.

Baidu traite-t-il la recherche mobile différemment ?

Oui. La règle de Baidu veut qu’un résultat de recherche mobile mène à une page mobile, pas à une page PC.³ Un site conçu uniquement pour ordinateur va à l’encontre de cette règle.

Baidu a décrit sa logique en 2015 : les résultats mobiles partent des résultats PC, puis sont ajustés avec des signaux mobiles, les pages mobiles étant classées en premier.¹³

Sa FAQ de 2014 était plus directe : les pages PC ne sont pas prioritaires sur mobile.¹⁴

L’inverse se vérifie aussi. Selon Baidu, les pages mobiles peuvent apparaître dans la recherche PC, mais s’y classent en général mal.¹⁵

Baidu est aussi bien plus fort sur téléphone que sur ordinateur, du moins dans les données de StatCounter.

1. Mobile · Baidu60,37 %
2. Mobile · Bing7,2 %
3. Ordinateur · Baidu29,65 %
4. Ordinateur · Bing46,01 %

StatCounter, octobre 2026

Baidu menait donc sur mobile avec 60,37 % en octobre 2026,¹ tandis que Bing menait sur ordinateur avec 46,01 %.² Si vos acheteurs cherchent depuis leur bureau, lisez aussi notre guide sur Bing en Chine.

Vous croiserez des chiffres plus hauts : une chronique du Journal du Net donnait 95,23 % à Baidu sur mobile.³⁵ Elle date de 2021 : pour le marché actuel, fiez-vous au relevé d’octobre 2026.

Quelle configuration mobile choisir pour un site étranger ?

Choisissez le responsive, sauf bonne raison de faire autrement. Baidu ne tranche pas, mais c’est la configuration qui épargne le plus de travail à une entreprise installée hors de Chine.⁸

Baidu liste trois configurations, et sa comparaison de 2019 se présente ainsi :⁸

	Responsive (自适应)	Diffusion dynamique (代码适配)	Site mobile séparé (跳转适配)
Même URL	Oui	Oui	Non
Même HTML	Oui	Non	Non
Performance	Élevée, mais les pages peuvent s’alourdir	Élevée	Moyenne, les redirections ajoutent du délai
Maintenance	Faible	Élevée sans CMS	Moyenne à élevée
Outil de mise en correspondance	Inutile 6	Pas de paires, même URL	Pour soumettre les paires 6

La dernière ligne est celle qui compte le plus pour vous. Soumettre des paires d’URL avec l’outil de Baidu suppose d’avoir d’abord vérifié votre site.⁷

Vous retombez alors directement sur le problème du numéro de téléphone du compte Baidu.

Un site responsive n’a aucun besoin de cet outil.⁶

Le marché semble aller dans le même sens. Une étude de 2023 sur 10 000 mots-clés chinois situait les références à des pages mobiles séparées à 10,3 %, contre 35 % dans une étude Searchmetrics de 2020.²⁰ Il s’agit de deux études, et l’article ne définit pas la mesure : n’y voyez qu’une tendance approximative.

Si vous passez en responsive

Ajoutez ces deux balises au <head> de votre gabarit.⁸

<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<meta name="applicable-device" content="pc,mobile">

Baidu suggère aussi l’élément <picture> pour les images.⁸

Si vous avez déjà un site mobile séparé

Gardez-le s’il fonctionne, et suivez ces règles :

• Domaine : utilisez un hôte distinct comme m.example.com, pas un dossier /m/.¹⁰
• Redirections : utilisez des codes HTTP 301 ou 302, pas du JavaScript.⁸
• Annotations : ajoutez rel="alternate" sur la page PC, pour les écrans jusqu’à 640 px, et rel="canonical" sur la page mobile.⁸
• Balises d’appareil : utilisez pc sur les pages PC et mobile sur les pages mobiles.⁸
• Contenu : le contenu principal de chaque paire doit être identique.⁶
• Cohérence : outils, balises et redirections doivent tous désigner la même URL mobile.¹⁵

Méfiez-vous d’une affirmation lue en français : une chronique du Journal du Net de 2025 range les balises canonical parmi les éléments qui ne fonctionnent pas chez Baidu, sans citer de document.³² Le texte de Baidu de 2019 les demande pourtant ici.⁸

L’outil de Baidu accepte des règles ou des paires d’URL : 50 000 paires par fichier, ou 2 000 par saisie manuelle.⁷

Les délais annoncés ne concordent pas. Le manuel parle d’environ 10 jours de contrôles, la page de l’outil de 14.⁷⁶ L’outil ne corrige pas non plus les problèmes de classement.⁶

Si vous servez un HTML différent sur une même URL

Baidu demande un en-tête HTTP Vary, pour que les caches ne servent pas la mauvaise version. Il ajoute que cet en-tête aide aussi son robot à trouver votre contenu mobile.⁸ La forme standard est Vary: User-Agent.

Réglez ensuite applicable-device sur pc ou mobile pour chaque version.⁸

Si votre serveur détecte les appareils

Ce point couvre les deux configurations ci-dessus, et c’est l’alerte mobile la plus récente de Baidu que nous ayons trouvée. En mars 2026, Baidu a indiqué que certains sites prennent les téléphones HarmonyOS pour des PC ou des appareils inconnus.²⁸

Les utilisateurs de l’application Baidu peuvent alors recevoir une mise en page pour ordinateur, un texte minuscule ou une vidéo cassée.²⁸ Baidu demande aux éditeurs de sites de vérifier leurs journaux serveur et leur logique d’adaptation, et donne un exemple de user agent pour tester.²⁸

Une mise en page responsive fondée sur les media queries CSS ne lit pas le user agent : elle évite donc ce piège précis.

Quelles sont les règles de Baidu pour une page mobile ?

Elles sont précises et datent pour la plupart de 2020. La liste la plus récente, de 2023, en reprend plusieurs comme des infractions : elles ne semblent donc pas abandonnées.⁵

Élément	Règle de Baidu	Date
Premier écran	Contenu principal sur au moins 50 % de l’écran, centré 34	2020, repris en 2023 5
Mise en page	Pas de balayage horizontal, pas de contenu coupé 5	2023
Corps de texte	Au moins 10 pt, rapport entre police et hauteur de ligne supérieur à 1,4 4	2020
Corps de texte	14 px recommandés 11	2016
Zones tactiles	Plus de 40 px de large et de haut 11	2016
Publicités flottantes, en pop-up, en surimpression	Interdites partout 4	2020
Publicités en haut du premier écran	10 % d’un écran au maximum 4	2020
Publicités sur les pages d’article	Aucune du titre à la fin du texte 4	2020
Publicités sur les pages de liste	Moins d’un tiers de chaque écran 4	2020
Boutons de fonction	10 % d’un écran au maximum 4	2020
Fonction de contact (咨询)	Une fois par page, jamais en haut 4	2020
« Afficher tout le texte »	Une fois, jamais sur le premier écran, sauf pages de liste 34	2020
Téléchargement forcé d’application	Interdit 3	2020
Title	17 caractères chinois avant retour à la ligne, coupé après 24 19	2019
Logo de site soumis	200 x 150 px au format 4:3, à la place du 3:2 29	2025

L’annonce de 2015 lançant la norme Mobile Friendly promettait un meilleur traitement aux pages conformes.¹² Nous n’avons trouvé aucune déclaration récente sur le poids de chaque règle.

Un article français va plus loin : Digitiz fait de l’optimisation mobile « l’un des plus grands facteurs de classement », sans citer de document de Baidu.³³ Prenez-le comme une opinion, pas comme une règle.

La liste de 2023 indique aussi que Baidu sanctionne périodiquement les pages qui enfreignent ces règles, sans donner de calendrier.⁵

Où un gabarit occidental peut coincer

Baidu ne parle pas de ces éléments nommément : la liste ci-dessous est notre lecture de ses règles, pas son texte.

• Bannières plein écran. Une image pleine hauteur et un court slogan peuvent laisser trop peu de contenu principal sur le premier écran.
• Bandeaux de cookies. Un grand bandeau recouvre ce même écran. Gardez-le compact, et vérifiez vos obligations côté chinois dans notre guide sur la loi sur les données personnelles.
• Widgets de chat. Baidu limite les fonctions de contact et les boutons de fonction,⁴ et une bulle de chat posée sur une barre fixe cumule les deux.
• Barres fixes. La liste de 2023 de Baidu signale deux fonctions répétées ou plus sur un écran, qui restent affichées au défilement.⁵

Réduire ne veut pas dire retirer des choix. En France, la CNIL demande qu’il soit aussi facile de refuser que d’accepter, et interdit de déposer un traceur non essentiel sans consentement préalable.³¹ Sa FAQ ne fixe pas de taille de bandeau. Pour la Belgique, la Suisse et le Canada, voyez les règles applicables avec votre conseil.

Quelle vitesse viser pour une page mobile ?

Il n’y a pas de réponse unique. Chaque texte de Baidu que nous avons lu donne un chiffre différent, et le plus récent n’en donne aucun.

Année	Ce que Baidu a écrit	Ce qui est mesuré
2016	Les utilisateurs attendent 3 secondes, et 78 % partent après 5 11	Chargement de la page
2017	En 2 secondes ou moins, meilleur traitement, à partir de 3, rétrogradation 9	Premier écran
2020	Devrait se charger en 1 seconde 4	Premier écran
2023	Un chargement lent est une infraction, sans chiffre 5	Page

La ligne de 2017 vient d’un algorithme que Baidu a appelé Lightning (闪电), lancé en octobre 2017.⁹ Nous n’avons rien trouvé qui dise s’il tourne encore avec ces seuils.

Le chiffre de 2 secondes circule en français. Une chronique du Journal du Net de 2021 le donne pour le « chargement total »,³⁵ et celle de 2025 parle des « 2 secondes recommandées » par Baidu, sans renvoyer à un document.³² Parmi les textes de Baidu que nous avons lus, celui qui donne ce chiffre date de 2017 et porte sur le premier écran.⁹ Le dernier chiffre de Baidu que nous ayons lu est 1 seconde, et il porte lui aussi sur le premier écran.⁴

Le détail utile est là : ce qui est mesuré, c’est le premier écran, pas la page entière. Cet objectif diffère d’un temps de chargement total.

Chinafy, un prestataire de services web pour la Chine, donne 15,3 secondes depuis Pékin sur 614 sites dans son benchmark 2025-26. Il présente ce chiffre à la fois comme une médiane et comme une moyenne, et ne date pas ses tests.²⁵

Il mesure l’événement onLoad du navigateur : ce chiffre n’est donc pas comparable à ceux de Baidu sur le premier écran. Voyez-y l’indication d’un prestataire sur l’écart à combler, pas une référence.

Atteindre 1 seconde depuis un serveur situé hors de Chine continentale n’est peut-être pas réaliste. Prenez ce chiffre comme un cap, et placez ce dont le premier écran a besoin en haut de la page.

Notre guide pour accélérer votre site en Chine explique comment tester et quoi corriger d’abord.

Vérification gratuite

Votre site est-il visible sur Baidu ?

Entrez votre site. Nous vérifions Baidu, l'accès depuis la Chine et la configuration de votre site, puis vous envoyons le rapport par email.

Votre siteVérifier mon site

Quel poids peut atteindre une page mobile ?

Gardez le code source HTML sous 128 k environ. Le livre blanc 2017 de Baidu dit que le code source ne devrait en général pas dépasser ce seuil.⁹

Son étude de cas sert d’avertissement. Un site avait intégré des images en base64 avant son contenu principal, jusqu’à atteindre 164 k. Le crawl s’est arrêté avant le contenu : la page a été traitée comme vide et laissée hors de l’index.⁹

Baidu ne précise pas davantage ce « k » : gardez donc de la marge. Trois habitudes aident :

• Pas d’images en base64. Liez des fichiers image au lieu de les intégrer au HTML.
• Le contenu principal haut dans le code source. Ainsi, une coupure ne l’atteint pas.⁹
• Les scripts à la fin, ou en async. C’est le conseil de Baidu, pour qu’ils ne bloquent pas le rendu.⁹

Vérifiez en priorité les constructeurs de pages et les gabarits responsive, car un seul fichier HTML doit porter toutes les mises en page.

Le JavaScript est le risque voisin. Baidu dit que les pages H5 qui chargent leur contenu en JS risquent davantage d’apparaître vides.⁹

Le manuel de son outil d’adaptation cite aussi le contenu principal chargé en AJAX comme une cause de paires inexactes.⁷ Voir Baidu lit-il le JavaScript ?

Quels anciens conseils oublier ?

Tous ceux qui vous envoient vers MIP ou vers l’ancienne section mobile de Baidu. La plupart des guides sur le mobile sont antérieurs aux changements ci-dessous, et le conseil survit en français : un guide de Ranktracker de février 2025 recommande encore de mettre en œuvre MIP.³⁴

Ancien conseil	Ce qui s’est passé	Date
Utiliser MIP pour la vitesse 9	Service de cache fermé, puis entrée sur la plateforme. Baidu a dit que le cœur et les composants restent maintenus 17	Avril et juin 2020
Utiliser la section mobile (移动专区)	Fermée 17	4 août 2020
Utiliser la soumission quotidienne de la section mobile	Suspendue 17	18 mai 2020
Tester avec l’outil de page d’atterrissage 22	Entrée fermée pour mise à niveau, aucun avis de réouverture trouvé 17	30 novembre 2021

Ce journal s’arrête à l’entrée de novembre 2021 : l’absence d’avis de réouverture ne prouve donc pas grand-chose. Vérifiez dans votre compte.

L’outil d’adaptation mobile, lui, a survécu. Le guide d’utilisation de 2021 le cite,¹⁸ et sa page était en ligne le 1er novembre 2026.⁶

Notre guide pour soumettre votre site à Baidu présente les voies actuelles.

Un ancien détail de sitemap peut encore servir. L’avis de Baidu de 2015 donne les valeurs de type mobile mobile, htmladapt et pc,mobile.²³ Nous n’en avons aucune confirmation récente.

Et le transcodage ?

Nous ne pouvons pas vous dire s’il existe encore. Baidu a écrit de 2014 à 2017 qu’il pouvait convertir au format mobile les pages PC sans équivalent mobile.¹⁴²⁴²⁶ En 2016, il disait que les pages qui passent ses contrôles d’adaptation ne sont pas transcodées.²⁷

Dragon Metrics y voyait en 2016 le plus grand danger pour votre SEO.²¹ Nous n’avons trouvé aucun texte de Baidu sur ce sujet après 2017. Une vraie page mobile évite la question.

Si vous devez garder une page pour ordinateur seul, le texte de Baidu de 2015 donne ce moyen de refus.²⁴ Nous ne pouvons pas confirmer qu’il fonctionne encore.

<meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform">

Le même texte dit qu’avec une version mobile, il faut plutôt passer par l’adaptation.²⁴

Comment contrôler vos pages sans l’outil de test de Baidu ?

Faites six contrôles manuels. Aucun ne demande de compte Baidu, et ils couvrent les règles chiffrées.

1. Lisez le code source comme Baiduspider. Copiez le user agent mobile sur la page de Baidu,¹⁶ puis demandez votre page avec lui. curl -A "<agent>" https://example.com/page/ suffit. Si vous détectez les appareils, recommencez avec le user agent HarmonyOS de l’avis de Baidu de 2026.²⁸
2. Retrouvez votre texte. Cherchez dans la réponse une phrase de votre contenu principal. Si elle manque, le contenu dépend de JavaScript.
3. Mesurez le poids. Redirigez la même requête vers wc -c et comparez à 128 k.
4. Chargez une vue téléphone. Utilisez le mode appareil de Chrome DevTools et essayez de balayer sur le côté. Rien ne doit bouger.
5. Estimez le premier écran. Avant de faire défiler, vérifiez que le contenu principal occupe au moins la moitié de la vue.
6. Ouvrez la page sur un vrai téléphone en Chine. Demandez à quelqu’un connecté depuis la Chine continentale de l’ouvrir dans l’application Baidu. Notre guide pour tester votre site depuis la Chine explique pourquoi un VPN ne suffit pas.

La FAQ de Baidu de 2014 dit que les recherches PC et mobile partagent un seul robot : ne le bloquez donc pas pour les séparer.¹⁴ Baidu liste des user agents PC et mobile distincts.¹⁶

L’essentiel

Si vous ne retenez qu’une chose : construisez un seul site responsive, gardez le texte principal dans le HTML et restez dans les limites de poids et de mise en page de Baidu. Prenez la seconde de chargement comme un cap, et corrigez ce qui dépend de vous.

Oubliez MIP et les anciens outils de test, et regardez d’abord la date de tout guide sur le sujet. Les règles de Baidu sont plus claires que leur application actuelle : testez donc vos propres pages.

Ce qu’Index in China peut faire pour vous

Nous traduisons votre site en chinois simplifié avec une relecture humaine, nous prenons en charge sa soumission aux moteurs de recherche chinois lorsque le compte le permet et nous vous envoyons un rapport mensuel sur le trafic chinois. Nous ne promettons ni positions ni trafic.

Voir ce que nous faisons ou réserver un appel de 30 minutes pour passer en revue votre configuration.

Réserver 30 minutes

Rapport mensuel BaiduIndexé Bing ChinaIndexé SogouIndexé