Quais páginas traduzir primeiro para chinês?

Traduzir o site inteiro raramente é o melhor primeiro passo. É a opção mais cara, e ela atrasa o momento de descobrir se alguém na China quer o que você vende.

Você precisa, então, de uma lista curta. Todo guia que lemos oferece uma, e a maioria concorda entre si. O que os guias gerais não dizem é que pouco desses conselhos vale para a China.

Isso vale também para os guias em português. Os que lemos falam de tradução em geral e nenhum parte de uma empresa brasileira que quer chegar à China.^26272829

Este guia faz parte do nosso trabalho sobre localização de site para a China.

Um aviso antes de começar: não achamos nenhum estudo que meça quais páginas traduzir primeiro. O que vem a seguir é um método, e indicamos o que sustenta cada etapa.

Você precisa traduzir o site inteiro?

Não. Nada do que lemos do Google ou do Baidu pede uma tradução completa, e a maioria dos guias que comparamos prefere começar pelas páginas principais.³⁴⁵⁷ A Sitetran é mais neutra: diz que a escolha depende do público, do conteúdo e dos recursos.⁶

Para a LinguaLinx, traduzir tudo de uma vez raramente compensa o custo.⁴ A DreamHost, em português, lembra que traduzir um site inteiro “pode ser demorado e custoso”.²⁹

Vale lembrar quem escreve. Esses guias vêm de empresas que vendem tradução ou serviços para sites, e nenhum cita um teste que compare um lançamento parcial com um completo.

A tradução em massa também pode jogar contra você. A política do Google sobre abuso de conteúdo em escala mira muitas páginas geradas principalmente para manipular rankings. Entre os exemplos estão conteúdos copiados e refeitos por tradução automatizada, quando o usuário ganha pouco com isso.¹²

Não achamos regra do Baidu que cite tradução.¹⁴ Um aviso mais antigo sobre conteúdo alterado por máquina chega perto, como explica nosso guia de tradução automática.

Por que o Analytics não escolhe as páginas por você

O método padrão falha para a China porque depende de dados que você não tem.

A Seatext começa pelo GA4 e pelo Search Console, para ver quais países já mandam visitantes,⁷ e a Linguise procura páginas que já atraem visitas de vários países.³ A Weglot, em português, manda começar “pelas páginas com maior taxa de conversão” e cita o tráfego de um país específico como sinal de um bom mercado inicial.²⁶

Isso funciona quando você já alcança o mercado. Se o seu site ainda não chega à China, esse histórico não existe, e a China continental quebra o método de três formas:

• Faltam dados de busca. A GreatFire mostrou 10 falhas em 10 testes de http://www.google.com nos últimos 90 dias, o mais recente em 24 de outubro de 2026.¹ Um comprador da China continental não pode contar com o Google para chegar até você, então o Search Console diz pouco sobre ele.
• Os dados de visita são parciais. A Matomo, que vende uma ferramenta concorrente, diz que o Google Analytics perde pelo menos 50% das visitas e visualizações de página vindas da China.² Ela não dá fonte, então trate isso como alegação de fornecedor.
• Tráfego “chinês” pode não ser da China continental. Em Hong Kong, o Google tinha 89,59% das buscas nos dados da StatCounter de outubro de 2026.¹⁸ Os visitantes de lá podem precisar de outra variante do chinês.

Use estes sinais, nesta ordem:

1. Contatos que você já recebeu. Liste o que falantes de chinês já perguntaram por e-mail, em feiras ou ao comercial. A Weglot também cita consultas de clientes em um segundo idioma como sinal.²⁶
2. As perguntas do seu time comercial. Anote quais páginas ele manda aos prospects e o que explica toda hora.
3. O que os concorrentes chineses publicam. A Nanjing Marketing Group sugere verificar o que eles oferecem e você não.⁸
4. Pesquisa de palavras-chave em chinês. Veja se o seu serviço tem alguma demanda de busca, com as ferramentas e a pesquisa de palavras-chave do Baidu.

Se você não tem nem o primeiro nem o segundo, comece pelo lote abaixo e deixe os primeiros contatos corrigirem a lista.

Quais páginas entram no primeiro lote?

Escolha as páginas de que o comprador precisa para entender você, acreditar em você e falar com você. A tabela mostra o que sustenta cada uma, porque o respaldo não é igual.

Página	Função	O que a sustenta
Página inicial	Dizer o que você faz e para quem	Citada em cinco guias 34568
Principais serviços ou produtos	Responder à busca que trouxe o visitante	Citada em cinco guias 34568
Provas de trabalhos anteriores	Mostrar que você já fez isso	Teste da NN/g na China, 2017, 8 participantes; Linguise, LinguaLinx 349
Quem somos	Dizer quem você é e onde atua	Nanjing Marketing Group, Linguise 38
Contato	Transformar interesse em conversa	Citada em cinco guias 34568
FAQ	Responder ao que trava o contato	Linguise, LinguaLinx, Nanjing Marketing Group 348
Aviso de privacidade	Explicar o que o formulário coleta	Linguise, LinguaLinx, mais nossa leitura 34

Em português, a we0.ai chega a um percurso parecido para um site de exportação em inglês: o visitante deve “acessar o produto pela página inicial ou por um link compartilhado, identificar a empresa e enviar uma solicitação”.²⁸ A fonte vende um criador de sites e não apresenta dados.

A linha das provas é a que a maioria das listas pula ou deixa para o fim. Os participantes B2B da NN/g queriam fotos, estudos de caso ou depoimentos de clientes passados ou atuais, e logos de clientes sinalizavam experiência.⁹

A NN/g acrescenta que listar os contatos de clientes anteriores é comum na China, e os participantes disseram que ligariam para eles para checar o que a empresa afirma.⁹ Peça a concordância desses clientes antes de publicar qualquer coisa sobre eles.

A linha de quem somos pesa mais para você do que para uma empresa local. A NN/g concluiu que uma marca estrangeira sem presença local precisa se esforçar muito mais para mostrar que entende o mercado.⁹

A linha de contato pede mais do que rótulos traduzidos. Cinco dos 8 participantes da NN/g usaram chat online e o preferiram ao telefone porque ele deixava registro.⁹

A Nanjing Marketing Group, escrevendo em 2018, recomenda opções de contato instantâneo e trata o e-mail como secundário.⁸

Quem vende a partir do Brasil precisa de um cuidado extra aqui: não conte com o botão de WhatsApp como único canal. A GreatFire marcava https://web.whatsapp.com como bloqueado em 3 de 3 testes conclusivos nos últimos 90 dias, conforme lido em 1º de novembro de 2026.³⁰ É um teste do endereço web, não do aplicativo.

A linha de privacidade é fraca nos guias. A Linguise cita uma política de privacidade como página de confiança, e a LinguaLinx coloca informações legais essenciais na primeira fase,³⁴ mas nenhuma das duas fala da China. Onde a lei de privacidade chinesa se aplica, ela exige linguagem clara antes do tratamento de dados pessoais, e não nomeia um idioma.¹⁷

Um aviso em chinês é a forma sensata de ser entendido, não um requisito legal expresso.

Estar em conformidade com a LGPD não resolve essa questão por si só. Veja PIPL e LGPD: diferenças e se a lei chinesa se aplica ao seu site e confirme o seu caso com um consultor local.

1. 1Definir escrita, nome e quem responde
2. 2Página inicial e oferta principal
3. 3Provas, quem somos, contato e privacidade
4. 4FAQ com perguntas reais
5. 5Artigos para buscas reais

Precisa de páginas de preço e checkout?

Só se o comprador chinês puder mesmo comprar assim. Translated, Linguise e LinguaLinx colocam preço e checkout perto do topo,³⁴⁵ mas essas listas pendem para a venda online.

As listas da Sitetran e da Nanjing Marketing Group não citam uma página de preços, embora a Nanjing Marketing Group liste as etapas de pagamento.⁶⁸

Se você vende por orçamento, talvez nem tenha checkout, e a página de contato faz esse trabalho.

Se você vende online, traduza o checkout só quando um comprador chinês conseguir pagar. Um checkout traduzido que termina em um meio de pagamento que ele não consegue usar é um beco sem saída. Confira isso com atenção se o seu checkout foi montado para Pix e boleto.

Nosso guia sobre Alipay e WeChat Pay cobre essa etapa.

O que pode esperar?

Tudo de que o comprador não precisa antes de falar com você. A Sitetran coloca os posts de blog abaixo das páginas principais, e a Translated empurra posts antigos e artigos de base de conhecimento para uma segunda fase.⁵⁶

Conteúdo	Decisão	Por quê
Notícias da empresa e imprensa	Esperar	Raramente responde à dúvida do comprador
Trabalhe conosco	Pular, a menos que contrate lá	Leitor errado
Posts antigos do blog	Esperar	Segunda fase da Translated 5
Serviços que a China não pode comprar	Pular	Gera contatos que você recusaria
Páginas para outras regiões	Pular	Não têm utilidade para o leitor chinês
Catálogo completo de produtos	Começar pelo essencial	Conselho da Nanjing Marketing Group para catálogos grandes 8

É nos artigos que as fontes se dividem. A Sitetran os deixa por último,⁶ a LinguaLinx traz os posts de melhor desempenho para a segunda fase, e a Linguise conta conteúdo de blog entre suas sete páginas.³⁴ Em português, a we0.ai também deixa o blog para depois do percurso básico.²⁸

Os dois lados têm razão em parte. O Baidu diz que ordena os resultados por quanto eles atendem à necessidade do usuário,¹⁶ então a página inicial não vai responder a todas as perguntas. Antecipe um artigo só quando ele responder a uma busca real em chinês.

Quais páginas pedem reescrita, não tradução?

As páginas feitas para o seu mercado de origem. A NN/g é direta: apenas traduzir para o idioma certo não basta (“Merely translating into the appropriate language is not enough”).⁹

Um participante identificou um “60% off” como estilo ocidental porque, nota a NN/g, as promoções chinesas costumam mostrar a parcela do preço cheio que você paga.⁹ Uma tradução correta teria mantido esse sinal. Um “60% OFF” copiado de uma campanha brasileira carregaria o mesmo problema.

A Nanjing Marketing Group pergunta quais páginas são relevantes para leitores chineses e quais dúvidas de clientes o seu site não responde.⁸

A LinguaLinx acrescenta que traduções diretas de palavras-chave em inglês muitas vezes não batem com o comportamento de busca local.⁴ O guia da Semrush em português, de 2020, também desaconselha a tradução literal de palavras-chave, sem mencionar a China.²⁷

Na prática, três tipos de página raramente sobrevivem a uma tradução direta:

• Texto de página inicial que supõe que o leitor já conhece a sua marca
• Páginas de serviço escritas em torno das regras ou normas do Brasil, como ABNT ou Anvisa
• FAQs que respondem a perguntas que compradores chineses não fazem

Verificação gratuita

Seu site aparece no Baidu?

Informe seu site. Verificamos o Baidu, o acesso a partir da China e a configuração do site, e enviamos o relatório por e-mail.

Seu siteVerificar meu site

Qual o tamanho do primeiro lote?

Conte as suas próprias palavras, porque os números publicados não coincidem e nenhum vem com evidência.

Fonte	Primeira etapa	Evidência apresentada
Linguise	7 páginas de alto impacto 3	Nenhuma
Seatext	As 10 a 20 principais páginas recebem tradução humana 7	Nenhuma
Translated	10.000 a 20.000 palavras 5	Nenhuma
Seatext	20 a 40% do custo do site completo 7	Nenhuma

Trate esses números como aproximados. Uma pequena empresa de serviços pode ficar bem abaixo de 10.000 palavras e ainda assim cobrir o lote inteiro.

O Baidu também não dá uma meta. Sua lista de 2023 sobre páginas de baixa qualidade cita páginas vazias ou muito curtas e conteúdo que não corresponde ao título.¹⁵ Ela não fixa tamanho mínimo.

Para o orçamento, veja quanto custa um site na China.

Como evitar que um site parcial pareça quebrado

Dê à seção em chinês um caminho próprio e completo. A Seatext alerta que os visitantes podem cair em becos sem saída nas páginas secundárias,⁷ e a solução é sobretudo de estrutura.

• Um idioma por página. O Google alerta contra traduzir só o texto padrão e aconselha um único idioma para conteúdo e navegação.¹⁰
• Menus em chinês levam a páginas em chinês. Se um link precisar levar ao português ou ao inglês, indique o idioma no próprio link.
• Fique no raso. O guia do Baidu de 2014 diz que o conteúdo importante deve estar ao alcance a partir da página inicial ou de um nível raso.¹³
• Use links de texto. O mesmo guia diz que toda página precisa de pelo menos um link de texto e que a navegação não deve depender de JavaScript complexo.¹³
• Ligue os idiomas nos dois sentidos. O Google diz que as tags hreflang são ignoradas se duas páginas não apontarem uma para a outra.¹¹

Aqui, o hreflang serve para o Google. O Baidu não o documenta nas páginas que lemos.¹³ Guias de terceiros divergem: a Ahrefs diz que o Baidu o ignora, enquanto a Chinafy diz que ele não o adota por completo (“fully embrace”) e ainda lista as tags em seu checklist.¹⁹²⁰

Um lote pequeno também afeta a estrutura. O guia do Baidu de 2014 aconselha um diretório até que a seção tenha conteúdo suficiente para se sustentar sozinha.¹³ As vantagens e desvantagens estão em subpasta, subdomínio ou outro domínio.

Se o seu site ainda está só em português ou inglês, veja também como o Baidu trata esses sites.

O que definir antes de enviar qualquer coisa

Cinco decisões mudam o próprio texto, então tome-as primeiro. Cada uma sai mais barata agora do que depois da tradução.

1. Escolha a escrita. O chinês simplificado é o padrão para a China continental, onde os caracteres padronizados são a escrita nacional.²⁵ Veja chinês simplificado ou tradicional.
2. Escolha seu nome em chinês. Ele aparece em todas as páginas, e uma marca em letras latinas não protege automaticamente uma versão em chinês.²⁴ Veja como escolher um nome de marca em chinês.
3. Defina quem responde. Uma página de contato em chinês atrai mensagens em chinês. Veja como responder clientes chineses.
4. Confira se o formulário funciona da China. Um formulário traduzido que não envia perde o contato. Veja por que formulários falham na China.
5. Revise suas afirmações. A lei de publicidade chinesa restringe termos absolutos como “o melhor”, com exceções nas orientações de 2023.²³ Pergunte a um consultor local se isso alcança o seu site. Veja palavras proibidas na publicidade.

Aproveite para conferir o que as primeiras páginas carregam, com nossa lista de serviços do Google que falham na China.

O que acrescentar depois

Deixe a evidência escolher o próximo lote, não o calendário.

• Primeiro, veja o que foi indexado. Enviar uma página só a entrega ao Baidu, que diz não garantir a indexação.²¹ Nosso guia para verificar páginas indexadas mostra como olhar.
• Depois, leia os contatos recebidos. Toda pergunta que você responde duas vezes à mão é candidata ao FAQ ou a uma nova página.
• Por fim, preencha as lacunas. Acrescente os serviços que as pessoas pedem e depois os artigos que correspondem a buscas reais em chinês.

O Baidu diz apenas que a indexação leva um certo período, sem número de dias,²² então não julgue o lote por uma data fixa. Quanto tempo o Baidu leva explica o que podemos e não podemos dizer.

O design dessas páginas é outro trabalho, tratado em design de site para o usuário chinês. A confiança também vai além da tradução, como mostra como ganhar a confiança de compradores chineses.

Em resumo

Traduza o que o comprador precisa para entender você, acreditar em você e falar com você, e deixe o resto.

Não confie no Analytics para escolher por você, porque ele só enxerga parte da China continental. Use os contatos reais que recebeu, e garanta que alguém possa responder quando a primeira mensagem chegar.

Como a Index in China pode ajudar

Localizamos seu site para o chinês simplificado, com revisão humana de cada página, enviamos o site aos buscadores chineses e mandamos um relatório mensal sobre o tráfego chinês.

Nós nos comprometemos com um número definido de páginas indexadas e com os relatórios. Não garantimos tráfego.

Você pode ver o que fazemos ou agendar uma reunião de 30 minutos.

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