Op welke Chinese zoekmachines richt een buitenlands bedrijf zich?

Vanuit Nederland of Vlaanderen denkt u bij zoeken aan één naam. StatCounter gaf Google in Europa 91,91% in juni 2022, zo citeert Kinsta.⁴⁵ In China ligt die keuze niet vast, en de meeste lijstjes van Chinese zoekmachines herhalen alleen dezelfde namen.

Een buitenlands bedrijf heeft iets anders nodig: aan welke zoekmachines u werkt, in welke volgorde en wat elk daarvan van u vraagt. Deze gids gebruikt de cijfers van één maand en de hulppagina’s van de zoekmachines zelf, en zegt waar het bewijs stopt. Hij hoort bij onze gids over zichtbaar worden in China.

Welke zoekmachines gebruiken mensen in China?

Baidu staat op de eerste plaats en Bing op de tweede, over alle apparaten. Samen namen ze in oktober 2026 70,69% van de gemeten zoekkliks in China voor hun rekening, volgens onze optelling van de cijfers van StatCounter.¹

Zoekmachine	Alle apparaten 1	Desktop 2	Mobiel 3
Baidu	49,00%	29,65%	60,37%
Bing	21,69%	46,01%	7,20%
Yandex	11,77%	4,20%	16,24%
Haosou (360 Search)	8,67%	16,70%	3,96%
Google	6,83%	2,19%	9,72%
Sogou	1,72%	1,17%	2,02%
Shenma	0,21%	Niet vermeld	0,33%

1. Baidu49,00%
2. Bing21,69%
3. Yandex11,77%
4. Haosou (360 Search)8,67%
5. Google6,83%
6. Sogou1,72%
7. Shenma0,21%

StatCounter, oktober 2026, gelezen op 1 november 2026. Deze recente cijfers kunnen nog worden herzien.

Lees deze tabel met vier kanttekeningen:

• Ze telt kliks, geen zoekopdrachten. StatCounter meet kliks naar websites die zijn code bevatten.⁴ Een zoekopdracht zonder klik telt niet mee.
• Ze schommelt. Het aandeel van Baidu over alle apparaten lag tussen 44,64% en 63,97% in de 12 maanden tot oktober 2026.¹
• Desktop weegt misschien te zwaar. Desktop was in oktober 2026 goed voor 42,78% van het Chinese verkeer bij StatCounter,⁷ terwijl CNNIC zei dat in december 2025 1,121 van de 1,125 miljard gebruikers via mobiel online gingen.⁸ Dat zijn verschillende metingen.
• Twee rijen blijven onverklaard. Google sprong van 1,45% in september naar 6,83% in oktober,¹ terwijl GreatFire het nog als geblokkeerd registreerde.³² Wij vonden geen reden voor die sprong, en ook niet voor het niveau van Yandex.

Andere gidsen noemen nog oudere cijfers. De pagina van Elite Asia mengt data van januari 2026, juli 2025 en november 2024.⁵ Ook wie in het Nederlands zoekt, krijgt verouderde cijfers te zien, soms zonder datum:

Nederlandstalige pagina	Aandeel van Baidu	Periode
TutKit, top 10 44	Meer dan 80%	Geen datum, geen bron
Kinsta 45	75,54%	Juni 2022, StatCounter
Ranktracker 42	Meer dan 70%	Geen datum, geen bron
TutKit, regionale vergelijking 43	57,91%	Januari tot juni 2024, StatCounter

De gids van Ranktracker noemt Bing bovendien niet.⁴² Onze pagina over het marktaandeel van zoekmachines in China bevat de bandbreedtes over 12 maanden, de jaargemiddelden en de manier waarop u ze leest.

Wie zit er achter de namen die u tegenkomt?

Zoekmachine	Wat het is	Hosts in de lijst van StatCounter 6
Baidu	De zoekmachine van het gelijknamige Chinese bedrijf, en de koploper in de tabel hierboven	m.baidu.com, baidu.com
Bing	De zoekmachine van Microsoft, met een Chinese host	cn.bing.com, bing.com
Haosou	Ook bekend als Qihoo 360 Search 25	so.com, m.so.com
Sogou	Sinds 2021 indirecte dochter van Tencent 33. Biedt ook zoeken in officiële WeChat-accounts 39	m.sogou.com, sogou.com
Shenma	Mobiele zoekmachine, in 2014 gestart door een joint venture van UCWeb en Alibaba 26	so.m.sm.cn

Op welke zoekmachines richt u zich?

Voor de meeste kopers op het vasteland eerst Baidu en daarna Bing. Zoeken zij vanaf een kantoorcomputer, werk dan aan beide tegelijk. Het plan hangt af van waar uw koper zit en op welk apparaat hij zoekt.

Uw koper	Richt u op	Waarom
Vasteland, vooral op de telefoon	Baidu	60,37% op mobiel. Bing staat op 7,20%, achter Yandex en Google 3
Vasteland, op een kantoorcomputer	Baidu en Bing samen	Bing 46,01%, Baidu 29,65% op desktop 2
Hongkong	Google	Google 89,59%, Baidu 0,43% 12
Taiwan	Google	Google 80,02%, Yahoo! 10,90%, Bing 8,12% 13
Chinese sprekers in het buitenland	Beslis eerst	Zie vasteland of diaspora

De rij over kantoorcomputers berust op een aanname. Wij vonden geen openbare gegevens over het apparaat waarop een Chinese B2B-koper zoekt, dus zie dit als een redelijke gok en toets die aan uw eigen bezoeken.

Voor Hongkong en Taiwan blijft Google SEO meetellen. Zie Chinees voor Hongkong en Taiwan. Op het vasteland werkt Google Search niet, dus uw posities op Google.nl of Google.be gaan niet mee.

Wat vraagt elke zoekmachine van u?

Het lastigste deel is vaak het account, niet de inhoud. Deze tabel komt uit de eigen pagina’s van de zoekmachines, voor zover wij die konden openen, en laat zien hoe ongelijk de toegang is.

Zoekmachine	Webmastertool	Hoe u indient	Drempel bij het account
Baidu	Baidu Webmaster Tools	Sitemap, voor accounts die daarvoor in aanmerking komen 15	Buitenlandse nummers beperkt, EU-nummers geweigerd, dus ook +31 en +32 14. Stap op echte naam 15
Bing	Bing Webmaster Tools	Een site toevoegen en verifiëren die van u is 16	Geen gevonden, maar zie de volgende sectie
360	Webmasterplatform van 360 37	Indieningspagina, achter een login van 360 917	Buitenlands nummer niet bevestigd
Sogou	Resourceplatform van Sogou	Linktool, geen sitemapbestanden 11. Sitemaptool alleen op uitnodiging 40	Verificatie om een site te beheren 10. Eigenaarsstatus vraagt om een ICP-filing 41
Shenma	Webmasterplatform van Shenma	Sitemap vermeld 18	Account op echte naam, onder voorwaarden uit 2020 18

Twee zaken vallen op. Ten eerste sloot het bericht van Baidu van september 2023 sitemaps af voor accounts zonder verificatie op echte naam en voor sites van lage kwaliteit,¹⁵ en wij konden niet bevestigen dat een buitenlands paspoort door die stap komt.

Ten tweede is geen enkele zoekmachine hier u indexering verschuldigd. 360 zegt niet te beloven dat het elke pagina indexeert,⁹ en Sogou zegt niet te garanderen dat het indexeert wat u indient.¹¹

Is Bing echt bereikbaar vanuit China?

Ja in de laatste tests, maar het bewijs is mager. GreatFire vond cn.bing.com niet geblokkeerd bij de laatste test op 6 oktober 2026, maar dat is één sluitende test in 90 dagen.¹⁹

De Chinese host draagt vrijwel alles. StatCounter geeft cn.bing.com 20,77% van de kliks over alle apparaten in oktober 2026, op een totaal voor Bing van 21,69%.⁶¹

De toegang is eerder uitgevallen. Microsoft bevestigde op 23 januari 2019 dat Bing in China onbereikbaar was, en meldde de volgende dag dat de dienst terug was.²⁰

In februari 2025 schreef Sinorbis dat Bing één zoekbalk biedt voor binnenlandse resultaten en één voor internationale resultaten.²⁴ Dat doet vermoeden dat buitenlandse pagina’s daar meer ruimte krijgen, al vonden wij daar geen meting van.

Wij konden niet bevestigen dat een site die aan Bing Webmaster Tools is toegevoegd cn.bing.com bereikt. The Egg legt die stap uit, maar niet voor buitenlandse sites in China.¹⁶

Onze gids over Bing in China gaat verder.

Zijn 360, Sogou en Shenma apart werk waard?

Zelden, al verdient 360 een tweede blik. Samen hadden ze in oktober 2026 10,60%, volgens onze optelling, maar 360 alleen lag tussen 6,52% en 18,17% in de 12 maanden tot oktober.¹ Uw site indienen waar dat kan is redelijk, een apart inhoudsplan niet.

Veel van wat over deze zoekmachines wordt gezegd, komt zonder bewijs. Hieronder ziet u wat er van de gangbare beweringen overblijft.

Gangbare bewering	Wie het zegt	Wat wij vonden
360 heeft een lagere prijs per klik	Sinorbis, SEJ, Elite Asia 24255	Geen cijfer op deze pagina’s. Onze gids over 360 noemt de cijfers die wij elders vonden, geen ervan met data
360 past bij B2B	Sinorbis, SEJ 2425	Geen data, al staat het sterker op desktop (16,70%) dan op mobiel (3,96%) 23
Sogou is de standaardzoekmachine van WeChat	SEJ, Elite Asia 255	TechCrunch zei dat in 2020, en wees ook op WeChats eigen zoekfunctie. Niets recents 22
Shenma past bij winkelen en apps	SEJ, Sinorbis 2524	Gestart in 2014 met die verticals.26 Nu op 0,21%, en een zoekmachine in een app wordt misschien te laag geteld 14

Elke zoekmachine heeft haar eigen gids: 360 Search, Sogou en Shenma.

Het meeste werk zou u moeten kunnen hergebruiken. Een site die in China laadt en goed leest in vereenvoudigd Chinees is de basis voor allemaal, dus een tweede zoekmachine hoeft niet te betekenen dat u opnieuw begint.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Vervangen WeChat en AI-apps de zoekmachines?

Vervangen niet, maar klassiek zoeken krimpt wel. CNNIC telde in december 2025 782,06 miljoen gebruikers van zoekmachines, tegen 877,82 miljoen een jaar eerder.⁸

• AI-assistenten groeien. CNNIC telde in december 2025 602 miljoen gebruikers van generatieve AI, 141,7% meer dan een jaar eerder. Het zegt ook dat AI-producten voor “slim zoeken” het aantal gebruikers van traditionele zoekmachines raken.⁸
• De cijfers lopen uiteen. Het rapport van QuestMobile over de eerste helft van 2026 geeft Doubao 382 miljoen maandelijkse gebruikers.²⁹ Beijing News noemt 528 miljoen voor juni 2026.³⁰ In beide staat Doubao bovenaan.
• Baidu zelf is veranderd. Baidu zei dat in oktober 2025 ongeveer 70% van zijn mobiele resultaatpagina’s door AI gegenereerde inhoud bevatte.²⁸ Dat is het laatste officiële cijfer dat wij vonden.
• WeChat gaf in 2020 voorrang aan eigen inhoud. In september 2020 meldde 36Kr dat WeChat-zoeken Moments, officiële accounts en Channels boven webresultaten plaatste.²⁷ Die volgorde kan zijn veranderd.

Volgens The Egg is uw eigen bedrijfswebsite “largely irrelevant” (grotendeels irrelevant) in het Chinese AI-zoeken.³¹ Dat is de bewering van een bureau, en wij vonden geen onafhankelijke meting van hoe vaak deze tools buitenlandse sites gebruiken.

Schrap uw site dus niet, maar ga er ook niet van uit dat die volstaat. Zie DeepSeek, Doubao en AI-zoekmachines, Baidu AI-antwoorden en buitenlandse websites en WeChat-zoeken.

In welke volgorde werkt u?

Werk vanuit de gedeelde basis naar buiten. Elke stap hangt af van de vorige, en geen enkele komt met een datum of een beloofd resultaat.

1. Bevestig uw markt. Kopers op het vasteland betekenen Baidu en Bing. Hongkong en Taiwan betekenen Google.
2. Laat de site daar werken. Begin met uw website bereikbaar maken in China.
3. Schrijf voor Chinese lezers. Zie uw website lokaliseren voor China. Komt u van een Nederlandse of Engelse site, lees dan ook wat Baidu daarmee doet.
4. Begin met Baidu. Volg uw website optimaliseren voor Baidu vanuit het buitenland.
5. Voeg Bing toe, daarna de extra’s. Verifieer uw site in Bing Webmaster Tools en dien haar daarna in bij 360 en Sogou waar dat kan. 360 vereist een account, en Sogou heeft een formulier voor niet-geverifieerde sites.¹¹
6. Lees uw eigen cijfers. Kijk welke zoekmachines bezoeken sturen en controleer uw Baidu-rankings. Uw eigen cijfers wegen zwaarder dan elke tabel met marktaandelen.

Controleer vóór stap 6 welke Google-diensten in China niet werken, want Google Analytics is daar niet betrouwbaar.³⁶

1. 1Markt bevestigen
2. 2Site werkt in China
3. 3Vereenvoudigd Chinees
4. Baidu
5. Bing
6. 360 en Sogou waar indienen kan
7. 7Eigen cijfers lezen

Gidsen over Chinese zoekmachines per thema

Elke gids in dit onderdeel beantwoordt één vraag. Kies de gids die het dichtst bij uw vraag ligt.

De markt

• Marktaandeel van zoekmachines in China
• Google in China: werkt het?

De andere zoekmachines

• Bing in China: de zoekmachine die veel plannen overslaan
• 360 Search: zo wordt uw website vermeld
• Sogou SEO: wat kan een buitenlandse website?
• Shenma-zoekmachine: wat is het en doet het ertoe?

Zoeken in apps

• WeChat SEO: kan WeChat-zoeken uw website tonen?

AI-antwoorden

• DeepSeek, Doubao en AI-zoekmachines in China: wat verandert er voor uw site?
• Baidu AI-antwoorden en buitenlandse websites

De belangrijkste zoekmachine

• Baidu SEO: de verschillen met Google

Wat u moet onthouden

Als u één ding onthoudt, laat het dit zijn: kies uw zoekmachine op basis van de plek en het apparaat van uw koper, niet op basis van een ranglijst.

Voor het vasteland is dat Baidu en daarna Bing. Al het overige kan wachten op uw eigen cijfers, want de openbare cijfers zijn te onstabiel om meer te rechtvaardigen.

Hoe Index in China kan helpen

Wij vertalen uw site naar vereenvoudigd Chinees, met nazicht door een mens, werken aan de indexering op Chinese zoekmachines en sturen u een maandelijks rapport over het Chinese verkeer.

Wij beloven geen posities of verkeer. Bekijk wat wij doen of maak een afspraak van 30 minuten.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd