Quais buscadores chineses sua empresa deve priorizar?

A maioria das listas de buscadores chineses repete os mesmos nomes. Uma empresa brasileira precisa de outra coisa: em quais trabalhar, em que ordem e o que cada um exige de você.

No Brasil, buscar é quase sinônimo de Google. Na China continental, esse reflexo não serve. Este guia usa um mês de dados e as páginas de ajuda de cada buscador, e diz até onde vão as evidências. Ele faz parte do nosso guia de SEO na China.

Quais buscadores as pessoas usam na China?

O Baidu lidera e o Bing vem em segundo, somando todos os aparelhos. Juntos, eles ficaram com 70,69% dos cliques de busca medidos na China em outubro de 2026, pela nossa soma dos números do StatCounter.¹

Buscador	Todos os aparelhos 1	Desktop 2	Celular 3
Baidu	49,00%	29,65%	60,37%
Bing	21,69%	46,01%	7,20%
Yandex	11,77%	4,20%	16,24%
Haosou (360 Search)	8,67%	16,70%	3,96%
Google	6,83%	2,19%	9,72%
Sogou	1,72%	1,17%	2,02%
Shenma	0,21%	Não listado	0,33%

1. Baidu49,00%
2. Bing21,69%
3. Yandex11,77%
4. Haosou (360 Search)8,67%
5. Google6,83%
6. Sogou1,72%
7. Shenma0,21%

StatCounter, outubro de 2026, lido em 1º de novembro de 2026. Esses números recentes ainda podem ser revisados.

Leia essa tabela com quatro cuidados:

• Ela conta cliques, não buscas. O StatCounter mede cliques para sites que têm o código dele.⁴ Uma busca sem clique não entra na conta.
• Ela oscila. A participação do Baidu em todos os aparelhos foi de 44,64% a 63,97% nos 12 meses até outubro de 2026.¹
• O desktop pode estar sobrerrepresentado. Ele foi 42,78% do tráfego do StatCounter na China em outubro de 2026,⁷ mas o CNNIC disse que 1,121 de 1,125 bilhão de usuários acessavam a internet pelo celular em dezembro de 2025.⁸ São medidas diferentes.
• Duas linhas não têm explicação. O Google saltou de 1,45% em setembro para 6,83% em outubro,¹ enquanto a GreatFire ainda o registrava como bloqueado.³² Não achamos motivo para esse salto, nem para o nível do Yandex.

Outros guias ainda citam números antigos. A página da Elite Asia mistura dados de janeiro de 2026, julho de 2025 e novembro de 2024.⁵ Em português, a Ranktracker fala em “mais de 70%” para o Baidu, sem dizer de quando é o número.⁴³

Talvez você também tenha lido que o Bing passou o Baidu. Em maio de 2023, o Canaltech noticiou 37,4% contra 27,01% em abril daquele ano, segundo o StatCounter, mas o dado valia só para computadores.⁴² Nossa página sobre participação de mercado dos buscadores na China traz as faixas de 12 meses, as médias anuais e como lê-las.

Veja quem está por trás de cada nome que você vai querer avaliar.

Buscador	O que é	Hosts na lista do StatCounter 6
Baidu	O buscador da empresa chinesa de mesmo nome, líder da tabela acima	m.baidu.com, baidu.com
Bing	O buscador da Microsoft, com um host na China	cn.bing.com, bing.com
Haosou	Também conhecido como Qihoo 360 Search 25	so.com, m.so.com
Sogou	Subsidiária indireta da Tencent desde 2021 33. Também mantém uma busca de contas oficiais do WeChat 39	m.sogou.com, sogou.com
Shenma	Buscador mobile lançado em 2014 por uma joint venture entre UCWeb e Alibaba 26	so.m.sm.cn

Quais buscadores priorizar?

Baidu primeiro e Bing depois, para a maioria dos compradores da China continental. Se eles buscam no computador do escritório, trabalhe os dois juntos. O que muda o plano é onde está seu comprador e em qual aparelho ele busca.

Seu comprador	Prioridade	Por quê
China continental, principalmente no celular	Baidu	60,37% no celular. O Bing tem 7,20%, atrás de Yandex e Google 3
China continental, no computador do escritório	Baidu e Bing juntos	Bing 46,01%, Baidu 29,65% no desktop 2
Hong Kong	Google	Google 89,59%, Baidu 0,43% 12
Taiwan	Google	Google 80,02%, Yahoo! 10,90%, Bing 8,12% 13
Chineses fora da China, inclusive no Brasil	Decida antes	Veja clientes chineses no Brasil ou na China

A linha do escritório se apoia em uma suposição. Não achamos dados públicos sobre o aparelho em que um comprador B2B chinês faz suas buscas, então trate isso como uma aposta razoável e compare com as suas próprias visitas.

Para Hong Kong e Taiwan, o SEO no Google continua valendo. Veja chinês tradicional para Hong Kong e Taiwan. Na China continental, o Google Search não funciona, então suas posições no Google não valem lá.

O que cada buscador exige de você?

A parte difícil muitas vezes é a conta, não o conteúdo. Esta tabela vem das páginas de cada buscador, quando conseguimos abri-las, e mostra como o acesso é desigual.

Buscador	Ferramenta para webmasters	Como enviar	Obstáculo da conta
Baidu	Baidu Webmaster Tools	Sitemap, para contas elegíveis 15	Números do exterior limitados, números da UE recusados 14. Etapa de verificação de nome real 15
Bing	Bing Webmaster Tools	Adicionar e verificar um site seu 16	Nenhum encontrado, mas veja a próxima seção
360	Plataforma para webmasters do 360 37	Página de envio de sites, atrás de um login 360 917	Número estrangeiro não confirmado
Sogou	Plataforma de recursos do Sogou	Ferramenta de links, sem arquivos de sitemap 11. Ferramenta de sitemap só por convite 40	Verificação para gerenciar um site 10. O status de proprietário pede um registro ICP 41
Shenma	Plataforma para webmasters do Shenma	Sitemap listado 18	Conta com nome real, segundo termos de 2020 18

Duas coisas chamam a atenção. O aviso do Baidu de setembro de 2023 cortou os sitemaps de contas sem verificação de nome real e de sites de baixa qualidade,¹⁵ e não conseguimos confirmar que um passaporte estrangeiro passe nessa etapa.

Além disso, nenhum desses buscadores é obrigado a indexar seu site. O 360 diz que não promete indexar todas as páginas,⁹ e o Sogou diz que não garante indexar o que você envia.¹¹

Um número +55 não é da UE, mas isso não garante que ele funcione. Não testamos esse cadastro.

O Bing funciona mesmo na China?

Sim, nos testes mais recentes, mas com poucas evidências. A GreatFire encontrou o cn.bing.com sem bloqueio no último teste, em 6 de outubro de 2026, mas foi um único teste conclusivo em 90 dias.¹⁹

O host chinês concentra quase tudo. O StatCounter dá ao cn.bing.com 20,77% dos cliques em todos os aparelhos em outubro de 2026, de um total de 21,69% do Bing.⁶¹

O acesso já falhou antes. A Microsoft confirmou que o Bing estava inacessível na China em 23 de janeiro de 2019 e disse que o serviço voltou no dia seguinte.²⁰

Em fevereiro de 2025, a Sinorbis disse que o Bing oferece uma barra de busca para resultados nacionais e outra para internacionais.²⁴ Isso sugere que páginas estrangeiras talvez tenham mais espaço ali, embora não tenhamos achado nenhuma medição.

Não conseguimos confirmar que um site adicionado ao Bing Webmaster Tools chegue ao cn.bing.com. A agência The Egg explica a etapa do Webmaster Tools, mas não para sites estrangeiros na China.¹⁶

Nosso guia do Bing na China vai além.

Vale fazer um trabalho separado para 360, Sogou e Shenma?

Raramente, embora o 360 mereça uma segunda olhada. A participação somada deles foi de 10,60% em outubro de 2026, pela nossa conta, mas só o 360 foi de 6,52% a 18,17% nos 12 meses até outubro.¹ Enviar o site é razoável onde você consegue entrar. Um plano de conteúdo separado, não.

Muito do que se diz sobre eles vem sem prova, então veja até onde as afirmações mais repetidas se sustentam.

Afirmação comum	Quem diz	O que encontramos
O 360 tem custo por clique menor	Sinorbis, SEJ, Elite Asia 24255	Nenhum número nessas páginas. Nosso guia do 360 lista os números que achamos em outros lugares, nenhum com dados
O 360 serve para B2B	Sinorbis, SEJ 2425	Sem dados, embora ele seja mais forte no desktop (16,70%) do que no celular (3,96%) 23
O Sogou é o buscador padrão do WeChat	SEJ, Elite Asia 255	A TechCrunch disse isso em 2020 e citou a busca própria do WeChat. Nada recente 22
O Shenma serve para compras e apps	SEJ, Sinorbis 2524	Lançado em 2014 com essas verticais.26 Hoje tem 0,21%, e um buscador baseado em app pode estar subcontado 14

Cada buscador tem seu guia: 360 Search, Sogou e Shenma.

A maior parte do seu trabalho deve valer para todos. Um site que carrega na China e se lê bem em chinês simplificado é a base de cada um deles, então um segundo buscador não deveria significar começar de novo.

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WeChat e os apps de IA substituem os buscadores?

Não substituem, mas a busca clássica está encolhendo. O CNNIC contou 782,06 milhões de usuários de buscadores em dezembro de 2025, contra 877,82 milhões um ano antes.⁸

• Os assistentes de IA crescem. O CNNIC contou 602 milhões de usuários de IA generativa em dezembro de 2025, alta de 141,7% em um ano. Ele também diz que os produtos de “busca inteligente” com IA estão afetando o número de usuários dos buscadores tradicionais.⁸
• Os números não batem. O relatório da QuestMobile do primeiro semestre de 2026 dá ao Doubao 382 milhões de usuários mensais.²⁹ O Beijing News dá 528 milhões para junho de 2026.³⁰ O Doubao lidera nos dois.
• O próprio Baidu mudou. O Baidu disse que cerca de 70% das suas páginas de resultado no celular traziam conteúdo gerado por IA em outubro de 2025.²⁸ É o número oficial mais recente que achamos.
• O WeChat favorecia o próprio conteúdo em 2020. Em setembro de 2020, a 36Kr informou que a busca do WeChat colocava Momentos, contas oficiais e Channels à frente dos resultados web.²⁷ Essa ordem pode ter mudado.

Segundo a The Egg, o site institucional próprio da empresa é “largely irrelevant” (em grande parte irrelevante) na busca com IA da China.³¹ Essa é a afirmação de uma agência, e não achamos medição independente de quanto essas ferramentas usam sites estrangeiros.

Então não abandone seu site, mas também não presuma que ele baste. Veja GEO na China: DeepSeek e Doubao, respostas de IA do Baidu e busca no WeChat.

Em que ordem trabalhar?

Comece pela base comum e avance a partir dela. Cada etapa depende da anterior, e nenhuma vem com prazo ou resultado prometido.

1. Confirme seu mercado. Comprador na China continental significa Baidu e Bing. Hong Kong e Taiwan significam Google.
2. Faça o site funcionar lá. Comece por colocar seu site na China.
3. Escreva para o leitor chinês. Traduzir a partir do português é só o começo. Veja localização de site para a China.
4. Comece pelo Baidu. Siga como ranquear um site no Baidu de fora da China.
5. Some o Bing e depois os extras. Verifique seu site no Bing Webmaster Tools e envie ao 360 e ao Sogou onde der. O 360 exige conta, e o Sogou tem um formulário para sites não verificados.¹¹
6. Leia seus próprios dados. Veja quais buscadores mandam visitas e acompanhe suas posições no Baidu. Seus dados valem mais do que qualquer tabela de participação.

Antes da etapa 6, confira quais serviços do Google falham na China, porque o Google Analytics não é confiável lá.³⁶

1. 1Confirmar o mercado
2. 2Site funcionando na China
3. 3Chinês simplificado
4. Baidu
5. Bing
6. 360 e Sogou onde der para enviar
7. 7Ler seus próprios dados

Guias de buscadores chineses por tema

Cada guia desta seção responde a uma pergunta. Escolha o mais próximo da sua.

O mercado

• Participação de mercado dos buscadores na China
• Google na China: funciona ou está bloqueado?

Os outros buscadores

• Bing na China: funciona e vale a pena ranquear?
• 360 Search: como aparecer no so.com
• SEO no Sogou: o que um site estrangeiro pode fazer
• Buscador Shenma: o que é e quanto pesa na China

Busca dentro de apps

• Busca no WeChat: ela pode mostrar o seu site?

Respostas de IA

• GEO na China: DeepSeek, Doubao e o que muda para o seu site
• Respostas de IA do Baidu: elas citam sites estrangeiros?

O buscador principal

• SEO no Baidu: o que muda em relação ao Google

Em resumo

Se você for guardar uma coisa só, que seja esta: escolha o buscador pelo lugar e pelo aparelho do seu comprador, não pelo ranking que sai nas manchetes.

Para a China continental, isso significa Baidu e depois Bing. Todo o resto deve esperar seus próprios dados, porque os números públicos são instáveis demais para justificar mais do que isso.

Como a Index in China pode ajudar

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