Seu site em chinês deve ficar em subpasta, subdomínio ou outro domínio?

Quem pesquisa esse assunto em português acha um debate sobre o Google. Já a maioria dos conselhos sobre a China discute o que o Baidu prefere. Só que o Baidu escreveu muito pouco sobre isso, e nenhuma das páginas que lemos fala de idiomas.

O que realmente limita você é de onde suas páginas em chinês precisam ser servidas. Este guia faz parte de como traduzir e localizar um site para a China.

Qual estrutura escolher?

Comece pelo plano de hospedagem. É ele que elimina opções, enquanto os argumentos de SEO se apoiam, em boa parte, em afirmações antigas ou sem base.

Seu plano	Use	Por quê
Testar a China, sem mexer na hospedagem	Subpasta, exemplo.com.br/zh/	Dá menos trabalho e segue o padrão escrito do Baidu 1
As páginas em chinês precisam de servidor ou plataforma próprios	Subdomínio, zh.exemplo.com.br	Pode apontar para outro lugar sem mover o site principal 13
Hospedagem na China continental com empresa chinesa nos planos	Domínio separado, exemplo.cn ou parecido	Segundo a Azure, um subdomínio sozinho não pode ir para lá 10
Outra marca ou outra equipe cuida da China	Domínio separado	Site, dono e conteúdo diferentes

1. Hospedagem na China continental nos planos?

   Sim: domínio separado.

2. Não: a versão chinesa precisa de outro servidor ou plataforma?

   Sim: subdomínio. Não: subpasta.

Um domínio separado não precisa ser .cn. Nosso guia sobre se você precisa de um domínio .cn trata dessa escolha.

Como as três opções se comparam?

A diferença real é o servidor. A tabela de estruturas de URL do Google é o resumo oficial mais claro, embora não diga nada sobre a China.¹³ A terceira opção dela é um domínio de país, como example.de, então leia nossa última coluna com isso em mente.

	Subpasta	Subdomínio	Domínio separado
Servidor	O mesmo do site principal 13	Pode ser outro 13	Pode ser outro 13
Configuração	Fácil, pouca manutenção 13	Fácil 13	Mais infraestrutura 13
Separar os sites	Mais difícil 13	Fácil 13	Fácil 13
Verificação no Baidu	Dentro do host que você já tem	Verifique também 8	Verifique também 8
Autoridade	Faz parte do seu site	Herda parte do peso do site principal 1	Considere que começa sozinho

A última célula é inferência nossa. O guia do Baidu trata de subsites de um site principal e não diz nada sobre um domínio separado.¹

E se meu site for .com.br?

O guia do Baidu de 2014 diz que o sufixo do domínio não tem efeito na busca web.³ No Google, o quadro é outro. A tabela dele coloca subpastas e subdomínios em domínios genéricos, como o .com, e diz que um domínio de país dá um sinal claro de que o site foi feito para aquele país.¹³

Ou seja, a tabela não cobre uma pasta em chinês dentro de um .com.br. Como essa seção mira o Baidu, e não o Google, nossa leitura é que isso não muda a escolha, mas não testamos.

O que o Baidu realmente disse?

O padrão escrito do Baidu é começar por um diretório e usar subdomínios para conteúdo muito diferente. Os textos são antigos e falam de seções do site, não de idiomas. Continuam no ar, mas nada confirma que ainda descrevam o comportamento atual.

Texto do Baidu	O que diz
Guia, 2014 1	Use um diretório até que a seção tenha conteúdo suficiente para ser um site
Guia, 2014 1	Use um subsite para conteúdo muito diferente e pouco relacionado ao resto
Guia, 2014 1	O site principal costuma ter o maior peso, e um subsite herda parte dele
Guia, 2014 1	Muitos subdomínios sem conteúdo rico podem ser tratados como spam
Guia, 2014 3	O sufixo do domínio não tem efeito na busca web do Baidu
Guia, 2014 2	Não há discriminação contra sites no exterior, se carregarem normalmente na China
White paper, 2019 4	Coloque conteúdos diferentes em diretórios ou subdomínios separados
Dicas de servidor, 2017 9, e white paper, 2019 4	Servidores no exterior não são recomendados para sites em chinês

Uma tradução cobre o mesmo assunto do site principal. Então, na nossa leitura, ela não é “conteúdo muito diferente”, e o padrão do Baidu aponta para um diretório.

Isso é interpretação, porque o Baidu não trata de idiomas nesses capítulos.¹²

O que dizem os guias de SEO?

Vários guias afirmam preferências fortes, e nenhum dos que lemos mostra um teste. Compare-os com as palavras do próprio Baidu antes de pagar por uma reconstrução. As citações abaixo foram traduzidas por nós.

Afirmação	Fonte	O que a sustenta
“O Baidu em geral não gosta de subdomínios”	Sampi, 2025 17	Nada citado
O Baidu prefere idiomas em domínios separados	Sampi, 2025 17	Nada citado
Um blog em subdomínio é penalizado	Semrush, 2018 18	Nada citado. O texto do Baidu mira o abuso sem conteúdo 1
“Escolha um subdomínio ou ccTLD pela clareza”	Chinafy, 2024 16	Nenhuma fonte do Baidu, e a Chinafy vende serviços de desempenho na China
O Baidu favorece fortemente .cn sobre .com	Semrush, 2018 18	Um gráfico de participação de domínios, em que o .com é maioria. O guia do Baidu diz que o sufixo não tem efeito 3

Os guias em português vão por outro caminho, porque falam de Google. A Semrush cita John Mueller dizendo que a busca do Google não vê diferença entre subdomínios e subdiretórios.³³ A Conversion diz que não há resposta única e usa subpasta no próprio blog.³⁴

Nenhum dos dois menciona a China ou o Baidu.³³³⁴ Então não transponha essa resposta para a China: ela vale para o Google e não resolve a questão da hospedagem.

Os melhores dados que achamos são indiretos. O estudo de Marcus Pentzek de 2023 cobriu os 20 primeiros resultados de 10.000 palavras-chave chinesas.¹⁵

1. .com sem subdomínios do Baidu72,59%
2. .cn14,06%
3. .com.cn6,55%
4. Marcador chinês na URL, como cn. ou /cn/2,3%

Estudo Pentzek 2023

Só 2,3% das melhores páginas tinham um marcador como cn. ou /cn/.¹⁵ Isso não pesa contra uma pasta, já que a maioria desses sites provavelmente é chinesa e não tem motivo para rotular um idioma.

O estudo não compara subdomínios com domínios raiz.¹⁵ Portanto, não resolve a questão, e não achamos nenhum teste que resolva.

Como a hospedagem limita sua escolha

É aqui que as opções realmente se separam. Uma subpasta compartilha o endereço do site principal, então compartilha também o caminho dele até a China.

Páginas em chinês servidas de	Subpasta	Subdomínio	Domínio separado
Mesmo lugar do site principal	Sim	Sim	Sim
Hong Kong, site principal em outro lugar	Difícil, exige roteamento por caminho	Sim	Sim
China continental, site principal no exterior	Nenhuma rota publicada	Não, segundo a Azure 10	Sim, com ICP

A FAQ da Azure pergunta como fazer o registro quando o site principal está no exterior e um subdomínio está na China continental. A resposta é que a autoridade não permite o registro.¹⁰

O motivo provável é estrutural, embora a própria Azure não faça essa ligação. Ela diz que o registro é avaliado pelo domínio de nível superior.¹⁰ A Cloudflare diz que sites em um mesmo domínio apex podem compartilhar um número.¹²

A Alibaba Cloud acrescenta que não se pode registrar à parte um subdomínio de um domínio não governamental.¹¹

Registrar todo o domínio principal é outro plano. A Cloudflare diz que os requisitos de ICP também cobrem sites entregues na China por uma CDN.¹² Na Alibaba Cloud, o titular do domínio precisa ser a mesma entidade do registro.³²

Assim, esse caminho amarra seu domínio global a uma entidade chinesa. Leve isso a um consultor local. Nosso guia do registro ICP explica o básico.

Ficar fora da China continental é mais simples. A Alibaba Cloud diz que um domínio que resolve fora da China continental não precisa de registro no MIIT.¹¹ Veja hospedagem em Hong Kong ou na China continental?

Hong Kong tem sua própria zona cinzenta. O conselho do Baidu contra servidores no exterior não define “exterior”.⁴⁹ Nosso guia de hospedagem na China pesa essas opções.

Não use um novo endereço para escapar de um bloqueio

Um estudo de 2024 descreve o filtro HTTPS do Grande Firewall como detector de domínios censurados no campo SNI do TLS.²¹ Esse campo traz o nome do host, não o caminho, então uma subpasta tem o mesmo destino do domínio.

Se seu site principal está bloqueado ou muito lento, teste-o a partir da China e ache a causa primeiro. A estrutura não resolve isso, e não recomendamos usá-la para esse fim.

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O que as grandes empresas fazem

Os dois padrões existem entre grandes empresas estrangeiras. Lemos seis páginas iniciais em chinês em 1º de novembro de 2026, escolhidas a dedo, de fora da China.

Empresa	Endereço em chinês	Estrutura	Número ICP no texto lido
Microsoft	microsoft.com/zh-cn/ 26	Subpasta	Sim
Salesforce	salesforce.com/cn/ 27	Subpasta	Nenhum visto
Atlassian	atlassian.com/zh 28	Subpasta	Texto cortado, não visto
Apple	apple.com.cn 29	Domínio separado	Sim
SAP	sap.cn 30	Domínio separado	Sim
IKEA	ikea.cn/cn/zh/ 31	Domínio separado	Sim

Isso não prova nada sobre ranqueamento. Seis gigantes escolhidas a dedo não são uma amostra, e não sabemos como cada uma entrega as páginas dentro da China.

Mas mostra que nenhuma estrutura é obrigatória. As três com domínio separado exibem número ICP, e a pasta da Microsoft também.

A China Briefing defende os domínios separados por um motivo mais amplo, baseado sobretudo em segurança de rede, regras de dados e reestruturação, não em SEO.¹⁹

O texto se apoia em um provedor de infraestrutura de TI e em uma consultoria. Esse argumento pesa para uma multinacional, e bem menos para uma empresa que está testando a demanda.

Quanto custa mudar depois

Mudar é possível, mas não sai de graça. O Baidu trata a passagem de diretório para subdomínio como uma mudança de URL que afeta ranqueamento e indexação.⁵

Aqui os próprios textos do Baidu puxam para lados diferentes. O guia de 2014 manda converter uma seção em subdomínio quando ela cresce.¹ A página de 2019 diz que essa mudança afeta ranqueamento e indexação.⁵

Então “começar em pasta e mudar depois” é um plano real, com custo real. Se você já tem certeza sobre a China continental, um domínio separado desde o primeiro dia evita essa mudança.

Na Alibaba Cloud, o titular do domínio precisa ser a mesma entidade do registro,³² então defina quem será o dono antes de comprar. Nosso guia do .cn explica o porquê.

Se precisar mudar, as orientações do Baidu dão a ordem abaixo. Não conseguimos confirmar que toda conta tem a ferramenta de revisão, então confira a sua primeiro.

1. Verifique os dois sites. A ferramenta de revisão do Baidu exige isso para o site antigo e o novo.⁷
2. Redirecione página a página. Use 301 para a página nova correspondente, e não mande tudo para a página inicial.⁵
3. Envie a regra. Para passar de www.a.com/c para c.a.com, o Baidu indica sua opção de revisão por regras.⁶
4. Espere a validação. Costuma levar cerca de uma semana.⁷
5. Mantenha os redirecionamentos. O Baidu fala em pelo menos três meses, até o tráfego do site novo ficar estável.⁵

O Baidu diz que o período de substituição dos links antigos pelos novos nos resultados é incerto.⁶ Portanto, não planeje um lançamento contando com uma data de recuperação.

O que configurar, seja qual for a escolha

Estes pontos pesam mais do que a estrutura em si, e são os que dão errado sem ninguém perceber.

1. Uma página, uma URL. O Baidu pede uma única URL por página, com as outras formas enviadas a ela por 301.¹
2. Mantenha os idiomas separados. Conteúdo acessível por vários subdomínios pode ser deduplicado, e a URL que o Baidu mantém pode não ser a certa.¹
3. Ofereça um link de idioma, não um redirecionamento forçado. O Google avisa que redirecionamentos automáticos podem impedir usuários e rastreadores de ver todas as suas versões.¹³
4. Mantenha o texto chinês na página. Não conte com um script para inseri-lo. Veja o Baidu lê JavaScript?
5. Adicione hreflang para o Google. Use zh-Hans, links recíprocos e autorreferência.¹⁴ Domínios separados são permitidos.¹⁴
6. Verifique cada hostname no Baidu. A ferramenta normal de indexação recusa sites não verificados, mesmo no mesmo domínio principal.⁸ Veja como enviar seu site ao Baidu.
7. Acompanhe a seção à parte. Verifique as páginas indexadas das URLs em chinês, não do site inteiro.

Seja qual for a escolha, mantenha pequena a primeira versão. Nosso guia sobre quais páginas traduzir primeiro ajuda a escolher, e uma seção enxuta cabe bem em uma pasta.

Pensa em ter chinês tradicional também? Leia antes chinês simplificado ou tradicional e nosso guia sobre Hong Kong e Taiwan.

Em resumo

Decida com base em onde suas páginas precisam ser servidas. Sem plano para a China continental, use uma subpasta. Se precisar de outro servidor, use um subdomínio. Se a hospedagem na China continental estiver a caminho, use um domínio separado desde o início.

Não escolha com base em afirmações sobre o gosto do Baidu. As orientações escritas dele são antigas e escassas, e mudar de ideia depois tem um custo documentado.

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