Welke pagina's vertaalt u eerst naar het Chinees?

Uw hele Nederlandse of Engelse site vertalen is zelden de juiste eerste stap. Het kost het meest, en het stelt het moment uit waarop u ontdekt of iemand in China wil wat u verkoopt.

U hebt dus een korte lijst nodig. Elke gids die wij lazen geeft er een, en de meeste zijn het eens. Wat de algemene gidsen weglaten, is hoe weinig van dat advies opgaat voor China.

Deze gids hoort bij ons overzicht website lokaliseren voor China.

Eerst een waarschuwing: wij vonden geen studie die meet welke pagina’s u het best eerst vertaalt. Wat volgt is een methode, en wij geven aan wat elke stap ondersteunt.

Moet u uw hele site vertalen?

Nee. Niets wat wij van Google of Baidu lazen vraagt om een volledige vertaling, en de meeste gidsen die wij vergeleken, geven de voorkeur aan beginnen met de belangrijkste pagina’s.³⁴⁵⁷ Sitetran is neutraler: de keuze hangt volgens die gids af van uw publiek, inhoud en middelen.⁶

LinguaLinx noemt alles tegelijk vertalen zelden kosteneffectief.⁴ De Nederlandstalige blog van DreamHost zegt dat een volledige website vertalen tijdrovend en kostbaar kan zijn, vooral bij veel pagina’s.²⁸

Let op wie er schrijft. Die gidsen komen van bedrijven die vertaling of hosting verkopen, en geen enkele citeert een test die een gedeeltelijke lancering met een volledige vergelijkt.

De Nederlandse vertalershandleiding van Debian, een softwareproject dat geen vertalingen verkoopt, wijst dezelfde kant op. Ze is geschreven voor vrijwilligers, niet voor bedrijven, maar de redenering is bruikbaar: “Een paar goed onderhouden pagina’s is veel nuttiger dan een heleboel verouderde.”²⁶

Massaal vertalen kan ook tegen u werken. Googles beleid tegen misbruik van geschaalde content richt zich op grote aantallen pagina’s die vooral zijn gemaakt om rankings te manipuleren. Als voorbeeld noemt het onder meer gekopieerde inhoud die via automatische vertaling is bewerkt, als gebruikers er weinig aan hebben.¹²

Een Baidu-regel die vertaling noemt, vonden wij niet.¹⁴ Een ouder bericht over machinaal bewerkte inhoud komt in de buurt, zoals onze gids over machinevertaling uitlegt.

Waarom uw statistieken de pagina’s niet kiezen

De gangbare methode werkt niet voor China, omdat ze gegevens vraagt die u niet hebt.

Seatext begint met GA4 en Search Console, om te zien welke landen al bezoekers sturen,⁷ en Linguise zoekt pagina’s die al bezoekers uit meerdere landen trekken.³

Dat werkt als u de markt al bereikt. Het Chinese vasteland doorbreekt dit op drie manieren:

• Zoekgegevens ontbreken. GreatFire toonde 10 mislukkingen op 10 tests van http://www.google.com in de afgelopen 90 dagen, de laatste op 24 oktober 2026.¹ Een koper op het vasteland kan er niet op rekenen u via Google te bereiken, dus Search Console zegt weinig over die koper.
• Bezoekgegevens zijn onvolledig. Matomo, dat een concurrerend product verkoopt, zegt dat Google Analytics minstens 50% van de bezoekers en paginaweergaven uit China mist.² Het geeft geen bron, dus zie dat als bewering van een leverancier.
• “Chinees” verkeer hoeft niet van het vasteland te komen. In Hongkong had Google volgens StatCounter in oktober 2026 een aandeel van 89,59% in zoekopdrachten.¹⁸ Bezoekers daar hebben misschien ander Chinees nodig. Ook een bezoeker die Chinees leest, kan gewoon in Nederland of België wonen.

Gebruik in plaats daarvan deze signalen, in deze volgorde:

1. Eerdere aanvragen. Noteer wat Chineessprekenden u al hebben gevraagd, per e-mail, op beurzen of via de verkoop.
2. De vragen van uw verkoopteam. Kijk welke pagina’s zij naar een prospect sturen en wat zij steeds opnieuw uitleggen.
3. Wat Chinese concurrenten publiceren. Nanjing Marketing Group raadt aan te kijken wat zij bieden en u niet.⁸
4. Chinees zoekwoordonderzoek. Ga na of er voor uw dienst wel zoekvraag bestaat, met Baidu-tools en zoekwoordonderzoek.

Hebt u de eerste twee niet, begin dan met de reeks hieronder en laat de eerste aanvragen die bijsturen.

Welke pagina’s horen in de eerste reeks?

Kies de pagina’s die een koper nodig heeft om u te begrijpen, te geloven en te bereiken. De tabel toont wat elke pagina ondersteunt, want die onderbouwing is niet gelijk.

Pagina	Taak	Onderbouwing
Homepage	Zeggen wat u doet en voor wie	Genoemd in vijf gidsen 34568
Belangrijkste diensten of producten	De zoekvraag beantwoorden die hen bracht	Genoemd in vijf gidsen 34568
Bewijs van eerder werk	Tonen dat u dit al eerder deed	Test van NN/g in China, 2017, 8 deelnemers; Linguise, LinguaLinx 349
Over ons	Zeggen wie u bent en waar u werkt	Nanjing Marketing Group, Linguise 38
Contact	Interesse omzetten in een gesprek	Genoemd in vijf gidsen 34568
FAQ	Beantwoorden wat de aanvraag tegenhoudt	Linguise, LinguaLinx, Nanjing Marketing Group 348
Privacyverklaring	Uitleggen wat het formulier verzamelt	Linguise, LinguaLinx, plus onze eigen lezing 34

Bewijs is het onderdeel dat de meeste lijsten overslaan of laag plaatsen. De B2B-deelnemers van NN/g wilden foto’s, casestudy’s of getuigenissen van vroegere of huidige klanten, en klantlogo’s wezen voor hen op ervaring.⁹

NN/g voegt eraan toe dat het in China gebruikelijk is de contactgegevens van eerdere klanten te vermelden, en deelnemers zeiden dat ze die zouden bellen om de beweringen na te gaan.⁹ Vraag die klanten om toestemming voordat u iets over hen publiceert.

De pagina over ons weegt voor u zwaarder dan voor een lokaal bedrijf. NN/g stelde vast dat een buitenlands merk zonder lokale aanwezigheid veel harder moet werken om te tonen dat het de markt begrijpt.⁹

De contactpagina vraagt meer dan vertaalde labels. Vijf van de 8 deelnemers van NN/g gebruikten online chat, en ze verkozen die boven de telefoon omdat die een spoor naliet.⁹

Nanjing Marketing Group raadde in 2018 aan om directe contactopties te bieden en e-mail als iets secundairs te behandelen.⁸

Over privacy zeggen de gidsen weinig. Linguise noemt een privacybeleid als vertrouwenspagina en LinguaLinx zet essentiële juridische informatie in zijn eerste fase,³⁴ maar geen van beide heeft het over China. Waar de Chinese privacywet geldt, eist die heldere, begrijpelijke bewoordingen voordat persoonsgegevens worden verwerkt, en ze schrijft geen bepaalde taal voor.¹⁷

Een Chinese verklaring is de verstandige manier om begrepen te worden, geen vastgelegde wettelijke eis. Neem een verklaring die u voor de AVG schreef ook niet ongezien over.

Zie of de Chinese privacywet voor uw website geldt en laat uw situatie bevestigen door een lokale adviseur.

1. 1Schrift, naam en wie antwoordt bepalen
2. 2Homepage en hoofdaanbod
3. 3Bewijs, over ons, contact en privacy
4. 4FAQ uit echte vragen
5. 5Artikelen voor echte zoekopdrachten

Hebt u prijs- en afrekenpagina’s nodig?

Alleen als een Chinese koper echt op die manier kan kopen. Translated, Linguise en LinguaLinx zetten prijzen en afrekenen allemaal bovenaan,³⁴⁵ maar die lijsten neigen naar online verkoop.

De lijsten van Sitetran en Nanjing Marketing Group noemen geen prijspagina, al noemt Nanjing Marketing Group wel betaalstappen.⁶⁸

Verkoopt u op offerte, dan hebt u misschien geen afrekenpagina en doet uw contactpagina dat werk.

Verkoopt u wel online, vertaal het afrekenen dan pas als een Chinese koper ook kan betalen. Een vertaald afrekenproces dat eindigt bij een betaalmethode die de koper niet kan gebruiken, is een doodlopende weg.

Onze gids over Alipay en WeChat Pay behandelt die stap.

Wat kan wachten?

Alles wat een koper niet nodig heeft voordat die contact opneemt. Sitetran zet blogposts onder de kernpagina’s, en Translated schuift oudere posts en kennisbankartikelen door naar een tweede fase.⁵⁶

Inhoud	Beslissing	Waarom
Bedrijfsnieuws en pers	Wachten	Beantwoordt zelden de vraag van een koper
Vacatures	Overslaan, tenzij u daar werft	Verkeerde lezer
Oudere blogposts	Wachten	Tweede fase bij Translated 5
Diensten die China niet kan afnemen, zoals lokale service in de Benelux	Overslaan	Levert aanvragen op die u zou weigeren
Pagina’s voor andere regio’s, zoals uw Vlaamse of Nederlandse vestigingen	Overslaan	Nutteloos voor een Chinese lezer
Volledige productcatalogus	Begin met de essentie	Advies van Nanjing Marketing Group voor grote catalogi 8

Over artikelen zijn de bronnen verdeeld. Sitetran zet ze achteraan,⁶ LinguaLinx neemt de best presterende posts mee in zijn tweede fase, en Linguise rekent bloginhoud tot zijn zeven pagina’s.³⁴

Beide kanten hebben een punt. Baidu zegt dat het resultaten rangschikt op hoe goed ze aan de behoefte van de gebruiker voldoen,¹⁶ dus een homepage vangt niet elke vraag op. Haal een artikel alleen naar voren als het een echte Chinese zoekvraag beantwoordt.

Welke pagina’s moet u herschrijven in plaats van vertalen?

De pagina’s die voor uw thuismarkt zijn gebouwd. NN/g zegt het duidelijk: alleen vertalen in de juiste taal is niet genoeg.⁹

Eén deelnemer herkende “60% off” als westerse stijl, omdat Chinese acties volgens NN/g meestal het deel van de volle prijs tonen dat u betaalt.⁹ Een correcte vertaling had dat signaal behouden.

Nanjing Marketing Group vraagt welke pagina’s relevant zijn voor Chinese lezers en welke klantvragen uw site niet beantwoordt.⁸

LinguaLinx voegt eraan toe dat directe vertalingen van Engelse zoekwoorden vaak niet passen bij lokaal zoekgedrag.⁴ Dat geldt niet minder voor Nederlandse zoekwoorden, al is dat onze eigen gevolgtrekking.

In de praktijk overleven drie soorten pagina’s een letterlijke vertaling zelden:

• Homepageteksten die ervan uitgaan dat lezers uw merk al kennen
• Dienstpagina’s die draaien om de regels of normen van Nederland of België
• FAQ’s met vragen die Chinese kopers niet stellen

Gratis check

Is uw website zichtbaar op Baidu?

Vul uw website in. Wij controleren Baidu, de bereikbaarheid vanuit China en hoe uw site is opgezet, en mailen u het rapport.

Uw websiteCheck mijn site

Hoe groot moet de eerste reeks zijn?

Tel uw eigen woorden, want de gepubliceerde cijfers lopen uiteen en geen enkel cijfer komt met bewijs.

Bron	Eerste fase	Gegeven bewijs
Linguise	7 pagina’s met grote impact 3	Geen
Seatext	Top 10 tot 20 pagina’s krijgen menselijke vertaling 7	Geen
Translated	10.000 tot 20.000 woorden 5	Geen
Seatext	20 tot 40% van de kosten van de volledige site 7	Geen

Zie ze als ruwe schattingen. Een klein dienstverlenend bedrijf kan ruim onder de 10.000 woorden blijven en toch de hele reeks dekken.

Ook Baidu geeft geen streefcijfer. Zijn lijst van pagina’s van lage kwaliteit uit 2023 noemt lege of zeer korte pagina’s en inhoud die niet bij de titel past.¹⁵ Een minimumlengte stelt Baidu niet.

Voor het budget, zie wat een Chinese website kost.

Zo oogt een gedeeltelijke site niet onaf

Geef de Chinese sectie een eigen, volledige route. Seatext waarschuwt dat bezoekers op secundaire pagina’s op “dead ends” kunnen stuiten,⁷ en de oplossing zit vooral in de structuur.

• Eén taal per pagina. Google waarschuwt ertegen om alleen de vaste tekstonderdelen te vertalen en raadt één taal aan voor inhoud en navigatie.¹⁰ Een bijdrage op Computable noemt onderdelen die u niet mag vergeten, onder meer menu’s, headers, footers, paginatitels en alt-teksten.²⁷
• Chinese menu’s linken naar Chinese pagina’s. Moet één link toch naar het Engels of Nederlands leiden, vermeld dat dan.
• Blijf ondiep. Baidu’s gids uit 2014 zegt dat belangrijke inhoud bereikbaar moet zijn vanaf de homepage of een ondiep niveau.¹³
• Gebruik tekstlinks. Dezelfde gids zegt dat elke pagina minstens één tekstlink nodig heeft en dat navigatie niet op complex JavaScript mag steunen.¹³
• Link talen over en weer. Google zegt dat hreflang-tags worden genegeerd als twee pagina’s niet naar elkaar verwijzen.¹¹

Hreflang is hier voor Google. Baidu beschrijft het niet in de pagina’s die wij lazen.¹³ Gidsen van derden verschillen: Ahrefs zegt dat Baidu het negeert, terwijl Chinafy zegt dat Baidu het niet volledig omarmt en de tags toch in zijn checklist zet.¹⁹²⁰

Een kleine reeks heeft ook gevolgen voor de structuur. Baidu’s gids uit 2014 raadt een map aan tot een sectie genoeg inhoud heeft om op zichzelf te staan.¹³ De afwegingen staan in submap, subdomein of aparte site.

Wat u regelt voordat u iets laat vertalen

Vijf beslissingen veranderen de tekst zelf, dus neem ze eerst. Elk ervan is nu goedkoper dan na de vertaling.

1. Kies het schrift. Vereenvoudigd Chinees is de standaard voor het vasteland, waar de standaardkarakters het nationale schrift zijn.²⁵ Zie vereenvoudigd of traditioneel Chinees.
2. Kies uw Chinese naam. Die staat op elke pagina, en een merk in Latijnse letters beschermt een Chinese versie niet automatisch.²⁴ Zie Chinese merknaam kiezen.
3. Bepaal wie antwoordt. Een contactpagina in het Chinees nodigt uit tot berichten in het Chinees. Zie aanvragen uit China beantwoorden.
4. Controleer of het formulier vanuit China werkt. Een vertaald formulier dat niet kan worden verzonden, kost u de lead. Zie waarom formulieren falen in China.
5. Controleer uw claims. De Chinese reclamewet beperkt absolute termen zoals “de beste”, met uitzonderingen op grond van richtlijnen uit 2023.²³ Vraag een lokale adviseur of dat ook voor uw site geldt. Zie verboden reclametermen.

Kijk meteen wat de eerste pagina’s laden, met onze lijst van Google-diensten die in China niet werken.

Wat u daarna toevoegt

Laat bewijs de volgende reeks kiezen, geen kalender.

• Kijk eerst wat is geïndexeerd. Aanmelden geeft een pagina alleen aan Baidu door, en Baidu zegt dat het indexering niet garandeert.²¹ Onze gids Baidu-indexering controleren toont hoe u dat nagaat.
• Lees daarna de aanvragen. Elke vraag die u twee keer met de hand beantwoordt, is een kandidaat voor de FAQ of een nieuwe pagina.
• Vul dan de gaten. Voeg diensten toe waar mensen naar vragen, en daarna artikelen die bij echte Chinese zoekopdrachten passen.

Baidu zegt alleen dat indexering een zekere periode duurt, zonder aantal dagen,²² dus beoordeel de reeks niet op een vaste datum. Hoe lang Baidu nodig heeft legt uit wat wij wel en niet kunnen zeggen.

Het ontwerp van die pagina’s is een aparte klus, behandeld in webdesign voor Chinese gebruikers. Ook vertrouwen gaat verder dan vertaling, zoals het vertrouwen van Chinese klanten winnen uitlegt.

De kern

Vertaal wat een koper nodig heeft om u te begrijpen, te geloven en te bereiken, en laat de rest liggen.

Vertrouw niet op uw statistieken om te kiezen, want die zien het vasteland maar deels. Gebruik uw echte aanvragen en zorg dat iemand kan antwoorden als het eerste bericht binnenkomt.

Hoe Index in China kan helpen

Wij lokaliseren uw site naar vereenvoudigd Chinees, met een menselijke controle van elke pagina, melden de site aan bij Chinese zoekmachines en sturen maandelijks een rapport over uw Chinese verkeer.

Wij verbinden ons aan een afgesproken aantal geïndexeerde pagina’s en aan rapportage. Verkeer garanderen wij niet.

U kunt bekijken wat wij doen of een gesprek van 30 minuten plannen.

Plan een gesprek van 30 minuten

Maandrapport BaiduGeïndexeerd Bing ChinaGeïndexeerd SogouGeïndexeerd