Como traduzir seu site para chinês?

A maioria dos guias sobre o tema vende um plugin ou uma agência, então para em “contrate um falante nativo”. Isso é verdade, mas não ajuda se você não consegue ler o resultado.

Este guia traz o método, as regras que os tradutores seguem e as verificações que você mesmo pode fazer, partindo de um site em português. Ele faz parte do nosso trabalho sobre localização de site para a China.

Se ainda não sabe se precisa traduzir, veja antes se o Baidu indexa um site em português ou inglês.

Qual é o jeito certo de traduzir um site para chinês?

Trate a tradução como um projeto de sete etapas, não como um arquivo que você envia. A maior parte da qualidade se define antes de a tradução começar e depois que ela termina.

1. 1DecidirPúblico, escrita, escopo, tom
2. 2Montar palavras-chave e glossário
3. 3Traduzir
4. 4Revisar com uma segunda pessoa
5. 5Conferir na página publicada
6. 6Publicar com as tags corretas
7. 7Manter quando o original mudar

O resto desta página segue essa ordem. A Globalization Partners, agência de tradução, listou uma versão mais longa, com 16 etapas, em 2012.⁷

Um site pequeno pode usar uma versão mais enxuta, desde que nenhuma etapa desapareça.

O que decidir antes de começar a tradução?

Cinco decisões vêm primeiro, porque mudar qualquer uma delas depois significa refazer trabalho. Deixe as respostas por escrito.

Decisão	A pergunta	Para onde ir
Público e escrita	Para quem você escreve: China continental, Taiwan, Hong Kong ou diáspora?	Simplificado ou tradicional, Hong Kong e Taiwan
Língua de partida	O texto sai do português ou passa pelo inglês?	Veja logo abaixo
Escopo	Quais páginas compensam o custo?	Quais páginas traduzir primeiro
Tom	Você trata o leitor por 你 ou por 您? É uma escolha parecida com “você” ou “o senhor”	Veja as regras mais abaixo
Nomes	O que fica em letras latinas, e você tem um nome em chinês?	Nome de marca em chinês

Não pule a escolha da escrita só porque uma ferramenta oferece as duas. O chinês varia por região no vocabulário e na pontuação, além dos caracteres, então a página precisa ter um leitor real em mente.¹³²¹

Traduzir do português ou passar pelo inglês?

Se o site está em português e tem versão em inglês, existem duas rotas: traduzir direto do português ou usar o inglês como ponte. Nenhum estudo que encontramos compara as duas em sites.

O caso mais próximo é brasileiro. Um artigo de 2025 de Ting Huang, nos Cadernos de Tradução, compara as legendas chinesas de Tropa de Elite 2 na Youku (2012, feitas a partir do inglês) e na Bilibili (2022, feitas direto do português).²⁸

Huang conclui que a rota pelo inglês perdeu precisão e carga cultural. “Milícia”, por exemplo, virou 自卫队 na Youku, e a versão direta “tende, neste corpus, a preservar com maior eficácia os efeitos comunicativos do original”.²⁸

Só que legenda não é página de vendas, e o estudo também trata de censura. Ele cobre um filme e duas plataformas, e o próprio artigo descarta generalizar.²⁸ Nossa leitura abaixo é raciocínio, não medição:

• Com tradutor direto disponível: Prefira partir do português nas páginas que precisam convencer.
• Passando pelo inglês: Revise primeiro a versão em inglês, porque um erro ali segue para o chinês.
• Nas duas rotas: Confira os fatos no original em português, não só na etapa intermediária.

Na nossa busca em português de 1º de novembro de 2026, apareceram vagas e marketplaces de tradutores de mandarim, mas nenhuma agência brasileira de localização de sites para chinês. Isso não prova que não existam. Pergunte logo de início de qual idioma o profissional traduz.

Pesquisa de palavras-chave: antes ou depois de traduzir?

Faça antes, nas páginas que precisam ser encontradas. Os conselhos publicados se dividem, e nenhum dos lados apresenta dados.

O padrão da Nanjing Marketing Group é pesquisar primeiro. Em um caso de 2013, porém, ela aconselhou traduzir antes e editar para SEO depois, porque o conteúdo já estava fechado.⁶

A agência também avisou que palavras-chave inseridas depois podem soar pouco naturais.

A Smartling e a Globalization Partners colocam o trabalho com palavras-chave dentro do projeto, sem discutir a ordem.⁷⁸ Em português, um artigo publicado pela Wix conta o caso de uma “Empresa X” que criou o conteúdo em português, passou as outras línguas pelo Google Tradutor e não ganhou posições nem conversões.³⁰ O artigo não traz números nem diz se o caso é real, então não muda o quadro.

Nossa posição é raciocínio, não medição:

• Páginas de destino: Pesquise primeiro, porque o título e os subtítulos dependem do termo que o comprador chinês realmente usa.
• Páginas de apoio: Traduza primeiro e ajuste os termos depois, com o glossário.

Quem deve traduzir cada página?

Ajuste o método ao que um erro custaria naquela página. Essa divisão é uma recomendação nossa, construída sobre a ideia de níveis da Smartling.⁸

Tipo de página	Método	Por quê
Home, oferta, páginas de destino	Redator de marketing nativo adapta o texto, depois uma segunda pessoa revisa	Essas páginas precisam convencer
Detalhe de serviço, páginas no estilo de case	Tradução profissional, depois revisão	Precisão e terminologia pesam mais
Artigos de ajuda, posts antigos do blog	Rascunho automático, depois pós-edição humana	O volume é alto e o risco é menor. Nosso guia de tradução automática define o nível por página
Termos de uso, privacidade, contratos	Tradutor jurídico, com um consultor local	Erros têm peso legal
Texto de máquina sem revisão	Não publique	Ninguém conferiu o que você está dizendo

A revisão por uma segunda pessoa não é luxo. A Wikipedia a chama de parte obrigatória da ISO 17100, a norma de serviços de tradução, e uma nota de 2025 da ATC diz que a norma a prescreve.²²⁵

Lemos esses resumos, não o texto pago. Se o seu tradutor trabalha sozinho, é provável que você esteja comprando menos do que essa norma descreve.

A norma tem revisão prevista, e a ATC diz que um dos debates abertos é se a pós-edição conta como revisão.²⁵ Então não assuma que quem fez a pós-edição também é a sua segunda pessoa.

Para rascunhos automáticos, a ISO 18587 cobre a pós-edição humana completa, e uma nota nela remete à ISO 17100 para a tradução em geral.¹⁰

As evidências sobre a qualidade da máquina são escassas. Um estudo de 2025 deu 0,7790 ao DeepSeek-V3 e 0,7655 ao GPT-4o em texto acadêmico em inglês, com uma métrica automática, e os autores disseram que seriam necessários falantes nativos para julgar a naturalidade.³

Outro estudo de 2025, sobre textos de turismo do chinês para o inglês, concluiu que a pós-edição humana continua necessária.⁹

O que mais se aproxima do caso é um estudo da Welocalize de 2026 que inclui texto de marketing e chinês simplificado, mas agrupa os resultados de dez idiomas.²⁷ Não achamos nenhum estudo com resultados próprios para páginas de marketing traduzidas do inglês, ou do português, para o chinês simplificado. Nosso guia de tradução automática pesa tudo isso.

Como o texto traduzido entra no site?

Escolha a rota antes de contratar, porque ela define o que o tradutor consegue ver. A Smartling e a TranslatePress vendem rotas desta lista, então leia as descrições delas como afirmações de fornecedor.

Rota	Como funciona	O que observar
Tradução do navegador	O Chrome detecta o idioma e oferece a tradução 8	Não cria páginas em chinês suas. A Smartling diz para não depender disso 8
Portal gratuito, como o Google Tradutor	Você cola o texto ou a URL da página 8	Serve para uma leitura rápida, é pouco prático em escala 8
Plugin de CMS, como o TranslatePress no WordPress	Um rascunho automático, depois edições na própria página em um editor visual 22	As edições salvas vão ao ar 22, então defina antes quem aprova
Plataforma de tradução ligada ao CMS	Você envia o conteúdo de dentro do WordPress ou do Shopify 8	Confira se a revisão continua no fluxo
Arquivos enviados ao tradutor	Você exporta o texto e depois recarrega a tradução	O contexto se perde, então envie também os links das páginas

A rota muda o manuseio, não o trabalho. A revisão e a conferência na página publicada são as mesmas em todas elas.

O que entregar ao tradutor?

Entregue um dossiê curto, e a maior parte das dúvidas nem aparece. Quem trabalha só com um arquivo precisa adivinhar tudo isto:

• Objetivo: Quem lê a página e o que deve fazer em seguida.
• Glossário: Termos do produto, termos aprovados em chinês e palavras-chave-alvo.
• Lista do que não traduzir: Marca, produtos e nomes jurídicos, como a sua razão social.
• Tom: A decisão entre 你 e 您, mais um exemplo de que você gosta.
• Links: A URL de cada página, para o texto ser lido em contexto.
• Ficha de fatos: O que pode mudar e o que precisa ficar exato.
• Limites: Afirmações que você não pode fazer e provas que pode fornecer.

Monte o glossário antes da primeira página. A Globalization Partners coloca o desenvolvimento do glossário no começo do fluxo, antes da edição.⁷

Depois pergunte sobre o método. A Smartling, que vende uma ferramenta assim, recomenda recursos que mostram ao tradutor como o texto aparece no site.⁸

Seja qual for a ferramenta, o objetivo é o que a Microsoft define: não traduzir uma lista de frases soltas sem contexto.¹

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Seu site aparece no Baidu?

Informe seu site. Verificamos o Baidu, o acesso a partir da China e a configuração do site, e enviamos o relatório por e-mail.

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O que faz um texto em chinês soar traduzido?

Carregar os hábitos da língua de origem. O guia de estilo da Microsoft para chinês simplificado é a melhor referência pública que encontramos.¹

Ele foi escrito para a voz e os produtos da própria Microsoft, então use como referência, não como lei. Também parte do inglês: na nossa leitura, os dois primeiros hábitos abaixo valem igualmente para quem traduz do português.

Hábito do inglês	Regra da Microsoft	Exemplo do guia
Tradução palavra por palavra	Evitar, e dividir ou simplificar as frases	“Serious. Fun.” vira 张弛有度, não 严肃。有趣。
“You” e “your” em toda parte	Omitir pronomes quando o sentido se mantém, e não traduzir cada possessivo	“your application” vira 应用程序, não 你的应用程序
的 demais	Omitir onde o sentido se mantém	新功能, não 新的功能
Classificadores genéricos	Usar o classificador específico, nem sempre 个	两位研究人员, não 2 个研究人员
Conectivos formais	Preferir as formas do dia a dia	如果, não 倘若

A Microsoft usa 你 em vez de 您 quando precisa de um pronome, em linha com a voz conversacional dela.¹ Essa é uma escolha da marca. Um escritório de advocacia ou um banco privado pode decidir outra coisa, e por isso o tom entra no seu briefing.

A pontuação também denuncia. O W3C observa que, no primeiro nível de citação, o chinês da China continental usa aspas duplas, e o de Taiwan, aspas simples.¹³ A Microsoft pede o ponto chinês 。 no texto simplificado.¹

O espaçamento ao lado de texto latino é um detalhe menor. O W3C descreve um espaço de no máximo um quarto de caractere entre caracteres Han e letras ocidentais,¹³ e os exemplos da Microsoft também colocam um espaço ali.¹

O que precisa mudar além das palavras?

Tudo o que pressupõe um leitor ocidental. Estes são os itens que uma tradução direta carrega sem mudar nada.

Item	O que dá errado	O que fazer
Números grandes	O chinês conta em unidades de 10.000 (万) e 100 milhões (亿), então 1 milhão é 100 万 11	Peça ao revisor para conferir cada número com o original, incluindo os separadores brasileiros (1.500,50)
Descontos	NN/g, 2017: as promoções costumam informar a porcentagem do preço cheio que se paga 4	Reescreva: 20% de desconto vira “pague 80%”
Superlativos	“Melhor” e “o mais” têm restrições 12	Veja as palavras proibidas na publicidade
Exemplos e provas	A falta de localização é evidente para o usuário local 4	Use exemplos daquela região, não só cases e prêmios conhecidos no Brasil
Texto em imagens	O guia do Baidu de 2014 diz que ele não lê texto em imagens 14	Coloque as mensagens-chave em texto real
Ênfase	A Microsoft orienta seus tradutores a não levar negrito e itálico do original, embora títulos em negrito fiquem 1	Defina um estilo de ênfase

O guia do Baidu é de 2014, e nada do que lemos confirma que ele ainda descreve o crawler de hoje.

Os superlativos exigem atenção por dois lados. O artigo 9 da Lei de Publicidade proíbe termos como “o melhor”, com exceções nas diretrizes da SAMR de 2023.¹² Uma frase como “o melhor do Brasil” no seu site é do tipo que precisa ser revista.

O guia da Microsoft também diz para, em geral, evitar 最好, 最强 e 唯一.¹

Se essa lei alcança o seu site depende da sua situação, então pergunte a um consultor local.

O comprimento também muda. A Globalization Partners diz que o texto encolhe ao passar para o chinês, enquanto a pontuação se expande.¹⁵ O W3C observa que o chinês costuma pedir mais espaço vertical entre as linhas do que o texto latino.¹⁶

A comparação da Globalization Partners parte do inglês, e nada do que lemos mede o português. Não assuma que um layout pensado para o texto original vai ficar bom. Nosso guia de design de site para a China cobre esse lado.

Como conferir a qualidade sem ler chinês?

Recorra a pessoas sem nenhum vínculo com o seu tradutor. Nenhum dos guias que lemos responde a isso, então os passos abaixo são método nosso, não uma norma publicada.

1. Pague por uma amostra. Encomende uma página real de cerca de 300 palavras a cada candidato.
2. Peça o histórico da revisão. As alterações do revisor mostram se a revisão aconteceu de fato.
3. Contrate um leitor independente. Escolha um nativo da região-alvo sem ligação com o tradutor.
4. Peça uma leitura sem contexto. Ele deve dizer o que a página vende, para quem é e se parece escrita por alguém de lá.
5. Peça que aponte, não que reescreva. Um revisor pode só preferir outra formulação, então separe erro de gosto.
6. Confira cada fato. Compare números, nomes, preços, datas e links com o original.
7. Leia na página publicada. Olhe no celular e no computador, e confira menus, botões, formulários e mensagens de erro.

Confira também o início das linhas. Pelas regras que o W3C recomenda, a pontuação de fechamento não deve abrir uma linha.¹³

A Globalization Partners avisa que copiar e colar por quem não é nativo pode quebrar as linhas.¹⁵

Se o leitor disser que o texto está correto, mas estrangeiro, leve isso a sério. Significa que a revisão funcionou e a adaptação não.

Como publicar a tradução corretamente?

Dê à versão em chinês URLs próprias e declare o idioma corretamente. Onde essas URLs ficam é uma escolha à parte, tratada em subpasta, subdomínio ou site separado.

Esta é a marcação de uma página em chinês simplificado, com URLs fictícias e uma versão brasileira:

<html lang="zh-Hans">
<link rel="alternate" hreflang="pt-BR" href="https://example.com/servicos/">
<link rel="alternate" hreflang="zh-Hans" href="https://example.com/zh/servicos/">

• lang no html: O W3C recomenda declarar sempre ali, e nunca com uma tag meta Content-Language.¹⁷
• zh-Hans ou zh-CN: O W3C diz que zh-CN já foi usado, forçando o sentido, para indicar o simplificado, e aconselha tags tão curtas quanto possível.¹⁸ Acrescente a região só se precisar dela.
• hreflang: O Google aceita códigos de escrita. Se duas páginas não apontam uma para a outra, ele ignora as tags, e cada versão precisa listar a si mesma.¹⁹
• Títulos: O guia do Baidu de 2014 pede um título único em cada página, com as palavras importantes perto do início.¹⁴

O Baidu não documenta hreflang nas páginas que lemos. Os guias de SEO divergem: Ahrefs em 2026 e Advance Metrics em 2016 dizem que ele não é usado ou suportado, enquanto a Chinafy diz que o Baidu não o adota por completo (“fully embrace”).^14202324

A Weglot, que vende um plugin, diz em português que o Baidu “não oferece suporte nem utiliza tags hreflang” e sugere sinais como o cabeçalho HTTP Content-Language.²⁹ Não lemos nenhuma página do Baidu que confirme esse cabeçalho.

Use hreflang para o Google mesmo assim. Isso não substitui uma versão própria em chinês, e não achamos nenhuma página do Baidu que diga qual sinal de idioma ele lê.

Depois planeje a manutenção antes do lançamento. Defina quem atualiza a página em chinês quando a página original mudar e mantenha o glossário como referência única.

Para o orçamento, veja quanto custa um site na China.

Em resumo

Se você guardar uma coisa só, que seja esta: a qualidade vem das decisões em volta da tradução e de uma segunda pessoa conferindo o texto.

Escolha o leitor, entregue um briefing de verdade ao tradutor, revise cada página importante e faça alguém independente ler tudo no site publicado.

Como a Index in China pode ajudar

Traduzimos seu site para o chinês simplificado com um revisor humano, como parte do trabalho de indexá-lo nos buscadores chineses.

Não prometemos posições e avisamos se o seu caso precisa de um consultor local. Para analisar seu site, agende uma reunião.

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