Baidu Baike et Tieba : faut-il y être pour être visible sur Baidu ?

Cherchez une catégorie de produits sur Baidu et vous verrez vite son encyclopédie, ses forums et ses pages de questions-réponses. D’où le conseil répété dans tant de guides : soyez sur Baike. Il est plus facile à donner qu’à suivre.

Pour une entreprise française, belge, suisse ou canadienne habituée à Google et à Wikipédia, le réflexe est tentant. Ce guide sépare ce qui est mesuré de ce qui est répété. Pour la vue d’ensemble, commencez par Référencement Baidu : ce qui change par rapport à Google.

Qu’est-ce que Baidu Baike et Baidu Tieba ?

Baidu Baike est l’encyclopédie en ligne de Baidu, et Tieba son ensemble de forums. Baike a été lancé en avril 2006 et a annoncé en octobre 2025 avoir passé les 30 millions d’entrées, selon Wikipédia en français.³⁵

Le Journal du Net écrit que Baike « remplit le rôle de Wikipédia en Chine ».³³ Le parallèle a ses limites : Baike appartient à Baidu, et selon Wikipédia en français, les contributeurs s’inscrivent sous leur vrai nom, leurs modifications paraissent après validation manuelle et certains contenus sont censurés pour respecter les règles du gouvernement chinois.³⁵

Tieba regroupe des conversations autour de mots-clés, dans ce que le Journal du Net appelle des « barres ».³³

Le vocabulaire varie en français. Le Journal du Net parle de « pages » Baike, Wikipédia d’« articles » et d’« entrées ». Ici, nous disons « fiche » pour la page consacrée à une entreprise, une marque ou un produit.

Baidu favorise-t-il ses propres produits ?

Ils sont très visibles, mais personne hors de Baidu ne peut montrer comment ils sont classés. Les chiffres ci-dessous mesurent une présence, ils ne prouvent pas une règle en faveur de Baidu.

Source	Date	Constat	Limite
Pentzek, dans Search Engine Journal	2023	34,91 % du top 10, 60,13 % des premières positions 3	10 000 mots-clés. La façon de catégoriser les résultats n’est pas décrite
Searchmetrics, cité par Pentzek	2020	24,70 % du top 10, 39,00 % des premières positions 3	Nous n’avons pas ouvert l’étude d’origine
Ryte	2022	Produits Baidu dans le top 3, le top 10 et le top 30 des 5 secteurs 4	Environ 24 mots-clés affichés, ensemble complet non fourni, tous génériques
Dragon Metrics	2016	40 % de la page 1 en moyenne 5	Aucune méthode publiée, et chiffre ancien

Environ 1 résultat sur 3 du top 10 venait donc de Baidu dans l’étude de 2023. C’est le chiffre de la première position qui frappe.

En français, le guide du Journal du Net écrivait en 2015 que ces services sont mis en avant « systématiquement »,³³ et Digitiz que Baidu propose « en priorité ses propres sites », comme Zhidao ou Tieba.³⁶ Aucun des deux n’appuie cette phrase sur une mesure ou un texte de Baidu. Lisez-les comme des opinions, pas comme une règle démontrée.

Baidu a lui-même répondu une fois à ce débat. En janvier 2019, Fang Kecheng a écrit que Baidu était devenu un moteur de recherche pour Baijiahao, sa plateforme de publication.

Selon lui, Baijiahao occupait plus de la moitié de la page 1 sur certaines recherches.⁶ Baidu a répondu que Baijiahao pesait moins de 10 % de l’ensemble des résultats selon Caixin, ou environ 10 % selon The China Project.⁶⁷

Fang a jugé ce chiffre sans signification, puisque la plupart des gens ne lisent que les deux premières pages.⁷ L’argument tient : une part de tous les résultats dit peu de chose du haut de la page.

Que recouvrent les résultats propres à Baidu ?

Surtout ses produits de contenu, et chacun fonctionne différemment. Ryte a recensé 17 produits Baidu, dont ces cinq-là, Maps et la vidéo.⁴

Propriété	Ce que c’est	Ce que vous pouvez faire	Ce qui vous freine
Baike	Encyclopédie	Tenter une fiche	Règles de sources, voir plus bas
Tieba	Forums	Lire, puis participer	Interdiction de la publicité, voir plus bas
Zhidao	Questions-réponses	Répondre aux questions	Les annonces commerciales sont retirées, selon un article de 2018 23
Baijiahao	Plateforme de publication	Incertain	Une agence dit en 2022 que seules les entreprises immatriculées en Chine y ont droit 28
Wenku	Documents partagés	Publier des documents	Baike ne l’accepte pas comme source 1

Pour modifier Baike, il faut un compte inscrit.¹² Attendez-vous à la même chose ailleurs. Les pages d’aide de Baidu se contredisent sur les numéros étrangers :²¹²² avec un numéro français, belge, suisse ou canadien, lisez d’abord le problème du numéro de téléphone.

Ryte appelle la publication sur ces produits « SEO for China » et note que certains parlent de parasite SEO.⁴ Dans les deux cas, vous construisez sur une plateforme qui ne vous appartient pas, avec des règles qu’elle peut changer.

Une entreprise étrangère peut-elle obtenir une fiche Baidu Baike ?

C’est peut-être possible, mais nous ne pouvons pas confirmer la démarche. Les deux pages d’aide de Baike que nous avons lues décrivent les fiches d’entreprise sans mentionner les sociétés étrangères.¹² Le Journal du Net dit qu’une marque peut y créer des pages,³³ sans parler d’une société étrangère.

La seule description que nous ayons vue est un extrait de recherche d’un guide de l’agence The Egg. Il signale un formulaire distinct pour les sociétés étrangères, y compris de Hong Kong, de Macao et de Taïwan, avec le nom anglais complet figurant sur la licence commerciale.¹³ Sa liste de champs montre aussi un nom de société en chinois.

Nous n’avons pas pu lire ce guide, car son adresse affiche aujourd’hui un autre article. Voyez-y une piste à vérifier, pas une procédure. Si votre Kbis ou son équivalent est rédigé en français, ce point sur le nom anglais reste lui aussi à vérifier.

Sampi ajoute que modifier une page existante suppose de la revendiquer d’abord, avec un nom réel, un numéro de téléphone local et l’autorisation de l’entreprise.¹² Il ne cite aucune source.

Qu’exige Baike ?

Une source extérieure faisant autorité pour chaque fait clé. Les guides d’agence que nous avons ouverts ne citent pas cette règle, et elle est dure pour une entreprise inconnue en Chine. En français, Ranktracker conseille d’utiliser Baike « pour établir votre crédibilité »,³⁷ sans dire un mot des sources.

La FAQ de Baike indique que chaque information clé doit être prouvée par un site faisant autorité.¹

• Acceptés pour les entreprises, produits et marques : les sites d’organes de presse, les journaux nationaux et locaux, les articles d’actualité sur les portails, et les enregistrements auprès des autorités, comme le registre des entreprises.¹²
• Également cités de façon générale : les sites spécialisés, les articles de revues, et les avis publiés par des écoles ou des sites gouvernementaux.²
• Refusé : votre site officiel, parce que vous pouvez le modifier librement.¹
• Refusés : Baidu Wenku et Baike lui-même, parce que leurs utilisateurs les rédigent.¹

Si seul votre site appuie une affirmation, Baike dit de la supprimer ou de trouver une source extérieure.¹ Son exemple : une fiche couvre la localisation, les distinctions et les produits, mais seuls deux de ces points sont sourcés. C’est jugé insuffisant.¹

La même FAQ tend deux pièges.

• Les enregistrements ne vont pas loin. Le lien doit ouvrir la bonne page, et il ne prouve qu’une partie de la fiche.¹² Une entreprise sans entité chinoise n’a peut-être aucun enregistrement de ce type à montrer.
• L’emplacement peut ressembler à de la promotion. L’exemple de Baike est un article sur un produit placé dans la rubrique agriculture d’un portail. Il peut être traité comme un texte promotionnel et non comme un article d’actualité.¹²

Le canal à utiliser dépend de ce que décrit la fiche.

Fiche sur	Canal	Même règle de sources ?
Une entité juridique, comme « XX Co., Ltd. »	Canal entreprises 1	Oui 2
Une marque commerciale ou déposée	Création normale 12	Oui 2
Un produit, un site ou un projet	Création normale 12	Oui pour les fiches commerciales 2

Une fiche de marque évite donc le canal entreprises, mais pas les sources.

Des règles de ton s’ajoutent. La page de création de Baike interdit les contenus publicitaires comme les coordonnées et les liens vers le site officiel, et prévient d’une possible suspension du compte.³² Les règles d’examen, vues dans des extraits, y ajoutent les QR codes et les slogans et demandent une troisième personne neutre.⁸

Baike ne donne aucun délai d’examen. Il indique que les fiches sont contrôlées « dans un certain délai » après l’envoi, et son menu d’aide prévoit un recours pour les fiches refusées.¹

Comment réunir les sources avant de déposer la fiche ?

Obtenez des articles avant de déposer la fiche, pas après. Une agence, Nanjing Marketing Group, décrit cette séquence en 2022 :¹¹

1. Publier environ trois articles sur des sites chinois faisant autorité.
2. Leur garder un ton éditorial, avec environ 800 caractères, dont près de 30 % sur l’entreprise.
3. Attendre leur indexation, puis déposer la demande.
4. Commencer par une fiche simple et informative.
5. La mettre à jour environ deux fois par an une fois acceptée.

Elle indique que cela peut prendre jusqu’à six mois, et que la notoriété est jugée en premier.¹¹ C’est l’avis d’un prestataire qui vend ce service : prenez ces chiffres comme un repère, pas comme une règle.

La FAQ de Baike ne dit ni combien de sources il faut, ni si la presse en langue étrangère compte. Un article paru dans un média français, belge, suisse ou canadien n’a donc aucune valeur garantie ici.

Notre guide sur le netlinking pour Baidu trace la même limite.

Un lien depuis Baike aidera-t-il votre site ? Le Journal du Net écrivait en 2015 qu’on pouvait éditer les mots-clés, les images et les liens d’une page Baike, et y voyait un fort potentiel de référencement.³³ Nanjing Marketing Group dit que les sites liés semblent gagner en trafic et en indexation,¹¹ sans données. Or la page de création de Baike classe les liens vers le site officiel dans la publicité.³² Nous n’avons trouvé aucune mesure : ne prévoyez pas de budget sur cette base.

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Faut-il payer quelqu’un pour une fiche ?

Soyez très prudent. Des agences vendent ce service, alors que Baike affirme publiquement qu’aucune voie officielle de ce type n’existe.

1. 2014Le projet Enterprise Baike est mis en ligne.
2. Mai 2017Offre à 6 998 yuans par an promue par le centre marketing de Baidu.
3. Juin 2017Renommé 百科微站.
4. Juillet 2017Baike déclare création gratuite, sans édition payante officielle ni par agent.
5. Août 2017Service retiré.

• 2014 : Enterprise Baike est mis en ligne, selon un article de Jiemian. Le responsable des relations publiques de Baike a confirmé l’existence du projet.¹⁰
• Mai 2017 : le centre marketing de Baidu en fait la promotion à 6 998 yuans par an. Les acheteurs peuvent verrouiller leur contenu principal, et une lettre d’engagement signée améliore les chances à l’examen.¹⁰
• Juillet 2017 : Baike déclare que créer et modifier sont gratuits, et que ni lui ni aucun agent ne propose d’édition payante.⁹
• Août 2017 : le service, renommé en juin, est discrètement retiré.¹⁰

Baike a aussi fait état de plusieurs opérations contre des personnes se présentant comme ses agents. Avec Taobao, il dit avoir retiré plus de 13 000 annonces en 2016 et plus de 4 700 en 2017, jusqu’en juillet.⁹ Cette déclaration date de 2017, et nous n’avons rien trouvé de plus récent qui la remplace.

Demandez donc à tout vendeur quelles sources il utilisera, et ce qui se passe si la fiche est modifiée ou retirée. Si la réponse est « nous avons un contact chez Baidu », passez votre chemin.

Sampi mentionne aussi une voie payante qui n’est pas une fiche : la publicité display sur Baike, via un compte annonceur Baidu.¹² Voir SEO Baidu ou Baidu Ads pour cette décision.

Tieba vaut-il le temps investi ?

Pour la plupart des entreprises étrangères, mieux vaut le lire qu’y publier. Il est plus petit que ne le suggèrent les anciens guides, et hostile à la promotion.

Le média Shixiang, dans un article hébergé sur Tencent News, situait Tieba à 8 à 9 millions d’utilisateurs quotidiens début 2025, et environ 30 millions par mois.¹⁵ Il cite un tiers non nommé pour 2015 : près de 25 millions par jour et plus de 300 millions par mois.¹⁵

Si vous lisez près de 300 millions d’utilisateurs actifs par mois dans le guide du Journal du Net,³³ rappelez-vous que ce chiffre date de décembre 2015.

Réduire les publicités, avec mesure, figurait parmi les objectifs 2025 rapportés par Shixiang.¹⁵

Niveau de règles	Qui les fixe	Ce que cela veut dire
Accord de Tieba	Baidu	Les versions publiées interdisent toute forme de publicité, sous peine de suppression ou de suspension 14
Règles de chaque forum	Modérateurs bénévoles	Elles varient selon le forum et peuvent être plus strictes 1418
Règles des forums, en vigueur depuis octobre 2017	Administration du cyberespace de Chine	Les opérateurs et leur personnel ne peuvent pas rechercher un gain indu en publiant, en supprimant ou en orientant les résultats 1727

L’histoire explique cette prudence. Baidu a vendu des droits de modération à partir de 2014, et en janvier 2016, la vente d’un forum sur l’hémophilie à un hôpital a provoqué la colère du public.¹⁸ Baidu s’est ensuite engagé à arrêter.¹⁸

Un épisode plus ancien, rapporté en français, va dans le même sens. En août 2012, Le Monde Informatique indiquait que Baidu avait licencié quatre employés accusés d’avoir accepté des pots-de-vin pour supprimer des messages sur Tieba, et décrivait en Chine un marché de services payants de suppression.³⁸ Méfiez-vous donc de quiconque propose de faire disparaître une discussion.

Deux usages légitimes demeurent.

• Écouter : cherchez votre marque et votre catégorie. Les discussions peuvent se positionner, parfois devant les sites de marque, d’après E-Commerce China Agency.¹⁹
• Aider : la même agence suggère de contacter les modérateurs et de proposer des réponses techniques exactes.¹⁹

Il existe peut-être aussi la voie du forum officiel. Un article de mars 2025 indique que Tieba a rouvert cet accès, pour les seules entreprises vérifiées, avec un contrôle annuel.¹⁶ Rien de ce que nous avons lu ne couvre les entreprises étrangères.

Comment vérifier ce que montrent vos recherches ?

Faites votre propre petit relevé avant de décider quoi que ce soit. Il remplace les affirmations générales par vos résultats réels.

1. Listez vos recherches. Prenez votre nom de marque en chinois, votre nom d’origine et 5 recherches de catégorie en chinois.
2. Cherchez chacune sur baidu.com. Ignorez tout ce qui est marqué comme publicité.
3. Comptez les 10 premiers résultats naturels. Notez chaque adresse sur un sous-domaine de baidu.com.
4. Notez le type. Repérez baike, tieba, zhidao, wenku et baijiahao.
5. Lisez ce qui se dit sur vous. Vérifiez qu’une fiche ou une discussion existante ne contient pas d’erreurs.

Baidu personnalise les résultats, comme l’a noté Ryte,⁴ ce relevé est donc un instantané et non une mesure. Refaites-le depuis un second appareil si vous le pouvez.

La recherche sur votre marque compte le plus, et c’est là que les preuves manquent. Les mots-clés listés par Ryte étaient tous génériques, et la part de Pentzek n’est pas ventilée par type de mot-clé.³⁴

Les fiches existantes méritent un coup d’œil même si vous ne comptez jamais utiliser Baike. En 2015, une femme a poursuivi Baidu après avoir perdu près de 500 000 yuans au profit d’un escroc, à cause d’un faux numéro d’assistance inscrit sur Baike, d’après Wikipédia, qui cite un journal local.²⁶

Quelle décision pour votre cas ?

Décidez à partir de votre relevé, pas d’une règle générale. Si vous débutez en Chine, partez de la première ligne.

Ce que vous constatez	Que faire
Pas encore de site en chinois	Créez-le d’abord. Voir comment se positionner sur Baidu
Aucune couverture presse en chinois	Laissez Baike de côté pour l’instant, et obtenez des articles
Une solide couverture indépendante	Vérifiez le formulaire en ligne, puis tentez une fiche neutre
Une fiche existante avec des erreurs	Corrigez-la avec des sources ou passez par le centre de retours de Baike,1 ou faites-vous conseiller sur une demande de retrait
Des discussions actives sur votre catégorie	Surveillez-les, et ne répondez que si vous pouvez réellement aider

L’essentiel

Les produits de Baidu occupent une large part de ses résultats : les ignorer serait une erreur. Les prendre pour un raccourci en serait une plus grande.

Regardez ce que montrent vos propres recherches. Si vous avez une vraie couverture extérieure, tentez Baike. Sinon, consacrez vos efforts à vos pages en chinois et à ce qui mérite qu’on écrive sur vous.

Ce qu’Index in China peut faire pour vous

Nous travaillons sur votre propre site. Nous le traduisons en chinois simplifié avec une relecture humaine, nous travaillons à son indexation sur les moteurs chinois et nous vous envoyons un rapport mensuel sur le trafic chinois.

Personne ne peut promettre une fiche Baike, ni des positions. Nous vous dirons si votre cas demande un conseil local. Voir ce que nous faisons ou prendre rendez-vous.

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