Hoe bereikt u Chinezen in Nederland en België?

Het meeste advies over dit onderwerp komt van bureaus die één kanaal verkopen. De onderzoeken achter dat advies zijn schaarser en ouder dan de stelligheid doet vermoeden.

Deze gids is voor u als uw toekomstige klanten al buiten China wonen, misschien wel in uw eigen stad. In Nederland tellen Amsterdam, Rotterdam en Den Haag de meeste inwoners met een migratieachtergrond uit China.³⁵ In België noemen de bronnen vooral Antwerpen en Brussel.

Hij hoort bij onze gids over Chinese klanten vinden. Heeft u nog niet gekozen, lees dan eerst vasteland of diaspora.

Hoeveel Chinezen wonen er in het buitenland, en waar?

Meer dan 50 miljoen en misschien meer dan 60 miljoen, volgens gepubliceerde ramingen. De meesten wonen in Azië.

De Taipeise OCAC komt op 51,06 miljoen eind 2025.¹ Een hoogleraar van de Universiteit van Xiamen schrijft in de People’s Daily Overseas Edition over meer dan 60 miljoen, op basis van onvolledige statistieken.²

Bij hogere getallen is voorzichtigheid nodig. WARC noemde in 2019 bijna 70 miljoen,¹¹ en een bureautekst noemt meer dan 100 miljoen zonder bron.¹⁰ Geen van beide helpt u plannen.

OCAC plaatst 34,95 miljoen mensen in Azië, 10,50 miljoen in Noord- en Zuid-Amerika en 2,58 miljoen in Europa.¹ Indonesië, Thailand en Maleisië staan boven aan de landenlijst.¹

Die cijfers omvatten nakomelingen.¹ Over Zuidoost-Azië lazen wij geen taalgegevens, dus ga er niet van uit dat Chinese afkomst daar betekent dat iemand Chinees leest.

Wereldwijde totalen helpen u trouwens weinig. Het gaat om uw eigen land, en de cijfers verschuiven met wat elke bron meet.

Land	Nationaal cijfer	Wat het meet	OCAC-raming 1
Verenigde Staten	Ongeveer 5 miljoen, of 5,5 miljoen van het Census Bureau 3	Chinees alleen of in combinatie, 2021 tot 2023 bij Pew, 2023 bij het Census Bureau	6,21 miljoen
Canada	987.000 en 725.000 7	Sprekers van Mandarijn en Kantonees, 2021, met overlap	1,95 miljoen
Australië	Ongeveer 1,4 miljoen 5	Chinese afkomst, 2021	1,47 miljoen
Engeland en Wales	445.646 4	Chinese etnische groep, 2021	500.000 voor het VK
Frankrijk	116.000 6	Immigranten geboren in China, 2023, zonder nakomelingen	750.000
Nederland	105.240 35	Migratieachtergrond uit China, 2026, CBS via AlleCijfers	Niet gelezen
België	14.490 38	Statbel via Wikipedia, 2024, definitie niet vermeld	Niet gelezen

Ga daarna lokaal. In de VS woont ongeveer 1,8 miljoen in Californië, en de grootstedelijke gebieden New York, Los Angeles en San Francisco lopen voorop.³

Voor Nederland ligt dat dichterbij. Van de 105.240 inwoners met een migratieachtergrond uit China behoren 77.496 tot de eerste generatie en 27.744 tot de tweede.³⁵ Hetzelfde overzicht noemt 50.680 inwoners met de Chinese nationaliteit.³⁵

Gemeente	Inwoners uit China, 2026 35
Amsterdam	10.218
Rotterdam	8.987
Den Haag	7.510
Eindhoven	4.234
Utrecht	3.703
Groningen	2.601

Het CBS gebruikte in 2020 een andere afbakening: 36,5 duizend mensen met de Chinese nationaliteit en 54,2 duizend in China geborenen in 2019.³⁴ Elke definitie geeft dus een ander getal, en daarom kiest u er bewust een.

Hongkong en Taiwan komen in het overzicht van AlleCijfers niet voor.³⁵ Het CBS maakte voor 1 januari 2022 wel een tabel voor China, Hongkong, Macau en Taiwan samen.³⁶ Die tabel hebben wij niet geopend.

België is minder duidelijk. Wikipedia geeft 14.490 voor 2024 op gezag van Statbel, zonder definitie, en 12.155 voor 2017, alleen burgers van de Volksrepubliek.³⁸

De ramingen liggen veel hoger. Wikipedia noemt ongeveer 40.000 etnische Chinezen in 2020 voor heel België, terwijl de VRT, in een stuk over de Antwerpse gemeenschap, 30.000 tot 40.000 inwoners van Chinese origine noemt, zonder definitie en zonder duidelijk te maken of dat Antwerpen of heel België betreft.³⁷³⁸ Die twee passen moeilijk bij elkaar, en wij kunnen het verschil niet verklaren.

Kijk dus wat CBS, Statbel of uw stad per gemeente publiceert. De tabel laat zien dat landen verschillende dingen verzamelen, dus u krijgt misschien taal, afkomst of alleen geboorteland.

Wie wilt u eigenlijk bereiken?

Het gaat om meerdere overlappende groepen, en die vragen elk een andere aanpak.

Sommige bureaus delen mensen in naar hun verblijfsduur. Eastward Media gebruikt nieuwkomers, gevestigden en geassimileerden, met overlappende definities.¹²

Die indeling is nuttig, maar ze mist herkomst, taal en reden van verblijf. Een duidelijkere werkversie ziet er zo uit.

Publiek	Wat de gegevens zeggen	Een verstandige eerste stap
Studenten	1.076.015 mobiele studenten in het hoger onderwijs in 2023, UNESCO 8	Chinese content, snelle antwoorden, korte verblijven
Studenten in Nederland	4.475 Chinese studenten in 2018/‘19, onder wie 2.512 in de master 34	Dezelfde aanpak, gericht op universiteitssteden
Immigranten	46% van de Chinese immigranten in de VS, 5 jaar en ouder, is Engelsvaardig 3	Chinese pagina’s en contact in het Chinees
In de VS geboren	92% van de in de VS geboren Chinezen, 5 jaar en ouder, is Engelsvaardig 3	Uw gewone Engelse marketing
Kantoneessprekenden in Canada	Gemiddelde leeftijd 50, tegenover 39 bij Mandarijnsprekenden 7	Contact in het Kantonees

De rij over de VS laat zich niet zomaar overnemen, want uw gewone marketing is in het Nederlands. Wij vonden geen taalcijfers over de tweede generatie in Nederland of Vlaanderen, dus test of die marketing hen al bereikt.

Verblijfsduur vertelt niet het hele verhaal. Volgens Pew woont 72% van de Chinese immigranten in de VS er al meer dan 10 jaar,³ dus beperkt Engels kan niet alleen een kwestie van nieuwkomers zijn.

Ook het werk loopt uiteen. Het CBS telde in 2018 43,2% van de werknemers met de Chinese nationaliteit in de horeca, en ruim driekwart van de 15- tot 75-jarigen met die nationaliteit was tussen 26 en 45 jaar oud.³⁴ Dat is een heel andere groep dan de studenten, van wie 14% aan de TU Delft stond ingeschreven, het grootste aandeel van de instellingen die het CBS apart noemt.³⁴

Studentencijfers variëren met de definitie. Daarnaast meldde het hoofd van een Chinees dienstencentrum voor buitenlandstudie 570.900 studenten in het buitenland in 2025,⁹ dus behandel die twee getallen niet als dezelfde telling.

Ook bij herkomst is voorzichtigheid nodig. De 549.618 in China geboren Australiërs omvatten Hongkong, Macau en Taiwan niet,⁵ en die groepen zijn niet inwisselbaar.

Trots op China is evenmin een veilige haak. In een peiling uit 2022-23 vond Pew dat 41% van de Chinese Amerikanen een gunstig beeld van China had, en dat 53% zichzelf meestal Chinees of Chinees-Amerikaans noemt.¹³

Onze gids over het vertrouwen van Chinese kopers winnen behandelt het bewijs waar deze lezers naar zoeken.

Welke taal gebruikt u?

Laat lokale gegevens beslissen. Het antwoord kan best Nederlands en Chinees zijn, of Engels en Chinees, en niet het een of het ander.

Australië is een nuttige test. Lowy bood zijn peiling van 2022 in drie versies aan, en 56,5% koos vereenvoudigd Chinees, 34,9% Engels en 8,6% traditioneel Chinees.¹⁴

Dat zijn 1.200 mensen uit onlinepanels, geen volkstelling of aselecte steekproef, maar het is het duidelijkste signaal dat wij vonden.

Drie controles lossen de meeste gevallen op:

• Schrijftaal. Vergelijk vereenvoudigd en traditioneel voor uw publiek, met onze gids over de keuze van het schrift.
• Spreektaal. De cijfers van Canada voor Mandarijn en Kantonees laten zien dat één spreektaal zelden iedereen dekt.⁷
• Taalniveau. In Australië had 25,9% van de Mandarijnsprekenden en 23,7% van de Kantoneessprekenden in 2021 een lage Engelse taalvaardigheid.⁵ Veel anderen lezen goed Engels.

Dichter bij huis vonden wij geen recente meting. Onze Taal noemde in 2008 Kantonezen en Wenzhounezen de twee grootste groepen, met elk zo’n 45 procent van de Nederlandse Chinezen, en schreef dat Chinezen uit Indonesië meestal geen Chinese taal meer spreken.³⁹

Dat is achttien jaar oud, dus zie het als een waarschuwing en niet als een verdeling. Volgens The Brussels Times is de Antwerpse gemeenschap vooral Kantonees, terwijl de Chinese aanwezigheid rond de Dansaertstraat in Brussel recenter en gevarieerder is. Een restaurant in die buurt koos volgens de krant voor traditionele karakters om toeristen uit Taiwan, Hongkong en Macau aan te spreken.⁴⁰

Voor lezers uit Hongkong en Taiwan, zie Chinees voor Hongkong en Taiwan.

Waar zoeken zij en waar besteden zij hun tijd?

Wij vonden geen goede maatstaf. Geen enkele peiling die wij lazen, toont welke zoekmachine Chinezen in het buitenland gebruiken. De rest is gedeeltelijk bewijs, en dat wijst soms in tegengestelde richtingen.

Voor Nederland en België vonden onze zoekopdrachten geen enkele peiling naar appgebruik. De cijfers hieronder komen dus uit de VS en Australië.

Begin bij wat vaststaat: Google werkt waar zij wonen, anders dan op het Chinese vasteland. Of zij het gebruiken, is een kwestie van gewoonte, niet van toegang.

De bureaus stellen dat gewoonten meereizen. Eastward zegt dat nieuwkomers tot 85% van de tijd in China gevestigde sites en apps gebruiken terwijl zij in de VS zijn.¹²

Eastward noemt geen methode, en het verkoopt Chinese mediaruimte, die volgens eigen zeggen in het algemeen niet via Noord-Amerikaanse advertentiebeurzen te koop is, behalve via Eastward zelf.¹²

Onafhankelijke gegevens geven een ander beeld. De peilingen van Lowy in Australië zijn de beste bron die wij vonden, en ze dekken één land.

Platform, Chinese Australiërs	Minstens dagelijks gebruik 15
YouTube	58%
Facebook	49%
WeChat	47%
Instagram	38%
TikTok of Douyin	26%
Weibo	16%
Overig, vooral Xiaohongshu	7%

1. YouTube58%
2. Facebook49%
3. WeChat47%
4. Instagram38%
5. TikTok of Douyin26%
6. Weibo16%
7. Overig, vooral Xiaohongshu7%

Wij telden Lowy’s antwoorden “several times a day” en “about once a day” op. De pagina zegt niet uit welke meting deze grafiek komt.¹⁵ De meting van 2022 ondervroeg eind 2022 1.200 volwassenen via onlinepanels, niet via een aselecte steekproef.¹⁴

Toch is WeChat geen bijzaak. Het staat bovenaan bij “several times a day” met 36%, en het verschil van 2 punten met Facebook is kleiner dan de foutmarge van 3,0% die Lowy voor 2022 meldt. Toch gebruikt 15% het nooit.¹⁴¹⁵

Beide kunnen waar zijn, want Eastward beschrijft nieuwkomers in de VS en Lowy alle Chinees-Australische volwassenen. Daarom is de eerste vraag wie u zoekt.

Het bekende WeChat-cijfer vraagt dezelfde zorg. In het onderzoek van Sun uit 2018 onder 522 Mandarijnsprekenden in Australië noemde 60% WeChat als belangrijkste bron van nieuws en informatie.¹⁶

Maar dat was een gemakssteekproef, grotendeels geworven via sociale platforms zoals WeChat.¹⁶

In 2022 zei 25% van de Chinese Australiërs die WeChat hadden gebruikt, dat zij het vaak voor Chineestalig nieuws gebruikten, tegenover 36% in 2021.¹⁵

Baidu heeft de zwakste papieren. De enige gegevens die wij vonden, zijn een studie uit 2012 van 58.000 Baidu-bezoeken aan 10 sites, waarvan 3,55% van buiten Groot-China.¹⁷

De auteur waarschuwde zelf voor de steekproef, en de studie is 14 jaar oud. Ze bewijst vandaag niets.

Kanaal	Argument ervoor	Beperking	Kosten van een test
Google, in het Chinees	Overal open, en zoeken toont intentie	Volume in uw regio onbekend	Laag
YouTube	Sterk in Lowy’s Australische gegevens 15	Eén land, en video kost moeite	Gemiddeld
Xiaohongshu	Gebruikt voor lokale informatie 21	Beperkte zakelijke tools	Laag tot gemiddeld
WeChat	Voor velen dagelijks, dicht bij contacten 15	Advertenties en accounttoegang zijn onduidelijk	Gemiddeld
Lokale Chinese media	Bereikt lezers die alleen Chinees lezen 33	Krimpende sector	Wisselend
Baidu	Hooguit gewoonte	Geen actueel bewijs 17	Wacht ermee voor dit doel

Bij Google Ads speelt een wijziging die hier belangrijk is. De helppagina zegt dat de taalinstelling voor zoekcampagnes verdwijnt, te beginnen in september 2026.

Advertenties matchen dan op de taal van de advertentie, met voorrang voor advertenties in de taal van de zoekterm.¹⁸

Schrijf dus een Chinese advertentie voor Chinese zoekopdrachten. Google vertaalt uw advertenties niet.¹⁹ Zowel vereenvoudigd als traditioneel Chinees wordt ondersteund.²⁰

Advertenties kunnen nog steeds verschijnen bij zoekopdrachten in andere talen.¹⁹ Stel locatietargeting in op uw regio, dan blijft de test in elk geval in uw markt.

Is Xiaohongshu de moeite waard voor een lokaal bedrijf?

Het is de moeite waard om eerst te kijken, want kijken kost niets.

Bellingcat zegt dat veel Chinese staatsburgers in het buitenland de app gebruiken als zoekmachine voor lokale informatie, zoals eetadressen, huisvesting en papierwerk.²¹

Mission Local toonde dezelfde gewoonte in San Francisco, met aanbevelingen die verschillen van Yelp en Tripadvisor.²²

Het kan dus zijn dat klanten uw branche daar al bespreken.

Het publiek is echt, maar moeilijk te meten. Een anonieme medewerker gaf Rest of World een cijfer van ongeveer 7 miljoen gebruikers buiten China in december 2024, meestal van Chinese afkomst.²³

Een topman van Dealmoon zegt dat de meeste Chinese expats die hij spreekt op de app zitten, vooral studenten in het VK.²⁴ Dealmoon werkt als overzeese bureaupartner van RedNote, dus lees dat als een verkoopverhaal.

Houd rekening met deze grenzen:

• Het bereik kan naar China gaan. Een oprichtster vertelde Rest of World dat haar livestreams vooral gebruikers op het vasteland bereikten, zonder betaalde manier om dat bij te sturen.²³ Dat is één geval, uit 2025.
• Verkopen is beperkt. Livestreams en winkels vereisten in maart 2025 een Chinese identiteitskaart.²³
• Accounts hebben voorwaarden. AppInChina beschrijft een professioneel account voor buitenlandse bedrijven.²⁵ Zie onze gids over Xiaohongshu voor buitenlandse bedrijven.

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Kunt u op WeChat adverteren voor mensen buiten China?

Ga daar niet van uit. De bronnen spreken elkaar tegen, en wij konden geen Tencent-pagina openen die het beslecht. Oudere artikelen over eenvoudige landentargeting kunnen achterhaald zijn.

Bron	Datum	Wat zij zegt
WalkTheChat 26	Gepubliceerd 2017, met een latere notitie over 2021	Overzeese advertenties voor inwoners en toeristen in 2021 stilgelegd
iClick 27	September 2024	Doelgroepen van inwoners in Hongkong, Macau, Taiwan, Singapore en Maleisië, plus zakenreizigers in Italië en Australië
AppInChina 28	Oktober 2026	Overzeese entiteiten kunnen zich aanmelden, maar gezondheidszorg, vastgoed, juridische diensten en de meeste onderwijs- en financiële diensten zijn beperkt of uitgesloten. Over het bereiken van gebruikers buiten China zegt de bron niets

Zit u in een van de sectoren die AppInChina noemt, beschouw WeChat-advertenties dan als niet beschikbaar tot iemand het tegendeel bewijst.

Organisch WeChat kent zijn eigen vraag. Sommige gidsen zeggen dat een buitenlands bedrijf een Service Account kan openen,³¹ andere vragen om een Chinese vergunning of een WFOE, een Chinese dochteronderneming in volledig buitenlandse handen.³²

Beschouw dit als onopgelost, en zie WeChat voor buitenlandse bedrijven.

Doen lokale Chinese media er nog toe?

Waarschijnlijk wel, voor een smaller publiek, al lazen wij slechts één recent lokaal bericht, en dat komt uit San Francisco. Over Chinese media in Nederland of België vonden wij niets bruikbaars.

Mission Local beschrijft Sing Tao daar als een van de weinige manieren waarop verkozen politici eentalig Chineessprekende kiezers bereiken, en de radioprogramma’s van de hoofdredacteur als een vaste bron voor Chineessprekenden.³³

De sector krimpt wel. Hetzelfde bericht noemt dalende advertentie-inkomsten en een kleiner abonneebestand, en zegt dat veel andere Chineestalige media zijn verdwenen.³³

Vraag vóór aankoop naar actuele bereikcijfers. WARC noemde in 2019 iFun Video, Dealmoon, eCentime en Red Scarf als overzeese platforms,¹¹ maar ga na of een daarvan nog bij uw markt past.

Zo begint u met weinig kosten

Doe een kleine test voordat u zich aan een kanaal bindt. Die zegt u meer dan elk cijfer hierboven, want geen daarvan beschrijft uw stad en uw dienst.

1. Tel uw publiek. Haal de gegevens over taal, afkomst of geboorteland op die CBS, Statbel of uw gemeente voor uw stad publiceert.
2. Zoek zoals een klant. Typ uw dienst en uw stad in het Chinees op Google en Xiaohongshu. Noteer wie er verschijnt, en of iemand deze vraag goed beantwoordt.
3. Vraag het uw huidige klanten. Heeft u Chinese klanten, vraag dan hoe zij u vonden en wat zij graag in het Chinees zouden hebben.
4. Publiceer één Chinese pagina. Begin met uw beste dienst, met behulp van welke pagina’s u eerst vertaalt. Vermeld uw adres, openingstijden en een contactmogelijkheid.
5. Bereid uw antwoorden voor. Beslis wie antwoordt voordat er een bericht binnenkomt. Zie Chinese aanvragen beantwoorden.
6. Doe een kleine Google-test. Schrijf een Chinese advertentie, stel een locatie in en een budget dat u kunt missen, en tel daarna de echte aanvragen.

1. 1Tel uw publiek
2. 2Zoek zoals een klant
3. 3Vraag het uw huidige klanten
4. 4Publiceer één Chinese pagina
5. 5Bereid uw antwoorden voor
6. Doe een kleine Google-test

Geen van deze stappen vraagt een ICP-licentie of een Chinese vennootschap, zolang uw site gehost blijft waar hij staat.

Wat u moet onthouden

Chinezen in het buitenland bereiken is lokale marketing in een tweede taal, geen kleinere versie van de stap naar China.

Begin met uw lokale gegevens, uw klanten en één goede Chinese pagina.

Laat echte aanvragen daarna uitwijzen of Xiaohongshu, WeChat of lokale media een budget verdienen, want het gepubliceerde bewijs kan u dat niet vertellen.

Hoe Index in China kan helpen

Wij vertalen websites naar vereenvoudigd Chinees, met een menselijke revisor. Dat is de pagina die uw lokale test nodig heeft, en u kunt ze hergebruiken als u later naar het Chinese vasteland kijkt.

Ons indexeerwerk richt zich op Chinese zoekmachines. Dat is minder belangrijk voor een publiek buiten China, en dat zeggen wij u ook als dat voor u geldt.

Bekijk wat wij doen of boek een gesprek van 30 minuten.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd